伊利液态奶路演活动方案.pptx
伊利液态奶奥运促销活动方案及执行标准课件
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活动方案
线上TVC告知：强化参与奥运的表现及门票、金牌大奖吸引力的表达 1、TVC沟通内容： 购买伊利产品，刮奥运门票（与明星零距离接触） 得奥运金牌，快快来参加！ 2、情节： 生动、有趣，吸引消费者的关注 3、画面表现： 加入主视觉部分用于将来线下延展
What is 城市轨道交通 urban rail transport
柔 道： 冼冬妹 奥运冠军，52公斤级，07全国比赛第一
蹦 床： 黄珊汕
四个团队：乒乓球队、羽毛球队、艺术体操队、花样游泳队
What is 城市轨道交通 urban rail transport
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活动方案
明星卡背面活动设置
活动主题
明星小档案 明星主要赛事成绩与本届奥运比赛时间及场馆
第一重： 即刮即中区
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活动执行标准
广宣物料的规划与使用：
本次活动的广宣物料由总部统一负责制作 规划明细如下： 海报、空白海报、龙门架、堆头插卡、堆头围板、DM单、DM单陈列盒 吊旗、价格台卡、跳跳卡、兑换点告知牌、明星卡展示架、主题贴纸
以上主题海报、堆头围板、龙门架完稿光盘于4月10日陆续到达各区域 各区域可根据区域实际情况，自行规划补强其他广宣品
三个奖项：门票大奖、奥运纪念伞、再来一包
第二重： 奥运奖牌榜
与奥运会比赛建立直接联系，实现奥运资源最大化
What is 城市轨道交通 urban rail transport
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活动方案
第一重:即刮即中区
奖项
单价
门票
大奖:奥运门票
数量
200
奥运纪念伞 20
伊利纯牛奶大型活动方案
路漫漫其悠远
1.候车亭
2.北京-二环路名牌 3.公车-上海 /北京
路漫漫其悠远
户外-候车亭/路名牌
1.候车亭投放明细
路漫漫其悠远
候车亭主视觉-南方/北方/上海3版本
路漫漫其悠远
2.北京二环路名牌
路漫漫其悠远
3.公交车
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公交车排期
路漫漫其悠远
1. 3.15大型路演 2. 大位陈列 3. POSM
路漫漫其悠远
地面配合
69城市3.15主题路演: 伊利品质奥运标准 健康梦想体验空间
➢ 活动城市: 济南 泰安 青岛 烟台 威海 淄博 维坊 临沂 太原 石家庄 临纷 天 津 呼市 泉州 厦门 福州 龙岩 南昌 九江 广州 东莞 汕头 佛山 珠 海 中山 南宁 桂林 玉林 海口 湛江 西安 汉中 兰州 西宁 武汉 长沙 南京徐州 苏州 南通 无锡 温州 杭州 绍兴 宁波 台州 成都 绵阳 重庆 昆明 贵阳 长春 吉林 大连 沈阳 哈尔滨 大庆 郑州 开 封 洛阳 洛河 合肥 安庆 上海 北京
路漫漫其悠远
伊利纯牛奶大型活动方 案
路漫漫其悠远 2020/3/26
为梦想创造可能campaign
我与梦想只有一杯之遥
路漫漫其悠远
伊利液奶市场处 2007.2.27
2005年11月16日
➢ 伊利牵手北京奥运
路漫漫其悠远
➢ 奥运冠军 刘翔 郭晶晶倾力加盟
路漫漫其悠远
11.16大会战-地面
路漫漫其悠远
11.16大会战-户外
➢ 活动时间: 2006年3月11-4月9日
路漫漫其悠远
39城市大位陈列
路漫漫其悠远
执行标准: 1)时间:3/5-3/20 2)城市:哈尔滨沈阳大连北京西安太原石家庄天津洛阳郑州 上海武汉长沙衡阳成都\都江堪\新都\华阳\龙泉\崇州 广汉\彭州重庆云南南京杭州深圳广州东莞湛江\海口 佛山\珠海\中山福州泉州\湛江\石狮南昌 3)方式:3*15米空间内以伊利品质奥运标准+一杯之遥为主画面 配合电视画面及人员推广
伊利牛奶公司专用PPT模板
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活动总结报告PPT模板
商场/开业/促销/启动/活动
目 录
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整体概述标题
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主要工作标题
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总结报告标题
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发展计划标题
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伊利主题营销区域巡演策划方案.pptx
4. 新品上市会
主要演员服饰造型
精灵魔法师——专业演员扮演
小优——专业演员扮演
4. 新品上市会
赵楠——魔幻果园女主人 新品销售经理——魔幻果园守护神 新品产品经理——魔法师“三款新品”
4. 新品上市会
音乐剧剧情介绍： 出生在伊利牧场的小奶滴小优，最大的梦想就是能成为伊利奥运军团中的一名最勇 敢的精灵战士。有一天，它正在温暖的阳光下午睡的时候，忽然被精灵魔法师唤醒 ，魔法师指引它进入到魔幻果园，在那里，它参加了一场魔幻水果们的party，并 结识了三位魔幻水果家族的朋友，并共同接受许多挑战，在精灵魔法师的帮助下， 小优和三种魔幻水果以及其它优质的生灵们结合到了一起，最终成长为伊利奥运军 团中的一名新战士！
区域宣传片
由区域自行拍摄和剪辑区域宣传片，展现区域风采。
2. 开场
熊熊圣火、区域名字、“有我中国 强”、伊利LOGO…… 一切的一切，只为万众期待的这一 场战役。
开场四
然后慢慢引出伊利LOGO。。。。。。
开场五
全场礼花绽放，主持人出场致开幕词
3. 主题宣讲、颁奖
赛场如战场、战场如商场，为了打响这场 奥运战役，领军人物们分别诠释着各自的 角色、传递着赢战之道
（5）销售处08年销售策略规划宣导 ――销售处总监 罗文胜
3. 主题宣讲——（5）
播放潘总与刘翔的广告片，提前将此片进行声音处理，由销售总监仿效刘翔角 色跨栏并与大屏幕中的潘总用广告片中的台词对话，后进行正式宣讲销售处08 年销售策略规划
3. 主题宣讲——（5）
3. 主题宣讲——尾声 宣讲完后，礼仪送上伊利奥运大旗、旗座，由销售总监将此旗授予该大区经理
4. 新品上市会
会场外，精灵 装扮的工作人 员为来宾佩带 上魔幻果园的 精灵佩饰。来 宾由此进入魔 幻果园的情境
四重奏策划工作室-安幕希终版.ppt
4.背景音乐：前4个模特用动感轻快的轻音乐，儿童模特用可爱俏皮的轻
音乐。
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创意理由
因为本产品是希腊风味酸奶，所以整个场景布置为希腊 风格，这样的希腊风格装饰比较新颖独特，能直接的吸引人 群的眼球，让观众产生好奇。在选定模特方面，不仅选用成 人模特，还选用儿童模特，她们身穿希腊服饰，特别是儿童 模特装扮成丘比特，突出希腊风格，进一步展示本产品营养 丰富无添加适合各个年龄阶层。
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产品现状
优点：
（1） 品牌支撑：安慕希有伊利品牌保障使其消费者能快速
接 受旗下产品。
（2） 独特的工艺：来自希腊菌种发酵生产工艺独特营养丰
富，且多35%的蛋白质。
（3） 厂商大力宣传：赞助目前收视率最好的综艺节目《奔
跑吧兄弟》，收视人群与产品的目标
人群比较符合。
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缺点：
（1）进入市场较晚，知名度不够：
创意理由： 开场舞用流行动感的歌曲，制造热闹气氛吸
引周边人群；中间的歌舞再次带动活动氛围并且抓住观众展示
1.环境：以希腊风格为活动场景 2.模特着装：选定4个模特（着装为希腊长裙服饰）在选定2个儿童模特
一男一女（丘比特装扮）
3.出场：2个模特手中拿着单件产品，从两边上场，围绕展台走一圈；另
同类产品光明莫斯利安是最早推出的中高端常温酸奶，其次是蒙牛纯甄上 市，突出酸奶无添加其他成分，口味醇正的特色，两者都占有市场一定的地 位。而安慕希是最晚上市的，虽然具有希腊浓醇风味特色，但是品牌形象不 够深入人心。由于产品处于导入期，安慕希与伊利品牌的联系度不高，产品 知名度也不够。
伊利液态奶活动主题方案共38页
END
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
伊利液态奶活动主题方案
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
伊利液态奶活动主题方案
1-1.展板设计
展板1
展板2
展板3
展板4
未提案
1-2展板设计
展板5.6
展板8
展板10
未提案
1-3展板设计
展板7.9.11
未提案
1-4展板位置
CF播放
伊利: 1分钟宣传篇
福传递篇
专家认证篇 共享伊利篇
模仿SHOW
养育篇(卡通牛) 模仿SHOW
庆祝篇
刘翔篇
奥运:同一个世界,同一个梦想
二.梦想寄语
➢ 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人 难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手
➢ 为[为梦想创造可能]的传播做铺垫 把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的 开端，在活动中加入“梦想”元素
活动策略
➢以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性 和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合 的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运 的联系，突显活动主题
2.先看一遍电视广告,再请消费者模仿 3.经评委打分后,获胜者得3枚奖牌
⑤找利乐包 1.以利乐砖模型为道具 2.消费者蒙眼用吸管找到插孔,优胜者奖 3枚奖牌
TV模仿 SHOW-重复加强品质
活动构成 ➢大表演请三组参加，伊利工作人员充当评委；对于优胜者奖1枚金牌
1-1活动游戏
①过杆游戏 1.以两个奶杯为支撑点,请一组5名消费者参与 2.每次将杆子降低一格,通过最低点的消费者为获胜者,奖3枚奖牌
②抢椅子
1.以牛奶杯为中心 2.5-6名消费者参与,最后抢到椅子的消费者获胜,奖奖3枚奖牌 ③伊利牛奶知识互动问答
④TV模仿秀
1.一次请两组消费者参与,请台下观众及 工作人员做评委
伊利活动策划方案ppt怎么做
伊利活动策划方案ppt怎么做伊利活动策划方案PPT一、活动背景伊利作为国内知名乳制品品牌，一直致力于提供高品质的健康产品。
为了进一步加强品牌形象和市场地位，伊利计划举办一系列品牌推广活动。
活动的主题是“品牌互动，共创未来”，旨在加强品牌与消费者之间的互动，提高品牌影响力和用户忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和认可度：通过活动，增强消费者对伊利品牌的了解和信任，提高品牌认知度和口碑。
2. 增加市场份额：通过活动推广，扩大品牌在市场中的销售份额，扩大市场占有率。
3. 增强用户忠诚度：通过活动互动，拉近品牌与消费者之间的距离，提高用户忠诚度和回购率。
4. 培养品牌形象：通过活动的策划和执行，展示伊利产品的优点和特点，树立健康、科技的品牌形象。
三、活动策划1. 活动主题设计根据品牌主张和活动目标，设计与伊利品牌特点相符的活动主题。
例如，可以以“健康生活，从伊利开始”为主题，强调伊利产品对健康的益处。
2. 活动时间和地点根据目标受众和品牌定位，选择适合的时间和地点进行活动。
可以选择在健身俱乐部、购物中心等人流量较大的地方举办活动，并选择受众时间集中的日子（如周末或假期）。
3. 活动内容（1）产品展示和试用：展示伊利的主打产品，并提供产品的试用体验，让消费者了解产品的品质和口感。
（2）互动游戏：设计有趣的互动游戏，吸引消费者参与，并结合伊利品牌元素进行有奖竞答等活动，增加参与度和记忆度。
（3）专家演讲：请相关领域的专家进行现场演讲，介绍伊利产品的营养价值和科研成果，提高消费者对产品知识的了解和信任。
（4）奖品发放：通过抽奖等形式，发放伊利产品、折扣券或周边礼品，增加消费者参与活动的积极性。
4. 活动宣传（1）线上宣传：通过社交媒体、品牌网站和手机应用等渠道，发布活动相关信息，引导用户参与和了解活动。
（2）线下宣传：在活动地点附近、大型广场、公交站等地投放海报和横幅广告，提醒消费者活动时间和地点。
5. 活动执行（1）活动布置：根据主题和活动内容，设计活动现场布置方案，包括背景搭建、摊位设置、产品陈列等，营造活动氛围。
伊利金典有机奶会展方案
总结
• 整个活动大概轮廓，我的策划方案是这样的。以“典”亮健康人生为主题， 贯穿环保，健康的旨意，让公众更信赖伊利的产品，做到买奶直选伊利，健 康交给伊利。以游戏的形式促销出产品，其目的不仅要推销出产品，还要树 立品牌形象，传授健康知识，享受伊利带来的快乐。整个活动的细节可进一 步跟进，可以请舞蹈，演出等等形式的暖场。重要点之一要有一个能拉动气 氛，随机应变，经验丰富的主持人。其二，舞台设计要美观大方，直观就能 吸引来路人，且工作人员要执着统一整洁，服务要热情，礼貌。其三，全员 要帮助主持人拉动会场气氛，积极邀请群众参与其中，准备一些实惠而又贴 心的小礼品。整个活动的游戏主题也可用“典”子编成游戏环节的名字，并 最好配置2-3个吉祥物进行派发礼物环节等等。舞台布景是活动比较关键的环 节，但是抓住人心的应是丰富的内容，用舞台的细节布景提高活动的高端性， 用丰富的内容吸引购买者的心。如果可以的话可以铺上带有塑料草感觉的地 毯，充分体现大自然的感觉。整体构造的是一个大体轮廓和方案，具体游戏 环节和细节设置，可根据伊利提供更多的要求进行设计。活动的总体时间， 以及环节之间的时间控制，会根据实际下发的要求进行策划。
舞台
舞台及游戏设置方案-2
• 舞台主色调，及场布 大体不变。游戏设置 分成四个年龄段，四 个区域，根据各个年 龄段设计游戏环节， 以及问题类别。老年 人多以体验，适用， 体验健康为主。具体 环节再推敲。
舞台
青少年区
儿童区
成年区
老年区
游戏设置
• 方案1：游戏设置5-7个环节，以闯关得 “签证”形式为主，全部通过应该有礼品， 没有全部通过的也应该有礼品（按通关数 设置礼品）也可结合金典家族的系列分队 进行竞赛。 • 方案2：可按照不同年龄段分配礼品，有转 盘抽奖环节，每个年龄段游戏环节2-3个， 其中包含产品相关知识的问题。
《某乳业大润发路演策划方案》
《某乳业大润发路演策划方案》一、活动背景近年来，我国乳品市场竞争激烈，各品牌纷纷寻求突破。
某乳业作为国内知名乳品企业，为了扩大市场份额，提升品牌知名度，决定在大润发超市举办一场别开生面的路演活动。
此次路演旨在展示企业实力，推广新品，加强与消费者的互动，提升品牌形象。
二、活动目标1.提高某乳业在大润发超市的销售额。
2.增强消费者对某乳品牌的认同感和忠诚度。
3.扩大某乳业在市场上的知名度。
三、活动主题“新鲜出发，健康相伴——某乳业新品品鉴会”四、活动时间2023年6月10日-6月12日五、活动地点大润发超市一楼中庭六、活动内容1.开幕式：邀请企业领导、大润发超市负责人、媒体记者等参加，进行简短致辞。
2.新品发布：介绍新品特点、营养价值，邀请消费者现场品鉴。
3.现场互动：设置游戏环节，邀请消费者参与，赢取奖品。
4.优惠促销：推出限时优惠活动，吸引消费者购买。
5.产品展示：设立展示区，展示某乳业各类产品。
6.媒体报道：邀请媒体现场报道，扩大活动影响力。
七、活动具体安排1.6月10日09:00-10:00活动布置10:00-10:30开幕式10:30-11:30新品发布及品鉴11:30-12:30现场互动游戏12:30-13:30午餐休息13:30-14:30优惠促销活动14:30-15:30媒体报道2.6月11日09:00-10:00活动布置10:00-10:30开幕式10:30-11:30新品发布及品鉴11:30-12:30现场互动游戏12:30-13:30午餐休息13:30-14:30优惠促销活动14:30-15:30媒体报道3.6月12日09:00-10:00活动布置10:00-10:30开幕式10:30-11:30新品发布及品鉴11:30-12:30现场互动游戏12:30-13:30午餐休息13:30-14:30优惠促销活动14:30-15:30媒体报道八、活动预算1.活动场地租赁：3000元2.活动布置：5000元3.新品展示：2000元4.互动游戏奖品：3000元5.媒体报道：2000元6.人员费用：2000元总计：15000元九、活动效果评估1.销售额：对比活动前后的销售数据，评估活动对销售额的提升效果。
路演活动方案(伊利)
我与梦想只有一杯之遥营养+运动=健康——伊利巡回路演活动方案（广东区域）2006年4月24日活动背景：➢从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会独家乳品赞助商➢从今年3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列➢继刘翔之后3.26郭晶晶又成为伊利代言人，伊利已成为国内独家聘请多位奥运冠军同时代言乳业的公司，品牌传达给消费者健康、运动、时尚的理念；➢配合新品的不断面世，加强与消费者的沟通，加深大众的品牌记忆，契机开展消费者活动，树立品牌形象，掀起新一轮的广东地区消费热潮➢为与全年伊利牛奶以“梦想”为传播主题的大方向呼应，为今后的“梦想”活动打下良好开端活动目的：➢深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。
让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象，在活动中加入“高品质和运动”元素；➢建立健康形象：新品的推出之际,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，突出“健康”理念，拉近与消费者的距离➢拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手➢加强对[为梦想创造可能]的传播把“我与梦想只有一杯之遥”主题路演活动作为全年下半年市场推广活动的主旨，在活动中加入“梦想”元素活动策略：➢以“我与梦想只有一杯之遥”为主题开展活动，营造集知识性、趣味性、运动性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运的联系，突显活动主题➢活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、受到品牌教育、体会“高品质+运动”才能成就消费者健康体质➢活动始终围绕“舞台表演”、“娱乐运动”、“梦想”三方面内容设计活动内容，以舞台表演和娱乐运动为主要体现形式，并在固定时间段不停地聚集人气、烘托气氛，同时配合现场产品现场试饮、抽奖售卖、DM单派发等手段予以辅助活动时间✧2006年7月1日-2006年12月31日✧每月演出20场，每日一场、每场分二段进行✧每场提供A、B两个时段进行选择，根据到达场地的时间进行选择活动时段A时段10:30am – 7:00pmB时段 3:30pm – 10:00pm以上时间可根据场地的具体情况予以制定；活动城市✧共执行120场✧广州及周边城市共18场；✧深圳及周边城市共20场；✧佛山、中山、珠海各4场✧肇庆、江门、茂名、阳江、每个城市各3场✧东莞地区18场，✧汕头、普宁、陆丰、河源、梅州每个城市各2场，✧南宁\桂林\柳州各5场,✧玉林、梧州、北海、湛江、贺州每个城市各3场，行程安排/场次巡回路线采用时段性，每个时段结束后返回广州进行休整，然后开始进行新个时段露演；✧具体演出场地由伊利公司当地销售人员进行联系后上报给予以安排；✧所有的活动地点必须提前一个月予以上报安排，以便于演出车及路线的合理安排；✧可参考本公司提供的行程安排；3、场地要求✧商业广场、百货、人群聚集地、露天文化广场，活动空间在100平方米以上；✧热闹的市中心、人流量大；✧有380W的电力及水源供应；✧安全措施要保证，尽量不要安排在马路边进行；✧活动场地报批手续应在活动前一周完成；◆注：场地使用报批手续由伊利当地销售人员负责进行；活动方案的描述：活动主题我与梦想只有一杯之遥活动口号喝伊利牛奶成就冠军梦想活动内容现场活动区域主要分为：“舞台表演”、“娱乐运动”、“梦想乐园”、“知识天地”四方面立体展示1、舞台表演：使用6米的舞台车，突出点：健康、时尚、活力A、健美操：球操、绳操等B、快节奏歌曲：积极向上、激发人斗志的歌曲；C、互动游戏：以与体育相关的游戏为主，与牛奶相结合；一杯梦想大比拼、TV模仿秀、兔子舞蹦蹦蹦、我与健康只有一杯之遥拼图等；D、产品知识有奖问答：将伊利产品知识融入到整个舞台节目中，加强消费者对伊利产品的认知；E、轮滑表演：动感特技表演，给现场观众以崭新的节目；2、娱乐运动突出点：“运动、健康、乐趣”，吸引更多的消费者在现场的逗留时间，让更多的人进一步了解伊利；A、娱乐运动：趣味乒乓梦3、梦想乐园突出点：“健康”的理念，通过获取高品质富有营养的产品，结合娱乐运动健身，达到健康的体魄及对梦想的不懈追求。
伊利酸奶营销策划方案ppt怎么做
伊利酸奶营销策划方案ppt怎么做一、市场调研1. 酸奶市场发展概况2. 竞争对手分析3. 目标消费者画像二、目标定位1. 清晰的产品定位2. 建立独特的品牌形象3. 目标市场细分三、产品策略1. 产品创新与研发2. 品质保证与产品特点强化四、价值定位1. 定价策略2. 促销手段五、渠道与分销1. 渠道选择与建设2. 分销策略与渠道管理六、品牌推广1. 品牌传播策略a. 广告宣传b. 网络营销c. 社交媒体推广2. 品牌合作与赞助七、售后服务1. 售后服务策略2. 忠诚度管理与客户关系维护以下是详细内容：一、市场调研1. 酸奶市场发展概况酸奶市场在过去几年内得到显著增长，消费者对于健康饮食的关注度提高。
通过详细的市场调研，了解当前酸奶市场的规模、增长趋势以及消费者对酸奶的偏好。
2. 竞争对手分析对竞争对手进行深入分析，包括其产品特点、市场份额、销售策略等，以便更好地制定相应的竞争策略。
3. 目标消费者画像通过调查研究建立目标消费者画像，包括性别、年龄、收入、兴趣爱好等方面，并分析他们对酸奶的需求和购买习惯。
二、目标定位1. 清晰的产品定位由于酸奶市场竞争激烈，确立清晰的产品定位是非常重要的，例如强调健康、美味、高品质等特点。
2. 建立独特的品牌形象通过差异化的品牌形象，塑造伊利酸奶的独特性，使其在竞争中脱颖而出。
例如，强调品牌的历史和信誉、产品的科学研发和生产过程等。
3. 目标市场细分根据目标消费者画像，将市场进一步细分，制定相应的市场策略，以满足不同消费者群体的需求。
三、产品策略1. 产品创新与研发持续进行产品创新与改进，开发符合消费者需求的新产品，并进行不断的研发，以提高产品品质和附加值。
2. 品质保证与产品特点强化强调产品的优质原料、科学配方和精细制造过程，加强酸奶与其他竞争对手的差异化，提高产品的竞争力。
四、价值定位1. 定价策略结合市场调研和目标消费者画像，制定合理的价格策略，确保产品竞争力和利润最大化。
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➢借3.15之机，围绕“高品质”、“梦想”、“外围展示”三方 面内容设计活动内容，以展览展示和互动游戏为主要体现形 式，并以固定时间段的舞台表演与互动游戏来聚集人气、烘托气 氛，同时配合现场产品售卖、试饮、DM单派发等手段予以辅助
2.先看一遍电视广告,再请消费者模仿 3.经评委打分后,获胜者得3枚奖牌
⑤找利乐包 1.以利乐砖模型为道具 2.消费者蒙眼用吸管找到插孔,优胜者奖 3枚奖牌
TV模仿 SHOW-重复加强品质
活动构成 ➢大屏幕播放 专家篇广告，请消费者上台模仿 ➢每次表演请三组参加，伊利工作人员充当评委；对于优胜者奖1枚金牌
3月25-26日 青岛 西安 杭州
各大区OBU执行
日 期: 3月11-12日 3月18-19日 3月25-26日 4月1-2日 4月8-9日 第1个城市 第2个城市 第3个城市 第4个城市 第5个城市 注:原则上每大区制作一套硬件,循演
1.现场效果图-
正面
后视
现场区域示意
舞台区
旋风电棒游戏 砸锤子游戏 梦想寄语+立可拍留念
1-1活动游戏
①过杆游戏 1.以两个奶杯为支撑点,请一组5名消费者参与 2.每次将杆子降低一格,通过最低点的消费者为获胜者,奖3枚奖牌
②抢椅子
1.以牛奶杯为中心 2.5-6名消费者参与,最后抢到椅子的消费者获胜,奖奖3枚奖牌 ③伊利牛奶知识互动问答
④TV模仿秀
1.一次请两组消费者参与,请台下观众及 工作人员做评委
1-2舞台表演
• 以与体育相关的舞蹈为主,健康活力时尚的调性 • 活化舞台气氛,吸引人潮 • 请相关专业表演团队演出
搏击操表演
球操表演
2.游戏区游戏
2-1一锤更比一锤强(砸锤子)
➢亮点描述：
●成都
●武汉 ◎合◎肥安庆◎上海
◎昆明
●杭州
●长沙
◎温州台州
◎南昌
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 活动时间
灵动卓捷市场推广公司执行
日 期：3月11-12日 3月18-19日
线路一: 线路二: 线路三:
北京 成都 广州
沈阳 武汉 长沙
OBU执行
东北
津晋冀 山东 西北 两湖 豫皖
江浙 西南
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杭州 无锡 温州 杭州 绍兴
活动主题
伊利品质 奥运标准
健康·梦想体验空间
活动概述
➢2006年3月11日——4月9日
➢ 每周周六、周日,每场共活动2天 上午：10：00-12：30 下午：15：00-19：00(南方) 14：00-18：00(北方)
➢城市：省会城市及重点城市 场地优选城市广场、步行街、大型商超
活动构成
•舞台表演+互动 •产品知识、品牌形象图文展示+答题卡
拼图游戏 图文展示区
产品试饮售卖区
舞台背景主视觉
一.舞台表演+互动 舞台表演+游戏互动+知识展板
1.舞台表演:
—MC开场-活动介绍/伊利与3.15/伊利与奥运/产品知识 —搏击操表演 —伊利牛奶知识互动问答 —TV模仿秀 —喝牛奶比赛/过杆游戏 —球操表演 —寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏
2.互动游戏-(主持人主持&观众自由参与)
突出“高品质”
• 互动游戏
品质砸锤/ 闯关电棒 拼图/过杆 TV模仿show 找包装/抢椅子
伊利品质，奥运标准
•“梦想寄语”
体现“梦想” • 立可拍
“笑脸留念”
•产品试饮/售卖 外围展示 •DM派发
•等离子循环播放宣传片
活动主题ICON
活动区域
共66个城市，活动由专业执行公司和OBU执行
区域
专业公司 执行
宁波 台州 成都 重庆 绵阳 昆明 贵阳
深圳 东莞 汕头 佛山
广州 珠海 中山 南宁 桂林
玉林 海口 湛江
福州 泉州 厦门 龙岩
南昌 九江
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➢为与集团全年以“梦想”为传播主题的大方向呼应，同时 为今后的“梦想”活动打下良好开端
活动目的
➢ 深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。 让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利 与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象
➢ 建立形象：3. 15来临之季,开展以宣传产品质量与品质为主题 的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，拉近与消费者的距离
➢ 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人 难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手
➢ 为[为梦想创造可能]的传播做铺垫 把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的 开端，在活动中加入“梦想”元素
活动策略
➢以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性 和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合 的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运 的联系，突显活动主题
—旋风电棒(品质闯天关电棒) —砸锤子(一锤更比一锤强) __我与梦想一杯之遥主视觉拼图
舞台背景主视觉
1.舞台区域活动
时间场次
场次：每场3次舞台互动 时间：
上午 10：00-10：40 下午 14：00-14：40
16：00-16：40
活动流程
—MC开场宣讲 （活动介绍、伊利与3.15、伊利与奥运、产品知识） —搏击操表演 —伊利牛奶知识互动问答 —TV模仿秀 —喝牛奶比赛/过杆游戏 —球操表演 —寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏
伊利品质 奥运标准
健康·梦想体验空间
路演活动方案
液态奶市场处 2006.02.22
活动背景
➢从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会 独家乳品赞助商
➢3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列
➢ 3.15期间，各品牌相继推出各种市场活动、试图借3.15的 契机开展消费活动，树立品牌形象、强化产品品质