蜂蜜营销策划书
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目录
第二部分：营销环境分析 (4)
一微观分析 (4)
1. 行业竞争分析——波特五力分析 (4)
2 消费者分析 (6)
第三部分：SWOT分析 (7)
1. 优势： (7)
2. 劣势： (7)
3. 机会： (7)
4. 威胁： (8)
第四部分：目标市场定位 (8)
一、目标市场营销 (8)
二、目标市场细分： (9)
三、市场定位 (10)
四、消费群的特点——市场的吸引力 (10)
第五部分：营销策略....................................................................................... 错误!未定义书签。
一、产品策略................................................................................... 错误!未定义书签。
1. 产品系列................................................................................... 错误!未定义书签。
2. 产品包装................................................................................... 错误!未定义书签。
3. 产品标识................................................................................... 错误!未定义书签。
二、价格策略................................................................................... 错误!未定义书签。
1. 定价目标................................................................................... 错误!未定义书签。
2. 竞争状况分析........................................................................... 错误!未定义书签。
3. 市场需求分析........................................................................... 错误!未定义书签。
4. 产品成本分析........................................................................... 错误!未定义书签。
三、定价策略................................................................................... 错误!未定义书签。
1. 引入期定价策略....................................................................... 错误!未定义书签。
2. 成长期定价策略....................................................................... 错误!未定义书签。
3. 成熟期定价策略....................................................................... 错误!未定义书签。
4. 衰退期定价策略....................................................................... 错误!未定义书签。
四、营销渠道策略........................................................................... 错误!未定义书签。
1. 确定营销渠道的目标............................................................... 错误!未定义书签。
2. 渠道销售模式........................................................................... 错误!未定义书签。
3. 具体的销售渠道....................................................................... 错误!未定义书签。
五、促销策略................................................................................... 错误!未定义书签。
1. 广告........................................................................................... 错误!未定义书签。
2. 营业推广................................................................................... 错误!未定义书签。
3. 公关关系策略........................................................................... 错误!未定义书签。第六部分：营销费用预算............................................................................... 错误!未定义书签。第七部分：附录............................................................................................... 错误!未定义书签。
一、团队介绍................................................................................... 错误!未定义书签。