不是生活必需品,而是针对特定生活形态开发潜在需求

十大经典小资生活方式
包括消费主义、品味主义、梵高主 义、内敛主义、勤劳主义、冒险主 义、家用主义、贵族主义、完美主 义与实用主义，分别代表了拥有不 一样生活态度的中产阶级人群。
LOREM IPSUM DOLOR
LOREM IPSUM DOLOR
一 消费主义：
未婚，参加工作1～2年，月收入在3000～5000元之间的消费主义者，暂时 和父母一起住。 每个月都要用工资的1/3买衣服。大牌子买不起，ONLY、艾格这样的准小 资牌子是必选；外贸店、打折款、换季促销再加上返券还要再出点血；吃的方 面也不能亏了自己，经常呼朋唤友，三天一小聚、五天一大聚，肯德基、麦当 劳是经常事，啤酒、烤串也不能断；朋友过生日、结婚，和男(女)朋友相识纪念 日、圣诞节、情人节……都要买份漂亮的礼物，决不能让人觉得自己小气。除 此以外，赶上再有点个人小爱好，比如喜欢模型、喜欢军品、喜欢游戏……每 个月花光是一点问题没有的。
七 家用主义
都说任何事情都难以两全其美，家用主义者却柔韧有余地周 旋于工作、家庭之间，总能找到其间的平衡点。 工作固然重 要，但是家庭对于他们来说同样是不可或缺的一部分。他们对 于家庭充满了责任感与爱意。他们认为爱自己的家人，就是使 他们过上更好的生活，通过自己的努力为家人带来的欢乐，使 他们感觉到人生存在的更多价值与乐趣。 闲暇时，他们会带 着家人去看望父母；会休年假带着全家人去美丽的西双版纳； 有时也会开着爱车与家人去进行一趟采摘自助游，尽享四轮带 给家人的天伦之乐！ 他们是一群热爱家庭、热爱生活的人。
小资群体 1
高级白领
பைடு நூலகம்
2
私人医师，营养师，教练，
3
理财师，设计工作者等
小资 1 2 3 4 5 6
衣着 饮食习惯 生活态度 代表形象 追求 职业
衣着
小资的经济基础在中产阶级边缘，高于 普通民众，一般工薪阶层是肯定的。但也没 超过中产阶级的上限，在这个边缘的人最多。 小资们未必都有车有房，但也是要住公寓， 打出租的。大部分小资有比较稳定的职业和 收入来源。小资们是喜欢穿休闲服的，在非 工作状态和非正式场合，而且是品牌服装， 但很少有人会穿Adidas和NIKE那样招摇的大 众名牌， 只有贫民才喜欢那样标榜自己，小资们是有 格调的，小资不是城市贫民，所以小资不选 大众名牌，他们选择的是一流品牌的二线产 品，这不仅是他们的服饰标准，也是他们选 择一切生活用品的通用标准。既要跃升于大 众之上，又俨然与暴富分子划清界限，限于 经济基础，又无力追逐超一流品牌。这正是 是典型的小资情调之一。
二 品味主义
穿梭在城市中的精英，狂热地追求生活品质，追逐时尚，享受生活。 “品味主义”者们有 着高学历，做着高强度的脑力工作，受外来文化和国外生活方式的影响特别深，于是便有更多的 条条框框制约着自己，对自己的要求也就格外地严格。 他们称自己为白领或金领，享受高薪待遇；他们不能忍受每天挤公交车或和别人合租房子， 每个人身上都背负着房贷或是车贷。价格无所谓，重要的是品质。 穿衣服更是要讲牌子， ESPRIT太小儿科，Dior和兰蔻才是正点；数码产品绝不能少，手机、iPOD、笔记本电脑的样式 一定要最新款；手机彩铃、个人主页、个性签名、Blog也不能逊色；早餐要讲究营养，午餐要讲 究环境，晚餐要讲究质量，有时间还要来个下午茶，星巴克是不错的选择；信用卡、借贷卡、健 身卡、会员卡全部在手；工作压力太大，每年还要自助出国游，给自己放放假。 看杂志要看 《时尚》，听音乐要听“LINKENPARK”，看书要看《全球中产阶级报告》，看电影要看《红》、 《白》、《蓝》……时尚资讯外还要有内涵和层次。 电影：像时装一样不断涌现新亮点的电影， 当然是“小资”不可或缺的爱物。关于“小资”对电影艺术热中的数量和质量，请询问定期进入 写字楼的各供货商。孟京辉话剧：10年苦心经营，使老孟的话剧几乎成为小剧场话剧的代名词， 孟家班的作品成为“小资”追逐的经典流行产品。艺术小资们是比较钟情于艺术的。他们喜欢珍 藏经典的DVD，喜欢看美片，而且只看英文原声的，绝不看中文配音的。资深的小资则只愿意谈 谈黑泽明，说说《红》《蓝》《黑》三部曲，讨论一下法国意大利的艺术片，而不屑谈好莱坞。 对畅销书和大众艺术他们是不屑一顾的，他们只谈村上春树，怀旧的会翻出梅里美和玛雅文化。 他们未必懂歌剧，但他们总爱说起《公主彻夜无眠》。
不是生活必需品， 而是针对特定生活形态开发潜在需求
炙热下午的一缕清风， 静夜灯光下的卡布基诺
小资的解读
所谓的小资首先要有个硬件水准，并不 是什么人都可以称之为小资的。 首先大 部分小资是有文化有修养的人，他们一 般都受过高等教育，受过一些欧美文化 的熏染，英文未必很棒，但口头禅里一 定时常夹带几句。 其次，小资的经济基 础在中产阶级边缘，高于普通民众，一 般工薪阶层。但也没超过中产阶级的上 限，在这个边缘的人最多。
六 冒险主义
冒险主义者们的年龄在25～45岁之间，其冒险行为体现在挑战身体的 极限或挑战事业困境。在现代都市里，有相当一部分成功人士极具冒险主 义。 对于未知，冒险主义的人有一种期待的心和一股想去参加的欲望，他 们勇于挑战、征服、不断寻求刺激，喜爱追求多采多姿和富于变化的生活。 他们大胆，勇于冒险，敢于追求自己理想，具有很好的领导和管理能力， 不惧困难不怕吃苦。 冒险主义者平时比较低调，却具清醒的头脑和犀利 的眼光。具冒险主义的人对产品的品质要求高，不奢华但品味不低。
八 贵族主义
拥有着成功的事业，从容、淡定的处事态度，没有什么可以将贵族 主义追求成功的信念击倒。用“运筹于股掌之间，决胜于千里之外”来形 容他们最合适不过。事业的成功，渗透在他们生活的方方面面。 工作之 余，他们会约上生意伙伴或挚友打几场高尔夫球，喜欢看高尔夫球在天空 缓缓划过一道完美曲线后，稳稳地落在心中指定的标地。他们说：“喜欢 这种在自然中操控一切的感觉。”那或许不仅代表一个小小的高尔夫球， 抑或整个世界？ 他们是一群以“匿名”的方式表现自己品味与奢华的人。 住BigHouse，听巴赫，看特律弗电影，远离城市喧嚣，追求心灵的宁静 与和谐。 站在高处看世界，他们的目光永远高瞻远瞩。
追求 小资只是一种内心的追求，金钱有时只是一种媒介，也并非全部。 当村上春树，志摩的文字价格让你心头微微一颤的时候，不如带上一 本笔记，坐在城市宽敞的图书馆，静静地，在午后两点温暖的时光里， 品一段言语的芬芳，嘴角流露一抹浅浅的微笑。偶尔碰到令你怦然心 动的文字，抄录，收藏，细细回味。当你向来钟爱的咖啡屋价格节节 拨动的时候，不如在夕阳的余晖里，烧一壶沸腾的谁，泡一盏淡淡地 茶，看看天空自由的鸟，闻闻春天盛开的花，听听周遭软软的语，让 小小的屋充满芳香的氤氲。 小资，只是一种精神追求，而不在乎形式。小资生活实例积累财 富及个人素质，多参加小资聚会。每天去星巴克用15块钱买一杯黑咖 啡（自带杯可以再省两块），就可以在那上一天网。一个月也就360 块。剩下的钱还可以买点东西吃。一模一样的三个东西，分别售价1 元，6元，10元。 买1元的，是我这样的。 买10元的，是大款。买6 元的，是小资
五 勤劳主义
勤劳主义者是一群蚂蚁般的人，热爱劳动、锐意进取、勤奋工作，甘愿为 了事业付出自己的一切。 他们是一群可敬的人。工作上，他们是业务上的骨干；回到家里，他们摇 身一变，是修理工和发明家。他们用天才般的智慧和勤劳的双手为自己的家人 排忧解难。他们坚信人定胜天，所以凡事都身体力行，亲自动手。 蚂蚁般的 生活方式使他们喜欢那些有改造价值的东西，比如车、电脑。在DIY逐渐时髦 的今天，有这样一位聪明的老公是太太们的幸福，因为可以省下一大笔出去修 理的银子。 勤劳的人喜欢主动出击，他们做的很多事敢于突破传统的限制， 喜欢把车零件拆得到处都是，喜欢把电脑拼来拼去。总之，一切都要重新研究， 一切都要进行改进。他们不是生活的人质，即使是再小的东西，经过他们的手 也会闪出智慧的光芒。 因此，改装车运动的兴起与他们的存在不无关系。他 们相信自己，相信凭着自己的双手就能创造出灿烂的明天。
三 梵高主义
有着不羁的个性，崇尚不受束缚，向往自由自在的生活方式；受不了 朝九晚五的作息时间，忍受不了打卡机的死板，看不惯老板的颐指气使， 更没法容忍办公室里的紧张气氛和复杂的人际关系……这就是梵高主义者。 他们多有艺术家的气质，SOHO一族、设计、策划、自由撰稿人或者有自 己的小店。时间是自己的，喜好是自己的，赚的钱也是自己的；他们喜欢 自我掌控的感觉，每天睁开眼睛面对的生活都是不一样的。 喜欢远离都 市，走进大自然；喜欢不经雕琢、纯朴的东西。旅游是他们生活中最不可 或缺的一部分，每隔一段时间，一定要出去转一圈。美丽的云南、西藏、 帕米尔高原……这些都是他们始终向往的地方。可能这一趟旅游就花光了 他们所有的积蓄，但是那又怎么样呢。 尊重自己的理想是他们一生都在 坚持的事，决不可能背离自己的意愿，人活着就要活出自我。有点小脾气， 情绪化，感性，外加冲动，时而激情似火，时而平静如水，看电影会流泪， 看书也会被感动，大喜大悲的生活多有意思。他们总说，生活需要波澜的。
四 内敛主义
他们诞生于平凡的家庭。不张扬的中庸之道是内敛主义者们的信条。他 们表面如一汪死水，而内心却波涛汹涌；在人前沉默寡言，人后却活泼可爱。 他们喜欢过一个人的生活，不愿与过多的人交往；出门不爱唱主角，但又离 不开朋友；人多的时候感觉只有跟好友在一起才踏实。这样的人平时并不引 人注目，他们属于那种要么不出手，要出手就能让你刮目相看的主儿。 他们是务实的人，不愿让人仅仅注重自己的外表，而认为自己的气质和 内涵更重要。他们崇尚小资的生活方式，酷爱音乐是他们的共性。他们的内 心深处向往着柏拉图式的爱情；在这个热闹的世界上，他们是低调的一群人； 在生活中，他们的激情埋藏在心底深处。 总之，内敛的人给人一种神秘感。 这种神秘感往往让人看不透他们，猜不透他们的想法。其实，他们的内心世 界广阔无边。
职业 最小资的职业：自由撰稿人、SOHO 族、广告文案、DJ、摄影师、外企 人员等。小资们喜欢“象风一样自由” 的生活，他们也按照这种模式来实践 自己的人生。小资们选择职业的标准 并非“完全金钱至上主义”，核心理 念是可以自由散漫，可以天马行空， 可以摆脱朝九晚五的枯燥生活，可以 以激情来驾驭工作。选择自由撰稿人、 SOHO族或者自己开公司自然是小资 们的最爱：可以选择在洗手间里听客 户的电话，可以光着脚Y脸也不洗地 打开电脑，可以一边听披头士一边搞 设计。
代表形象
解读小资之小资代表人物扫描一、安妮宝贝网络作 家：许多人认为她的作品里面的人物非常小资，被公认 为是上海小资代表人物。安妮宝贝笔下的女主人公好像 都是同一个。夏天她穿粗布裤子，宽大的厚棉圆领汗衫， 光脚穿一双系带凉鞋，只在手腕上戴一个细细的银镯子。 头发很浓郁，漆黑发亮，编成粗大的麻花辫，总是略显 凌乱。非常的瘦，而且冷漠。这些人物的小资融解在日 常生活每个细节中，像糖溶于水，不是一月半载可以培 养出来的生活习气。 她们的房间往往是这样的：不大，凌乱，但干净，电 脑，水杯，书，插了花的大玻璃瓶。一定爱听音乐，且 最爱爱尔兰风笛。 也喜欢逛街，却不是那种往降价商场 挤的、大包小包的小女人。她们坐在那些开着冷气的寿 司店或者哈根达斯冰淇淋店里那个靠窗的座位，有些落 寞地看着窗外的过路人。也喝酒，喝得不多，懂得品。 走在路上看着各种广告，喜欢简单和环保的广告。
生活态度
小资们也要为生计奔波的，但绝不会把这 些挂在嘴边，所以小资们大多是忧郁和含蓄的， 他们本质上向往稳定的生活，但又经常把自己 装扮成漂泊者和流浪者。 概括概括起来所谓的 小资情调其实就是一种固执与狂热，边缘与非 主流，忧郁与含蓄，并以此来标榜他们的与众 不同。这就是小资，他可能是月光下一个忧郁 的诗人，可能是酒吧里一个狂放的歌者，也可 能是写字楼里一边品咖啡一边整理文件的职业 女性。 他们总是站在主流与大众的边缘和角落 里。 流行小资不屑与流行为伍，在流行到来的 前夜，他们是着力追捧者，在流行的巅峰到来 之时，他们又成为流行的唾弃者。
饮食习惯
喜好小资们一般都会有些固定的喜好和习惯，有些人喜欢咖啡，有些人喜欢鸡尾酒。他们 能准确地辨认出蓝山、摩卡、卡布其诺，他们用雕花的小银勺搅拌着盛在皇家道尔顿那精致 而又昂贵杯子里的咖啡，在无数个艳丽的下午他们因着咖啡而显得格外优雅、自信。 无论是哪一种，他们的喜好通常固执而与众不同，“我只喝那种放冰块的苦咖啡”，“这 种Pizza我只在一家店里才吃”，这是小资常用的句式。典型的小资要么对星巴克、三里屯酒 吧街喜爱到依恋与沉溺，要么厌恶到不屑与不齿。都是固执与狂热的心态，不过是两个极端 而已。