小家电行业品牌电视广告竞品分析报告ppt课件
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小家电设计调研家用电器调研报告ppt课件(23张)
家用电器调研报告
——小家电设计调研
加湿器
加湿器
• 近年来，随着生活水平的不断提高,生活环境不断变 迁，人们对生活的观念也不断的改变，追求空气清 新成为 人们的新概念，加湿器技术的不断成熟，也 逐步融入 人们生活，成为了人们健康养生又一途径 。
• 我们希望通过这次工业设计的市场研究，对加湿器 产品进行全面、深入、细致地了解，为我们下一步 的新 产品工业设计提供信息参考。
• 热蒸发型加湿器也叫电加热式加湿器。其工作原理是将 水在加热体中加热到100度,产生蒸气,用电机将蒸气送出 。所以电加热式加湿器是技术最简单的加湿方式，缺点 是能耗较大，不能干烧，安全系数较低、加热器上容易 结垢。市场前景不容乐观。
• 以上三者相比较，电加热加湿器在使用中没有“白粉”现 象，噪声低，但耗电大，加湿器上容易结垢；纯净型加 湿器无“白粉”现象也不结垢，功率小，具有空气循环系 统，能够过滤空气且杀灭细菌。
亚都yadu国家科技攻关成果火炬计划项目北京亚都美的midea中国驰名商标十大加湿器品牌美的集团龙的longde十大加湿器品牌龙的集团著名小家电企业万利达malata中国驰名商标万利达集团飞利浦philips中国驰名商标十大加湿器品牌丐界品牌奔腾povos大型企业集团中国驰名商标格力gree十大加湿器品牌格力集团旗下小家电松下加湿器十大加湿器品牌于1918年日本捷瑞加湿器十大加湿器品牌北京兴象科技有限公司10思探得stand十大加湿器品牌北京思探得电子技术公司加湿器空气净化器这类的产品认知度还丌高其消费人群还有一定局限性这类产品的主要消费人群都集中在大城市一般都是有一定文化层次丏对生活质量有一定要求的人多数为大城市的白领一族而丏多集中在年轻人
•
4．草书特点是结构简省，笔画连绵； 楷书由 隶书逐 渐演变 而来， 更趋简 化，字 形由扁 改方， 平正而 不呆， 齐整而 不拘。
竞品分析产品分析对比PPT模板
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怎么做竞品分析
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竞品分析方法
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竞品分析方法
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竞品分析PPT课件
价格优惠 用户群体 物流效率
产品种类 1000%
800% 600% 400% 200%
0%
界面形象
售后处理
正品保证
无残次腐烂 沟通效率
权重 天猫 京东 淘宝 拼多多
客服态度
6
用户地域分布
2017-01-01 至 2017-05-05 全国
2019/11/6
7
用户地域分布
2017-01-01 至 2017-05-05 全国
亚洲较大的网上交易平台，提供各 类服饰、美容、家居、数码、话费 /点卡充值… 数亿优质商品，同时 提供担保交易（先收货后付款）等 服务.
京东-专业的综合网上 购物商城，销售超数万品牌、 4020万种商品，囊括家电、手 机、电脑、母婴、服装等13大 品类。秉承客户为先的理念， 京东所售商品为正品行货、全 国联保、机打发票。
14
SWOT分析----------淘宝
1.无门槛，只要是合法公民都可以在上 面免费开店（不论是个人还是企业） 2. 客流量比较高 3.产品齐全
17年在政府的主导引领下，农村电 商会进一步加强，很适合有电商经 验的回归当地，从而利用各类资源 ，快速经营起不错的小店.
2019/11/6
S O
W T
1.鱼龙混杂，什么样的服务都有，让 消费者摸不着头脑 2.个人店铺无法提供应有的产品质量 和售后服务 3.信任度较低
S O
W T
1. 会有假货、低质品存在 2. 水果团购价格低,商家为降低成本,
选择的物流送货较慢,造成买家屡 屡收到烂果的情况,影响平台信誉 3. 首页抽奖存在欺骗消费者的情况
1. 微信（社交）+拼团（电商）适用于 小金额高频次的商品交易。多数为水果 、干果、化妆品、日常生活的易耗品,品 类有限。面临淘宝等品类齐全的电商平 台的威胁. 2. 拼团可能导致社交关系恶化, 拼多多 可能会被其它电商平台威胁.
行业竞品分析课件：竞品分析报告
界面复杂，很难更改，个 性化定制比较复杂
Cognos
某产品
图表样式较少
详单的显示数据量较小
报表的WEB制作必须切换 到REPORTNET系统下定 制。
列表、交叉表、分组统计表、 图表、中国式统计报表、图 文混排报表
可以，详单可先做成查询或 报表
快捷的定制功能，研发团队 的全程支持
产品功能点对比—性能分析
请求渠道
• 呼叫中心 • e-Mail • Web • 传真 • 电话 • 其他
服务组织
• 专职的顾问、专 业的经验，定期 回访保障系统畅 通运行
• 总部服务平台 • 培训教育中心
BQ服务策略及组织
客户关系
• 客户关系管理、客户满意 度调查
质量保证
• 质量保证系统
商业智能优势
01
用友新老用户
02
SAP SAS 某产品 金碟 润乾 明基逐鹿 东南融通
产品及简介
DB2以及Cognos、SPSS、DataStage，覆盖BI全部领域 BIEE、Hyperion，覆盖BI全部领域，数据挖掘领域有待加强 SQLServer，覆盖BI全部领域，适合中小型企业，性价比高
Informatica，主要是数据集成领域 Teradata，主要是数据仓库领域 SybaseIQ，主要是数据仓库领域
基于金碟客户群，C/S架构，只能负责数据展现，缺少中国特色
基于Web架构，分多个产品完成BI的整体实施
产品功能点对比—基础架构
Web架构 产品安装
兼容性
BO
cognos
Web架构，但语义层等开发部分还 是C/S架构
Web架构，配置工具还是C/S架构
安装前需要多项系统检查，容易安 安装需要经过指导，安装后的配置
Cognos
某产品
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列表、交叉表、分组统计表、 图表、中国式统计报表、图 文混排报表
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请求渠道
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服务组织
• 专职的顾问、专 业的经验，定期 回访保障系统畅 通运行
• 总部服务平台 • 培训教育中心
BQ服务策略及组织
客户关系
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• 质量保证系统
商业智能优势
01
用友新老用户
02
SAP SAS 某产品 金碟 润乾 明基逐鹿 东南融通
产品及简介
DB2以及Cognos、SPSS、DataStage，覆盖BI全部领域 BIEE、Hyperion，覆盖BI全部领域，数据挖掘领域有待加强 SQLServer，覆盖BI全部领域，适合中小型企业，性价比高
Informatica，主要是数据集成领域 Teradata，主要是数据仓库领域 SybaseIQ，主要是数据仓库领域
基于金碟客户群，C/S架构，只能负责数据展现，缺少中国特色
基于Web架构，分多个产品完成BI的整体实施
产品功能点对比—基础架构
Web架构 产品安装
兼容性
BO
cognos
Web架构，但语义层等开发部分还 是C/S架构
Web架构，配置工具还是C/S架构
安装前需要多项系统检查，容易安 安装需要经过指导，安装后的配置
家电行业宏观环境分析、行业分析与案例分析 ppt课件
竞争的产业多是劳动力密集型行业。这部分人口退出所形成的再就
业压力迫使地方政府难以关闭那些效益不佳但尚能维持的企业，从
而使退出缓慢进行；现代经济中分工越来越细，技术和知识具有很
强的针对性，从一个行业转到另一个行业如果不对劳动力进行再培
训，这种转移就很难进行。
ppt课件
15
③来自政府的障碍。
在旧的经济体制下，企业尤其是国企不是产权主体，它们建立和存在的目的不单 单是为了创造利润，还要和行政权力的大小密切挂钩。产业规模越大，所属行业 主管部门的行政权力越大。为了避免权力的弱化，政府会在较长时间内采用补贴、 贷款、抑制同类产品进口等措施，使亏损企业维持下去，而不是因势利导的收缩。
ppt课件
13
（3）、退出障碍
根据自由竞争理论，当行业内生产要素不能获得产业平均利 润时，生产要素会发生转移，流向那些能够获得平均利润的产业。 然而这显然无法对我国家电行业存在的过度竞争现象进行解释。 为什么同一产业内存在如此众多的企业参与竞争，生产能力利用 不足，价格大战此起彼伏，企业在长期处于低利润甚至亏损状态 的情况下却继续生产而不愿退出呢？其中必然存在阻碍生产要素 流动的因素形成退出壁垒以阻止生产要素的撤离。
ppt课件
6
(2)产品差异化
随着时间的推移，顾客会渐渐相信一个企业的产品是独特的。这种认知 会给企业带来进一步服务的机会，使广告变得有效，企业也将可以领先其 他公司向顾客提供产品和服务。通常新进入者要分配很多资源用于消除顾 客对原先产品的忠诚，它们经常采用更低的价格相抗衡，随之企业利润相 应减少。
ppt课件
12
（2）、行业市场容量及其增长幅度
当一个市场正在成长的时候，企业会尽量将资源用在有效地满足不 断扩充的顾客群的需要上。在成长的市场中，企业很少会有压力去竞 争对手那里争夺顾客。但是，在不增长或增长缓慢的市场，企业会投 入战斗，试图吸引竞争对手的顾客来扩大自己的市场份额，这样竞争 将会非常激烈，导致整个市场不稳定从而减少了整个行业的利润。
(完美版)厨房电器竞品卖点及对比分析.PPT文档
西门子阿基米德风导系统
华帝烟机自动洗
• 实际使用情况来看，自动 清洗的效果并不好，因为 使用过一段时间后，油污 结块凝结在吸油烟机风轮 上，单靠高压水枪和清洁 剂冲一下是不能够冲洗干 净的，就正如我们日常生 活中洗汽车一样，高压水 枪只能将汽车上粘附的泥 沙冲走，而油污则要用清 洁泡沫反复擦洗才能清洁 干净，道理是同样的，单 靠单一的自动冲洗，是不 能清洗干净的。
CXW-200-TJ2 所以，无论是方太铝箔排烟软管，还是欧派PVC塑料排烟软管都不会影响烟机的排烟效果，无好坏之分。 外型尺寸：810*410*530(mm) 长795×宽370×高988㎜ 排烟效果及吸力是否好，关键还是得看电机功率是否大 0KW额定热流量值，火力小，不能满足快节奏生活（烹饪）需求； 欧派消毒柜与竞品的对比分析
CXW-200-1888 西门子阿基米德风导系统
老板360度立体进风风道 U形灯管360度环形杀菌技术，近光源照射，杀菌无死角 老板360度立体进风风道 吸油烟机的排烟软管只是用来导烟（引导烟往室外或公共烟到排放）的，不管其是采用哪种材质都不会影响其导烟的作用。
优选厨房电器竞品卖点及对比分析
8KW额定热流量值，火力小，不能满足快节奏生活（烹饪）需求； 0KW额定热流量值，火力小，不能满足快节奏生活（烹饪）需求； 或又称为变R畅吸风道。
方太鹦鹉螺畅风道
• 或又称为变R畅吸风道。推介好处：排烟更顺畅，噪音更低。 • 其实只是一个产品功能方面的概念，实际上所有的吸油烟机都是基于
阿基米德螺线原理设计的，各品牌之间没有太大的差别。排烟效果及 吸力是否好，关键还是得看电机功率是否大
老板360度立体进风风道
只是一个产品概念，无论风 道是竖着摆，还是横着摆， 都是从油网四周（360度）进 风，油烟吸排主要是看吸油 烟机电机驱动风轮所形成的 负压区决定的，排烟效果的 好坏，关键看烟机其最核心 部件电机驱动风轮的动力是 否强劲来决定的。
洗衣机竞争品牌分析 PPT
5月 12638 10298 11337
6月 17379 9293 10537
8月 15748 8863
9月 17099 23804
10月 14632 17891
11月 12582 13358
12月 18238 19047
季节性:洗衣机季节性不明显
洗衣机品类媒体类别投放比重趋势
RMB 000’‘
Newspaper 32%
杭州 4%
北京 7%
广州 8%
1998
洗衣机品牌投放地域性分布
RMB 000’‘
成都 3%
南京 3%
青岛 2%
天津 2%
中央性媒介 28%
其他 25%
杭州 4%
武汉 4%
广州 6%
北京 7%
上海 16%
1999
洗衣机品牌投放地域性分布
RMB 000’‘
长沙 3%
西安 2%
中央性媒介 22%
其他 30%
2月
3月
4月
5月
1999
1988 3445
847
872
309
2000（1-6） 2953 2979 1189 2309 924
鸭
6月
7月
8月
9月 10月 11月 12月
149
167
1071
703
1248
718
760
243
RMB 000’‘
Magzine 0%
Newspaper 44%
洗衣机分品牌投放媒介趋势图 小鸭
261
其他
2019
46个地区
% 22.8 22.4 9.4 6.4 6.1 5.8 4.6 3.1 2.9 1.6 1.5 1.4 1.2 1.2 1.1 1.0 7.7
电视竞品分析报告
电视竞品分析报告1. 引言本报告旨在对电视市场的竞品进行全面的分析和比较，帮助读者了解市场上不同品牌和型号的电视产品。
通过对各个方面的评估和对比，帮助消费者做出更明智的购买决策。
2. 市场概述电视市场是一个竞争激烈且日益发展的行业。
随着科技的进步和消费者需求的不断变化，各家电视品牌纷纷推出了新的产品来满足市场需求。
本报告将对市场上的主要竞品进行分析。
3. 品牌分析3.1 品牌A品牌A是市场上非常知名的电视品牌，其产品以高清画质和出色的音效而著称。
不仅如此，品牌A还注重用户体验，推出了智能电视平台，方便用户浏览各种娱乐内容。
3.2 品牌B品牌B是一家新兴的电视品牌，在市场上的份额逐渐增加。
其产品以超薄设计和时尚外观为特点，深受消费者的喜爱。
此外，品牌B还专注于音频技术的研发，其电视声音效果非常出色。
3.3 品牌C品牌C是一家国际化的电视品牌，其产品在全球范围内都非常受欢迎。
品牌C的电视以高画质、大屏幕和多功能为特点，可以满足消费者对高品质影音体验的需求。
4. 技术比较4.1 画质品牌A和品牌C在画质方面表现出色，采用了最新的显示技术，可以呈现更加清晰、细腻的图像。
而品牌B则在色彩还原方面有一定的优势，能够呈现更加鲜艳、逼真的色彩。
4.2 音效品牌A和品牌B在音效方面都有着出色的表现，采用了先进的音频技术，可以提供更加立体、逼真的音效效果。
而品牌C则在音效方面稍显一般，音质相对较平淡。
4.3 操作系统品牌A和品牌C都具有自己独特的智能电视操作系统，界面简洁直观，用户体验良好。
而品牌B的操作系统相对较为简单，功能相对较少。
5. 价格对比在价格方面，品牌B的产品相对较为亲民，适合一般消费者的需求和预算。
而品牌A和品牌C的产品价格相对较高，更适合那些对高品质产品有追求的消费者。
6. 总结通过以上的分析，可以得出以下结论：•品牌A在画质、音效和用户体验方面表现出色，适合追求高品质影音体验的消费者。
•品牌B在超薄设计和音效方面具有一定优势，适合追求时尚外观和出色音质的消费者。
竞品分析报告 ppt课件
产品概述 用户需求 运营模式 产品功能 经营数据 发展历程
中小超市供应链社区电子商务平台(B2B+O2O) 农村O2O电商平台 服务城乡消费者的O2O一体化创新电商平台
餐厅食材 B2B 电商。
产品概述 用户需求 运营模式 产品功能 经营数据 发展历程
1、掌合商城： 10000多种商品可供选择信息更透明 2、掌合便利：致力打造移动网店与实体店一体化的O2O社区智能化生活服务中心； 3、掌合物流：向超市用户提供一站式物流新体验； 4、掌合云工厂：打通全国快消品厂商与平台供货商、超市之间的网络通道； 5、818超市节：以互联网+超市，B2B+O2O的模式开展大型促销和互动体验。
目前业务覆盖江苏、浙江、安徽、山东、河南、湖南、湖北、福建、四 川、重庆广东等14个省份和地区，月交易额已超过四亿；最新日交易额破1 亿。
网络无任何公布数据。
竞品分析报告竞品分析报告目录?1产品概述?2用户需求分析?3运营模式分析?4产品功能分析?5经营数据分析?6发展历程竞品分析报告产品概述用户需求运营模式产品功能经营数据发展历程掌合天下是一家丏注于互联网零售业的中国中小超市供应链社区电子商务平台致力服务于全国560多万家中小超市
竞品分析报告
竞 目录
品
• 1、产品概述
分
• 2、用户需求分析
析
• 3、运营模式分析
报 告
• 4、产品功能分析
• 5、经营数据分析
• 6、发展历程
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
家电营销课件(完整版)
7．商品陈列要丰满、美观、艺术、醒目，便于群众挑选。所有的商品都要放整齐， 形成一条线，对顾客挑选的商品要包好扎牢，讲究美观，携带方便。易脏商品要包严，易碎 商品要垫好，并向顾客说明注意事项；
8．有礼貌地送别顾客。顾客买完商品后，要主动介绍连带性商品或礼貌地询问“您 还需要点什么？”对缺货的商品，要耐心解释，说明情况。近期能到的货，要告诉顾客到货 的时间或让顾客常来看看，对急需的顾客可留下电话，来货后及时通知。
课题一 注重第一印象的塑造
三、销售人员的基本素养
要用尊称敬语
常用的敬称敬语有“同志”、“先生”、“朋友”、“您”、 “请”、“对不起”、“请谅解”、“请稍候”、“欢迎光临”、 “谢谢”等。
不用忌语 说好“三声”
销售员上岗以后，在接待服务对象时必须说好“三声”，即招呼 声、询问声、道别声。
讲究语言艺术
销售活动的开始，销售 人员应全力做好准备
完成对顾客的“摸底”
一旦察觉顾客有 意购买，可直接 将话题转入促进 交易阶段
对于顾客提出的异 议给予积极回应
对顾客重点推荐符 合顾客需求的产品
及时邀请顾客 体验家电产品
邀请顾客坐下来休息，同时进一步洽谈
绪论
四、如何做好家电销售人员
做人在前，做事在后 绝不轻言放弃 永远不要太主观 给顾客留个台阶
绪论
二、家电的分类
按功能与用途分类
绪论
绪论
二、家电分类
按颜色分类
➢白色家电：减轻人们劳动强度的产品、改善生活环境提高物质生活 水平，如洗衣机、部分厨房电器、空调器、电冰箱等 ➢黑色家电：能够带给人们娱乐、休闲的家电 ➢米色家电：计算机信息产品 ➢绿色家电：在质量合格的前提下，可以高效使用且节约能源的产品
8．有礼貌地送别顾客。顾客买完商品后，要主动介绍连带性商品或礼貌地询问“您 还需要点什么？”对缺货的商品，要耐心解释，说明情况。近期能到的货，要告诉顾客到货 的时间或让顾客常来看看，对急需的顾客可留下电话，来货后及时通知。
课题一 注重第一印象的塑造
三、销售人员的基本素养
要用尊称敬语
常用的敬称敬语有“同志”、“先生”、“朋友”、“您”、 “请”、“对不起”、“请谅解”、“请稍候”、“欢迎光临”、 “谢谢”等。
不用忌语 说好“三声”
销售员上岗以后，在接待服务对象时必须说好“三声”，即招呼 声、询问声、道别声。
讲究语言艺术
销售活动的开始，销售 人员应全力做好准备
完成对顾客的“摸底”
一旦察觉顾客有 意购买，可直接 将话题转入促进 交易阶段
对于顾客提出的异 议给予积极回应
对顾客重点推荐符 合顾客需求的产品
及时邀请顾客 体验家电产品
邀请顾客坐下来休息，同时进一步洽谈
绪论
四、如何做好家电销售人员
做人在前，做事在后 绝不轻言放弃 永远不要太主观 给顾客留个台阶
绪论
二、家电的分类
按功能与用途分类
绪论
绪论
二、家电分类
按颜色分类
➢白色家电：减轻人们劳动强度的产品、改善生活环境提高物质生活 水平，如洗衣机、部分厨房电器、空调器、电冰箱等 ➢黑色家电：能够带给人们娱乐、休闲的家电 ➢米色家电：计算机信息产品 ➢绿色家电：在质量合格的前提下，可以高效使用且节约能源的产品
小家电行业品牌电视广告竞品分析报告PPT课件
640
143.12
10月
51
510
143.71
4月
123
7569
324.73
5月
363
14110
703.92
6月
240
7448
389.95
凯弗隆水质处理器
7月
191
11732
554.35
8月
146
8691
421.13
9月
137
6694
384.72
10月
93
2883
177.25
1月
218
3271
511.44
8月
287
2870
250.04
飞利浦系列
9月
520
5200
424.80
10月
45
450
24.04
1月
119
735
134.17
3月
20
300
75.60
4月
2
30
7.56
九阳豆浆机
6月
34
7月
12
510
52.70
180
18.60
8月
12
180
18.60
9月
22
330
23.05
10月
61
915
292.83
1月
333
4843
644.15
2月
183
1345
244.87
3月
100
850
143.64
4月
113
565
123.27
东菱水果豆浆机
5月 6月
电器行业竞品分析报告
电器行业竞品分析报告1. 引言电器行业是一个庞大而竞争激烈的市场，涵盖了各种家用电器、通信设备、工业设备等多个领域。
在这个行业中，竞品分析对于企业来说至关重要。
本报告旨在分析电器行业的竞争格局，对行业内的竞品进行评估与比较，为企业制定战略决策提供参考。
2. 电器行业竞争格局分析电器行业内的竞争格局主要表现在以下几个方面：2.1 品牌竞争品牌竞争是电器行业最为激烈的竞争方面之一。
在消费者心目中建立良好的品牌形象，提供高品质的产品和服务，是企业在电器行业中取得竞争优势的关键。
世界知名电器品牌如三星、苹果、索尼等，一直以来都保持着强大的市场地位，拥有广泛的用户群体和忠诚度。
2.2 技术竞争技术创新是电器行业中的关键驱动力之一。
新的技术突破能够带来更高效、更智能的产品，从而提升用户体验。
在电器行业中，技术差异化是企业之间竞争的重要方面。
例如，智能家居领域的竞争主要围绕着各家企业的智能控制技术和与其他设备的互联互通能力展开。
2.3 价格竞争电器产品价格一直是消费者关注的重点。
在电器行业中，由于市场竞争激烈，价格竞争尤为突出。
企业通过降低产品价格来吸引消费者，提高销量和市场份额。
这种竞争模式对于一些规模较小的企业来说是一种挑战，因为他们难以与大型厂商在成本上形成竞争优势。
3. 竞品分析在电器行业中，有许多知名企业在不同领域具有竞争力。
以下是几个值得关注的竞品：3.1 三星作为全球知名电器品牌，三星在智能手机、电视和家电等领域表现出色。
三星产品以高品质、高性能和创新技术著名，其品牌形象在全球范围内得到了广泛认可。
同时，三星还拥有庞大的研发团队和强大的供应链系统，使其能够迅速推出新产品并占领市场。
3.2 夏普夏普作为日本知名电器企业，主要专注于电视、冰箱和空调等家电产品。
夏普以其技术创新和高品质闻名，其产品在日本市场占有重要份额。
夏普在LED显示技术、高清画质和环保技术等方面取得了重大突破，进一步提高了其竞争力。
洗衣机竞争品牌分析(PPT31页).ppt
省有线 1% 市有线 17%
1999
市台 43%
省台 14%
中央性媒 介 6%
省有线 3%
市有线 20%
市台 57%
2000(1-6)
2000年比1999年：市台、省台的广告费有大幅度增长， 说明各品牌更注重地区电视台的作用
洗衣机品牌投放地域性分析
2000（ 1-6） RMB 000 ’
合计
92341
合肥
133 1.1
杭州
129 1.1
南京
122 1.0
长沙
108 0.9
湛江
87 0.7
其他
1054 8.6
45个地区
洗衣机分品牌投放月份趋势图
2月 1189 1891
3月 2561 2916
4月 1375 1446
5月 1746 629
6月 2961 1353
7月 1709
8月 1170
9月 3754
10月 2502
11月 2036
12月 3142
洗衣机分品牌投放媒介趋势图
RMB 000’‘
Magzine
Newspaper
0%
27%
小天鹅
合计
19809
%
中央性媒介
10357 52.3
广州
1288 6.5
上海
1268 6.4
天津
688 3.5
北京
669 3.4
杭州
575 2.9
青岛
515 2.6
济南
503 2.5
武汉
393 2.0
西安
277 1.4
成都
276 1.4
厦门
258 1.3
竞品分析报告ppt
竞品分析报告ppt竞品分析报告PPT一、竞品概述我们公司是电商行业的新进入者，为了更好地了解市场情况和竞争对手，我对行业内的竞品进行了分析。
本次竞品分析报告主要包括竞品的基本信息、竞品的优劣势以及竞品的市场表现。
二、竞品基本信息1. 竞品A：A公司是行业内领先的电商企业，其优化的用户界面和便捷的支付方式为用户提供了良好的购物体验。
2. 竞品B：B公司是行业内的创新型企业，其专注于网络安全领域，提供安全的购物环境给用户。
3. 竞品C：C公司是行业内的明星企业，其推出的独特的会员制度和高效的物流配送得到了用户的广泛认可。
三、竞品优劣势1. 竞品A：A公司在电商行业有着丰富的经验，拥有庞大的用户群体和稳定的供应链，同时其用户界面和支付系统也得到了用户的好评。
2. 竞品B：B公司专注于网络安全，致力于打造安全的购物环境，这为其赢得了用户的信任和忠诚度。
3. 竞品C：C公司通过独特的会员制度和高效的物流配送提升了用户的消费体验，成为用户的首选。
四、竞品市场表现1. 竞品A：A公司在市场上的表现相对稳定，一直保持着较高的市场份额且有着良好的用户评价。
2. 竞品B：B公司的市场份额相对较小，但通过其专注于网络安全的特点，获得了用户的青睐。
3. 竞品C：C公司通过其独特的会员制度和高效的物流配送，以及市场推广活动，获得了较高的市场份额。
五、竞品分析总结综上所述，竞品A、竞品B和竞品C分别具有自己的优劣势和市场表现。
对于我们公司而言，可以借鉴竞品A的用户界面和支付系统，竞品B的网络安全特点，以及竞品C的会员制度和物流配送，从而更好地满足用户需求并提升竞争力。
六、前进策略结合竞品分析结果和市场需求，我们公司应该采取以下策略：1. 提升用户界面和支付系统，以提供更好的购物体验。
2. 加强网络安全，保护用户的个人信息和财产安全。
3. 推出独特的会员制度，提供更多的优惠和福利，增加用户的忠诚度。
4. 完善物流配送系统，保证商品的准时送达。
竞品分析(完整版)PPT课件
Haier 宝蓝系列功能分析---参数列表
二 主要竞争品牌液晶各尺寸段分析
32寸
• 各品牌的产品都分为高中低三档，其中4500－5500元为 低端主销价位段。重点关注TCLK73和海信33D ＆ 37D ＆ 77D，另一个主销价格段是6000－7000元，重点关 注海信28LF、TCLM61R和三星S系列。
三 主要竞争品牌重点产品深度分析
1 SUMSUNG R81BA
核心功能卖点解析
DNIe™(数码自然影像技术)
能够为观众带来最自然真实的图像。
它包括“3D动态最优化、对比度加强、细节放大、色彩最优化、6倍精密显像及多 功能影像最优化”六个处理程序，将输入信号转换成最佳的输出信号，并保证在任何 时候均能实现生动逼真、栩栩如生的最佳画质。目前有关、开、演示三个调节。
3*HDMI接口
新品系列
SONY
SONY 1 2 3 4 5
X300A功能分析---参数列表
索尼第一次在 国内上带 USB接口的 液晶电视
W300A功能分析---参数列表
D300A功能分析---参数列表
V300A功能分析---参数列表
M300A功能分析---参数列表
SONY 整体产品及相应价位分析
D、29系列定位为高档机型.其中FHD、120HZ、MEMC 屏稳是其宣传的重点.
康佳整体产品分析
36运动 高端 高清系列
超精细、全高清FHD，双稳双120HZ，运动屏稳MEMC，
HDMI 1.3-HDCP解码，USB
30运动 中高 超精细、全高清FHD,VPU/APU双核芯驱动,
高清系列
HDMI ，USB， 智能背光
B、整体价位较低。 C、 20、26定位中端机型，主销。 D、前期大力推广11系列，预计作为国庆特价攻
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2009年前10个月，共 有14个小家电品牌在湖 南省级电视频道中投放 电视广告，其中广告投 放量最大的是雅格系列， 共播出2034次，占行业 广告总频次的23.67%。 东菱水果豆浆机、凯 弗隆水质处理器和久量 系列的电视广告投放量 也比较大。
6
行业广告月度投放量对比
播出次数(次) 费用(万元)
720 2190.99
1330 1875.30
1394 2154.73
796 1438.69
794 1401.68
768 1230.85
874 1644.83
1827.12
1115.61
360 804.06
1038
518
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
➢2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投 放360次。
7月
193
1690
305.98
8月
431
2565
617.05
湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台
➢ 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年10月31日
➢ 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00
➢ 分析评估区域：湖南地区
➢ 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司
2
提要:
一、竞品广告媒体投放策略
4月
126
960
269.83
久量系列
5月
156
6月
79
885
219.41
460
164.20
7月
48
480
132.47
8月
50
500
134.11
9月
64
640
143.12
10月
51
510
143.71
4月
123
7569
324.73
5月
363
14110
703.92
6月
240
7448
389.95
凯弗隆水质处理器
A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量
二、主要品牌广告投放效果分析
A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表
4月
2
30
7.56
九阳豆浆机
6月
34
7月
12
510
52.70
180
18.60
8月
12
180
18.60
9月
22
330
23.05
10月
61
915
292.83
9
品牌
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
1月
245
2290
443.71
2月
144
1540
345.37
3月
106
750
220.95
550 1050
113.13 153.64
7月
88
960
136.40
8月
83
935
135.79
9月
107
1265
151.18
10月
93
1075
147.37
8月
287
2870
250.04
飞利浦系列
9月
520
5200
424.80
10月
45
450
24.04
1月
119
735
134.17
3月
20
300
75.60
4月 5月 6月 7月 8月 9月
凯弗隆水质处理器 飞利浦系列
久量系列 九阳豆浆机
10月
8
品牌
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
1月
333484364 Nhomakorabea.152月
183
1345
244.87
3月
100
850
143.64
4月
113
565
123.27
东菱水果豆浆机
5月 6月
110 94
3
竞品广告媒体投放策略
4
行业广告投放总量
2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中 的总体投放情况如下:
指标 总次数（次） 总时长（秒） 总费用（万元）
指标值 8592 160048 15683.85
5
品牌广告投放量排行
品牌名称
雅格系列 东菱水果豆浆机 凯弗隆水质处理器 久量系列 飞利浦系列 尼康 新韶光电器 九阳豆浆机 熊仕宝系列 华雄护眼灯 索爱 家家美井净水器 诺贝斯多功能冰淇淋机 国盛电取暖桌 总计
播出次数(次) 播出时长(秒) 次数 份额 时长 份额
2034 23.67 21032 13.14 1304 15.18 13438 8.40 1293 15.05 59127 36.94 1069 12.44 9015 5.63 852 9.92 8520 5.32 654 7.61 11250 7.03 350 4.07 3325 2.08 282 3.28 3180 1.99 267 3.11 2745 1.72 200 2.33 1000 0.62 99 1.15 1306 0.82 83 0.97 23985 14.99 64 0.74 1920 1.20 41 0.48 205 0.13 8592 100.00 160048 100.00
7月
191
11732
554.35
8月
146
8691
421.13
9月
137
6694
384.72
10月
93
2883
177.25
1月
218
3271
511.44
2月
191
2865
525.36
3月
134
2010
363.87
4月
225
2385
504.49
雅格系列
5月
161
6月
223
2000 2056
360.47 392.41
➢小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用
2154.73万元，占13.74%。
7
重点品牌月度广告投放量对比
800.00 (万元) 700.00 600.00 500.00 400.00 300.00 200.00 100.00
0.00
1月 2月 3月
雅格系列 东菱水果豆浆机
投入费用(万元) 费用 份额
4058.82 25.88 1993.45 12.71 2956.05 18.85 2216.88 14.13 698.88 4.46 862.11 5.50 228.72 1.46 623.11 3.97 508.26 3.24 217.04 1.38 318.60 2.03 943.51 6.02 25.25 0.16 33.17 0.21 15683.85 100.00
小家电行业电视广告竞品分析报告
2009-11-25
长沙经略市场调查有限公司
1
分析说 明
➢ 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。
（信号故障时段内的广告未统计） ➢ 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道