环境对企业的影响(1)

市场竞争对手的变化对我国企业带 来的冲击和挑战
• 由于中国经济的迅速发展对任何一个国家的企业来说中国 都是一个不可忽视的潜力巨大的市场，巨大的吸引力使大 量外国公司涌入，对华投资的外国公司大都具有雄厚的实 力、宝贵的人才、先进的技术和管理经验以及优秀的企业 文化。跨国公司为了占领市场可以五年甚至十年不赢利， 而对大部分中国企业来说一般没这样的实力，由于公司较 好的工资福利待遇、优越的发展机会和先进的企业文化氛 围，进外企工作成了大学生就业的首选目标，这就为跨国 公司提供了优秀人才的机会。并且由于跨国公司有足够的 实力投资进行科研开发，其技术水平处于世界领导地位， 在技术储备、技术交易中占据了主动地位，而我国企业与 其相比在这些方面均处于弱势地位。
环境对企业的影响
从宏观微观角度谈环境对企业 的影响
• 宏观环境的影响可以理解为整个国家乃至 全球经济环境对于企业所处行业的影响。 如果企业所处行业不景气，公司在正常情 况下也会不景气，当然不排除经营有方使 得企业成长速度高于所处行业增长速度的 情况；如果企业所处行业发展势头良好， 那么企业只需要维持正常经营就可以获得 可观的增长率，当然不排除经营无方导致 企业成长速度落后于所处行业增长速度的 情况。
经济全球化对中国企业的影响
• 经济全球化浪潮席卷全球，企业面对的 是全球大市场，受到的是来自各国同类企 业的竞争，市场范围扩大，市场机会增多， 同时市场风险也在加大，市场竞争更加激 励，这对中国企业的生存发展带来了严峻 的挑战。
经济全球化对中国企业的挑战
• 1、市场竞争环境的变化对我国企业带来Βιβλιοθήκη Baidu冲击和挑战 经济全球化已经成为不可逆转的历史潮流，各国、各地 区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体， 企业所处的市场环境发生根本的变化，国内企业将更真 切地感受到商业环境的瞬息万变与捉摸不定；没有世界 的经济体系和全球化的商业运作；全球范围的技术、资 本、劳动力和原材料市场体系；不同国家的国家政策、 法律制度、经济发展水平、社会文化风俗的差异性，即 时信息和通讯手段，反应灵活的竞争对手的公司策略等 等，这些促使企业面临的市场竞争环境趋于复杂、竞争 对手增多，经营风险增加，随着现代信息革命的深入和 经济全球化进程的加快这些特征将变得越来越真切。中 国企业致命的弱势体现在缺乏对新的市场环境准确分析 和判断能力，结果商海茫茫很多中国企业只是拥用昙花 一现的辉煌，便消失的无影无踪。
总结
• 企业的外部环境是企业自身难以把握和不可控 制的变化因素。它是一个复杂的、多层次的、 多主体的立体结构系统。企业高层管理可以利 用从外部环境获得的信息进行战略思考与决策。 获得成功的公司往往能够按照环境大趋势，不 断地评估行业内发生的各种变化，以便根据自 身状况，对外部环境做出及时的反应。
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大生纱厂
大生纱厂
清末民初，著名实业家张謇筹创的大生纱厂， 是中国民族工业初创时期最成功的一个棉纺织 企业，张謇经营大生纱厂的主要诀窍在于：善 于营造良好的经营环境；管理严格；发展规模 经营；实施灵活的市场策略；把股东的利益放 在一个重要位置上等。这些独特的经营之道是 大生纱厂成功的主要原因。 • 随着事业的一步步延伸，张謇的经济事业 达到了顶峰，1921年大生资本集团在全盛时期 资本总额2480余万两白银。
国美电器案例
制度环境对国美电器的影响
• 国内证券市场的定位和ipo额度的控制等政策， 使民营企业通过国内证券市场实行股权融资进 而开始所有权分散的进程尤为艰辛。为规避国 内证券市场门口高，同时也为了释放公司质量 信号，国美企业选择海外上市。2004年6月国 美电器实现了在香港联交所上市，2004年财务 报告显示，黄光裕家族持有上市公司股份65%， 公开上市使国美电器不再是家族唯一所有权。 这一治理模式转变显然是资本主义制度局限性 消弱的结果。
• 微观环境的影响可以理解为与该企 业有具体接触的其他企业，政府或 者个人对该企业的影响。比如说供 应商，分销商，外包商，客户等等 都有可能对企业产生影响。例如， 长期合作的供应商，分销商或外包 商破产导致企业需要更多成本去寻 找和建立另一个具有战略合作伙伴 意义的供应商，分销商或外包商。
大生纱厂
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随后情形急转直下，第一次世界大战结 束后，帝国主义列强卷土重来，特别是日、 美、英等国加紧向中国倾销商品和输入资 本，再次使民族工商业陷于凋敝；同时由 于大生资本集团历年盈余分配过巨，影响 了扩大再生产资金的提留，陈旧的机器长 期得不到更新；而且大生的投资面过广， 一战过后汇率变动，造成大生买入机器的 成本大增；加上大股东挪用巨额资金和无 度开支，几大因素造成了大生纱厂负债累 累，资金枯竭，原料缺乏，生产几陷于停 顿。