2020线上运动市场女性运动行业消费趋势洞察报告
体育电商直播女性观众的个人特征与居住环境对在线体育消费的综合影响
体育电商直播女性观众的个人特征与居住环境对在线体育消费的综合影响1. 内容简述本研究旨在探讨体育电商直播女性观众的个人特征与居住环境对在线体育消费的综合影响。
通过对女性观众的网络行为数据进行分析，我们发现个人特征(如年龄、性别、教育程度等)和居住环境(如城市规模、家庭收入水平等)对在线体育消费行为有显著影响。
我们还探讨了不同特征和环境下的女性观众在体育电商直播中的消费行为差异，以及这些差异背后的原因。
本研究结果对于体育电商平台制定更精准的营销策略和提高用户体验具有重要意义。
1.1 研究背景随着互联网的普及和电子商务的飞速发展，体育电商直播作为一种新兴的在线消费模式，正逐渐成为广大消费者参与体育活动的重要方式之一。
在此背景下，女性观众作为体育电商直播的重要消费群体，其个人特征和居住环境对在线体育消费的综合影响逐渐受到关注。
随着女性社会地位的提高和家庭角色的变化，她们在体育领域的兴趣和参与度逐渐上升，成为体育消费领域不可忽视的力量。
现代女性观众的个人特征，如年龄、教育水平、职业状况、收入水平等，对她们的体育消费行为和偏好产生重要影响。
现代社会的快节奏生活和工作压力使得居家成为重要的休闲场所，居住环境对女性观众的在线体育消费行为也产生了重要影响。
在此背景下，研究体育电商直播中女性观众的个人特征与居住环境对在线体育消费的综合影响，不仅有助于深入理解女性观众的消费行为和心理特征，还有助于为体育电商直播提供有针对性的营销策略和推广手段，促进体育电商直播的健康发展。
本研究也对于引导女性观众树立健康、科学的消费观念，促进体育产业的可持续发展具有重要的现实意义。
1.2 研究目的本研究旨在深入探讨体育电商直播中，女性观众的个人特征及其居住环境如何共同作用于她们的在线体育消费行为。
通过收集和分析相关数据，我们期望能够揭示这些因素如何相互交织并塑造女性的体育消费习惯，进而为体育电商平台和相关产业提供有针对性的市场策略建议。
大学实践报告体育健康产业的商业模式
大学实践报告体育健康产业的商业模式大学实践报告：体育健康产业的商业模式在当今社会，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育健康产业逐渐成为一个备受关注的领域。
体育健康产业不仅涵盖了传统的体育赛事、健身活动，还包括了与之相关的医疗康复、营养咨询、运动装备等多个方面。
在这个庞大的产业体系中，商业模式的创新和优化对于企业的发展和行业的繁荣至关重要。
一、体育健康产业的市场现状近年来，体育健康产业呈现出快速增长的态势。
一方面，越来越多的人愿意投入时间和金钱参与各种体育活动，以保持身体健康和提升生活质量。
另一方面，政府对体育健康产业的支持力度不断加大，出台了一系列鼓励政策，推动了产业的发展。
在消费市场方面，健身俱乐部、运动场馆的会员数量持续增加，线上健身课程和运动 APP 也受到了广大用户的欢迎。
同时，运动装备市场的销售额不断攀升，尤其是高端、智能化的运动装备产品受到消费者的青睐。
然而，体育健康产业也面临着一些挑战。
例如，市场竞争激烈，企业同质化现象严重；部分地区的体育设施建设不足，限制了产业的发展；专业人才短缺，影响了服务质量和创新能力。
二、体育健康产业的主要商业模式1、健身俱乐部模式健身俱乐部是体育健康产业中较为常见的商业模式之一。
它们通过提供多样化的健身课程、先进的健身设备和专业的教练指导，吸引消费者成为会员。
会员制是健身俱乐部的主要收入来源，此外，还包括私教课程销售、运动装备销售等。
为了吸引更多的会员，一些健身俱乐部还会举办各种活动，如健身挑战赛、会员聚会等，增强会员的粘性和忠诚度。
2、运动赛事运营模式运动赛事是体育健康产业的重要组成部分。
赛事运营公司通过举办各类体育赛事，如马拉松比赛、篮球联赛等，获得门票收入、赞助收入和广告收入。
成功的赛事运营需要具备专业的策划能力、组织能力和营销能力，同时要与政府、企业、媒体等各方建立良好的合作关系，以提升赛事的影响力和商业价值。
3、线上健身平台模式随着互联网技术的发展，线上健身平台逐渐兴起。
2020-2024年中 国服装行业发展预测分析
2020-2024年中国服装行业发展预测分析在过去的几年里，中国服装行业经历了诸多变化和挑战。
随着消费者需求的不断演变、市场竞争的日益激烈以及技术的持续创新，服装行业的发展态势也在不断调整。
接下来，让我们一起深入探讨 2020-2024 年中国服装行业的发展趋势。
首先，消费者需求的变化是推动服装行业发展的关键因素之一。
在这个阶段，消费者对于服装的需求更加多元化和个性化。
他们不再仅仅满足于基本的穿着功能，而是更加注重服装的品质、设计感、舒适度以及品牌所传递的价值观。
随着生活水平的提高，消费者对于环保、可持续发展的服装产品也表现出了浓厚的兴趣。
这就要求服装企业在产品研发和生产过程中，更加注重环保材料的运用以及生产工艺的改进，以满足消费者对于绿色时尚的追求。
在品牌建设方面，中国本土服装品牌逐渐崛起。
过去，国际品牌在国内市场占据较大份额，但近年来，随着国内品牌在设计、品质和营销方面的不断努力，越来越多的本土品牌受到消费者的青睐。
这些品牌更加了解国内消费者的需求和喜好，能够更快地响应市场变化，推出符合潮流的产品。
同时，借助电商平台和社交媒体的发展，本土品牌的营销渠道更加广泛，品牌知名度和影响力不断提升。
电商平台的持续发展对服装行业的销售模式产生了深远影响。
线上购物成为消费者购买服装的主要方式之一。
服装企业纷纷加大在电商领域的投入，建立自己的线上店铺，通过直播带货、短视频营销等新兴方式吸引消费者。
同时，线上线下融合的销售模式也逐渐成为主流，消费者可以在线上浏览产品、线下试穿购买，或者在线上下单、线下提货，这种融合模式为消费者提供了更加便捷和个性化的购物体验。
技术创新在服装行业的应用也日益广泛。
例如，3D 打印技术可以实现个性化定制服装的生产，提高生产效率和产品质量；智能穿戴设备与服装的结合，为消费者提供了更多的功能和体验；大数据和人工智能的运用，能够帮助企业更好地了解消费者需求，进行精准营销和库存管理。
然而，服装行业在发展过程中也面临着一些挑战。
运动健身人群画像洞察报告
运动健身人群画像洞察报告运动健身人群画像洞察报告随着健康意识的不断提升，越来越多的人开始关注自身身体的健康状态。
从医院到家庭，从公共场所到社交网络，健康话题无处不在。
同时，在经济水平的提高和生活品质的改善背景下，人们的生活方式也在发生变化。
在这样的情况下，泛运动健身已经成为了一个不容忽视的新生事物。
一、健身人群的消费水平泛健身市场的消费人群大致分为三类：1、普通白领消费水平在中等偏上，一周两三次的运动/健身需求，健身房是主要消费场所，少量购买健身用品，健身教练主要是新手。
因为上班时间不固定，周末利用互联网查询健身资讯、观看线上健身视频。
2、圈层人群圈层人群包括自媒体博主、健身达人、健身教练。
他们有着优越的物质省份、良好的收入水平和比较高的文化素养。
此群体身体条件较好，忙于工作者和白天上班夜趁健身缺机的比较多，健身房是主要消费场所，认为到健身房进行锻炼有更好的氛围，线下交流教学更易于吸引粉丝。
3、爱好者消费水平较低，一周末次的运动/健身需求，健身场地无要求，主要分布于楼道公园或马路上，会购买少量的健身用品，主要靠自己的意志力、经验和方法进行锻炼。
二、健身之路的初衷健身的初衷各不相同，但大部分人都希望能在运动中得到某种情感上的满足。
1、健康原因健康原因便是人们开始运动和健身的最基本，也是最普遍的原因。
发胖、身体疲惫的状态，让人开始意识到身体的重要性。
通过运动消耗脂肪，可以获得身体健康、良好的心理状态和精神上的愉悦。
2、外貌原因比较重视外貌的人群，对自身外貌的不满意驱动了他们走到了健身房，使得他们能得到‘颜值与体形双丰收’的效果。
3、爱好原因爱好者不比上述人群差，他们锻炼的目的就是为了享受锻炼的乐趣，通过锻炼来积极和健康的生活。
三、健身人群的特征1、越来越年轻•素颜率高健身人群年龄段全方位，但整体趋势是年龄越来越年轻化的趋势,20-35岁的年轻人群体占比最大。
非特殊活动情况下素颜率相对较高，男女比较均衡。
ACSM全球健身趋势调查报告2020版
ACSM全球健身趋势调查报告2020版这些年度健身趋势调查报告是根据调查商业性(通常以营利为目的的公司)，临床(包括医疗健身计划)，社区(不以营利为目的)，和该行业的企业部门继续确认以前确定的趋势。
一些项目从2007年的第一次调查以来，一直都停留在榜单的顶部，而其他新的趋势即将在2020年流行，还有一些已经跌出前20。
未来的调查将证实这些新的趋势，被淘汰的健身趋势可能表明，一度被认为是一个流行趋势，而实际上是一种时尚(如：尊巴，稳定球，动感单车，和普拉提尚未重新成为一种趋势)。
可穿戴技术成为2020年的一个发展趋势，可穿戴技术之前一直未出现在榜单，今年就占据冠军位置，成为今年的大黑马。
以下是2020年的健身趋势的前20名：1 Wearable technology (可穿戴技术)2 Body weight training (无器械健身)3 High-intensity interval training (HIIT) (高强度间歇训练)4 Strength training (力量训练)5 Educated, certified, and experienced fitness professionals (健身教育与认证)6 Personal training (私人教练)7 Functional fitness (功能训练)8 Fitness programs for older adults (老年人健身计划)9 Exercise and weight loss (运动与减肥)10 Yoga (瑜伽)11 Group personal training (团体私教训练)12 Worksite health promotion (工作场所健康促动)13 Wellness coaching (健身教练)14 Outdoor activities (户外活动)15 Sport-specific training (运动专项训练)16 Flexibility and mobility rollers (泡沫轴)17 Smart phone exercise apps (智能手机运动APP)18 Circuit training (循环训练)19 Core training (核心训练)20 Outcome measurements (成效评量)和去年相比，今年新增加了三项：可穿戴技术、泡沫轴及智能手机运动APP。
2023年服装市场调研报告
2023年服装市场调研报告2023年服装市场调研报告随着科技的不断发展和人们对服装消费的需求不断增长，服装市场也呈现出多元化、智能化的趋势。
我们进行了一次深度的调查和研究，下面是我们对2023年中国服装市场的分析报告。
一、市场规模：2019年，中国服装市场规模已经达到了2.5万亿。
2020年，由于疫情的影响，居家生活的需求推动了运动休闲服装的增长，而正装、礼服等高端服装的销售受到了影响。
2021年，消费者开始重视环保和可持续发展，美学、品质和功能的需求更趋分明。
到了2023年，随着中国经济的不断发展和居民消费能力的提升，我们预测服装市场规模将会增长到3.2万亿。
二、消费者需求：1.更注重品质和时尚2023年的消费者越来越注重服装品质和时尚感。
他们喜欢从中性、休闲、运动、少女和复古等风格中挑选自己喜欢的服装。
2.健康和环保意识随着健康管理和环保意识的日益增加，消费者对服装的环保和人体安全性更加关注。
消费者更喜欢选择绿色、环保和健康的面料和产品。
3.多样化的使用场景消费者在选择服装时更注重多样化的使用场景。
如室内和室外、日常和特殊场合等等。
服装的多样化和场景化的要求将会成为未来的趋势。
三、服装消费渠道：随着线上消费越来越普及，2023年的服装销售将逐渐从线下转向线上，并且线下+线上的消费模式将变得越来越受欢迎。
相信线下品牌门店也会根据消费者需求将更注重用户体验、场景化体验，以及线上店铺的打通与引流。
四、市场趋势与展望：我们相信，在2023年，高端定制和儿童服装市场将持续增长。
另外，电商在服装市场中将占据越来越重要的位置，而线下实体店也必须不断调整自身定位与营销策略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
总之，2023年的中国服装市场呈现出多元化和智能化的趋势，品质和健康意识与场景化和个性化的需求并存，电商和实体店销售模式将逐渐打通。
希望本报告能够对服装市场相关从业者和消费者提供参考。
根据2019年至2021年的数据以及预测，我们可以看到中国服装市场的规模和消费者需求出现了变化。
2020线上运动市场女性消费者洞察报告-CBNData
瑜伽/健身/球迷用品
运动包/户外包 运动服
运动鞋
自行车/骑行装备
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
篮球
毽子/空竹
跳舞毯 踏步机/
中小型健 身器材
垂钓 炉具 帐篷 装备 烧烤产品
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
军迷 产品
7
2 0 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
瑜伽相关的女性消费者人数最多，乒乓球消费人数增速最快
MAT2020天猫运动市场女性一级类目消费规模、增速及消费人数增速
销售额增速
运动鞋 运动包/户外包
瑜伽/健身/球迷用品
自行车/骑行装备 消费人数增速
数据来源： C B N D a t a 消费大数据；气泡大小表示销售额规模
运动服 户外/旅行用品
6
2 0 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
运动鞋品牌格局稳定，户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品类目品牌“全面开花”
20 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
2020
女子力
品牌
2 0 2 0 线上运动市场女性
消费者洞察报告
2 0 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
TA B L E OF
CONTENTS
目录
第一部分：运动行业及品类发展现状· · · · · · · · · · · · · · 3
第二部分：运动行业女性消费者洞察
2 0 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
潮酷女孩|一二线上班族和学生是追逐运动潮流的主力军
潮酷女孩主要在富有活力的一二线城市生活，该人群公司职员及学生的比例近7成
。
MAT2020潮酷女孩不同代际城市线级分 布
一周1-2次 一周5-6次
运动健身行业用户需求分析与品牌推广
01 添 加 目 录 项 标 题 03 品 牌 推 广 策 略 05 行 业 趋 势 与 展 望
02 用 户 需 求 分 析 04 案 例 分 析
01
添加章节标题
02
用户需求分析
用户群体分类
年轻人：注重运 动时尚和社交体 验
中老年人：关注 健康养生和运动 康复
职场人士：寻求 工作压力释放和 身体锻炼
政策支持力度加大，行业 规范发展
行业发展趋势与机遇
健康意识提升， 促进运动健身行 业发展
技术创新推动行业 变革，如智能化健 身器材和在线健身 平台
多元化和个性化 需求驱动行业细 分市场发展
绿色环保理念融 入运动健身行业 ，推动可持续发 展
企业应对策略与建议
针对用户需求变化，调整 产品和服务策略
提升品牌知名度和美誉度， 加强品牌推广
品牌合作：与其他品牌或行业 合作，扩大品牌影响力和市场
份额
品牌传播渠道选择
网络广告：精准投放，互 动性强，成本相对较低
户外广告：视觉冲击力强， 适合品牌形象展示
电视广告：覆盖面广，受 众群体广泛，但成本较高
社交媒体营销：传播速度快， 受众年轻化，但需要较强的 内容创意
品牌营销活动策划
品牌联名活动：与其他知名品牌合作，共同推广品牌形象 线上线下活动：举办各类活动，如线下体验、线上互动等，吸引用户参与 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌宣传，提高品牌知名度 会员营销：针对会员推出专属优惠和活动，提高用户忠诚度
社交化健身趋势明显：用户希望 通过健身结交朋友，形成社交圈， 对社交化健身的需求增加。
用户需求满足情况
用户对运动健身的需求多样化， 包括减肥、增肌、提高身体素质 等
女装行业数据分析报告书(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长，消费升级趋势明显，女装行业作为时尚产业的代表，近年来发展迅速。
本报告通过对女装行业的数据分析，旨在揭示行业发展趋势、竞争格局以及市场潜力，为相关企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 行业规模根据国家统计局数据显示，2019年我国女装行业零售总额达到1.2万亿元，同比增长8.2%。
预计未来几年，随着消费升级和时尚产业的发展，女装行业将继续保持稳定增长。
2. 行业结构我国女装行业主要包括以下几个细分市场：（1）休闲装：以舒适、休闲为主要特点，市场份额较大。
（2）正装：以职业装、商务装为主，市场份额逐年上升。
（3）时尚装：以流行、时尚为特点，市场份额逐年扩大。
（4）运动装：以运动、健康为特点，市场份额逐年增长。
三、市场趋势1. 消费升级随着居民收入水平的提高，消费者对服装品质、设计、品牌等方面的要求越来越高。
女装行业正逐渐从满足基本需求向满足个性需求转变。
2. 电商渠道崛起近年来，我国电商行业快速发展，为女装行业提供了新的销售渠道。
越来越多的消费者选择在线购买女装，电商渠道在女装行业的地位日益重要。
3. 品牌化、专业化随着市场竞争加剧，女装企业越来越注重品牌建设和专业化运营。
品牌化、专业化成为女装行业的发展趋势。
4. 国产女装崛起近年来，我国国产女装品牌在设计和品质上取得了显著进步，市场份额逐年提高。
国产女装品牌的崛起，为我国女装行业注入了新的活力。
四、竞争格局1. 市场集中度目前，我国女装行业市场集中度较低，品牌众多，竞争激烈。
前10强品牌市场份额仅为20%左右。
2. 区域竞争我国女装行业区域竞争激烈，主要集中在一线城市和二线城市。
一线城市品牌众多，市场竞争激烈；二线城市品牌相对较少，但市场潜力巨大。
3. 品牌竞争在女装行业，品牌竞争主要集中在设计、品质、营销等方面。
一线品牌凭借品牌优势，占据市场份额较大；二线品牌通过差异化竞争，逐步提升市场份额。
五、市场潜力1. 市场需求随着消费升级和时尚产业的发展，我国女装市场需求将持续增长。
运动市场分析报告
运动市场分析报告公司打算做一个运动赛事类的App，主要功能是定制体育赛事，为了解市场上已有产品，笔者对运动健身行业和相应产品做了市场分析报告。
一、行业背景大众体育，指普通民众资源参加且参与门槛低的，以健身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追达到高水平的体育运动，大众体育行业涉及运动健身APP、体育资讯APP等。
当下，人们的运动健身需求日益高涨，健康运动结合高新技术、线上化及大数据的应用趋势明显。
根据《2020年第3季度中国运动健身市场研究报告》，在疫情的影响下，居民的健身与健康问题，成为全国性的社会话题。
运动健身行业受多方面宏观因素影响，接下来笔者就从PEST模型入手，分析运动行业快速发展的原因。
1. 政治环境体育产业相关的《全民健身计划纲要》、《体育产业”十三五”规划》、《“健康中国2030”规划纲要》、《中国群众体育发展报告（201）》以及大数据相关的《促进展纲要》是运动体育行业发展的政策核心。
2016年，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%等目标。
201年国家体育总局发布《中国群众体育发展报告（201）》，要求建设一批体育运动休闲综合体、群众体育业余俱乐部等。
2019年国家体育总局与国家发改委发布《进一步促进体育消费的行为计划（2019-2020年）》，提出以丰富体育消费业态、培养体育消费观念等为重要任务，到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元。
2. 经济环境近年来，中国经济不断发展，居民的人均可支配收入也在不断地提高，据国家统计局统计，2020年我国经济同比实际增长2.3%，完成的GDP首次突破100万亿元，人均GDP接近7.25万元。
2020年，中国人均可支配收入近3.22万元。
3. 社会环境中国大众生活水平提高，消费力与消费意愿逐年上升，生活方式快速转变升级，但诸多广泛的健康问题随之而来，这促使大众的健康素养水平逐年提高，越来越多人愿意通过主动改善自己的生活方式来预防疾病的发生，根据WHO研究显示，中国仅有14.1%居民不经常运动。
体育运动现状的调查报告(两篇)
引言:体育运动是人类社会的一项重要活动，对个体和社会的发展都有着积极的影响。
本文旨在通过对当前体育运动现状的调查与分析，总结出其特点和存在的问题，以期提出相应的改进措施，推动体育运动的发展和普及。
概述:体育运动在现代社会中扮演着重要的角色，并且受到了广大群众的关注和参与。
然而，随着社会变迁和人们生活方式的变化，体育运动也面临着一些新的挑战和问题。
正文:一、体育运动的普及与推广1. 学校体育运动教育水平的提升- 加强体育运动课程的设置和实施，注重培养学生的体能和运动技能。
- 增加体育运动课外训练的机会和资源，鼓励学生积极参与各类体育组织和俱乐部。
2. 社区体育运动项目的开展- 政府和社会组织应当积极推动社区体育运动项目的开展，为居民提供各种体育活动的场地和设施。
- 加强社区体育运动教育的宣传和推广，提高居民的运动意识和参与度。
3. 大众体育运动的美容与多样性- 鼓励多样化的体育项目开展，满足不同人群的需求和兴趣。
- 提供更多的场地和设施，使大众体育运动更加便捷和舒适。
4. 线上体育运动的发展- 随着互联网的普及，线上体育运动逐渐成为一种新的趋势，可以通过网络平台参与各类体育运动。
- 提供线上体育运动的培训和指导，保障参与者的运动效果和安全。
5. 体育运动的社会推动与支持- 政府应当加大对体育运动的投入和政策支持，提供相应的经费和资源。
- 媒体和社会公众应当积极宣传体育运动的重要性和好处，推动社会对体育运动的关注和支持。
二、竞技体育运动的发展与挑战1. 专业竞技体育运动的培养与提升- 加强对专业运动员的培养和选拔，提高其综合竞技能力。
- 完善竞技体育运动的管理体制，提高比赛的公平性和规范性。
2. 体育产业化的推动与发展- 积极发展体育产业，提供更多的就业机会和经济收益。
- 注重体育产业的可持续发展，避免过度商业化和破坏性发展。
3. 药物滥用与体育道德的保护- 加强对运动员的禁药监管和检测，维护比赛的公平性。
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销售额增速
运动鞋 运动包/户外包
瑜伽/健身/球迷用品
自行车/骑行装备
消费人数增速
数据来源：消费大数据；气泡大小表示销售额规模
运动服 户外/旅行用品
6
2020女性运动行业消费趋势洞察
运动鞋品牌格局稳定，户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品类目品牌“全面开花”
2020女性运动行业消费趋势洞察
2020线上运动市场女性 消费者洞察报告
2020女性运动行业消费趋势洞察
TA B L E OF
CONTENTS
目录
第一部分：运动行业及品类发展现状··············3
第二部分：运动行业女性消费者洞察
2.1 潮酷女孩人群洞察················11 2.2 健身达人人群洞察················16 2.3 探险家人群洞察················21 2.4 清凉女王人群洞察················26
随着全民健康意识觉醒，运动市场不断扩张。2017年起，线上运动市场规模达到千亿级，近几年仍保持稳步增长。 调研显示，女性有健身习惯的比例高达7成；超半数的女性每周保持3次以上的运动频率。
2014-2021年中国线上运动用品市场规模及预测
市场规模（亿元）
规模增速
1963
1712 1500 1300
1042 830 630 450
潮酷女孩|潮酷女孩钟情潮鞋，每年为运动剁手次数增加
潮酷女孩最热衷于消费的是板鞋、跑步鞋、帆布鞋等运动鞋品类；MAT2018年，超八成的人运动鞋服的消费频次为 每年一次，到MAT2020年，人均消费频次两次的人数已反超，达60%以上。
MAT2018-2020潮酷女孩运动鞋服年人均消费频次占比
1次 2次 大于3次
运动鞋品牌数较少且无明显变化，品牌格局较为集中且稳定；户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品两大类目品牌数 大且显著增长，其中跳舞毯、毽子、踏步机以及户外烧烤炉具品牌数增长较快，品类市场丰富度大大提升。
MAT2019-2020天猫运动市场一级类目品牌数
MAT2020天猫运动市场细分类目品牌数增长率
MAT2019 MAT2020
2020年女性有健身习惯的比例
有健身习惯的 女性比例达
72%
2020年女性健身的频率
一周1-2次 一周5-6次一周3-4次 每天13% 7%
45%
35%
2014 2015 2016 2017 2018 2019E2020E2021E
数据来源：艾媒咨询《2019全球及中国体育消费产业现 状及发展趋势分析报告》
MAT2020潮酷女孩不同代际城市线级分布
一线城市 二线城市 三线城市
MAT2020潮酷女孩人群职业分布
公司职员 学生 个体经营/服务人员 教职工
医务人员 金融从业者
公务员 工人 媒体从业者 科研人员
85后
90后
数据来源：消费大数据
95后
00后
数据来源：消费大数据
12
2020女性运动行业消费趋势洞察
数据来源：消费大数据 5
2020女性运动行业消费趋势洞察
运动鞋是女性在运动市场的重点“投资”，运动服品类潜力十足
女性在天猫运动市场消费主要集中于运动鞋及瑜伽/健身/球迷用品，其中运动鞋销售额规模高速扩张，是市场发展 的主力品类；运动服无论是销售额增速还是消费人数都保持着高速增长，是较具潜力的品类。
MAT2020天猫运动市场各运动方式女性消费人数及增速
消费人数 消费人数增速
数据来源：消费大数据 8
2020女性运动行业消费趋势洞察
TWO
运动行业女性 消费者洞察
女性消费者各有消费主张， 四类特色人群展现当代女子力
2020女性运动行业消费趋势洞察
“有钱有闲”的成熟女性为运动“一掷千金”，年轻一代积极加入运动大军
数据来源：2020-女性品质生活问卷调研， N=1000
数据来源：2020-女性品质生活问卷调研， N=1000
4
2020女性运动行业消费趋势洞察
天猫平台引领线上运动行业增长，女性运动消费占比逐年递增
天猫运动行业消费规模不断增大，MAT2020天猫运动增速超淘系整体运动市场近1倍，引领线上运动行业增长。近三 年女性在整体天猫运动市场的占比逐年提升。
资深中产
10
2020女性运动行业消费趋势洞察
潮酷女孩
一二线城市居住，公司白领及学生为主 颜值为上，追逐潮流，为新潮剁手
2020女性运动行业消费趋势洞察
潮酷女孩|一二线上班族和学生是追逐运动潮流的主力军
潮酷女孩主要在富有活力的一二线城市生活，其中Z时代一线城市比例更高；该人群公司职员及学生的比例近7成。
户外/旅行用品
瑜伽/健身/球迷用品
运动包/户外包
运动服
运动鞋 自行车/骑行装备
数据来源：消费大数据
篮球
毽子/空竹
跳舞毯 踏步机/ 中小型健
身器材
垂钓 装备
数据来源：消费大数据
炉具/ 帐篷 烧烤产品
军迷 产品
7
2020女性运动行业消费趋势洞察
瑜伽相关的女性消费者人数最多，乒乓球消费人数增速最快
MAT2020年各运动方式中，消费人数最多的是瑜伽，健身器械紧跟其后受到女性消费者的欢迎；乒乓球消费人数近 一年增长高于其它运动方式。
MAT2018-2020天猫VS淘系运动市场消费规模
天猫 淘系
MAT2020天猫VS淘系运动市场消费 规模增速
MAT2018-2020天猫运动市场分性别 消费规模占比
男性 女性
MAT2018
MAT2019
数据来源：消费大数据
MAT2020
天猫运动市场
淘系运动市场
数据来源：消费大数据
MAT2018 MAT2019 MAT2020
第三部分：运动行业女子力品牌榜单··············31
2020女性运动行业消费趋势洞察
ONE
运动行业及 品类发展现状
全民健康意识觉醒，线上运动消费蓬勃发展； 新时代女性更加自律，运动热情高涨
2020女性运动行业消费趋势洞察
线上运动行业规模稳步扩大，当代女性更加自律，多数有规律运动的习惯
财力充裕、生活稳定的小镇中老年和精致妈妈贡献了女性运动市场最多的消费额，GenZ和小镇青年人群消费人数高 速增长，越来越多年轻人加入运动的行列。
MAT2020天猫运动市场女性分八大人群消费占比&人数增速
消费金额占比
消费人数增速
GenZ
都市蓝领
都市银发
精致妈妈
小镇青年
数据来源：消费大数据
小镇中老年
新锐白领