第三章 广告的特征与分类

图片广告
文字广告
表演广告 g1
情节广告
宝马
Web广告：网页图标
实物广告
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精品课件
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14 、按照广告的时间安排的不同分类：
长期广告 g1
g4
g5
g6
g2 g3
时机性广告 g1
短期广告
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15 、按照广告的传播范围分类: 全球性广告（又称国际性广告）
g1 全国性广告 区域性广告 地方性广告 小范围广告
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16 、按照广告性质分类: 介绍性广告 形象性广告
美国空军
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“100%纯正的新西 兰” 土著民族毛利人表 达友好的礼仪方式 新西兰国家形象广 告
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商品销售广告
企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人”
全国500所贫困小学送奶
蒙牛为
解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事
智联
企业形象广告
g1
商品（或服务）精品、课件 企业综合广告
6、按照广告主的不同分类:
生产商广告：剪板机
经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的
广
品目录等商品信息
告，提供样品、商
批发商广告：面向零售商等的广告，单纯传播供应
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3 、按照广告最终的目的分类：
营利广告：最终目标是盈利
g1
非营利广告 ：传播某种信念、主义或陈述意
见 g1
g2
g3
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4、按照广告所达到的具体目的分类:
销售广告：以促wk.baidu.com销售为目的的广告，
告、观念广告
如商品广告、企业广
需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告
采购广告
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5 、按照广告传播的具体内容分类：
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9 、按照广告诉求方式不同分类：
理性诉求广告
感性诉求广告
情理结合诉求广告
g1
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塞盖拉作品：如果走得不稳有再好的保护措施也没用
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10 、按照传播媒介分类： 印刷广告 电波广告 邮寄广告（又称直邮，简称DM） 户外广告 交通广告 POP广告（又称现场销售广告或展示广告） 珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等 其他媒体广告
广告的特征与分类
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学习内容
1、广告的特征 2、广告的分类
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一、广告的特征
1、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销 信息传播活动。
（1）以盈利为目的的信息传播活动； （2）广告是作为一种营销行为而存在的。
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2、广告是一种带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动。 这种自觉主要表现在三个方面
信息
零售商广告：以介绍商品、推广商品为主
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社会中介机构（专业）广告
支付宝
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7 、按照广告的接受者不同分类：
消费者广告 g1
g2
流通（行业）广告：针对企业、经销商等
所做的广告，包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等
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8 、按照产品的生命周期不同分类： 告知性广告（又称开拓性广告） 竞争性广告 提示性广告（又称维持性广告） 铺垫性广告
手”；
M&M巧克力，“只溶在口，不溶在
“大红鹰，胜利之鹰”。
6、广告活动的人性化和个性化。
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奥运公益广告相信篇
二、广告的分类
1、按照广告刺激需求的不同分类: 基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值
松下
选择性需求刺激广告 ：宣传品牌
奔驰汽车
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2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不 同分类: 广告受众即时反应性广告（速效性广告） 广告受众延时反应性广告 （迟效性广告）
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05年1月索尼爱立信在《读者》上的广告
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11 、按照传播媒体的性质不同分类： 大众传播媒体广告 自办媒体广告
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12 、按照广告的具体表达形式不同分类：
报道式广告
g1
劝导式广告
脑白金婴儿篇
提醒式广告
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13 、按照广告的具体艺术表现形式分类：
（1）广告的付费性； （2）广告的目的性、功利性和导向性； （3）广告人力图对广告活动进行控制驾驭。
IBM
3、广告是一种带有明显的自我宣扬特征的说服性信息传
播活动
英国石油
洗涤灵
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4、广告创意和表现必须准确、新奇、简明。
事可乐
南方黑芝麻糊
百
5、广告活动稳定性与整合性。
例如：“金利来，男人的世界”；