百威啤酒营销案例 ppt课件
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2020/10/28
Marketing Management
营销管理
Marketing Management
百威品牌案例分析
Budweiser Brand Case Study
1
2020/10/28
Marketing Management
百威的历史背景 Budweiser History
2
精品资料
Marketing
2020/10/28
The star’s Influence and appeal
High-end positioning
Variety of Musical
Βιβλιοθήκη Baidu
Heat wave Budweiser
music
Mai Pa
festival Hero
Activities
Budweiser Budweiser Midi music Music
5
2020/10/28
Marketing Management
营销策略——百威VS喜力 Marketing Strategy—Budweiser VS Heineken
6
Marketing Management
Sports Marketing
纵观中国市场上运作成功的国外啤酒品牌，体育营销和啤酒 的关系密不可分。
Marketing Management
百威在中国推广——蚂蚁形象 The Pro小m蚂ot蚁ion的o形f A象n在ts 中Im国ag的e o成f 功Bu，dw不e仅ise是r i因n 为Ch它ina们形象风
趣，更是因为在百威啤酒广告中，小蚂蚁们所体现出的团 结一致、聪明勤奋、不怕险阻、勇于挑战的特质与中国人 五千T年he来su的cce民ss 族of s精ma神ll a一nts脉im相ag通es 。in China is not only because they
are funny images, but also because in the Budweiser ads, small ants are embodied solidarity, intelligent and diligent, not afraid of danger, have the courage to challenge and other characteristics which are interlinked with the national spirit of five thousand years of Chinese.
2020/10/28
Marketing Management
百威的营销 Budweiser Marketing
High-end market 25-35 ages males Budweiser beer Budweiser cold beer Budweiser pure health
4
2020/10/28
Festival
Caravan
Budweiser Music Kingdom
Montreal Road Jazz Festival in Switzerland
Jazz
10
Network
Marketing Management
Marketing
随着现在网络技术的迅速发展，网络已经成为人们生活中
不可缺少的部分。网络营销也重要性也越来越重要
2020/10/28
With the current rapid development of network technology, network has become an indispensable part of people life. The network marketing is becoming more important.
Marketing
8
Marketing Management Music
Marketing
2020/10/28
明星的影响力 和号召力
高端定位
明星+创意
各种音乐活动
百威麦
百威音乐王国 热波音 霸英雄 乐节 会 百威迷笛 百威音乐 音乐节 大篷车
爵士瑞乐士蒙特路 爵士音乐节 9
Marketing Management Music
Looking at the successful operational foreign beer brands in
Chinese market, sports marketing and beer are inseparable.
2020/10/28
7
2020/10/28
Marketing Management Sports
除了体育和音乐营销之外，百威啤酒和喜力啤酒也通过赞助、冠名和举 办各种慈善公益活动来达到品牌营销的效果。
In addition to sports and music marketing, Budweiser and Heineken also promote brand marketing through sponsorship, naming and organizing a variety of charity activities.
建立数据库，利用在线宣传所得到的信息或资料，以备在节日期间进 行促销之用。
。。。。
加深消费者对喜力的了解，实现品牌宣传 传播最大化。
11
。。。。
2020/10/28
M百a威rk的et公in益g形M象anagement
The Charitable Image of Budweiser
Other Marketing
百威
喜力
选择大众喜欢或者经常浏览的网站，迎合大众心里，以不同方式吸引 大众参与活动
运用娱乐营销方式，将娱乐元素融入品牌 中。
营造一个轻松地、目标群众感兴趣的话题，增强互动和长期关联。
在目标人群集中的平台上开展相关活动， 刺激消费者参与品牌活动。
设计可以联网进行的游戏，吸引消费者参与。
与消费者实现互动。
12
Marketing Management
Budnet
2020/10/28
销售代表
供应商 品牌经理
Sales: acquisition of competitors sales trends, order displaying product based on sales strategies
Marketing Management
营销管理
Marketing Management
百威品牌案例分析
Budweiser Brand Case Study
1
2020/10/28
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百威的历史背景 Budweiser History
2
精品资料
Marketing
2020/10/28
The star’s Influence and appeal
High-end positioning
Variety of Musical
Βιβλιοθήκη Baidu
Heat wave Budweiser
music
Mai Pa
festival Hero
Activities
Budweiser Budweiser Midi music Music
5
2020/10/28
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营销策略——百威VS喜力 Marketing Strategy—Budweiser VS Heineken
6
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Sports Marketing
纵观中国市场上运作成功的国外啤酒品牌，体育营销和啤酒 的关系密不可分。
Marketing Management
百威在中国推广——蚂蚁形象 The Pro小m蚂ot蚁ion的o形f A象n在ts 中Im国ag的e o成f 功Bu，dw不e仅ise是r i因n 为Ch它ina们形象风
趣，更是因为在百威啤酒广告中，小蚂蚁们所体现出的团 结一致、聪明勤奋、不怕险阻、勇于挑战的特质与中国人 五千T年he来su的cce民ss 族of s精ma神ll a一nts脉im相ag通es 。in China is not only because they
are funny images, but also because in the Budweiser ads, small ants are embodied solidarity, intelligent and diligent, not afraid of danger, have the courage to challenge and other characteristics which are interlinked with the national spirit of five thousand years of Chinese.
2020/10/28
Marketing Management
百威的营销 Budweiser Marketing
High-end market 25-35 ages males Budweiser beer Budweiser cold beer Budweiser pure health
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Caravan
Budweiser Music Kingdom
Montreal Road Jazz Festival in Switzerland
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10
Network
Marketing Management
Marketing
随着现在网络技术的迅速发展，网络已经成为人们生活中
不可缺少的部分。网络营销也重要性也越来越重要
2020/10/28
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2020/10/28
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高端定位
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百威麦
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爵士瑞乐士蒙特路 爵士音乐节 9
Marketing Management Music
Looking at the successful operational foreign beer brands in
Chinese market, sports marketing and beer are inseparable.
2020/10/28
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2020/10/28
Marketing Management Sports
除了体育和音乐营销之外，百威啤酒和喜力啤酒也通过赞助、冠名和举 办各种慈善公益活动来达到品牌营销的效果。
In addition to sports and music marketing, Budweiser and Heineken also promote brand marketing through sponsorship, naming and organizing a variety of charity activities.
建立数据库，利用在线宣传所得到的信息或资料，以备在节日期间进 行促销之用。
。。。。
加深消费者对喜力的了解，实现品牌宣传 传播最大化。
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。。。。
2020/10/28
M百a威rk的et公in益g形M象anagement
The Charitable Image of Budweiser
Other Marketing
百威
喜力
选择大众喜欢或者经常浏览的网站，迎合大众心里，以不同方式吸引 大众参与活动
运用娱乐营销方式，将娱乐元素融入品牌 中。
营造一个轻松地、目标群众感兴趣的话题，增强互动和长期关联。
在目标人群集中的平台上开展相关活动， 刺激消费者参与品牌活动。
设计可以联网进行的游戏，吸引消费者参与。
与消费者实现互动。
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Budnet
2020/10/28
销售代表
供应商 品牌经理
Sales: acquisition of competitors sales trends, order displaying product based on sales strategies