浅析色彩在商业空间装饰设计中的应用

浅析色彩在商业空间装饰设计中的应用
张瑞（作者单位：黄淮学院艺术设计学院）
摘要：商业空间的各个组成要素都有不同的色彩，良好的色彩设计能显著改善商业空间的装饰气氛和格调，给人们以空间的整体美感，为人们创造一个引人入胜的购物环境。

关键词：商业空间装饰设计色彩设计色彩
人们进入一个商业空间，首先感觉到的就是色彩。

千变万化的色彩经过精心的组织、调动，可以显示出不同的魅力，创造出神奇的空间效果。

色彩设计作为诸多设计手段中的一种，是比较经济、有效和方便的，通常只需要少量的费用就可以达到理想的装饰效果，展现出独特的魅力和风格。

因此，在商业空间装饰设计中，色彩是营造协调朴素、清新明快、高雅华丽、绚丽多姿等不同风格的空间环境的有利因素，是室内装饰的灵魂。

一、色彩在商业空间装饰设计中的重要性
在商业空间装饰设计中，色彩运用于空间如同服装运用于人体，因为商业空间装饰设计除了要创造独具特色、个性鲜明的艺术空间外，还要有效地烘托出商品的魅力，为消费者提供亲切、舒适的购物环境。

和谐的色彩空间不仅能对商品魅力的展示起到很好的烘托作用，能引领人们有效地认识商品，而且能营造出美的情调，刺激消费者的购买欲望。

所以，在商业空间装饰设计中，设计师应着重考虑色彩问题。

空间色彩处理得好，可以协调或弥补空间组织和分隔的不足，扬长避短，很容易博得消费者的青睐，取得事半功倍的效果；反之，不但会破坏空间的整体效果，而且会影响消费者的购买情趣，从而影响商品销售。

因此可以说，色彩在商业空间装饰设计中起着非常重要的作用，是决定整个空间设计成败的关键。

二、色彩在商业空间装饰设计中的具体应用
色彩是表现商业空间体面造型美感的一种重要手段，与形状相比，它更能引起人们视觉上的反应，直接影响消费者的心理和情绪。

因此，商业空间色彩的调配和在块面上的安排，应充分考虑以下几个因素：
1．注重色彩的情感因素对商业空间装饰设计的影响
色彩虽然是一种物理现象，但它引起的视觉效果还表现在生理和心理的各个方面。

不同的人在不同的民俗、风俗、环境和文化修养的影响下，会对色彩产生不同的联想和情绪感受。

因而本无感情的色彩也就相应地被赋予了不同的感情，从而带有冷暖、兴奋与沉静、华丽与朴素、柔软与坚硬以及色彩联想等一些内在情感和外在表情，在实际应用中可创造出或安静、清爽或明媚、轻快或华丽、朴素的空间效果。

在进行商业空间装饰的色彩设计时，设计师可充分考虑这些情感因素：华丽的空间，选用兴奋色；雅致、舒适、安静的空间，选用沉静色；恬静、幽雅、清爽的空间，选用冷色；温馨、明媚、轻快的空间，选用暖色。

如，美国著名设计师赫尔曼斯设计的新奥尔良商业中心整个空间色彩采用的是冷色，让人感到清凉、干净而又雅致，具有极强的视觉效果。

从动线的顶棚、柱式的墙壁到大理石铺成的地面，选用了不同明度的钴蓝，整个色调让人感到安宁而又舒适，是冷色在商业空间运用的典范。

2．充分考虑色彩对商业空间装饰设计的作用
色彩的空间作用首先是引起视觉上的美感，其次还表现在调整室内空间大小、光线强弱以及体现室内性格等多个方面。

第一，调整室内空间。

色彩的物理作用能通过人的视觉系统在人的大脑中产生距离、温度、重量感等视觉效果。

运用这一作用能够改变室内空间的面积或体积的视觉感，改善空间实体不良形象的尺度。

一般而言，暖色、亮色和纯度高的颜色有前进感；冷色、暗色和纯度低的颜色有后退感。

此外，同样面积的色彩，暖色、明度和纯度高的色彩看起来面积膨胀；冷色、明度和纯度低的色彩就显得沉重、紧缩。

在对商业空间进行色彩设计时，恰如其分地
运用色彩的这些特点，可以很好地调整空间的尺度和体积，增加空间的深邃感，使各个部分协调、层次分明，使需要突出表现的空间从整个大的空间背景中凸显出来，第一时间占据人的视野。

如，顶棚过低时，采用较冷、较灰暗的色彩，使之升上去；空间过于狭长时，迎面的界面采用较暖、较鲜艳的色彩，将之拉近。

第二，调节室内光线。

室内环境的色彩对调节光线具有很大的作用，主要通过明度的高低来调节光线的强弱。

室内使用大面积明度较高的色彩，会在视觉上产生亮度提高的效果；相反，则会造成昏暗、压抑、光线不足的后果，不但不能完美地展示出商品的美感，还会削弱消费者的消费欲望。

如，在深圳翠之吻珠宝店的设计中，墙面使用了淡黄色，天花板使用浅青色，地板使用白色大理石，这使得整个空间在灯光的衬托下显得光线充足、宽敞明亮，既满足了珠宝体积小、要求强光线的需求，又给消费者提供了一个舒适的消费环境。

第三，体现室内的性格。

在商业空间装饰的色彩设计中，要根据空间功能、工作氛围、商品种类和消费者特点的不同来选择不同的色彩，以此创造出相应的空间性格，满足使用者不同的生理和心理要求。

如，阿依莲服装品牌所有的专卖店在色彩设计上皆采用了浅、暖色系，以与其年轻、娇柔为主题的品牌魅力相契合。

3．从经营特色和商品的特点去考虑色彩的应用
商业空间装饰设计要从功能出发，根据不同的商业空间、经营特色、商品特点来进行柜台、服务台等主体的色彩设计和周围环境的背景设计。

如，翠之吻珠宝店的装饰设计，由于珠宝首饰是整个室内空间设计所要展示的主体，它们又有体积小的特点，对室内色彩起不到控制作用，所以使用彩度稍高的色彩，便使其从空间背景中凸显出来；又由于珠宝首饰是高档精致的商品，需要展示的是其高贵、典雅、简约的特性，所以色彩设计以柔和、淡雅为主，大面积地使用了浅青色和淡黄色，以避免产生杂乱、花哨的印象。

4．从消费者的特点去考虑色彩的应用
商业空间的基本要求就是要满足消费者的购物行为和心理需求，因而其色彩设计就要考虑不同年龄、性别、性格、文化程度的消费者的不同要求。

良好的色彩设计可以使消费者感到舒适、愉快，刺激其购买的欲望，促进其消费；反之，则会使消费者感到沉闷、压抑、烦躁，以致不愿购物，造成顾客流失的不良后果。

因此，在进行商业空间装饰设计时，设计师要充分运用色彩对环境、气氛的作用，以及对人的心理的影响，使色彩、环境、氛围、商品与消费者之间形成良性循环，达到进行商业空间装饰设计的最终目的。

如，商场的男装区可选用素净的色彩，以表现男性的深沉、稳重和大度；儿童用品区域可选择色泽艳丽的色彩，使空间产生生动活泼的效果，以吸引天真无邪的少年儿童。

三、现代商业空间装饰色彩设计中存在的弊端
近年来，经济的飞速发展带动了室内装饰设计的迅速发展，于是色彩设计作为一种情感媒介登上了商业空间装饰设计的舞台，但其却存在一些严重的弊端，可以说其景喜忧参半。

一些
设计师在对商业空间装饰设计进行构思时，过分追求美的色彩感受和效果，而忽略了色彩的功能性与人的心理因素的适当结合，忽略了商业空间的功能和所要展示的商品的特点，甚至忽略了不同消费群体对色彩的不同感受和要求，从而使商业空间色彩斑斓、花里胡哨，违背了色彩本身及其与空间、商品、消费者之间的统一与协调的原则。

也有一些设计师盲目崇外，追求国外一些最流行的色彩搭配和组合，导致国内绝大多数消费者无法适应和接受，把消费者拒之于他们所设计的商业空间之外，违背了设计的根本目的。

毕竟中国的商业空间装饰设计起步比较晚，目前还正处于发展阶段，相信不久的将来会逐步成熟，其弊端也会慢慢消除，最终将凭借雄厚实力立足于世界市场，一定会获得真正繁荣。

结语
总之，色彩是室内装饰设计中最为生动和活泼的因素，也是最富表情的艺术语言。

因此，
在商业空间装饰设计中，把握色彩设计的方法和规律，使色彩运用得体，可凸显商品特性、形成品牌魅力、优化商业空间环境、刺激消费心理，形成一系列良性的商业连锁效应，不但给消费者以美的艺术享受，还会对消费者产生旷日持久的品牌暗示，最终达到商业空间装饰设计的终极目的。

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