正大鸡蛋品牌塑造与传播方案
某鸡蛋品牌塑造及传播建议方案共71页PPT
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
某鸡蛋品牌塑造及传播建议方案
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
功能鸡蛋营销策划方案推广营销策划方案策划书案例范本
功能鸡蛋营销策划方案推广营销策划方案策划书案例范本在这个信息爆炸的时代，营销策划变得尤为重要。
下面，就让我来给大家分享一份关于功能鸡蛋的营销策划方案，希望能给大家带来一些启发。
一、产品定位我们要明确功能鸡蛋的产品定位。
功能鸡蛋区别于普通鸡蛋，主要在于其营养价值更高，具有特定的保健作用。
我们的目标消费群体是注重健康、有消费能力的年轻人、中老年人以及孕妇等。
二、市场分析1.市场需求随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求越来越大。
功能鸡蛋凭借其高营养价值和保健作用，在市场上具有较大的发展空间。
2.市场竞争目前市场上已有一些功能鸡蛋品牌，但市场份额尚未饱和。
我们需要通过差异化的营销策略，提升品牌知名度，抢占市场份额。
三、营销策略1.产品策略（1）包装设计：采用环保材料，突出功能鸡蛋的高品质和健康理念。
（2）产品组合：推出不同口味、不同规格的功能鸡蛋，满足不同消费者的需求。
2.价格策略采用市场渗透定价策略，以略低于竞争对手的价格出售，吸引消费者购买。
3.渠道策略（1）线上渠道：在天猫、京东等电商平台开设官方旗舰店，开展促销活动，提高曝光度。
（2）线下渠道：与大型超市、便利店合作，设立专柜，方便消费者购买。
4.推广策略（1）社交媒体推广：利用微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、健康知识，吸引粉丝关注。
（2）线下活动：举办健康讲座、产品试用活动，让消费者亲身体验功能鸡蛋的优势。
（3）合作推广：与健身房、瑜伽馆等健康产业机构合作，共同推广功能鸡蛋。
四、营销执行1.建立营销团队组建一支专业的营销团队，负责产品推广、渠道拓展、活动策划等工作。
2.制定营销计划根据市场分析，制定详细的营销计划，包括产品发布、推广活动、渠道拓展等。
3.营销预算合理分配营销预算，确保各项营销活动的顺利进行。
五、营销效果评估1.销售数据：定期统计销售数据，分析产品销售情况，调整营销策略。
2.市场反馈：收集消费者反馈，了解产品口碑，优化产品和服务。
高端定制鸡蛋营销策划方案
高端定制鸡蛋营销策划方案一、背景分析随着人民生活水平的提高，人们对高品质食品的需求越来越高。
在这样的背景下，高端定制鸡蛋的市场需求也不断增加。
高端定制鸡蛋的特点是通过特定的饲养环境、饲料、饲养方式等生产出来的优质鸡蛋，具有较高的品质保证和营养价值。
本文将对高端定制鸡蛋的市场营销策划方案进行详细分析和规划。
二、目标市场定位高端定制鸡蛋的目标市场主要是高端消费者群体，他们追求健康、高品质的生活方式，对食品的品质和安全有较高的要求。
此外，高端定制鸡蛋也适合于高端餐饮行业，如高档酒店、高级会所、精品餐厅等。
三、市场调研针对目标市场，进行市场调研是制定营销策划方案的必要步骤。
市场调研主要包括以下几个方面：3.1 消费者需求调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解高端消费者对高端定制鸡蛋的需求和期望，包括他们对产品质量、安全性、口感、营养价值等的要求。
3.2 竞争对手分析：分析市场上已有的高端定制鸡蛋品牌的竞争情况，了解他们的产品特点、价格定位、营销策略等，为制定差异化竞争策略提供参考。
3.3 渠道分析：了解高端消费者购买高端定制鸡蛋的渠道偏好，如高档超市、线上平台、专卖店等，以确定市场渠道的选择和定价策略。
四、产品定位高端定制鸡蛋的产品定位应以高品质和营养价值为核心，突出以下几个方面的特点：4.1 来源纯正：通过特定的饲养环境和饲料，保证鸡蛋的品质和口感。
4.2 营养丰富：鸡蛋中含有丰富的蛋白质、维生素、矿物质等营养元素，同时还将强化鸡蛋的营养配方，如富含蛋白质、低脂肪、高维生素等。
4.3 安全放心：严格控制鸡蛋的生产过程，确保无农药、无激素、无重金属等有害物质。
4.4 新鲜优质：从鸡蛋的产地直接供应，确保新鲜度和品质。
五、营销策略5.1 产品种类策略：根据市场需求和调研结果，开发不同种类的高端定制鸡蛋，如有机鸡蛋、纯种土鸡蛋、特色鸡蛋等，以满足不同消费者的需求。
5.2 价格策略：高端定制鸡蛋的定价应与产品特点相匹配，同时考虑到目标市场的支付能力，可以通过高价定位传递产品的高品质和价值。
暑假社会实践调查报告-正大蛋品市场推广
暑假社会实践调查报告——对正大鸡蛋社区推广的调查报告摘要:我国作为人口大国,食品也有着巨大的市场,而内蒙近几年发展迅速, GDP 增长连续第一,消费市场逐年扩大,对于快速消费品有着巨大的发展空间。
正大集团正是抓住了这一点,迅速推出“正大蛋品”。
并且产品推广得到了良好的市场效果。
调查时间:2010年暑假调查地点:呼和浩特市调查对象:正大集团推出的正大鸡蛋的推广活动调查目的:了解企业产品推广策略、方法调查方式:亲身参与产品推广活动一、调查内容(一背景鸡蛋作为一种快速消费品有着极大的市场,而本身产品的同质化使得鸡蛋一直以来都以一种无差别化的方式面对消费者。
产品同质化让鸡蛋作为一种普通消费品并制约其发展。
而正大集团正是看到了鸡蛋的可差别化,向市场推出了有差别的“正大蛋品”。
2010年二月份呼和浩特分公司生产的首批正大质量可追溯喷码鸡蛋正式投放呼和浩特市场,未来三年,正大集团将在呼和浩特市发展形成100万只饲养规模的标准化、现代化蛋鸡场,日产鲜蛋50吨,将满足呼和浩特市50%的市场需求。
1、宏观环境呼市是内蒙古自治区的首府,与包头、鄂尔多斯共同组成呼包鄂经济三角,人们收入较高,有着大量的人口和消费市场。
呼市自然环境适于发展养殖业,政府的鼓励发展经济也有助于正大集团的发展。
2、微观环境正大集团有着雄厚的资金支持,这为企业的后续发展提供了充足的保障。
鸡蛋作为一种快速消费品有着巨大的顾客群体。
而正大是首个将鸡蛋差异化的企业,在竞争者方面几乎没有可以与之较量的。
营销渠道也相当宽广。
3、面临的机会、威胁正大鸡蛋发展机会较大,只有普通鸡蛋与土鸡蛋的威胁,而普通鸡蛋在产品计量保证等方面无法与之相比,土鸡蛋则在规模上无法与之匹敌。
所以这几乎是一个理想业务。
(二产品1、产品组合正大最为人们所熟知的就是正大饲料,但正大集团所涉及的范文相当广,畜禽、水产种苗、饲料、饲养、屠宰、食品加工、种子、油脂、生化工程等。
目前,正大集团在中国的农牧业投资项目已达1 20多个。
正大鸡蛋品牌塑造及传播方案资料
正大鸡蛋品牌塑造及传播方案资料正大集团是中国领先的畜禽一体化企业之一，其旗下的正大鸡蛋品牌在国内市场拥有较高的知名度和美誉度。
为进一步巩固和提升正大鸡蛋品牌的影响力，以下是一个塑造及传播方案的资料。
一、品牌塑造1.定位：正大鸡蛋作为高品质、健康、营养丰富的鸡蛋品牌，面向追求健康生活的现代消费者，强调食品安全和质量保证。
2.市场调研：通过市场调研分析消费者需求、竞争对手情况等，为品牌策略提供支持。
3.美学设计：通过包装设计、广告视觉形象等方面的优化，提升品牌形象的美感和识别度。
4.用户体验：提供优质的购买体验，如产品质量保证、售后服务等，让消费者对品牌产生信任感和忠诚度。
二、品牌传播1.综合传媒：借助电视广告、报纸杂志、户外广告等媒体平台，以鲜明的形象和有吸引力的故事，将品牌传递给广大消费者。
2.数字媒体：通过社交媒体、官方网站等渠道，进行线上推广和互动营销，提高品牌知名度和用户粘性。
3.百家讲坛：邀请知名营养学家或厨师，开设正大鸡蛋营养知识讲座，将品牌与享受健康生活的概念结合起来，提高品牌形象和认知度。
4.超市促销：通过与大型超市合作，举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者试用产品，并同时提高品牌曝光度。
5.社会公益：在品牌传播的同时，积极参与社会公益活动，如支持农村教育、环保项目等，增加品牌的公众形象和好感度。
三、品牌维护1.产品质量保证：努力提高产品质量水平，加强质量管理体系，确保产品的安全、健康和优质。
2.售后服务：建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和问题反馈，提高消费者满意度和忠诚度。
3.用户互动：通过线上社交媒体平台开展互动活动，如线上问答、有奖调查等，增加用户参与度，并积极回应用户意见和建议。
4.品牌联盟：与其他具有健康形象的品牌合作，如知名食品品牌、健身房等，共同营造健康生活的氛围，扩大品牌影响力。
5.媒体关系：与媒体建立紧密的合作关系，定期发布品牌相关新闻，提高品牌曝光率和新闻影响力。
鸡蛋的营销方案
鸡蛋的营销方案1. 引言鸡蛋是一种被广泛食用的常见食品，富含高质量的蛋白质和多种维生素，对人体健康非常有益。
然而，在当前市场竞争激烈的背景下，如何制定一套有效的鸡蛋营销方案，提升产品的竞争力和销售量成为了企业亟需解决的问题。
本文将从目标市场分析、产品定位、市场推广和销售策略等方面，提出一套完整的鸡蛋营销方案。
2. 目标市场分析在制定鸡蛋营销方案之前，首先需要对目标市场进行分析，确定面向的消费群体。
通过市场调研和数据分析，我们得出以下结论：•年龄段：鸡蛋作为一种基本食品，适用于各个年龄段的人群，但以30到50岁的中青年群体为消费主力。
•地域：主要面向城市市场，特别是一线和二线城市，由于消费水平较高且人口稠密。
•收入水平：中高收入人群是我们的主要目标消费群体。
鸡蛋的消费仍然是基于一定的经济基础。
•健康意识：随着人们健康意识的提高，越来越多的人开始追求营养均衡的饮食，从而对鸡蛋这种富含营养的食品有更高的需求。
3. 产品定位根据目标市场的分析结果，我们可以得出鸡蛋的产品定位如下：•高质量：确保鸡蛋的品质安全和营养成分的丰富，通过监测鸡蛋的生产过程和运输环节，确保产品的质量。
•健康营养：鸡蛋是一种富含高质量蛋白质和多种维生素的食品，强调鸡蛋的营养价值，满足消费者对健康食品的需求。
•简单方便：鸡蛋是一种易于烹饪和食用的食品，强调其使用的便利性，提供简单的烹饪方法和食谱。
4. 市场推广策略4.1 品牌塑造•品牌名称：选择一个简洁易记且富含健康元素的品牌名称，例如“健康蛋”或“营养蛋”等。
•品牌标志：设计一个有辨识度且代表健康的品牌标志，可以使用流线型的蛋型图案，强调产品的健康属性。
4.2 线上推广•网站建设：建立一个专门的官方网站，介绍产品的特点和优势，提供健康食谱和烹饪教程等，增强用户粘性。
•社交媒体营销：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，发布有关健康饮食和鸡蛋营养的知识，引导用户关注和购买。
4.3 线下推广•合作推广：与健身房、健康食品店等健康品牌进行合作，促销和推广产品，共同打造健康生活的形象。
鸡蛋营销策划书
鸡蛋营销策划书鸡蛋是我们日常生活中必不可少的营养品，它含有丰富的蛋白质、维生素、矿物质等营养物质，被广大消费者青睐和喜爱。
因此，适当地开展鸡蛋营销策划活动可以提升企业的品牌知名度,增加企业的销售量，这也是各大企业必须重视的难题。
因此，本次的鸡蛋营销策划书旨在帮助企业提高在市场中的竞争力，在广告宣传、产品创新、渠道推广等方面提出具体而科学的建议。
一、广告宣传广告宣传是企业提高知名度、打造品牌的一项非常重要的营销手段。
广告可以促进企业和消费者的交流，提高消费者对品牌的认识度和忠诚度，进而推动销售。
因此，鸡蛋企业在宣传时，必须明确自己的宣传目标、受众特征、宣传内容和媒介选择。
下面分别介绍如何做好广告宣传。
（一）宣传目标宣传目标是企业宣传活动的基础和核心，它决定了企业应该采取何种宣传手段，以及宣传时间和范围。
鸡蛋企业的宣传目标应如下：1. 提高知名度：鸡蛋企业要让更多的人知道自己，以提高品牌效应和知名度的提高，并且使更多的消费者选择品牌。
2. 宣传产品：鸡蛋企业要宣传自己的产品特性、价格、性能和安全性等方面的信息。
3. 改善消费者观感和品牌美誉度：鸡蛋企业要注重品牌形象的维护，提升品牌口碑和美誉度。
（二）受众特征受众特征决定了企业宣传活动的方向和重点，是企业宣传应该遵循的基本原则。
鸡蛋企业的受众特征主要包括以下几个方面：1. 年龄：鸡蛋是家庭日常必需品，覆盖人群较广，但以20-50岁的中青年和老年人居多。
2. 地理位置：不同地区的消费者对鸡蛋品牌的认知程度和需求量也不同。
3. 价值观：鸡蛋企业根据不同消费者的价值观来选择广告的宣传对象，比如重视健康、高品质、环保、家庭生活等的消费者。
（三）宣传内容宣传内容是决定了企业能否成功传播的核心要素。
鸡蛋企业的宣传内容应具有以下特点：1. 求真核实。
何以为核真，何以为核实？在品牌宣传和各种广告宣传中，要认真考证品牌的价值，确保企业传递真实信息，减少虚假宣传的相关问题。
正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
品牌资源与消费认知
品牌资源
正大鸡蛋是正大集团合资经营的现代 化农牧企业生产的产品
消费者认知
对正大品牌资源了解不够
正大鸡产业标准化示范场实行全封闭式
管理。采用优良品种、优质饲料、科学 养殖方法为消费者带去“安全、营养、 新鲜”的正大蛋品 国际食品安全标准，绿色生产方式， 种养结合，高效循环
与竞争品牌相比，宣传上感觉不到正 大的优势在哪里，包装上也很难区分
正大鸡蛋目前需要解决的问题
1 2 3
界定清晰的品牌战略 与消费者建立有效的价值共鸣 在产品及视觉同质化的情况下凸显自身 终端形象推广及产品广告语宣传
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消费价值分析
谁是正大鸡蛋的目标消费群体
95+ 90-94 85-89 80-84 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4 男 女
·45枚 ·60枚 ·10枚
·10枚 ·50枚 ·60枚 ·10枚 ·30枚 ·40枚 ·3公斤 ·42枚 ·48枚 ·52枚 ·12枚 ·15枚 ·20枚 ·40枚 ·10枚 ·40枚 ·50枚 ·42枚 ·60枚 ·3公斤 ·30枚
·53.9元/盒 ·63.9元/盒 ·10.9元/盒
·11.9元/盒 ·51元/盒 ·68元/盒 ·14.3元/盒 ·33.9元/盒 ·54元/盒 ·49元/篮 ·40元/盒 ·49.9元/盒 ·53.9元/盒 ·10.9元/盒 ·13.9元/盒 ·16元/盒 ·—— ·—— ·—— ·53元/盒 ·52元/盒 ·66元/盒 ·53.9元/篮 ·49.8元/盒
女性消费者群落及购买行为
鸡蛋营销策划书范文(7篇)
鸡蛋营销策划书范文（7篇）鸡蛋营销策划书范文（精选7篇）鸡蛋营销策划书范文篇1宣传语：不仅是绿色食品，更是引领健康的方向营销目的：在功能性鸡蛋市场中立足、发展。
占领高端礼品鸡蛋的地方市场。
营销策划：具体步骤为；1、设计宣传彩页：以鸡场为依托，重点突出鸡蛋来源的特殊性，鸡场的与普通鸡生活的环境不同，决定了其本身在微生物控制方面的特殊性。
2、在公众平台内增加鸡蛋说明3、针对鸡蛋的检测，提供有效可靠质量数量。
4、在展会中增加鸡蛋的宣传5、在官方网站上增加宣传网络营销：一、销售1、建立官方网站，官方网站一定要足够精致，而且最好能体现出高贵，环保，保健，绿色等概念，如果必要，可以发布网站设计任务。
官方网站建立一种集产品信息、企业理念、产品销售为一体的网站模式。
2、建立购物网站网店，如淘宝等。
这些大型购物网站往往能得到消费者较高的信任，比企业主页的营销效果好。
注意！在此种营销方案中，由于鸡蛋的易碎性，在没有地方加盟商之前，要特别注意包装，一个疏漏就可能永远失去一个客户。
在已有地方加盟商之后，可以使用地方加盟商送货上门的服务。
二、推广1、最好不要使用简单的低价威客计件发帖任务，在网上，此类帖子早已人人喊打，很明显不会有好效果，所以贵公司在网络营销中，可以以威客平台为智囊，首先收集软文（高价格，但要求绝对高质量），软文应当以保健为主题，或商品评价，或者是问题讨论的形式存在，然后在各大论坛的相应版块发表。
2、如果资金充足，可以尝试与大型门户网站合作（如百度推广，按点击量收费），提供主页链接或者是淘宝网店连接等。
3、针对网店营销，建议使用淘宝客，成本低廉，按成交收费，使用效果较为明显。
知识产权营销1、以加盟连锁制为基础，贵公司提供技术，关键原料，加盟商经营，最终企业分得盈利。
2、但企业规模达到一定程度时，在一定区域建立分厂。
3、加大企业创新力度，以保证有足够的专利权作为抢占市场的资本。
发展加盟商的具体策略：首先进行品牌及品牌文化宣传，之后与各地方劳动部门合作，推出地方加盟项目，作为再就业保障项目，在建立加盟商的同时，也履行了社会责任，尤里与良好品牌形象的建立。
正大鸡蛋广告语
正大鸡蛋广告语篇一：正大鸡蛋探秘之旅!正大鸡蛋探秘之旅！都说孩子每天不能少于一个鸡蛋，这样才能确保成长期的营养均衡，不过宝宝们知道鸡蛋是怎么来的吗？还有，鸡蛋怎么吃最有营养？我们又如何分辨染有沙门氏菌的鸡蛋呢?上周末（11月21日），酷米网欢乐周末就特地组织了正大鸡蛋揭秘之旅！正大鸡蛋探秘之旅！天公不作美，下起了小雪。
不过之前报名的欢乐宝宝和家长们都准时到达集合地点，没有一个缺席！谢谢你们对欢乐周末的支持和信任，给你们大大的赞！！！大家坐上舒适的旅游大巴，开往目的地——正大集团蛋业工厂~看，欢乐宝宝们在周末姐姐的引导下进行自我介绍，互相熟悉一下吧！接下来周末姐姐带领大家做游戏，欢声笑语中，欢乐宝宝们很快就亲密起来！全体喷雾消毒后，就开始进入生产车间，参观马上开始啦！★神秘机器人首先来到10号鸡舍。
为了不打扰鸡妈妈们，我们沿着外面的走廊，透过玻璃窗观察鸡舍里的环境。
欢乐宝宝们激动地凑在玻璃前，这么多鸡啊！鸡舍通道里看不到人，只有一个模样古怪的家伙。
讲解员老师解释道，这是正大集团特有的饲养机器人。
看到这个神器，欢乐宝宝们好high，七嘴八舌没有听到哪！★灵活的机器手篇二：10条经典广告语10条经典广告语雀巢咖啡：味道好极了m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手百事可乐：新一代的选择大众甲克虫汽车：想想还是小的好耐克：justdoit诺基亚：科技以人为本戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽iBm：四海一家的解决之道柯达：串起生活每一刻10个经典的店名家乐福、肯德基、711、全聚德、永和下面楚留香、卤至深、九头鹰、雕刻时光10条经典歇后语麻雀跟着编幅飞——白熬夜马蜂过河——带（歹）毒蚂蚱上豆架——小东西借大架子王婆卖瓜——自卖自夸八月十五的月亮——光明正大半夜吃柿子——专拣软的捏半夜三更放大炮——一鸣惊人擀面杖吹火——一窍不通刚孵出的小鸡——嘴硬腿软狗拿耗子——多管闲事10条对联一泉一柳一壶酒一山一水一叶舟无若有情天亦老月如无恨月长圆松叶竹叶叶叶翠秋声雁声声声寒柳外雕鞍游子醉花边纨扇丽人行犬卧阶眠知地湿鸟临窗语报天晴塞鸿飞急觉犹尽蹇驴步缓怨路长家事每同国事办小臣更比大臣劳握蛇骑虎安乐业舞文弄墨殃祸根移椅倚楼同观月点灯登阁各攻书竹本无心，遇节岂能空过松原有籽，过时尽是干包．栽竹变成家俱（）．2，涨水遍布湖南（）．3，遇雨顿觉寒意（）．4，有头心脑不闲（）相(栽竹=箱,箱是家具)相相相粗心大意的人叫（马大哈)思想陈旧的人叫（老古董）目不识丁的人叫（睁眼瞎）随声附和的人叫（应声虫）吝啬钱财的人叫（铁公鸡）没有原则的人叫（墙头草）外强中干的人叫（纸老虎）1种瓜得瓜不卖瓜（）2朝辞白帝，暮到江陵（）3读书破万卷，下笔如有神（）4鲁智深当和尚（）5百花齐放，百家争鸣（）6哈哈镜（）1自食其果2一日千里3胸有成竹4半路出家5有声有色6相映成趣7席上常常撒酒疯8装模作样9苦中作乐10自不量力11你吃我看成语之最最难做的饭——（）最快的流水——（）外伤最多的人——（）最反常的天气——（）2.填意思相近的词良辰对（）峰回路转对（）静若处子对（）花容对（）不知道对不对最难做的饭——（）无米之炊良辰对（）美景峰回路转对（）斗转星移花容对（）月貌形容极为兴奋——（）手舞足蹈3.写成语不离“手”形容极为兴奋——（）形容重归于好——（）填礼貌用语初此见面说——（）好久不见说——（）请人批评说——（）求人原谅说——（）看望别人说——（）请人勿送说——（）中途先走说——（）赞人意见说——（）央人帮忙说——（）麻烦别人说——（）向人祝贺说——（）求人指点说——（）托人办事说——（）能写多少就写多少填写对联一个教书先生喜欢喝酒，而且常撒酒疯。
鸡蛋运营方案
鸡蛋运营方案
一、市场分析
1.1 目标市场
鸡蛋是家庭日常生活中不可或缺的食材，每个家庭都需要购买鸡蛋。
因此，我们的目标市场是广泛的家庭消费者群体。
1.2 竞争对手分析
当前市场上已有多家鸡蛋生产商和供应商，竞争激烈。
主要竞争对手有大型鸡蛋养殖企业、农贸市场和超市。
我们需要在产品品质、价格和服务等方面找到差异化竞争点。
二、产品定位
2.1 产品特点
我们的鸡蛋采用有机鸡蛋生产方式，确保无农药残留，营养丰富。
产品质量可靠，符合消费者健康需求。
2.2 品牌定位
我们的品牌定位为高端有机鸡蛋，强调产品的健康、安全和新鲜。
三、营销策略
3.1 价格策略
我们将以适中的价格出售有机鸡蛋，略高于普通鸡蛋，但在高端市场中具有竞争力。
3.2 渠道策略
我们将通过线上和线下多渠道销售，如农贸市场、超市和电商平台，扩大产品的覆盖面。
3.3 宣传推广
通过社交媒体、线下活动和合作推广等方式，提升品牌知名度和美誉度。
建立稳固的消费者群体。
四、售后服务
4.1 品质保障
我们将建立完善的产品质量控制体系，确保产品安全、健康。
4.2 售后服务
提供定期促销活动、优质的客户服务，保持与消费者的紧密联系，提高客户忠诚度。
五、总结
通过以上市场分析、产品定位、营销策略和售后服务的全面规划，我们将制定出针对有机鸡蛋的运营方案，实现产品在市场中的竞争优势，提高销售额和品牌价值。
鸡蛋营销策划方案设计
鸡蛋营销策划方案设计一、市场分析1.1 市场概况目前，鸡蛋是人们日常生活中必不可少的食品之一，具有丰富的营养价值和广泛的应用领域。
鸡蛋市场规模巨大，但竞争激烈。
市场上已经存在大量的鸡蛋品牌，品种繁多，价格相差不大。
1.2 市场需求随着人们健康意识的提高，对于鸡蛋的品质和安全性要求越来越高。
消费者更加关注鸡蛋的产地、饲料、养殖环境等因素。
中高端市场对有机鸡蛋、土鸡蛋等高品质鸡蛋的需求也在增长。
1.3 竞争对手分析现在市场上的鸡蛋品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括大型养殖企业、乡村农户、中小规模的农场等。
其中，大型养殖企业具有规模化生产和品牌优势，市场占有率较高；乡村农户和中小规模农场则主要依靠价格优势和地域优势竞争。
1.4 市场发展趋势未来鸡蛋市场发展趋势主要体现在以下几个方面：（1）品质安全化：消费者对鸡蛋的质量和安全性要求越来越高，对产地、养殖环境、饲料等因素关注度增加。
（2）多元化需求：中高端市场对有机鸡蛋、土鸡蛋等高品质鸡蛋的需求增加，消费者追求更加健康、营养、绿色的生活方式。
（3）电商渠道化：随着电子商务的快速发展，鸡蛋的网络销售渠道日益重要。
（4）营销创新化：市场竞争激烈，需要不断创新营销手段和策略，提高品牌知名度和竞争力。
二、目标市场确定2.1 目标市场鸡蛋是日常生活必需品，因此我们的目标市场是广大消费者，包括年轻人、家庭主妇、老年人等各个年龄层次的人群。
2.2 市场定位我们以提供高品质、健康、安全的鸡蛋为目标，定位于中高端市场。
通过品质与安全的保证，打造健康和安全的鸡蛋品牌形象，满足消费者对鸡蛋的高品质需求。
三、产品策略3.1 产品特点我们的鸡蛋以以下特点为卖点：（1）品质保证：所有鸡蛋都来自于优质种鸡养殖，饲料符合国家标准，无添加物。
（2）产地透明：在包装上标注了鸡蛋的产地、所有种植材料、生产过程等信息，消费者可以追溯到源头。
（3）安全检测：为了确保鸡蛋的食品安全，我们定期对鸡蛋进行安全检测，保证质量安全。
鸡蛋全年营销方案
鸡蛋全年营销方案背景介绍鸡蛋是人们日常生活中常见的食物之一，也是一种重要的营养来源。
然而，在市场竞争激烈的情况下，如何有效地进行鸡蛋营销是一个关键的问题。
本文将分享一个全年鸡蛋营销方案，希望能够帮助鸡蛋生产商和销售商在竞争中取得优势。
目标受众本营销方案主要针对以下目标受众： - 鸡蛋生产商 - 鸡蛋批发商 - 零售商目标和策略目标1.提升品牌知名度和认可度2.扩大市场份额3.增加销售量和利润策略1.品牌定位和宣传–为鸡蛋品牌确定独特的定位，并通过广告、宣传等手段加强品牌知名度。
–利用社交媒体平台开展品牌宣传活动，吸引目标受众的关注。
2.产品质量保证–提高鸡蛋生产过程的质量控制，确保产品符合相关质量标准。
–与权威机构合作，获得相关认证和标志，增加产品的信誉度。
3.价格策略–制定合理的价格策略，平衡产品成本和市场需求。
–考虑推出经济实惠的鸡蛋套餐或优惠活动，以吸引更多消费者。
4.渠道拓展–寻求与超市、餐饮企业等合作，扩大鸡蛋的销售渠道。
–在当地社区举办促销活动，吸引消费者的兴趣。
全年营销计划第一季度（1月-3月）1.推出新年限定鸡蛋套餐，搭配节日主题包装和礼品，吸引消费者购买。
2.利用社交媒体平台发布新年主题宣传内容，提高品牌知名度和影响力。
3.与超市、餐饮企业合作，推出冬季鸡蛋烹饪食谱，提升鸡蛋销量。
第二季度（4月-6月）1.利用春季清明、劳动节等节日，开展促销活动，推出优惠套餐。
2.与健身房、健康产品品牌合作，推出鸡蛋与健康生活相关的宣传活动，引导消费者养成健康饮食习惯。
3.在校园举办鸡蛋营养讲座，提高年轻消费者对鸡蛋的认知。
第三季度（7月-9月）1.利用夏季水果盛产季节，推出鸡蛋水果沙拉套餐，满足消费者对健康轻食的需求。
2.与儿童食品品牌合作，在夏令营、亲子活动中推广鸡蛋的营养价值。
3.在社交媒体平台上举办鸡蛋料理大赛，吸引消费者参与，提高品牌曝光度。
第四季度（10月-12月）1.利用中秋、国庆等节日，推出限定鸡蛋糕点礼盒，营造节日氛围。
鸡蛋营销策划方案可以加人后面
鸡蛋营销策划方案可以加人后面一、市场分析1.1 目标市场鸡蛋是一种常见的食品，是人们日常饮食中必不可少的食材之一。
因此，我们的目标市场是所有食品消费者，尤其是家庭主妇和年轻人群。
1.2 市场规模根据近年来食品消费市场的发展趋势，我们预计目标市场的规模将会非常庞大。
据统计数据显示，每年全球鸡蛋消费量约为1500万吨。
在中国，每年的鸡蛋消费量约为4000万吨。
因此，我们有充足的市场空间进行销售推广。
1.3 市场竞争鸡蛋市场竞争激烈，主要有农场直销、超市、电商平台等多种销售渠道。
而在品牌上，国内外知名度高的品牌有三只松鼠、蒙牛、中粮等。
因此，我们需要制定一系列的营销策略来突破市场竞争。
二、产品定位和核心卖点2.1 产品定位我们的鸡蛋主要定位于高品质、优质保障的健康食品，为消费者提供新鲜、营养丰富的鸡蛋产品。
2.2 核心卖点我们的鸡蛋将具备以下核心卖点：- 健康：鸡蛋是一种营养丰富的食品，含有多种维生素、矿物质和蛋白质，有益于人体健康。
- 高品质：我们的鸡蛋来自于养殖规范的农场，定期进行检测和质量控制，以确保产品的高品质和安全性。
- 新鲜：我们将采用快速配送的方式，确保鸡蛋能够在最短的时间内送达消费者手中，保持鸡蛋的新鲜度。
- 可追溯性：我们将引入一套可追溯的体系，消费者能够通过扫码等方式，查询到鸡蛋的生产过程和来源，增加消费者对产品的信任度。
三、营销推广策略3.1 网络营销推广鉴于现代人的消费习惯日益趋向于线上购物，我们将推出鸡蛋线上销售渠道，并借助社交媒体平台进行推广，如微博、微信公众号、抖音等。
我们将运用多种方式提升品牌知名度和影响力，如发布新品资讯、分享健康知识、与消费者互动等。
3.2 传统推广活动除了网络营销，我们还将进行传统推广活动。
我们将参加农贸市场的展销活动，与消费者面对面沟通，推广我们的产品。
同时，我们还将在一些大型超市举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者的注意。
3.3 家庭主妇群体专属策略家庭主妇群体是我们的重要目标客户群体。
正大营销策划方案范文
正大营销策划方案范文一、项目背景和目标正大集团是一家知名的跨国企业，业务范围涵盖了食品、农业、房地产等多个领域。
为了进一步巩固市场地位，提升品牌影响力，本次营销策划方案将聚焦于正大集团旗下食品业务的市场推广。
本项目的目标是增加正大食品在目标消费者中的认知度和购买意愿，提高产品销售额，同时培养品牌忠诚度，以此加强正大食品在市场中的竞争力。
二、目标受众分析1.目标消费群体：偏重于中产阶级家庭，注重健康饮食、高品质生活的消费者。
2.消费者需求：健康、安全、方便且美味的食品。
3.消费行为特点：注重产品质量、价格敏感、对品牌有一定忠诚度。
4.消费心理：希望通过购买正大食品来满足对食品品质、口感和家庭健康的需求。
三、营销策略1.品牌定位：正大食品将以健康、品质、创新为核心价值，以成为消费者信赖的健康食品品牌为目标，打造高品质产品和独特的品牌形象。
2.产品创新：研发更多适应消费者需求的产品，例如低油烟火锅、低糖饮料等，提供更多选择，并不断创新产品，在保证品质的前提下满足消费者多元化的需求。
3.市场推广：通过广告、促销活动和社交媒体等多渠道传播品牌形象和产品信息，增加品牌曝光度，提高认知度和购买意愿。
4.渠道拓展：与零售商和电商建立紧密的合作关系，确保产品能够覆盖到更多的消费者，提高销售渠道的覆盖率。
5.口碑营销：通过提供优质的产品和服务，培养消费者对正大食品的好评与推荐，建立口碑传播，增加产品的认知度和销量。
四、具体营销方案1.产品创新a.研发与营养健康相关的产品，例如无添加剂、低糖、无防腐剂等产品，满足消费者对健康饮食的需求。
b.推出符合消费者口味需求的新产品，例如巧克力味牛奶、辣味火锅底料等，吸引消费者，并提供更多的选择。
c.与合作伙伴共同研发新产品，例如与餐饮企业合作推出定制火锅产品，增加产品的卖点和市场竞争力。
2.市场推广a.广告宣传：通过电视、广播、网络等媒体进行品牌推广，突出品牌形象和产品特点，提高品牌的知名度和认可度。
营销策划方案100例鸡蛋销售
营销策划方案100例鸡蛋销售引言：鸡蛋是人们日常饮食中不可或缺的重要食材，具有丰富的营养价值。
然而，在当前市场竞争激烈的情况下，如何将鸡蛋销售出去，并留住客户，是需要仔细考虑的问题。
本篇营销策划方案将提供100个不同的营销方式来推广鸡蛋销售，以帮助您的鸡蛋产品迅速打开市场，建立品牌形象。
一、传统渠道销售1. 零售渠道：与超市、便利店、菜市场等建立合作关系，将鸡蛋放置在明显的位置，增加产品曝光度和销售量。
2. 批发渠道：与餐饮供应商、食品加工企业等合作，提供大宗订单，扩大销售范围和销售量。
3. 网络销售：开设官方网店，并在各大电商平台上提供鸡蛋销售，利用互联网的便利性进行推广。
4. 城市快递：与当地快递公司合作，将鸡蛋快递至消费者家门口，提供方便快捷的购买渠道。
5. 社区销售：在小区或社区设立销售点，方便周边居民购买。
二、促销活动1. 满赠优惠：购买一定数量的鸡蛋，赠送其他产品或优惠券，增加销量。
2. 限时特价：在特定时间段内打折销售，吸引消费者抓紧购买。
3. 团购优惠：与其他商品联合进行团购，提供超值优惠，吸引大批消费者。
4. 打折券：在广告中投放打折券广告，让消费者获得更多实惠。
5. 会员卡：设置鸡蛋专属会员卡，积分兑换和折扣购买等优惠。
三、广告宣传1. 电视广告：制作精美的电视广告，利用大众媒体的力量扩大品牌曝光度。
2. 广播广告：在广播电台投放广告，将产品信息传递给更多人群。
3. 报纸杂志广告：在各类报纸杂志上投放广告，增加产品知名度。
4. 室外广告：在公交车、地铁、高速公路等公共场所投放户外广告牌，增加品牌曝光度。
5. 网络广告：在具有广告投放功能的网站和社交媒体平台上投放广告，吸引更多潜在消费者。
四、合作推广1. 餐饮店合作：与餐饮店合作，在店内提供鸡蛋菜品，并联合进行宣传推广。
2. 健身房合作：与健身房合作，在健身房提供鸡蛋餐饮服务，并提供优惠券等宣传物品。
3. 社团合作：与大学社团、职业协会等合作举办活动，在活动中提供鸡蛋产品，并送出宣传资料。
鸡蛋品牌推广方案
鸡蛋品牌推广方案鸡蛋品牌推广方案为保证事情或者工作高起点、高质量、高水平开展，我们需要事先制定方案，方案属于方案类文书的一种。
那末你有了解过方案吗？以下是为大家的鸡蛋品牌推广方案，欢迎阅读与收藏。
工程背景介绍：“没有调查，就没有发言权”，无论(readfrom)的专家团队如何专业和经历丰富，面对不同的行业、时刻变化的市场以及企业内部组织架构，如果不发展细致、严谨、科学的行业研究，对行业开展趋势发展分析判断，怎么能指导企业的永续性开展？如果不发展针对不同年龄、收入的消费群体，采取质化和量化结合的调研方法，发展深入细致的细分市场研究，如何协助企业开辟市场？如果不发展企业内部组织、外部架构的调研、访谈，如何匡助企业建构合理的管理、执行团队？(readfrom)咨询团队在调研阶段，除了对工程组的成员发展合理分配调研任务，对(readfrom)行业信息库发展调研，对市场发展走访、对竞争品牌发展研究、对企业管理者、经销商发展专家式的深度访谈，同时也邀请专业的市场调研公司发展消费者调研。
在对行业研究时(readfrom)发现：世界上最大的蛋品生产国和消费国，而消费主要以鲜蛋为主，生鲜鸡蛋消费的细分和品牌化成为消费趋势，并处于高速增长的态势。
在对竞争品牌的研究中发现：品牌鸡蛋行业集中度较低，排名* 前的几个品牌鸡蛋企业，如：咯咯哒、德清源、神丹、圣迪乐村、洪家、展望、朝一、农家坊等等，其相对产业规模而言普遍不高，品牌鸡蛋的营销网络还不健全，从全国整体大市场来看偏重于单一渠道建立。
在对消费者调研(readfrom)专家发现：消费者对鲜蛋的购置心理排序主要是安全，其次是价格和品牌认知，所以包装蛋将逐渐成为消费者选择的主流。
但是(readfrom)的专家也看到，随着行业开展，食品安全将变成行业的根本标准，将不具备差异性价值，“新鲜度和高营养价值”细分将成为考量要素。
在对该公司内访外调发现：该公司经营农产品多年，具备产业链开展的资源根抵，也具备雄厚的资金实力。
鸡蛋销售策划方案
鸡蛋销售策划方案1. 策划背景鸡蛋是一种常见的日常食品，富含优质蛋白质和各种维生素，具有营养丰富、易于消化吸收的特点。
然而，由于市场上鸡蛋种类繁多，品质参差不齐，导致消费者在购买鸡蛋时常常面临选择困难。
因此，我们决定制定一套鸡蛋销售策划方案，通过精心挑选优质鸡蛋供应商、加强品牌宣传和提供优质的售后服务，从而提高鸡蛋的销售额和市场份额。
2. 目标客户我们的目标客户主要包括以下几个方面：•家庭消费者：寻求优质鸡蛋，注重健康和营养的家庭主妇和家庭成员。
•高端餐饮市场：高档酒店、餐馆和咖啡馆等对食材要求较高的餐饮场所。
•健身人群：注重蛋白质摄入的运动爱好者和健身房会员。
3. 产品定位我们的鸡蛋产品将定位于高品质、安全、营养和可信赖。
为了确保产品质量，我们将与养殖场合作，选择自然喂养、无添加物的鸡只，并严格控制鸡蛋的质量标准。
4. 供应链管理为了提供优质的鸡蛋产品，我们将建立和管理一个可靠的供应链体系。
合作养殖场将按照国家标准进行养殖，确保鸡蛋的质量和安全。
此外，我们还将设置一个合理的存储和运输系统，以确保鸡蛋在整个供应链中的新鲜度和品质不受损害。
5. 品牌宣传为了加强品牌宣传，我们将采取以下几种策略：•品牌命名和标志设计：设计一个简洁、易记并与鸡蛋相关的品牌名称和标志。
•媒体和广告推广：利用电视、网络、报纸和杂志等主流媒体进行广告宣传，强调鸡蛋的优质和营养价值。
•社交媒体宣传：通过社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，发布定期的营销内容和营养知识，吸引目标客户的关注。
•口碑营销：与一些有影响力的美食博主、网红和健身教练等合作，通过推荐和体验分享等方式传播品牌形象。
6. 渠道建设为了将产品推广到更多的客户中，我们将建立多种销售渠道，包括：•零售渠道：与大型超市和便利店等零售商建立合作关系，将产品摆放在明显位置进行销售。
•在线电商平台：通过与电商平台合作，在网上销售产品，并提供便捷的选购和配送服务。
•B2B销售渠道：与餐饮行业供应商合作，将产品提供给餐馆、酒店等高端餐饮场所。
鸡蛋后期营销方案
鸡蛋后期营销方案引言随着人们生活水平的不断提高和对营养需求的增加，鸡蛋作为一种重要的蛋白质食品，需求量逐年增加。
然而，随着市场竞争的加剧，如何在鸡蛋产业中保持竞争优势成为了摆在鸡蛋生产者面前的难题。
本文将围绕鸡蛋后期营销展开讨论，旨在提出一套全面有效的鸡蛋后期营销方案，帮助鸡蛋生产者提升市场份额和品牌形象。
1. 市场调研在制定鸡蛋后期营销方案之前，需要进行详细的市场调研，去了解潜在消费者的需求和竞争对手的情况。
市场调研可以通过以下方式进行：•定期进行市场调研，分析市场趋势和消费者偏好；•查询相关鸡蛋生产和销售数据，了解市场的规模和增长率；•进行竞争对手分析，了解竞争对手的产品特点、销售策略和品牌形象。
2. 品牌塑造品牌形象对于鸡蛋营销至关重要，只有建立了强大的品牌形象，公司才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌塑造可以从以下几个方面进行：2.1 品牌定位确定品牌定位是品牌塑造的第一步。
鸡蛋生产者可以从产品的特点、质量和价值等方面来进行区分和定位，例如高品质鸡蛋、有机鸡蛋或特色鸡蛋等。
2.2 品牌形象通过品牌形象的设计和传播，塑造一个与众不同、有影响力的品牌形象。
可以从品牌标志、品牌故事以及品牌口号等方面入手，使消费者对品牌有所认知和好感。
2.3 品牌扩张通过积极参与行业展会、赞助体育赛事等方式，提高品牌曝光度，加强品牌的影响力。
同时，合作建立合作伙伴关系，扩大渠道和销售网络，进一步提升品牌价值和知名度。
3. 产品创新产品创新是鸡蛋后期营销策略中至关重要的一环。
通过不断引入新的产品和开发新的产品特点，可以满足消费者不同的需求，同时为鸡蛋产品带来更多的附加值。
鸡蛋生产者可以从以下几个方面进行产品创新：3.1 包装设计重新设计鸡蛋的包装，打造个性化、环保的包装，提高产品的附加值。
例如设计独特的包装盒、增加产品信息和特点等。
3.2 产品特点引入新的品种或产品特点，可以通过改变鸡蛋的颜色、大小、品质等方面进行创新，使产品具有独特性和竞争力。
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昌吉
调研小结
1. 正大鸡蛋、向新鸡蛋、佳佳鸡蛋在各超市中铺货率最高，产品种类较为齐全； 2. 各品牌均无明显的按照产品线进行渠道区隔的铺货表现； 3. 所有散装品牌中，以正大、向新散装鸡蛋为主要； 4. 所有同类品牌中，天阜、向新上柜产品最齐全，铺货量最大的产品是向新、天
品牌名称 华欣隆鸡蛋 佳佳鸡蛋
双宏鸡蛋 康源标准鸡蛋 农利得 康万家 康翎 向新
天阜鸡蛋
正大鸡蛋
包装形式（礼盒/简易/散装）
产品容量（枚数）
·礼盒装
·宫廷御蛋礼盒装 ·虫子鸡蛋 ·土鸡蛋 ·礼品篮鸡蛋
·绿色营养鲜鸡蛋礼盒装（小） ·绿色营养鲜鸡蛋礼盒装（大） ·简易装（绿色营养蛋/高锌鸡蛋）
·简易装
创新与区隔
正大鸡蛋品牌塑造及传播建议
前言：
• 鸡蛋营养丰富,且价格便宜,长期以来是我国城乡居民动物性蛋白质的主要来源之一。2005年我国禽蛋的产 量为2879.5万t,居世界首位,人均鸡蛋占有量近20 kg,大大超过了世界平均水平。从消费量来看,我国城镇居 民禽蛋的人均消费已趋于稳定,并逐步成为消费上升期；
·53.9元/盒 ·63.9元/盒 ·10.9元/盒
·11.9元/盒
·51元/盒 ·68元/盒 ·14.3元/盒
·33.9元/盒 ·54元/盒 ·49元/篮
·40元/盒
·49.9元/盒 ·53.9元/盒 ·10.9元/盒 ·13.9元/盒 ·16元/盒 ·——
·—— ·—— ·53元/盒 ·52元/盒 ·66元/盒
市场逐渐扩大：行业仍存在快速上升空间
本土市场需要一个强势品牌构建消费信心
1. 目前市场上，鸡蛋产品品类结构不合理、产品质量参差不齐及产品包装形式 不够鲜明；
2. 消费者在购买鸡蛋时，Fra bibliotek来越注重食品安全等众多产品品质因素，品牌鸡蛋 让消费者购买时更加放心；
3. 本土市场，鸡蛋的销售区域及消费观念需要转变； 4. 目前市场上缺乏一个强势的鸡蛋领导性品牌，各商家的鸡蛋品牌推广处于混
广告语 带着母鸡体温的鸡蛋
无公害，无污染，无 药残，低胆固醇，高 营养。 原生野味 健康营养 自然产蛋 健康无限
膳能100，营养专家
安全健康绿色
产地 昌吉 昌吉
石河子
昌吉 乌鲁木齐
玛纳斯
昌吉 伊犁
阜康市甘 河子
·营养蛋礼品篮 ·安全蛋(红色、绿色)
·3公斤 ·30枚
·53.9元/篮 ·49.8元/盒
• 随着消费者对鸡蛋品质的要求，许多鸡蛋生产商也逐渐建立起自己的品牌。面对新疆的本土市场，佳佳、 向新、神丹等一批鸡蛋生产企业跃跃欲试，可见，新疆本土市场鸡蛋品牌的意识正逐渐崛起；
• 鸡蛋行业作为一个历史悠久的传统产业，虽然市场规模大，但是行业发展特别不平衡，市场竞争主要以价 格竞争为手段，普通鸡蛋和品牌鸡蛋鱼龙混杂，品牌蛋里缺乏领导品牌，消费者对品牌鸡蛋的认知不足， 品牌意识比较淡薄；
正大鸡蛋品牌营销目标
2011年全面打造正大鸡蛋品牌，成为新疆本土蛋品领导性品牌
1. 产品整合
整合正大鸡蛋产品核心推广概念。
2010
2011
2.渠道整合，实现正大品牌体系控制
利用一系列有效渠道进行整合梳理。 实现对渠道的控制。
3.成为领导性品牌
在市场占有率上成为领导品牌。 成为行业观念的领导者。
正大鸡蛋面临的问题
·天山玉鸡土鸡蛋（礼盒） ·天山玉鸡土鸡蛋（礼盒） ·天山玉鸡土鸡蛋（简易）
·礼盒装（小） ·礼盒装（大） ·礼品篮鸡蛋
·营养鸡蛋礼盒装
·膳食营养蛋礼盒装（小） ·膳食营养蛋礼盒装（大） ·膳食营养蛋简易装（12枚） ·膳食营养蛋简易装（15枚） ·膳食营养蛋简易装（20枚） ·农庄土鸡蛋礼盒装
·聪明蛋简易装 ·营养蛋礼盒装（小） ·营养蛋礼盒装（大） ·谷物蛋礼盒装 ·富贵礼盒装
2. 越来越紧的土地政策和货币政策影响企业进一步发展，尤其种禽和深加工企 业的扩张受到极大限制；
3. 牛羊、猪肉等价格持续偏高，居民购买蛋品消费意愿增强； 4. 与普通鸡蛋相比，品牌鸡蛋在生产环境、产品质量等方面具有一定的优势； 5. 本土鸡蛋品牌化发展迅猛，品牌化意识迅速崛起，但强势品牌未见显现。
战阶段。
市场现状小结
1 鸡蛋行业缺乏领导性品牌 2 鸡蛋品牌市场存在巨大机会 3 以强势品牌构建消费信心 4 产品结构与质量（包装）亟待提高
竞争品牌分析
乌市超市鸡蛋销售调查
调研目的： 1.了解乌市产品超市渠道销售现状； 2.了解同类品牌终端表现形态及价格。 调研时间： 2010年12月； 调研内容： 1.同类品牌在高、中、低端超市的铺货情况； 2.鸡蛋产品价格区间分布、不同品牌的价格比对； 3.鸡蛋产品包装及终端表现与同类产品比对。 调研地点： 好家乡、爱家超市、友好超市、社区店。
铺货情况
好家乡超市 冷鲜区域4个冷柜上方，陈列数量品类较多。
同类产品：向新、华欣隆、佳佳、双宏、康翎、农利得、康万家。
铺货情况
爱家（友好路店） 冷鲜区域冷鲜柜上方全区域陈列。 同类产品：向新、佳佳、天阜等。
铺货情况
友好超市 冷鲜区域冷鲜柜上方全区域陈列。 同类产品：向新、佳佳、天阜、双宏等。
主要品牌铺货产品表
• 正大鸡蛋拥有较强的品牌号召力，企业想要在品牌上取得成功，还是具有一定的优势和品牌基础的。未来 企业必须要拿出优势资源、百倍的信心，投入到正大鸡蛋品牌的打造上，建立区域市场区隔体系，打造正 大鸡蛋的核心竞争力。
本案构成
第一部分：市场现状分析 第二部分：竞争品牌分析 第三部分：正大鸡蛋品牌战略 第四部分：消费价值分析 第五部分：品牌表现策略
1. 产品宣传优势不明显，受同类产品低价倾销策略冲击较大； 2. 产品线缺乏整合，缺乏高知名度、高利润率的明星产品； 3. 产品包装优势不明显，终端陈列效果不高。
营销中反映出来的品牌问题： 亟需提升正大品牌第一提及率及其对正大品牌的贡献度
市场现状分析
蛋品产业发展的压力与机遇
1. 国内物价指数居高不下，农副产品下游市场涨价带动消费市场价格上升，受 购买力限制，禽肉产品利润空间受到压缩；
·45枚
·54枚 ·54枚 ·54枚 ·3.3公斤
·45枚 ·60枚 ·10枚
·10枚
·50枚 ·60枚 ·10枚
·30枚 ·40枚 ·3公斤
·42枚
·48枚 ·52枚 ·12枚 ·15枚 ·20枚 ·40枚
·10枚 ·40枚 ·50枚 ·42枚 ·60枚
价格（不同包 装价格）
·45元/盒
·69元/盒 ·59元/盒 ·50.9元/盒 ·50.9元/篮