永丰辣酱广告策划案

广告媒体计划
· 媒体投资地理性策略·
产品在长沙地区上市，广告地域选择自然也是在长沙 ，广告宣传活动在湖南电视台及各电台及报纸杂志，及 长沙户外广告媒体等，产品上市促销在长沙主要的各大 卖场进行。
· 媒体行程排期·
1、网络媒体对产品信息发布 2、公关炒作 3、新产品上市时，电视及报纸媒体广告的连续式投 放
4、各卖场促销活动火热进行
广告媒体计划
· 媒体分析选择·
湖南卫视收视率关注度高，广告投放的效果好。
· 媒体组合·
电视、报纸、网络。
· 媒体费用预算·
广告费用 促销费用 公关费用 媒体费用 明星代言费用 其他费用 合计190万 45万 25万 20万 30万 50万 20万
谢谢观看
PPT制作：曾诗莹 PPT讲解: 刘丹凤 资料搜集：贺星照
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近景
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以商品信息型直接 展示商品原材料，突出 产品特点 时长：0.16’
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广告实施策略—广告时序策略
广告发布和产品上市同步，通过各大媒介进行 宣传在一系列广告进行宣传的同时要保证新产品同 时上市，让消费者看到宣传广告产生购买欲望的同 时能在各大卖场进行购买。 而各大卖场也应开展相应的宣传活动，如：在 长沙各大卖场进行试吃促销活动，进店就有礼，惊 喜多多，元旦期间，凡购买了永丰辣酱产品的顾客 ，就能得到一份精美礼品。周末及节假日享八折优 惠。
产品分析
辣椒不仅是我国人们喜欢吃的蔬菜，还是 一种很重要的调味品。特别是湖南人喜欢吃 辣椒，几乎达到无辣椒不食饭的境界了。 而永丰辣椒选用新鲜灯笼椒，不仅可味好 而且营养价值极高，它具有一定的医疗保健 作用。 它既是菜肴佳品，又能直接食用，还是馈 赠亲朋好友礼品，是湖南人们正需求的产品 。
市场分析
广告实施策略—广告时机策略
新产品预计在节假日上市，如:元旦、除夕 、元宵等，国家法定节假日有政府法定的和民 间风俗形成的等形式，由于人们闲暇时间增多 ，往往形成某种消费高潮。 在节假日当在零售企业和服务行业，开展关 于永丰辣酱的宣传和促销活动，让消费者有充 裕的时间关注和了解，产生消费动机，病进行 购买。
广告媒体计划
· 媒体目标·
通过各大主要媒体在长沙市场扩大知名度，增加 消费群体，扩大消费者指明购买习惯，加大产品竞争 力。 将永丰辣酱这个品牌不仅推向长沙市场，而且还 要推向湖南，推向中国，让其成为家喻户晓的名牌产 品.
· 媒体选择·
湖南卫视、湖南日报、潇湘晨报 、新浪微博、腾 讯微博、百度贴吧· · ·
· 主题·
湖南特产 风味独特 永丰辣酱 让您的生活更美味
广告构思
镜头 1 景别 特写 镜头 运动 从远 到近 从右 到左 从远 到近 从右 到左 从远 到近 从右 到左 从远 到近 时间 0. 02’ 画面内容 色泽明艳新鲜的灯 笼椒 永丰辣酱罐装及礼 盒装 工人把辣椒剁成碎 一坛坛剁好的辣酱 整齐的在晒场 一瓶永丰辣酱摆 三瓶永丰辣酱在前 面摆放，后面是礼 盒装 背景是永丰辣酱， 出现文字“永丰辣 酱，让您的生活更 美味” “永丰辣酱 新鲜上市”旁白 “手工秘 制”—旁白 “工艺独 特”—旁白 “美味又开 胃”—旁白 “营养丰富” “风味独 特”—旁白 “永丰辣酱， 背景 让您的生活 音乐 更美味” 停 对白和旁白 背景 音乐 背景 音乐 起 备注
随着经济的房展，农田和菜园逐渐减少， 爱吃辣椒的消费者会更多的到市场购买辣椒 调味品，辣椒调味品行业迅速发展。 市场上对辣椒调味品的需求越来越多，制 造厂商也随之增加，辣椒酱行业竞争越来越 大。
消费者分析
根据长沙人们对辣椒喜爱、人口分布和生活 习性的调查.以及长沙地区各辣酱品牌的调查.长 沙地区产品畅销的调查。
永丰辣酱广告策划案
PPT制作：曾诗莹 PPT讲解: 刘丹凤 资料搜集：贺星照
历 史 背 景
产 品 分 析
市 场 分 析
消 费 者 分 析
广 告 方 案
历史背景
永丰辣酱始产于明代，已有三百多年的历 史。永丰辣酱是湖南人所喜爱的菜肴，它具 有一定的医疗保健作用。 它既是菜肴佳品，又能直接食用，还是馈 赠亲友的上好礼品，深受世人喜爱，在清朝 即被列为贡品 。
广告实施策略—广告频度策略
电视广告在关注度高的时间段播放如：电视 剧结束与开始的空隙、综艺节目中途。 互联网广告可连续投放 其他宣传促销广告集中于节假日及周末进行 广告宣传，广告的频度随节假日及周末进行递减 和增加。 在节假日及周末，人们的关注点更高，卖场 人流量相应增大的时候，形成消费者对产品的初 步印象记了解，并刺激消费者的购买欲望，产生 消费行为。
发现长沙人们对辣椒的喜爱,达到了无辣椒不 吃饭的时候了，说明长沙人们对辣椒的需求极大 ，这样为我们产品打入长沙市场提供了很大的优 势。 而永丰辣酱不仅是调料，还是绿色食品。更 加符合现代人的需求。
广告目标与主题
· 目标·
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在长沙市场扩大知名度，增加消费群体，扩大 消费者指明购买习惯，加大产品竞争力。将永丰 辣酱这个品牌不仅推向长沙市场，而且还要推向 湖南，推向中国，让其成为家喻户晓的名牌产品 .