包装设计毕业设计说明书参考

包装设计毕业设计说明书参考

毕业设计说明书

课题名称：有间药铺中药材包装设计

学生姓名章爽爽

学号

所在学院设计与艺术学院

专业造型设计

班级造型1112

指导教师沈露

起讫时间：11 月25 日～ 1 月17 日

一、课题介绍

有间药铺中药材包装设计

中国传统元素是中药材包装设计中的重要要素，体现着中药材的悠久历史文化。虽然现在的中药材包装中有不少运用了传统元素，但都缺乏新意。本课题是经过对中国传统元素的收集和了解以及中药材包装设计的市场调查，把握包装设计原则。结合中国传统书法元素，与中药材的文化内涵吻合。让消费者感受包装带来的视觉和精神上的享受。

传统书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力。中医药是中华民族传承五千年的瑰宝，中医药业是国家大力培育的七大战略性新兴产业之一，中医药国际化是迟早的事，建立一个有特色的中药品牌形象能促进中医药文化的传播。

而印章与书法息息相关，它是一种雕刻和书法融合的艺术，是和中国书法、绘画密不可分的艺术样式。由于印章独具特色，因此在古玩鉴赏领域古玩市场中占有较为重要的地位。因此在包装上运用传统书法和印章的形式，除了能充分体现中药材的文化特色，还能吸引更多消费群。

二、设计过程

1、设计调研

在市场调研中分析现有药材包装及各种相关的资料，总结出以下结论。

（1）虽然现在的中药材包装中有不少运用了传统元素，但其设计缺乏新意。

（2）有中国韵味但缺少特色，体现不出中药材的悠久历史文化。

（3）过于普通不能吸引跟多的消费群。

因此，此次要做的中药材的包装设计既要满足人们的审美需求，又要具有中国传统文化特色。使中药材包装回归自然特色，树立个性。体现出中药材传统、质朴的品牌形象。

2、设计定位

经过设计后的有间药铺的包装所传达的印象：

传统

质朴

环保

3、设计创作

色彩logo包装应用

色彩：在色彩运用方面，以白色和黑色为主色调，灰色和红色为辅色调，凸显出餐厅的独特风格,白色和黑色突出的是药铺的传统和质朴。

Logo：logo采用文字与图形的结合。整个logo的外形之前考虑了很多。药铺要带有传统的风格，考虑到这些我就马上想到了神兽图腾、福禄寿喜、祥云、剪纸等，在网上也搜了很多关于这些的图片。最后考虑到要与药铺的中医中药有关，而中药就是为了给人强身健体延年益寿。最后就定了以葫芦的形状，因为“葫芦”有“福禄”的谐音。在葫芦的形状方面最先采用了线稿和填色图，最后想到了书法与印章相关，就在填色图的葫芦表面采用了印章的效果。这样更突出了药铺的传统风格与中医的传统文化。