《阳光工程乡村旅游》PPT课件
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乡村振兴乡村旅游PPT全文
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实施乡村振兴战略
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一季度
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民心所依
一季度
一季度
谢谢观看！
脱贫攻坚
民心所依
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言
民心所依
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实施乡村振兴战略
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民心所依
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实施乡村振兴战略
绿色美丽乡村旅游PPT模板
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1、2月份
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问题不足一
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问题不足二
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3、4月份
5、6月份
7、8月份9ຫໍສະໝຸດ 10月份11、12月份点击输入简要文字解说，解说文字尽量概括精炼，不用多余的文字修饰，简洁精准的 解说所提炼的核心概念。
1、2月份
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问题不足二
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3、4月份
5、6月份
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阳光村务工程讲课材料PPT课件
24
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
• 基层情况复杂，腐败“村官”关系网广泛。针对村 干部的违纪违法问题查处难度大。
• 乡镇一级监管不力。乡镇对村干部监管则持“三不 ”态度，即“不能管，不敢管，不愿管”。
减少腐败发生的解决之道
推行“阳光 村务工程”
建设
实行“三 资委托代
理”
推行村级 事务流程
化管理
建立健全 村务监督
委员会
“三资”委托代理是 实行“阳光村务”的基础
产生腐败的原因：
• 腐败“村官”缺乏法律意识。目前一些村干部的综 合素质不强，有的平时不学法，遇事不懂法。
• 村民自治遭遇“386170部队”。当前农村主要是 “386170”部队，即妇女、儿童、老人，对监督村 干部十分不利。
• 一些村尚未实行村务公开或尚未做到真正公开。
• 村务管理无章可循或有章不循。
充分发挥村务监督委员会作用的要求
• 选好班子 • 加强培训 • 强化保障 • 规范制度 • 实行考核 • 加强指导
做好“阳光村务”要求
• 认识到位 • 宣传到位 • 保障到位 • 培训到位 • 硬件到位 • 制度到位 • 监督到位 • 档案管理到位
具体到工作中应该做到：
• 村级财务应按要求及时上报，所有票据应 严格履行审批程序
加强“阳光村务工程”建设 构建和谐农村干群关系
导言
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
• 基层情况复杂，腐败“村官”关系网广泛。针对村 干部的违纪违法问题查处难度大。
• 乡镇一级监管不力。乡镇对村干部监管则持“三不 ”态度，即“不能管，不敢管，不愿管”。
减少腐败发生的解决之道
推行“阳光 村务工程”
建设
实行“三 资委托代
理”
推行村级 事务流程
化管理
建立健全 村务监督
委员会
“三资”委托代理是 实行“阳光村务”的基础
产生腐败的原因：
• 腐败“村官”缺乏法律意识。目前一些村干部的综 合素质不强，有的平时不学法，遇事不懂法。
• 村民自治遭遇“386170部队”。当前农村主要是 “386170”部队，即妇女、儿童、老人，对监督村 干部十分不利。
• 一些村尚未实行村务公开或尚未做到真正公开。
• 村务管理无章可循或有章不循。
充分发挥村务监督委员会作用的要求
• 选好班子 • 加强培训 • 强化保障 • 规范制度 • 实行考核 • 加强指导
做好“阳光村务”要求
• 认识到位 • 宣传到位 • 保障到位 • 培训到位 • 硬件到位 • 制度到位 • 监督到位 • 档案管理到位
具体到工作中应该做到：
• 村级财务应按要求及时上报，所有票据应 严格履行审批程序
加强“阳光村务工程”建设 构建和谐农村干群关系
导言
乡村旅游 PPT课件
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------乡村旅游PPT课件LOGO乡村旅游LOGO 基本框架中外乡村旅游发展比较概念界定存在问题乡村旅游分类现存模式特点发展方向LOGO 一、乡村旅游的概念界定目前关于乡村旅游这种旅游方式，国内外学者的认识并不统一，有：农村旅游、绿色旅游、乡村旅游、民俗旅游、乡村生态游、农业旅游、农家乐等多种名称。
基于对乡村和旅游的理解分析，可以从以下几个方面把握：首先，乡村旅游的吸引物是乡村本身。
由于乡村内涵多样性、广泛性特点，包括自然、人文、社会等多种形式的资源，涵盖乡村的农事生产活动、农业景观、文化传统、风俗习惯、居住环境、自然景观等各方面。
因此乡村内部一切有吸引力的事物，都可以被视为乡村旅游的凭借。
LOGO 其次，乡村旅游产生的动机，即旅游动机，是人们求新、求异，追求不同文化体验的一种心理诉求，当都市人厌倦了紧张、枯燥、嘈杂的城市生活，以及被工业气体严重污染的城市环境后，而清新、悠闲、宁静的乡村生活与之形成鲜明对比，使人内心向往，乡村旅游为此提供良好途径。
第三，乡村旅游的游客群体以都市人为主，既包括国内旅游者，又包括国际旅游者。
1 / 9乡村与城市生活状态、生产方式、自然环境、风俗习惯的差异性构成了对都市人群的吸引。
LOGO 综上所述，在考察乡村旅游这一概念时，不能简单地依据某一种形式来定义其名称，应从这些现象中找出共同点。
由此认为乡村旅游是一个广义的概念，是在以乡村为旅游目的地，以乡村内部的一切事物为旅游吸引物，以都市居民为主要客源，其目的在于观赏、享受、体验与乡村生活有关的各类动态和静态事物的旅游活动。
LOGO 与相关概念的区别（一）乡村旅游与农业旅游 1、什么是农业旅游农业旅游是对应于工业旅游而言的，是农业功能拓展的一种形式。
乡村旅游美丽农村建设PPT
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乡村旅游培训ppt课件
深入挖掘乡村文化和历史，提高旅游服务的 文化内涵和特色。
乡村旅游服务的标准化管理
制定标准
01
根据国家和地方标准，结合乡村旅游服务的实际情况，制定适
合本地区的旅游服务标准。
培训与认证
02
对员工进行标准化培训，提高他们的服务技能和意识；同时对
服务项目进行认证，确保符合标准。
监督与评估
03
建立监督机制，定期对服务项目进行检查和评估，及时发现问
1. 项目背景：该项目位于一个拥有丰富历史文化遗产的 乡村地区，当地具有独特的民俗文化和建筑风格。
3. 实施过程：项目团队与当地社区合作，确保项目的顺 利实施，同时为当地居民提供了就业机会。
详细描述
2. 策划过程：项目团队深入挖掘当地文化资源，设计 出一系列具有创新性和吸引力的旅游项目，如传统手工 艺体验、民俗文化表演等。
乡村旅游的分类与特点
文化性
乡村旅游活动强调对当地文化和历史的 了解和体验，具有明显的文化性特点。
VS
体验性
乡村旅游活动强调游客的参与和体验，让 游客深入了解农村文化和农业生产过程。
02
乡村旅游资源开发
乡村旅游资源的类型
01
02
03
04
农业旅游资源：包括农田、果 园、花卉基地等，可以开展农
业观光、采摘等活动。
乡村旅游的创新发展模式
互联网+乡村旅游
01
通过互联网平台，整合乡村旅游资源，提供个性化定
制服务，提高游客体验。
共享经济与乡村旅游
02 将闲置的农村房屋、土地等资源进行整合，通过共享
经济模式，为游客提供更丰富的住宿、餐饮选择。
产业融合发展
03
推动农业、文化、旅游等产业的融合发展，形成多元
乡村旅游服务的标准化管理
制定标准
01
根据国家和地方标准，结合乡村旅游服务的实际情况，制定适
合本地区的旅游服务标准。
培训与认证
02
对员工进行标准化培训，提高他们的服务技能和意识；同时对
服务项目进行认证，确保符合标准。
监督与评估
03
建立监督机制，定期对服务项目进行检查和评估，及时发现问
1. 项目背景：该项目位于一个拥有丰富历史文化遗产的 乡村地区，当地具有独特的民俗文化和建筑风格。
3. 实施过程：项目团队与当地社区合作，确保项目的顺 利实施，同时为当地居民提供了就业机会。
详细描述
2. 策划过程：项目团队深入挖掘当地文化资源，设计 出一系列具有创新性和吸引力的旅游项目，如传统手工 艺体验、民俗文化表演等。
乡村旅游的分类与特点
文化性
乡村旅游活动强调对当地文化和历史的 了解和体验，具有明显的文化性特点。
VS
体验性
乡村旅游活动强调游客的参与和体验，让 游客深入了解农村文化和农业生产过程。
02
乡村旅游资源开发
乡村旅游资源的类型
01
02
03
04
农业旅游资源：包括农田、果 园、花卉基地等，可以开展农
业观光、采摘等活动。
乡村旅游的创新发展模式
互联网+乡村旅游
01
通过互联网平台，整合乡村旅游资源，提供个性化定
制服务，提高游客体验。
共享经济与乡村旅游
02 将闲置的农村房屋、土地等资源进行整合，通过共享
经济模式，为游客提供更丰富的住宿、餐饮选择。
产业融合发展
03
推动农业、文化、旅游等产业的融合发展，形成多元
乡村旅游的开发与建设PPT精品文档389页
土家族： 服饰
农村民居
特色小吃
白族：
服饰
艺品
苗族：
服饰
工艺品
民居
节庆：芦笙节、龙舟节、赶歌节等。
芦笙节、
回族
自然环境 农景 农舍 农宴 农活 农艺
民俗文化 土特产 乡村文体活动
资源上没有问题
问题：客源不足，收益很慢。
为 啥？
*没有大城市作依托：
张家界是小城市客源容量有限，市区人口不到30万，周边 没有人口超百万的中大城市
一、乡村旅游资源的内涵
乡村旅游资源的含义
对旅游者具有吸引力的东西，都 可以成为旅游资源
乡村 性
自 普 采摘 普 农家宴 风 特 农 土 民间 然 通 园或 通 和农家 土 色 家 特 歌舞 风 农 养殖 农 旅馆或 民 小 服 产 和戏 光 田 场 舍 渔家宴 俗 吃 饰 品 曲
占调查 93. 2.3 100 0 100 农民总 5 数的百 分比
张家界双卧五日游
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1
北京西站乘火车出发
北京西站乘火车出发
2
十点抵达张家界；bus到国 十点抵达张家界；bus到生态休
家森林公园；游览黄石寨， 闲观光园（在城区至景区的公
金鞭溪宿索溪峪某旅馆
路旁）进行休闲旅游，感受风
土人情，宿园中特色吊脚楼
3
游览天子山景观和十里画廊；bus到国家森林公园；游览黄石
2019 “中国乡村游”
“新农村、新旅游、新体验、新风尚” 年初在河北省平山县西柏坡村举行了隆重的启动仪式。
2019 “和谐城乡游”
再一次强调发挥旅游业在构建社会主义和谐社会、
促进社会主义新农村建设中的作用。
乡村旅游要解决的核心问题？
乡村旅游项目策划PPT演示课件
的挖掘与植入，成为黔中民俗缩影与典型代表，开展乡村民俗体验、乡村 民宿度假、会议、农耕体验、乡村娱乐体验、乡村景观观赏、亲 子活动等项目。
15
景观农业观赏区：村煤矿旧址附近区域，计划用地800目，种植
红桃，形成景观，可开展赏花、摘果、认领果树等项目。
水库休闲旅游区：当地正在规划建设水库区域，围绕水库区域可
开展垂钓、餐饮、品茗、漫游等休闲娱乐活动。
16
四、重点项目
选址001县道旁入村小道入口。
对入村道路两旁民居进行改造、整治、拆除违章建筑 ，根据新农村建设，改造成为建筑特色鲜明的黔中民居。
现状图
民居改造意向图
17
∕
修复原有民居旧宅，作 为森林区的入口服务区，为 游客提供服务，并规划农俗 体验馆，向游客展示农耕、 民俗科普知识与文化、农事 农具、土特产品销售、DIY 体验等项目。
现状图
接待中心意向图
18
围绕杜鹃王种植花卉或小株杜鹃，形成百 花拥簇景象，为增加景观观赏型与美感，利用杜鹃王旁边自然形成的具有 梯度的坡面及山下沟谷，引水形成瀑布。
现状图
景观意向图
19
∕
∕∕
利
用山中已荒废的土地，搭建木屋、观景亭、驿站等，丰富林中业态，给予
游客多层次体验。
现状图
林中木屋意向图
书
1
目录
1
背景解读
2
考察总结
3
项目构思
4
重点项目
5
投资估算
2
一、背景解读
旅游业处于“从观光主导向观光与休闲度假并驾齐驱转变, 从资源依赖
型向产品创新型转变, 从粗放型发展向精细化运作转变”的时期。近年，旅
游呈现以下特征：
15
景观农业观赏区：村煤矿旧址附近区域，计划用地800目，种植
红桃，形成景观，可开展赏花、摘果、认领果树等项目。
水库休闲旅游区：当地正在规划建设水库区域，围绕水库区域可
开展垂钓、餐饮、品茗、漫游等休闲娱乐活动。
16
四、重点项目
选址001县道旁入村小道入口。
对入村道路两旁民居进行改造、整治、拆除违章建筑 ，根据新农村建设，改造成为建筑特色鲜明的黔中民居。
现状图
民居改造意向图
17
∕
修复原有民居旧宅，作 为森林区的入口服务区，为 游客提供服务，并规划农俗 体验馆，向游客展示农耕、 民俗科普知识与文化、农事 农具、土特产品销售、DIY 体验等项目。
现状图
接待中心意向图
18
围绕杜鹃王种植花卉或小株杜鹃，形成百 花拥簇景象，为增加景观观赏型与美感，利用杜鹃王旁边自然形成的具有 梯度的坡面及山下沟谷，引水形成瀑布。
现状图
景观意向图
19
∕
∕∕
利
用山中已荒废的土地，搭建木屋、观景亭、驿站等，丰富林中业态，给予
游客多层次体验。
现状图
林中木屋意向图
书
1
目录
1
背景解读
2
考察总结
3
项目构思
4
重点项目
5
投资估算
2
一、背景解读
旅游业处于“从观光主导向观光与休闲度假并驾齐驱转变, 从资源依赖
型向产品创新型转变, 从粗放型发展向精细化运作转变”的时期。近年，旅
游呈现以下特征：
阳光工程培训课件.ppt
2、重点支持对生态畜牧业、茶叶、蔬菜、 果树、特色渔业、小杂粮等重点产业的培 训工作，不断推动全市农业产业发展和结 构调整工作，切实解决培训的针对性。
3、重点支持农业部与贵州合作共建项目， 农业系统“四帮四促”帮扶产业培训。
2012年目标任务
1、农业职业技能培训700人。 2、农民创业培训12人。 3、农业专项技术培训900人。
参加“阳光工程”培训的好处
“阳光工程”是国务院批准在全国实施的 惠农项目，对于参加培训的每一位学员来 说，最具体最直接的好处就是免费获得了 这次培训机会，只要肯努力学，便能学到 一项基本技能。
阳光工程培训的要求
1、培训对象：湄潭县农村户口，年龄16周岁 以上，且在农业生产第一线从事劳动的劳 动力或普通初、高中毕业回乡青年。
培训的主要内容
1、畜禽养殖技术培训 2、蔬菜园艺 3、果桑茶花 4、兽医防治技术
工作开展
1、制定培训计划 2、遴选培训师资 3、编发培训教材 4、实施班级管理 5、组织培训考核 6、落实培训学员 7、建立培训档案 8、项目管理和验收
补助标准
参加农业职业技能培训我县每人每天 补助40元生活费，在最后一天结业考试后 统一发放。
2012年 农村劳动力培训阳光工程
XXX农牧局 二0一二年十月
什么是阳光工程
阳光工程是由国家农业部、财政部、 劳动和社会保障部、教育部、科技部和建 设部共同启动实施的，由政府公共财政支 持的农村劳动力转移培训项目。
2011年将“转移” 二字取消，称农村 劳动力培训。
实施背景
1、受国内外经济环境影响，大批农民工返乡 2、区域产业结构调整，农民外出就业遇到困
难 3、中西部地区经济社会发展速度较快，吸纳
高技能农村劳动力能力增强 4、农业从业人员职业分化明显，农业和农村
3、重点支持农业部与贵州合作共建项目， 农业系统“四帮四促”帮扶产业培训。
2012年目标任务
1、农业职业技能培训700人。 2、农民创业培训12人。 3、农业专项技术培训900人。
参加“阳光工程”培训的好处
“阳光工程”是国务院批准在全国实施的 惠农项目，对于参加培训的每一位学员来 说，最具体最直接的好处就是免费获得了 这次培训机会，只要肯努力学，便能学到 一项基本技能。
阳光工程培训的要求
1、培训对象：湄潭县农村户口，年龄16周岁 以上，且在农业生产第一线从事劳动的劳 动力或普通初、高中毕业回乡青年。
培训的主要内容
1、畜禽养殖技术培训 2、蔬菜园艺 3、果桑茶花 4、兽医防治技术
工作开展
1、制定培训计划 2、遴选培训师资 3、编发培训教材 4、实施班级管理 5、组织培训考核 6、落实培训学员 7、建立培训档案 8、项目管理和验收
补助标准
参加农业职业技能培训我县每人每天 补助40元生活费，在最后一天结业考试后 统一发放。
2012年 农村劳动力培训阳光工程
XXX农牧局 二0一二年十月
什么是阳光工程
阳光工程是由国家农业部、财政部、 劳动和社会保障部、教育部、科技部和建 设部共同启动实施的，由政府公共财政支 持的农村劳动力转移培训项目。
2011年将“转移” 二字取消，称农村 劳动力培训。
实施背景
1、受国内外经济环境影响，大批农民工返乡 2、区域产业结构调整，农民外出就业遇到困
难 3、中西部地区经济社会发展速度较快，吸纳
高技能农村劳动力能力增强 4、农业从业人员职业分化明显，农业和农村
《阳光工程-乡村旅游》
乡村旅游的发展需要良好的自然环境和人 文环境，因此可以促进农村环境的改善和 保护，提高农村居民的生活质量。
传承和弘扬乡村文化
增进城乡交流与互动
乡村旅游可以促进乡村文化的传承和弘扬 ，保护和开发乡村文化遗产，提升乡村的 知名度和文化软实力。
乡村旅游可以吸引城市居民到乡村旅游， 促进城乡之间的交流和互动，增进城乡之 间的相互了解和友谊。
乡村旅游未来的发展方向和机遇
生态保护
乡村旅游应注重生态保护，实现可持续 发展，为游客提供亲近自然的体验。
科技创新
运用科技手段提升乡村旅游的服务质 量和游客体验，如智慧旅游、VR/AR
技术等。
文化传承
挖掘和传承乡村文化，丰富旅游产品 内涵，提升乡村旅游的文化价值。
产业融合
推动乡村旅游与农业、林业、渔业等 相关产业的融合发展，形成产业链条。
05
阳光工程与乡村旅游的未 来展望
阳光工程在乡村旅游中的发展潜力
资源优势
市场需求
乡村地区拥有丰富的自然和人文资源， 如美丽的风景、独特的民俗文化等，为 阳光工程提供了广阔的发展空间。
随着城市居民对乡村旅游的青睐，市 场需求不断增长，为阳光工程提供了 市场机遇。
政策支持
政府对乡村旅游发展给予了政策支持， 鼓励社会资本投入，为阳光工程创造 了良好的发展环境。
THANKS
感谢观看
02
乡村旅游的发展历程
乡村旅游的起源
起源背景
随着城市化进程的加速，人们开 始渴望回归自然，体验乡村生活 ，乡村旅游应运而生。
早期形式
早期的乡村旅游以农家乐、果园 采摘等形式为主，为游客提供简 单的休闲体验。
乡村旅游的发展阶段
快速发展期
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
举一个形象的例子：有一个地方刚开始生产花生， 当花生成熟后，农民拿到市场上去卖，1元1斤，我们 把它叫做“农业经济”；后来人们把花生米烘干后做 出各种花生食品，卖到10元1斤，叫做“工业经济”； 接着把花生经过包装和市场营销摆在超市的货架上， 变成20元1斤，叫做“商业经济”；再后来把加工好 的花生摆在酒吧和咖啡店供人品尝，变成30元1斤， 这叫“服务经济”；最后，有人找到花生之乡，在这 里营造出一种生活形态，或者是旅游区，或者是农家 乐，让城里人来，不仅参观花生的各种加工流程，还 能参与劳动，一起分享劳动果实，一天下来每人要给 当地农民至少200元钱，这叫“体验经济” .
3、营销与宣传
（4）宣传渠道 报纸、电视、互联网、
杂志、宣传册、其他 （5）宣传方式
——乡村旅游 之再造与提升
一个疑问?
家庭旅馆 VS 乡村旅游
*农家乐*
一、选择乡村旅游的理由
漠漠水田飞白鹭， 荫荫夏木啭黄鹂。
• 唐代诗人王维 • 现代都市人梦想中的一种意境
市场变化与消费 心理探寻
旧 - 新 - 旧-…
“农家乐” 美了生态 鼓了钱袋
• 归宿-旅游产品：乡村旅游
回归
二、乡村旅游的涵义：
不仅要求原料是绿色的， 在加工制作上农家乐也要追 求“乐的吃一定要突出特色化，差异化。如
果说农家乐的大牌子吸引游客第一次来的话，那 么自己的餐饮特色就是提高回头率的主要途径。 我们农家乐要充分挖掘具有当地特色的食品，从 食的方面体现文化的吸引力。“靠山吃山，靠水 吃水”，合理利用当地的资源。
１、突出“农”味
“农家乐”的米饭就不应该是纯粹的大米饭，而应该做成 诸如“二米饭”、 “棒渣饭”、“南瓜粥”等等。这些既有农 家特色，又好吃，而且成本不高。
1、乡村旅游怎么“吃” ？
２、绿色生态
国人都在提倡吃菜要吃无公害的，吃肉也要吃“ 绿色儿”的 ，我们的农家乐更应该发挥自身的优势，打好绿色生态牌。
5、乡村旅游怎么“娱” ？
拓展训练营
再造与提升? 乡村旅游 之 管理与营销
四、乡村旅游管理与营销
1、服务工作标准
服务质量的“黄金标准”是从客人角度出发，对 服务的环境、产品、人员三个方面提出的基本要求： 黄金标准一：凡是客人看到的必须是整洁美观的 黄金标准二：凡是提供给客人使用的必须是有效的 安全的
二、乡村旅游的涵义
乡村旅游也就是
• 在体验基础上的旅游， • 从旅游中升华农副产品的价值！
从购买者的角度来讲，它是指游客在农家田园寻求乐趣，体验 与城市生活不同的乡村意味。
从经营者的角度来讲，它是指农民利用自家院落所依傍的田园 风光、自然景点，以低廉的价格吸引市民前来吃、住、行、游、购、 娱的旅游形式。
1、乡村旅游怎么“吃” ？
乡亲们一定要记住：
特色是农家乐持久生命力的源泉所在！
2、乡村旅游怎么“住” ？
1、建筑要体现乡村特点，强调农村的乡村基调 2、师法自然，使用材料取之自然 3、尽量利用闲置空间
4、乡村旅游怎么“行” ？
1、特色交通 2、入口标识清晰 3、初期主要完善静态解说系统：地图、指示牌 文字简介板
（2）从业观念培训。
（3）从业能力培训。
（4）从业心理培训。
四、乡村旅游管理与营销
3、营销与宣传
“酒香不怕巷子深”的观念已经过时。从世界第 一品牌“百事可乐”、“百事可乐”到小小乡镇企 业的产品，无论身在何处，都能感受到琳琅满目的 各种广告和千姿百态的宣传手段。对我们农家乐而 言，一定要把宣传工作放在十 分重要的位置上。
二、乡村旅游的涵义
前景广阔：
1、传统自然、文化旅游资源，70%在乡村；
2、预计2015年，国内旅游33亿人次，小长假乡 村旅游接待超过50%，人均消费554元/日。
3、秦皇岛形成“长城人家”、“渤海渔家”、 “望峪山水”、“集发农科”、“昌黎酒庄”、“ 板厂峪全羊宴”等特色乡村旅游。
农村人才留在当地，外出务工人员返乡创 业，城镇创业者下乡
三、乡村旅游怎么“办”？
——李静大姐口中的“农家乐”
三、乡村旅游怎么“办”？
“乡村旅游应该怎么办？”或者说 “如何做好农家乐生意”是我们当前 最大的困惑？
旅游离不开“吃、住、行、游、 购、娱”这六要素，要经营好你的农 家乐，就是要整合好或者说要把握好 各要素的内涵和核心吸附力。
1、乡村旅游怎么“吃” ？
4、乡村旅游怎么“游” ？
（1）自然风光和田园风光
4、乡村旅游怎么“游” ？
（2）现代高效生态农业
4、乡村旅游怎么“游” ？
（3）淳朴的民俗民风
4、乡村旅游怎么“游” ？
（4）风格鲜明的民居建筑
5、乡村旅游怎么“购” ？
（1）绿色土产
5、乡村旅游怎么“购” ？
（2）特色手工艺产品
农家乐的宣传目标： 1、传递信息 2、提高知名度 3、吸引新的旅游者
四、乡村旅游管理与营销
3、营销与宣传 （1）百事 vs 可口 可乐创意广告
四、乡村旅游管理与营销
3、营销与宣传 （2）创意店名
四、乡村旅游管理与营销
3、营销与宣传 （2）创意店名
（3）宣传封面
（3）宣传封面
四、乡村旅游管理与营销
我们的困扰？ 农家乐怎么“办”
（如此单调）
游客说：走访农家乐，发现他们的 房屋修得越来越像招待所，饭菜越来 越有宴席味，洗澡按摩的也有了，既 可以唱卡拉OK也可以打自动麻将了 ，还可以进行各种各样的康体娱乐。
三、乡村旅游怎么“办”？
情景特写
从正门进入，迎面是一个普通农家的 小院。门半掩着，小狗顽皮地探出头， 一位挽着花白发髻的阿婆坐在门口，挑 拣着“绷筛”里的毛豆。面前有好几只 母鸡带着毛茸茸的鸡宝宝在吃谷子，阿 婆的脚跟头还趴着一只打盹的小黑猫。 所有这些都是从当地农家搜罗来的，虽 然很旧，却亲切自然。
黄金标准三：凡是员工对待客人必须是亲切礼貌的
四、乡村旅游管理与营销
1、服务工作标准
“三个一致”
即前后台一致、内外一致与上下一致。
在服务标准上，无前后台之分、无内部和外部 之分，无上司与下属之分，执行的必须是同一 标准。
四、乡村旅游管理与营销
2、培训——原动力
（1）基础知识培训。 一是服务知识培训。 二是旅游知识培训 三是本地民俗文化和风土人情知识培训。
3、营销与宣传
（4）宣传渠道 报纸、电视、互联网、
杂志、宣传册、其他 （5）宣传方式
——乡村旅游 之再造与提升
一个疑问?
家庭旅馆 VS 乡村旅游
*农家乐*
一、选择乡村旅游的理由
漠漠水田飞白鹭， 荫荫夏木啭黄鹂。
• 唐代诗人王维 • 现代都市人梦想中的一种意境
市场变化与消费 心理探寻
旧 - 新 - 旧-…
“农家乐” 美了生态 鼓了钱袋
• 归宿-旅游产品：乡村旅游
回归
二、乡村旅游的涵义：
不仅要求原料是绿色的， 在加工制作上农家乐也要追 求“乐的吃一定要突出特色化，差异化。如
果说农家乐的大牌子吸引游客第一次来的话，那 么自己的餐饮特色就是提高回头率的主要途径。 我们农家乐要充分挖掘具有当地特色的食品，从 食的方面体现文化的吸引力。“靠山吃山，靠水 吃水”，合理利用当地的资源。
１、突出“农”味
“农家乐”的米饭就不应该是纯粹的大米饭，而应该做成 诸如“二米饭”、 “棒渣饭”、“南瓜粥”等等。这些既有农 家特色，又好吃，而且成本不高。
1、乡村旅游怎么“吃” ？
２、绿色生态
国人都在提倡吃菜要吃无公害的，吃肉也要吃“ 绿色儿”的 ，我们的农家乐更应该发挥自身的优势，打好绿色生态牌。
5、乡村旅游怎么“娱” ？
拓展训练营
再造与提升? 乡村旅游 之 管理与营销
四、乡村旅游管理与营销
1、服务工作标准
服务质量的“黄金标准”是从客人角度出发，对 服务的环境、产品、人员三个方面提出的基本要求： 黄金标准一：凡是客人看到的必须是整洁美观的 黄金标准二：凡是提供给客人使用的必须是有效的 安全的
二、乡村旅游的涵义
乡村旅游也就是
• 在体验基础上的旅游， • 从旅游中升华农副产品的价值！
从购买者的角度来讲，它是指游客在农家田园寻求乐趣，体验 与城市生活不同的乡村意味。
从经营者的角度来讲，它是指农民利用自家院落所依傍的田园 风光、自然景点，以低廉的价格吸引市民前来吃、住、行、游、购、 娱的旅游形式。
1、乡村旅游怎么“吃” ？
乡亲们一定要记住：
特色是农家乐持久生命力的源泉所在！
2、乡村旅游怎么“住” ？
1、建筑要体现乡村特点，强调农村的乡村基调 2、师法自然，使用材料取之自然 3、尽量利用闲置空间
4、乡村旅游怎么“行” ？
1、特色交通 2、入口标识清晰 3、初期主要完善静态解说系统：地图、指示牌 文字简介板
（2）从业观念培训。
（3）从业能力培训。
（4）从业心理培训。
四、乡村旅游管理与营销
3、营销与宣传
“酒香不怕巷子深”的观念已经过时。从世界第 一品牌“百事可乐”、“百事可乐”到小小乡镇企 业的产品，无论身在何处，都能感受到琳琅满目的 各种广告和千姿百态的宣传手段。对我们农家乐而 言，一定要把宣传工作放在十 分重要的位置上。
二、乡村旅游的涵义
前景广阔：
1、传统自然、文化旅游资源，70%在乡村；
2、预计2015年，国内旅游33亿人次，小长假乡 村旅游接待超过50%，人均消费554元/日。
3、秦皇岛形成“长城人家”、“渤海渔家”、 “望峪山水”、“集发农科”、“昌黎酒庄”、“ 板厂峪全羊宴”等特色乡村旅游。
农村人才留在当地，外出务工人员返乡创 业，城镇创业者下乡
三、乡村旅游怎么“办”？
——李静大姐口中的“农家乐”
三、乡村旅游怎么“办”？
“乡村旅游应该怎么办？”或者说 “如何做好农家乐生意”是我们当前 最大的困惑？
旅游离不开“吃、住、行、游、 购、娱”这六要素，要经营好你的农 家乐，就是要整合好或者说要把握好 各要素的内涵和核心吸附力。
1、乡村旅游怎么“吃” ？
4、乡村旅游怎么“游” ？
（1）自然风光和田园风光
4、乡村旅游怎么“游” ？
（2）现代高效生态农业
4、乡村旅游怎么“游” ？
（3）淳朴的民俗民风
4、乡村旅游怎么“游” ？
（4）风格鲜明的民居建筑
5、乡村旅游怎么“购” ？
（1）绿色土产
5、乡村旅游怎么“购” ？
（2）特色手工艺产品
农家乐的宣传目标： 1、传递信息 2、提高知名度 3、吸引新的旅游者
四、乡村旅游管理与营销
3、营销与宣传 （1）百事 vs 可口 可乐创意广告
四、乡村旅游管理与营销
3、营销与宣传 （2）创意店名
四、乡村旅游管理与营销
3、营销与宣传 （2）创意店名
（3）宣传封面
（3）宣传封面
四、乡村旅游管理与营销
我们的困扰？ 农家乐怎么“办”
（如此单调）
游客说：走访农家乐，发现他们的 房屋修得越来越像招待所，饭菜越来 越有宴席味，洗澡按摩的也有了，既 可以唱卡拉OK也可以打自动麻将了 ，还可以进行各种各样的康体娱乐。
三、乡村旅游怎么“办”？
情景特写
从正门进入，迎面是一个普通农家的 小院。门半掩着，小狗顽皮地探出头， 一位挽着花白发髻的阿婆坐在门口，挑 拣着“绷筛”里的毛豆。面前有好几只 母鸡带着毛茸茸的鸡宝宝在吃谷子，阿 婆的脚跟头还趴着一只打盹的小黑猫。 所有这些都是从当地农家搜罗来的，虽 然很旧，却亲切自然。
黄金标准三：凡是员工对待客人必须是亲切礼貌的
四、乡村旅游管理与营销
1、服务工作标准
“三个一致”
即前后台一致、内外一致与上下一致。
在服务标准上，无前后台之分、无内部和外部 之分，无上司与下属之分，执行的必须是同一 标准。
四、乡村旅游管理与营销
2、培训——原动力
（1）基础知识培训。 一是服务知识培训。 二是旅游知识培训 三是本地民俗文化和风土人情知识培训。