伊利液态奶路演活动方案.pptx

拼图游戏 图文展示区
产品试饮售卖区
舞台背景主视觉
一.舞台表演+互动 舞台表演+游戏互动+知识展板
1.舞台表演:
—MC开场-活动介绍/伊利与3.15/伊利与奥运/产品知识 —搏击操表演 —伊利牛奶知识互动问答 —TV模仿秀 —喝牛奶比赛/过杆游戏 —球操表演 —寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏
2.互动游戏-(主持人主持&观众自由参与)
➢活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、 受到品牌教育、体会产品高品质
➢借3.15之机，围绕“高品质”、“梦想”、“外围展示”三方 面内容设计活动内容，以展览展示和互动游戏为主要体现形 式，并以固定时间段的舞台表演与互动游戏来聚集人气、烘托气 氛，同时配合现场产品售卖、试饮、DM单派发等手段予以辅助
活动主题
伊利品质 奥运标准
健康·梦想体验空间
活动概述
➢2006年3月11日——4月9日
➢ 每周周六、周日,每场共活动2天 上午：10：00-12：30 下午：15：00-19：00(南方) 14：00-18：00(北方)
➢城市：省会城市及重点城市 场地优选城市广场、步行街、大型商超
活动构成
•舞台表演+互动 •产品知识、品牌形象图文展示+答题卡
➢ 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人 难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手
➢ 为[为梦想创造可能]的传播做铺垫 把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的 开端，在活动中加入“梦想”元素
活动策略
➢以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性 和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合 的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运 的联系，突显活动主题
伊利品质 奥运标准
健康·梦想体验空间
路演活动方案
液态奶市场处 2006.02.22
活动背景
➢从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会 独家乳品赞助商
➢3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列
➢ 3.15期间，各品牌相继推出各种市场活动、试图借3.15的 契机开展消费活动，树立品牌形象、强化产品品质
1-2舞台表演
• 以与体育相关的舞蹈为主,健康活力时尚的调性 • 活化舞台气氛,吸引人潮 • 请相关专业表演团队演出
搏击操表演
球操表演
2.游戏区游戏
2-1一锤更比一锤强(砸锤子)
➢亮点描述：
突出“高品质”
• 互动游戏
品质砸锤/ 闯关电棒 拼图/过杆 TV模仿show 找包装/抢椅子
伊利品质，奥运标准
•“梦想寄语”
体现“梦想” • 立可拍
“笑脸留念”
•产品试饮/售卖 外围展示 •DM派发
•等离子循环播放宣传片
活动主题ICON
活动区域
共66个城市，活动由专业执行公司和OBU执行
区域
专业公司 执行
3月25-26日 青岛 西安 杭州
各大区OBU执行
日 期: 3月11-12日 3月18-19日 3月25-26日 4月1-2日 4月8-9日 第1个城市 第2个城市 第3个城市 第4个城市 第5个城市 注:原则上每大区制作一套硬件,循演
1.现场效果图-
正面
后视
现场区域示意
舞台区
旋风电棒游戏 砸锤子游戏 梦想寄语+立可拍留念
宁波 台州 成都 重庆 绵阳 昆明 贵阳
深圳 东莞 汕头 佛山
广州 珠海 中山 南宁 桂林
玉林 海口 湛江
福州 泉州 厦门 龙岩
南昌 九江
呼市
上海
北京
◎大庆 ◎哈尔滨
◎长春
◎吉林
◎呼和浩●特北京 ●沈阳
◎天津 ◎大连
◎太原
◎西宁◎兰州◎◎汉重●中庆西安◎◎洛郑临阳州汾洛开◎◎河封石济家南庄◎●◎威泰青苏南海安岛州京淄烟南徐博台通州潍临无坊沂锡
1-1活动游戏
①过杆游戏 1.以两个奶杯为支撑点,请一组5名消费者参与 2.每次将杆子降低一格,通过最低点的消费者为获胜者,奖3枚奖牌
②抢椅子
1.以牛奶杯为中心 2.5-6名消费者参与,最后抢到椅子的消费者获胜,奖奖3枚奖牌 ③伊利牛奶知识互动问答
④TV模仿秀
1.一次请两组消费者参与,请台下观众及 工作人员做评委
OBU执行
东北
津晋冀 山东 西北 两湖 豫皖
江浙 西南
华南
闽赣 内蒙 上海 北京
沈阳
长春 吉林 大连 大庆 哈尔滨
天津 太原 临汾
青岛
石家庄 济南 泰安 烟台 威海
淄博 潍坊 临沂
西安 兰州 西宁 汉中
长沙武汉 衡阳 郑州 开封 洛阳 洛河
合肥 安庆 南京 徐州 苏州 南通
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
杭州 无锡 温州 杭州 绍兴
➢为与集团全年以“梦想”为传播主题的大方向呼应，同时 为今后的“梦想”活动打下良好开端
活动目的
➢ 深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。 让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利 与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象
➢ 建立形象：3. 15来临之季,开展以宣传产品质量与品质为主题 的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，拉近与消费者的距离
2.先看一遍电视广告,再请消费者模仿 3.经评委打分后,获胜者得3枚奖牌
⑤找利乐包 1.以利乐砖模型为道具 2.消费者蒙眼用吸管找到插孔,优胜者奖 3枚奖牌
TV模仿 SHOW-重复加强品质
活动构成 ➢大屏幕播放 专家篇广告，请消费者上台模仿 ➢每次表演请三组参加，伊利工作人员充当评委；对于优胜者奖1枚金牌
●成都
●武汉 ◎合◎肥安庆◎上海
◎昆明
●杭州
●长沙
◎温州台州
◎南昌
绍兴 宁波
◎桂林
九江◎福州 泉州
玉林
厦门 龙岩
◎南宁 ●广州
◎深圳 东莞 汕头
◎海口 湛江 佛山 珠海 中山
活动时间
灵动卓捷市场推广公司执行
日 期：3月11-12日 3月18-19日
线路一: 线路二: 线路三:
北京 成都 广州
沈阳 武汉 长沙
—旋风电棒(品质闯天关电棒) —砸锤子(一锤更比一锤强) __我与梦想一杯之遥主视觉拼图
舞台背景主视觉
1.舞台区域活动
时间场次
场次：每场3次舞台互动 时间：
上午 10：00-10：40 下午 14：00-14：40
16：00-16：40
活动流程
—MC开场宣讲 （活动介绍、伊利与3.15、伊利与奥运、产品知识） —搏击操表演 —伊利牛奶知识互动问答 —TV模仿秀 —喝牛奶比赛/过杆游戏 —球操表演 —寻找利乐包互动游戏/抢椅子互动游戏