科龙广告语测试

39
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由上表看出，与科龙空调广告语一样, 消费者喜欢亲切自然、有美 感，读起来顺口的广告语。
华宝空调广告语评价
选择以上三条广告的消费者背景资料如下:
广告语 得票数 年龄 25-30 岁 占 52% 性别 男:女= 80%:20% 婚姻 职业 教育程度 个人收入
静 心 静 音 46 尽享受
已婚:未婚 以 机 关 一 般 人 员 大 专 及 以 1001-2000 =52%:46% (17%)及企业一般 上占 78% 人员(31%)为主 元占 49%
以企业人员为 以 大 专 及 以 多在 1501-2500 主(53%) 上为主(75%) 元之间(55%)
以企业人员为 以 大 学 及 以 多在 1001-1500 主(51%) 上为主(58%) 元 (23%) 和 元
2001-2500 (21%)之间 非凡想象造 就无限精彩 37 25-30 岁 占 62% 男:女= 95%:5% 已婚:未婚 =38%:60%
1.6
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注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢
由上看出，不喜欢“科技阐释生活新主张”的消费者多于不喜欢“创造科技 生活新概念”的消费者，但后者的喜好度却远远低于前者。
科龙空调广告语评价
消费者不喜欢这几条广告语的原因是：
广告语 科技阐释 生活新主张 人性科技 全接触 创造科技 生活新概念 得票数 63 不喜欢原因 言 语 不 顺 ,用 词 不 当 ,不 顺 口 听 不 懂 ,不 好 理 解 ,语 意 太 深 有 些 专 业 化 ,标 准 化 ,广 告 化 ,书 面 化 听 不 懂 ,不 好 理 解 ,语 意 太 深 听 着 不 舒 服 ,不 顺 耳 ,感 觉 不 好 ,别 扭 言 语 不 顺 ,用 词 不 当 ,不 顺 口 俗气 言 语 不 顺 ,用 词 不 当 ,不 顺 口 听 不 懂 ,不 好 理 解 ,语 意 太 深 不喜欢人 数比例 % 29.7 17.2 15.6 18.2 15.9 13.6 22.5 17.5 10.0
科龙空调广告语评价
消费者最喜欢这几条广告语的原因 如下:
广告语 让科技与生活 更贴近 贴心科技, 舒爽生活 非凡想象造就 无限精彩 得票数 55 喜欢原因 生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实 符合实际 听 着 舒 服 ,放 心 顺 口 ,读 起 来 朗 朗 上 口 生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实 顺 口 ,读 起 来 朗 朗 上 口 生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实 简洁明了 喜欢人数比例 45.5 16.4 25.0 13.5 11 .5 13.5 10.8 10.8 %
清 静 清 凉 39 亲自然 让 老 百 姓 39 用的放心!
25-30 岁 占 55% 25-30 岁 占 68%
男:女= 85%:15% 男:女=
已婚:未婚 以 企 业 人 员 为 主 大 学 及 以 1501-2500 =43%:53% (57%) 上占 50% 元占 44%
已婚:未婚 以 机 关 一 般 人 员 大 专 及 以 1001-2500 元占 65%
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注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢
由上看出，消费者对“精心打造,冷静空调”的喜好度最
华宝空调广告语评价
消费者不喜欢这四条广告语的原因如下：
人性科技全 接触 创造科技生 活新概念 40 43
25-30 岁 占 61% 25-30 岁 占 55%
男:女= 77%:23% 男:女= 83%:17%
已婚:未婚 以 企 业 人 员 大 专 及 以 多在 1001-2500 =44%:56% (55%)为主 上占 73% 元(50%)之间
已婚:未婚 以 专 业 人 士 大 专 及 以 多在 1001-2000 =60%:38% (16%),企业人员 上占 78% (41%) 及 个 体 经 营(16%)为主 元(51%)之间
D 主要发现
科龙空调广告语评价
1.最喜欢的广告语
消费者最喜欢的科龙空调广告语如下：
55 52
来自百度文库
37
喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分
6.33
6.25
6.11
让科技与生活更贴近 贴心科技,舒爽生活 非凡想象造就无限精彩 注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示最不喜欢
消费者对于“ 让科技与生活更贴近”喜爱程度最高.
以 企 业 人 员 以 大 专 及 以 多 在 501-2000 (37%) 及 个 体 上为主(73%) 经 营 为 主 (20%) 元(62%)之间
科龙空调广告语评价
2.最不喜欢的广告语
消费者最不喜欢的科龙空调广告语如下：
63 43 40
不喜欢人数占总 人数的百分比
喜欢程度平均分
1.71
1.79
华宝空调广告语评价
1.最喜欢的广告语
消费者最喜欢的华宝空调广告语如下：
46 39 39
喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分
6.46
6.44
6.23
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研究背景
广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，
需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为 广告创意提供依据。
B
研究目的与内容
研究目的与内容
• 研究目的
1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。
2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。
• 研究内容 1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。 2.目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。 3.目标消费者的基本情况。
华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16
E.背景资料------------------------------------------------------------------------22
A
研究背景
元
已婚:未婚 以专业人士(14%) 大 专 及 以 1001-2000 =47%:49% 及 企 业 一 般 人 员 上占 73% (31%)为主 占 55%
元
让 老 百 姓 42 用的放心!
25-30 岁 占 45%
男:女= 60%:40%
已婚:未婚 以 企 业 一 般 人 员 大 专 及 以 1001-1500 =55%:41% (35%)为主 上占 71% 占
研究目的与内容
• 研究方法：街头拦截访问 • • • • 调查城市：北京 样本量：N=100 样本条件： --北京市居民 --近一年内预购空调者 --年龄在25-45岁之间 --性别配额 总样本量 100 男 80 女 20
执行日期: 2000年10月11日
C 重要结论
重要结论
科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条 广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及 “ 创造科技生活新概念”(得分最低). 华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢 “ 清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空 调”(得分最低).
科龙/华宝空调广告语测试 定量分析报告
北京电通广告有限公司
二零零零年十月
目 录
A.研究背景-------------------------------------------------------------------------2 B.研究目的及内容----------------------------------------------------------------4 C.重要结论-------------------------------------------------------------------------7 D.详细内容-------------------------------------------------------------------------9 科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10
75%:25% =38%:58% (16%)及企业一般 上占 78% 人员(24%)为主
华宝空调广告语评价
2.最不喜欢的广告语
消费者最不喜欢的华宝空调广告语如下：
49
47
44
42
不喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分
1.6
1.51
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1.64
Ã Ï Ä «
1.62
广告语 清风呼吸 一级棒 精心打造, 冷静空调 精工制造, 良品空调 得票数 49 喜欢原因 言 语 不 顺 ,用 词 不 当 ,不 顺 口 俗气 听 着 不 舒 服 ,不 顺 耳 ,感 觉 不 好 俗气 言 语 不 顺 ,用 词 不 当 ,不 顺 口 俗气 不新颖 单 调 ,乏 味 ,古 板 ,平 淡 ,空 泛 俗气 不新颖 喜欢人数比例% 27.1 16.7 10.4 35.4 20.8 31.1 20.0 11 . 1 54.8 9.5
47 44
让老百姓 用 的 放 心 ! 42
由上表看出，消费者主要因为这三条广告语俗 气,不新颖 ,听着不舒服而不喜欢。
华宝空调广告语评价
选择以上四条广告的消费者背景资料如下:
广告语 得票数 年龄 25-30 岁 占 67% 25-30 岁 占 54% 25-30 岁 占 53% 性别 男:女= 83%:17% 男:女= 81%:19% 男:女= 67%:33% 婚姻 职业 教育程度 个人收入 元
52
37
由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口的广告语
科龙空调广告语评价
选择以上三条广告消费者背景资料如下:
广告语 让科技与生 活更贴近 贴心科技, 舒爽生活 52 得票数 55 年龄 25-30 岁 占 58% 25-30 岁 占 60% 性别 男:女= 78%:22% 男:女= 86%:14% 婚姻 已婚:未婚 =46%:47% 已婚:未婚 =48%:50% 职业 教育程度 个人收入
注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示不喜欢
由上看出，消费者对“清静清凉亲自然”的喜好度高于“让老百姓用的放 心！” 。
华宝空调广告语评价
消费者喜欢这三条广告语的原因是：
广告语 静心静音 尽享受 清静清凉 亲自然 让老百姓 用的放心! 得票数 46 喜欢原因 顺 口 ,读 起 来 朗 朗 上 口 生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实 给 人 以 美 感 ,有 情 调 ,温 馨 顺 口 ,读 起 来 朗 朗 上 口 有环保意识 自 然 ,放 松 生 活 化 ,大 众 化 ,亲 切 朴 实 听 着 舒 服 ,放 心 喜欢人数比例 19.6 13.0 8.7 22.5 15.0 15.0 52.5 12.5 %
清 风 呼 吸 49 一级棒 精 心 打 造 , 47 冷静空调 精 工 制 造 , 44 良品空调
已婚:未婚 以 企 业 一 般 人 员 大 专 及 以 1001-2500 =47%:49% 为主(30%) 上占 67% 占 58%
已婚:未婚 以 企 业 人 员 为 主 大 专 及 以 1001-2500 =42%:54% (48%) 上占 73% 占 66%
43
40
由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口的广告语。
科龙空调广告语评价
选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料:
广告语 科技阐释生 活新主张 63 得票数 年龄 25-30 岁 占 52% 性别 男:女= 80%:20% 婚姻 职业 教育程度 个人收入
已婚:未婚 以 企 业 人 员 大 专 及 以 多在 1001-2000 =52%:45% (43%) 及 个 体 经 上占 69% 营(15%)为主 元(41%)之间