包装设计课件
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包装设计案例分析ppt课件
5
类 别：茶 包装材质：硬纸板 布 陶瓷 详细资料： 以“梅、兰、包装显得清新典雅。
6
充满趣味性的包装盒,图案可通 有趣而充满立体感，给人心情 愉悦。
西湖龙井的包装融入了西湖 水与断桥的文化色彩,更富有 杭州印象在其中。更有造型 上的新意。
瓶身造型修长曲线优美，配以玫瑰红的标 签，与黄色液体成对比色，具有视觉冲击 力。
2
类 别：休闲食品
包装材质：硬纸板 塑料薄膜
详细资料：
包装方式: 纸盒 品牌: 德菲丝 系列: 皇家经典巧克力 规格: 1000克 重量(g): 1000 种类: 松露巧克力 产地: 法国 是否含有代可可脂: 是 可可脂/可可含量: 31%—60%
7
鞋盒子的创意包装,用鞋子上的鞋带 作为创意点,让鞋带成为鞋盒的抽出 点与装饰性。
8
可爱的造型，丰富的色彩， 是女生与小孩们的最爱。
该味料的包装造型 不仅可以用作封口， 取下来后也可以当作 勺子涂于面包上
9
意大利面条， 包装也采用意大利标志 的建筑物艾菲尔铁塔作 为造型，很有意思。
蜂蜜的包装上围绕着一群蜜蜂 的图案，突出的表现了蜂蜜的 新鲜与货真价实。
包装方式纸盒品牌皇家经典巧克力规格1000种类松露巧克力产地法国是否含有代可可脂3160外包装采用纸盒作材料整体呈梯形印上简洁图形美观大方
包装设计案例分析
1
类 别：饮品
包装材质：玻璃、铝箔纸
详细资料：
生产许可证编号：QS440706011397 产品标准号：Q/TDYH0002S 厂名：广东天地一号饮料有限公司 厂址：广东省江门市蓬江区棠下江盛二路21号 厂家联系方式： 配料表：纯净水，苹果醋，苹果汁，白砂糖，蜂蜜等 储藏方法： 保质期：18个月 食品添加剂：二氧化碳，阿斯巴甜，焦糖色，食用香料 体积(ml): 650
类 别：茶 包装材质：硬纸板 布 陶瓷 详细资料： 以“梅、兰、包装显得清新典雅。
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充满趣味性的包装盒,图案可通 有趣而充满立体感，给人心情 愉悦。
西湖龙井的包装融入了西湖 水与断桥的文化色彩,更富有 杭州印象在其中。更有造型 上的新意。
瓶身造型修长曲线优美，配以玫瑰红的标 签，与黄色液体成对比色，具有视觉冲击 力。
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类 别：休闲食品
包装材质：硬纸板 塑料薄膜
详细资料：
包装方式: 纸盒 品牌: 德菲丝 系列: 皇家经典巧克力 规格: 1000克 重量(g): 1000 种类: 松露巧克力 产地: 法国 是否含有代可可脂: 是 可可脂/可可含量: 31%—60%
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鞋盒子的创意包装,用鞋子上的鞋带 作为创意点,让鞋带成为鞋盒的抽出 点与装饰性。
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可爱的造型，丰富的色彩， 是女生与小孩们的最爱。
该味料的包装造型 不仅可以用作封口， 取下来后也可以当作 勺子涂于面包上
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意大利面条， 包装也采用意大利标志 的建筑物艾菲尔铁塔作 为造型，很有意思。
蜂蜜的包装上围绕着一群蜜蜂 的图案，突出的表现了蜂蜜的 新鲜与货真价实。
包装方式纸盒品牌皇家经典巧克力规格1000种类松露巧克力产地法国是否含有代可可脂3160外包装采用纸盒作材料整体呈梯形印上简洁图形美观大方
包装设计案例分析
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类 别：饮品
包装材质：玻璃、铝箔纸
详细资料：
生产许可证编号：QS440706011397 产品标准号：Q/TDYH0002S 厂名：广东天地一号饮料有限公司 厂址：广东省江门市蓬江区棠下江盛二路21号 厂家联系方式： 配料表：纯净水，苹果醋，苹果汁，白砂糖，蜂蜜等 储藏方法： 保质期：18个月 食品添加剂：二氧化碳，阿斯巴甜，焦糖色，食用香料 体积(ml): 650
《纸包装结构设计》课件
《纸包装结构设计》PPT 课件
本课件将介绍纸包装结构设计的基本要素、原则、方法以及实际应用。让我 们一起探索创新之路，开启纸包装结构设计的未来发展方向。
纸包装在日常生活中的应用
保鲜
纸包装能够帮助保鲜果蔬、糕点等食品。
运输
纸箱是一种轻便的运输方式，广泛应用于各行各业。
包装设计
纸包装在商业领域中起着极为重要的作用，其设计决定了销售的成败。
纸包装的基本要素及分类
纸板的材质及分类
瓦楞纸板、白卡纸、灰板纸等纸 板的材质和特点。
纸箱的基本结构及分类常见纸来自的结构、尺寸、承重等 分类。商标、logo等设计
如何将产品的特色体现在包装设 计中，商标、logo等设计的原则 和技巧。
纸包装结构设计的原则
1
基本要求
合理、美观、实用。
2
原则
充分利用纸板的自身特性，避免浪费；以用户需求为导向，设计符合市场需求的 纸包装结构。
3 创新之路
加强材料研究和工艺创新，推动纸包装结构设计朝着更加节能环保、经济、实用的方向 发展。
3
特点
灵活多变，易于成型，可适用于各种物品的包装。
纸包装结构设计的方法
思路
分析包装的使用环境、承重、 物品形状等，寻找设计启示。
流程
图纸设计、样品制作、调试、 测试等一系列流程，确保设计 方案的可行性。
常用工具
CAD绘图软件、切纸机、裁切 机等工具和设备，提高设计效 率和精度。
案例分析
包装设计的目的
将高端红酒进行包装，提高品牌 形象和内涵。
包装设计的效果
以拱形设计与精美的字体搭配， 突显奶酪的高品质、自然、清新 的特征。
包装设计的优缺点
精美的包装外观能够提升商品档 次，但也增加了成本和环境污染。
本课件将介绍纸包装结构设计的基本要素、原则、方法以及实际应用。让我 们一起探索创新之路，开启纸包装结构设计的未来发展方向。
纸包装在日常生活中的应用
保鲜
纸包装能够帮助保鲜果蔬、糕点等食品。
运输
纸箱是一种轻便的运输方式，广泛应用于各行各业。
包装设计
纸包装在商业领域中起着极为重要的作用，其设计决定了销售的成败。
纸包装的基本要素及分类
纸板的材质及分类
瓦楞纸板、白卡纸、灰板纸等纸 板的材质和特点。
纸箱的基本结构及分类常见纸来自的结构、尺寸、承重等 分类。商标、logo等设计
如何将产品的特色体现在包装设 计中，商标、logo等设计的原则 和技巧。
纸包装结构设计的原则
1
基本要求
合理、美观、实用。
2
原则
充分利用纸板的自身特性，避免浪费；以用户需求为导向，设计符合市场需求的 纸包装结构。
3 创新之路
加强材料研究和工艺创新，推动纸包装结构设计朝着更加节能环保、经济、实用的方向 发展。
3
特点
灵活多变，易于成型，可适用于各种物品的包装。
纸包装结构设计的方法
思路
分析包装的使用环境、承重、 物品形状等，寻找设计启示。
流程
图纸设计、样品制作、调试、 测试等一系列流程，确保设计 方案的可行性。
常用工具
CAD绘图软件、切纸机、裁切 机等工具和设备，提高设计效 率和精度。
案例分析
包装设计的目的
将高端红酒进行包装，提高品牌 形象和内涵。
包装设计的效果
以拱形设计与精美的字体搭配， 突显奶酪的高品质、自然、清新 的特征。
包装设计的优缺点
精美的包装外观能够提升商品档 次，但也增加了成本和环境污染。
包装设计欣赏PPT(82张)
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食品包装，很巧妙
饼干包装
一种新型的 鞋盒包装
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赣美版美术八年级下册 5. 产品包装设计 课件(共27张PPT)
产品包装设计
学习目标
• 1.了解产品包装设计的基本知识。 • 2.了解产品包装设计的基本方法及流程并
选择一件小礼物，为其进行包装设计。 • 3.培养学生学习设计的兴趣和美化生活的
态度。 • 4.通过赠送自己的作品，增进人与人之间
的感情。感受设计带给生活的温暖和愉悦。
自主学习
• 1.了解包装的分类，以及纸质包 装的类型。
• 2.包装设计有哪些步骤。 • 3.说一说包装的作用和意义。 • 4.生活中还有哪些你喜欢的产品
包装？说一说原因。
包装的功能
1.实用功能 方便运输 保护产品
2.美化产品
纸质包装
金属类包装
玻璃类包装
塑料类包装
木质及其他包装
创意包装 赏析
纸质包装 DIY
学习目标
• 1.了解产品包装设计的基本知识。 • 2.了解产品包装设计的基本方法及流程并
选择一件小礼物，为其进行包装设计。 • 3.培养学生学习设计的兴趣和美化生活的
态度。 • 4.通过赠送自己的作品，增进人与人之间
的感情。感受设计带给生活的温暖和愉悦。
自主学习
• 1.了解包装的分类，以及纸质包 装的类型。
• 2.包装设计有哪些步骤。 • 3.说一说包装的作用和意义。 • 4.生活中还有哪些你喜欢的产品
包装？说一说原因。
包装的功能
1.实用功能 方便运输 保护产品
2.美化产品
纸质包装
金属类包装
玻璃类包装
塑料类包装
木质及其他包装
创意包装 赏析
纸质包装 DIY
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
49
最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
4
最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
3
最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
14
2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
15
包装造型设计
16
2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
21
3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
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3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装设计实训部分PPT课件
实训作业1
1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品） 2、作业形式： （1）标志可选择盼盼旗下已有标志； （2）重点对图形及版式进行设计处理； （3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。 （4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用 口味不同进行商品区分。 （5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形为主 题）——选定色调——选定主要版式——整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。 3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
安娜苏是复古包装的代表，安 娜苏带着甜蜜诱人的气息、神 秘奢华的味道，总是让任何女 人难以抗拒。因为每个女人的 心里，都是一个长不大的小女 孩。所有的细节都那么完美， 无论是黑色雕花，还是蔷薇图 腾，或是蝴蝶花纹，及大四角 方型的盒子……精雕细琢的工 艺和诱人的颜色，都让女人想 起妈妈时代的复古粉盒，甜 蜜回忆涌上心头。
当然自己也可以采取主动观察的方法进行调研这主要从设计的角度对包装在市场上的情况包括竞争对象销售环境等方面进行研究观察收集资料三实施市场调研packagedesign通过市场调研多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场消费者等方面的信息在此基础上进行总结根据需要写出调研报告对调研内容进行客观的整理归纳并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法为下一步的创意设计做准备
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清 澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆， 水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人， 亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清 爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋 润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞， 而它也的确透过包装传达出了这个讯息。
包装设计概述与功能分类PPT课件
44
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
45
6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
26
(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
30
(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
10
二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
11
1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
15
(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
17
(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
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6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
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(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
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(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
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二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
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1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
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(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
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(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
品牌包装设计PPT课件
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18
19
（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
20
21
ห้องสมุดไป่ตู้
22
包装设计是CI的一个载体.
3
4
5
三、讲授新课 品牌包装设计
6
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
9
10
（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
11
12
（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
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（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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包装设计是CI的一个载体.
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三、讲授新课 品牌包装设计
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1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
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3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
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（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
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（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
包装设计ppt课件
精选ppt课件
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古代包装材料
1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造 型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用 麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装， 经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器 的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明 显的提高。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军 用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包 装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品 包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包 装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉 状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
精选ppt课件
62
2、经济要求 包装容器设计要注意与经济成本的关系，使设计
的容器与商品销售价格相匹配，要以设计的合理性来 减少生产、流通中的破损和浪费。
3、美感要求 在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工 艺的美感充分体现于容器造型本身。 4、生产技术要求 必须了解包装容器制作的工艺流程以及特点要求， 使设计适合工艺生产。 5、创造性要求 设计具备独特的风格、便利的功能、和新颖的容 器造型。
54
二、作用
造型是包装容器设计中不可缺少的重要构成部分与前提。 1、造型是为产品的功能服务，优美的包装造型
有利于强化包装的实用与方便功能，美化产品，吸引 消费者，促进商品的销售。
2、包装造型是包装装潢的载体，优美的造型为 包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说包装 造型在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀 包装设计的关键所在。
精选ppt课件
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
包装设计策划文案PPT课件( 39页)
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化， 除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产 品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧 美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》 中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认 知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们 的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、 女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业 视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企 业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木 匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企 业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和 石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则 以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。 木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视 觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的 琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的 昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态， 而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
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世纪末的罐头包装
2.包装技术 16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞
密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就 是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软 木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖， 使密封技术更简捷可靠。
1892年冲压密封的王冠盖
3.近代包装标志的应用
1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。 1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要 有便于识别的印刷标签等。
现代包装
❖ 20世纪30年代，美国开始出现超级市场，销售的商 品范围广，数量多，能达到5000-20000种商品。货架 上成千上百的同类产品，只能靠各自的包装去吸引顾 客，于是包装成了无声的销售员。
60年代的系列化包装
1917年设计的香烟包装
1913年设计的香烟包装
第三节 包装设计的发展趋势
信息技术系
xx工业职业学院教案 教研室 艺术
课程名称
包装设计
主要教学内容 第二章 包装设计的发展与现状
授课教师：xxx 课次 2
教学目的 教学重点
了解包装设计的产生与演变，对传统包装和现代包装的认识，并对现代 包装设计新理念有进一步的理解。
包装的产生与演变
教学难点 现代包装的新理念
教学方法 使用教具
随着经济的发展和人们生活水平的提高， 要求商品不仅要满足物质上，而且还要满足 精神上的需求，尤其是超级市场的出现，使 得商品必须依靠它自身的包装去吸引顾客。 这个时候，商品的包装职能由原来单纯的保 护商品发展到了推销商品和广告宣传。现代 包装设计已经不仅仅是传达商品信息，而且 成为商品市场竞争手段之一。
2、人性化包转设计
3、包装设计的民族与国际性
1、绿色包装
绿色包装设计பைடு நூலகம்主要原则是：少量化 原则；可回收再利用原则。
少量化原则提倡要适度包装，反对过分 包。装，精简结构、节省资源，要“轻、 薄、短、小”。可回收再利用原则指运 用可降解材料制作包装，使包装可回收 再利用，这一发展趋势促使新材料、新 工艺的诞生。同时使未来的包装设计尽 可能做到经济、合理、美观、实用。
2、个性化包装
可以被理解为充满人情味的，以人为 本的，舒适的、亲切的设计。
商品包装必须具备使用方便、开启方 便、携带方便、保管方便以及使用后处 理方便的基本功能。
3、包装设计的民族性与国际性
在现代设计中，设计师们越来越意识 到，越是民族，性的越容易被世界所认 同，只有民族的才是世界的。从现代设 计发展的整体格局来看，整个世界都出 现了文化回归的现象。民族元素是现代 设计中不可缺少的重要元素。
二、古代包装
此阶段历经了人类原始社会后期、 奴隶社会、封建社会的漫长过程。人 类开始以多种材料制作作为商品的生 产工具和生活用具，其中也包括了包 装器物。
1.古代包装材料 陶器——青铜器——漆器——瓷器
2.古代包装技术
运 用 稻 草 包 装 鸡 蛋
3 包装商业的初步体现
第二节 包装设计的发展时期
20世纪30年代，美国开始出现超级市场，销售的商 品范围广，数量多，能达到5000-20000种商品。货 架上成千上百的同类产品，只能靠各自的包装去吸 引顾客，于是包装成了无声的销售员。
第一节、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段）
此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、 果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装 转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植 物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但 从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。
主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌
现
2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5.包装设计进一步科学化，现代化
1.包装材料及容器 18世纪发明了纸板制作工艺，出现纸制容器;19世
纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从 而产生了食品罐头工业等。
Thank you !
作业
多媒体教学
授课总结 理论联系实际
包装的历史和发展
❖ 古代包装
❖ ❖
❖ 近代包装
❖ ❖ ❖
❖ 现代包装
❖ ❖ ❖
从原始人用兽皮包肉，用贝壳装水，用芭蕉叶、竹筒包 食物等开始形成了一种原始的包装形态。陶器的诞生创 造了人类包装史上光辉的一页。
19世纪初，西方爆发了工业革命，随着机器的发明和能源 的开发，人们开始要求产品质量的提高，并开始注意到了 产品外观的美观等问题，于是包装开始起到美化作用，从 而具有了审美价值。
❖ 包装设计不再局限于直观展现包裹物或 者表现包装外观的形式美，也不仅仅追 求标新立异，消费市场的变化以及国际 贸易的迅速增长对包装产业提出了更高 的要求。因此，如何促使包装成为改善 人类生存条件的有益因素，促进人类与 自然生态环境的和谐发展，就成为人类 面临的共同课题。
探索未来可持续发展趋势 1、绿色包装设计
2.包装技术 16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞
密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就 是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软 木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖， 使密封技术更简捷可靠。
1892年冲压密封的王冠盖
3.近代包装标志的应用
1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。 1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要 有便于识别的印刷标签等。
现代包装
❖ 20世纪30年代，美国开始出现超级市场，销售的商 品范围广，数量多，能达到5000-20000种商品。货架 上成千上百的同类产品，只能靠各自的包装去吸引顾 客，于是包装成了无声的销售员。
60年代的系列化包装
1917年设计的香烟包装
1913年设计的香烟包装
第三节 包装设计的发展趋势
信息技术系
xx工业职业学院教案 教研室 艺术
课程名称
包装设计
主要教学内容 第二章 包装设计的发展与现状
授课教师：xxx 课次 2
教学目的 教学重点
了解包装设计的产生与演变，对传统包装和现代包装的认识，并对现代 包装设计新理念有进一步的理解。
包装的产生与演变
教学难点 现代包装的新理念
教学方法 使用教具
随着经济的发展和人们生活水平的提高， 要求商品不仅要满足物质上，而且还要满足 精神上的需求，尤其是超级市场的出现，使 得商品必须依靠它自身的包装去吸引顾客。 这个时候，商品的包装职能由原来单纯的保 护商品发展到了推销商品和广告宣传。现代 包装设计已经不仅仅是传达商品信息，而且 成为商品市场竞争手段之一。
2、人性化包转设计
3、包装设计的民族与国际性
1、绿色包装
绿色包装设计பைடு நூலகம்主要原则是：少量化 原则；可回收再利用原则。
少量化原则提倡要适度包装，反对过分 包。装，精简结构、节省资源，要“轻、 薄、短、小”。可回收再利用原则指运 用可降解材料制作包装，使包装可回收 再利用，这一发展趋势促使新材料、新 工艺的诞生。同时使未来的包装设计尽 可能做到经济、合理、美观、实用。
2、个性化包装
可以被理解为充满人情味的，以人为 本的，舒适的、亲切的设计。
商品包装必须具备使用方便、开启方 便、携带方便、保管方便以及使用后处 理方便的基本功能。
3、包装设计的民族性与国际性
在现代设计中，设计师们越来越意识 到，越是民族，性的越容易被世界所认 同，只有民族的才是世界的。从现代设 计发展的整体格局来看，整个世界都出 现了文化回归的现象。民族元素是现代 设计中不可缺少的重要元素。
二、古代包装
此阶段历经了人类原始社会后期、 奴隶社会、封建社会的漫长过程。人 类开始以多种材料制作作为商品的生 产工具和生活用具，其中也包括了包 装器物。
1.古代包装材料 陶器——青铜器——漆器——瓷器
2.古代包装技术
运 用 稻 草 包 装 鸡 蛋
3 包装商业的初步体现
第二节 包装设计的发展时期
20世纪30年代，美国开始出现超级市场，销售的商 品范围广，数量多，能达到5000-20000种商品。货 架上成千上百的同类产品，只能靠各自的包装去吸 引顾客，于是包装成了无声的销售员。
第一节、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段）
此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、 果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装 转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植 物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但 从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。
主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌
现
2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5.包装设计进一步科学化，现代化
1.包装材料及容器 18世纪发明了纸板制作工艺，出现纸制容器;19世
纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从 而产生了食品罐头工业等。
Thank you !
作业
多媒体教学
授课总结 理论联系实际
包装的历史和发展
❖ 古代包装
❖ ❖
❖ 近代包装
❖ ❖ ❖
❖ 现代包装
❖ ❖ ❖
从原始人用兽皮包肉，用贝壳装水，用芭蕉叶、竹筒包 食物等开始形成了一种原始的包装形态。陶器的诞生创 造了人类包装史上光辉的一页。
19世纪初，西方爆发了工业革命，随着机器的发明和能源 的开发，人们开始要求产品质量的提高，并开始注意到了 产品外观的美观等问题，于是包装开始起到美化作用，从 而具有了审美价值。
❖ 包装设计不再局限于直观展现包裹物或 者表现包装外观的形式美，也不仅仅追 求标新立异，消费市场的变化以及国际 贸易的迅速增长对包装产业提出了更高 的要求。因此，如何促使包装成为改善 人类生存条件的有益因素，促进人类与 自然生态环境的和谐发展，就成为人类 面临的共同课题。
探索未来可持续发展趋势 1、绿色包装设计