2 广告语的类别与形式

3、祈使式广告语
（二）广告语的常见形式
疑问式广告语，是 以提问题的方式来 引起人们注意力的 广告语。
4、疑问式广告语
（二）广告语的常见形式
比较式广告语就是 把自己的产品与别 的产品从质量、价 格、维修等方面进 行对比，从而证明 自己产品的优秀。
5、比较式广告语
（二）广告语的常见形式
否定式广告语就是 含有否定词的广告 语。
4 以诉求点分类
1、按性质分类
（1）商业广告语
（2）公益广告语
2、按内容分
（1）品牌广告语 （2）品类广告语 （3）产品广告语
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（4）服务广告语 （5）企业广告语 （6）社区广告语
3、按表达方式分类
（1）客观陈述式广告语 （2）主观表白式广告语 （3）代言人式广告语 （4）独白式广告语
（5）委婉式广告语 （6）幽默式广告语 （7）方言式广告语
6、否定式广告语
（二）广告语的常见形式
系列式广告语就是 围绕一个主题做一 系列的广告语宣传。
喜力啤酒系列广告语：
云篇： 老天爷就算下雨，你的心可以决定放晴。
雨伞篇： 不急着躲雨的人，常常能看见头上的一片天。
树篇： 心中多一点绿色，人生少一点近视。
石头篇： 光喊人生沉重，何不放下心中石头。
7、系列式广告语
第二章 广告语的类别与形式
目录
1 广告语的类别
广告语的形式
2
一、广告语的类别
广告语的构成是一个以文字为元素，以 产品为载体，以丰富的内涵为基础的多维艺 术世界，同时又兼有广告传播的目的和要求 。
它是一种艺术创作和经济活动相结合的产物
一、广告语的类别
1 按性质分 5
按风格分类
3 按表达方式分
2 按内容分
4、以诉求点分类
（1）感性广告语
（2）理性广告语
5、按风格分类
（1）新闻式广告语 （2）诗化广告语 （3）口语化广告语 （4）宣言式广告语 （5）煽情式广告语
二、广告语的形式
（一）广告语形式的选择原则 1、形式的选择 要适合广告语的 具体环境
2、形式的选择 要看广告的目标
客户
3、形式的选择 要符合广告主体
在此输入标题
“
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输入文字
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特点
（二）广告语的常见形式
省略式广告语，是 一种为了突出表达 重点而省去句子主 语的广告语。
1、省略式广告语
（二）广告语的常见形式
假设式广告语，在 广告中提出某种假 设，同时据此提出 某种结果。 假设语+肯定句 假设语+否定句
2、假设式广告语
（二）广告语的常见形式
祈使式广告语，也 称建议式广告语， 就是用建议或劝道 的语言和口吻，向 受众提出某种消费 建议的广告语。