2 广告语的类别与形式
广告文案的结构
广告文案的结构首段：揭示产品背后的问题或需求- 引起读者的共鸣：通过描述一个普遍存在的问题或需求，使读者产生共鸣和兴趣。
- 强调问题的紧迫性：强调这个问题或需求对读者的生活造成的影响和困扰。
主体段落1：产品的特点和优势- 描述产品的特点：详细、具体地介绍你的产品是如何解决上述问题或需求的。
- 强调产品的优势：突出你的产品相对于其他竞争对手的独特优势及价值。
主体段落2：证明产品有效性的证据- 引用专家评价或证明：列举权威专家对产品的认可或评价来证明产品的有效性。
- 提供客户案例或证明：分享真实客户的体验故事或成功案例，展示产品的效果和价值。
主体段落3：提供购买或使用信息- 描述购买方式：明确说明购买产品的方式和途径，例如线上购买、直接联系等。
- 介绍售后服务：强调产品的售后服务和保修政策，增加客户信任感和购买的安全性。
尾段：呼吁行动和总结- 呼吁行动：鼓励读者采取行动，例如购买产品、咨询了解更多信息等。
- 总结优势：再次强调产品的优势和价值，使读者对购买决策更加有信心。
注意事项：- 使用简明扼要的语言，清晰表达产品的特点和优势。
- 结合图片、图表或统计数据，使广告更具说服力。
- 吸引读者的兴趣，使用具有感染力和感情色彩的语言。
- 确保广告文案完整、流畅、连贯，无语法错误。
尊敬的客户，您是否曾经为了买房而四处奔波，为了一个电器的故障而焦虑不安？我们深知您生活中的各种问题和需求，因此，我们带来了解决方案：XXX产品。
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广告片几种类别
广告片几种类别通常我们在电视上或者是媒体上都可以看到各种各样的广告片，那么这些广告片都是属于什么类型呢？武汉飞乐蒙影视广告制作公司给大家讲解一下：1、公益广告。
是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。
2、普通广告。
指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。
3、直销广告。
指电视台为客户专门设置的广告时间段。
利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
4、文字广告。
只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式5、经济信息是广告片的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。
6、特约播映广告。
是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
通过6中形式讲述了广告片的类型，那么在以后观看广告时我们就可以很清楚的区分广告片的类型，也就能知道他们所要宣传的内容。
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1）抽象创意抽象创意是指通过对抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2）形象创意形象创意是通过对具体形象的创造性重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
但是，在采用形象创意时，要避免由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
形象创意还可以分为：○1信息型。
亦称为商品情报型，是常用的广告创意类型。
其以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
○2比较型。
这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
广告文案 名词解释
广告文案名词解释1．广告是广告主付费 , 通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。
2．广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3．狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语 ) 和文字符号.4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类 , 把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作” 划分 " 。
5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。
6．企业征募广告文案，主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。
企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象。
7．企业问候广告文案 , 大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候，并借此宣传、树立本企业形象的广告文案.8．企业告知广告文案 , 大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。
9．商品广告文案 , 是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告文案。
10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。
11．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。
其目的依然是在招保顾客获得赢利的同时树立企业的形象。
12．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。
13．公益广告文案 , 主要指企业为精神文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡廉等所撰写的广告文案。
14．广告文案的主题是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心。
15．广告标题 , 是指标举广告名称的词、词组、短语或句子 , 也称导语，是广告文案的精髓 , 常常起着概括和提示广告内容的作用。
16．广告文案的主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广告语。
欧米茄广告语
欧米茄广告语欧米茄，这个源自于希腊文的品牌，以其精湛的制表工艺和卓越的品质，成为了世界著名的高档手表品牌之一。
欧米茄的广告语，也是其品牌形象的重要组成部分，它们不仅仅是简单的宣传语，更是欧米茄品牌文化的体现。
下面，我们将按照不同的类别，来介绍欧米茄广告语。
1. 精湛制表工艺类欧米茄手表以其精湛的制表工艺而著称于世，因此，其广告语中也不乏强调这一点的语句。
比如，“欧米茄，精湛制表工艺的代表”、“欧米茄，制表工艺的极致追求”等等。
这些广告语，不仅仅是对欧米茄制表工艺的肯定，更是对消费者的一种承诺，让他们放心购买欧米茄手表。
2. 卓越品质类欧米茄手表的品质一直以来都是消费者所信赖的，因此，其广告语中也不乏强调品质的语句。
比如，“欧米茄，卓越品质的代表”、“欧米茄，品质的极致追求”等等。
这些广告语，不仅仅是对欧米茄品质的肯定，更是对消费者的一种承诺，让他们放心购买欧米茄手表。
3. 精英文化类欧米茄手表一直以来都是精英们所钟爱的，因此，其广告语中也不乏强调精英文化的语句。
比如，“欧米茄，精英文化的代表”、“欧米茄，精英们的选择”等等。
这些广告语，不仅仅是对欧米茄精英文化的肯定，更是对消费者的一种承诺，让他们感受到欧米茄手表所代表的精英文化。
4. 时尚潮流类欧米茄手表一直以来都是时尚潮流的代表，因此，其广告语中也不乏强调时尚潮流的语句。
比如，“欧米茄，时尚潮流的代表”、“欧米茄，时尚潮流的引领者”等等。
这些广告语，不仅仅是对欧米茄时尚潮流的肯定，更是对消费者的一种承诺，让他们感受到欧米茄手表所代表的时尚潮流。
总之，欧米茄广告语不仅仅是简单的宣传语，更是欧米茄品牌文化的体现。
无论是精湛制表工艺、卓越品质、精英文化还是时尚潮流，欧米茄手表都在不断地追求卓越，让消费者感受到欧米茄手表所代表的品质和文化。
广告语的类别与形式
4、以诉求点分类
（1）感性广告语
（2）理性广告语
5、按风格分类
（1）新闻式广告语
（2）诗化广告语 （3）口语化广告语 （4）宣言式广告语
（5）煽情式广告语
二、广告语的形式
（一）广告语形式的选择原则 1、形式的选择 要适合广告语的 具体环境
2、形式的选择 要看广告的目标 客户
3、形式的选择 要符合广告主体 特点
否定式广告语就是 含有否定词的广告 语。
No Image
6、否定式广告语
（二）广告语的常见形式
喜力啤酒系列广告语： 云篇： 老天爷就算下雨，你的心可以决定放晴。 雨伞篇： 不急着躲雨的人，常常能看见头上的一片天。 树篇： 心中多一点绿色，人生少一点近视。 石头篇： 光喊人生沉重，何不放下心中石头。
3、祈使式广告语
（二）广告语的常见形式
疑问式广告语，是 以提问题的方式来 引起人们注意力的 广告语。
4、疑问式广告语
（二）广告语的常见形式
比较式广告语就是 把自己的产品与别 的产品从质量、价 格、维修等方面进 行对比，从而证明 自己产品的优秀。
No Image
5、比较式广告语
（二）广告语的常见形式
一广告语的类别一广告语的类别按内容分按风格分类以诉求点分类1按性质分类1商业广告语2公益广告语2按内容分1品牌广告语4服务广告语2品类广告语3产品广告语5企业广告语6社区广告语3按表达方式分类1客观陈述式广告语2主观表白式广告语5委婉式广告语3代言人式广告语6幽默式广告语4独白式广告语7方言式广告语4以诉求点分类1感性广告语2理性广告语5按风格分类1新闻式广告语2诗化广告语3口语化广告语4宣言式广告语5煽情式广告语二广告语的形式一广告语形式的选择原则1形式的选择要适合广告语的具体环境2形式的选择要看广告的目标客户3形式的选择要符合广告主体特点二广告语的常见形式省略式广告语是一种为了突出表达重点而省去句子主语的广告语
广告语结尾
广告语结尾篇一：广告语广告语大全不论您是在休息，是在旅行，还是在工作，甚至睡觉的时候有可能都梦到，有一种信息无时无刻的充斥着你的眼球或是强奸着你的耳朵，那就是“广告”。
各种各样的广告都在用着各种的方法，在各种的媒体、渠道、社交中传播着。
让人痛恨着，但是却指导着你的行为与消费取向。
广告在世界的各种行业，政府、事业单位、企业、个人都会涉及到广告的应用。
广告是一件很神奇的事情。
前两天跟一个朋友聊起来，他们的商品该如何做广告，我们深入的探讨了一些关于广告的意见。
如果您现在正准备为自己的企业、产品、商标做广告的策划，那么就跟梁歌一起梁歌今天一起分享一下，广告的知识。
那么首先要了解一些关于广告的名词解释与应用群体。
什么是广告？答：即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
(此段源自百度)什么是广告语？答：又称广告词，广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分，狭义的广告语指广告作品的标题部分或影视作品的旁白、独白文字，如广告口号等，通常情况下会和品牌的LoGo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，广告语是由蕴含着各种意思的字组成。
（此段源自搜狗）我们了解广告与广告语的定义之后，就清楚的知道了一则好的广告一定配有很好的广告语，这样会让人更深刻的记住这个品牌，名称，事件等。
广告语的创作标准：简明扼要、浅显易懂、郎朗上口、新颖独特、主题突出根据这个标准，全球很多的企业，政府经过精心的策划出现了一系列的广告，让人们永远的记住了他们的品牌，细细的琢磨这个广告语，真的是神来之笔。
广告学二
广告学二第一章广告概述1.广告的概念【识记】：是付费的信息传播模式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
2.广告核心内容【领会】：(1)广告行为的主体：广告主，也称广告客户(2)商业是有偿的，这是广告与新闻、公告的区别(3)是非人员的销售推广活动(4)传播的信息不仅是关于商品的，还应包括观念和服务的(5)广告主往往对发布有一定程度的控制权(6)商品或服务的成本的一部分是广告费用(7)广告作品的发布广告活动的组成部分(8)从定义角度看，广告的意义包括在6C中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
3.广告学【领会】：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学，是多学科交叉的作用性边缘学科。
4.广告学的内容【识记】：(1)理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
(2)历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
(3)应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
5.广告的分类【识记】：(1)按媒介划分：1)印刷媒介广告，如报纸广告、杂志广告2)电子媒介广告，如广播广告、电影广告3)数字互联媒介广告，如互联网广告4)户外媒介广告，如路牌广告、交通广告5)直邮广告，以特定的组织或个人为对像，把宣传单、产品目录、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。
6)销售现场广告，在商店、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如橱窗广告、商品阵列、模特表演等。
7)其他如新闻发布会、年历等(2)按市场区域划分：1)地方性广告。
辐射面窄，市场范围小，常见生活消费品的销售。
2)区域性广告：选择区域性媒介，在国内某一地区或开展。
产品在一定地区内有需求。
3)全国性广告：选宣传的产品是通用性强、销售面大、地区选择性小的商品，或是专业性强、使用地区分散的商品。
4)国际广告：是国际营销活动的产物。
怎样写好广告语
怎样写好广告语一、什么是广告语？什么是广告语？中肯地讲，我认为广告语确实是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情形是在大部分情形下这些所谓的〝广告语〞仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！品牌Slogan在相当长的时刻内，是通过传播积存来完成认知的，具有一定的稳固性、识别性。
品牌广告语一样情形之下都专门简洁、短小、精练，字数操纵在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情形下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式显现在电视广告的结尾，Campening 稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。
这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。
1、品牌广告语，确实是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一样比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。
通常情形下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。
比如海尔的〝真诚到永久〞，网通的〝由我天地宽〞，中国移动的〝沟通从心开始〞，美的的〝原先生活能够更美的〞、拉芳的〝爱生活，爱拉芳〞如此等等。
2、品类广告语，确实是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化进展战略下，企业猎涉到其他的业务范畴所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。
依旧以海尔为例：海尔品牌的广告语是〝真诚到永久〞，同时又是该企业的广告语。
具体到各种品类：海尔洗衣机：〝海尔洗衣机，专为你设计〞。
海尔冰箱：〝海尔冰箱，为你着想〞。
广告学第四章《广告分类》
广告通常包括标题、正文、口号、随文四大部分
• 标题。有效的标题会引起注意，吸引受众，说明图像，将受众 引向广告正文，表现广告的销售信息。
• 正文。广告正文是广告文案的主体，是对广告标题的解释和广 告主题的详细阐释，讲述全部销售信息。创作正文时有几种常 用的风格：1．直接推销式正文。 2．叙述式正文。 3．对白/ 独白式正文。
广告分类
按照广告诉求方式分类 按照广告媒体分类 按照广告目的分类 按照广告区域分类
按照广告诉求方式分类
• 理性广告（Reason-why Advertising） ：
• 如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。 1、DON’T SLEEP JUST ANYWHERE 不是哪里都可以睡个安稳觉的！ 2、STAY AT A PLACE YOU KNOW YOU CAN COUNT ON 选择一个你认为可以靠得住的地方！
品牌广告（Brandoriented Advertising），是以 树立产品的品牌形象， 提高品牌的市场占有率 为直接目的，突出传播 品牌的个性以塑造品牌 的良好形象。品牌广告 不直接介绍产品，而是 以品牌作为传播的重心， 从而为铺设经销渠道、 促进该品牌下的产品的 销售起到很好的配合作 用。
观念广告（Concept-oriented Advertising），即企业 对影响到自身生存与发展的，并且也与公众的根本利益 息息相关的问题发表看法，以引起公众和舆论的关注， 最终达到影响政府立法或制定有利于本行业发展的政策 与法规，或者是指以建立、改变某种消费观念和消费习 惯的广告。观念广告有助于企业获得长远利益。
户外广告（Outdoor/Position Advertising），是利用路 牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用 热气球、飞告目的分类
网络广告的类型及特点
网络广告类型及特点一．类型1.网福广告2.文本链接广告3.电子邮件广告4.企业网站广告5.赞助式广告6.插播式广告7.Rich Media8.Cpc等等二．特点1.网幅广告网幅广告（banner）是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
是最早的网络广告形式。
网幅广告的分类：静态、动态、和交互式。
是在网页上显示一幅固定的图片。
它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。
形式多种多样。
2.文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。
整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。
文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。
这种广告的好处就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，对于这一点，其他的广告形式是很难做到的。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。
通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。
文本格式的电子邮件广告兼容性最好。
4.企业网站广告对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。
这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。
这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。
5.赞助式广告赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。
赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。
这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。
网络广告有哪些分类
网络广告有哪些分类一：根据操作方法不同，网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。
点击广告：指通过点击可进入相应页面的网络广告，按钮广告、旗帜广告等。
展示广告：指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面，最常见的是以企业的vi 形象为内容主题投递广告：是一种特殊的出现形式广告，主要途径是利用电子邮件，发送广告宣传;下载文件或程序时携带的广告。
二：根据表现形式的不同，网络广告分为文字广告、图片广告、动画广告。
文字广告：以超链接的文字形式出现，一般放在网站和栏目的首页。
常用引点击率的手法，利用夸张的语句来吸引人或把广告同新闻标题放在一起，产生误点击图片广告：以静态图片作为主要的形式来展示广告内容，这种广告比文字广告更吸引人。
2000年以前，图片广告占网络广告的主流。
动画广告：是目前网络广告最主要的表现形式。
动画比图片要生动得，更容易吸引网民注意，这也是大屏幕广告的前身。
三：根据网络广告尺寸大小的不同，网络广告分为按钮式(button)广告、旗帜式(banner)广告和大屏幕广告。
四：根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。
硬版广告：以直接的形式展现在受众者眼前，如网站的文字链、图片等，受众不用查找就直接浏览。
搜索广告：指利用搜索网站出入相关关键字的形式，目前多以点击、竟价的形式来获利。
分类广告：将信息分门别类，一般多以行业的形式，将大量信息合理的区分开来，而获利形式基本是靠会员式年收费。
此外：分类广告可分为为小分类广告、大分类广告两种。
大分类广告是相对于小分类广告而言，两者的区别在于类别的专一性和多样化上还有服务对象上。
大分类广告：指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告，这类广告篇幅短小，内容上以招聘、房地产、汽车出售为主;类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”，里面的商品和服务应有尽有;服务对象是把不同类产品或服务放在一起，以“大众”为服务对象。
广告如何吸引人的注意
广告如何吸引人的注意？一、广告的定义二、广告的目的“我们的目的是销售，否那么便不是在做广告〞，大卫奥格威如是说。
对于那些为创意而创意的广告艺术家，无疑这是相当适宜的警示之言，它象一把利刃，在切除广告形式和功能扭曲关系的同时，也一并剪掉了广告艺术家们飘逸的长发和性感络腮胡。
除此之外，更重要的是它代表了广告主的切身利益和价值观。
制造商们喜闻乐见之余，它就成了不错的“USP〞〔独特的销售主张〕。
历经半个世纪，奥氏的话语仍然闪烁着格言式的光辉，仍是广告人引以为戒的行事准那么。
假使说它的影响在今天并不如过去那样大，那大部分是由于这个根本原那么早已被纳入了广告和创意活动中了。
与现代商品的老化速度相比，奥格威的座右铭显然是不死的传奇。
三、广告的特点广告不同于一般群众传播和宣传活动，主要表如今：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的消费或经营机构〔广告主〕传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进展的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有方案，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目的对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
四、如何制定吸引人的广告语1、什么是广告语？中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出如今电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
2、广告语的分类目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、效劳广告语、企业广告语。
这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相照应。
广告标题与广告口号举例
广告标题与广告口号举例【篇一：广告标题与广告口号举例】范文一：广告标题是广告的生命。
标题不引入注目，或者说标题含糊其辞，就没有让人接着看正文的诱导力量，标题失败就是整个文案的失败。
所以，欲想一个广告成功非得标题成功，而一个标题的成功往往有事半功倍的效果。
“十个明星九个使用力士香皂”，力士香皂广告标题，品牌直接触目，明星的效应迎头而来，其自信、其夸耀具有一种令人不可抗拒的力量，在大众文化影响下的消费阶层里十个有九个愿意～试。
由此可见，好的广告标题都具有打动人心的力量。
此外，广告标题还有利于增加广告结构的变化，用多种多样的手段加强广告的宣传效果，让它在人们心目中留有深刻的印象。
为此，任何一位文案人员在拟定广告标题时都值得反复揣摩，推敲提炼。
“语不惊人誓不休”应成为商务文书写作人员的座右铭，在这种要求下才能产生扣人心弦的广告标题。
(1)广告标题的主要形式一是新闻性标题。
没有新产品、没有旧产品的改良，市场很少变化，就无需创造新的广告文案。
一旦新产品出现了，担负传达这种信息的任务者就少不了做广告。
许多广告都采用全然新闻性标题，或者带有强烈新闻意味的利益标题。
新闻性标题的特点是不去刻意雕琢，有时只要如实叙述就行。
只要你宣传的产品确有某些创新，那么标题就可将其特点表述清楚。
许多专业人员与商场进货的经理人员都经常注意看新设备与新消息。
针对这种情况，文案人员可以考虑对新产品采用新闻性标题。
不过，这里要注意的是，采用新闻性标题必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会降低读者对媒介的信任程度。
二是诉求性标题。
这类标题的意旨在于告诉公众，从我们的商品中可以获取某种好处。
这种标题一般都较平淡，但对于一般缺乏经验的人来说，能向他们直接陈述诸般好处，正是其期望所在。
例如，在一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作”。
无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别是对没有多少计算机语言知识的人，是一个有力的吸引。
劳力士广告语经典语录
劳力士广告语经典语录劳力士作为全球著名的钟表品牌之一，凭着其卓越的品质和精湛的工艺，备受钟表爱好者和收藏家的追捧。
而其广告语更是精彩不断，让人印象深刻。
下面是劳力士广告语的经典语录，按照类别划分，让您一一领略劳力士的魅力。
1、品质与精湛的工艺- 劳力士，永恒的精髓。
- 时间的见证，劳力士的传承。
- 劳力士，掌握无上技艺。
- 瞬间的性能，经久不衰的品质。
- 劳力士，从不妥协品质。
2、经典与传统- 超越光阴，传承经典。
- 劳力士，经典永恒。
- 历经岁月，延续经典。
- 往昔的荣耀，今日的传承。
- 经典与永恒，从未磨灭。
3、领先与卓越- 劳力士，卓越的表现。
- 出众的品质，领先的技术。
- 创新与传统的完美结合。
- 劳力士，超越极限。
- 劳力士，时刻超越自我。
4、奢华与尊贵- 劳力士，奢华至极。
- 卓越的品质，尊贵的身份。
- 劳力士，品味至上。
- 时光最重要的投资，只为尊贵鉴证。
- 劳力士，象征社会地位和财富。
5、冒险与挑战- 劳力士，冒险精神的象征。
- 与时间赛跑，迎接挑战。
- 劳力士，勇往直前。
- 永不止步，追求卓越。
- 挑战自我，点燃激情。
以上就是劳力士广告语的经典语录，每一句话都彰显着劳力士品牌的魅力。
无论是品质与精湛的工艺，还是经典与传统的气质，都彰显着劳力士品牌的独特魅力。
同时，领先与卓越、奢华与尊贵、冒险与挑战，更是劳力士品牌的精神内核。
广告媒体的类别与特点
广告媒体的类别与特点一、传统大众广告媒体传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。
随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。
1．报纸广告的优点主要有（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。
还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。
（2）传播速度快，反映及时。
（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。
2．报纸广告主要缺点有（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。
（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。
（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。
（5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。
第二节 广告文案
（三）正文 广告正文是广告作品里直接承接标题，对广告信息 进行展开、说明，对诉求对象进行深入说服的语言或 文字内容。 正文有以下几种写法： （1）事实型 （2）论述型 （3）主观表白式 （4）代言式 （5）独白式 （6）对白式
广告正文案例：
全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养 成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不 仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断 力，提高工作效率。
美国一家报纸登了这样一 则广告：“招聘女助理：长相 像妙龄少女，思考像成年男子， 处事像成熟的女士，工作起来 像一头驴子！”
交通安全广告：
美国伊利诺州的交通安全 广告：“开慢点吧，我们已经 忙不过来了！-- 棺材匠”
墓碑上的广告： 苏格兰有一块墓碑的碑文是： “这是长眠的是亥米西·麦克泰维 西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺 的事业 -- 蔬菜商店，商店在第11 号高速公路旁，每日营业到晚8点。
广告语：可长期使用而不必经常更换；要求通俗好记，琅琅上口。 广告标题：随着每次广告内容的不同而随时更换。
2、广告的作用
（1）表述企业的核心理念 （2）传达品牌形象、品牌价值、品牌个性 （3）表现企业与产品优势
经典广告标语
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。 柯达：串起生活每一刻。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。 耐克:Just do it 阿迪达斯:Nothing impossible 魔兽世界:一个世界在等待。 诺基亚：科技以人为本。 飞亚达：一旦拥有，别无所求。
台湾三菱汽车广告文案
爸爸的背是我回家经验里最深刻的记忆。 每次回家的路上一定会经过的那个“冷饮部”，我记 得那里冰棒的味道，像父亲背的味道。 他总是坚持要坚持要接我回家。 后来我在台北念书，放假回家，他也一定要来接我。 我第一次开车回家，快到家前，我看到爸爸还是坚持 来接我。 我想，他是怕我忘了回家的路吧。 三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家。
广告文字
香港著名的设计师靳埭强先生在运用汉字形 象进行创意性设计方面独树一帜，创作设计 了许多优秀的广告招贴。他认为设计师应利 用字体的笔画、造型、骨骼以及与图象的结 合来创新设计形式。
（三）文字的类型 1．印刷体：印刷体种类繁多，不同时期对 同一字体在称谓上也有差异。这里要引起注 意的是，将字体划分类别的目的是便于更好 地认识和掌握，决非停留于历史与现代的称 谓以及机械地划分认识中。“印刷体”决非 仅指铅字的印刷工艺字体，而是根据这类字 体的特定渊源，因金属铸字形成的固有造型 特征。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全 球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言 的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜 一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品 咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那 种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经 得起考验。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采 用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩 子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效， 父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一 步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好 朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由 于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入 人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来， 深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡 市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感 觉，这种感觉的确很好。
印刷体主要有：宋体(老宋、标宋、书宋、 仿宋等)、黑体(粗黑、特黑、细黑、扁黑 等)；拉丁字有：罗马体、歌德体、意大利 斜体以及后来的无饰线体等等。
2．手写体：手写体是富于个性与亲切感的字体， 泛指软笔和硬笔各种不同书写工具所形成的特定字 形造型。手写体自然人性、纯真朴实，多用于表现 生动无华、自然亲和的广告主题。 软笔字类(以电脑字库为例)有：隶书、魏碑、行楷、 行草等；硬笔字类(以拉丁字为例)有：鲁本斯体、 温恰尔体、哥德写本体等；其余还有钢笔、麦克笔 的模仿变异字体。这里同样需提出注意，手写体也 是一种印刷用字，决非只限于实际手写的意义，它 是根据字体书写工具所产生的固有造型。
广告小文案名词解释汇总
广告小文案名词解释汇总植入式广告：植入式广告是一种广告形式，通过在媒体内容中自然地融入品牌或产品的方式来进行宣传。
这种广告通常以不显眼的形式出现，旨在在不主动打扰用户体验的情况下增加品牌曝光。
线上广告：线上广告，又称网络广告，是指在互联网上展示的广告形式。
它包括横幅广告、视频广告、原生广告、弹窗广告等，通过互联网平台向用户传递品牌或产品信息，具有精准投放、互动性强等特点。
线下广告：线下广告是指在线下媒体上展示的广告形式。
它包括在报纸、杂志、电视、广播、户外广告牌等传统媒体上展示的广告。
线下广告可以直接接触到目标消费者，传递信息效果明显。
营销推广：营销推广是一种通过各种手段和渠道，向目标消费者传递品牌或产品信息以实现销售增长的活动。
它包括广告、促销、公关、品牌建设等多种营销手段，旨在提高品牌知名度、吸引潜在客户和促进销售。
口碑营销：口碑营销是一种通过消费者之间的口碑传播来进行品牌推广和产品销售的营销手段。
它利用消费者的分享和评价，扩大品牌声誉和认可度，通过口碑传播来吸引更多潜在客户。
品牌定位：品牌定位是指通过包括品牌名称、标志、口号、产品特点等在内的各种元素来定义和塑造产品或服务在目标市场中的位置。
它涉及品牌的核心概念、特点和目标客户群体等，旨在与竞争对手区分开来，并满足目标消费者的需求。
目标消费者：目标消费者是指在市场中特定产品或服务的潜在客户群体。
他们有可能因为产品特点、需求、购买力等方面与其他人群区别开来，对品牌或产品具有高度的认可度和购买意愿。
曝光率：曝光率是指广告在特定媒体上出现的频率和时长。
它衡量了广告被目标受众看到的机会和程度，并对广告的传递效果和品牌曝光起到重要作用。
点击率：点击率是指广告在投放媒体上被点击的次数与广告曝光次数之比。
它是衡量广告在吸引用户点击方面的效果的一个指标，可以反映广告的吸引力和互动性。
转化率：转化率是指广告触发用户在特定行动上的比例，比如购买、注册、订阅等。
如何写广告词
如何写广告词如何写广告词在平平淡淡的学习、工作、生活中，大家都听说过或者使用过一些比较经典的广告词吧，广告词通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。
你知道什么样的广告词才能称之为经典吗？下面是我收集整理的如何写广告词，供大家参考借鉴，希望可以关怀到有需要的伴侣。
如何写广告词1例：“小草正在休息，请勿打扰！”“绿草茵茵，她想清静！”“自来水不自来，点点滴滴是钱财！”“来也匆忙去也冲冲”“新手上路，请多关照”“怕羞别吻我”交通安全：系好安全带，阁下无法复印。
美容院：请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。
旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。
西门子公司：本公司在世界各地的修理人员都闲得无聊。
印刷公司：除了钞票，承印一切。
黏合剂：它能黏合一切，除了一颗裂开的心。
轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。
汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。
牙刷：一毛不拔王致和臭豆腐：遗臭万年交通安全：“你预备怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的秀丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光临本市设备最新的医院；超过100里，祝您安眠“开慢点吧，我们已经忙不过来了！——棺材匠”“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的秀丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光临本市设备最新的医院；超过100里，请您安眠”1、天天环保，日日文明。
2、绿化校内，文明人心。
3、草木成荫多好看，乱扔垃圾是添乱。
4、绿草茵茵，踏之可惜。
5、有了宠爱生活的心，才能召唤翠绿的情。
6、学校是我家，清洁靠大家，墙壁穿新衣。
请你要珍惜。
7、微笑的你真美，了学的你真好，健康的你真棒。
8、学校是个家，人人疼惜它。
9、扔一次垃圾心灵就蒙一层灰尘，捡一次垃圾心灵就添一块净土。
10、礼貌使你变得高雅，助人能使你得到快乐，谦让能使你增添美德。
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3、祈使式广告语
（二）广告语的常见形式
疑问式广告语，是 以提问题的方式来 引起人们注意力的 广告语。
4、疑问式广告语
（二）广告语的常见形式
比较式广告语就是 把自己的产品与别 的产品从质量、价 格、维修等方面进 行对比，从而证明 自己产品的优秀。
5、比较式广告语
（二）广告语的常见形式
否定式广告语就是 含有否定词的广告 语。
第二章 广告语的类别与形式
目录
1 广告语的类别
广告语的形式
2
一、广告语的类别
广告语的构成是一个以文字为元素，以 产品为载体，以丰富的内涵为基础的多维艺 术世界，同时又兼有广告传播的目的和要求 。
它是一种艺术创作和经济活动相结合的产物
一、广告语的类别
1 按性质分 5
按风格分类
3 按表达方式分
2 按内容分
6、否定式广告语
（二）广告语的常见形式
系列式广告语就是 围绕一个主题做一 系列的广告语宣传。
喜力啤酒系列广告语：
云篇： 老天爷就算下雨，你的心可以决定放晴。
雨伞篇： 不急着躲雨的人，常常能看见头上的一片天。
树篇： 心中多一点绿色，人生少一点近视。
石头篇： 光喊人生沉重，何不放下心中石头。
7、系列式广告语
4 以诉求点分类
1、按性质分类
（1）商业广告语
（2）公益广告语
2、按内容分
（1）品牌广告语 （2）品类广告语 （3）产品广告语
（4）服务广告语 （5）企业广告语 （6）社区广告语
3、按表达方式分类
（1）客观陈述式广告语 （2）主观表白式广告语 （3）代言人式广告语 （4）独白式广告语
（5）委婉式广告语 （6）幽默式广告语 （7）方言式广告语
4、以诉求点分类
（1）感性广告语
（2）理性广告语
Hale Waihona Puke 5、按风格分类（1）新闻式广告语 （2）诗化广告语 （3）口语化广告语 （4）宣言式广告语 （5）煽情式广告语
二、广告语的形式
（一）广告语形式的选择原则 1、形式的选择 要适合广告语的 具体环境
2、形式的选择 要看广告的目标
客户
3、形式的选择 要符合广告主体
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特点
（二）广告语的常见形式
省略式广告语，是 一种为了突出表达 重点而省去句子主 语的广告语。
1、省略式广告语
（二）广告语的常见形式
假设式广告语，在 广告中提出某种假 设，同时据此提出 某种结果。 假设语+肯定句 假设语+否定句
2、假设式广告语
（二）广告语的常见形式
祈使式广告语，也 称建议式广告语， 就是用建议或劝道 的语言和口吻，向 受众提出某种消费 建议的广告语。