提升品牌附加值

如何提升品牌附加值

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学习课程：如何提升品牌附加值

单选题

1.体现消费者对品牌在情感和心理的感知，是建立消费者与品牌之间联系的基础的是：回答：正确

1. A 品牌价值内涵的功能层面

2. B 品牌价值内涵的情感层面

3. C 品牌价值外延的功能层面

4. D 品牌价值外延的情感层面

2.品牌价值的最高阶层是：回答：正确

1. A 品质属性型品牌

2. B 心理感受型品牌

3. C 极致（精神）型品牌

4. D 文化价值型品牌

3.以竞争为导向的品牌定位其实就是要凸现品牌的：回答：正确

1. A 定位

2. B 社会属性

3. C 行为属性

4. D 差异性

4.从传播角度上看，品牌的传播者最关注的是：回答：正确

1. A 目标受众

2. B 传播信息源

3. C 信息的审批者

4. D 目标消费者

5.能使消费者在不同场合，不同时间对品牌信息的感知中深刻记住并认同品牌的核心价值，必须始终围绕品牌的核心价值而展开的是：回答：正确

1. A 营销传播内容的新颖性

2. B 营销传播策略的独特性

3. C 营销传播形式的多样化

4. D 营销传播技术的稳定性

6.著名营销专家菲利普·科特勒明确指出:营销的本质不是卖，而是买，即买：回答：正确

1. A 产品品牌

2. B 顾客忠诚

3. C 顾客信任

4. D 顾客心智

7.留住忠诚顾客最直接有效的方法是：回答：正确

1. A 常客奖励计划

2. B 会员俱乐部

3. C 资料库营销

4. D 超过消费者的满意服务

8.指导品牌管理各项工作的总方针是：回答：正确

1. A 品牌的文化价值

2. B 品牌的情感价值

3. C 品牌的功能价值

4. D 品牌核心价值

9.下列关于品牌价值内涵内容的叙述不正确的一项是：回答：正确

1. A 包括情感和功能两个层面

2. B 包括正性和负性两个层面

3. C 包括软性与硬性两个层面

4. D 包括阴与阳两个层面

10.品牌在市场上立足的基础是：回答：正确

1. A 品牌的情感层

2. B 品牌的功能层

3. C 品牌价值内涵的功能层面

4. D 以上都正确

11.在品牌创建时期，品牌与产品捆绑的一个突出特点是：回答：正确

1. A 动态性

2. B 安全性

3. C 一对一

4. D 多样性

12.品牌的最初含义是：回答：错误

1. A 记忆

2. B 个性

3. C 创新

4. D 烙印

13.在品牌差异化定位时必须以：回答：正确

1. A 市场竞争和产品核心优势为导向

2. B 消费者个性差异化需求和产品核心优势为导向

3. C 市场竞争和消费者个性差异化需求为导向

4. D 产品特点和市场竞争为导向

14.品牌的社会形象包括：回答：正确

1. A 自然属性、社会属性、行为属性

2. B 公司形象、消费者形象、产品形象

3. C 自然属性、社会属性、服务形象

4. D 公司形象、产品形象、行为属性

15.企业要想获得更大的附加值，就必须透彻分析的五个要素是：回答：正确

1. A 消费者需求、品牌形象、建立需求和产品连接、竞争者、资源

2. B 消费者需求、产品实现、建立需求和产品连接、竞争者、资源

3. C 消费者需求、产品实现、服务形象和产品连接、传播系统、资源

4. D 消费者需求、产品形象、公司形象和产品连接、媒介选择、资源