节目策划与栏目设计复习

节目策划与栏目设计

第一章电视策划

电视策划的界定

电视策划就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体的信息、素材，为实现电视的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

电视策划的分类：

1、电视策划的外延从节目客观形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；

2、从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等几方面；

3、从电视节目类别来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等；

4、从电视节目样式看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。

电视策划的方法：（论述或问答）

1、应分析电视媒体生存环境（政治视角、市场视角、文化视角、社会视角、科技视角）

2、应确立电视媒体的整体定位（内容定位、文化品格与审美品格定位、形象定位）

3、应制定符合实际的战略性对策（频道专业化、品牌战略、媒资管理、信息处理）

信息质的内涵（名词解释）

在电视信息的处理中，常以“信息量”来衡量，但“信息质”也不可忽视，有三个层面的内涵：

1、信息的新鲜、独特性；

2、信息的理性深度；

3、信息的感染力。

电视策划三层面：

1、电视节目策划“精品化”观念

2、电视节目策划“个性化”观念

3、电视节目策划“专业化”观念

“精品化”概念的界定与由来：

电视节目精品观念的演进（1993.5--1996--1997）

电视节目精品战略的成果体现：1、新闻节目（香港回归特别报道、黄河小浪底水利工程枢纽工程大坝合成的现场直播）2、社教节目3、文艺综合节目

“个性化”：栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

“专业化”

专业性频道以特定的专业性的内容，面对特定的服务对象所组成的频道。

专业性频道的策划与设计：内容设计、品格定位、形象设计。

电视栏目的策划与设计的八大环节：

1、栏目的宗旨【目的（宏观）、目标（微观）】

2、栏目定位（内容、对象）

3、栏目策划（人）【栏目内容相关专家、电视专家（总策划、策划、执行策划）】

4、栏目选题【有主题、成系列、季节性】

5、栏目版式【通版型、杂志型、大时段型】

6、栏目运作方式【编导核心制、制片人核心制、主持人核心制】

7、栏目风格与样式【从内容、包装、主持人、拍摄制作四方面体现】

8、栏目活动与宣传【组织特色活动、自身纪念性宣传、社会特定纪念日、媒介合作】

第二章电视新闻节目

第一节电视新闻节目的界定和分类

定义：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近发生或正在发生、发现的事实的报道。

分类：

1、消息类新闻：指迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式，是电视新闻实现过北外要闻汇总的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口，如《新闻联播》。

2、专题类新闻：指对新闻事实做详尽的有深度的报道，时间长，内容丰富、深刻，信息量大，关注热点、焦点、难点问题，如《焦点访谈》。

3、言论类新闻：指通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，是电视新闻的灵魂，如《面对面》。

4、电视新闻杂志：“大杂烩”，其结构编排方式，借鉴纸质平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点，把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目，甚至纪录片，MTV等节目整合到一个大的新闻版块中，打包播出，如《东方时空》。

5、电视新闻现场直播：“与事实同步”，指利用微波与卫星信号传输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位录制的画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演播室主持人的采访，串联与评述，现场切换、编辑，实时地播出，传达给观众的一种新闻报道方式，是目前最能体现电视新闻节目特性的一种报道形式。

第二节现代电视新闻观念与电视新闻节目策划

争论：电视新闻节目是否存在策划？

区分两组概念：（问答）

“新闻”VS“宣传”

“新闻策划”VS“新闻造假”

新闻策划的内涵：1、对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划；2、也包括由媒体主动策划的新闻事实，如寻找最美乡村教师。

第三节电视新闻节目策划要素

电视新闻节目的策划要素大致包括以下五个方面：

1、选题策划；

2、采访策划；

3、嘉宾策划；

4、节目形式策划；

5、编排与播出策划。

1、选题策划：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可造作性。

2、采访策划：从策划的角度来说，电视新闻节目采访需要记者具备四种意识：（1）换位意识：所谓“换位”，既是采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。所以，换位意识要求采访记者要考虑和尊重被采访对象在镜头前的感受（有些批评或揭露性的采访除外），使他们放松紧张情绪，进入自然的谈话状态，这是取得好的采访效果的一个前提。换位过程由记者在经验和想象中完成，做好“代理人”的角色。运用逆向思维，从观众角度考虑作换位思考，巧妙设计采访话题。

（2）无知意识：指出镜记者在采访过程中要保持一种无知态和求知的好奇心，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从无知开始，到获得结果，无知意识首先体现在记者采访前的一种谦虚心态，其次体现在记者面对采访对象时的问题设计。

（3）怀疑意识：是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。

（4）现场意识：指的是现场记者的采访要和时间同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来，这样的采访片段往往构成节目的华彩段落。记者要善于把握事件进程和人物活动的各种变化，作出正确判断，尽可能还原出一个真实的时空流程和场景。

3、嘉宾策划

从大的方面来讲，新闻节目中的嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。