网络信息编辑期末复习知识点(重点)

《网络信息编辑》期末复习知识点（重点）

1.从诉求类型上分类，广告标题可分为直接型标题、间接型标题、复合型标题。

2.广告正文写作的基本原则是条理清楚、重点突出、用词准确、简明易懂、号召力强。广告口号，也叫广告主题

句、广告中心词、广告标语等，它是企业为了加强受众对企业及商品的一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

3.广告附文，是指在正文之后用来介绍企业名称、地址、电话、购买方式等信息的文字。其内容大致包括：产

品品牌、企业名称、企业标志、企业地址、联系方式、购买方式、权威机构证明标志、必要的表格等内容特别的信息。

4.理性诉求方式是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情

况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。

5.感性诉求策略是指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传

达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。

6.情理结合的广告诉求策略是指在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发

受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。

7.广告产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

8.广告创意的物化，是通过语言符号和非语言符号两大符号系统来完成的。

9.撰写广告文案时，可以从内容、态度和表述方式三个方面把握消费者的可接受心理。

10.广告创意的主要内容包括：广告作品的主题、广告作品中的形象和广告作品的风格。

11.广告文案对广告创意进行表现的过程，就是将广告创意中包含的主题的因素、形象的因素、风格的因素进行具

体化的过程。

12.通常情况下，广告主题是根据广告目标、产品个性信息、消费者信息来提炼的。3

13.广告文案的风格可以分为五大类：雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型

14.示范验证型电视广告是用商品本身的事实来说服消费者，通常采用当众示范、科学解析、实验验证等方法，让

消费者看到或领悟产品的结构构造、物质组成、生产过程等，使消费者了解产品，从而相信广告并信赖产品。

15.生活情景型电视广告是指在电视中创造一种生活情景，以人物的生活经验和生活模式来影响消费者，或改变人

们的态度。

16.人物推介型电视广告是指在电视广告中让人物现身说法，演示使用商品时的情景，制造出使用现场和使用过程，

会给观众以真实感，使观众收到电视广告人物的影响，对产品产生好感。

17.TPO编排型电视广告是指利用节目编排技巧，有机地把Time（时间）、Position（场所）和Occurrence（事件）

三者联系起来，根据接收对象所处的时间、场所的不同，连续播放广告。

18.酒类广告文案的四大主题是指文化、情感、历史、时间。

19.根据传播媒介的不同，广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广播广告文案、网络广告文案等。

20.根据传播信息的不同，广告文案可以分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、企业形象类广告文案、

社会公益类广告文案等。（文案自身结构）

21.世界上最早的印刷广告诞生于我国北宋时期。

22.AIDMA模式的含义是：广告标题应能引起消费者注意（Attention）、广告副标题应能让消费者产生兴趣（Interest）,

广告正文应能刺激消费者的购买欲望（Desire）、广告口号应能加强消费者的记忆（Memory）、广告附文应能促使消费者做出购买行动（Action）。

23.广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领

作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。

24.“金利来，男人的世界”属于注解式广告标题。

25.“喝孔府宴酒，做天下文章”属于标语式广告标题。

26.“师傅方便面，好吃看得见”属于形象建树型广告口号。

27.泰国航空的广告标题“谁不希望用疑点真诚代替千言万语”属于问答式广告标题。

28.Magic Stat 恒温器的广告文案标题是“胡扯的魔力”，该广告标题属于悬念式标题。

29.XL-25游戏机的广告文案标题是“匈牙利的阴谋”，该广告标题属于悬念式标题。

30.劳力士手表的广告文案标题“让你的眼光更敏锐”属于祈求式标题。

31.从诉求类型上来看，万科的广告文案标题“投资万科就是投资中国的未来”属于直接型标题。

32.广告正文是指在广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。

33.故事体广告是指通过讲述一个与广告内容相关的故事来表现产品信息的广告。

34.新闻体广告是指用新闻报道的形式写作的广告正文。

35.格式体广告是指把商品的种类、单位、价格等用整齐的表格形式进行表现的广告。

36.证言体广告是指以消费者为诉求主体的广告正文。

37.说明体广告是指主要以说明的形式介绍产品的特点、性能、功效、形态、用途等，以增进消费者对广告商品的

认识和了解。

38.观念表现型广告口号是指通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主的观念和看法，实现对消费方式和消费

观念的创造和引导。（不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉））

39.优势展示型广告口号是指通过对产品特点和功能的展示，使消费者从广告口号中就能知道对自己而言产品的利

益点何在。（清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露））

40.情感换取型广告口号是指借助人们的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以求得目标消费

者的情感消费。（我的眼里只有你（娃哈哈纯净水））

41.下列广告口号中属于号召行动型的是：喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

42.下列广告口号采用的是何种表现形式？

i.滴滴香浓，意犹未尽（麦式咖啡）描写法

ii.今天你喝了没有？（乐百氏）设问法

iii.百事味道，胜过其他的清爽（百事可乐）比较法

iv.香格里拉，您平步青云的必然选择（香格里拉）叙述法

v.定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）承诺法

vi.它能将整个世界粘在一起（粘合剂）幽默法

vii.事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）对偶法

viii.千里之行，始于足下（鞋）俗语法

ix.山上美如画，山下暖如家（长白山宾馆）描写法

43.雄健豪放型广告文案的特点是充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。

44.沉稳老成型的广告文案的特点是稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。

45.柔情婉约型广告文案的特点是感情细腻真切，委婉动人。

46.平实质朴型广告文案的特点是质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。

47.幽默诙谐型广告文案的特点是运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。

48.电视广告文案的特点有：文本格式化、语言大众化、结构残缺化、文案隐没化、语言断续化、诉求感性化、叙

事镜头化、文案结构残缺化、声画对位化、角色和环境具体化。

49.前缀式句型广告口号是指在前面提示广告中的企业、产品或服务的名称，在后面则表现对广告主的评价和对其

特征的展现。

50.后缀式句型广告口号是指在前面表现对广告主的评价和对其特征的展现，在后面提示广告中的企业、产品或服

务的名称。

51.“电话就是你的高速公路”这句广告口号采用了暗喻的修辞手法。

52.广告文案是由广告标题、广告正文、广告附文、广告口号四个部分组成。

53.根据广告目的不同，广告文案可以分为商业广告文案、非商业广告文案。

54.根据诉求策略不同，广告文案可以分为理性诉求广告文案、感性诉求广告文案、情理结合诉求广告文案。

55.广告文案的写作特点有：目的性、原则性、商业性、文体性。

56.广告文案的原则性体现在：真实性、独创性、简明性、效益型。