营销策划方案参赛作品评分表

营销策划竞赛规则及评分标准

(四)竞赛内容
本项竞赛内容是产品营销策划,制定营销策划方案现场PPT展示和答辩个部分。具体竞赛内容如下：
（1）制定营销策划方案
本次营销策划竞赛项目不指定商品，由选手自行选择产品作为竞赛商品进行调查，了解产品市场情况，站在企业角度制定产品营销策划方案并进行PPT展示.
（2）答辩
本次营销策划方案要求进行现场答辩。参赛团队在规定时间内对营销策划方案进行陈述，同时回答评委的提问。
10
总分
100
10
营销
现状
分析
市场调查充分、数据真实；分析内容全面、观点独到；营销现状分析明了准确，列举的数据和事实有条理，把握了重点，分析符合客观实际，少有主观臆断。
10
营销
战略与
策略
目标市场选择与市场定位清晰准确；营销策略运用得当；营销组合设计合理而有创意。
15
具体
行动
方案
行动方案主题明确、内容具体、可操作性强；行动方案创意新颖、吸引目标顾客；行动方案与营销策划目标保持一致；行动方案体现了营销战略与营销策略意图；行动方案设计思路清晰、逻辑性较强；拟定一条广告词。
贵州省财政学校第三届技能大赛
营销策划竞赛规则及评分标准
一、竞赛规程
(一)竞赛名称
产品营销策划
(二)竞赛目的
本次竞赛主要是检验学生对营销理论与营销知识的综合运用能力。
(三)竞赛方式
1、竞赛采用小组团队比赛的方式，每个参赛队由2-3名选手组成。
2、竞赛分两个阶段进行。第一阶段：PPT展示营销策划方案，时间5分钟；第二阶段：现场答辩,时间5分钟.
（五）参赛班级
学校市场营销专业各班级。
（六）竞赛时间及地点：
另行通知
二、评分标准与评分细则

活动策划方案评审表

活动策划方案评审表项目名称：______________________________日期：______________________________评审人员：______________________________活动策划方案的目的是为了确保活动的顺利进行，并最大化地达到预期目标。

本评审表旨在评估活动策划方案的可行性、全面性和实施性，并提供反馈和改进建议。

评分标准：每一项标准根据表内描述从1到5分进行评分，1分表示该要素未考虑或未充分展开，5分为该要素充分考虑和展开，平均分为该方案的总分。

评分表序号标准评分1 目标方案是否明确阐述了活动的目标和预期成果，并与组织的总体目标一致？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______2 受众方案是否概述了活动的受众群体？受众的特点、需求和期望是否被考虑？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______3 活动类型与形式方案是否明确表述了活动的类型和形式？活动是否符合受众的需求和喜好？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______4 时间和地点安排方案是否提供了活动的时间和地点？时间和地点的选择是否合理？是否考虑到受众的方便性？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______5 预算方案是否包含了活动的预算？预算的合理性和可行性是否考虑到了？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______6 活动内容方案是否详细描述了活动的内容和流程？内容的质量和创意程度是否令人满意？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______7 营销和宣传方案是否包含了活动的营销和宣传计划？宣传渠道和方法是否合理？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______8 人力资源方案是否充分考虑了活动所需的人力资源？人员招募、培训和管理是否得到合理安排？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______9 风险评估方案是否对可能出现的风险进行了评估？是否提出了相应的应对策略？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______10 评估和改进方案是否明确了活动的评估和改进计划？是否提供了衡量活动效果的指标？（1）______（2）______（3）______（4）______（5）______总分：______（满分50分）评价意见：__________________________________________签字：____________________评审人：____________________附注：评审人员在每一个标准项目后进行评分，并提供具体的评价意见。

营销策划方案技术标评分

营销策划方案技术标评分一、项目背景及市场分析（总分10分）1.1 项目背景（2分）-对项目的背景进行简要说明，如产品介绍、市场定位等。

1.2 市场分析（4分）-针对所涉及产品或服务的市场现状进行深入分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求状况等。

1.3 目标市场及目标群体（4分）-明确项目的目标市场和目标群体，并进行细致的人口统计学和消费行为分析。

二、营销策略（总分20分）2.1 定位策略（4分）-明确项目的产品定位，并解释其与竞争对手的区别。

2.2 市场推广策略（6分）-设计详细的市场推广方案，包括广告、促销、公关等手段的选择和实施计划。

2.3 渠道策略（6分）-分析和选择适当的销售渠道，如零售、分销、电子商务等，并解释其优势和可行性。

2.4 客户关系管理策略（4分）-制定客户关系管理策略，包括客户挖掘、留存和回馈计划。

三、营销活动规划（总分30分）3.1 广告宣传计划（6分）-设计具体的广告宣传活动，包括创意、媒体选择、时机安排等。

3.2 促销活动计划（8分）-设计具体的促销活动，包括赠品、打折、特价等形式的选择和实施方案。

3.3 公关活动计划（6分）-制定公关活动计划，包括媒体沟通、赞助活动、公共关系等。

3.4 线下推广活动计划（6分）-制定线下推广活动计划，如展览、演讲、宣传车队等。

3.5 数字营销活动计划（4分）-设计数字营销活动计划，包括网站推广、社交媒体营销等。

四、营销预算及绩效评估（总分20分）4.1 营销预算（6分）-列出详细的营销预算，并合理分配各项费用。

4.2 营销绩效评估（8分）-制定明确的营销绩效评估指标，如销售额、市场份额等，并说明具体的评估方法和周期。

4.3 风险控制策略（6分）-确定潜在风险，并制定相应的风险控制策略，如市场不确定性、竞争对手反击等。

五、项目管理和执行方案（总分20分）5.1 项目组织与配备（6分）-明确项目组织架构、人员配备和相应职责。

5.2 项目进度和时间表（6分）-制定详细的项目进度和时间表，并确保项目能按计划执行。

#“周黑鸭杯”湖北大学生营销策划挑战赛方案修改

新媒体新营销2018年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛组织方案主办：湖北省市场营销学会承办：周黑鸭食品有限公司协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业二零一四年二月目录一、大赛目地-1-二、大赛名称-1-三、大赛主题-1-四、大赛组织-1-五、参赛对象-2-六、大赛报名-2-七、大赛赛制-3-八、大赛流程-3-九、评审规则-3-十、奖项设立-4-十一、周黑鸭食品公司地其他支持-5-十二、组委会办公室联系方式-5-附件一预赛组委会联络表-6-附件二预赛报名表-7-附件三广告创意作品说明-8-附件四预赛规则及评分办法-9-附件五复赛规则及评分办法-11-附件六决赛规则及评分办法-12-附件七优秀组织奖评选标准-13-附件八参考资料：周黑鸭食品有限公司介绍-14-新媒体新营销2018年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛一、大赛目地<一）搭建湖北省大学生市场营销实践平台,激发学生创新思维,锻炼营销策划及运用新媒体进行营销推广地能力,提高学生综合素质,提升就业市场竞争力；<二）搭建理论密切联系实际地湖北高校市场营销专业公共教案平台,探索高校与企业联合培养营销人才模式,提升全省高校市场营销专业教案水平；<三）搭建企业承担社会责任参与社区公益地服务平台,创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象,促进区域经济社会和谐发展。

二、大赛名称2018年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛三、大赛主题新媒体新营销主题释义：在web2.0时代,新媒体形式层出不穷,深刻地影响了我们地生活方式,同时也为企业提供了越来越多地营销沟通渠道,尤其是带来了更多以低成本方式实现更好营销推广效果地创新形式。

新媒体营销,是指企业运用新媒体工具进行企业产品地推广以及品牌形象地塑造,如何更好地利用新媒体为企业地营销服务已经成为了企业界和学术界共同关注地问题。

本次营销挑战赛旨在为湖北在校大学生提供一个学以致用地平台,在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力地同时提供一次新媒体营销地实战演练机会,让大家能够深入地了解新媒体,更深刻地理解市场营销。

市场营销大赛策划方案

市场营销大赛策划方案市场营销大赛策划方案1活动前言：为加强我校复合型营销人才的培养，全面提高在校大学生的营销实践能力，经与黄山某某传媒有限公司（校企合作单位）讨论研究决定，针对市场需求的真实主题，由教务处主办，经济管理学院、黄山某某传媒有限公司承办黄山学院第xx届“有茶有果杯”市场营销大赛。

一、参赛范围大赛设置营销策划、销售实践和营销宣传创意三个竞赛项目，学生自愿报名参加任意一个项目或多个项目。

二、报名时间XX年4月8日--4月14日下午5点，请在规定时间内提交市场营销报名表。

三、大赛时间XX年4月15日至XX年5月5日四、大赛流程此次市场营销大赛的比赛时间为XX年4月8日至5月5日，包括营销策划、销售实践、营销创意三项竞赛活动内容。

具体流程如下：（一）报名确认1．报名时间：XX.4.8—4.14 2．报名方式：（1）电话报名：（2)现场报名：南区逸夫楼5417负责人：马兵兵3．参赛注意事项：（1）参赛人员需在校园网通知上下载填写报名表，并把报名表电子档提交到营销竞赛委会邮箱（2）参赛团队五人以内（鼓励学科交叉）（3）营销策划、销售实践、营销创意三项竞赛可任选一项，也可三项全选。

（4）按照时间先后顺序对报名参赛的队伍从001-999编号，使用飞信添加各组队长的联系电话以便及时获取竞赛活动相关信息。

（二）竞赛宣传动员1．时间：4月16日下午3点2．地点：待定（根据报名人数确定活动地点）3．参加人员：报名参赛的队长、队员。

4．宣讲内容：（1）活动主办方对作品的具体要求（2）参赛方法及相关规定（3）晋级规则等（三）竞赛活动流程1．营销策划（1）比赛时间：4月8日—5月5日（2）竞赛作品提交时间：4月23日之前各参赛队伍需将营销策划书提交到到营销竞赛赛委会邮箱。

（3）晋级赛地点：黄山学院南区逸夫楼5417教室（4）负责人：喻沙（5）比赛流程：★ 4月23日前提交营销策划书并确认收到主办方回复的“确认邮件”。

营销大赛策划书

营销大赛策划书营销大赛策划书（一）一、大赛简介随着科技经济的迅猛发展，产品更新越来越快，但产品却不能被大众认可和消费。

在这个销路决定出路的市场环境下，营销能力越来越被者看重。

作为新时代的大学生，我们应该运用我们的才能，展示我们所学，积累经验，不断追求卓越。

经济与管理学院桢雨民营企业研究会一直致力于大学生商业实践能力培养，特推出此次营销大赛，以期对广大同学有所帮助。

营销大赛是我社重点项目之一，着重于为大学生提供商业平台，激发大学生的创新精神。

比赛以营销为内容，在参赛过程中，参赛队员能学以致用，同时也能在实践中学习营销策略、领导能力、团队合作，为今后的求职、就业积蓄力量。

二、大赛目的为丰富我校校园文化，充实广大同学的课余生活，加强新时期我校大学生自身素质建设，我校经济与管理学院职业生涯发展规划协会策划举办首届绍兴文理学院大赛。

本次大赛旨在通过传播最新的营销理念、表彰优秀营销人才、创建营销系统工程、促进学生素质发展、同时通过举办本次大赛，发现、培养和选拔一批优秀营销人才，挖掘成功的营销案例。

三、大赛组织概况1、主办单位：绍兴文理学院经济与管理学院2、承办单位：桢雨民营企业研究会3、赞助单位：(暂定)4、决赛时间：20XX年5月上旬（暂定）5、决赛地点：（暂定）四、参赛对象绍兴文理学院全体在校学生五、参赛流程及筹备情况1、4月XXX号前上交参赛队伍团队报名表；（报名表如附表1）3、4月XXX号前落实营销实战所要展销的商品系列并提供商家相关证件（主要针对于从事销售食品、化妆品等敏感商品的团队）4、5月上旬在南山餐厅门口展销小组所选择的商品5、5月中旬活动总结：各团队展示成果，进行风采展示及评委提问，并评出奖项。

六、评分标准1、本次大赛将对参赛队伍的营销策划书（如附表3），实战营销（如附表4），专家评审及答辩（如附表5）三个阶段进行综合评分，总分为100分;2、参赛队伍总成绩=XX%营销策划案成绩+XX%营销实战成绩+XX%专家评审及答辩成绩.七、大赛宣传方案在大赛前期的准备工作中，大赛组委会将和各高校保持密切的联系。

营销策划方案评分表

营销策划方案评分表一、背景分析（10分）1. 对市场现状的准确全面的分析，包括市场容量、市场竞争、市场发展趋势等。

2. 对目标市场的细分及目标市场的市场规模、增长速度进行合理分析。

二、目标市场（10分）1. 对目标市场的描述准确明确。

2. 对目标市场的人口结构、消费特点、消费能力等进行详细的分析。

三、目标市场需求分析（15分）1. 对目标市场的需求进行清晰的描述和分析。

2. 对目标市场的消费者需求进行合理的解读和预测。

四、竞争对手分析（15分）1. 对目标市场的主要竞争对手进行详细的调查和分析，包括市场份额、产品特点、价格策略等。

2. 对竞争对手的优势和劣势进行准确分析。

五、营销策略（25分）1. 对目标市场的定位策略准确明确。

2. 对产品的定位、定价、推广、渠道等策略进行详细的规划和解释。

3. 对市场营销组合的策略进行合理的分析和设计。

六、推广方案（15分）1. 对推广方式、推广内容进行详细规划。

2. 对推广目标、推广时间进行合理设定。

七、销售预测（10分）1. 对销售额的预测进行合理的推算和估计。

2. 对销售目标的设定合理且具体。

八、风险评估（10分）1. 对市场风险、竞争风险等进行准确的评估和分析。

2. 对风险的解决方案进行合理的规划和设计。

九、预算分析（10分）1. 对市场营销预算进行详细的设定和分析。

2. 对预算的合理性进行评估。

十、总结（5分）1. 结合以上分析和规划，对整个营销策划方案进行简明扼要的总结。

2. 提出未来发展和改进的建议。

评分标准：每一项的分值按照其重要程度和难度分配，总分为100分。

根据评分表对每一项进行评分，综合得出策划方案的总分。

总分最高者为优秀策划方案，最低者为不合格策划方案。

营销策划方案评分表格

营销策划方案评分表格评分表格 1：营销策划方案的目标和战略（满分：10分）评分项评分标准目标确定是否明确 2分目标是否可衡量和具体 2分战略是否与目标一致 3分是否考虑了市场和竞争环境 3分评分表格 2：目标市场分析（满分：10分）评分项评分标准市场规模的分析 2分目标市场的确定 2分目标市场的特征 2分竞争对手的分析 2分目标市场的潜力 2分评分表格 3：营销策略（满分：20分）评分项评分标准产品/服务定位 2分市场定位 2分目标市场的细分 2分4P（产品、价格、渠道、促销）策略的一致性 4分目标市场的差异化策略 2分市场推广策略 4分市场增长策略 4分评分表格 4：销售预测和预算（满分：10分）评分项评分标准预算的合理性 2分销售预测和预算是否与目标一致 3分收益预测的合理性 3分评分表格 5：执行和控制（满分：20分）评分项评分标准执行计划的可行性 2分执行计划的可操作性 2分执行计划的时序性 2分活动推进的计划和流程 4分执行计划的责任分配 2分执行计划的风险评估 2分执行计划的监控和控制 4分计划执行中的衡量和改进 2分评分表格 6：方案综合评价（满分：10分）评分项评分标准方案的创新性 2分方案的可行性 2分方案的可持续性 2分方案的风险控制 2分总体的方案质量 2分评分表格 7：应对问题和反馈（满分：10分）评分项评分标准方案中考虑的问题和风险 3分相关问题的回答和解决方法 4分评分表格 8：报价（满分：5分）评分项评分标准方案的报价合理性 2分报价的详细性 1分报价的完整性 2分总评分：100分说明：通过对以上评分表格的评估和打分，可以综合评价一个营销策划方案的优劣程度。

每个评分项和评分标准都具有一定的权重，根据不同的要求和需求可以进行调整。

在评分过程中，可根据具体情况对每个评分项进行权衡和调整，以确保评分结果的客观和准确性。

营销活动执行方案及评分标准

营销活动执行方案及评分标准
引言
本文档旨在提供关于营销活动执行方案及评分标准的相关信息。

营销活动执行方案
以下是一些执行营销活动的一般步骤：
1. 目标客户群体：定义要吸引的客户群体，并确定他们的需求
和喜好。

2. 目标设置：根据明确的目标，设定参与者需要达到的具体目标，例如销售额、品牌知名度、产品意识等。

3. 竞争者分析：收集竞争者的数据和信息，以了解市场走势及
相应的优势和不足。

4. 活动设计：基于目标客户群体、目标设置和竞争者分析创建
营销活动的计划。

5. 营销活动方案的执行：明确活动的执行时间、地点和过程。

6. 成果评估：活动结束后，分析成果并提出改进建议。

评分标准
以下是我们制定的营销活动评分标准，以供参考：
以上是营销活动执行方案及评分标准的相关信息。

对于更为详细的方案和标准，需依据具体的活动情况制定。

活动策划方案评分

活动策划方案评分一、活动策划方案的目的与背景（20分）活动策划方案应明确活动的目的，即为什么举办此活动以及活动的背景。

在评分中，评委会根据策划方案内容的准确性、清晰度和可读性进行评分。

二、活动目标与主题（30分）活动目标应明确活动所要达到的预期结果，可以是提高品牌知名度、推广产品、增加销售额等。

而活动主题应与活动目标保持一致，有创意且符合参与者的兴趣。

三、活动目标受众群体（20分）通过明确活动目标受众群体，可以更好地制定活动内容和选择合适的推广方式。

评委会将根据方案中对受众群体的细致描述以及是否能够满足受众需求进行评分。

四、活动策划思路与创意（40分）活动策划方案中的活动策划思路应针对活动目标和受众群体提供切实可行的解决方案。

而创意则是指方案所提出的独特、有吸引力的点子，能够吸引参与者的兴趣。

五、活动方案实施（50分）活动方案实施部分主要考察方案的可行性和执行的实际情况。

评委会将根据方案中的时间安排、预算、场地选择和人员配置等方面进行评分。

六、活动风险评估与应对策略（30分）活动策划方案中应包含风险评估和相应的应对策略。

评委会将综合评估方案对潜在风险的检测、预防和追踪能力进行评分。

七、活动后续推广与评估（20分）活动后续推广与评估主要考察方案对活动成果的快速反馈和后续推广计划的可操作性。

评委会将根据方案中对推广渠道的选择和评估方式的详细描述进行评分。

八、活动策划方案的整体效果（30分）评委会将根据以上评分标准综合评估活动策划方案的整体效果，考察方案的创意性、可行性和实用性，以及详细描述的完整性和清晰度进行评分。

注：以上分数仅供参考，实际分值可能会根据具体需求和活动性质进行调整。

营销策划方案的评分标准

营销策划方案的评分标准一、背景和目标准确性（15分）1. 背景描述（5分）：准确全面地描述了市场情况、竞争环境和需求变化等相关信息，使评委对项目的背景有清晰的了解。

2. 目标设定（10分）：有效地制定了具体、明确的营销目标，并与背景相一致。

二、市场分析和调研（10分）1. 市场规模和增长趋势（5分）：对目标市场的规模和增长趋势进行了准确的估计和评估。

2. 竞争对手分析（5分）：对竞争对手的产品、定位、优势和劣势等进行了全面的分析和评估。

三、目标市场和消费者分析（10分）1. 目标市场选择（5分）：选择了与产品特点相符的目标市场，并合理解释了选择的依据。

2. 消费者行为分析（5分）：对目标客户的需求、购买决策过程和购买意愿等进行了深入的研究和分析。

四、定位和差异化策略（15分）1. 定位战略（10分）：制定了明确的市场定位策略，并合理解释了选择的依据。

2. 差异化策略（5分）：提出了与竞争对手明显不同的产品特点和市场表达策略。

五、产品和服务策略（20分）1. 产品特点和创新（10分）：对产品的特点、优势和创新点进行了详细的描述和分析。

2. 产品组合策略（5分）：制定了合理的产品组合策略，满足不同消费者的需求。

3. 服务策略（5分）：设计了详细的售后服务和用户体验策略，提升产品的附加值。

六、营销渠道和推广策略（20分）1. 营销渠道策略（10分）：制定了适应目标市场和消费者习惯的营销渠道策略。

2. 推广策略（10分）：提出了多样化和创新性的宣传推广策略，能够有效地吸引目标客户群体。

七、价格策略和销售管理（10分）1. 价格策略（5分）：制定了合理的价格策略，能够平衡价格竞争和产品价值。

2. 销售管理（5分）：设计了科学的销售管理流程和适应性强的销售团队建设计划。

八、预算和时间计划（10分）1. 预算合理性（5分）：制定了合理的营销预算，并对预算的使用进行了合理的解释。

2. 时间计划（5分）：制定了详细的项目执行时间表和阶段性里程碑，能够有效管理项目进度。

制定促销策划方案评分标准

费用预算
5
有预算表（2分），预算符合企业的背景与目标（1分），预算分配合理（2分）
意外防范
5
具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案（2分），合理度（1分）
创新方面（效果评估）
5
方案创意独特且可行
小计
100
时间地点
5
选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。
对象选择
5
促销产品明确、活动对象选择准确
活动方式
10
刺激程度适当，与费用匹配
实施安排
10
事前准备充分（3分），中期操作——事中人力、物力等布置妥当现场控制（5分）、后期延续（2分）
广告媒体
5
有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3分）
制定促销方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理
（5分）。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的促销方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求促销方案ຫໍສະໝຸດ 数不少于1500字，每少50字扣1分。
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性强
具体内容
封面完整
5
要素具备（名称、策划者、时间）
活动主题
10
有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）

营销策划方案评分表怎么做

营销策划方案评分表怎么做一、背景与目标（总分10分）1. 可行性分析：对市场进行充分调研，分析市场潜力、竞争环境等因素，评估该营销策划方案的可行性。

（2分）2. 目标明确性：明确具体、可量化的目标，指导整个营销策划方案的实施。

（3分）3. 与企业整体战略一致性：营销策划方案与企业整体发展战略相互契合，能够推动企业发展。

（3分）4. 背景调查：了解企业的历史、文化、产品特点、消费者群体等情况。

（2分）二、市场分析（总分15分）1. 目标市场确定：准确定位目标市场，并具体描述其特征与需求。

（2分）2. 市场容量评估：对目标市场的规模、增长趋势、消费行为等进行详细分析。

（3分）3. 竞争态势分析：对目标市场的竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、市场份额、定价策略等。

（4分）4. 消费者行为分析：对目标市场的消费者进行细致观察，了解其购买习惯、心理需求等。

（3分）5. 外部环境分析：对宏观经济、政策法规、社会文化等因素对目标市场的影响进行全面评估。

（3分）三、目标市场定位（总分10分）1. 产品特点：明确产品的独特特点，与目标市场需求相匹配。

（2分）2. 目标市场定位策略：根据目标市场的特征，确定差异化、差细化、专业化等定位策略。

（3分）3. 产品差异化：通过产品设计、品质提升等手段，使产品有较强的差异化优势。

（3分）4. 品牌形象构建：描述建立与目标市场定位相符的品牌形象策略。

（2分）四、市场推广策略（总分20分）1. 产品定价策略：根据目标市场需求、竞争对手价格等因素，制定合理的产品定价策略。

（3分）2. 渠道策略：选择合适的渠道推广策略，保证产品能够顺利流通到目标市场。

（3分）3. 广告策略：描述广告投放的媒体选择、传播方式、创意等策略。

（4分）4. 促销策略：制定有效的促销方案，吸引目标市场消费者购买产品。

（3分）5. 销售推广策略：描述销售网络、销售人员培训、销售管理等策略。

（3分）6. 互联网营销策略：描述利用互联网等新兴渠道进行营销的策略。

模块1 汽车新媒体营销策划与销售作业评分标准

选手号：用时：1.汽车营销活动策划方案展示（25%）评分要点配分活动主题主题突出、设计新颖，能够体现时代特征1市场调研根据背景信息，正确进行市场调研，调查地点、方式选择合理，问卷分析展示清晰，SWOT分析全面2.5活动目标选择的目标车型与目标客户、家庭情况、购车用途等具备关联性0.5活动目的、目标销量和集客量的制定思路与逻辑准确，理由充分 1.5活动类型多样、活动设计合理0.5活动策略定价策略：合理制定车辆价格优惠方案、精品组合方案和保险销售方案1.5销售促进策略：根据客户群体特点和客户需求合理制定活动礼包方案1.5广告策略：明确各广告的特点，合理制定广告投放方案1适当选择公共关系策略或异业联盟策略1活动计划合理制定活动计划，活动流程清晰完整 1.5特色活动设计有创意且贴合主题，彰显时代特征3活动预算设计合理，活动方案与新媒体营销手段结合充分合理 1.5活动实施能够合理、有效开展人员培训、场地布置、应急预案等活动 1.5活动评价营销活动效果明显，能够根据往期活动经验准确、合理总结分析本次活动1汇报课件方案课件美观大方，图文并茂，内容清晰 1.5策划文稿内容无错漏，逻辑结构完整，格式规范 2.5选手表现仪容仪表规范、语言表达清晰及时间管理合理 1.5小计25选手号：用时：2.在线说车（25%）评分要点配分直播开场主播与辅播开场状态表现自然，暖场效果好 1.5直播开场内容饱满，自我介绍、促销活动预告等内容充分2产品推广能够对直播产品进行专业化、多维度描述，突出产品特色、卖点，激发观众兴趣及购买欲望4主播、辅播互动讲解充分，具有良好的体验讲解效果2能够充分讲解直播间优惠政策1正确介绍上架优惠券商品的基本属性2合理运用直播间福利价格话术，清晰解读优惠政策让观众印象深刻1.5现场把控能够及时处理直播间黑粉问题0.5能够及时正确解答弹幕问题3运用直播互动玩法有效设计高潮环节，气氛活跃2收尾引导通过收尾话术完成引导关注，总结致谢环节，增强粉丝粘性 1.5直播表现互动节奏安排合理，直播形式高雅新颖、积极向上 3.5直播时间分配合理0.5小计25。

市场营销大赛评分标准与奖项设置【范本模板】

评分标准与奖项设置
总分总计为100分,根据比例将策划书占50％、实战营销环节占25%、PPT答辩环节占25％。

初赛晋级8支队伍，决赛晋级6支队伍.三轮分数加权后评定出第一名、第二名、第三名，分别获得一等奖、二等奖、三等奖，总分4-6名得优秀奖。

实地营销环节销量最高的队伍获得“销售精英奖”,PPT展示环节以现场观众对参赛队伍进行投票,最高队伍者获得“最佳人气奖"
一等奖：1000元+荣誉证书+奖杯（1队）
二等奖：600元+荣誉证书（1队）
三等奖：300元+荣誉证书（1队）
销售精英奖：100元+荣誉证书(1队)
最佳人气奖:100元+荣誉证书（1队）
优秀奖：荣誉证书(3队）
【第一轮比赛：营销策划书撰写】占总分50%，评分细则见下表
表1：参赛队伍营销策划书评分标准
【第二轮比赛：实战营销】成绩占总分25％。

表2：参赛队伍实战营销评分标准
【第三轮比赛(决赛）：PPT演讲展示与答辩】占总分25％，评分细则见下表
表3 参赛队伍PPT演讲展示与答辩评分标准
注：
总分为100分，三轮比赛的分数加权后相加得到总分。

网络营销评分表

《网络营销》评分规则：
评分项目评分标准
创意30分
侧重于作品营销方案的崭新性，营销方法和营销思路的创意或有所变革。

策划书完整性25分1.营销项目的分析
2.市场调查及分析
3.营销方式和营销目标
4.对网络营销的理解和合理选择
营销团队和行业分析15分侧重于团队建设与分工，行业及竞争者分析
方案可实施性20分1.侧重于作品方案完整性、可操作性、实践性。

作
品能够正常运行，已经产生或正在产生现实影
响；方案得到实施或部分实施，并具有市场潜力和市场效益。

综合10分侧重于作品对特定产品、市场等实际问题中理论与应用相结合的综合分析。

有针对性地分析问题，提出解决方案；分析过程逻辑严谨，论述清楚，有事实数据为依据；有经费预算及财务分析体现对于特定行业的准确理解；文档制作质量较高。

总分（评语）
分数：。

营销策划方案评分细则

营销策划方案评分细则一、引言在当今竞争激烈的市场环境下，一个成功的营销策划方案是企业获得更多市场份额和利润的重要因素。

因此，在评估营销策划方案时，需要一套全面、科学的评分细则来确保方案质量和实效性。

本文将详细介绍针对营销策划方案的评分细则，以帮助评委们更好地评估和选择。

二、总体评分维度1. 战略连贯性：方案是否与企业的战略目标相一致，是否能有效提升企业市场竞争力。

2. 创新性和创造力：方案是否具有前瞻性和独创性，是否能引领市场潮流。

3. 可行性和可操作性：方案是否能够实际操作并达到预期效果，是否符合企业的实际情况和资源限制。

4. 效果评估和预测：方案是否有明确的效果评估和预测机制，是否能提供可量化的成果和回报。

三、具体评分要点1. 市场分析（15%）1.1 了解市场背景和竞争对手的情况1.2 分析目标市场规模和增长潜力1.3 评估目标市场的消费者需求和行为特点2. 产品定位和差异化（15%）2.1 清晰定义产品的市场定位和目标受众2.2 分析产品的核心竞争优势，突出差异化优势2.3 针对不同目标受众量身定制不同的营销策略3. 目标市场选择和定位（15%）3.1 选择最具潜力和适合企业发展的目标市场3.2 定位目标市场的消费者需求和购买行为特点3.3 掌握目标市场的竞争对手情况和市场份额分布4. 市场推广策略（20%）4.1 选择合适的市场推广渠道，包括传统媒体和数字媒体4.2 制定具体的推广计划和时间表4.3 设定推广目标和预算，并制定推广效果评估机制5. 金融分析和预测（15%）5.1 分析方案的投资回报率和现金流情况5.2 预测方案在不同时间段内的销售额和利润5.3 评估方案的风险和可持续性6. 实施和监控控制（10%）6.1 制定实施方案和时间表，明确责任和任务分工6.2 设立有效的监控和控制机制，及时调整策略6.3 提供详细的实施计划和监控报告7. 评估和调整（10%）7.1 建立方案评估和调整机制，定期评估方案的实际效果7.2 根据评估结果，及时调整策略和方案7.3 提供详细的评估报告和调整建议四、评分细则的权重评分细则的权重可根据实际需求和方案的重要性进行调整，通常可采用如下权重分配：战略连贯性：10%创新性和创造力：10%可行性和可操作性：10%效果评估和预测：10%市场分析：15%产品定位和差异化：15%目标市场选择和定位：15%市场推广策略：20%金融分析和预测：15%实施和监控控制：10%评估和调整：10%五、总结营销策划方案评分细则是一个非常重要的工具，能够帮助评委们全面且科学地评估方案的质量和实效性。

(营销策划)校园情景剧大赛活动策划

首届校园情景剧大赛活动策划主办：XX大学校团委承办：XX学院协办：黑龙江高校广播网一、活动主题青春演绎工程风尚激情点亮青春梦想二、活动目的营造积极向上、健康文明的校园文化氛围，为学生们提供展示自我的舞台。

彰显大学生的青春风采，提高同学们的综合素质，丰富校园文化生活，促进我校的精神文明建设。

积极挖掘同学们的表演潜力，大胆拓展校园综艺晚会的文化外延。

三、参赛要求:参赛条件要求： XX大学在校学生参赛内容要求：1、主题鲜明，内容积极向上；2、如需背景音乐，事先通知举办方；3、选手自备剧本、及表演服装等，如需要道具需提前向主办方提出申请。

4、初赛化妆自备，决赛由举办方提供。

参赛人员要求：1、以小组形式参加，成员1至12人2、对表演有浓厚兴趣；3、具有较强的应变能力；四、活动嘉宾及评委（暂定）（一）嘉宾：（1）XX：（职务）XX：（职务）（2）XX学院各年级辅导员：XX：（职务）XX：（职务）XX：（职务）（3）各院系团委副书记（二）评委：XX：（职务）XX：（职务）XX：（职务）五、评分表及评分细则首届校园情景剧大赛评分表组别：1《XX》组别：2《XX》组别：3《XX》组别：4《XX》组别：5《XX》XX大学情景剧大赛评分细则1、剧本主题（2分）①主题积极、健康、向上，寓意深刻，反映当代大学校园及社会上的各种新气象、新风尚；（0～1分）②节目具有创意；（0～0.5分）③原创或改编的作品将酌情加分；（0～0.5分）2、节目编排（3分）①节目编排合理，演出情节跌宕起伏，矛盾冲突明显；（0～1分）②演员服装、道具、舞美和谐；（0～1分）③比赛时间严格控制在15～20分钟，否则将酌情扣分，具体标准为：超出或少于规定时间者每分钟扣0.1分3、表演技巧（4分）①演员举止大方，表演自然；（0～1分）②表情：丰富自然（0～1分）语言：简洁，明了,清晰，标准（0～1分）动作：到位得体，舒畅（0～1分）4、其它（1分）观众反应：能否充分感染现场观众，调动全场气氛（1分）六、比赛流程及相关介绍。