户外广告的概念及分类
户外广告行业分析报告
户外广告行业分析报告一、定义户外广告是指在户外场所设置或悬挂的广告。
它通常用大型的标识、标牌、标志、横幅、画面等形式进行展示和传播。
二、分类特点户外广告按照广告载体的不同形式，可以分为立柱广告、灯箱广告、霓虹灯广告、LED广告、挂幅广告、橱窗广告、墙体广告等类型。
从广告的效果上来看，户外广告有震撼、传播力强的特点，更容易接触到群众，对品牌的形象传播和销售起到了重要的作用。
三、产业链户外广告产业链一般包括广告主、广告代理公司、广告制作公司、广告投放媒体、广告监测评估公司等。
四、发展历程随着城市化进程的加速，户外广告逐渐成为重要的品牌传播媒介。
起初，户外广告主要依靠在建筑物、马路边等地方的墙体、地面等空白位置来进行展示。
随着城市环境的更新，户外广告产品逐渐丰富，形式多样，技术水平不断提升。
五、行业政策文件2016年12月，《广告法》的修订版正式实施，对户外广告的管理和规范进行了重点的规定。
六、经济环境我国经济发展持续向好，消费者对品牌和产品认知度有所提升。
而大规模的城市化发展，也为户外广告提供了广大的展示场地，形成了相对成熟的市场体系。
七、社会环境随着我国人均收入的提高、人居环境的改善，消费者对品牌和产品的需求也在逐渐提升，这为户外广告的发展带来了良好的社会环境。
八、技术环境随着技术的不断更新，户外广告技术也在不断创新，如LED屏幕的出现，使得户外广告的展示效果更为出色。
九、发展驱动因素我国城市化快速发展，市场需求逐渐提升，技术与模式不断更新，都成为了户外广告发展的驱动因素。
十、行业现状我国户外广告行业市场规模日趋扩大，广告主和广告投放媒体逐渐提供了更完善的营销方案和服务体系，对整个市场的竞争力逐渐提升。
十一、行业痛点在管理和监督方面，户外广告存在投放时间不合规、广告内容不规范、监管不到位等问题。
十二、行业发展建议政府加强监管力度，扩大市场准入门槛，提高行业自律意识，规范行业市场秩序。
十三、行业发展趋势前景未来，户外广告将以“城市美化”、“环境保护”等为重点，加强户外广告的社会责任感，并通过技术的发展和创新，提升品牌形象和推广效果。
户外广告分类
户外广告分类户外广告是指在户外空间中进行广告展示和传播的一种形式。
户外广告的特点是覆盖面广，传播效果好，能够吸引大量的目标受众。
根据广告的形式和内容特征，户外广告可以分为多个分类。
本文将对户外广告常见的分类进行介绍和分析。
1. 根据媒体形式分类1.1 高空广告高空广告是指安装在建筑物或结构物高处的广告形式，通常在高楼大厦、天桥或大型横幅上展示。
这种广告可以实现较远距离的触达效果，对于城市的全景展示和品牌宣传具有重要作用。
1.2 单立柱广告单立柱广告是指安装在道路、交通路口或其他人们经常经过的场所的单独立柱上的广告形式。
它通常采用立体结构，广告内容可以灵活更换，适用于展示临时性、短期销售促销等活动。
1.3 公交广告公交广告是指在公共交通工具上展示的广告形式，包括公交车身广告、公交站台广告等。
公交广告具有覆盖面广、流动性强的特点，可以有效地吸引乘客和行人的注意力，并传达广告主的信息。
1.4 楼体广告楼体广告是指在建筑物外墙或照明设施上展示的广告形式。
楼体广告通常采用大型灯箱、LED显示屏等设备，可以实现丰富多样的内容展示，对于建筑物的美化和品牌的宣传起到重要作用。
1.5 墙体广告墙体广告是指在城市建筑物的墙体上展示的广告形式。
它可以利用建筑物的外墙面积，实现大面积的展示效果，并能够在人们行进的过程中引起关注，提高广告的曝光率。
2. 根据广告内容分类2.1 商业广告商业广告是指促销产品或服务，并增强品牌形象的广告形式。
商业广告通常强调产品或服务的特点、优势，通过情感营销和品牌故事来吸引消费者的关注。
2.2 公益广告公益广告是指传播社会公共利益、道德和伦理的广告形式。
它旨在提高公众的社会责任感和义务感，促进社会和谐发展，具有社会教育和道德引导的功能。
2.3 政治广告政治广告是指在选举期间或重要政治事件发生时，宣传政党、政治候选人或政治主张的广告形式。
政治广告可以帮助候选人或政党赢得选民的支持，影响选民的态度和决策。
户外广告制作与发布规范
户外广告制作与发布规范第一章：户外广告制作概述 (4)1.1 户外广告的定义与分类 (4)1.2 户外广告制作的基本原则 (4)第二章：户外广告材料选择 (5)2.1 常用户外广告材料介绍 (5)2.2 材料选择的原则与标准 (5)2.3 材料功能与使用寿命 (5)第三章：户外广告设计规范 (6)3.1 设计原则与要求 (6)3.1.1 合理性原则 (6)3.1.2 美观性原则 (6)3.1.3 创新性原则 (6)3.1.4 可读性原则 (6)3.1.5 安全性原则 (6)3.2 设计元素的应用 (6)3.2.1 色彩 (6)3.2.2 图形与符号 (6)3.2.3 文字 (7)3.2.4 排版 (7)3.2.5 材料与工艺 (7)3.3 设计审核与修改 (7)3.3.1 审核标准 (7)3.3.2 审核流程 (7)3.3.3 修改原则 (7)3.3.4 修改后的再次审核 (7)第四章：户外广告制作流程 (7)4.1 制作前的准备工作 (7)4.1.1 资料收集 (7)4.1.2 方案设计 (8)4.1.3 客户沟通 (8)4.1.4 物料准备 (8)4.2 制作工艺与步骤 (8)4.2.1 材料加工 (8)4.2.2 结构组装 (8)4.2.3 表面处理 (8)4.2.4 安装施工 (8)4.3 制作过程中的质量控制 (8)4.3.1 材料质量控制 (8)4.3.2 制作过程监控 (8)4.3.3 质量检测 (9)4.3.4 安全防护 (9)第五章：户外广告安装与施工 (9)5.1 安装前的准备 (9)5.1.1 场地勘察 (9)5.1.2 设计方案 (9)5.1.3 施工队伍 (9)5.1.4 施工材料 (9)5.2 安装工艺与要求 (9)5.2.1 基础施工 (9)5.2.2 广告牌制作 (9)5.2.3 安装调试 (9)5.2.4 照明系统安装 (10)5.3 施工安全与环保 (10)5.3.1 安全措施 (10)5.3.2 环保措施 (10)5.3.3 文明施工 (10)第六章：户外广告发布与管理 (10)6.1 发布流程与要求 (10)6.1.1 提交申请 (10)6.1.2 审核批准 (10)6.1.3 制作与安装 (10)6.1.4 发布监管 (11)6.1.5 期限管理 (11)6.2 发布渠道与策略 (11)6.2.1 媒体选择 (11)6.2.2 地域分布 (11)6.2.3 时间安排 (11)6.2.4 创意设计 (11)6.3 广告效果评估 (11)6.3.1 数据收集 (11)6.3.2 效果分析 (11)6.3.3 优化调整 (11)6.3.4 持续改进 (11)第七章：户外广告法律法规 (11)7.1 户外广告相关法律法规概述 (11)7.1.1 法律法规的构成 (12)7.1.2 法律法规的主要内容 (12)7.2 法律责任与违规处理 (12)7.2.1 法律责任 (12)7.2.2 违规处理 (12)7.3 法律风险防范 (13)7.3.1 合法合规审查 (13)7.3.2 风险评估与防范 (13)第八章：户外广告安全与环保 (13)8.1 安全标准与要求 (13)8.1.1 户外广告制作与发布需遵循国家相关安全法规，保证广告设施的安全稳定。
户外广告相关资料
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目 录
• 户外广告概述 • 户外广告种类 • 户外广告设计要素 • 户外广告的媒介选择 • 户外广告的投放策略 • 户外广告行业趋势与展望
CHAPTER 01
户外广告概述
定义与分类
定义
户外广告是指利用户外公共场所、建筑物的外部或内部空间，以及交通工具等 媒介进行广告宣传的一种形式。
色彩与图像
总结词
色彩和图像是户外广告中最重要的设计要素之一。
详细描述
色彩和图像需要具有视觉冲击力，能够吸引人们的注意力。色彩可以影响人们的情绪和感受，而图像 则可以传达广告的主题和信息。因此，选择适合的色彩和图像组合对于户外广告的成功至关重要。
布局与排版
总结词
布局和排版是户外广告设计中重要的元素，它们决定了广告的易读性和吸引力。
地铁广告
定义
地铁广告是指在地铁车站、车厢 等场所发布的广告。
用途
常用于城市或区域内的品牌宣传和 产品推广。
特点
能够覆盖大量乘客，但广告效果受 站点、线路和时间段影响较大。
机场广告
定义
机场广告是指在机场内部和周边发布的广告。
用途
常用于面向商务旅客和旅行者的品牌宣传和产品 推广。
特点
具有较高的针对性，但广告费用相对较高。
投放比例
根据媒介的特点和目标受众的分布，合理分 配广告投放的比例，以达到最佳的广告效果 。
投放效果评估与优化
数据监测
通过数据监测和统计分析，对户外广告的投 放效果进行实时评估，了解广告的覆盖范围 、点击率、转化率等关键指标。
优化调整
根据监测结果，及时调整户外广告的策略和 内容，优化媒介组合和投放比例，以提高广
户外广告的分类与形式
户外广告的分类与展现形式户外广告的概念：户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设立的广告媒体。
如各种形式的广告牌、店面招牌、车体广告等，包括电梯间、楼梯口的广告，虽在室内，但也属户外广告的范畴。
所以，户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。
户外广告的分类：户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣传性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外广告可分为：1、根据媒体所处位置的不同可分为：店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告，指示系统、会展广告等2、根据表现性质不同可分为：a、指示性广告，如：店面招牌、卖场广告、指示系统；b、宣传性广告，如：各类公共场所的户外广告、交通广告、招贴、路牌、交通工具广告等；3、根据表现形式不同，可分为：a、平面广告，如：路牌广告、楼宇广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；b、立体广告广告，如：广告柱高炮、广告塔、屏幕广告、霓虹灯LED、灯箱广告、橱窗广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。
一具体展现形式有以下方式1店面招牌广告2卖场广告3 大型户外广告：a广告柱（高炮）b墙体广告楼宇广告c大型屏幕LED4 交通广告5指示性广告6楼宇广告7展会广告8招贴广告、海报9条幅拱门灯箱广告10气模广告及各种卖场POP广告、招牌广告可以进行消费者购买提示并最终达成产品购买。
二、创意户外广告创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸引力。
目前世面上好的户外广告作品很少，大部分是平面作品的移植，谈不上创意，因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户外广告每体视觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点，充分利用环境引起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。
户外广告的概念和类型
户外广告的概念和类型户外广告概念：广告是一种经济现象，具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
这是广告本质特征，是界定什么是广告的出发点。
户外广告，包括各种形式的促销显示来自公路广告牌，海报和舞台上的过境安排，都朝着一个沟通信息，面向公众。
《北京市户外广告设置管理办法》：“本办法所称户外广告，是指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
”户外广告是对企业文化、企业产品的宣传，是设计者用文字、色彩、图形、声、光等语言将理念传达给受众的一种手段。
常见的店铺门头招牌，在对城市空间的影响与作用均与户外广告效果相同，其传达的不是文化与产品，而是将店面位置以及经营的主要产品或服务告知与公众，也是与公众间的交流。
形式上一般以“牌式”出现，其设置位置一般为店铺门楣，被称为门楣广告，或部分垂直于建筑物立面设置，称为侧招牌。
户外广告类型1制作户外广告，是较为传统的户外广告形式。
一般是采用颜料、油漆和涂料等绘制而成。
墙体广告是最经济适用的户外媒体之一，直接在墙面上进行绘制即可。
路牌广告，是绘制类户外媒体的主要形式之一。
通常，将广告文案和图画绘制在铁皮、铁网等介质上。
一般设置在商业区、主要街道或公路、高速公路、机场、广场等公共场所。
招贴广告是指张贴于商店、街道、车站、机场、地铁或地下通道等公共场所的提供简单商品或服务信息的E1J刷广告形式，是典型的户外广告媒体之一。
条幅广‘告，是指书写或印刷在布幅上的广告，主要有横幅和直幅两种。
一般设置于会场、广场、城市主要街道、建筑物等处，是展销会或各种庆典活动使用最频繁的一种广告手段。
2.源类户外广告，是城市夜景的点缀，在城市景观设计中，是重要的内容。
霓虹灯广告，始源于法国，主要原理是对封闭玻璃管内的惰性气体通电而发光，不同的气体，发光的颜色不同，随着科技的发展，出现了彩色玻璃管和喷涂荧光粉的使用。
户外广告的法律规定(3篇)
第1篇一、引言户外广告作为现代城市生活中不可或缺的一部分，以其独特的宣传方式，对提升城市形象、促进经济发展具有重要作用。
然而，户外广告的随意设置、内容不规范等问题也日益凸显，影响了城市美观和市民生活环境。
为了规范户外广告的管理，保障市民的合法权益，我国制定了一系列关于户外广告的法律规定。
本文将从户外广告的定义、法律法规体系、主要法律规定、法律责任等方面进行详细阐述。
二、户外广告的定义户外广告是指在公共场所、道路、桥梁、建筑物、交通工具等地方设置的，以宣传、介绍商品、服务、活动等内容为目的的广告。
根据广告形式的不同，户外广告可分为以下几类：1. 墙体广告：在建筑物外墙、围墙、围栏等地方设置的广告；2. 桥梁广告：在桥梁两侧设置的广告；3. 交通工具广告：在公交车、出租车、地铁等交通工具上设置的广告；4. 悬浮广告：在空中悬挂的广告；5. 水面广告：在湖泊、河流等水域设置的广告；6. 其他户外广告：除上述广告形式以外的其他户外广告。
三、户外广告法律法规体系我国关于户外广告的法律法规体系主要包括以下几部分：1. 法律：《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）2. 行政法规：《中华人民共和国广告管理条例》（以下简称《广告管理条例》）3. 部门规章：《户外广告发布管理暂行规定》、《城市市容和环境卫生管理条例》等4. 地方性法规和规章：各省、自治区、直辖市及计划单列市根据本地实际情况制定的户外广告管理规定四、户外广告主要法律规定1. 广告内容规范《广告法》第十七条规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。
户外广告内容应当符合以下要求：（1）不得含有违反国家法律法规的内容；（2）不得含有损害国家利益、社会公共利益的内容；（3）不得含有违反社会公德、民族风俗习惯的内容；（4）不得含有危害人体健康、误导消费者等内容；（5）不得含有涉及暴力、恐怖、赌博、色情等不良信息。
2. 广告形式规范《广告法》第十八条规定，户外广告形式应当符合以下要求：（1）不得损害城市景观和城市形象；（2）不得占用城市公共空间；（3）不得影响交通安全；（4）不得妨碍市民生活；（5）不得破坏城市生态环境。
户外广告术语篇
户外广告术语篇在当今竞争激烈的商业市场中，户外广告已经成为企业营销策略中不可或缺的一部分。
了解户外广告的术语和基本概念对于广告从业人员和营销专家来说至关重要。
本文将介绍一些常用的户外广告术语，帮助读者更好地理解和应用户外广告。
1. 广告媒介1.1 户外广告户外广告是指在户外空间中展示的广告形式，如道路、街道、公园、购物中心等公共场所的广告牌、广告牌、横幅等。
它可以满足大量人群的目光，拓展广告覆盖面，增加品牌曝光度。
1.2 媒体主媒体主是指拥有一定媒体资源并向广告主出租广告位的机构或个人。
他们负责媒体资源的管理和维护，向广告主提供广告发布的机会。
1.3 广告主广告主是指委托媒体发布广告的机构或个人。
他们是广告活动的发起者和付费者，通过广告宣传来推广他们的产品或服务。
2. 广告形式2.1 横幅广告横幅广告是一种在建筑物、桥梁、道路等场所横跨的大型广告形式。
它通常由广告牌或布料制成，文案简洁明了，能够吸引行人和过路车辆的注意。
2.2 车身广告车身广告是将广告信息印刷或粘贴在汽车、公交车、出租车等车辆上的一种广告形式。
它可以在城市中的不同路线上展示，触达更广泛的受众。
2.3 广告灯箱广告灯箱是一种装有光源的展示设备，用于显示广告内容。
灯箱广告通常安装在公共场所、商场、街道等地方，具有良好的视觉效果和吸引力。
2.4 LED屏幕LED屏幕是使用LED（发光二极管）作为光源的显示器，能够以高亮度和高对比度展示文字、图像和视频。
它通常用于大型户外广告，效果鲜明，能够吸引更多观众的目光。
3. 广告效果评估3.1 曝光率广告曝光率是指广告被人群观看到的程度。
它是衡量广告覆盖面积的指标，可以通过人流量、车流量等数据来评估。
3.2 点击率广告点击率是指广告被观看后被点击的比例。
点击率可以衡量广告是否引起用户的兴趣和参与度，对于评估广告的效果和吸引力至关重要。
3.3 转化率广告转化率是指通过广告获得实际销售业绩的比例。
转化率可以衡量广告对于促进消费者行为和销售量的影响，对于评估广告的效果和投资回报率具有重要意义。
室外广告与火灾防范
04 室外广告的创新与安全设计
CHAPTER
室外广告的创新设计
互动性
01
利用科技手段，如触摸屏、动态展示等，增强与观众的互动，
提高广告的吸引力。
创意性
02
结合品牌特点和目标受众，运用独特的创意和视觉效果，打造
具有吸引力的广告。
环保材料
03
采用可回收、可降解的环保材料，降低对环境的负面影响，同
时体现企业的社会责任。
室外广告的常见形式
海报
张贴于墙面、电线杆等处，宣传内容简单明 了，易于引起注意。
标语
设置于道路、广场等公共场所，用于提醒公 众注意安全、宣传公益理念等。
灯箱
设置于商业街、步行街等人流密集区域，用 于展示品牌形象、产品信息等。
展示牌
用于展示企业形象、产品特点等，常设置于 商业区、工业区等区域。
02 室外广告与火灾防范的关系
安装火灾报警系统
确保公共场所内安装有火灾报警系统 ，并定期进行维护和检测。
配置灭火器材
在公共场所内设置灭火器、灭火器材 箱等，并确保其处于良好状态。
制定疏散预案
公共场所应制定火灾疏散预案，包括 疏散路线、疏散指示标志、应急照明 等。
加强员工培训
对公共场所员工进行火灾防范和应急 处理培训，提高其应对火灾的能力。
确保电线无破损、老化现象，不超负荷使用 电器设备。
配置合格灭火器
家中应配置干粉灭火器或灭火器箱，并定期 检查其使用状态。
禁止私拉乱接电线
避免使用多路转接插头，尽量使用固定插座 ，并避免在床上使用充电器。
制定家庭火灾应急预案
家庭成员应了解火灾发生时的逃生路线、集 合地点以及报警方式。
公共场所火灾防范措施
户外广告工程
户外广告工程1. 简介户外广告工程是指将广告信息展示在户外环境中的一项营销活动。
通过在公共场所、交通要道以及建筑物表面等地方设置广告牌、海报、灯箱等形式的广告，将广告信息传达给大众，提升品牌知名度、促进产品销售。
本文将介绍户外广告工程的概念、分类、制作流程以及市场前景等方面的内容。
2. 概念和分类2.1 概念户外广告工程是指在户外空间中进行广告布置和设置的一项活动，旨在通过视觉、听觉等手段吸引人们的注意力，传播广告信息。
户外广告工程常见于商业区、购物中心、车站、高速公路、体育场等公共场所。
与其他形式的广告相比，户外广告工程具有更广阔的传播范围和更强的视觉冲击力。
2.2 分类根据广告的形式和布置位置，户外广告工程可以分为以下几个分类：•广告牌：位于道路两侧或建筑物上方的大型广告牌，通常由金属或塑料制成，可以承载海报或灯箱，具有较强的视觉冲击力。
•灯箱广告：利用灯箱的背光效果，增强广告的亮度和可见度，常见于商场门口和车站等人流密集的地方。
•体积广告：采用特殊材料和工艺制作的大型立体构造广告，常见于商业楼宇或广场等场所，具有更强的立体感。
•LED显示屏：利用LED技术制作的高清显示屏，用于播放动态的广告内容，具有较强的互动性和吸引力。
3. 制作流程户外广告工程的制作流程包括以下几个主要步骤：3.1 策划与设计在广告制作之前，需要进行充分的策划和设计。
这包括了解目标受众、确定广告内容和形式，制定设计方案等。
策划与设计阶段的关键是确保广告能够准确传递品牌信息、吸引目标受众的注意力。
3.2 材料准备在制作户外广告工程时，需要准备适用的材料。
根据广告形式的不同，可能需要使用金属、塑料、LED灯等材料。
确保材料的质量和可靠性对广告的耐用性和展示效果有重要影响。
3.3 制作与安装制作广告牌、灯箱等户外广告工程需要专业的制作技术和设备。
制作环节涉及到材料的切割、打孔、组装等工艺。
安装环节需要考虑广告的位置、固定方式、安全性等因素。
户外广告管理办法
户外广告管理办法随着城市的发展和商业活动的日益繁荣，户外广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
它们不仅能够传递商品和服务的信息，还能为城市增添色彩和活力。
然而，如果户外广告缺乏有效的管理，就可能会带来一系列问题，如影响城市景观、干扰交通安全、误导消费者等。
为了规范户外广告的设置和发布，维护良好的城市环境和社会秩序，制定一套科学合理的户外广告管理办法显得尤为重要。
一、户外广告的定义和分类户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。
常见的户外广告类型包括：1、招牌广告：通常安装在建筑物的外立面，用于标识商家的名称和经营范围。
2、灯箱广告：通过内部照明使广告画面在夜间清晰可见。
3、电子显示屏广告：利用电子显示屏展示动态的广告内容。
4、车身广告：张贴在交通工具上的广告。
5、立柱广告：设立在道路两侧的大型立柱上的广告。
二、户外广告设置的原则1、合法性原则：户外广告的设置必须符合国家法律法规和相关政策的要求，不得违反城市规划、土地管理、环境保护等方面的规定。
2、安全性原则：确保广告设施的结构稳固，不会对行人和车辆的安全造成威胁。
在台风、暴雨等恶劣天气条件下，能够保持稳定，避免发生倒塌、掉落等事故。
3、美观性原则：户外广告的设计和布局应与城市景观相协调，符合城市的整体风貌和文化特色。
不得破坏建筑物的外观，影响城市的美观度。
4、公共利益原则：户外广告的设置不应妨碍公共设施的正常使用，如遮挡交通信号灯、路灯、消防栓等。
同时，要保障公众的视线通透和出行便利。
三、户外广告设置的审批流程1、申请：广告设置者应向当地城市管理部门提出书面申请，并提交广告设计方案、设置地点、尺寸、材质等相关资料。
2、审核：城市管理部门对申请材料进行审核，包括广告内容的合法性、设置地点的合理性、设计方案的安全性和美观性等方面。
必要时，会征求相关部门（如规划、交通、环保等）的意见。
3、现场勘查：对于重要或复杂的户外广告设置申请，城市管理部门会组织人员进行现场勘查，核实申请材料的真实性和准确性。
户外广告推广策略指南
户外广告推广策略指南第1章户外广告概述 (4)1.1 户外广告的定义与分类 (4)1.1.1 传统户外广告 (4)1.1.2 新型户外广告 (4)1.1.3 社区户外广告 (4)1.2 户外广告的优势与挑战 (4)1.2.1 优势 (4)1.2.2 挑战 (5)1.3 户外广告的发展趋势 (5)第2章户外广告目标受众分析 (5)2.1 确定目标受众 (5)2.1.1 市场调研 (5)2.1.2 竞品分析 (5)2.1.3 划分目标受众 (6)2.2 分析目标受众的行为特征 (6)2.2.1 消费行为 (6)2.2.2 生活方式 (6)2.2.3 媒体接触习惯 (6)2.3 制定针对性的广告策略 (6)2.3.1 内容策略 (6)2.3.2 形式策略 (6)2.3.3 渠道策略 (6)2.3.4 时间策略 (6)第3章户外广告媒体选择 (7)3.1 户外广告媒体的种类与特点 (7)3.1.1 户外LED显示屏 (7)3.1.2 墙体广告 (7)3.1.3 公交车广告 (7)3.1.4 地铁广告 (7)3.1.5 高速公路广告 (7)3.2 媒体选择的关键因素 (7)3.2.1 广告目标 (7)3.2.2 目标人群 (8)3.2.3 广告预算 (8)3.2.4 媒体效果 (8)3.2.5 竞争状况 (8)3.3 媒体组合策略 (8)3.3.1 多样化组合 (8)3.3.2 集中化组合 (8)3.3.3 时段互补 (8)3.3.4 主题联动 (8)3.3.5 动态调整 (8)第4章户外广告创意设计 (9)4.1 创意原则与策略 (9)4.1.1 创意原则 (9)4.1.2 创意策略 (9)4.2 设计元素与视觉传达 (9)4.2.1 色彩运用 (9)4.2.2 字体设计 (9)4.2.3 图形与图像 (9)4.2.4 空间布局 (9)4.3 创意案例解析 (10)4.3.1 案例一：某品牌手机户外广告 (10)4.3.2 案例二：某饮料品牌户外广告 (10)4.3.3 案例三：某公益活动户外广告 (10)第5章户外广告制作与安装 (10)5.1 制作工艺与材料选择 (10)5.1.1 制作工艺 (10)5.1.2 材料选择 (10)5.2 安装标准与安全规范 (11)5.2.1 安装标准 (11)5.2.2 安全规范 (11)5.3 质量控制与验收 (11)5.3.1 质量控制 (11)5.3.2 验收 (11)第6章户外广告投放策略 (11)6.1 投放时间的选择 (11)6.1.1 目标受众的活动规律：分析目标受众的生活习惯、出行时间等，保证广告在受众最易接触的时间段展示。
户外广告的概念及分类
户外广告的概念及分类户外广告（Out door）简称OD，主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括招贴、海报、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。
它的主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性手中能造成印象的累积效果。
但户外媒介也有自身的局限性，一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，即使促销作用差。
随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，地铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场、灯箱、吊旗、贴纸、广告牌、LED……各种形式的媒体无处不在。
他们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度一致性。
因此这些媒体作为新延展出现的一部分，被涵盖在户外媒体范畴中也就不足为奇了。
户外媒体常见类型：单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。
射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯光广告。
其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。
霓虹灯广告牌：由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发多样的色彩。
此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。
单立柱广告牌（简称单立柱）：广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑住一般只有一根，特殊情况有两根或更多。
多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。
普通使用的尺寸为 6米高，18米宽，主要以射灯做照明装备。
户外广告类型有几种形式
户外广告类型有几种形式户外广告是指悬挂在建筑物、路边、公共场所等户外环境中的广告。
这种广告形式可以提高产品或服务的知名度、吸引潜在的目标顾客群体。
户外广告的分类形式也较为多样，下面将详细介绍其中的几种类型。
一、灯箱广告灯箱广告是指以背光显示的大型广告牌。
它背后采用了透明亚克力板或其他材料，而广告图案是在板子的正面彩印上去的。
由于采用的都是能够发出光的材料，所以灯箱广告在晚间的时分也是可以照常显示的。
特别是在电视塔、机场、商场、广场等繁华街道的交通渠道上，这种形式的户外广告是显得非常受欢迎的。
因为在夜晚，灯箱广告可以通过亮光让广告图案的色彩更加鲜艳夺目。
霓虹灯广告也是一种非常常见的户外广告形式。
它可以用于大型建筑物、商场、酒店以及商业区域的广告宣传。
霓虹灯是一种由玻璃制成的灯泡管，它可以发出5种颜色的光，包括红色、黄色、绿色、蓝色和白色。
霓虹灯广告在说话上是很清晰明了的。
因为它是一种视觉形式的广告，所以人们很容易就能看到，并且能够吸引到更多的关注。
这种广告形式在建筑物外立面或者墙面上贴上一些霓虹灯管。
当广告灯亮起来的时候，就可以呈现出非常显眼的效果。
三、路牌广告路牌广告是指营造在路边的广告牌、标识牌和路标等等。
这种广告形式通常是为了能够在人脚不断的街道上，让人们更便利地寻找他们的目标。
比如，在地铁站附近，标示着入口和路线的广告牌，能够让旅客方便地找到他们的下一个目的地。
此外，路牌广告还可以通过为产品和服务提供定位的方式，将更多的目标顾客流量带到商家的门口。
四、汽车广告汽车广告是指营销成本比较低而且受众面非常广的户外广告形式。
汽车广告可以在在私家车、公共汽车、出租车等公共交通工具上做成贴纸或者和车身一起印制的形式。
在城市里居住和工作的人们，通常会经过很多个人或公司的汽车广告，这也就使得汽车广告成为了一种十分高效的广告方式。
相比于传统的户外广告，汽车广告可以让企业公司直接与使用者建立联系，通过展示在行进的汽车上，让潜在顾客直接看到企业或公司的广告。
户外广告简介介绍
创新性和创意性
创意无限
户外广告的设计空间巨大，创意人员可以充分发挥想象力，将品牌形象和宣传信息以独特 、新颖的方式呈现给受众。
与环境融合
户外广告可以设置在不同的环境中，设计师可以根据周围环境的特点，打造出与环境相融 合的创意广告，让受众在欣赏美景的同时，记住品牌形象。
互动体验
现代的户外广告越来越注重与受众的互动体验，通过设置触摸屏、扫码互动等方式，让受 众更加直观地了解产品信息，提升品牌好感度。
广泛的覆盖范围
户外广告的设置地点多样，如高楼、 公交站台、地铁站等，能够实现城市 各个角落的广泛覆盖，触及更多潜在 消费者。
多样性
多种广告形式
户外广告可采用多种形式，如大型广告牌、灯箱广告、立柱 广告、墙体广告等，能够根据品牌需求和目标受众特点选择 合适的广告形式。
多样的展示方式
户外广告在展示方式上也具有多样性，可以通过静态图片、 动态视频、灯光秀等多种形式吸引受众注意，提升品牌形象 。
特点
牌楼广告的高度和尺寸使 其具有极佳的视觉效果和 远距离的可视性，能够迅 速吸引人们的注意力。
适用场景
通常用于品牌推广、产品 发布等需要大规模宣传的 活动。
墙体广告
01
定义
墙体广告是指利用建筑物外墙作为广告展示面的广告形式。
02 03
特点
墙体广告通常位于人流量较大的区域，如商业街、办公区等，具有较高 的曝光率。相比于牌楼广告，墙体广告更加接近消费者的日常生活空间 ，更容易引起共鸣。
牌等。
数字化时代
进入21世纪，户外广告开始融入 数字化元素，如LED显示屏、电 子翻板等，实现了更加灵活多变
的广告效果。
户外广告在现代市场中的地位
户外广告种类型
户外广告种类型1. 道路广告道路广告是指位于道路、马路、街道等交通流量高的地方的广告形式。
它可以包括以下几种类型：1.1 路牌广告路牌广告是指位于道路两旁的路牌上的广告。
它们通常以文字、图案或标志的形式呈现，可以提供导航、指示交通规则、宣传商业品牌等信息。
1.2 车身广告车身广告是指将广告内容印刷在汽车、公交车、出租车等交通工具的车身上。
这种广告形式具有移动性，可以在城市中不同的地段和路线上触达更多的潜在受众。
1.3 路灯柱广告路灯柱广告是指将广告张贴或喷涂在路灯柱上的广告形式。
路灯柱通常分布在城市的人流密集地区，能够吸引过往行人和车辆的注意，传递广告信息。
2. 建筑广告建筑广告是指在建筑物的外墙、屋顶或窗户等位置展示的广告形式。
它们可以利用建筑物的巨大面积和独特形态，吸引人们的目光，并将广告信息有效地传递给受众。
2.1 墙体广告墙体广告是指将广告内容绘制、喷涂或张贴在建筑物的墙体上的形式。
这种广告形式通常具有较大的面积，可以在城市中显著的地理位置上触达目标受众。
2.2 屋顶广告屋顶广告是指通过在建筑物的屋顶上布置广告标识、横幅等形式展示广告内容。
由于屋顶广告处于较高的位置，具有较好的视觉效果，可以吸引人们的目光。
2.3 窗户广告窗户广告是指在建筑物的窗户上展示的广告形式。
它可以利用窗户的透明性，创造各种吸引人的视觉效果，吸引行人和经过车辆的注意。
3. 室外设施广告室外设施广告是指在公共场所的各种设施上展示的广告形式，例如公交站台、地铁站、候车亭等。
这些广告形式能够在人们等候或经过的过程中传递广告信息。
3.1 公交站牌广告公交站牌广告是指将广告内容展示在公交站点的站牌上的广告形式。
这种广告形式通常位于人流密集的区域，能够吸引等车的人们的目光。
3.2 路边广告牌路边广告牌是指设置在道路两旁或交通枢纽周围的广告牌。
这些广告牌通常以大型展示板或横幅的形式呈现，能够在车辆行驶过程中吸引驾驶员和乘客的注意。
户外广告类型有几种形式
户外广告类型户外广告(outdoor advertising)定义：大凡能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大类。
1.射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清撤看到广告信息。
2.霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上例外颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。
更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.3.单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
4.大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯“的灯箱广告。
灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
5.候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。
以灯箱为主要表现形式。
在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。
可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
候车亭广告6.地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、分外位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
可以单独或网络式购买。
7.公交车广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。
可以单独或网络购买形式发布。
8.机场广告设置在机场周围和机场内部的广告牌。
大凡针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。
9.火车站广告设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。
其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
广告行业：户外广告投放方案
广告行业：户外广告投放方案第一章：户外广告市场概述 (2)1.1 户外广告的定义及分类 (2)1.2 户外广告市场现状 (3)1.3 户外广告发展趋势 (3)第二章：目标受众分析 (3)2.1 受众人群特征 (4)2.1.1 年龄结构 (4)2.1.2 性别比例 (4)2.1.3 教育程度 (4)2.1.4 收入水平 (4)2.1.5 职业分布 (4)2.2 受众需求分析 (4)2.2.1 产品需求 (4)2.2.2 服务需求 (4)2.2.3 个性需求 (4)2.2.4 社会需求 (4)2.3 受众接触习惯 (5)2.3.1 媒体接触 (5)2.3.2 场所接触 (5)2.3.3 时间接触 (5)2.3.4 信息接收方式 (5)第三章：户外广告投放策略 (5)3.1 投放原则 (5)3.2 投放时间与频次 (5)3.3 投放区域选择 (6)第四章：户外广告创意设计 (6)4.1 创意原则 (6)4.2 设计元素 (7)4.3 创意表现形式 (7)第五章：户外广告媒介选择 (7)5.1 媒介类型 (7)5.2 媒介特点与优势 (8)5.3 媒介组合策略 (8)第六章：户外广告投放执行 (8)6.1 投放流程 (8)6.1.1 前期调研 (8)6.1.2 确定投放策略 (8)6.1.3 设计广告内容 (8)6.1.4 选择合适的广告媒体 (8)6.1.5 签订合同及支付费用 (9)6.1.6 制作与安装 (9)6.1.7 投放执行 (9)6.2 投放注意事项 (9)6.2.1 合规性检查 (9)6.2.2 广告位置选择 (9)6.2.3 广告形式选择 (9)6.2.4 投放时间安排 (9)6.2.5 预算控制 (9)6.3 投放效果跟踪 (9)6.3.1 数据收集 (9)6.3.2 数据分析 (9)6.3.3 调整投放策略 (9)6.3.4 跟踪评估 (10)第七章：户外广告效果评估 (10)7.1 评估指标 (10)7.2 评估方法 (10)7.3 评估周期 (11)第八章：户外广告法律法规与监管 (11)8.1 法律法规概述 (11)8.2 监管部门与职责 (11)8.3 法律风险防范 (12)第九章：户外广告行业案例分析 (12)9.1 成功案例解析 (12)9.1.1 案例一：某品牌地铁车厢广告投放 (12)9.1.2 案例二：某大型购物中心户外广告牌投放 (13)9.2 失败案例警示 (13)9.2.1 案例一：某品牌高楼广告投放失误 (13)9.2.2 案例二：某品牌公交车站广告投放失败 (13)9.3 案例启示 (13)第十章：户外广告未来展望 (14)10.1 行业发展趋势 (14)10.2 技术创新与应用 (14)10.3 市场机遇与挑战 (14)第一章：户外广告市场概述1.1 户外广告的定义及分类户外广告，顾名思义，是指在公共场合、户外空间进行广告宣传的一种形式。
户外广告设计
4、 费用低廉
四、户外广告的局限性 1、覆盖面小。 2、效果难以测评。
户外广告设计
五、户外广告设计要素
1、户外广告设计要重创意,画面要简洁,利落,没有太多修饰。消费者对广告宣 传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感 觉越紊乱；画在越单纯，消费者的注意值也就越高。
2、色彩上尽量使用对比性强的颜色
户外广告设计
2、图象分辨率要求：
喷绘的图象往往是很大的，多以30DPI～45DPI为输出时的图象要求，
故合理使用图象分辨率可以加快做图速度。 写真一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图象过与大（如
PHOTOSHOP新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的
降分辨率，控制在400M以内即可。 3、图象模式要求： 喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色 喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印 刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。
户外广告设计
2、人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告等。
户外广告设计
3、交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、
机场、高速公路、公交车站等地方。
户外广告设计
（二）移动广告
1、公交车身广告
户外广告设计
三、户外广告的优势
1、 强制性强，收视率高
2、 长时性 3、 强视觉冲击力
户外广告设计
4、图象黑色部分要求：
喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组
成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别 是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑， 否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。 5、图象储存要求：
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户外广告的概念及分类
户外广告（Out door）简称OD，主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括招贴、海报、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。
它的主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性手中能造成印象的累积效果。
但户外媒介也有自身的局限性，一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，即使促销作用差。
随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，地铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场、灯箱、吊旗、贴纸、广告牌、LED……各种形式的媒体无处不在。
他们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度一致性。
因此这些媒体作为新延展出现的一部分，被涵盖在户外媒体范畴中也就不足为奇了。
户外媒体常见类型：
单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如
射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。
射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯光广告。
其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。
霓虹灯广告牌：由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发多样的色彩。
此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。
单立柱广告牌（简称单立柱）：广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑住一般只有一根，特殊情况有两根或更多。
多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高，18米宽，主要以射灯做照明装备。
大型灯箱：置于建筑物外墙，楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上灯则成为内打灯的灯箱广告。
灯箱广告照明效果较佳，但维修区比射灯广告还困难，且所用灯管较易损坏。
候车亭广告牌：设置与公共汽车候车亭的户外媒体。
以灯箱为主要表现形式。
在这里媒体上安排的广告以大众消费品为主。
可以单独或网络式购买多个站亭广告为以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
地铁：在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。
其形
式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位置灯箱、扶梯、车厢内海报等。
其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
可以单独或网络式购买。
公交车：公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。
可以单独或网络式购买形式发布。
火车站：设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖临近区域。
其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
机场：设置在机场周围和机场内部的广告牌。
一般针对层次及收入较高的受众，如公干及外出旅游人士。
其他单一媒体：
1、墙面：在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。
主要是宣传产品、企业形象推广。
2、三面翻：三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。
这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。
适用于户内及户外环境。
当这些棱柱移动时，可组成三幅不同的广告画面。
3、无照明广告牌：广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。
此类广告属于早期的广告形式。
随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。
4、电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）：
户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。
用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能够引起受众的极大兴趣。
5、场地广告：场地广告可说是对电视时代的产物，主要设置在体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。
场地广告实际是通过现场观众和电视传播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受关注，场地广告效益已大为提高。
6、充气物造型广告：充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。
可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。
由于造型物一般都较实物庞大，涉及独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。
7、路标广告：公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。
其他网络媒体：
1、行人道广告牌：设立这人行道来能够旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。
2、电话亭广告：电话亭广告一般设立在人流密集区域或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。
电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。
不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。
3、阅报栏：在阅报栏开辟位置，我们称之为阅报栏广告。
4、悬挂广告：设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。
这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。
将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。
通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。