奥运会促销方案

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奥运会促销方案

篇一：红领迎奥运促销方案

你的祝福与奥运健儿共赴雅典！

共舞八月火热促销助奥运

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一、促销背景：

1.1障碍：

①今年夏装市场的滞销也影响到红领在T恤产品销售的增长，令本来数量就不多的红领夏季产品库存增加；

②夏装销售旺季即将过去，消费者购买夏装的热情下降，购买服装目的发生转变，由原来求新转变为求实求廉，由原来的新购转向重

复购买；

③主要T恤类产品争相打折，大范围地处理库存，市场将面临一场季末大逃亡；

④由于打折等促销手段失效，如何激发顾客购买的热情和欲望成为促销活动所面临的重点问题？。

1.2机会：

①未来一段时间内，体育赛已经成为全省关注的热点。除了8月13日开始的奥运会之外，在济南举办的亚洲杯足球赛也成为山东省内众多球迷关注的热点之一；

②关注的体育赛事的消费者是目前红领的主要目标消

费群；红领已经连续成为多次国内国际赛事的赞助商已经在目标消费群内获得一定知名度；

③作为中国奥委会的合作伙伴之一，是红领与竞争对手形成诧异的最大卖点；

1.3借势：

①通过赞助山东卫视的足球赛事转播，向球迷传递本次促销活动的信息；②抓住奥运会热点，进行地面和终端造势，吸引大众参与；

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二、活动目的：

2.1对内：借助本次定货会的成功，趁热打铁，再战再捷。通过本次活动的执行，一方面检验红领总部大型活动的执行和操作能力；另一方

面落实加盟商会议精神，为加盟商鼓劲；因此从总部至加盟商，必须统一思想，助燃希望，鼓舞斗志，加强终端推

进力度和销售

信心；

2.2对外：唤醒消费者参与活动的欲望，激发潜在消费者重复购买的热情；借助对奥运会的关注，给消费者一个购买红领的理由。加强宣传

红领作为奥运会合作伙伴的参与精神，传递积极向上，奋发进取的，让消费者成为奥运会参与者的一份子，提升产品价值感，热

销T恤等夏装类产品。关键词：唤醒消费者强烈关注，销售全面提升夏装销量

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三、推广主题：

你的祝福与奥运健儿共赴雅典！

共舞八月火热促销助奥运

基本意义：借奥运会助威之名，彰红领品牌奋发进取之势

主题说明：Ａ，品牌增值：与奥运会结缘非一般品牌所能及。奥运助威活动既符合目前红领的总体品牌策略，与竞争对手形成差异，也有利于

对目前品牌价值进一步提升，积累品牌内涵，提升产品价值。实现销售促销的目的，处理存货，为新形象的推出奠定良好的市场基础。

Ｂ，主线清晰：打好奥运牌，把奥运做深做透。向目标消费者：社会中坚、未来领袖传达统一清晰的信息，努力让奥运成为红领身

上的一张名片；

Ｃ，参与性强：既可以作为大型促销活动，也可以视为大型公关活动；需要对主题特别指出的是，消费者并不是活动的旁观者，而

是奥运赛事的参与者，而消费者所购买的产品不同于其他竞争品牌，对每一位消费者来说，能参与到奥运会中去是一件很开心的事情，而获得一份奥运会的纪念品更是令人惊喜的。通过终端活动的既加强对终端以及促销管理，必然能促进消费者的参与热情；

Ｄ，利于统合：以奥运为主线一直延续到明年初期，为新形象的推出搭建好高平台，将这条线延续下去有利于下一阶段的统合执行。

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四、活动地点：

公司各直营专卖店、商场专柜及各地市加盟商专卖店

五、活动对象

以新顾客为主，兼顾老顾客，红领VIp会员

六、活动排期

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篇二：奥运会活动

主题：

奥运会

前言：

奥运会期间开展街区活动，活动准备，活动内容

开展活动意义：

奥运会是世界性运会盛世，单打独斗，不如乘风破浪

活动范围：

尚品汇美食街、所有商铺、到美食街消费的顾客

活动执行时间：

8.6——8.22

标枪、羽毛球、举重、击剑、划船等在19:00或19:30（晚饭后一段时间）奥运会一般是在19:00到次日11：00（宵夜会更好做些）

可用噱头：

1.开幕式

2.第一枚奖牌

3.每一枚奖牌

4.累计多少枚奖牌

5.明星运动员，孙杨、林丹、马龙等（不管有没有奖牌）

6.里程碑式的突破、印象深刻的瞬间（热点新闻）

7.闭幕式