2020抖音用户画像
2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】
60%
98
50%
40%
30%
20%
10%
0%
102
85后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
100
96
102 106 104 120Fra bibliotek100
79
80
60
40
20
0
111
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
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88
80后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
时间周期 数据来源 人群说明
名词解释
• 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）
• 第三方数据取自“QuestMoblie” • 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数”
• 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 • 垂直行业人群的指标说明详见附录 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人
96
102 106 103 120
100
78
80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高
60%
99
50%
40%
30%
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80前（40岁以上）性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
101
96
101
106
79
104
120
100
80
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99 美 食
98 演 绎
96 运 动
115
110
短视频行业用户画像分析
短视频行业用户画像分析近年来，短视频行业迅速升温，成为了社交娱乐的主要形式之一。
用户每日快速浏览、转发、点赞、评论各类视频，如火如荼，颇受市场青睐。
本文将从用户画像的角度出发，对短视频行业的用户进行分析，探索其成长趋势和隐含价值。
一、用户群体概述短视频平台上的用户群体即是视频创作者和观众两大群体。
1.1 观众群体观众群体是短视频平台最广泛、最基础的用户群体。
按照年龄段和性别划分，短视频行业的观众群体分布于各个年龄层和性别。
首先，90后和00后是短视频用户的主要群体，占比高达85%以上，表明短视频行业已成为年轻人的主要文娱形式。
其中，大学生数量最多，其次为职场青年和中学生。
在看视频时，观众更偏向选择“品牌影响力较大的明星”和“呈现快速、精准且搞笑的题材内容”。
其次，女性观众为主要用户，其占比甚至超过了六成。
这也反映出短视频行业内容存在大量的情感、娱乐等方面，更符合女性用户的消费偏好。
1.2 创作者群体创作者群体是短视频平台上的主要生产力，他们被平台视为重要资源。
据2019年年中估算，快手、抖音和火山小视频的日活跃创作者总数更是高达2000万以上。
首先，短视频创作者大部分为90后，尤其是95后和96后的用户，约占总数的50%以上。
这也表明，短视频创作者的主要用户群体与观众群体基本一致，且较年轻。
由此可以看到，短视频创作者的创作理念更加活力四射和肆意妄为。
其次，不同平台对创作者的激励方式也有所不同。
抖音和快手更推崇UGC（User Generated Content），以激活平台产生更多的创作能量，后期再视情况抽成；而火山小视频选择激励制度更为严格和丰厚。
二、用户行为习惯2.1 观看频率用户在短视频行业的观看频率相当高，主要集中在周末和晚上。
根据统计数据显示，在周日中午11:00左右，抖音和快手的在线人数会迅速攀升，相应的流量也于此时刻迅速向顶峰攀升。
周六的晚上也是观众群体最为活跃的时间节点。
2.2 视频时长短视频行业的视频时长一般在15秒至60秒之间，鉴于现在移动端用户对速度和快捷的需求，这种视频时长相较于常规电视和电影更合适用户及其有限的电池和流量资源。
2020年抖音用户报告
1-3分钟
20%
3-10分钟
40%
10-30分钟 30分钟以上
60%
80%
100%
微信 QQ
18.1%
14.6%
微信 QQ
29.8% 39.9%
支付宝 手机淘宝
爱奇艺 腾讯视频
抖音
21.7%
11.3% 9.9% 11.4% 10.9%
支付宝 手机淘宝
爱奇艺 腾讯视频
抖音
15.9% 14.6% 33.3% 32.5% 38.0%
82
100
80
60
40
20
0
低线城市性别vs年龄段分布
60%
50%
97
40%
103
30% 20% 10% 0%
占比
TGI
118
104
101
90
87
140
120
85
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高
101 60%
50%
99
40% 30% 20% 10% 0%高德地图 搜狗输入法7.6%
高德地图19.1%0.3% 搜狗输入法93.9%
19.4% 15.1%
抖音整体人群画像： 男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高
60%
50%
40%
98
102
30%
20%
10%
52%
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48%
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抖音用户属性：省份 vs 城市 TOP10
20
短视频平台的用户画像与市场定位
短视频平台的用户画像与市场定位近年来，短视频平台的火爆无疑成为了社交娱乐领域最热门的趋势之一。
众多短视频平台如抖音、快手等成功突破了传统视频分享平台的限制，吸引了大量用户。
在如此竞争激烈的市场环境中，了解用户画像和市场定位是短视频平台必须要关注的重要方向。
用户画像是指对目标用户的各种特征进行综合整理和总结，以便更好地了解和满足用户需求。
对于短视频平台而言，用户画像的建立可以帮助平台深入了解用户的兴趣、需求和行为习惯，从而进行更精准的内容推荐和营销策略。
首先，短视频平台的用户画像可以通过年龄、性别、地域等基本信息进行划分。
从抖音和快手等短视频平台的用户数据来看，年轻人占据了主要的使用群体，特别是90后和00后用户。
这些年轻用户追求时尚潮流，喜欢分享自己的生活和创意，热衷于参与各种挑战和流行文化。
此外，女性用户在短视频平台中也占有较高的比例，她们多以轻松、娱乐为目的使用短视频平台。
其次，用户画像可以通过用户行为习惯来进行划分。
短视频平台的用户往往喜欢观看短小的视频内容，他们倾向于选择有趣、搞笑、励志等类型的视频。
此外，用户在短视频平台上的活跃时间较长，每天花费的时间也相对较多。
用户习惯通过短视频平台表达自己的情感、展示自己的才艺和获取娱乐消遣。
此外，短视频平台的市场定位也至关重要。
市场定位是指确定产品或服务在目标市场中与竞争对手的相对位置，以便制定相应的营销策略。
针对短视频平台的市场定位，需要结合用户画像来进行合理的判断和决策。
一方面，短视频平台可以着重在年轻用户中进行市场定位。
根据用户画像数据，年轻人是短视频平台的主要用户群体，他们对于潮流文化有较高的追求和认同。
因此，短视频平台可以通过与流行文化相关的推荐内容、音乐合作等吸引年轻用户的方式来提高市场份额。
另一方面，短视频平台可以利用女性用户占比较高的特点进行市场定位。
女性用户更加注重情感表达、美妆、时尚等领域，因此，短视频平台可以与美妆品牌、时尚设计师等进行合作，提供相关的推荐内容和购物链接，以吸引女性用户的关注和参与。
短视频行业平台用户画像
短视频行业平台用户画像随着互联网技术的发展和智能手机的普及，短视频行业迅速崛起并成为当下最受欢迎的娱乐方式之一。
各大短视频平台纷纷涌现，并吸引了大批用户。
然而，不同短视频平台的用户群体有着明显的差异，他们的兴趣、需求和行为也存在着一定的差异。
本文将从用户画像的角度，探讨短视频行业平台用户的特点和趋势。
一、人群年龄分布短视频平台的用户年龄分布较为广泛，几乎涵盖了所有年龄段的用户。
总体来说，年轻人是短视频平台的主要用户群体。
他们的兴趣广泛，对手机、互联网等新兴科技有很高的接受度和熟练度。
年轻人喜欢花费大量时间在短视频平台上观看各种有趣、有创意的短视频，同时也产生了更多的内容。
此外，随着年龄结构逐渐变化，短视频平台的用户群体逐渐扩大，也开始吸引到中老年用户的关注。
二、用户地域分布短视频平台的用户地域分布主要集中在一二线城市和发达地区，这些地区的网络覆盖和使用智能手机的普及率较高。
这些地区的用户更愿意花费时间和金钱在短视频平台上，体验各种有趣的内容。
而三四线城市和农村地区的用户对短视频平台的了解和使用程度相对较低，这与网络条件和文化氛围有关。
三、用户性别分布短视频平台的用户性别分布相对均衡，男性和女性的使用率接近。
然而，他们在使用短视频平台上的偏好却存在一定的差异。
男性用户更喜欢观看热门游戏、体育竞技、搞笑等类型的视频，对技术性和刺激性较强的内容更感兴趣。
而女性用户则更喜欢观看美食、化妆、时尚等类型的视频，对生活方式和情感类的内容更感兴趣。
当然，这只是一般性的描述，仍然存在大量的用户跨性别和中性题材的内容。
四、用户兴趣爱好短视频平台的用户兴趣爱好多种多样，几乎可以涵盖各个领域。
近年来，美食、旅行、健身等领域的短视频受到用户的青睐，迅速成为热门话题。
此外，音乐、舞蹈、搞笑、热门游戏等娱乐类的短视频也深受用户的欢迎。
用户借助短视频平台，不仅可以了解最新的时尚潮流，还可以学习知识、寻找灵感，满足个性化的需求。
抖音用户行为分析-精准定位目标用户的方法
案例三
• 总结词：该旅游景点成功地利用抖音平台实现旅游目的地推广，吸引了大量游客前来参观。 • 详细描述：该旅游景点在抖音平台上开设了官方账号，通过发布短视频、直播等形式展示旅游目的地的美景、
特色文化和风俗等。同时，他们还利用抖音平台提供的用户行为分析工具，对用户的浏览记录、点赞、评论等 数据进行分析，以了解目标用户的需求和偏好。根据这些分析结果，该旅游景点可以制定更为精准的推广策略 ，如推出符合目标用户需求的旅游线路、制定针对性的营销活动等。最后，通过抖音平台进行精准推送，提高 旅游目的地在目标用户中的知名度和吸引力。
详细描述
该美妆品牌通过与抖音平台合作，利用平台提供的用户 行为分析工具，精准定位目标用户群体。首先，他们根 据用户的浏览记录、点赞、评论等数据，分析出目标用 户对美妆产品的偏好、需求以及消费习惯等信息。然后 ，根据这些信息，该品牌制定出相应的营销策略，如推 出符合目标用户偏好的新产品、制定针对性的促销活动 等。最后，通过抖音平台进行精准推送，提高营销效果 。
03
根据分析结果制定相 应的调整措施
根据分析结果，针对用户行为变化的 原因，制定相应的调整措施，确保营 销策略的有效性和针对性。
加强与用户的互动，提高内容质量和用户体验
01
提高内容质量
通过提高内容的质量和价值，吸 引用户的关注和信任，提高用户 的参与度和粘性。
02
加强与用户的互动
通过与用户进行互动和交流，了 解用户的需求和反馈，及时调整 和改进内容，提高用户体验。
03
提供个性化的推荐 和服务
根据用户的兴趣爱好和行为特征 ，提供个性化的推荐和服务，提 高用户的满意度和忠诚度。
THANKS
感谢观看
02 分析用户的浏览行为，可以了解用户对哪些内容 更感兴趣，以及用户的兴趣爱好和偏好。
电商2020年抖音用户画像报告
占比
TGI
80%
106
70%
103
60%
103
102
101
50%
100
100
100
40%
99
30%
20%
10%
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汽
母
美
舞
军
旅
生
运
演
车
婴
食
蹈
事
行
活
动
绎
用
品
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98
98
96
94
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音 乐
红人电商汇 领取更多资料 微信 QQ ：526216484
不同代际 7 5 后 对 音 乐 、 汽 车 、 舞 蹈 类 视 频 偏 好 度 高
0%
影 视
100
母 婴
98
美 食
占比
TGI
97
97
97
95
演
汽
二
游
绎
车
次
戏
元
95
穿 搭
95
运 动
106
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102
100
98
96
94
94
92
90
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美 妆
不同代际 8 0 后 对 汽 车 、 母 婴 、 美 食 类 视 频 偏 好 度 高
兴趣偏好
抖音8 0 后（ 3 0 - 3 9 岁）兴趣类别用户TG I TOP10
不同代际 6 0 后 对 音 乐 、 舞 蹈 、 生 活 用 品 类 视 频 偏 好 度 高
兴趣偏好
抖音6 0 后（ 5 0 - 5 9 岁）兴趣类别用户TG I TOP10
2020年抖音数据分析报告(完整版)
2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。
抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。
抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。
2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。
抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。
抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。
抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。
抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。
抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI 高。
抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，更多抖音玩法技巧咨询威信89217131观看情感、文化、影视类视频增长较快。
男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。
00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。
95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。
90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。
80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。
数据表现：报告显示，2019年，抖音短视频APP吸引46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。
同时，广大的父母为记录与孩子相处的温馨日常拍下了308万支亲子短视频。
这一年，抖音短视频APP还记录了176万次迎接新生、18万次高考、38万次毕业，并有709万人分享婚礼。
另外，2019年在抖音短视频APP被点赞最多的职业前三名是教师、护士和消防员，最受欢迎的狗为哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最受欢迎的鸭子是柯尔鸭。
大数据技术下新媒体用户画像与隐私安全
第11卷第24期Vol.11 No.24251大数据技术下新媒体用户画像与隐私安全曹秦雨（河北师范大学 新闻传播学院，河北 石家庄 050024）摘要：随着大数据时代的到来，各种用途的APP 也变得越来越常见。
与此同时，用户画像的应用也越来越广泛，人们在感叹APP 越来越懂用户的同时，也产生了担忧：大数据时代，各类APP 在刻画用户画像的同时，用户的隐私安全问题要如何得到保障？本文对用户画像的应用进行分析，探讨用户隐私安全的保障途径。
关键词：用户画像；隐私安全；大数据时代中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0251-02大数据给用户的生活工作都带来了便利，但是伴随着便利而来的还有用户隐私安全的问题。
各类APP 能否在使用新技术的同时保障用户的隐私安全，以及如何去平衡这两者之间的关系是最近颇受关注的热点话题。
一、什么是用户画像阿兰·库珀认为用户画像是真实反映用户数据特征的虚拟代表，通过对数据的挖掘，对用户的目标、行为和观点进行抽取，可以分析出用户的典型特征，把用户的静态数据和动态数据标签化，从而形成的一个目标用户的模型。
在阿兰·库珀的观点中，我们可以大概理解用户画像的概念。
简单来说，可以把用户画像理解为给用户贴标签。
在新媒体时代，用户使用各种APP 和社交媒体必然会遗留痕迹，而大数据［1］就是将用户留痕的信息，如用户的性别年龄、社会属性、消费习惯、偏好特征、生活习惯等各个维度的数据收集起来，然后通过对用户以及产品特征属性进行分析、统计刻画出用户的画像，有时甚至可以挖掘出更为深层次的拥有潜在价值的数据。
（一）用户画像的推荐算法1.基于内容的推荐算法。
这个模式的基本思想是根据用户的留痕信息进行运算后推送相关商品。
一般包括三个步骤：首先，对用户的浏览数据或者购买的物品进行数据提取；其次，积累目标用户网络购买行为进行用户特征分析；最后，为用户推送与积累特征关联度最高的商品。
抖音用户画像谁是主要的关注群体
抖音用户画像谁是主要的关注群体抖音作为一款短视频分享平台，自上线以来迅速走红，并吸引了大量的用户。
那么，抖音的主要关注群体是谁呢？本文将从年龄、性别、地域和兴趣等方面进行分析，以揭示抖音用户的画像。
一、年龄分布抖音用户的年龄分布相对较广，但以年轻人为主要群体。
根据数据统计，抖音用户中80后、90后和00后占据了绝大多数。
其中，90后和00后是抖音的核心用户，他们对于新鲜、有趣的内容更加感兴趣，也更加活跃于平台上。
二、性别比例在性别比例方面，抖音用户男女比例相对均衡。
虽然一开始抖音以女性用户为主，但随着时间的推移，男性用户也逐渐增多。
现在，男性用户在抖音上分享自己的才艺、生活和趣事已经成为一种潮流。
三、地域分布抖音用户的地域分布广泛，几乎覆盖了全国各个省市。
不过，一线城市和发达地区的用户数量相对较多，这与这些地区的互联网普及率和消费水平有关。
同时，抖音也在农村地区迅速崛起，吸引了大量农村用户。
四、兴趣偏好抖音用户的兴趣偏好也是影响其关注群体的重要因素。
抖音以短视频为主要形式，内容涵盖了音乐、舞蹈、搞笑、美食、旅行等各个领域。
因此，抖音用户的兴趣广泛多样，没有明显的主要关注群体。
不过，可以发现年轻人对于音乐、舞蹈和搞笑内容的关注度较高，而中老年用户则更加关注生活常识、健康养生等内容。
总结起来，抖音的主要关注群体是年轻人，尤其是90后和00后。
他们对于新鲜、有趣的内容更加感兴趣，也更加活跃于平台上。
不过，抖音的用户群体也在不断扩大，吸引了更多的男性用户和农村用户。
抖音的成功离不开其独特的内容形式和用户体验，同时也与用户的兴趣偏好密切相关。
未来，随着抖音的不断发展，其用户画像也将更加多元化。
短视频平台的用户画像及行为分析
短视频平台的用户画像及行为分析近年来，随着移动互联网和智能手机的普及，短视频平台迅速崛起，并成为人们休闲娱乐的重要途径之一。
通过分析短视频平台的用户画像和行为，我们可以了解用户特点、需求和兴趣，为平台提供更加精准的推荐和个性化的内容。
一、用户画像1. 用户年龄分布根据数据统计，短视频平台的用户年龄主要集中在18岁至35岁之间。
这个年龄段的用户更加注重个性化和新鲜感，对时尚潮流、美食旅行、明星八卦等内容具有较高的兴趣。
2. 用户性别比例在性别比例方面，短视频平台的用户性别比例较为均衡，男女性别比例接近一比一。
不同性别的用户在观看的内容上可能有所区别，男性用户可能更加关注科技、体育、汽车等领域，而女性用户则更加偏爱美妆、服饰、健康养生等内容。
3. 用户地域分布短视频平台的用户地域分布广泛，主要分布在一二线城市和发达地区。
这些地区的用户通常生活节奏较快，更加注重多元化的内容和娱乐方式。
二、用户行为分析1. 观看时长和频次用户观看短视频的时长和频次与其兴趣和需求有关。
根据数据分析，大部分用户的观看时长较短，在3分钟以内；而观看频次较高的用户通常是粉丝团和追剧用户，他们会持续关注自己喜欢的创作者和短视频系列。
2. 评论和点赞用户在观看短视频过程中通常会进行评论和点赞操作，这种互动行为可以反映用户对内容的喜好和态度。
根据数据统计，用户更倾向于对喜欢的视频进行点赞和积极的评论，而对不感兴趣或不满意的内容则会进行忽略或消极评论。
3. 关注和转发关注和转发是用户对感兴趣内容的表达和分享方式。
研究发现，用户更多地关注感兴趣领域的内容创作者，并通过转发将内容扩散给自己的社交圈，这种行为不仅体现了用户对内容的认可，还有助于形成平台上的社交圈子。
三、用户需求和兴趣分析1. 创造与分享短视频平台的用户在创造和分享方面体现出较强的需求和兴趣。
数据显示，许多用户会积极转发自己制作的短视频，并通过分享获得他人的认可和粉丝数的增长。
抖音电商网店用户画像分析了解目标用户的兴趣爱好
抖音电商网店用户画像分析了解目标用户的兴趣爱好随着社交媒体的兴起，抖音电商网店作为一种新形式的电子商务，已经在我国得到了广泛的应用和发展。
由于其独特的商业模式和精准的用户画像分析，抖音电商网店成为了不少商家追逐的目标。
了解目标用户的兴趣爱好，可以帮助商家更加精确地定位消费者，提高销售辨识度。
本文将通过分析抖音电商网店的用户画像，探讨目标用户的兴趣爱好。
一、用户画像分析的重要性在抖音电商网店中，用户画像分析是一项至关重要的工作。
用户画像是对潜在用户或现有用户特征的描述和总结，是通过收集用户的行为、兴趣等信息进行数据分析后形成的。
用户画像有助于商家了解目标用户的消费偏好、购买能力、兴趣爱好等关键信息，从而更好地为用户提供个性化的商品推荐和服务。
在抖音电商网店中，用户画像分析可以帮助商家准确把握市场需求，提高营销效果。
二、抖音电商网店用户画像分析的主要指标1. 人口统计学特征：性别、年龄、地域等是进行用户画像分析的基本指标。
通过对这些指标的分析，可以获得目标用户的基本特征。
2. 行为偏好和购买习惯：用户在抖音电商网店中的行为表现可以反映其兴趣爱好和购买习惯。
通过分析用户的浏览记录、购买记录、点赞、评论等行为，可以了解用户对不同商品的喜好和需求。
3. 社交互动：抖音作为社交媒体平台，用户之间的互动对于用户画像分析至关重要。
通过分析用户的关注列表、粉丝互动、分享行为等，可以了解用户的社交圈子和对商品的传播能力。
4. 兴趣爱好：对用户的兴趣爱好进行分析，可以为商家提供精准的推荐策略。
通过分析用户的点赞内容、关注内容、观看记录等，可以了解用户的兴趣领域，从而为用户提供更符合其需求的商品。
三、利用用户画像分析实施营销策略1. 定制个性化推荐：根据用户画像分析结果，商家可以精准地为用户推荐感兴趣的商品。
例如，针对喜欢运动健身的用户，可以推荐相关的运动器材和健康饮品。
2. 营销活动策划：根据用户画像分析结果，商家可以制定相应的营销活动策略。
抖音用户像分析如何准确找到目标用户
抖音用户像分析如何准确找到目标用户抖音是一款以短视频为主要形式的社交娱乐平台，广受年轻人的喜爱。
作为一名抖音运营者，了解并准确找到目标用户是非常重要的。
那么，如何进行抖音用户画像分析，进而准确找到目标用户呢？本文将从用户特点、用户喜好、用户行为等方面展开论述。
首先，我们需要了解抖音用户的特点。
抖音的用户基本上集中在18至35岁之间，占据了总用户数的大部分。
他们大多数是年轻人，具有较高的社交娱乐需求，追求时尚潮流，喜欢与他人分享自己的生活点滴。
因此，运营者可以将目标用户主要定位在这个年龄段的用户群体。
其次，了解用户喜好是准确找到目标用户的关键。
通过对抖音平台上的热门话题和热门视频进行分析，可以得出用户的偏好和兴趣。
例如，在某段时间内，舞蹈类视频可能会成为抖音平台上的热门，这表明用户对舞蹈有浓厚的兴趣。
此时，运营者可以制作与舞蹈相关的内容，以吸引目标用户的注意力。
此外，音乐、时尚美妆、旅行等领域也是抖音用户关注的热点，运营者可以根据热门话题和视频内容来确定目标用户的喜好。
此外，用户行为的分析也是准确找到目标用户的重要手段。
通过观察用户在抖音上的行为，可以了解其喜好和兴趣。
例如，用户在某一类视频下的评论、点赞和转发数量，可以间接反映他们对该类内容的喜爱程度。
通过分析用户的行为数据，可以确定目标用户的活跃度以及他们频繁浏览的视频类型，进而根据这些信息来进行精准的用户定位。
另外，抖音平台上的热门创作者也是我们寻找目标用户的重要参考指标。
热门创作者的视频能够吸引大量用户的关注和参与，这意味着他们的视频内容与用户需求紧密相连。
通过关注热门创作者所制作的内容，我们可以了解用户的口味和偏好，并根据这些信息来制作符合用户需求的内容。
同时，通过与热门创作者的合作、互动，也可以将我们的品牌或产品推荐给目标用户。
最后，通过与用户进行互动和沟通，也是了解用户需求和找到目标用户的重要方式。
抖音平台上有着丰富的互动工具（例如粉丝互动、评论区等），用户的反馈和意见对我们的运营工作非常有帮助。
短视频行业的用户画像及消费行为分析
短视频行业的用户画像及消费行为分析短视频行业在过去几年内迅速崛起，并成为了互联网领域中最受欢迎的内容形式之一。
通过快节奏、简洁易懂的短视频，用户可以在短暂的时间内获取丰富多样的信息和娱乐。
本文将对短视频行业的用户画像及消费行为进行分析，以帮助业内了解用户需求并制定相应的市场策略。
首先，我们来看短视频行业的用户画像。
根据最新统计数据显示，短视频用户的年龄分布广泛，但以年轻人为主。
大部分短视频用户年龄在18岁到35岁之间，占总用户数的近70%。
这个年龄段的用户通常具有较高的学习能力和接受新事物的意愿，他们喜欢尝试新的产品和服务，并愿意与其他用户分享他们的体验和观点。
此外，他们通常是移动互联网的早期用户和领先群体。
其次，我们来探讨一下短视频用户的消费行为。
短视频的用户通常会花费大量的时间在观看短视频和与其他用户互动上。
根据调查，短视频用户每天平均观看时间超过1小时，超过40%的用户每周会观看超过5小时的短视频内容。
这显示了用户对于短视频内容的高度兴趣和消费欲望。
他们通常在休息时间、上下班途中、空闲时刻等碎片化时间段观看短视频，这也是短视频迅速流行的原因之一。
短视频用户的消费行为也与其所选择的内容有关。
短视频平台通常提供了丰富多样的内容，包括搞笑、美食、时尚、旅行、音乐等各种主题。
根据用户兴趣和喜好的不同，他们通常会选择不同类型的短视频内容来观看。
例如，一些用户偏好搞笑和娱乐类型的短视频，而另一些用户则更喜欢美食和旅行相关的内容。
因此，短视频平台需要根据用户的兴趣和需求来精细化推荐和定制内容，以提高用户的满意度和黏性。
此外，短视频用户的消费行为还与广告相关。
由于短视频平台是利用免费的内容来吸引用户，广告成为了主要的盈利方式之一。
短视频用户通常会在观看短视频过程中遇到各种广告形式，包括前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告等。
调查显示，虽然大部分用户对广告持接受态度，但过多的广告会影响用户的观看体验和消费决策。
抖音的人群画像
抖音的人群画像
抖音的人群画像分析
抖音现在已经变成国民级应用了，我们知道17年是短视频爆发期，现在入场抖音是否为时过晚呢？抖音的流量大，不代表就是风口，用户购买力不一定就强，得看用户群体是否具有变现能力。
让我们先来看下面的人群数据。
内容分布
抖音上用户群体主要是女性为主，占比较高。
18年较17年，以24-30岁用户群体为主，用户群体的变化也会导致抖音上内容的转变。
比如去年年初的时候，抖音上小哥哥小姐姐，技术流运镜类的比较多。
但是现在我们看抖音上已经是
比较多元化了，宠物类的，健身类的，中国文化类的也不少了，说明内容方面正向着多元化转变。
城市分布
第二个是抖音上的用户主要以一二线城市为主，一线城市占比较重，而且短视频行业均值里，抖音一线城市占比达27%。
可见抖音在一二线城市用户占比是高于其他行业内APP的，说明消费能力也会比较强。
消费能力
第三个是抖音用户的消费能力，同类短视频APP对比下，抖音用户收入是比较高的，这也是跟用户地理分布息息相关。
价值观
第四个是抖音的用户高学历占比较高，这个数据是抖音官方给的，抖音上用户超过60%都是本科以上，这意味着大部分用户
的消费观知识层面都是比较与时俱进的。
总结一下就是，抖音上用户占比较高的是年轻女性，分布在一二线城市，消费能力强，高学历。
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时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。
TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。
•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。
8%8%7%6%6%5%5%5%4%4%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1%86114961081048912210010412510611178877211588107116114广东河南山东四川江苏河北安徽浙江湖南贵州重庆市成都市北京市广州市上海市西安市深圳市武汉市郑州市昆明市抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音男女人群画像：男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高12798100100106718210597101104100占比TGI1191081007666967810196101106104占比TGI女性用户年龄段v s城市级别分布男性用户年龄段v s城市级别分布抖音高低线城市人群画像：高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高9910112910298878682占比TGI97103118104101908785占比TGI低线城市性别v s年龄段分布高线城市性别v s年龄段分布95后中男性占比略高、且T G I高；90后中女性T G I高101998611199991019620406080100120占比TGI95后（19-24岁）性别v s城市级别分布94107791029610110510320406080100120占比TGI90后（25-30岁）性别v s城市级别分布85后中女性T G I 高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、T G I 高98102791009610210610420406080100120占比TGI85后（19-24岁）性别v s 城市级别分布11188781019610210610320406080100120占比TGI80后（25-30岁）性别v s 城市级别分布80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高99101791019610110610420406080100120占比TGI80前（40岁以上）性别v s 城市级别分布今年1月较去年6月，从8点-22点活跃度更高，晚高峰提前到20点2020年1月vs 2019年6月抖音用户活跃时间段分布2019年6月2020年1月晚高峰20点午高峰12点工作日周末晚高峰20点午间小高峰12点工作日活跃19点-23点周末活跃9点-17点周末在9-17点更活跃，工作日从19-23点更活跃2020年1月抖音用户工作日vs 周末时间段活跃分布不同性别人群兴趣偏好不同代际兴趣偏好兴趣偏好变化垂直行业人群画像时尚|美食|汽车|母婴|运动……抖音用户偏好视频类型：演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快50001000015000200002019年下半年抖音用户偏好视频类型2019下半年视频播放量（亿）500010000150002019年上半年抖音用户偏好视频类型2019上半年视频播放量（亿）男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高10410310198969595949391占比TGI抖音男性兴趣类别用户TGI TOP10不同性别人群兴趣偏好133123120119115112111111111109占比TGI抖音女性兴趣类别用户TGI TOP1000后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高149148132130128125122120119114游戏电子产品穿搭萌宠美妆二次元音乐军事生活用品运动占比TGI抖音00后（18-19岁）兴趣类别用户TGI TOP10不同代际兴趣偏好95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高120116110 109109107 106102 102100游戏电子产品穿搭二次元萌宠影视美妆演绎创意运动占比TGI抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI TOP10不同代际兴趣偏好10510098 97 979795 959594影视母婴美食演绎汽车二次元游戏穿搭运动美妆占比TGI抖音90后（25-29岁）兴趣类别用户TGI TOP10106103103102 101100 100 1009998汽车母婴美食舞蹈军事旅行生活用品运动演绎音乐占比TGI抖音80后（30-39岁）兴趣类别用户TGI TOP1075后对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高不同代际兴趣偏好116111 111 110110 110106105103102音乐汽车舞蹈旅行生活用品军事美食母婴运动萌宠占比TGI抖音70后（40-49岁）兴趣类别用户TGI TOP1060后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高不同代际兴趣偏好112108102 102101 10199989695音乐舞蹈生活用品母婴旅行创意美食演绎运动汽车占比TGI抖音60后（50-59岁）兴趣类别用户TGI TOP1060前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高不同代际兴趣偏好10199979392 9290 89 89 89音乐舞蹈创意演绎生活用品美食旅行运动萌宠母婴占比TGI抖音60前（50岁以上）兴趣类别用户TGI TOP10抖音最受欢迎的十大背景音乐不同代际用户最爱拍摄与观看的内容排名歌曲1《你笑起来真好看》2《你的答案》3《芒种》4《我愿意平凡的陪在你身旁》5《绿色》6《有可能的夜晚》7《野狼disco 》8《心如止水》9《把孤独当做晚餐》10《爱你三千遍》2019年抖音最受欢迎的背景音乐T O P 10不同代际爱拍爱看60后舞蹈婚礼70后美食手工80后亲子风景90后风景生活探店00后二次元萌宠2019年抖音不同年龄用户最爱拍摄与观看内容音乐93 109122998798116110899694100105104音乐人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI911111151029398104100178139134737988创意兴趣人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI创意兴趣舞蹈8811510797 93 102111 106879694101105103舞蹈人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI演绎95106106102979910197939797101103101演绎人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI95 106114107 1056587114959798101102102影视人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI影视时尚穿搭8412013211095 91 9386174138135747989穿搭人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI时尚美妆7313312810694 9510085 879594100105105美妆人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI美食抖音美食兴趣人群画像91111100 97 98 10310698919797102103101美食人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI生活用品抖音生活用品兴趣人群画像84 119 119989110011010088949510310699生活用品性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI汽车1019896 94 97 10611191859393102107102汽车人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI母婴8112399 95 100 10310599869595102105101母婴人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI游戏103961491209584 7877929796100103105游戏人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI二次元90 11212510997 94 9086189141135737786二次元人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI旅游94108109999410011099869593100106105旅游人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI排名国外城市1曼谷2首尔3东京4大阪5新加坡6迪拜7伦敦8洛杉矶9巴黎10芽庄2019年抖音播放量最高的国外城市抖音热门旅游打卡城市2019年抖音点赞最高的国内城市排名国内城市总点赞量（亿）1北京51.22成都40.33上海35.64深圳29.55广州28.36杭州27.37重庆26.18西安19.69郑州15.510武汉14.4电子产品98 103148116945882111919596102104102电子产品人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI体育运动96104114100 95 100 103 94183141135737787体育运动人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI萌宠抖音萌宠兴趣人群画像91 11113010991 9210293183142135737786萌宠人群性别vs 年龄vs 城市级别分布及TGI占比TGI兴趣人群指标说明细分视频类型时尚人群某段时间内有点赞过时尚类视频的人群时尚包括穿搭、美妆、美发、美容类相关视频美食人群某段时间内有点赞过美食类视频的人群美食包括美食制作和美食展示；有菜谱、烹饪技巧、小吃、酒、饮品、餐饮、水果、蔬菜、甜品、西餐、海鲜等汽车人群某段时间内有点赞过汽车类视频的人群汽车包括汽车体验、维修改装、汽车科普、模型、车展、汽车外观展示等母婴人群某段时间内有点赞过母婴类视频的人群母婴包括母婴自拍及他拍、婴儿用品、婴儿玩具等教育人群某段时间内有点赞过教育类视频的人群教育包括中小学教育、大学教育、艺术相关培训、语言教育等游戏人群某段时间内有点赞过游戏类视频的人群游戏包括竞技游戏、角色扮演、吃鸡类、休闲类、射击游戏、节奏类、动作类、模拟养成、棋牌类、体育类、策略类、解说游戏等游戏相关视频二次元人群某段时间内有点赞过二次元类视频的人群二次元包括动画类、漫画、漫画表情包等旅游人群某段时间内有点赞过旅游类视频的人群旅游包括风景类、人文（历史遗迹、现代建筑、博物馆等）、宾馆酒店类相关视频体育运动某段时间内有点赞过体育类视频的人群体育运动包括竞技运动、球类项目、田径、极限运动、水上运动、赛事、健身等日常生活某段时间内有点赞过日常生活类视频的人群日常生活包括生活探店、生活用品、婚礼相关、交通、民间活动、建筑装修等视频类型演绎类某段时间内有点赞过演绎类视频的人群演绎兴趣包括搞笑短剧、访谈类、相声等视频类型创意类某段时间内有点赞过创意类视频的人群创意类兴趣包括手工类、贴纸道具、定格动画类、特效类、沙画、插花等类型附录1抖音火山版用户运营数据月活MAU 1.7亿人均单日使用次数6次2020年1月抖音火山版活跃用户数据人均单日使用时长66分钟60亿+抖音火山版日均播放量说明：人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。