关于衡阳市金伯利钻石市场调查报告最新

金伯利保证钻石来源途径的合法化和正规化。每一颗钻石从原胚进口到切磨镶嵌，都严格把关，钻石平均品质在国内屈指可数。上海金伯利钻石有限公司坚持"严谨务实、开拓创新"的企业精神，致力于每一个环节的精准把握。1995年，率先在业内提出"六保"服务--保真、保质、保价、保换、保修、保洗，用优良的品质、优质的服务营造"中国钻石专家"的品牌形象。其中公司独有的全国范围内终身"保换"服务更是想消费者所想，体现了金伯利"亲情化、人性化"的服务理念。
随着大经济背景的发展，衡阳市市民的生活水平也逐步提高，对于首饰的需求也加强了，因此，在面对衡阳琳琅满目的首饰行业中，衡阳金伯利想要取得长久性的胜利，进行有效的市场营销，就必须对消费者的需求状况，首饰市场的现状进行深入的了解和分析。
因此为增强公司人员的专业素质，配合课程需要，盛宣广告传媒与衡阳市金伯利达成一致协议，在共同合作、互惠双赢的基础上，为帮助深入了解金伯利钻石在衡阳市的市场情况，做了一次市区的问卷调查。
图
收入
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
2000元以下
11
2000到5000元
21
5000到10000元
7
10000元以上
1
Total
40
表
2000以下的占调查人数的%,2000至5000元的比例为%，为一半以上，5000至10000元的为%，只有一小部分的市民达到了10000元以上，占%。
问题
您会因为什么原因而购买钻石戒指，项链等首饰？?
□ 新婚 □结婚纪念日礼物 □ 情人节礼物 □ 装饰自己
□ 其他 （ ）
购买钻石的原因：
调查研究表明，消费者对于为何购买钻石上存在着很高的一致性，大部分人选择新婚的时候购买，因为它象征着爱情，其次是作为结婚纪念日礼物，再就是因为钻石外观精美，为了装饰自己而购买，而情人节礼物排在最后。
我们耳熟能详的一句戴比尔斯的经典广告“钻石恒久远，一颗永流传”就象魔咒，蛊惑了全世界女人的芳心，并迫使全世界男人去买钻石献媚讨宠。钻石在大多数女性眼中就象征着爱情。因此自然对钻石也无限的向往。可见广告对于市场的影响有多大。
可以得出结论，在婚庆市场上钻石具有极高的竞争力。甚至比黄金的吸引更高
问题
如果您再次购买首饰，您会选择购买？
四．可性建议41
五、调查限制条件43
一、时空限制43
二、技术限制43
三、资金限制44
六．附录44
1.调查工作任务分配：44
2.公司成员表44
3.部分原始问卷45
引言
随着中国经济的高速发展，居民消费取向发生显着变化，人们逐渐把目光从日常必需品转向高档消费品，更多关注高附加值商品的保值与收藏，金银珠宝首饰就是其中之一。
撰写调查报告
听取多方意见，，分析获取的资料和数据得出结论撰写文稿，反复修改文稿，完成调查报告。
表
2
图
表
性别
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
女
29
男
11
Total
40
从上面直方图和表格中可以看出，此次调查女性比例比男性要高，在统计出来的数据上，女性占调查比例的%，男性只占到%。因为女性对钻石的需求比男性要高，在消费过程中大多为实际的使用者，以及重大的影响者，因为是买黄金还是钻石很多时候只在新娘或富人喜欢什么。因此本调查过程中以女性为主。
□ 钻石 □铂金 □黄金 □K金 □翡翠 □珍珠 □红蓝宝石
对于首饰的消费意向：图
从这个图表中可以看出，消费者再次购买首饰的意向按多少排序，依次为黄金、钻石、翡翠、铂金、红蓝宝石。不可置疑的是，黄金在传统领域上仍站着举足轻重的作用，人们购买的黄金的主要原因之一是保值。但是随着消费水平的提高，以及消费意识地不断改变，钻石在人们心中的分量也逐渐提高，与黄金不相上下。
结果表明，在消费市场中，钻石的主要的竞争者为黄金、翡翠等。
衡阳钻石市场情况
问题
.你印象中钻石有哪些象征意义
□ 财富□ 爱情□ 权力 □ 地位
消费者眼中的钻石：图
在不同的人眼中，钻石代表的含义不同，在这次调查中我们发现差不多一半左右的人把钻石象征着爱情，少部分人以为它象征着财富，也有人把它象征着地位。在调查过程中，我们同时也发现，大部分女性是把钻石象征着爱情的，而中年男性才会把它象征财富和地位。数据分析表明，在消费市场中女性与男性的视觉是不同的，女性属于感性的一类，无论哪个年龄群体，对于爱情都是抱有很多的幻想。而男性不同，他们本身比较注意钻石的经济因素，它的昂贵决定了它 是财富和地位的象征。
图
据综合数据分析，收入在2000以下的集中在少部分的个体业主，自由职业和其他职业，大多在25岁以下，以女性偏多。2000至5000的则为公职人员、白领、个体、自由职业和其他，其中以25至30岁为主，以个体偏多。5000至10000的工作范围也很广，年龄也以25至30岁为主，10000以上的为私营老板。数据中可以明显的看出，25至35岁这个年龄阶段工作正值高峰，不论男性还是女性，都有相当的购买能力。25岁以下个人购买能力偏弱。
前面得出，钻石象征的爱情，财富和地位，而在婚姻这件唯美的事情上，大部分以女性为主导，另外由于广告的作用，使得钻石代表着永恒的爱情这个观念深入人心。自然，钻石对于婚姻具有极大的就吸引力。
问题6
上表表示，金伯利的专营钻石首饰应更多地集中于钻石吊坠以及钻石戒指。
问题
上三表表示，影响消费者购买钻石的第一因素是钻石品质，第二因素是设计样式，第三因素是价格。所以金伯利在宣传广告是可以注重钻石品质与设计样式方面。
图
年龄
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
25岁以下
16
25岁到35岁
19
35岁以上
5
Total
40
表
调查对象以25岁到35岁居多，占到调查比例的%，25岁以下的为40%，35岁以上比例为%。由于25岁至35岁的人群具有一定的经济能力，且年轻有朝气，容易被钻石所吸引，25岁以下属于有需求的群体，35岁以上有一定的购买能力，因此，在抽样过程中，调查对象以25至35岁为主，25岁以下其次，最后35岁。
二．金伯利公司
金伯利钻石是中国较早从事钻石首饰的推广、加工与零售的专业机构，拥有遍布全国的销售网络，亦是首屈一指的知名品牌。金伯利品牌发展至今，始终立足经典，创意不断，通过每一颗钻石传达愉悦与幸福的感觉，带来独特钻石消费体验与精致时尚的生活态度。金伯利拥有卓越品质服务的金伯利钻石，用亲情化的服务构筑与顾客沟通交流的平台，多年来致力于引领时尚潮流，是中国地区最大的钻石零售商之一。
。
抽样方案
随机抽样：通过调查人员上街，在市区随机选取别调查对象。
统计分析方
运用传统的数据统计方法与excel和SPSS相结合的数据分析方法。
调查
表
项目
预算
单位：元
实用
单位：元
车旅费
40
32
打印资料费
30
其他用具费
20
22
调查进度
阶段
时间安排
内容
实施情况
课题
确定
2011年3月上旬
初步确定调查研究方向
成立小组，摊派任务，经过小组讨论，初步确定调查目标和调查的相关内容。
（3）分析衡阳市居民对于钻石的好感度以及相关建议和看法
（4）通过调查了解衡阳市居民对于金伯利的认识度和满意度，以及通过哪些渠道了解的金伯利，从中了解金伯利广告宣传上的优势与不足。
调查方法
（1）问卷调查法：问卷调查人员分别面向华新开发区、蒸湘区、解放路通过面对面进行了一次问卷调查，共回收问卷信息100份，其中有效问卷88份。
3.调查的主要统计结果
问题
假如您将要结婚，您会想买什么样的戒指？
□ 钻石戒指；□ 黄金戒指；□ 银戒指；□ 铂金；□ 彩色宝石系列
□ 翡翠，软玉 □ 水晶 □ 其他_________
消费者对于结婚首饰的选择：图
由图形可以知道，在潜在消费者的心目中，对于结婚这个人生重大意义的事情，钻石戒指成为她们的首选，其次为黄金，接着为铂金，采宝石系列。
在金伯利的钻石世界里，璀璨是唯一的颜色，精雕细琢是最高的切工，真诚是最纯的净度，品质永远是沉甸甸的分量。
衡阳市金伯利店位于解放路与中山路交界处，而新店也即将在市中心黄金宝地解放路的闹市开业。
三．调查报告正文
1.调查
调查目的
（1）了解衡阳市居民收入水平,明确潜在消费群体
（2）了解衡阳市首饰行业状况，以明确当前钻石市场的大体情况，找到金伯利的主要及潜在竞争者等
一、
在整个大经济背景下，2010年，衡阳市城镇居民消费继续保持了较快增长,人均消费支出元，增长%。消费结构不断优化，发展型、享受型消费日益成为消费主流。居民对首饰的要求也越来越高，消费人群也不仅仅是传统上的女性，男性市场需求也很广，然而现在，市场上的金银珠宝首饰可以分为金属类首饰、珠宝玉石类首饰和其他类首饰。金属类包括贵金属、普通金属、仿贵金属等，珠宝玉石又包括钻石、红宝石、蓝宝石、水晶、翡翠、珍珠、琥珀、黄玉等，其他类则包括陶瓷、木料、线类、皮类、象牙等。面对如此琳琅满目的首饰，如何使得钻石能脱颖而出，是值得商家思考的问题，在钻石行业又聚集如此多的品牌，仅衡阳市就有金伯利、周大福、浓情等，竞争之大，可想而知。
而据民政局数据统计，衡阳市2010年有17000对新人步入婚姻殿堂，而结婚纪念日以及情人节消费也越来越流行，面对如此巨大的消费市场，金伯利亟需对市场有一个全面的了解，所谓哦知己知彼百战百胜，在以后的竞争中金伯利也许就会占得先机。