乐事薯片广告分析报告

品牌 价格
广告 味道
低热量
附：影响消费者的主要购买因素
2.竞争对手分析 竞争对手分析
福建达利食品有限公司创建于1989年， 以生产膨化食品、 蛋黄 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于 年 以生产膨化食品、 薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90 派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪 年代中期以来， 达利”连续8年以年均 年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的 的高速率增长， 年代中期以来 ，“达利” 连续 年以年均 的高速率增长 食品制造企业之一。 可比克薯片由当红歌手周杰伦代言， 分为“ 薯我脆” 食品制造企业之一 。 ， 可比克薯片由当红歌手周杰伦代言 ， 分为 “ 薯我脆 ” 、 薯我辣” 薯我香” 薯我鲜” 种口味 种口味。 “薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。 由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片， 至今已有 年的 年首创发明的品客薯片， 品客薯片，由美国宝洁公司在 年首创发明的品客薯片 至今已有34年的 历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点， 历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点， 品客逐渐成为风靡世界的一种休闲食品。 年起至今， 品客逐渐成为风靡世界的一种休闲食品。从1998年起至今，品客薯片的销售量一 年起至今 直维持着市场第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。 直维持着市场第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。 卡乐B，始于1976年， 日本卡乐 食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合 卡乐 ， 始于 年 日本卡乐B食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合 利用一系列的电视广告，成功引进日本高质素的小食， 作，利用一系列的电视广告，成功引进日本高质素的小食，以真心关怀顾客的需 要为本，掀起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、 要为本，掀起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、 健康的现代美食文化概念。 健康的现代美食文化概念。
二. 产品分析
1．市场现况：薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的 ．市场现况：薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事， 品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为29.9%， 品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为 ， 而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。而乐事薯片 左右具有绝对的领先优势。 而其他两品牌占有率合计则 左右具有绝对的领先优势 的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒！ 的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒！
四、广告策略（促销）： 广告策略（促销）：
1.广告目标 2.广告主题 3.广告表现 广告目标 广告主题 广告表现
五、定价策略
一.市场分析
1.消费者分析 消费者分析
从消费者购买心理的角度来看，消费者购买薯片的心理主要有： 从消费者购买心理的角度来看，消费者购买薯片的心理主要有： 买味道：经调查， 的人认为口感好重要， 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的 的人认为口感好重要 重点。 重点。 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品， 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所 群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示， 群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示， 的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。 有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。 的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
1.消费者分析 2.竞争对手分析 3.市场前景预测 消费者分析 竞争对手分析 市场前景预测
二、产品分析： 产品分析：
1.市场现况 2.产品策略 3.产品的问题点与机会点 市场现况 产品策略 产品的问题点与机会点

三、定位策略： 定位策略：
1.市场定位 2.广告定位 3.广告对象定位 4.品牌定位 市场定位 广告定位 广告对象定位 品牌定位
百事公司旗下有“百事可乐” 百事公司旗下有“百事可乐”、“美年达”、“七喜”、 美年达” 七喜” 佳得乐” 果缤纷(纯果乐 果汁” 纯果乐)果汁 激浪” “佳得乐”、“果缤纷 纯果乐 果汁”、“激浪”、“草本 乐事薯片” 都市果汁” 鲜果粒” 乐”、“鲜果粒”、“乐事薯片”、“都市果汁”、“立体 奇多” 冰纯水” 桂格麦片”等众多的品牌。 脆”、“奇多”、“冰纯水”、“桂格麦片”等众多的品牌。 且光薯片就达46种不同的口味 种不同的口味。 且光薯片就达 种不同的口味。
07电子商务本科 班5126小组 电子商务本科2班 电子商务本科 小组
百事公司之 -----乐事薯片 乐事薯片
百事公司简介： 百事公司简介：
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。 百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上 个国家， 年销售额超过433亿美 近200个国家，雇有员工 个国家 雇有员工198,000人。公司 人 公司2008年销售额超过 年销售额超过 亿美 元。 公司的主要业务包括菲多利休闲食品 百事可乐饮料、 菲多利休闲食品、 公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动 饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。 饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。 百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公 司之一。 司之一。2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食 至 年 百事公司连续三年荣登《财富》 品行业“全球最受赞赏公司” 美国最受赞赏公司”排行榜榜首； 品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首；在 2004年《商业周刊》评选的全球 强品牌中， 年 商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事以 强品牌中 百事以120.66亿美元的 亿美元的 品牌价值位列第22位 品牌价值位列第 位；2007年，百事公司位列年度全美最受赞赏公司 年 的第19名和 全球最受赞赏的10家企业 之一； 名和“ 家企业” 年公布的《 的第 名和“全球最受赞赏的 家企业”之一；在2009年公布的《财 年公布的 杂志全球500强名单中，百事公司名列第 强名单中， 富》杂志全球 强名单中 百事公司名列第175位。 位
机会点： 机会点：
来自市场的机会 来自市场的机会 市场
〖1〗 人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长 〗 人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长 受美国文化的熏陶， 〖2〗 新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好 〗 新一代中国青少年受美国文化的熏陶 〖3〗 出品国外，其他国外品牌未进入国内市场 〗 出品国外， 只有少数几个具有竟争实力。 〖4〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。 〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力 〖5〗 中国加入 〗 中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好 ，各项法制日益健全，
乐事薯片的市场营销策划案
在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中，百事 年 福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌” 公司以561亿美元名列前 名，首次超越一直以品牌价值为傲的可口 亿美元名列前10名 公司以 亿美元名列前 可乐。 年以来， 可乐。自1898年以来，由美国北卡罗莱纳州药剂师创建的百事可乐公 年以来 司一直都以可乐薯片为主导项目。 司一直都以可乐薯片为主导项目。但在如今人们越来越重视饮食健康 的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于一些健康休闲食品。 的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于一些健康休闲食品。
2．产品策略 ．
在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味， 在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一 认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化， 点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化，百 事独特、创新、积极人生的品牌个性。 事独特、创新、积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产 品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志， 品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志， 价格的高度在障碍着人们的购买欲。 价格的高度在障碍着人们的购买欲。 乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通： 乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通： 产品因素：低热量。好味道。 产品因素：低热量。好味道。 情感因素：健康的。 情感因素：健康的。 个性魅力：有活力。 个性魅力：有活力。
来自产品自身的机会 来自产品自身的机会 自身
〖1〗作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。 〗作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。 良好的品牌效应 健康、好吃” 〖2〗乐事薯片 “健康、好吃”，并且走品牌路线进入市场的 〗 时尚感， 〖3〗不分季节性，随时随地可以食用，方便。能给人时尚感，年轻人 〗不分季节性，随时随地可以食用，方便。能给人时尚感 购买时有一定的心理满足感。 购买时有一定的心理满足感。 心理满足感 〖4〗包装外型：袋装和桶装，方便外带而且外观漂亮。 〗包装外型：袋装和桶装，方便外带而且外观漂亮。 生产机制， 企业管理经验， 〖5〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金 〗良好的生产机制 优秀的企业管理经验 以及雄厚的资金 口味众多， 〖6〗乐事薯片口味众多，容易形成稳定的消费群 〗乐事薯片口味众多
3.产品的问题点与机会点 产品的问题点与机会点 问题点： 问题点： 市场竞争激烈， 【1】中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定 】中国市场竞争激烈 知名的薯片品牌很多， 的消费群体。 的消费群体。 【2】消费者也已经形成了一定的消费习惯。 消费习惯。 】消费者也已经形成了一定的消费习惯 知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解 【3】乐事薯片知名度还是一般 很多观众还不知道与不了解。 】乐事薯片知名度还是一般 很多观众还不知道与不了解。 【4】竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。 】竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。 【5】据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。 】据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。 口感与味道有待改善