(完整版)微信的3个发展趋势

微信的3个发展趋势

1、微信作为社交工具的典型性越来越弱化，作为个人通信工具的作用却越来越强化。不但个人把微信作为通信工具，甚至有些企业已经把微信作为内部的沟通工具。有很多人会说，微信包括的关系还在，它还是个社交工具。的确如此，但是传统的手机通信录也包含了这些社交关系。实际上，只要是个人通信方式，不管是书信、手机、IM 还是现在的微信，社交关系都是题中应有之义。特别关注微信的社交特性，会掩盖我们对它的深入观察。我个人感觉，随着市场发展，微信和陌陌等社交工具差异性会越来越强，而对传统移动通信业务市场的侵蚀会越来越强。微信对移动业务，无论是话音业务还是短信、彩信等数据业务，都会形成越来越强的分流作用。但是也正因为微信社交特性弱化，通信特性加强，它才有可能成为更加基础的业务，并有条件构建强大的生态圈。这也是我看好微信的重要原因。

2、微信营销的第一波浪潮将移植移动营销经验和业务。我已经专门写过一篇文章谈这个问题。由于微信自身功能还不够完善，还没有支持其他企业二次开发的API接口，所以现在微信营销还不能大力移植移动营销，但这个趋势是非常明显的。微信营销在侵蚀和影响移动营销市场的同时，将顺带推进移动营销的两大重要细分业务领域：二维码业务和LBA（Location Based Advertising，基于位置的广告）业务。这两个业务一直被人看好，但发展却不顺利，主要原因是标准不统一和缺乏强势的业务承载平台。但在微信普及以后，业务标准问题和承载平台问题都可以得到很好解决，所以二维码和LBA一定会在

各种互动营销方案中得到广泛应用，甚至可以说，微信真正拉开了中国手机二维码和LBA市场的大幕。

小贴士：学微博营销

3、移动天然是社交的，社交业务将成为移动互联网门户级业务。微博、微信等业务，都将成为手机上的门户。美国、日本都一样，FACEBOOK、TWITTER等社交业务是美国移动互联网的流量主体，日本是MIXI、MOBAGETOWN、GREE和AMEBA四大移动互联网门户。为什么要谈这个问题？我觉得只有门户级业务，才可能构建庞大的业务生态圈，让大量的公司和个人在这个生态圈里面创新和谋生。从这个意义来说，微信和微博都应该收到重视。但就构建生态圈而言，由于微信业务更加接近基础通信业务，更加贴近人和人之间沟通的本能需求，所以它在构建生态圈方面优势更加明显。

起决定作用的四大因素

如图所示，在构建生态圈方面，微信公共平台发展未来取决于四方面因素并形成3大业务圈层。

影响微信公共平台发展的四方面因素，分别是公共API的成熟度和开放性、HTML5的普及和完善、二维码的普及以及LBS业务的普及，其中API的成熟度和开放性取决于腾讯和微信自身战略，它是决定微信格局大小的最重要因素，其他三方面跟行业整体发展有关，它们也会对微信生态圈发展产生巨大影响。

可能形成的三大业务圈

在上述四个方面影响下，微信有可能形成三大业务圈层，分别是PUSH类信息服务、营销电商与付费内容服务、SNS周边业务。

第一个业务圈层，目前已经快速发展起来，很多原来在微博里面做自媒体的个人或企业，现在已经跑到微信里面开通帐号，并且快速发展好友数量，并为他们提供信息服务。这一个圈层的发展，对上述四方面因素依赖不大，所以也是发展最快的。

第二个业务圈层，是广义的电子商务服务，它包括移动营销、移动电商、o2o以及付费内容（虚拟内容交易）。这一个业务圈层的发展，对四大因素的依赖比较高，所以虽然前景看好，但发展过程注定一波三折。

第三个业务圈层，是跟SNS直接相关的业务，也将是腾讯自己控制比较紧的业务。随着技术的完善，微信可能会把原来QQ和其他SNS已有业务类型移植到微信上，有些业务将向用户直接收费。

当前情况下，对于微信业务的跟踪和参与程度，可以试上述四方面因素而动，这四个方面，微信力度越大，其他公司的空间就越大。