企业案例 企业形象与CI战略共33页文档
企业形象与CI战略教材(共 31张PPT)
企业形象的本原与实在
• 形象的本原：第一性 • 形象的实在：客观性
形象的具体构成要素
• • • • 形象认知与评价的主体是公众 形象是知名度与美誉度的统一 知名度（认知度）是企业形象的前提 美誉度（满意度）是企业形象的基础
100 80 60 40 20 0 知 晓 公 众 知名度 美誉度 接纳度
形象的本质是商誉
• 交易成本：新制度经济学的核心概念 • 商誉：能够降低买卖双方的交易成本 1、买方因为企业和产品的商誉而减少对卖方的忧虑， 减少为消除忧虑所花的时间和金钱； 2、卖方因为企业和产品商誉而降低进入市场和争取 消费者的成本，并延长产品的市场寿命。 • 商誉是一种“可信度极高的承诺”，有助于形成一个 交易成本低廉的市场制度环境，从而促使社会经济得 到长远、稳定的发展。
• 领导层 • 管理群 • 员工
文化形象
• • • • • • • • 历史传统 价值观念 企业精神 英雄人物 群体风格 职业道德 言行规范 公司礼仪
环境形象
• • • • • • 企业门面 建筑物 标志物 布局装修 展示系统 环保绿化
社区形象
• 社区关系 • 公众舆论
标识形象
• • • • • 厂名、徽记 品牌、商标 标准字体 标准色彩 构图规范
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31、知技并重，德行为先。 32、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 33、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤 34、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德 35、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 36、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫· 托尔斯泰 37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。 —— 车尔尼雪夫斯基 38、先相信你自己，然后别人才会相信你。 —— 屠格涅夫 39、谁给我一滴水，我便回报他整个大海。 —— 华 梅 40、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。 —— 惠特曼 41、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 —— 保 罗 42、自我控制是最强者的本能。 —— 萧伯纳 43、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。 —— 刘备 44、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。 —— 卡耐基 45、有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。 —— 塞涅卡 46、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。 —— 刘少奇 48、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 —— 保 罗 49、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。 —— 培 根 50、人生就象弈棋，一步失误， 全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。 —— 弗洛伊德 51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。 —— 苏格拉底 52、 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 53、 最本质的人生价值就是人的独立性。 —— 布迪曼 54、 谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。 —— 萨迪 55、 人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。 —— 西塞罗 56、 不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。 —— 莎士比亚 57、 容易发怒，是品格上最为显著的弱点。 —— 但 丁 58、 对一个尚未成熟的少年来讲，坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。 —— 伊 索 59、 决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 —— 歌德 60、 生气的时候，开口前先数到十，如果非常愤怒，先数到一百。 —— 杰弗逊
企业形象与CI战略33页PPT
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71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
企业形象与CI战略
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
Байду номын сангаас
企业ci战略案例
企业ci战略案例一、背景介绍企业CI（Corporate Identity）战略是指企业在市场中树立品牌形象，提高知名度和美誉度的一系列战略。
CI战略的重要性越来越被企业所认识，因为它可以帮助企业在激烈的市场竞争中获得优势地位。
本文将以一个服装品牌企业为例，详细介绍其CI战略。
二、企业背景该服装品牌成立于2000年，专注于时尚女装的设计和销售。
经过多年的发展，已经成为国内知名的女装品牌之一。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，该品牌需要寻求新的发展方向和提升自身形象。
三、CI战略制定1. 品牌定位通过对市场调研和消费者需求分析，该品牌明确了自己的目标消费群体：25-35岁年轻女性。
并且将其定位为“时尚、舒适、贴近生活”的品牌形象。
2. 品牌标志设计该品牌重新设计了自己的LOGO，并且将其与品牌名称相结合，形成了一个新的品牌标志。
新的标志采用了简洁、现代的设计风格，符合年轻人的审美观。
3. 品牌色彩为了更好地表达品牌形象，该品牌选择了一种与众不同的颜色作为主要色彩。
这种颜色既能够突出品牌特点，又能够吸引目光。
4. 品牌语言该品牌制定了一套独特的品牌语言，包括广告语、口号等。
这些语言都是围绕着“时尚、舒适、贴近生活”这个核心理念展开的。
5. 品牌形象传播该品牌通过多种渠道进行品牌形象传播，包括电视广告、户外广告、网络营销等。
其中，电视广告是最重要的宣传方式之一，在重要节假日和活动期间进行大规模投放。
四、CI战略实施效果1. 品牌知名度提高通过CI战略的实施，该品牌在市场中逐渐树立起自己独特的形象，并且得到越来越多消费者的认可和喜爱。
在市场中获得了更高的知名度和美誉度。
2. 品牌销售额增加品牌形象的提升带来了销售额的增长。
在CI战略实施后的一年内，该品牌的销售额增长了30%以上。
3. 品牌忠诚度提高通过CI战略的实施，该品牌成功地吸引了一大批忠诚消费者。
这些消费者不仅会在需要购买服装时首选该品牌，还会将自己对品牌的喜爱传播给身边的人。
企业形象品牌形象如何建立（VIS、CI经典案例）
企业形象品牌形象如何建立（VIS、CI经典案例）第一篇：企业形象品牌形象如何建立(VIS、CI经典案例)为何建立企业形象（VIS、CI经典案例）-----企业品牌文化建设的核心-----企业增加利润获得长期竞争力的核心什么是企业形象企业形象是指人们通过企业的标志和企业的精神文化和行为特征（如品牌形象、产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。
企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。
这种印象是通过人体的感官传递获得的。
企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的努力。
形象和企业形象从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。
有一点认识非常重要：形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，不同的人对同一事物的感知不会完全相同，因而其正确性受到人的意识和认知过程的影响。
由于意识具有主观能动性，因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。
企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
在印象的基础上，加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度，多数人的肯定或否定的态度才形成公众舆论。
公众舆论通过大众传播媒介和其他途径（如人们的交谈、表情等）反复作用于人脑，最后影响人的行为。
企业形象有好与不好之分，当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务；反之，消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务。
企业形象识别系统CIS与企业形象的关系？在企业形象识别系统CI推广传播活动中，人们因不能准确地表述“CI是什么”这个问题时，同时又解释：“CI就是企业形象”。
CI真的就是企业形象吗？CI是与企业形象紧密相关，但并非同一概念。
企业形象概述(PPT 33页)
1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个 开发企业识别系统的典范。
其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井乳业、华歌尔内衣、富士、 健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。
联想、霞飞、春兰、亚细亚、健力宝、科龙、美的、万家乐、 康佳、格力、中国由产品竞争、服务竞争开始进入形象竞争 时代。 CI进入在我国是在80年代中期，最初是由设计界引入的，当 时是作为美术教材在部分美术院校使用。 应该说此前我们国家对CI并不陌生，如铁路、民航、人民银 行等在一定程度上实施了CI。 1992年广东的太阳神集团重金打造企业品牌，率先导入并实 施CI，从此揭开了中国CI的序幕，一时间CI在中国的设计界 和企业界掀起了高潮，为我国的CI策划奠定了坚实的基础。
部的组织、管理、教育以及社会的一切活动。 即人们可通过企业的行为去识别认知企业。
包括企业准则、行为方式、管理方法、机 构设置、产品开发方向、公关促销手段、公益 性、文化的一切事物。包括
企业标志、名称、商标、标准字体、标准 色彩、事务用品、传播媒介、交通工具、 制服等。
欧美型CI：欧美的CI设计侧重于VI部分，以标准字和标志作为沟通企业理念与文化的工具， 强调标准化，其色彩、标志、图案等在全世界都一样，这也是西方工业标准化的具体体现。 欧美型CI从管理角度看比较系统、规则化，便于操作。 欧美型CI被称为“视觉型CI”。
日本型CI：日本企业导入CI，在借鉴欧美CI模式的同时，结合日本的国情和企业文化传统， 强调企业形象的一致性和整体性，形成独特的重理念、重行为、重企业文化的日本型CI模 式。 日本型CI被称为“文化型CI”。
30年代，英国政府请爱德华.琼斯 顿对地铁交通系统进行统一形象 设计,以加深市民印象。
企业形象与CI战略共33页文档
企业形象与CI战略
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、
李强《企业形象与CI战略》.pptx
5 25 55 15 公司规模小
企业形象检视22题
• 以下22个问题，答“是”即得1分 • 0分：企业形象良好 • 1—5分：克服缺点后即能提升企业形象 • 6—10分：企业形象在平均线以下，亮红灯 • 11分以上：企业形象极差
1. 企业没有抢手的商品或没有令人刮目相看的 部门。
2. 员工薪酬比其他同业公司低。 3. 经常被询问：“贵公司是做什么的？” 4. 负债率高。 5. 招募人才采用内定方式。 6. 企业负责人从不曾在大众媒体露面。 7. 商标陈旧。 8. 扩展海外市场行动迟缓。 9. 商品经常打折扣销售。 10. 员工平均年龄较大。 11. 主要部门的成长率未达到5%。
• 形象的本原：第一性 • 形象的实在：客观性
形象的具体构成要素
• 形象认知与评价的主体是公众 • 形象是知名度与美誉度的统一 • 知名度（认知度）是企业形象的前提 • 美誉度（满意度）是企业形象的基础
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12. 企业从不参加地方的社区活动。 13. 企业名称与其产品不吻合。 14. 向企业咨询事情要超过一天才能答复。 15. 宣传广告预算少。 16. 经常有顾客抱怨产品的缺点。 17. 10年来该企业未伸出新的触角。 18. 高层管理人员都是家族亲属。 19. 没有女性主管。 20. 研究开发制度和能力低于同业水平。 21. 企业理念缺乏说服力。 22. 曾有经营赤字记录。
文化形象
• 历史传统 • 价值观念 • 企业精神 • 英雄人物 • 群体风格 • 职业道德 • 言行规范 • 公司礼仪
CI企业标志或形象设计经典案例分析 文档资料
迪士尼不仅创造了无数深入人心的卡通形象，还 建造了童话中的王国 —迪士尼乐园。
? 苹果公司的 CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。” 乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。 苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
The End .
感谢围观。
CI 经典案例分析
L/O/G/O
前言：
? 01.Disney迪士尼公司 ? 02.IBM公司 ? 03.Apple苹果公司
? 之所以分析这三个，是因为这三个公司都是非常具有典型 性和代表性的。不管是从公司的经营理念、经营模式或是 企业形象等各个方面，都一直是被大众广泛认可和肯定的， 而且他们的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模板。
第三代苹果logo
本次LOGO确定使用了彩虹色具
最初的LOGO在1976年由 有一个缺口的苹果图像。
第二代LOGO一直使用
创始人三人之一韦恩设计 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； 至2019年，在iMac发布
只在生产Apple-I时使用， 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；时作出修改，变更为单色
是牛顿坐在苹果树下看书 想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，系列。2019年再次变更为
? 迪士尼的主题是“梦幻”。在日益忙碌的社会氛围下， 迪士尼已不仅仅是孩子们的乐园，也给成年人提供了一个 放松与修养的平台。
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61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
企业案例 企业形象与CI战略
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
谢谢！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ