企业国际化案例调研分析报告

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篇一：企业国际化发展现状的案例调研分析报告

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企业国际化发展现状的案例调研分析报告作者：王丽吕笑微谢春涛

来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》20XX年第08期摘要：本文着重对杭州市外贸出口的研究。以杭州市为例，从进出口总额、主要出口地区以及出口企业构成三方面来概括金融危机下企业国际化发展的现状。

关键词：企业国际化

1企业国际化

1.1出口形势压力较大受金融危机影响，在20XX年至20XX年进口、出口以及进出口总值都急剧下降，跌入谷底。但20XX年至20XX年经济快速回暖，进出口额超金融危机前的峰值，但随后增长速度变缓。据最新统计，全市对外贸易

延续20XX年以来的低迷态势，20XX年1-6月实现进出口298.6亿美元，下降1.6%，其中出口203.5亿美元，增长2.0%；进口95.1亿美元，下降8.7%，无疑进一步加大了对外贸易的压力。

1.2主要出口国回升乏力20XX年至20XX年杭州市出口地区主要集中在欧美国家及日本等国家，20XX年的出口额均受08年经济危机影响而下降，有些地区甚至减少一半，但随后贸易额均呈现上涨趋势，但尤其是20XX年来涨势趋缓。20XX年上半年，对俄罗斯、东盟、非洲等新兴周边市场出口增长较快，分别出口5.7亿美元、18.8亿美元和11.7亿美元，增长20.0%、17.0%和19.0%。对美日欧出口104.0亿美元，下降1.9%，占全市出口的51.1%，占比较去年同期下降

2.1个百分点。其中对美出口39.4亿美元，增长1.3%；对日欧出口继续下滑，分别出口16.9亿美元和47.7亿美元，下降4.8%和

3.4%。

1.3贸易构成发展变化据统计，三资企业的比重从20XX 年的33.5%到20XX年46.4%，私营企业出口比例有减弱趋势，国有企业与集体企业比重变化较小。据20XX年上半年统计，20XX年一季度，全市新批外商投资企业79家，合同利用外资17.32亿美元，同比增长30.9%；实际利用外资14.37亿美元，增长10.4%。此外，私营企业出口93.1亿美元，增长

6.5%，增速高于全市平均水平4.5个百分点，占全市出

口总值45.8%，占比较去年同期提高1.9个百分点。外商投资企业出口63.6亿美元，下降4.6%，其中外商独资企业出口32.4亿美元，下降3.4%；中外合资企业出口30.9亿美元，下降5.7%；中外合作企业出口3719万美元，下降20.0%。国有企业出口37.1亿美元，增长1.6%。

2案例：杭州迪佳休闲用品有限公司

2.1公司简介公司名称：杭州迪佳休闲用品有限公司，历来尊崇“踏实、拼搏、责任”的企业精神，并以诚信、共赢、开创经营理念，创造良好的办公环境，以全新的管理模式，完善的技术，周到的服务，卓越的品质为生存根本，坚持用自己的服务去打动客户。公司现职工人数

篇二：企业国际化经营管理德国案例分析

从课堂小组分享案例看企业国际化经营管理

----以德国阿迪达斯和宝马汽车为例

摘要：国际化是社会历史发展的必然趋势。世界经济全球化进程的加速，对世界各国的未来发展和整个世界经济政治格局正在产生巨大的影响。国际经济结构调整和产业转移加快，综合实力竞争日趋激烈，成为当今世界经济发展的新特点。在这种环境下，企业国际化不断发展，也显得尤为重要。德国企业的成功无疑能够给我们以启迪。本文将以德国阿迪达斯和宝马汽车公司为例进行分析，并运用企业国际化经营管理知识进行分析，对企业国际化经营管理理论进行全

面阐述，期冀能够为我国的企业国际化经营有所帮助。

第一部分：案例陈述

德国是一个高度发达的资本主义国家，欧洲四大经济体之一，其社会保障制

度完善，国民具有极高的生活水平。德国在基础科学与应用研究方面十分发达，以理学、工程技术而闻名的科研机构和发达的职业教育支撑了德国的科学技术和经济发展。以汽车和精密机床为代表的高端制造业，也是德国的重要象征。目前，德国是欧洲第一大经济体，也是欧盟的创始会员国之一、还是北约、申根公约、八国集团、联合国等国际组织的重要成员国。

德国的自然环境，经济环境，政策环境与文化环境的紧密结合，形成了德国

企业冷静、理智和近乎保守的认真、刻板、规则的文化传统。也为其孕育出许多知名的跨国企业奠定了基础，其中不乏宝马汽车，奔驰汽车，奥迪汽车，adidas这样闻名全球的大公司。

课堂分享中，小组以宝马汽车公司与运动品牌adidas

为例进行了国际化经

营管理分析，以下是对两个案例的陈述。

宝马汽车公司

宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑，是德

系三大豪华品牌之一。

上世纪70年代，欧美汽车市场竞争激烈，宝马通过制定其独特的诉求主题，即一辆真正的豪华轿车必须具备优异的驾驶性能，使其品牌的个性与竞争对手形成了差异并凸显了其在市场中的竞争优势，树立了宝马汽车的品牌形象。

随着社会形态和消费需求的不断变化，宝马也在与时俱进，不断地更新自己

的传播策略手段。宝马以网络电影短片广告的形式来展示汽车。为此宝马投入了几千万美元。每集短片都是通过一个引人入胜的故事来传达宝马的品牌精神。然而纵观下来，发现所有广告都是在为一个主题服务：宝马——极品驾驶工具。

宝马汽车的国际化经营战略也是很突出的。宝马将在全球的发达市场，尤其

在中国市场的发展中，更加强调技术特性，例如协助停车的转向系统设置，以及有利于锻炼肌肉的座椅设计等，宝马还将在车里提供为期10年的免费网络连接。在未来，宝马将更加强调技术宣传以吸引年轻消费者，这些客户更关心汽车最新功能应用，而非品牌的象征意义。主要的发展战略是“高效动力”战略，另一个战略方向是“互联驾驶”。

宝马的产品定位是：最完美的驾驶工具。宝马要传递给顾客创新、动力、美