网络营销课程实验作业指导

实验系统名称

博星卓越网络营销教学实验系统

一、系统简介

本系统属于模拟型的教学实验软件。系统以功能模块的方式提供网络营销的工具、方法以及营销网站建设等功能素材，让学生在老师的安排下使用这些素材解决设定的问题或达到设定的目标，通过这样的过程进行网络营销知识、技能、技巧的体验、应用和学习。同时，系统提供对学生结果进行考核评价的功能。

二、系统作用

使学生直观理解网络营销原理和应用过程

帮助学生分析、理解网络营销的各种工具和方法

操作过程管理实现学生逐一发现问题和定向辅导

三、实验层次

实验按学习层次分为基本技能训练功能集、网站综合营销实验和网络营销专项实验。

基本技能训练：

软件通过安排学生任务、监督学生执行过程、评价执行结果来实现教学。任务可以是并行安排也可以串行安排。任务以工作流定义的方式给出。包括：信息发布（通过供求信息平台、分类广告、黄页服务、网络社区等渠道以及利用网上商店与网上拍卖）、搜索引擎营销、病毒性营销、网络广告、许可Email营销、网络流量统计等。

网站综合营销实验：

以建设营销网站为主线，综合运用营销工具，实现特定营销的目标。企业网站有两种基本形式：信息发布型和在线销售型。工具包括：搜索引擎营销、病毒性营销、网络广告、许可Email营销、网络流量统计等。

教学采用虚实结合、局域网和互联网结合的方式，不同的营销工具和方

法的综合应用目标决定营销课程训练的结合方式和结合程度。

四、实验课时分配

本系统实验共设计35课时，教师可根据教学需求作出适当的调整，实验课时分配如下：

基本技能训练25 课时

1、供求信息平台

实验目的：

使学生通过学习掌握网络环境下信息发布和搜集整理的方法，体验电子商务条件下的商业信息交流方便、高效性。

实验一、了解供求信息平台

1、供求信息平台的含义。

与企业网站、门户网站、黄页等的区别

2、供求信息平台的作用

实验二、学习中国供求信息网（/）

1、浏览该网站，概括其发布的供求信息所包含的内容。

2、思考：发布供求信息的企业是否有自己独立的公司网站？若有，考

虑为何公司还把产品需求信息放在供求信息网上？若没有，为何不建立自己的企业网站？

3、讨论下：怎样的发布信息方式适合浏览者的需要。

4、从网站供求信息的分类上评价下该网站的营销价值。

思考：1、供求信息平台是怎样来为企业网络营销服务？它有哪些优点和独特之处？

2、你认为供求信息平台在发布采购、供给、服务、代理、合作等方面

的信息时，应注意包含哪些内容？

2、分类广告

实验目的：

认识和掌握分类广告，了解其使用方法和维护技巧。从而理解分类广告对于网络营销的作用。

实验一、认识分类广告

1、认识分类广告的形式

分类广告之所以受欢迎，在于形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中等优点，而且查看分类管告的人一般对信息有一定的主动需求，这也是分类广告的优势所在。

分类广告常见的发布途径：专业的分类广告服务 2、综合性网站开设的相关频道和栏目（例如：云南信息港分类

3、部分行业网站和B2B网站点的信息发布区（例如：淘宝信息发布

网上跳蚤市场和部分网络社区的广告发布

区深圳之窗跳蚤市场动漫百分百社区

/bbs

4、思考一下，分类广告的优势何在？哪些企业会选择分类广告的途

径发布广告？

实验二、发布分类广告

1、在分类广告内部资源的分类广告网注册

2、在发布信息模块进行广告信息的发布。

3、返回前台，查看刚才发布的信息。

思考：1、比较各个分类广告网站的信息分类有何区别？

2、比较各个分类网站的信息检索方式有何区别，使用是否方

便？

3、不同的分类网站提供的信息有何异同，应该如何选择正确

的分类广告网发布信息？

3、黄页服务

实验目的：

认识和掌握网络黄页服务，了解其使用方法。把握黄页服务对于增加商业机会、促进交易的作用。

实验一、研究中国电信黄页/index.html

1、分别用关键字和分类查询两种方法查询陕西省西安市的餐饮业的

快餐，哪个便利些？比较搜索结果企业的排名是否一致？

2、根据黄页里行业分类栏目及具体内容的介绍，考虑黄页服务与供

求信息平台在行业分类介绍、目的、功能方面的区别与联系，各

能达到怎样的营销目的？

3、根据城市站点北京站（/locoso/）——地域性黄

页服务，分析该网页与中国电信黄页首页在栏目设置和内容上有

什么区别，并分析该网页的餐饮、娱乐、购物、个人信息栏目能

为商家和个人获得带来怎样的便利？

4、察看行业分类栏目，并列举该黄页所能提供的企业基本信息情况。

5、根据商集网（/）栏目，考虑电信黄页为何

要与它联系起来？在电信黄页与商集网上进行同一产品的搜索，

如搜索儿童服饰，结果是否一致？为什么？

实验二、学习新浪企业黄页/

1、根据网页下方的企业黄页服务说明区和企业黄页在线帮助，了解

新浪企业黄页的收费标准等基本情况。

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2、分析新浪企业黄页与中国电信黄页在内容、结构设置方面的不同。

3、根据新浪企业黄页商情快递栏目，思考企业黄页将供求信息平台

结合起来的好处。

思考：根据此网站，分析企业黄页与分类广告、供求信息平台怎样配合使用?

4、网络社区

实验目的：

认识和了解网络社区，掌握利用网络社区进行商业信息传递的方法，理解网络社区对品牌树立、提高产品关注度的作用。

实验一、认识网络社区

1、在网络营销教学实验系统中,

进行认知学习。

2、点击“网络社区”进入界面，查看网络社区训练指导书

3、点击“进入练习”进入练习界面，如图1-1

图1-1

4、任意点击其中的案例，进行练习，如图1-2

图1-2

5、通过对教学案例的分析和操作，来达到老师所提出的训练目标并