银行宣传策划的方案

报纸
车体
DM
广播
户外
银行营口
形式
TV-1 滨来自百度文库报道 前15秒
鲅鱼圈 公交车体2
午间书场 前15秒 LED30秒 财富门前
形式
TV-3 营口新闻前
15秒
晚报 1/4栏软文
形式
TV-1 专题节目10分
钟
形式
新闻软文
前扉页
中国笑星 前15秒
形式
新闻软文
城市出入口 广告牌匾
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
财富门前
形式
形式
TV-3 营口新闻前15
秒
日报整板 （开业）
TV-1
专题节目10分 钟
封面拉面
中国笑星 前15秒 LED30秒
邮政门前
内文产品
形式
新闻软文
形式
新闻软文
营口南或东立 柱广告
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
2《红旗飘飘加》速走阶进段营（口10大月型至演12唱月会）
银行营口
银行宣传策划的方案
（二）中信银行传播目标
争一流经营 创精品银行
练内功 强管理 克时艰 保增长
巩固 整合 超越
银行营口
高起点 稳开局
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标 是核心理念和基本目标 上级部门的根本要求 立足 扎根 发扬 光大
争一流经营 创精品银行
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
LED 路牌
DM
主流媒体
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
1
启动阶段（9月份开始）
费
用
55
万
电视
报纸
车体
DM
广播
户外
银行营口
形式
TV-1 滨城报道前
15秒 日报 1/4栏软文 鲅鱼圈 公交车体
午间书场 前15秒
LED30秒 财富门前
形式
TV-3 营口新闻
前15秒
晚报 1/4栏软文
形式
打造营口最佳品牌 银行
高起点
稳开局
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
2014年 2013年 2012年 2011年
银行营口
50亿元 30亿元 15亿元 7亿元
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略 宣传是企业成功不可缺少的组成部分
服务 品牌
经营
管理 宣传
营口电视台对外节目制作中心
.
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
全覆盖媒体 将带给中信银行理想的传播效果
55% 70%
25%
15% 5%
广播电视报纸 主题活动
银行营口
户外媒体
其它媒体
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
总体投入 整体效果 长远回报
终始完美 中期成熟 初期推动
营口电视台对外节目制作中心
巩固
整合
超越
巩固： 就是对中信银行 传统的继承发扬 和光大
整合： 就是对行内外区 域内外多种资源 的全面整合和充 分利用
超载： 就是创造历史 实现跨越式发 展
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标 下半年工作思路
练内功
克时艰
保增长
强管理
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
（三）中信银行传播策略
让受众从无知到有知
知名度
让更多受众熟知认知
广泛度
银行营口
宣传
让受众从有知到认知
美誉度
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
报纸
车体
DM
活动
LED
户外
银行营口
电视
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
媒体传播三要素 •优 •广 •准
优
媒体品质优秀 性价比优良
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
企业炒作绝佳机会
电视转播
费用 40 万
员工方阵
广告牌匾
现场广告牌匾 条幅屏幕广告
冠名合作
出资在票上冠名 或者团购数量票
设计由员工或 家属组成方阵 或者打出标语
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
3
持续阶段（2012年全年）
费
用
150
万
电视
TV-1 专题节目10分
钟
中国笑星前 15秒
LED30秒 邮政门前
内文产品 介绍
形式
新闻软文
形式
新闻软文
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
2
加速阶段（10月至12月）
费
用
95
万
电视
报纸
车体 DM 广播
户外
形式
TV-1 滨城报道
前15秒 日报
1/4栏软文 鲅鱼圈
公交车体
封面品牌
午间书场 前15秒 LED30秒
策划举办有中信银行特色的节目与活动.
举办活动
主题秋季广场晚会 中信银行征文比赛 中信银行答谢晚会……
通过开办活动、宣传中信品牌 和产品。活动可发送银行LOGO 的奖品或纪念品，也可现场有奖 问答。
元旦或春节可开办专场轻音乐 会，邀请国外团队专场演出。
银行营口
节目冠名
利用营口广播电视台已有节目， 通过冠名形成有中信银行特征的节 目。例：目前营口广播电视台正筹 办一档就业、找工作的节目。为下 岗失业人员搭建平台，为企业招工 提供通道，这是市民关注的话题， 市委市政府重视的工作。该节目将 在黄金时段播出，每天十分钟。节 目开始出现中信银行特约之《就业 直通车》（暂定名）随后附15秒中 信广告。或者节目名称直接设为 《中信就业广场》60万/年。
最佳效果
广
媒体覆盖广泛 更多受众接受
准
投放时机准确 媒体组合准确
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
知名度提升
认知度建立
美誉度形成
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
电视 报纸 车体 DM 广播 户外 活动
形式
5秒品牌 1/4栏软文 鲅鱼圈公汽 封面品牌 15秒品牌
Click to add Text
Click to add Text
政府百姓关注焦点
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
关注度高
权威性强
信息量大
强势平面媒体
受众高端
主动性强
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
交叉媒体各显所长发挥 广告效果的最大化效益
车体
其它媒体 电视报纸
形式
15秒形象 整板开业
封面拉面形象 30秒品牌
形式
30秒产品 专栏栏目
内文产品 冠名品牌
形式
十分钟专题 新闻软文
形式
新闻软文
LED30秒
LED15秒
路口广告
<红旗飘飘>走进营口大型演唱会
策划有中信银行特色的活动与节目
银行营口
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
城市传播第一媒体
Click to add Text
谢谢观赏
银银行行营营口口
营口电视台对外节目制作中心
谢谢！