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改变护发用品工业面貌的二合一香波

九十年的时间意识、价格意识、环境意识造就了一大批新的家用品和个人保护用品。

利用九十年代消费者的这些心理特点发展起来的一类较新的香波/调理剂复配、包装在一个瓶中的二合一香波。这样的产品对消费者的吸引力是显而易见的：用于洗发和调理头发的时间段，买一种产品与同时买两种产品相比较费用较低，用完后岂知空瓶的废物也比较少。

虽然调理剂与香波结合的概念并不是什么新概念，但是这类产品在市场上的迅猛发展却是近几年的现象。大多数工业专家认为P&G公司在八十年代初推出Pert产品是为了赢得那些在大宗市场的首次重大尝试。虽然当初的设想并不是变革性的，但Pert产品却获得了很大的成功。

尽管事实证明这一产品是成功的，但制造厂家仍然沿袭实践证明可行的洗发和调理两步法，不断改进洗发剂和调理剂，精心调整他们的性能以满足不同类型的头发和洗发的需要，继续向消费者兜售分别购买两种产品适应洗发和护发要求的这一老观念。

然而到了九十年代初，消费者随着时代而发生剧变，由于消费者期望产品不仅能适合头发的类型和发型，而且能适合其生活方式和信条，因此对二合一香波的兴趣随之变成对它们的需要，据工业分析家估计，二合一香波现已占美国17亿美元香波市场的8.5%。

虽然大多数制造厂家并不是按环境保护的观点在市场上销售产品的，但他们仍然很公证地指出，将香波和调理剂包装在一个瓶中使用方便，也有助于缓解美国垃圾掩埋问题。Ri-chardson-vicks公司的Vidal Sassoon超级护发系统是由美发厅的香波、蛋白质调理剂和保护整理漂洗剂组成的三合一产品，该公司对此产品的评价为；“香波、调理剂和整理漂洗剂三者装于一瓶酒能减少污染环境的废物。”

S.C Johnson & Son公司则认为这种见解还不够进步。该公司的一位发言人指出，“废塑料的回收仍处于早期发展阶段”，所以当今重要的是减少废塑料来源。

其中一个最重要的方法是减少来源设计包包含尽可能少的剩余材料作为可能的。

S.C Johnson公司为推出了香波/调理剂二合一新产品Agree Plus。该公司开发这一产品是为了能在市场上同P&G公司的Pert Puls 产品竞争，这一新产品具有使用方便、效益高的特点。

但是，这一产品的推出引起极大兴趣的主要原因不在于产品本身，而在于所用的包装。该公司指出，“Agree Plus是在美国首次唯一使用液体喷洒耐久包装袋的产品。这种Environ Pouch包装袋包括靠近包装袋顶部的无滴喷嘴和“捏挤点”，与其他国家目前使用的可再填充的包装袋相比大有改进。”该公司发言人还说，，这种包装袋用于消费品尚属首次。

从市场销售的观点来看，消费者在环境意识增强的同时也要求削减其他负担，而二合一香波正好适应这些生活方式的变化。时间和价格现在是消费者考虑的两大问题，而二合一香波可以同时解决这两个问题。

注重使用方便的是P&G公司的Head & Shoulders二合一配方。该公司宣称，此配方产品为要求洗发、调理和去头屑一次完成的消费者提供方便而开发的。

P&G公司的二合一香波产品包括Pert Plus, Head & Shoulders以及Vidal Sassoon 超级护发品都采用专利配方。

Roballey指出：“因为二合一香波并不能对所有类型的头发都适用，所以Rave 全合一香波有三种配方产品，即一般至油性发用、干燥和损伤发用以及烫发或染发用，各有不同的调理作用。”这三种配方产品在去年年初推出市场，均含无油调理剂。

Head & Shoulders二合一香波有三种配方：干性头皮香波，有助于缓解干性头皮的症状；早期控制头皮屑香波，有助于预防多头皮屑症状；强效治疗头皮屑香波，有助于预防顽固性多头屑症状。

S.C Johnson公司发言人指出：“Agree Plus 与竞争者略有不同，它有三种配方，即轻级、标准级和超级调理配方，它们着重于调节，而不着重于洗发。”三种配方都不含燃料。