广告写作技巧
广告文案的写作技巧
广告文案的写作技巧一、了解你的受众在撰写广告文案之前，请正确地了解你正在目标的受众。
根据他们的性别、年龄、职业和兴趣爱好等来编写相关的文案书写，可以让你的广告更加精准和贴近读者的心理。
二、对产品或服务进行正确的描述准确地描述产品或服务的特点和优势是写作广告文案的重要环节。
这样可以让你的受众更了解产品或服务的好处，并促使他们去采取相应的行动。
三、使用简明扼要的语言请确保广告文案的语言表达简洁明了，让读者一目了然，避免使用过多的生僻词汇和长句子。
简单明了的语言有助于传达信息，让读者了解产品或服务的特点和优势。
四、找点有趣或情感上的点有趣和情感两个方面是广告文案中最被忽略的两个方面。
通过添加一些幽默或讽刺元素，可以引起读者的兴趣，提高他们的阅读率。
通过用情感话语互动，可以激发读者的情感共鸣，并形成积极的品牌形象。
五、使用诱人的标题标题越诱人，读者的关注度就越高。
所以请使用短小诱人的标题，让读者知道你的广告文案内容。
请确保您的标题与广告文案的内容相关。
六、使用有图像或视频图像和视频可以增强文案的冲击力，还可以更好地展示产品或服务的特点和优势。
他们可以引起读者的注意，并显示您的广告文案与众不同。
七、追求可读性请待文本排版好之后，通过眼睛将文本读出来，看看该文本是否容易阅读。
调整文案长度，字体大小和排版，以确保您的文案清晰易读。
八、以正能量为出发点展开大量描述积极正能量是广告文案中最受欢迎的元素之一。
通过使用积极的语言和鼓舞人心的气氛，可以激励读者采取行动。
九、想好读者们面对的问题在撰写广告文案之前，请想好你的读者可能会遇到哪些问题，并通过你的广告文案对问题予以解答。
这种做法能够增强读者与品牌之间的互动，同时让读者更加信任你所推荐的产品或服务。
十、利用眼下时事或热门话题加强互动将眼下时事或热门话题与你的广告文案相结合，可以吸引更多的阅读量。
这种需求能够提高品牌的曝光率并增加品牌公信力。
总结以上是10条关于广告文案的写作技巧，这些技巧可以让你编写具有吸引力、更加精准的广告文案，而且可以让你有效地与受众交流，从而推广自己的品牌、产品和服务。
广告词的写作技巧
广告词的写作技巧，又叫广告、广告标语或广告警句。
广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。
广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。
(一)广告口号的特征与功能1.广告口号的特征?广告口号作为一种标语或警示的语句带有以下几个方面特征：其一，警示性。
它是以精练简洁的语言对社会公众所进行的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。
其二，概括强调件。
广告口号居于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重点提示，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。
如西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。
”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。
其三，简练性。
广告口号要简单明了，不要拗口和繁琐。
多用公众读起来上口，记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，义能够琅琅上口。
如，在可口可乐每一个时期的广告口号上都采用简短句来形成口号，基本上不用长句子，从而使可口可乐口号读起来上口，极易与其他饮料口号相区分。
其四，重复使用性。
广告口号必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号，在消费者心目中建立起极高的熟悉感。
2.广告口号的功能?广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。
其一，广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。
广告口号在广告和具备画龙点睛之意。
其二，广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。
其三，广告口号能够推动企业文化的发展。
企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。
(二)广告口号的类型按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型：(1)颂扬式。
这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。
如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”;骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”;美国M&Ms公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”;可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。
广告文案写作格式和技巧
广告文案写作格式和技巧广告文案，应叫广告文本或文稿。
第一节广告文案和主题一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。
广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。
１。
真实性原则：生命所在２。
简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。
大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。
最长有汽车广告6000多字。
３。
通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。
４。
效益性原则：根本。
二、广告的主题：务虚，但最重要。
是心脏。
只有主题是看不见摸不着的。
（一）主题认识１。
产生：创意构思中产生的，一个首要任务。
一般在灵感之前。
与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。
２。
作用：核心。
比喻：灵魂、统帅其它要素。
结构是骨胳。
材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。
支配其他因素；受其它因素服务。
主题在文章中具有核心的地位。
如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。
主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。
３。
概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。
４。
特性：（1）客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。
（2）主观性——作者的，各自不同的；一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C 时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。
E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）二是同一广告对象有不同主题判断。
雀巢咖啡：“味道好极了。
”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。
广告正文写作方法
常见的广告正文的14种表现形式广告062 蒋燕丽06312121、简介体简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。
这种表现形式的特点是客观、冷静、有条不紊，适合在运用文字较多的媒介上运用。
例：《读者文摘》企业认知广告文案标题：一流的业务正文：我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。
我们的杂志在世界各地以当地语言发行。
作为全世界最广泛阅读的杂志，《读者文摘》有39个版本，以15种语言出版，包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文。
每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。
《读者文摘》年销量为4000万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一，并且我们还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。
想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。
这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。
这也值得我们自豪。
我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。
我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。
广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。
笔者简评：这则广告的正文部分以对《读者文摘》的简介为主要内容，语言风格严谨，侧面反映出《读者文摘》在全世界的广泛的影响力，从而实现广告目的。
2.新闻体在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报道的形式，即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。
两个基点：其一，必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础。
其二，写作的表现方式必须是新闻表现才能达到新闻效果。
例：《北京晚报》广告标题：反对晚报！副标题：人民有当天新闻当天看的权力。
内文：北京的事儿，能晚报吗？！北京人就讲究个当天的新闻当天看，过了期的东西，谁也不愿意凑合。
还好，我们做到了。
笔者简评：这则广告文案虽然以新闻体写作方法呈现，但文案内容幽默风趣，出其不意，秉承了新闻写作简练、主题突出的特点，看似新闻而非新闻，是一则有独特的、引人注目的广告。
广告文案写作的原则
广告文案写作的原则
1. 咱写广告文案，就像跟人聊天一样，得真诚！别搞那些虚头巴脑的。
就说那次我看到一个广告，吹得天花乱坠，结果实物根本不是那么回事，这不就违背原则了嘛。
得说实话，不能夸大其词。
2. 广告文案写作呀，就如同做菜，得有真材实料。
我记得有回看到个食品广告，看起来美味极了，等真吃到嘴里，味道差老远了，这就是没遵循原则，只注重外表不注重实际嘛。
3. 写广告文案可不能瞎糊弄，要有实实在在的内容。
就好比有次我看到个旅游广告，说那地方有多美多好玩，但去了才发现根本不是那么回事，这就是不讲原则的后果呀。
4. 广告文案写作，得考虑消费者的感受。
像我之前买个东西就是因为广告文案吸引，结果根本不实用，这就是没把消费者放心上，没遵循原则呀。
5. 写广告文案，一定要接地气。
有次看到个广告全是高大上的词，根本不知道在说啥，这可不就脱离实际了，不是遵循原则的做法。
6. 广告文案写作啊，不能随便乱写。
我曾经看到个广告说产品效果多好多好，结果用起来一般般，这就是没有坚守原则，说话没个准头。
7. 咱说广告文案写作的原则，就是要真实可信。
我想起有个广告把一个普通的东西吹得神乎其神，实际根本不是那么回事，这就是不遵守原则呀，真不能这样。
广告文案写作的全攻略
广告文案写作全攻略x佚名广告文案写作全攻略广告文案和广告文案写作的大意在讲述广告文案写作之前，首先了解两个名词，广告文案和广告文案写作，广告文案确实是根基在广告画面中的文字，而广告文案写作确实是根基如何在广告的画面里存储文字，然而文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见．第一讲：广告文案写作概述广告文案写作是一个创意实现的过程。
在那个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特别原那么、特别条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。
那个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。
那个广告作品，是直截了当与目标受众产生沟通的中介。
因此，广告文案写作过程是一个开展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
第一节广告文案的概念广告文案伴随着广告的诞生而诞生,但广告文案概念的提出和界定，与广告文案产生的时刻不同步。
美国广告史家称一八80年为美国广告专业撰稿人出现的年份，鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。
在现代中国，对广告的研究始于1919年的徐宝璜。
他的?新闻学?专设一章“新闻纸之广告〞，后来的著名报人戈公振在其?中国报学史?中也专设“广告〞一节，1931年，苏上达著?广告学概论?。
三作者均未提及广告文案概念及其概念界定咨询题。
1979年，中国广告业复苏，有关广告的论著相继出现：1981年，唐忠朴、贾斌著?有用广告学?：“为了到达预期的目的，我们在创作一篇广告稿(包括文字稿与图画稿)时，必须弄清它应遵循的几个原那么。
〞1985年，傅汉章、邝铁军著?广告学?：“广义的广告文，也称广告稿、广告拷贝(Advertisingcopy)或广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等等。
例如，报刊广告，广告文不限于文字，也包括色彩、绘画、图片、装饰等。
狭义的广告文仅指广告作品中的语文局部。
本书所讲的广告文，是采纳狭义的广告文概念，即广告文是用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。
广告词的写作技巧介绍
广告词的写作技巧介绍写广告词是一项重要的营销工作，主要目的是吸引潜在客户的注意力并激发他们对产品或服务的兴趣。
下面是一些写广告词的技巧：1. 强调产品或服务的独特之处：在广告词中突出产品或服务的特点和优势，以吸引消费者的注意力。
例如，强调产品的创新性、高质量、性能优越等。
2. 使用简洁明了的语言：广告词应该简洁、易于理解。
避免使用复杂的词语和长句子，以及过度的行话。
简短的句子和短语更容易引起读者的兴趣。
3. 利用亲切和幽默的语言：使用亲切、友好和幽默的语言，能够吸引消费者的情感共鸣，使他们对产品或服务产生好感。
这种语言风格能够塑造产品或服务的品牌形象，并与潜在客户建立情感联系。
4. 创造紧迫感：使用诸如“限时优惠”、“立即购买”等词语，以增加消费者购买的紧迫感。
这可以促使消费者立即行动，而不是拖延。
5. 制作有吸引力的标题：一个吸引人的标题可以抓住读者的注意力并让他们继续阅读广告词。
一个好的标题应该简洁、明了，并概括出产品或服务的核心卖点。
6. 引用客户的好评：如果你的产品或服务已经得到了客户的好评和认可，可以在广告词中引用这些评价。
这可以增加潜在客户的信任和兴趣。
7. 利用图像和色彩：广告词通常与图像和色彩相结合，以创造更多的视觉冲击力。
合适的图像和色彩能够吸引潜在客户的眼球，并让他们对广告产生兴趣。
总体来说，写好的广告词需要注意语言的简洁、明了，强调产品或服务的特点和优势，并利用亲切、幽默和紧迫感等元素来吸引消费者的注意力。
同时，图像和色彩的运用也是增加广告吸引力的重要因素。
广告文案写作技巧与原则
广告文案写作技巧与原则广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的要紧构成部分包括广告标题、广告语（亦称广告口号）、广告正文、广告附文。
广告文案的写作不仅要运用其他文案的一样要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是有用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。
1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的3、广告文案的用辞更注重目标受众一、广告文案的语言要求1、简洁、明了、短小精悍、易记易传2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有味味性、生动性、可感性4、广告文案写作中常用修辞技法比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易明白，将抽象的事物进行形象的表现，把生疏的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，有意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
要紧的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
飞白：将词语有意写错或读错，并有意地仿效。
飞白能够达到趣味性的成效，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
如成语谐音广告回环：使一个词语或句子逆向重复。
对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。
借代：是指借用与事物具有紧密关系的名称去代替该事物的修辞方式。
西铁城手表：象鹦一样奇特；象山羊一样强健比拟：用他物来比此物。
比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。
对比：又称对比，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。
它不是一辆家用车，它确实是家/ 法国的香水，法国的雷诺第一节广告标题标题亦称题目。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧1. 确定目标受众：广告文案首先要明确目标受众群体，从而有针对性地编写文案，确保内容吸引力更大。
2. 引发情感共鸣：好的广告文案会触动受众的情感需求，让他们产生共鸣感，从而更容易吸引受众的注意力。
3. 突出产品特色：在广告文案中，需要明确突出产品或服务的特色和优势，吸引受众选择这款产品或服务。
4. 使用有力的动词：利用具有感染力和表现力的动词，使广告文案更有说服力和吸引力。
5. 结构清晰：广告文案需要有清晰的结构，包括引出、阐述问题、呈现解决方案和呼吁行动等环节。
6. 用具体的案例：通过实际案例或故事，可以更生动地展示产品或服务的价值和效果，增加文案的吸引力。
7. 语言简练生动：采用简洁生动的语言风格，让受众更容易理解和接受广告内容。
8. 强调独特性：突出产品或服务的独特性和与众不同之处，吸引受众的兴趣和好奇心。
9. 切入时事热点：将当前的时事热点融入广告文案中，增加话题性和关注度。
10. 采用情感营销：情感化的广告文案更容易打动受众，激发他们的购买欲望。
11. 采用数字证据：通过具体的数据和统计数字来支持产品或服务的优势，增加文案的可信度。
12. 引用名人推荐：引用名人或专家的推荐和评价，借助第三方的权威性来增加产品或服务的吸引力。
13. 强调用户体验：突出产品或服务的用户体验，让受众更容易产生共鸣和认同。
14. 创造紧迫感：在广告文案中加入紧迫性的语言和呼吁行动，促使受众立即采取行动。
15. 突出品牌形象：广告文案中要突出品牌的形象和价值观，加强品牌影响力和识别度。
16. 针对性定位：依据不同受众的需求和特点，进行定向的文案定位，提高广告效果。
17. 利用视觉辅助：结合图片、图表等视觉元素，使广告文案更生动，增加吸引力。
18. 关注用户心理：了解受众的心理需求和行为特点，编写广告文案更有针对性和感染力。
19. 利用幽默感：在广告文案中运用适当的幽默，增加趣味性和影响力。
20. 语言符合受众：根据不同受众的语言习惯和口味，采用符合他们口味的表达方式。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧广告文案的写作技巧导语：我们很多的时候都会需要关于广告文案的写作技巧，以下是整理的资料，欢迎阅读参考。
1、广告创意：是创意活动的产物，指的是有效而且有创造性的广告信息传达方式，是创造性的点子、好的主意。
2、广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的方法的附加性文字，也称尾文或随文。
其基本功能是：补充正文遗漏，直接促使行动，方便消费者购买。
3、广告口号：指的是广告主为了表达企业理念或品牌特征，产品功能，长期适用，反复使用，简明扼要的宣传短句。
4、软文广告：是对“有偿新闻”和“广告新闻”等不规则新闻的形象称呼，因为这些新闻表面上是新闻，实质上却是广告，所以被称为“软广告”。
“有偿新闻”指的是渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。
“广告新闻”指的是广告客户将广告诉求的内容予以转换，纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为新闻或无法准确判定其为新闻抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以广告形式发布所不能获得的诉求效果。
5、广告文案诉求方式：有三种：①主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式；②主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式；③同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。
6、广告文案的文化意蕴：指广告和广告文案的文化符号意义。
1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式；2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；3、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；4、广告文案与流行文化的互动性：广告文化可以创造一种流行文化；流行文化乂反过来影响广告文案的创作。
1、广告文案构成要素：广告文案的AIDCA模式，即文案的各构成要素，依据这一模式构成一个完整的从引发注意保持兴趣挑动欲望建立信心促使行动一一购买行动的说服、沟通过程。
02第二讲《广告文案写作技巧一》
方法八 点铁成金法
含义：黄庭坚说：“自作语最难，老杜 做诗，退之作文，无一字无来处，盖后 人读书少，故谓韩杜自作此语耳。古之 能为文者，真能陶冶万物，虽取古人之 陈言入于翰墨，如灵丹一粒，点铁成金 也。” 方法：引用
引用型：
直接引用现有的诗词文赋，并于产品结 合起来，让受众从中感受到一种浓郁的 潇洒风趣。 如：东风夜放花千树。（灯具广告） 一毛不拔。 （牙刷广告） 千里之行始于足下。（旅游鞋广告） 不打不相识。 （某打字机广告） 冬天里的一把火。（润唇膏广告）
例子：
经过27层净化。（乐百氏纯净水） （童声）一颗，两颗，三四颗，五颗花 生米呀。 （旁白）由五颗花生米才能法
含义：以人们安全需要为契机，指明受 众若不够买此产品或该服务，必将对安 全造成严重威胁。 方法：如果非此，则非彼。 例子：保德信人寿保险广告。
方法六 内心独白法
定义：如戏剧性对白或作者的陈述，实 际上是两个人物或一个人物将内心活动 呈现给受众。 方法：（一）氛围和谐，娓娓动听，亲切感
例子
例子1：养生堂龟鳖丸广告。 例子2：耐克广告。 在你一生中，有人总以为你不能干这、不能干那。 在你一生中，有人总说你不够优秀，不够强健，不够 有天赋，他们还说你身高不行，体重不行，体质不行， 不会有所作为。他们总说你不行。在你一生中，他们 会成千上万次不耐烦地、坚定地说你不行。 除非你自己证明能行。 说做就做，耐克。
方法九 欧· 亨利法
定义：即结尾出乎意料，令人会心一笑， 像相声里的“抖包袱”。 例子1：厦星手机。 梦幻魅力，舍我其谁？ 例子2：醇酒美人。
方法十 数字精确法
含义：数字的精确和科学联系紧密，将 其用于广告文案中可以增加可信度，并 使广告显得严谨而简洁，让人一米了然。 数字技巧是令广告文案真实可信的一种 有效方法。 方法：以数字保证文案的真实性，但不 能用得全篇都是。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧广告文案是营销活动中至关重要的一环。
它能够吸引消费者的注意力，唤起他们的兴趣，促使他们采取行动。
然而，写好一篇广告文案并不容易。
本文将介绍一些广告文案写作的技巧，帮助您提高文案的吸引力和影响力。
1.了解目标受众在撰写广告文案之前，了解目标受众是至关重要的。
只有深入了解受众的需求、兴趣和价值观，才能编写出能够引起他们共鸣的文案。
通过市场调研和分析，确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地理位置、职业等，以便更好地定位文案的内容和语言风格。
2.突出产品特点与优势在广告文案中，突出产品的特点和优势是吸引消费者的关键。
通过简洁明了的语言描述产品的独特之处，强调产品与竞争对手的差异化优势。
例如，如果您正在为一款智能手机撰写广告文案，可以突出其高像素摄像头、长续航电池和智能操作系统等特点，让消费者意识到购买该产品的价值。
3.采用创意的表达方式创意是广告文案的灵魂。
通过采用创意的表达方式，能够吸引消费者的眼球并引发他们的兴趣。
可以运用幽默、讽刺、夸张等手法，使文案更加生动有趣。
同时，切忌过度使用俗套的词汇和句式，要有独特的视角和语言风格，以增加文案的独特性和记忆点。
4.运用情感营销情感是人类行为的重要驱动力之一。
在广告文案中，运用情感营销可以更好地触动消费者的情感，引发共鸣。
可以通过讲述真实的故事、展示感人的画面或运用积极的情绪来激发消费者的情感共鸣。
例如，通过描述一个家庭团聚的场景，传递产品能够带来温暖和幸福的信息。
5.采用简洁明了的语言广告文案的语言要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和长句子。
消费者在浏览广告时通常只花费几秒钟的时间，因此需要用简洁有力的语言来传递信息。
另外，使用具体、生动的词语能够更好地吸引读者的注意力，让他们更容易理解和记忆文案的内容。
6.添加有力的呼吁行动广告文案的最终目的是促使消费者采取行动，因此需要在文案中添加有力的呼吁行动。
呼吁行动应该明确、简洁，并能够激发消费者的购买欲望。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧1. 引起注意：好的广告文案需要通过吸引人的方式吸引读者的注意。
有吸引力的标题、引语或开头可以在瞬间吸引读者的眼球。
2. 突出产品优势：广告文案应当清晰地表达产品或服务的优势和特点，突出它们与竞争对手的差异化。
3. 了解目标受众：在写广告文案时要明确目标受众是谁，了解他们的需求、兴趣和行为，以便定位文案内容。
4. 简洁明了：好的广告文案应当言简意赅，用简练的语言表达清晰的观点和信息，避免冗长和复杂的句子。
5. 使用故事或情感：故事性的广告文案可以引起读者的情感共鸣，让他们与产品产生情感上的联系。
6. 利用统计数据和事实：在广告文案中引用可信的统计数据和客观事实，可以提高读者对产品或服务的信任感。
7. 切中要害：广告文案要直击目标受众的痛点或需求，让他们感到你的产品或服务就是他们所需要的。
8. 调动读者行动：好的广告文案可以引导读者以某种方式做出反应，例如访问网站、购买产品或了解更多信息。
9. 与目标市场保持一致：广告文案的语言、风格和调性应当与所选的目标市场相吻合，以确保文案的有效传达。
10. 引用客户见证：在广告文案中引用客户的满意见证和评论，可以增加读者对产品的信任感。
11. 引人思考：好的广告文案可以引发读者的思考，让他们对产品或服务产生兴趣并主动了解更多信息。
12. 创意表达：创意的广告文案可以吸引读者的眼球，增加他们对产品或服务的关注度。
13. 确保真实性和可信度：广告文案中的内容应当真实可靠，避免夸大或虚假宣传，以免对品牌形象造成负面影响。
14. 强调解决问题：好的广告文案应当突出产品或服务解决问题的能力，让读者明白它们的实际价值。
15. 利用幽默：适度的幽默可以让广告文案更加生动有趣，吸引读者的关注。
16. 使用明快的语言：广告文案应当使用明朗、积极的语言，让读者感到愉悦和积极。
17. 重视排版和格式：好的广告文案应当有清晰的排版和格式，便于阅读和理解。
18. 勇于突破刻板印象：创新性的广告文案能够打破传统的刻板印象，赢得读者的目光。
广告文案的写作
广告文案的写作广告文案的写作是让人想购买产品或者服务的艺术。
一个好的广告文案应该让消费者感到被理解，被关注，被需要。
以下是广告文案的写作技巧：1.明确目的在写广告文案之前，必须明确广告的目的。
是要提高品牌知名度？是要促进销售？是要推广新产品？根据不同的目的制定不同的广告文案。
2.研究目标受众好的广告需要了解受众的需求和兴趣，然后才能编写诱人入胜的文案。
通过市场调研，了解受众的年龄、性别、教育程度、职业和兴趣爱好等信息。
3.强调优势广告文案应该突出产品或服务的优势和特点，与竞争对手区分开来。
这样可以吸引消费者的注意力，让他们认为你的产品或服务比其他产品更好。
4.使用有趣的语言使用有趣的语言可以吸引受众的注意力，让广告更加生动有趣。
可以使用幽默的语言、打趣的语言、或引用流行文化的元素来吸引受众。
5.制造紧迫感通过使用限时优惠和促销活动，可以制造紧迫感和购买欲望。
人们总是想要抓住机会，抓住优惠和特价。
6.突出品牌特征品牌之所以得到用户的信赖和支持，是因为它们代表着特定的价值观、理念和风格。
广告文案应该突出品牌的独特特征，让用户很容易地将产品与品牌联系起来。
7.重点在题目中一个吸引人的标题能够让人们产生兴趣。
因此，广告文案的标题应该建立在一个制作人的问题上。
这将促使人们停下手头的事物，看看文章。
8.使用故事故事是引人入胜的，许多人都很喜欢听故事。
通过将广告文案变成小故事，我们可以让消费者记住您的品牌或产品。
而且如果故事涉及到用户的生活经验，就更能打动他们。
9.创新营销思路营销思路要持续地进行创新。
例如，改革广告的展示形式，更好地利用影视、游戏等新型媒介，这些都可以让用户对广告产生新鲜感。
10.测试文案效果在投放广告之前，一定要测试广告效果。
可以采用A/B测试的方法，测试不同广告主题、不同文字内容和不同图片的效果。
根据测试结果来选择最优方案，从而提高广告的转化率。
综上所述，写好广告文案需要明确目的、研究目标受众、强调优势、使用有趣的语言、制造紧迫感、突出品牌特征、重点在标题中、使用故事、创新营销思路和测试文案效果等技巧。
广告文案写作进阶指南
广告文案写作进阶指南1.确定广告的目的和受众：在开始写作之前，需要明确广告的目的和受众，以便针对这些目标受众进行针对性的宣传。
2.研究产品或服务：了解产品或服务的优势、特点和价值，以便在广告中突出这些特点，吸引目标受众的注意力。
3.确定广告主题：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，确定广告的主题和宣传口号。
4.创作吸引人的标题：标题是广告中最重要的一部分，它需要吸引目标受众的注意力，并引导他们继续阅读广告文案。
因此，标题需要简洁、明了、有吸引力。
5.撰写简洁明了的正文：正文是广告文案的主体部分，它需要向目标受众介绍产品或服务的特点、优势和价值，同时需要用简洁明了的语言表达出来，让目标受众容易理解。
6.设计吸引人的视觉元素：视觉元素是广告中非常重要的一部分，它可以通过颜色、图片、字体等元素来吸引目标受众的注意力，并增强广告的效果。
7.运用故事化的手法：故事化的手法可以让广告更加生动有趣，同时也可以让目标受众更容易理解和接受广告的信息。
8.精炼语言，去掉冗余：广告文案需要精炼语言，去掉冗余，让文案更加简洁明了，同时也可以提高广告的阅读效率。
9.调整语句结构，使之富有节奏感：调整语句结构，使之富有节奏感，可以让广告文案更加流畅、易于阅读。
10.校对广告文案：最后一步是校对广告文案，检查是否有语法错误、拼写错误或其他问题，以确保广告文案的准确性和连贯性。
总之，广告文案写作进阶指南需要从多个方面入手，包括确定广告的目的和受众、研究产品或服务、确定广告主题、创作吸引人的标题、撰写简洁明了的正文、设计吸引人的视觉元素、运用故事化的手法、精炼语言去掉冗余、调整语句结构使之富有节奏感和校对广告文案等多个步骤。
只有做好每一个步骤，才能创作出吸引人、有说服力的广告文案。
广告语写作要点
广告语写作要点广告语是一种宣传手段，通过简短有力的语言，向消费者传达产品或服务的特点、优势和价值，引起消费者的注意和兴趣，促使消费者产生购买欲望。
广告语的写作要点包括以下几个方面：1. 简洁明了：广告语要简短有力，字数一般在10-15个字之间，不超过20个字。
广告语要能够迅速抓住消费者的注意力，让他们一眼就能看出产品或服务的特点和价值。
2. 突出特点：广告语要突出产品或服务的特点，让消费者一眼就能看出产品或服务的独特之处。
例如，如果是一款手机电池续航能力强的特点，广告语可以写成“超长待机，一触即达”。
3. 表达优势：广告语要突出产品或服务的优势，让消费者一眼就能看出产品或服务的优势所在。
例如，如果是一款饮料口感好的优势，广告语可以写成“口感醇厚，回味无穷”。
4. 引起兴趣：广告语要能够引起消费者的兴趣，让消费者产生进一步了解产品或服务的欲望。
例如，如果是一款健康食品的广告语，可以写成“健康美味，吃出美丽”。
5. 呼吁行动：广告语要能够呼吁消费者采取行动，例如购买产品、体验服务、关注品牌等。
例如，如果是一款化妆品的广告语，可以写成“美丽秘诀，尽在掌握，立即购买，体验无瑕肌肤！”6. 语言优美：广告语要语言优美，富有诗意，让消费者印象深刻。
例如，如果是一款珠宝首饰的广告语，可以写成“璀璨闪耀，尽显高贵，为你的美丽加冕！”7. 符合品牌形象：广告语要符合品牌形象，体现品牌定位和价值。
例如，如果是一款高端奢侈品牌的广告语，可以写成“尊贵品质，奢华享受，只为独具慧眼的你！”8. 注意语言规范：要注意语言规范，避免使用错别字、语法错误等。
广告语要符合语言习惯，易于理解和记忆。
9. 针对目标受众：广告语要针对目标受众，符合受众的需求和喜好。
例如，如果是一款儿童产品的广告语，可以写成“孩子喜欢，妈妈放心”。
10. 考虑传播渠道：广告语要考虑传播渠道，适应不同的媒体环境。
例如，如果是在电视广告中使用的广告语，可以写成“立即拨打热线电话，订购我们的产品！”总之，广告语的写作要点包括简洁明了、突出特点、表达优势、引起兴趣、呼吁行动、语言优美、符合品牌形象、注意语言规范、针对目标受众和考虑传播渠道。
广告文案写作应该注意哪些问题
广告文案写作应该注意哪些问题在当今竞争激烈的市场环境中，广告文案的撰写至关重要。
一篇优秀的广告文案能够吸引用户的注意力，促进产品和服务的销售，广告文案写作的质量直接影响着广告的效果和营销的成功。
然而，要想撰写一篇优秀的广告文案并不是一件容易的事情，它需要考虑到多个方面的问题。
本文将从多个角度分析广告文案写作应该注意的问题，并提出相应的解决方案。
一、目标受众的确定广告文案的写作首先需要确定目标受众。
目标受众包括了产品或服务的潜在用户，他们的芳龄、性别、职业、兴趣爱好等都会对广告文案的撰写产生影响。
撰写广告文案时需要充分了解目标受众的特点和喜好，确定他们的需求和价值观，以便于更好地与他们进行交流和交流。
只有在了解目标受众的基础上，广告文案才能更好地吸引他们的注意力，产生共鸣，从而提高广告的有效性。
二、产品或服务的特点彰显撰写广告文案时需要突出产品或服务的特点和优势，突出其独特性和价值。
用户通常关注产品或服务能够带来的好处和解决的问题，因此广告文案需要清晰地表达出产品或服务的特点和优势，让用户能够快速理解并产生购物欲望。
要避免空洞的宣传词汇和夸大的语气，而要注重客观真实的描述，让用户对产品或服务的价值有所认知。
三、语言的精准和简洁广告文案的撰写需要语言精准和简洁，避免冗长的叙述和复杂的词汇。
因为用户通常是匆匆忙忙的，在短暂的时间内需要抓住他们的注意力并传递信息。
广告文案应该用简洁明了的语言，准确地传达产品或服务的信息，使用户一目了然。
需要注意用词的准确性和表达的质量，避免产生歧义或误解。
四、情感共鸣和情感营销用户的购物决策往往受到情感的驱动，因此广告文案的撰写需要注重情感共鸣和情感营销。
通过情感化的语言和形象，能够更好地触动用户的内心，让广告更加生动有趣和贴近用户的生活。
情感共鸣可以建立用户与产品或服务之间的情感纽带，使其产生认同感和信任感，从而更有可能购物商品或使用服务。
五、与时俱进的创意和亮点随着市场的不断变化和媒体形式的多样化，广告文案的创意和亮点也需要与时俱进。
广告语撰写法则(广告语写作技巧)
2、易记：（1）字易认；（2）话易懂；（3）句宜短（四到七字）；（4）律宜谐（广告语分成两句时，这一点尤其重要）。
建立在掌握传播学常识的基础上。传播学常识中最基本的一条就是传播点必须易记，易记才易传播。
广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。”下面结合高考（主要是全国卷）试题，说说公益广告词的一些创意技巧：
优秀的广告语应该具备的最基本特性就两个，一是独特，二是易传播。
把Байду номын сангаас以下原则，你就可以写出顶级的广告语——
一、基本原则
1、说出最大卖点。
建立在充分了解和理解品牌或产品的基础上。
卖点是符合目标受众需要并且独特的品牌或产品优点。我们通常是从产品的“内圣”（参见本人《营销札记：对产品和品牌两个基本范畴的厘定》，即品牌或产品内在要素，如功能、质量、价值等）的独特性上发掘最大卖点，形成实质卖点。内容卖点是别人没有，唯有我有，或者是别人虽有，唯有我好的卖点。
五、修辞技巧型
1．比喻式：以某种情趣为比喻产生亲切感。例如：
让我们用沸腾的鲜血，为他人续写生命的诗篇。
用你的热血，为他人的生命播种希望！
血，生命的源泉，友谊的桥梁
红色的血液是共系你我生命的纽带。
献血救人，让生命之树常青。
一、感情沟通型
“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人……。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：
拧开干妈广告的写作技巧
拧开干妈广告的写作技巧
拧开干妈广告的写作技巧有以下几点：
1. 强调独特性：干妈的特点是其独特的辣味和独特的风味，因此，在广告中应强调它与其他食品的差异化。
使用诸如“独一
无二”、“千味百姓中的战斗机”等词汇来突出干妈的独特性。
2. 创造情感共鸣：干妈作为中国家庭中不可或缺的调味品，与家庭和记忆紧密相连。
在广告中，可以创造一种亲切感和温暖感，让消费者通过干妈回忆起儿时的味道和情感。
3. 突出品质：干妈是以纯天然食材手工制作的，没有任何添加剂，因此品质非常重要。
广告中可以突出干妈的品质，强调它的健康、美味和安全性，使消费者对其产生信任感。
4. 利用幽默感：幽默是吸引人们注意力和记忆的有效手段。
在干妈广告中，可以加入一些幽默的元素，例如通过搞笑的情节、幽默的台词等方式来吸引消费者的兴趣。
5. 使用生动的语言和图像：生动的语言和图像可以让广告更具吸引力。
使用形象的词语和描绘力强的图像来描述干妈的味道、口感和用途，可以让消费者更加直观地感受到它的吸引力。
通过以上几点技巧，可以帮助拧开干妈广告更加吸引人们的注意力，增加消费者的欲望和购买决策。
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情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告， 情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告，让真 情感染目标受众， 沟通、 情感染目标受众，这样的广告才会在 沟通、交流中焕发生命 做到形神兼备。 力，做到形神兼备。
公益广告词写作技巧
第四招：以情感人。 第四招：以情感人。
亲情、友情、爱情等情感的融入， 亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅 能使广告词拥有生命， 能使广告词拥有生命，更重要的是便于 沟通情感，激起共鸣。 沟通情感，激起共鸣。
公益广告词写作技巧
第二招：注重押韵。 第二招：注重押韵。
上面几句末尾的字韵脚都相同， 上面几句末尾的字韵脚都相同， 所以读来上口， 所以读来上口，易记易诵 。
下列广告语有什么共同点？
三十六计走为上！ --鞋 三十六计走为上！ 鞋 盛满青春的秘密！ --女士提包 盛满青春的秘密！ 女士提包 口服” 心服” --饮料 “口服”，“心服”！ 饮料 --淄博市潜水电泵厂 水往高处流 淄博市潜水电泵厂 --涂料 淡装浓抹总相宜 涂料 56个民族 朵花，56种语言汇成一句话： 个民族56朵花， 种语言汇成一句话： 个民族 朵花 种语言汇成一句话 请说普通话。 --推广普通话 请说普通话。 推广普通话 • 恨不相逢未“驾”时（台湾自动变速车） 恨不相逢未“ 台湾自动变速车） • • • • • •
技巧二： ♦ 技巧二：注意押韵
1、人间自有真情在，献出热血播种爱 人间自有真情在， 2、说好普通话，走遍神州都不怕 说好普通话，
技巧三： 技巧三：化用或借用歌词名句
1、鲜血诚可贵，救人品更高 、鲜血诚可贵， 2、但愿人长久，热血注心田 、但愿人长久，
技巧四：以情感人 技巧四：
3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！ 让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！
公益广告词写作技巧
第三招：化用或借用歌词名句等。 第三招：化用或借用歌词名句等。
化用歌词名句，显得文采斐然。 化用歌词名句，显得文采斐然。
你的健康是我的牵挂（ 人民保健报》 你的健康是我的牵挂（《人民保健报》 但愿世间人无病，何愁架上药生尘（药店） 但愿世间人无病，何愁架上药生尘（药店） 不订《咬文嚼字》是你的错， 不订《咬文嚼字》是你的错，不再订 咬文嚼字》是我的错。 《咬文嚼字》是我的错。
公益广告词写作技巧
第一招：巧用修辞。 比喻、对偶、 第一招：巧用修辞。 （比喻、对偶、 排比、夸张、拟人、谐音等） 排比、夸张、拟人、谐音等）
第二招：注重押韵。 第二招：注重押韵。 第三招：化用或借用歌词名句等。 第三招：化用或借用歌词名句等。 第四招：以情感人。 第四招：以情感人。 第五招：诙谐幽默。 第五招：诙谐幽默。
⑴民以食为天，食以安为先！ 民以食为天，食以安为先！ 民以食为天，安全重泰山。 ⑵民以食为天，安全重泰山。 安全出口，安全入口！对得住百姓的口！ ⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！ 病从口入，请严格把关！ ⑷病从口入，请严格把关！ 今天吃什么才好？ ⑸今天吃什么才好？ 健康食品养健康人！ ⑹健康食品养健康人！
公益广告词写作技巧
第一招：巧用修辞。 比喻、对偶、 第一招：巧用修辞。 （比喻、对偶、 排比、夸张、拟人、谐音等） 排比、夸张、拟人、谐音等）
下列广告语有什么共同点？
• • • • • • • • 牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏) 农夫山泉，有点甜 。 体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。 体彩牵人回首，幸运走遍神州。 人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 说好普通话，走遍神州都不怕 。 说好普通话，
中国有句老话“酒香不怕巷子深” 中国有句老话“酒香不怕巷子深”， 但同时还有“酒香也要善吆喝”的说法。 但同时还有“酒香也要善吆喝”的说法。
广告词的写作
广告词
广告是一种向公众介绍商品、服务项目、 广告是一种向公众介绍商品、服务项目、企业 情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式， 情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式， 一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、 一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻 灯、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播。 橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播。 广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。 广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型， 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强调了 语文知识和语言实践的重要性， 语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高 语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、 语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、 书本与人生、自我与社会的关系， 书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的 人文意义。 人文意义。
1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。 生命的源泉，友谊的桥梁。 2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。 普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。 比喻， 比喻，生动形象 民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。 3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。 4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 对偶， 对偶，均衡美感 我健康，我献血，我自豪！ 5、我健康，我献血，我自豪！ 6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 排比， 排比，铿锵有力
除了相片，什么都不要带走；除 文明旅游 了脚印，什么都不要留下
•
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海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机
献给您贴身的健康关怀
漫步在碧海蓝天之间，您会觉得最可贵的是---有健康 --的身体，过健康的生活 • 海尔深领其意，把健康需要融入到洗衣机的设计中， 全部实现健康换代。 • 海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。
作用： 作用：
可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特 使广告语言更加新颖，令人过目不忘。 点，使广告语言更加新颖，令人过目不忘。
四海名菜荟萃， 四海名菜荟萃，五洲贵宾光临 --- 对偶型
作用： 作用：
可以使广告语言连贯一致，句式流畅， 可以使广告语言连贯一致，句式流畅， 音韵和谐，便于记忆和传播。 音韵和谐，便于记忆和传播。
广告的种类
公益广告: 公益广告: 不以收费性的商业宣传来创造
经济效益，而是“免费推销”某种 意识和主张，向公众输送某种道 德观念，以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益的广告。
商业广告: 商业广告: 亦称经济广告，
以赢利为目的，把有关商品劳务 的信息，传递给人们，是组织商 品流通的手段。
视频广告
• 学生说出哪个是商业广告？哪个是公益广告？
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 一表人才， 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊 香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！
禁 烟
献出一份爱心，托起一份希望。 希望工程 老吾老以及人之老，幼吾幼以及 人之幼 关爱老人
公益广告词写作技巧
第五招：诙谐幽默。 第五招 诙谐幽默。 诙谐幽默
大多采用“借鸡下蛋”等形式， 大多采用“借鸡下蛋”等形式，令读者在莞尔之余 获 得有益的启发。幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者 得有益的启发。 完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、 完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的 情绪体验中产生深刻的印象， 情绪体验中产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良 好的印象。 好的印象。 但要注意两点： 但要注意两点： 一是紧扣诉求点， 一是紧扣诉求点， 二是幽默元素把握到位。 二是幽默元素把握到位。
课堂写作训练 请拟一条以“说普通话” 请拟一条以“说普通话” 公民义务献血” 或“公民义务献血”为主 题的公益广告词。 题的公益广告词。要求主 题鲜明，态度真诚， 题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。（ 10。（在 新颖，语言简明。（在1020字之间 字之间） 20字之间）
技巧一： ♦技巧一： 巧用修辞
总结广告词的格式和要求
• 有比较长的广告词，包括标题、正文和落 有比较长的广告词，包括标题、 款， • 有比较短的，甚至只有一句话、几个字。 有比较短的，甚至只有一句话、几个字。 • 编写广告语应遵循“实事求是，主题鲜明， 编写广告语应遵循“实事求是，主题鲜明， 新颖、高雅：诙谐幽默。 技巧五：诙谐幽默。
普通话！ 4、“晒”出您的第一张名片——普通话！ 出您的第一张名片 普通话
作业---考题训练 作业---考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 请拟一条以“食品安全” 广告词。要求主题鲜明，形象生动， 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（ 。（在 个字之间）（ 言简明。（在10—20个字之间）（ 分） 个字之间）（4分
IBM让您与世界自由“网”来（国际 让您与世界自由“ 让您与世界自由 商用机器公司） 商用机器公司） 默默无“ 蚊香） 默默无“蚊”的奉献 （蚊香） 电熨斗） 百衣百顺 （电熨斗）
---谐音型
作用： 作用：
借助人们所熟悉的句子或成语等， 借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来 改动其中某些字来表达另一种意思。 改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常 用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱” 用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱”， 使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。 使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。
1、聪明何必绝顶，慧根长留 （生发精） 、聪明何必绝顶， 生发精） 2、臭名远扬，香飘万里 、臭名远扬， （臭豆腐 ） 3、方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者 、方言诚可贵，外语价更高。若为普通话， 皆可抛。 说普通话 说普通话) 皆可抛。(说普通话 4、千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去 、千万别找吸烟女子做朋友， 一只烟灰缸！ 某戒烟协会） 一只烟灰缸！ （ 某戒烟协会） 5、阁下驾驶汽车，时速不超过 里，可以欣赏 、阁下驾驶汽车，时速不超过30里 本市的美丽景色；超过60里 请到法庭客； 本市的美丽景色；超过 里，请到法庭客； 超过80里 欢迎光顾本市设备最新的医院； 超过 里，欢迎光顾本市设备最新的医院； 超过100里，祝您安息吧！ 超过 里 祝您安息吧！ （马来西亚柔佛市的交通安全广告语 ）