对我国保健品品牌延伸的几点思考(精)
关于促进保健食品行业健康发展的建议
关于促进保健食品行业健康发展的建议促进保健食品行业健康发展的建议：1. 加强监管力度：政府应加大对保健食品行业的监管力度，建立健全相关法律法规，加强市场监督和行业准入管理，严厉打击虚假宣传和欺诈行为，保护消费者权益。
2. 提高行业标准：制定和完善保健食品行业的标准和规范，明确产品的安全性、有效性和质量要求，提高行业整体水平。
同时，加强对标准的宣传和培训，引导企业遵守标准，促进行业健康发展。
3. 加强科研和技术支持：鼓励企业增加研发投入，加强保健食品的研究和开发，提高产品的科学性和创新性。
政府可以提供相应的科研和技术支持，引导企业在技术上不断提升，推动行业健康发展。
4. 加强行业协会建设：行业协会作为行业自律组织，应加强自身建设，发挥行业协调和指导作用。
协会可以组织行业内的企业进行交流和合作，分享经验和技术，共同推动行业的健康发展。
5. 加强消费者教育：加强对消费者的健康教育，提高消费者对保健食品的认知和辨识能力。
同时，加强对消费者权益的保护，建立健全投诉处理机制，让消费者能够及时有效地维护自己的权益。
6. 加强国际交流与合作：开展国际间的交流与合作，学习和借鉴其他国家的经验和做法。
可以通过举办国际会议、组织学术研讨等形式，促进不同国家之间的交流与合作，推动全球保健食品行业的健康发展。
7. 增强产品质量管控：企业要加强自身的质量管理体系建设，确保产品的质量和安全。
建立完善的供应链管理体系，加强对原材料的把控，严格执行生产工艺和质量控制标准，提高产品的质量可靠性。
8. 加大市场宣传力度：企业要加大对保健食品的市场宣传力度，充分发挥媒体和互联网的作用，提高消费者对产品的认知和了解。
同时，要遵循诚信宣传原则，真实、准确地向消费者传递产品信息，避免虚假宣传。
9. 建立行业自律机制：行业内的企业要建立行业自律机制，制定行业准则和行为规范，自觉遵守行业规则，竞争秩序良好。
同时，加强行业内部的交流和合作，共同应对行业面临的挑战，促进行业的健康发展。
我国保健品品牌延伸的几点思考
品牌延伸论文品牌营销战略论文对我国保健品品牌延伸的几点考虑［摘要］保健品产业是朝阳产业,分析我国保健品产业的现状及其品牌延伸策略的应用,对促进我国保健品产业的进展有着积极的意义。
［关键词］保健品；品牌延伸；品牌延伸策略1 保健品概念分析保健品产业是21世纪代表人类社会经济进展方向的朝阳产业之一,目前正在全世界范围内迅速进展起来。
随着我国市场经济的高速进展和城乡居民消费水平的日益提高,我国的保健品行业同样有着极为宽敞的进展空间。
保健品是对各种有益于躯体健康的食品、用品、器械、专门化妆品的总称。
广义的保健品包括：保健食品、保健药品、保健用品、保健器械和专门化妆品等。
专门多人认为保健品确实是保健食品,或者是把保健食品认为是保健品,实际上是不准确也是不科学的,这二者事实上是有区不的。
保健品是对人体有一定的辅助作用和调节作用的食品、用品、器械和化妆品的统称。
保健食品简称功能食品,是指表明具有特定保健功能的食品,在我国经国家治理部门批准生产和销售的、具有特定保健功能的食品,即适用于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗为目的的食品。
保健食品是保健品当中重要的组成部分。
保健食品的进展历史大致可分成三个时期：第一代保健食品包括各类强化食品,是最原始的功能食品,仅依照各类营养素或强化的营养素的功能推断该食品的营养功能,这些功能未经任何实验检验。
第二代保健食品是必须通过动物和人体实验,证明具有某项生理机能,第三代保健食品不仅需要用动物和人体实验来证明具有某项功能,还需要确知具有该功效的有效成分(或称功能因子)的结构及含量。
第三代保健食品在我国正蓬勃兴起,代表以后的进展趋势。
我国保健食品的四大特点：①产地集中。
北京、广东、江苏、上海等经济发达地区占的比例大,云南、西藏、青海、新疆、贵州等经济不发达地区也在积极进展。
②申报功能雷同。
要紧集中在免疫调节、调节血脂、抗疲劳3项,约占62.2%。
③重复开发多。
要紧集中在螺旋藻、褪黑素、鱼油、灵芝、鲨鱼软骨、虫草、甲壳质、银杏等。
中国保健品行业的一些问题、趋势及战略建议
中国保健品行业的一些问题、趋势及战略建议第一、保健品行业的威胁一、来自保健品行业外部的威胁（一）消费需求转移和人群结构变化的威胁“保健品不是药，服用保健品是为了保健而不是为了治病”的观念将得到广泛认可，最终将导致消费需求的根本性变化。
所有按照传统营销方式将保健品当药品销售的企业都将走上一条越来越窄的道路。
营养素是未来市场前景广阔的一大类产品。
以维生素、矿物质、蛋白质、纤维素为代表的营养补充素在西方各类保健人群中都是主流，此类产品在中国城市市场也日见增长，维C、E、A和钙、铁类产品就是典型代表。
中青年保健人群的崛起对传统的保健产品和营销方式构成双重威胁。
社会化、工业化进程的加快使城市人口患上以"亚健康"为代表的现代病的比率越来越大，中青年是主要人群，以老三类人群（老人、小孩和女性）为对象的传统中医中药保健品对于这类人群吸引力不大。
这些人受过高等教育、信任西医、消费理性，一般的广告收效甚微，典型的地理市场代表是上海、北京和广东。
营养素却是这类人群的宠爱，施尔康、善存在中国白领阶层的流行可以说是一个征兆。
这类人群的扩大无疑对相当部分产品与企业构成威胁。
城市化进程的加快促使城市郊区、周边乡镇市场日趋与城市同质。
对于这一类地区，环境的改变使得原来效果极佳的标语、传单、病例专题、义诊促销的使用范围和效果也不断减少。
传统的农村市场定位和营销模式面临环境变化带来的压力。
企业应调整战略市场定位，对应的又是营销模式的转变，谁抢先一步完成转换，谁就具有了占位优势。
（二）潜在进入者的威胁1. 制药企业以专业取胜。
美国保健品市场的发展趋势表明医药企业将成为专业保健品企业强有力的竞争对手，并将成为行业主宰，竞争的优势来自于制药企业在产品开发、生产技术、产品和资金四个方面。
产品开发与生产技术方面，纯保健品企业是无法与之比拟的，制药企业涉足保健品不是难事。
很多制药企业进军保健品行业是看准了保健品利润不比药品低，而管制和投入却比药品低的多，是多元化战略理想的选择对象。
我国保健品企业应用品牌延伸方法探析2
我国保健品企业应用品牌延伸方法探析一、保健品企业实施品牌延伸的方法保健品企业实施品牌延伸的步骤可概括为分析、计划、执行和控制。
其中分析和计划是实施品牌延伸的前端，是成功实施品牌延伸的前提和基础；执行和控制是实施品牌延伸的后端，也是品牌延伸有效落实的根本保障。
1.找准品牌定位，确定品牌联想。
对于保健品企业而言，都无法为市场上所有的顾客提供产品或服务，因为顾客人数太多，分布太广，而且差异太大。
总会有些竞争者在为某些特定顾客群提供产品或服务方面处于优势地位，而另一些则处于弱势地位。
这就要求保健品企业首先要对本企业品牌进行一个清晰、准确的定位，以便在宣传推广时能向消费者传递有效的信息。
找准品牌定位后，接下来是确定由核心品牌名称所产生的品牌联想。
保健品企业可运用名称联系法和使用印象法获得多种联想，把它们整理汇总，然后将判断重点放在5~20种联想上，判断它们和品牌联系的紧密度。
如果联系特别紧密，该联想就能够为品牌延伸发挥杠杆效用，品牌经营者就可将此作为品牌延伸的支撑点。
2.选择品牌延伸模式，确定品牌延伸路径。
根据延伸产品与产品的差异性和服务市场的相互关系，品牌延伸分为类内延伸和类外延伸。
类内延伸是产品属性、技术的延伸，属于浅层次的延伸；类外延伸是文化、理念上的延伸，是深层次的延伸。
在企业发展初期，一般都是单一产品，除了提高现有产品的销量和市场占有率外，更需要在原有的产品类别内增加产品品种来实现企业的规模扩张，积累品牌资产。
在品牌成长的初期生产形式、口味、包装等不同的产品，占领更多的终端空间和细分市场。
在品牌成长的中期，企业已具有一定的品牌资产，利用其技术或特色优势进行品牌的扩张，企业可以向互补的、相关的产品类别延伸。
在品牌成熟期，可把品牌虚化成一种文化理念、核心价值。
它不是某个产品性能或属性，而是企业挖掘出的可以兼容多个产品的价值主张，适合进行跨类别的大规模的延伸。
3.确定品牌延伸边界。
延伸产品是否能成功的关键，在于是否处于核心品牌自身优势所决定的延伸边界内。
品牌延伸的问题分析
品牌延伸的问题分析引言概述：品牌延伸是指企业将原有品牌在其他产品或服务领域进行扩展，以期在市场中获得更多的机会和利益。
然而，品牌延伸也存在一些问题和挑战，需要企业谨慎考虑和分析。
本文将从五个方面对品牌延伸的问题进行分析。
一、市场适应性问题1.1 目标市场的需求：品牌延伸需要考虑目标市场对新产品或服务的需求是否与原有品牌相符。
如果目标市场对新产品或服务的需求与原有品牌的定位和形象不一致，可能会导致市场适应性问题。
1.2 竞争环境：品牌延伸需要考虑竞争环境对新产品或服务的影响。
如果竞争环境激烈，市场份额有限，可能会增加品牌延伸的风险。
1.3 市场定位：品牌延伸需要考虑新产品或服务在市场中的定位。
如果定位不准确或与目标市场的需求不匹配，可能会导致市场适应性问题。
二、品牌形象一致性问题2.1 品牌价值观：品牌延伸需要考虑新产品或服务是否与原有品牌的价值观一致。
如果新产品或服务与原有品牌的价值观相悖，可能会破坏原有品牌的形象。
2.2 品牌认知度：品牌延伸需要考虑新产品或服务与原有品牌的认知度是否相符。
如果新产品或服务的认知度较低，可能会影响品牌形象的传递和认可度。
2.3 品牌信誉度：品牌延伸需要考虑新产品或服务是否能够继承原有品牌的信誉度。
如果新产品或服务的品质和信誉度不高，可能会对原有品牌的形象造成负面影响。
三、产品设计与开发问题3.1 技术能力：品牌延伸需要考虑企业的技术能力是否能够支持新产品或服务的设计和开发。
如果企业的技术能力不足，可能会影响新产品或服务的质量和竞争力。
3.2 市场研究：品牌延伸需要进行充分的市场研究，了解目标市场的需求和竞争环境，以便进行产品的设计和开发。
如果市场研究不充分，可能会导致产品设计与开发不符合市场需求。
3.3 创新与差异化：品牌延伸需要考虑如何通过创新和差异化来吸引目标市场的注意。
如果新产品或服务缺乏创新和差异化，可能会难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
四、市场推广与传播问题4.1 市场推广策略：品牌延伸需要制定适合新产品或服务的市场推广策略。
#保健品品牌延伸中的四大“拦路虎”
保健品品牌延伸中的四大“拦路虎”从上世纪80年代中开始快速发展的中国保健品业，已经走过了20多个年头。
历经从十多年前以太阳神、三株口服液、红桃K、脑白金等为代表的典型品牌，再到以蒙派营销、会议营销、电视购物、直复营销为代表的多种营销模式的发展使用，至本世纪初始，中国保健品行业疲态尽显，市场似乎瞬间“失灵”。
和此同时，市场竞争日趋激烈，广告、价格、渠道、终端、活动，处处刺刀见红，媒体费用水涨船高，效果却大打折扣。
广大消费者则在众多厂商的轮番教育下，防范意识大为提高，开始自觉抵制大广告、大炒作模式，单纯靠炒概念、编机理的老一套已很难再重现昔日辉煌，企业想重新打造一个赢利品牌已经非常困难，成本高、周期长、风险大，一般企业根本等不了，也等不起。
品牌建设之路越来越难走，企业却还要继续发展，怎么办？品牌延伸，自然被推上前台。
品牌延伸，作为品牌管理的方法之一，长期被广泛运用，我们熟知的就有海尔、娃哈哈、康师傅等知名品牌。
因为相对风险低、周期短、费用少等利好，加之那么多的“成功案例”，很多保健品企业也希冀将品牌延伸当成应付当下困境的奇招，但试水之后却发现远不是自己想象的那番风光，不仅没有获得期待中的新份额，相反还伤害了原有品牌，导致市场份额减少，利润日益摊薄。
更多内容请浏览《会销人网》品牌延伸及主要策略品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到和成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。
品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有一定的市场影响力，会给企业创造超值利润。
随着企业发展，企业在推出新品时，自然会想到利用该品牌的市场影响力，品牌延伸就成为当然选择，这样不但可以省去许多新品牌推广的费用和各种投入，还可通过借助已有品牌的市场影响力，将人们对原品牌的认识和评价扩展到所要涵盖的新品上。
我国保健品市场营销中存在的问题及健康发展的对策
我国保健品市场营销中存在的问题及健康发展的对策一、背景介绍保健品市场已经成为了我国消费市场中的重要组成部分。
伴随着人们对健康意识的提升，保健品市场的规模不断扩大。
然而，当前我国保健品市场营销存在一些问题，需要采取相应的对策来促进健康发展。
二、问题分析2.1 缺乏监管机制我国保健品市场存在着监管机制不完善的问题。
现行法律法规对于保健品市场的监管还不够到位，导致一些不良商家存在违法违规行为，损害了消费者的权益。
2.2 夸大宣传和误导消费者一些保健品企业在市场营销中常常夸大产品的功效，甚至编造虚假信息，误导消费者。
许多消费者由于缺乏专业知识，对于保健品的功效和安全性很难进行科学判断，容易受到不实宣传的影响。
2.3 缺乏科学评估的产品由于目前我国保健品市场缺乏科学评估和审核的严格制度，导致一些低质量、安全性不可靠的保健品流入市场。
这给消费者的健康带来潜在的风险。
2.4 价格不透明在我国保健品市场，一些企业存在价格不透明的问题。
一些保健品企业往往通过各种销售渠道进行价格抬高，导致消费者对产品价值的判断困难，降低了市场的透明度。
三、对策建议3.1 健全法规制度，加强监管完善我国保健品市场的法律法规，建立健全的监管机制。
加强对保健品市场的监督和执法力度，严厉打击违法违规行为，保护消费者的权益。
3.2 加强宣传监管，打击虚假宣传建立健全的宣传监管机制，对保健品市场的广告宣传进行严格审查，严禁夸大宣传和编造虚假信息。
同时，加强对消费者的健康知识普及，提高其科学判断的能力。
3.3 加强科学评估和审核建立科学评估和审核制度，对保健品进行全面的安全性和有效性评估。
针对未经科学评估的保健品，加强市场监测，采取相应措施进行处置，确保市场上的保健品安全可靠。
3.4 提高市场透明度，保护消费者权益加强对价格信息的公示和监管，提高市场的透明度。
完善价格监管制度，严厉打击价格欺诈行为，保护消费者的合法权益。
四、结论我国保健品市场当前存在监管不完善、虚假宣传、科学评估不严格和价格不透明等问题。
浅议对我国保健品品牌延伸的几点思考
浅议对我国保健品品牌延伸的几点思考一、保健品品牌延伸的概念及现状二、保健品品牌延伸的优势与劣势分析三、保健品品牌延伸的实施方案四、保健品品牌延伸的成功案例分析五、保健品品牌延伸的风险应对措施一、保健品品牌延伸的概念及现状保健品品牌延伸指的是企业将原有的保健品品牌延伸到其他产品或服务上以实现品牌营销的一种策略。
近年来，随着人们对健康的关注以及保健品市场的繁荣，保健品品牌延伸成为了一个备受关注的话题。
据市场研究机构数据显示，我国保健品市场规模已经达到1300亿元，而且随着人们健康意识的增强，未来保健品市场还将继续扩大。
因此，对于企业来说，采取保健品品牌延伸策略是非常有利的，可以帮助企业更好地拓展市场，提高品牌知名度，增加品牌价值。
二、保健品品牌延伸的优势与劣势分析1、优势分析（1）提高品牌知名度。
采取保健品品牌延伸策略可以帮助企业将品牌延伸到其他领域，进而提高品牌知名度，让更多的消费者了解企业的主营业务及其他相关业务；（2）降低营销成本。
保健品品牌延伸可以减少企业对于新品牌的推广和宣传，降低企业的营销成本，提高企业盈利水平；（3）增加品牌价值。
保健品品牌延伸可以增加企业品牌的差异化和时效性，让品牌成为市场竞争中的优势，提高品牌价值。
2、劣势分析（1）品牌异化风险。
保健品品牌延伸可能导致品牌形象二元化、消费者对于产品和品牌价值的理解出现偏差，从而造成品牌形象异化；（2）商标合法性风险。
保健品品牌延伸时，企业的新业务需要使用同一商标，可能会存在商标合法性的风险；（3）竞争加剧风险。
企业采取保健品品牌延伸后，可能面临来自不同行业的竞争。
三、保健品品牌延伸的实施方案1、在品牌延伸前要充分考虑市场需求和品牌发展战略；2、制定有效的品牌延伸计划，包括品牌延伸范围、保健品品牌与新品牌之间的关联性、品牌延伸标准等；3、建立有效的品牌延伸管理制度，包括制定统一的品牌形象、加强质量控制、设立专门的品牌延伸部门等。
四、保健品品牌延伸的成功案例分析1、海尔空气净化器海尔空气净化器是海尔集团在其家用电器事业部保健品品牌延伸领域的一次尝试。
保健食品行业现状使用感受开发和监督建议
保健食品行业现状使用感受开发和监督建议保健食品行业在中国市场发展迅速，但也存在一些问题。
以下是一些关于保健食品行业现状、使用感受以及开发和监督的建议：行业现状：
1. 市场需求大：随着人们健康意识的提高，对保健食品的需求逐渐增加。
2. 产品种类繁多：市场上保健食品种类繁多，功能各异，消费者选择困难。
3. 行业监管不足：部分产品质量参差不齐，夸大宣传等问题时有发生。
使用感受：
1. 效果不明显：部分产品实际效果与宣传不符，消费者使用后感受不佳。
2. 价格较高：相对普通食品，保健食品价格普遍较高，给消费者带来一定经济负担。
3. 缺乏专业指导：消费者在选择和使用保健食品时，往往缺乏专业的指导和建议。
开发和监督建议：
1. 加强监管力度：政府应加强对保健食品行业的监管，严厉打击虚假宣传、假冒伪劣产品等违法行为。
2. 提高产品质量：生产企业应提高产品质量，确保产品安全有效。
3. 强化科普教育：相关部门应加强保健食品的科普教育，提高消费者对保健食品的认识和辨别能力。
4. 专业指导与服务：保健食品销售渠道应提供专业的指导与服务，帮助消费者正确选择和使用产品。
我国保健品市场营销中存在的问题及健康发展的对策
我国保健品市场营销中存在的问题及健康发展的对策我国保健品市场营销中存在的问题及健康发展的对策保健品市场在我国已经发展了多年，但是市场中存在的问题也越来越多。
这些问题不仅影响了消费者的健康，也影响了整个市场的健康发展。
本文将探讨我国保健品市场营销中存在的问题以及健康发展的对策。
一、问题1.虚假宣传保健品市场中存在大量虚假宣传的情况。
一些商家为了吸引消费者，会夸大产品的功效，甚至编造假证书、假报告等虚假信息。
这种行为不仅欺骗了消费者，也破坏了市场的公平竞争环境。
2.价格不透明保健品市场中的价格往往不透明，消费者难以了解产品的真实价格。
一些商家会通过各种手段提高产品价格，从而获取更高的利润。
这种行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。
3.缺乏监管保健品市场中缺乏有效的监管机制，一些商家可以通过各种手段规避监管，从而获得更大的利益。
这种情况不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的健康发展。
二、对策1.加强监管加强对保健品市场的监管，建立健全的监管机制，加强对商家的监管力度，严厉打击虚假宣传、价格欺诈等违法行为，维护市场的公平竞争环境。
2.提高消费者的知识水平提高消费者的知识水平，加强对保健品的宣传教育，让消费者了解保健品的真实功效和价格，避免被商家的虚假宣传所欺骗。
3.加强行业自律加强行业自律，建立健全的行业规范，规范商家的行为，维护市场的健康发展。
同时，加强行业协会的建设，发挥行业协会的作用，促进行业的健康发展。
4.加强科技创新加强科技创新，推动保健品行业的升级换代，提高产品的质量和效果，满足消费者的需求，促进市场的健康发展。
总之，保健品市场的健康发展需要各方的共同努力。
只有加强监管、提高消费者的知识水平、加强行业自律、加强科技创新等多种措施的综合作用，才能实现保健品市场的健康发展，为消费者提供更加安全、有效的保健品产品。
保健食品市场现状分析及对策思考
保健食品市场现状分析及对策思考第一篇：保健食品市场现状分析及对策思考保健食品市场现状分析及对策思考今年以来，宜春市食品药品监督管理局组织工商、卫生、质监等部门联合开展保健食品专项整治和突击检查，发现保健食品市场比较混乱。
为此，笔者对保健食品市场的现状进行分析，并谈点思考对策。
一、现状分析通过联合开展保健食品专项整治和突击检查，宜春市保健食品市场逐步得到规范，但仍然存在诸多问题，概而言之，一是企业数量多、生产规模小、资金投入少；二是产品重复多、科技含量低、开发能力差；三是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告狂轰乱炸、消费者盲目跟随成风；四是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。
究其原因有：1、审批与监督脱节，出现监管真空。
一是保健食品注册审批与监督脱节。
根据《保健食品注册管理办法》等相关规定，保健食品注册审批经省食品药品监管部门形式审查及受理后，报送国家食品药品监督管理局审批并注册；保健食品市场监管由各级卫生行政主管部门负责。
省以下食品药品监管部门对保健食品注册审批既不要审查，更不存在审批，对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。
这种保健食品注册审批纵向断层，审批注册与市场监管横向脱节的监管体制，严重制约着省以下食品药品监管部门对保健食品的监督管理。
二是保健食品广告审批与监测脱节。
从食品药品监管系统内部来看，保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部门，市、县食品药品监管部门无审批权，保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到，看着的管不到；审批的不监测，监测的不审批”的尴尬状况。
2、监测与处罚掉链，引发监管短路。
《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定，市、县两级食品药品监督管理部门对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测，并将违法发布保健食品广告行为的，填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部门查处。
实际工作中，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处；而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于保健食品广告内容，往往是雾里看花等其他因素，给一些广告违法分子有机可乘。
保健品行业存在问题及建议
保健品行业存在问题及建议一、存在的主要问题。
一是存在虚假宣传。
不法经营者在推销保健品时，往往抓住老年人重视养身、保健的心理，鼓吹其产品具有“降血压”、“舒筋活血”、“强身健体”、“治癌”、“治疑难杂症”等功效，使消费者误认为保健品就是不法商家口中包治百病的“良药”。
二是价格居高不下。
据相关新闻媒体报道，保健品的售价往往严重偏离正常的市场价格。
譬如一盒价格几十元的普通保健品，在不法商家的宣传之下，竟摇身一变成为价值百元甚至上千元的产品。
三是诈骗手段翻新。
利用所谓的医学专家、泰斗等“名人”，通过举办“健康知识讲座”，大肆宣称当前的重大食品事故，诱使消费者下意识的树立急需保健的意识。
此外，再通过“免费体检”、“厂家感恩回馈”、“免费赠送”、“买一送一”等花样繁多，看似优惠的促销活动，使消费者上当受骗。
四是无照经营严重。
由于保健品行业存在巨大的暴利空间，一些不法商家为攫取最大利润，往往采取“打游击”、“躲猫猫”等流动性和隐蔽性极强的方式，来逃避工商部门的监管，特别是在偏街小巷、城乡结合部、农村等区域，无照经营现象更是严重。
二、对策及建议。
一是大力宣传引导。
深入街头巷尾将中老年人作为重点宣传对象，通过以案说法、曝光典型案例等鲜活例子，引导中老年人树立科学、健康、理性的消费观念，不断学习正确的养身保健知识，摒弃保健品是药品的错误认知。
二是完善备案制度。
严格要求保健品经营者在实施广告宣传前，必须到工商行政管理部门备案，并提供保健品生产企业营业执照、生产许可证、检验报告、授权委托书，以及广告宣传书式和影像、经营者身份证复印件等资料，确保保健品宣传广告真实有效。
三是严格市场巡查。
对偏街小巷、社区、城乡结合部、农村等区域实施重点监测，实行定期和不间断巡查模式，不断提高巡查频次，及时了解和掌握流通环节保健品的营销动态，有针对性地开展实地监管工作，切实将违法行为扼杀在萌芽状态。
四是部门联合执法。
建立由工商、食药、物价、公安等相关部门组成的联合执法专项治理小组，在专项整治过程中互通信息、密切配合，整合执法力量，联合开展打击制假售假、虚假宣传、消费欺诈等各类保健品违法行为，震慑不法经营者。
对我国保健品品牌延伸的几点思考
保 健化 妆 品 具 有 化 妆 品 的性 质 ，不 仅 有 局 部 修 饰 作
能未经 任何 实验 检验 。第二 代保 健食 品是 必须 经过 动物 和 人 体实 验 ，证 明具 有 某项生 理机 能 ，第三 代保健 食 品不 仅 需 要用 动物 和人体 实验 来证 明具 有某 项功 能 ，还需 要确 知
于保 健药 品与 保健食 品不易 区分 ，在 管理 上也容 易引 起混
１ 保 健 品 概 念 分 析
保健 品产业 是 ２ ｌ世纪 代 表人 类 社 会 经 济 发 展 方 向 的 朝 阳产业 之一 ， 目前 正在 全世 界 范 围内迅速 发展 起来 。 随 着我 国市 场经 济 的高速 发展 和城 乡居 民消 费水平 的 日益提
２ 我 国保 健 品产 业基 本情 况
据统 计 ，全球 保健 食 品销售 额 已 占整 个食 品销 售额 的
５ ，达到 ２ ０ ％ ０ ０亿 美 元 ，而且 每 年 都 以 很 高 的速 度 增 长 。 我 国保健 品市场 的两 大消 费人 群 ：“ 白领 市场 ” 和 “ 发 银 市 场” 对 保 健 品 的 需 求 正 趋 旺 盛 ， 由于 他 们 的 购 买 力 非
具 有该 功效 的有效 成 分 （ 称 功能 因子 ） 的结 构及 含 量 。 或
用 ，且 有透 皮 吸收 、外 用 内效 作 Ｈ ，如 保 健香 水 、霜膏 、 ｊ 漱 口水 等 ；保 健 用 品 具 有 日常 生 活 川 品 的性 质 ，如 健 身 器 、按摩 器 、磁水 器 、健香 袋 、衣服 鞋 帽 、挚 毯等 。
我对我国保健食品行业的看法
我对我国保健食品行业的看法
我国保健食品行业在过去的几十年中经历了快速的发展，市场规模不断扩大，产品种类也日益丰富。
然而，随之而来的是一些问题和挑战，如市场监管不力、产品质量参差不齐、虚假宣传等。
从积极的角度看，保健食品行业的发展满足了人们日益增长的健康需求。
随着生活水平的提高，人们更加关注自己的健康状况，希望通过保健食品来增强身体素质、预防疾病。
同时，随着科技的不断进步，保健食品的研发和生产技术也在不断提高，一些新型的保健食品不断涌现，为消费者提供了更多的选择。
然而，我国保健食品行业存在的问题也不容忽视。
一些企业为了追求利润，采用劣质原料、夸大宣传等手段欺骗消费者；一些企业不遵守相关法规，非法添加药物、违规宣传等行为时有发生。
这些行为不仅损害了消费者的利益，也影响了整个行业的声誉。
为了解决这些问题，我国政府正在加强对保健食品行业的监管。
出台了一系列法规和政策，规范企业的生产和销售行为，加强了对市场的监管力度。
同时，消费者也需要提高自身的健康素养和消费意识，了解保健食品的作用和特点，避免盲目跟风和过度依赖。
总的来说，我国保健食品行业有着广阔的市场前景和发展潜力。
在政府、企业和消费者的共同努力下，相信保健食品行业将不断规范发展、壮大，为人们的健康事业作出更大的贡献。
保健品行业痛点与解决措施
保健品行业痛点与解决措施首先，加强产品质量监管。
保健品行业的一个重要问题是产品质量参差不齐。
一些不良商家为了追求利润最大化，可能会通过添加不合规的成分或采用劣质原料来降低成本。
因此，政府部门应加强对保健品行业的监管，建立严格的产品质量控制标准和检测体系，并对市场上的产品进行抽检。
同时，应建立投诉举报机制，对质量问题进行调查和处理。
此外，对于违规生产销售保健品的企业，应该严惩不贷，以给其他企业以警示。
其次，加强对保健品广告宣传的监管。
有些保健品企业为了促使销售，可能会通过夸大宣传、虚假宣传等手段误导消费者。
政府应建立广告监管机构，对相关广告进行审核和监管，严厉打击虚假宣传行为，对违规企业进行罚款和公示，并对广告违法行为进行法律追究。
同时，也需要增加消费者的知识普及，提高他们的辨识能力，以便能够正确选择和使用保健品。
第三，加强行业自律组织的建设。
行业自律组织作为行业内部的监管机构，可以发挥重要作用。
该组织可以制定行业规范和行为准则，规范企业的经营行为，加强行业内部的自律约束。
同时，可以建立投诉受理机制，对违规企业进行惩戒和警示，提高整个行业的经营水平和形象。
第四，加强消费者权益的保护。
保健品消费者应当享有与其他消费者相等的权益，但现实情况是保健品市场存在一些不法商家以及诉求难以实现的问题。
因此，政府需要建立健全的消费者权益保护体系，设立投诉和举报渠道，对违法企业进行惩戒和赔偿，同时加强与消费者组织的合作，共同保护消费者权益。
第五，加强消费者教育和指导。
保健品市场上存在一些心理诉求和知识盲区，消费者往往难以正确判断产品的效果和安全性。
政府和行业组织可以通过宣传教育等方式，提高消费者的科学健康意识，加强对保健品的知识普及，教育消费者如何选择和使用保健品，以减少对虚假宣传的依赖，增加消费者的自主选择能力。
综上所述，保健品行业痛点主要包括产品质量参差不齐、虚假宣传、监管不力等问题。
要解决这些问题，需要加强产品质量监管、加强对保健品广告宣传的监管、加强行业自律组织的建设、加强消费者权益保护以及加强消费者教育和指导等措施。
保健食品存在问题及整改措施
有关“保健食品”存在的问题及整改措施
有关“保健食品”存在的问题及整改措施如下：
1.非法添加药物或其他成分：一些保健食品生产商为了提高产品的效果，非法添加一些
药物或其他成分，如激素、抗生素等，这些成分可能对消费者的健康造成潜在危害。
2.虚假宣传：一些保健食品生产商为了销售产品，夸大产品的功效和作用，甚至做出一
些虚假的宣传，如声称产品可以治愈某些疾病等。
3.产品质量问题：由于生产工艺、原料质量、储存条件等原因，一些保健食品的质量可
能存在一定问题，如微生物超标、重金属超标等。
针对以上问题，可以采取以下整改措施：
1.加强监管力度：政府相关部门应该加强对保健食品的监管力度，对非法添加药物或其
他成分的行为进行严厉打击，同时加强保健食品的质量抽检和监督检查，确保产品质量安全。
2.规范宣传：政府相关部门应该制定相关法规和规范，对保健食品的宣传进行规范和管
理，禁止虚假宣传和夸大宣传，同时鼓励企业进行科学、客观的宣传。
3.提高产品质量：企业应该加强生产工艺的控制和原料质量的把关，确保产品的质量和
安全。
同时，加强产品的储存和运输管理，防止产品变质和损坏。
4.加强消费者教育：政府和社会应该加强保健食品的消费者教育，提高消费者的安全意
识和识别能力，引导消费者理性选择和使用保健食品。
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对我国保健品品牌延伸的几点思考［摘要］保健品产业是朝阳产业, 分析我国保健品产业的现状及其品牌延伸策略的应用, 对促进我国保健品产业的发展有着积极的意义。
［关键词］保健品；品牌延伸；品牌延伸策略1 保健品概念分析保健品产业是21世纪代表人类社会经济发展方向的朝阳产业之一, 目前正在全世界范围内迅速发展起来。
随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高, 我国的保健品行业同样有着极为广阔的发展空间。
保健品是对各种有益于身体健康的食品、用品、器械、特殊化妆品的总称。
广义的保健品包括：保健食品、保健药品、保健用品、保健器械和特殊化妆品等。
很多人认为保健品就是保健食品, 或者是把保健食品认为是保健品, 实际上是不准确也是不科学的, 这二者其实是有区别的。
保健品是对人体有一定的辅助作用和调节作用的食品、用品、器械和化妆品的统称。
保健食品简称功能食品, 是指表明具有特定保健功能的食品, 在我国经国家管理部门批准生产和销售的、具有特定保健功能的食品, 即适用于特定人群食用, 具有调节机体功能, 不以治疗为目的的食品。
保健食品是保健品当中重要的组成部分。
保健食品的发展历史大致可分成三个阶段：第一代保健食品包括各类强化食品, 是最原始的功能食品, 仅根据各类营养素或强化的营养素的功能推断该食品的营养功能, 这些功能未经任何实验检验。
第二代保健食品是必须经过动物和人体实验, 证明具有某项生理机能, 第三代保健食品不仅需要用动物和人体实验来证明具有某项功能, 还需要确知具有该功效的有效成分(或称功能因子的结构及含量。
第三代保健食品在我国正蓬勃兴起, 代表未来的发展趋势。
我国保健食品的四大特点：①产地集中。
北京、广东、江苏、上海等经济发达地区占的比例大, 云南、西藏、青海、新疆、贵州等经济不发达地区也在积极发展。
②申报功能雷同。
主要集中在免疫调节、调节血脂、抗疲劳3项, 约占62.2%。
③重复开发多。
主要集中在螺旋藻、褪黑素、鱼油、灵芝、鲨鱼软骨、虫草、甲壳质、银杏等。
④产品剂型以药品剂型为主。
主要采取胶囊、片剂、口服液、颗粒剂(冲剂等剂型, 提高了保健食品的科技含量。
中国保健食品还包括一类以补充各种维生素、矿物质的产品, 称为营养素补充剂, 现在还没有统一的国家标准, 主要列入保健食品的管理范畴。
保健药品是批准文号为“卫药健字”的保健品。
由于保健药品与保健食品不易区分, 在管理上也容易引起混乱, 国家已决定撤销保健药品。
2000年, 国家正式颁布撤销“药健字”批号的文件, 要求所有“药健字”在2002年12月31日停止生产,2004年1月1日起不得在市场流通。
“药健字”产品必须在“药”和“食”之间作出选择：经严格验证符合药品审批条件的, 改发药“准”字文号, 正式纳入药品流通系统；不符合药品条件, 但符合目前保健食品审批条件的, 改发食“健”字文号；两者都不符的, 撤销文号, 停止生产和销售。
而实际上, 国家药检局早在2001年1月就开始陆续公布被撤销批准文号的“药健字”产品, 被撤销的品种一经公布就立即停产。
保健品上升为药品困难较大。
不仅新药的审批要经过较长时间的临床前试验, 而且保健品与药品的审批程序相差甚远, 不但要补充大量的数据, 还要符合《药品生产质量管理规范》, 需要花费巨额的费用和很长的临床试验周期。
相比之下,“药健字”淡出药品行业, 转为保健品要容易一些。
保健化妆品具有化妆品的性质, 不仅有局部修饰作用, 且有透皮吸收、外用内效作用, 如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性质, 如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。
2 我国保健品产业基本情况据统计, 全球保健食品销售额已占整个食品销售额的５％, 达到２０００亿美元, 而且每年都以很高的速度增长。
我国保健品市场的两大消费人群：“白领市场”和“银发市场”对保健品的需求正趋旺盛, 由于他们的购买力非常强, 也成为了国内保健品市场的生力军。
有关资料显示, 欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的２５％以上, 而我国只有０. ０７％。
我国人均保健品消费支出仅为３１元/年, 是美国的１/１７, 日本的１/１２。
这表明, 保健品市场潜力巨大, 以目前全球保健品占整个食品销售的５％来推算, 我国保健品消费还将大幅增长。
从发展战略看, 必须积极培育保健品产业这一新兴产业和朝阳产业, 使保健品产业成为国民经济的增长点。
力争到２０２０年时, 人均消费达到３００元, 市场容量突破４５００亿元。
我国现代保健品产业的发展大概经过了２０世纪８０年代的缓慢起步和迅速崛起, 到20世纪９０年代的恶性膨胀和无序竞争, 再到２０００年以来重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落。
20世纪８０年代, 我国保健品产业逐渐兴起, 当时年产值不足２０亿元, 不到几年即发展到３００多亿元。
然而目前我国保健品生产企业虽有4０００多家, 但２/３以上属中小企业。
上市公司不多, 年销售额达到１亿元的只有几十家。
２/３的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上, 针对专门人群的新的功能领域鲜有企业涉足。
保健品行业存在管理不规范、标准不健全、相关企业各领风骚三五年、消费者对保健品行业信任度不足等缺陷。
简单说来有以下几个方面的问题：第一, 市场发育不足。
保健品鱼目混珠, 产品真伪难辨, 市场鱼龙混杂。
行业整体呈现企业主体实力较弱, 产品功能雷同, 低水平重复严重的局面, 企业经营陷于同质化恶性竞争。
第二, 产品开发力量薄弱, 企业缺乏竞争力。
目前在市场上销售的保健品90%以上属于第一、第二代产品, 产品科技含量低, 企业不注重新产品的开发, 造成产品生命周期短, 生存能力差。
第三, 管理体制不顺。
保健品监管涉及的部门, 初步统计有１９个部门, 其中主要的有８个部门。
从监管环节看, 主要集中在审批的监管, 而对研发、生产和流通都缺乏有效监管。
由于缺乏统一的产品技术标准(生产标准、检测标准, 因此造成了审批后没人管、生产过程没人管、流通过程缺乏管理等问题。
第四, 整体信誉不高。
生产企业重营销轻实力, 广告宣传往往言过其实,“概念炒作”现象比比皆是, 使保健品在消费者心中出现信誉危机, 以致给保健品产业带来毁灭性打击。
可以这样说, 目前我国保健品产业发展正处于十字路口。
3 我国保健品企业品牌延伸策略应用分析20世纪80年代以来的中国保健品市场, 给我们留下的印象总是来去匆匆, 一个产品最多风行三五年, 然后悄然退出市场, 销声匿迹。
不久, 又一新品取而代之, 成为新的市场盟主。
从太阳神、飞龙延生护宝液、中华鳖精、巨人脑黄金到三株口服液, 总是“各领风骚三五年”,期间还有鸿茅药酒、505神功元气袋、周林频谱仪等流行一时的产品。
进入新千年后, 红桃K 、脑白金、昂立、太太等品牌成了市场的新宠。
由此可见, 中国保健品生命周期大都较短,“其兴也勃, 其亡也忽”,很多企业掠夺性的市场行为, 使整个行业深陷严重的信誉危机之中, 经常成为媒介“笔伐”的对象, 不可控因素太多, 市场风险不小。
也正因此, 包括养生堂、健特、太太在内的许多企业, 都选择了多品牌模式, 致力于打造一个或多个具体的产品品牌, 以尽量回避使用共用的企业品牌, 甚至于企业都不让普通消费者知晓。
如海南养生堂推出的“龟鳖丸”、“朵而”、“清嘴”、“成长快乐”等系列产品品牌; 深圳太太麾下则有“太太”、“正源丹”、“汉林清脂”、“意可贴”等多个产品品牌；而上海健特虽有“脑白金” 和“黄金搭档”两大知名产品, 却很少提及生产企业。
即使像西安杨森、中美史克、罗氏、葛兰素等外资企业, 也是只推诸如“吗丁啉”、“达克宁”、“康泰克”、“泰诺”、“力度伸”、“赛尼可”等产品品牌, 作为国际知名的制造企业品牌往往隐身于产品品牌之后, 更多地作为背书品牌出现, 以避免企业品牌受具体产品因素而被“株连”。
难道中国保健品企业就不能使用低成本的共用品牌或实行品牌延伸吗？难道中国保健品就不适合运用企业品牌, 只能走产品品牌路线吗？市场是最有说服力的, 我们不妨来看看下面几个市场演绎的真实案例:(1正大青春宝。
2002年11月, 以“青春宝”闻名的杭州正大青春宝集团, 摒弃了一条腿走路的传统, 利用“青春宝抗衰老片”的美誉度, 采取品牌延伸, 推出了自己的新产品——“青春宝美容胶囊”。
上市4个月就取得2000多万元的销售额,2003年的年度销售额过亿元。
(2交大昂立。
昂立公司自1989年“昂立一号口服液”问世以来, 以昂立一号为依托, 顺势推出系列产品的昂立多邦、昂立美知之、昂立西洋参、昂立养生酒、昂立舒渴、昂立康尔润通糖浆等, 几乎囊括了不同人群的多种畅销保健品。
特别是昂立一号, 产品遍及全国, 在肠胃市场成了领导者品牌之一。
昂立多邦也成为江浙沪市场针对现代专业人士设计的保健品；昂立美知之成为继朵而、太太口服液之后的知名女性美容品牌。
(3香港康富来与深圳万基。
康富来与万基同样都拥有一个保健品大家族, 从洋参开始, 而后扩张到花旗参、燕窝、虫草、鸡精等系列产品, 而且使用的都是企业品牌。
即使推出“血尔”、“脑轻松”等新品牌, 也以“康富来”作为背书品牌。
(4三九医药。
自拳头产品三九胃泰风靡神州后,999品牌成为全国驰名商标,999皮炎平软膏、999感冒灵、999库克小儿速效感冒颗粒、999双黄连九华痔疮栓等一大批999品牌的药品陆续投放市场, 同样取得了良好的收益。
可见, 中国的保健品行业绝非只有“华山一条路”,打造品牌并不是只有走独立的产品品牌道路。
品牌延伸策略运用得好, 也可以保持保健品企业品牌持久的竞争优势, 维护品牌的市场地位。
参考文献：邵一明. 品牌延伸战略研究［M ］. 北京：经济管理出版社,2008.。