《搜索引擎优化》教学大纲设计

《搜索引擎营销》教学大纲

课程编号：

适用专业：09网络营销

学时数：36（实践：18，理论学习：18）学分数：2

执笔者：邹立达编写日期：2010年6月

一、课程的性质和任务

本课程作为网络营销的必修课，是一门工具课，其原则是实用。

通过企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎的基本用法、高级应用，SEO技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源的分布，熟练掌握在因特网上查找知识的技能，掌握搜索排名技术，从而实现网站的排名优化。

本课程的主要任务是：进行企业网站推广；掌握关键字的选择与布尔操作符的运用，懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源；掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术；学会有效的搜索引擎优化管理来进行企业网站推广应用。

二、课程内容和要求

项目一：搜索引擎的基本操作

了解企业网站推广的方法，熟练掌握搜索引擎的基本操作。

理论企业网站推广方法

介绍企业网站推广方法，搜索引擎的概念，搜索引擎优化的主要内容，SEO技术的应用与发展。掌握信息的概念及搜索引擎优化的主要内容。

介绍搜索引擎的基本用法、高级应用。掌握关键字的选择与布尔操作符的运用，懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源。

项目二：搜索引擎优化技术

通过实践，了解关键字选择的重要性，明确公司的宗旨、市场定位、产品的卖点、确定公司的目标及市场号召力，学会为企业网站选择合适的关键字。

理论搜索引擎优化技术

介绍搜索引擎优化技术的分类，掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术。

项目三：链接策略

通过实验，了解搜索引擎分类目录、高质量导入链接、导出链接和内部链接、关键词链接文本及上下文语意等方法，要求掌握各种链接策略的实现方法。

理论搜索引擎优化的重点--链接策略

介绍搜索引擎分类目录、高质量导入链接、导出链接和内部链接、关键词链接文本及上下文语意等方法，要求掌握各种链接策略。

项目四：搜索引擎优化管理

通过实验，了解搜索引擎优化管理的方法，学会有效的搜索引擎优化管理的方法。

理论搜索引擎优化管理

介绍搜索引擎优化诊断分析、Google沙盒效应（Sandbox Effect）、网站数据更新、Google Dance 、网站流量分析、SEO工具/系统。

了解掌握搜索引擎优化管理的方法，学会有效的搜索引擎优化管理的方法。

项目五：综合设计

能够利用搜索引擎优化技术对商务网站进行搜索引擎优化，达到推广目的。通过实践，了解域名选择的重要性，学会选择合适的域名;学会为站点的关键字编辑合适的广告内容。

三、学时分配表

序号实践理论学时

1 搜索引擎的基本操作绪论、搜索引擎的基本用法 4

2 搜索引擎优化技术搜索引擎优化技术8

3 链接策略搜索引擎优化的重点--链接策略10

4 搜索引擎优化管理搜索引擎优化管理10

5 综合设计 4

总学时36

四、推荐教材及教学参考书

1. 搜索引擎营销——网站流量大提速（第2版）、电子工业出版社、Mike Moran（迈克莫兰）

2.胡宝介.搜索引擎优化知识完全手册.深圳：电子书

五、几点说明

1．企业实践：学生根据企业的需要，企业的实际情况，对企业网站做推广。2．作业：由于本门课程操作性强等特点，以实践完成情况为主。作业提交方式：电子邮件、网上实时交互等方式。

3．实验环境：在Windows平台、网络(Internet)平台上。

4．考核方式：综合设计为主，结合推广效果。

5．能力培养要求：着重培养学生的自学能力、动手能力与解决实际问题的能力。6．先修课程：计算机应用基础、电子商务概论、网页制作。