2019第一季度中国移动阅读市场分析报告
中国免费在线阅读行业用户规模、用户分布及市场广告收入预测
中国免费在线阅读行业用户规模、用户分布及市场广告收入预测移动互联网流量逐步饱和，付费阅读进入成熟期，免费阅读行业具备高景气。
移动互联网流量增长趋缓，付费阅读用户逐步饱和，增长乏力。
2018年免费阅读产品上线带动免费阅读用户迅速增长，并对付费阅读行业形成冲击，造成付费阅读用户的流失。
免费阅读作为在线阅读行业的新业态处于行业高速发展期，享受行业红利。
免费阅读产品的出现影响了阅读行业存量，也带动了行业增量。
2018年免费阅读App数量占比达到24%，2019年数量占比提升至46%，免费阅读产品数量的提升也带动了整体移动阅读行业MAU的增长。
2018年中期移动阅读行业MAU同比增速仅为9.5%，至2019年中期MAU增速提升至34.8%。
免费阅读产品相比付费阅读拥有更高的用户使用时长，能大幅提升文学作品的影响力。
付费阅读产品的付费内容一定程度上限制了读者的观看时长，日均使用时长维持在90分钟左右，免费阅读产品允许读者无限制浏览内容，2019年日均使用时长维持在120分钟以上，同时因免费阅读产品扩大用户覆盖面，显著加强了作品本身的影响力，从而有助于后续IP的衍生变现。
从增量用户角度分析，在线阅读的用户增长遵循流量下沉的逻辑。
分布在三线城市及以下的在线阅读净增用户占比达到67%，分布在三线城市及以下的免费阅读用户占比57%，在线新增阅读用户的流量下沉与免费阅读用户的城际分布相一致，整体行业的增量用户同样适配免费阅读模式。
数字阅读市场作为用户娱乐业态之一具备极高的互联网流量价值。
2019Q4数字阅读App的活跃用户规模已达4.44亿人，2019年底移动互联网全网活跃用户规模达11.39亿，则数字阅读活跃用户的渗透率为39%。
当前付费阅读市场流量饱和，2015年以来掌阅及腾讯系的付费阅读产品流量占比未见明显提升。
18年以七猫、米读为代表的免费阅读产品迅速崛起，流量的高速增长吸引巨头相继入局，此前在付费阅读市场相对落后的百度以及错过付费阅读红利的头条进行大力布局，头条系产品番茄小说凭借头条的分发能力流量提升迅速，百度通过入股七猫在免费阅读市场中也抢占较大优势。
2019年移动阅读行业发展分析报告
2019年移动阅读行业发展分析报告2020年1月目录一、数字阅读及移动阅读行业发展状况 (5)1、砥砺前行，市场规模稳步增长 (5)2、移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场 (6)3、移动阅读市场规模稳步上升，增速放缓 (7)二、移动阅读趋势分析 (8)1、商业模式趋势 (8)（1）移动阅读行业商业模式 (8)（2）中国数字阅读行业营收占比 (8)（3）移动阅读免费模式的基本特征 (9)（4）免费阅读+广告的新商业模式崭露头角 (10)（5）移动阅读用户对免费阅读的看法 (10)（6）包月付费模式开启付费新纪元 (11)（7）包月付费模式与按次付费模式区别 (12)（8）移动阅读用户对包月付费看法 (12)（9）联合会员模式推出，满足用户多元需求 (13)2、内容运营趋势 (14)（1）人工智能崛起，平台智能推荐日渐成熟 (14)（2）阅读智能推荐，为用户量身定制书单 (15)（3）移动阅读用户对智能推荐的体验感受 (15)（4）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (16)（5）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (17)（6）有声阅读成为移动阅读新的增长点 (17)3、终端和渠道新趋势 (18)（1）传统渠道与新兴渠道的对比 (18)（2）移动阅读与手机厂商互联网服务 (19)（3）移动手机厂商深入阅读业务 (19)（4）内容和智能终端深度结合 (20)（5）内容利用线上线下渠道多元分发 (21)（6）移动阅读用户接触小说渠道 (21)4、内容营销新趋势 (22)（1）阅读内容短视频推广模式涌现 (22)（2）移动阅读企业利用短视频进行营销 (23)（3）移动阅读用户对短视频内容的看法 (23)（4）内容跨界破圈营销 (24)（5）明星营销最大化实现营销效果 (25)三、移动阅读行业新趋势新模式应用案例 (26)1、咪咕阅读 (26)（1）会员模式创新为用户带来实惠，上线新频道满足多元化需求 (26)（2）开启5G+阅读新模式，拓展用户使用场景 (26)2、喜马拉雅 (27)（1）优质IP×主播，将内容以有声形式触达更多人、更多场景 (27)（2）将阅读与智能硬件结合，让内容深入到每个生活场景 (28)3、必看小说 (28)（1）创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环 (28)四、移动阅读趋势总结 (29)1、商业模式趋势 (29)2、内容运营趋势 (29)3、终端和渠道新趋势 (30)4、内容营销新趋势 (30)移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。
移动阅读市场年度综合分析
目 录
01
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展 中国移动阅读市场典型厂商分析— — 运营精细化 版权投入增加 中国移动阅读市场用户分析— — 受众扩大 二次元偏好显著 中国移动阅读市场发展趋势预测— — 强强联合 发力年轻市场
02
03 04
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展
移动阅读市场年度综合分析
分析说明
分析范畴
本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和 传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用，仅限于中国大陆地区移 动阅读业务，不包括港澳台地区。其中，数据来源是产品的监 、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。 测数据
分析定义
移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客 户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、 杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
数据来源：只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1 季度基 于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消 费者在智能手机上的行为轨迹。
值 将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。
2013-2017 年中国移动阅读市场规模统计
规模（亿元 人民币） 400 350 300 250 200 17.43% 41.37% 29.16% 14.25% 28.30% 31.19% 29.92% 增长率（%） 50% 40% 30% 20% 10% 62.53 2013 88.4 2014 101 2015 118.6 2016 153.18 2017 196.53 2018e 257.83 2019e 334.97 2020e 0%
中国移动手机阅读产品基地季度工作总结
中国移动手机阅读产品基地季度工作总结中国移动手机阅读产品基地季度工作总结尊敬的领导、各位同事：大家好！经过一个季度的努力奋斗，中国移动手机阅读产品基地取得了一系列的成果。
现在，我代表整个团队向公司领导、各位同事做一次工作总结。
一、工作回顾在过去的三个月里，我们面临了许多挑战，但是通过全体员工的努力，我们取得了一系列的成绩。
主要工作包括：1. 产品研发：针对市场需求，我们推出了一批高质量的手机阅读产品，包括小说、漫画、教育等多个领域，得到了广大用户的好评和认可。
2. 产品推广：通过线上线下相结合的方式，我们开展了一系列的宣传活动，提高了产品的知名度和影响力。
同时，我们与各大媒体合作，加强了产品的营销策略。
3. 用户服务：我们建立了一支专业的用户服务团队，及时解决用户遇到的问题，提供了贴心的售后服务。
通过持续改进用户体验，我们获得了大量忠实用户，提高了用户的满意度。
二、工作成果在这个季度，我们取得了以下成果：1. 增加用户数量：通过多种推广渠道，我们成功吸引了更多的用户使用我们的手机阅读产品。
用户数量较上个季度增加了30%。
2. 增加用户活跃度：我们推出了一系列的用户活动，提高了用户的参与度和使用频率。
每个用户平均使用时长增加了20%。
3. 增加市场份额：通过产品的不断优化和品质的提升，我们在手机阅读市场占据了更大的份额。
市场份额较上个季度增加了15%。
4. 提升产品质量和用户体验：我们对产品进行了一系列的优化，解决了用户反馈的问题，提升了产品的质量和用户体验。
用户满意度达到了90%以上。
三、存在的问题在工作中，我们也遇到了一些问题：1. 研发周期长：由于产品的复杂性和开发过程中的种种因素，研发周期偏长，导致产品发布时间不够灵活。
需要通过优化研发流程，提高效率。
2. 用户反馈处理不及时：有些用户问题可能没有及时得到解决，导致用户体验不佳。
我们要加强用户服务团队的培训，提高问题解决的效率。
3. 市场竞争激烈：手机阅读市场竞争激烈，我们需要不断改进产品，创新营销策略，以保持市场竞争力。
2021-中国移动阅读市场分析报告
价值观相近
Z世代用户占比近60%
阅读需求。
Z
用户迭代：Z世代读者呈现强付费意愿、高互动频次、多衍生创 作的新面貌
• Z世代网络文学用户付费习惯良好，热衷于高频次、即时性、多形式的互动，对于优质作品会采取二次创作，帮助作品“破圈”
• Analysys易观分析认为网络文学的阅读趣味受Z世代强劲的付费能力拉动，他们对作品质量的高要求将反馈到内容创作中，促进整个行业内容、表现形式不断创新。
免费+付费 融合原因
付费
免费
Ø 单用户付费与用户规模难以兼得：
• 付费阅读经过多年发展，单用户付费提升进入瓶颈，
付费
免费阅读作为增量市场可极大拓展用户规模
Ø 保龙头，构建业务“护城河”：
从行业格局角度看，为避免免费平台对市场份额的挤
占，付费平台及时推出免费业务规避用户流失风险
免费
付费
Ø 营收需要：
免费
2021中国移动阅读市场分析
目 录
01 中国移动阅读市场发展概况 02 中国移动阅读市场用户画像分析 03 中国移动阅读市场发展趋势预测
中国移动阅读市场发展概况
移动阅读市场PEST分析——
Political 政治环境
《著作权法》修订完成，保障网络文学版权 • 11月，《中华人民共和国著作权法》最新修订通过，完善
豆瓣 贴吧…
B站
Lofter 微博
学作品进行同人文、同人曲、 视频等不同形式的“二创”， UGC内容活跃在不同平台。
盟主：打赏金额超过 1000人民币的读者。
高付费作品多
2020阅文全站16部作品单日打赏 超10万
ü 单用户付费增加 • 伴随着Z世代用户的增多，阅文集团单用户付费不断 增加，2020年达34.7元
2016年中国移动阅读市场年度综合报告
移动娱乐应用增势趋商业模式成熟，市场规模增长平稳
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2016-2018 年中国移动互联网市场结构预测
流量费 移动娱乐 移动购物 移动营销 移动生活服务
3.6% 3.6% 37.4% 6.3% 49.1%
2012
6.4% 2.8%
55.3%
4.9% 30.6% 2013
截止2015 年末，中国移动阅读市场规模已达到 101亿元。在移动阅读领域，随着IP价值的爆 发 ，优质IP已成为各方争夺的焦点 ，发力泛娱 乐产业。
0
1,835.0 2012
市场规模（亿元 人民币)
增长率
183.8%
76,547.0
200%
158.0%
129.2%
60,542.5 46,720.6
30,794.6
13,437.7 4,734.2
51.7%
29.6%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
26.4%
150% 100% 50%
2013
2014
2015
2016F
2017F
0% 2018F
3
2
1
0 2012
用户规模（亿 人）
15.4%
7.9
7.3
6.5
11.8%
8.4%
2013
2014
2015
增长率
8.3
8.6
5.0%
3.5%
2016F 2017F
8.9
3.0% 2018F
18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
2015 年中国移动互联网用户数达到7.9亿 人，不2014 年相比增长8.4% ，增速走低，进 入平稳增长阶段。
中国移动的财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）是我国最大的移动通信运营商，自1999年成立以来，始终致力于为全球客户提供优质的通信服务。
本报告将对中国移动的财务状况进行分析，包括其收入结构、盈利能力、运营效率、偿债能力以及发展前景等方面，以期为投资者、分析师及相关部门提供决策参考。
二、收入结构分析1. 业务收入构成中国移动的主要业务收入包括语音业务收入、数据业务收入和其他业务收入。
- 语音业务收入：随着移动互联网的快速发展，语音业务收入占比逐年下降。
截至2021年底，语音业务收入占整体收入的比重约为15%。
- 数据业务收入：数据业务收入是中国移动收入的主要来源，包括移动数据流量、家庭宽带、政企客户等。
截至2021年底，数据业务收入占比约为85%。
- 其他业务收入：包括增值业务、国际漫游、终端销售、广告收入等。
其他业务收入占比相对较小。
2. 收入增长趋势近年来，中国移动收入保持稳定增长。
2019年至2021年，公司营业收入分别为9603亿元、9953亿元和10720亿元，同比增长2.5%、4.1%和7.3%。
数据业务收入增长迅速，成为推动公司收入增长的主要动力。
三、盈利能力分析1. 毛利率分析中国移动的毛利率在近年来有所波动。
2019年至2021年，公司毛利率分别为25.7%、25.4%和25.3%。
整体来看，毛利率较为稳定，但受市场竞争和政策影响，毛利率仍有下降空间。
2. 净利率分析中国移动的净利率也呈现出波动趋势。
2019年至2021年，公司净利率分别为12.3%、12.2%和12.1%。
净利率相对稳定，但受成本上升等因素影响，净利率有所下降。
四、运营效率分析1. 资产周转率中国移动的资产周转率逐年提高，表明公司运营效率有所提升。
2019年至2021年，公司资产周转率分别为0.46、0.47和0.48。
2. 存货周转率中国移动的存货周转率相对稳定，2019年至2021年分别为6.9、7.0和7.1。
极光大数据：2019年Q1中国移动互联网数据
极光大数据：2019年Q1中国移动互联网数据近日，极光大数据（NASDAQ:JG）发布《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分榜、渗透率总榜、流量价值总榜等角度全面呈现2019年第一季度移动互联网的方方面面。
根据报告，过去一年国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，三线城市用户占比增加，移动网民增长红利见顶。
具体到游戏行业，2019年Q1网民在手游上花费的时间占比更为节制，仅有6.8%，环比下降了0.4%；截至19年3月，手游行业渗透率为61%，同比下降近10%；行业仍由腾讯主导头部玩家阵营，《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位。
以下为报告内容节选：移动网民数量增长红利见顶过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶逃离北上广深和新一线，移动网民净流入三线城市？一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑三线城市的移动网民占比较上季度增长显著人均安装app总量趋稳，净增红利放缓19年Q1，移动网民人均安装app的总量为52款。
自18年Q3以来，移动网民人均安装app总量趋于稳定19年Q1，平均每月移动网民人均新装app 3.5款，同期卸载app 3.3款，移动网民人均app数量净增红利见顶人均使用时长趋饱和，视频直播和游戏占比回落移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和，截至19年Q1，人均每日使用app的时长为4.2小时社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后，终于在19年Q1回升玩游戏、看视频不如买买买，2019Q1移动网民在购物上投入更大比例时长，在手游和视频直播上更为节制受短视频内容崛起冲击，手机游戏时长占比呈现持续下降趋势或受2018年3月版号停发的影响，从3月开始，手机游戏行业整体呈现波动下降态势。
截至19年3月，手机游戏行业渗透率为61%，行业DAU均值为1.06亿腾讯系手游在头部阵营占主导地位19年Q1手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。
iR--2019年中国移动阅读发展趋势研究报告
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019e
-300.0%
中国移动阅读市场规模（亿）
增长率（%）
©2020.1 iResearch Inc.
4 中国数字阅读行业双端服务率
移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场
移动互联网方便快捷，充分利用碎片化时间的优势，越来越受到用户青睐。数字阅读服务使用稳定，无论在服务覆盖广度 还是在用户使用黏性深度上，移动端阅读均大幅领先PC端，PC端阅读空间正在逐渐被挤占，移动阅读逐渐成为数字阅读 行业的主战场，也是目前付费阅读收入的重要来源。
3 中国数字阅读行业市场规模
砥砺前行，市场规模稳步增长
2019年中国网络文学市场规模总计达180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。 艾瑞分析认为，这主要是由于2015年作为IP元年，数字阅读衍生市场爆发出了强大的实力，优质的IP提高了用户的付费意 愿；而国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，数字阅读版权得到极大保护，更进一步促进了数字阅读市场规模的快 速增长；从2018年开始往后几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也逐渐放缓。
移动阅读行业新趋势新模式典型应用案例： 咪咕阅读：会员模式创新为用户带来实惠，开启5G+阅读新模式，拓展使用场景。 喜马拉雅：多方拓展打造品牌，将阅读与智能硬件结合，让内容深入生活。 必看小说：创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2020.1 iResearch Inc.
2012-2019年中国移动阅读市场规模
350.00 300.00 250.00 200.00 150.00 100.00
中国移动浙江手机阅读产品基地XX年第一季度工作总结
工作总结
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2020/11/3
中国移动浙江手机阅读产品基地XX 年第一季度工作总结
目录
• 一 关键目标完成情况 • 二 具体产品开发和业务运营情况 • 三 下阶段重点工作
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中国移动浙江手机阅读产品基地XX 年第一季度工作总结
•1、KPI指标完成情况
定位，找号码更方便 优化升级机制，提高客户端升级成功率
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中国移动浙江手机阅读产品基地XX 年第一季度工作总结
• ④在内容引入上，加大引入力度，实现入库6万册
•完成内容引入11166本；首发图书30本。实现入库图书61166本。
CP名称
起点 中文在线
晋江 红袖 逐浪
幻剑书盟
新浪 四月天 成都古羌 搜狐 海南e拇指 作家出版社 长江出版集团 浙江出版集团 广东出版集团 中信出版社 春风文艺出版社
• 华为T61、大唐移动完成研究院入库测试，新增厂商有明基、长城、爱国者、三星、宏碁等
• 华为Ｔ61 • 已完成入库测试，目前在基地 • 进行验收测试 • 目前还存在信息数目出错等软 • 件问题，整体软件质量较稳
定
• 硬件、外观已定型，开始为批 • 量生产做准备
• 大唐移动 • 已完成入库测试，目前在基地进
中国移动浙江手机阅读产品基地XX 年第一季度工作总结
• 在客户端开发上，对用户体验功能进行优化
客户端功能优化
九宫格增加搜索区，搜书更方便 增加离线模式，全面支持离线阅读 个人空间下，增加取消预订更新功能 支持长按上下键光标直接换行，操作更便捷 预订更新增加定时和即时设置功能 支持查询当月消费记录，消费更放心 推荐好友功能中，调用手机电话薄实现快速
2019年中国移动互联网用户分析报告
2019年中国移动互联网用户分析报告目录一、用户分类 (4)1、性别结构 (4)2、年龄结构 (5)3、学历结构 (6)4、职业结构 (7)5、收入结构 (8)二、用户生活方式/态度 (9)1、用户使用手机上网的时间段 (9)2、用户每天使用手机上网的时长 (10)3、用户使用手机上网的场所 (11)4、用户使用手机上网行为分布 (12)三、用户消费观念/态度 (13)通过对移动生活服务用户的调研，以及对公开数据的整理。
从移动互联网用户基本属性、用户行为方式以及用户消费方式三方面进行分析。
从结果来看，“低年龄、低学历、低收入”的年轻群体已经成为中国移动互联网的主体用户，年轻化趋势凸显。
这其中很大一部分是学生群体，随着年龄的增长，这些人养成的使用习惯将更稳定。
随着移动互联网整体的快速发展，用户对于网络使用程度的逐渐加深，用户的需求已经由原来的娱乐逐步向消费行为转变。
移动互联网正在重新定义用户获得信息的方式，并改变用户的消费行为。
一、用户分类1、性别结构在移动互联网用户性别结构中，男性移动互联网用户明显高于女性。
2010年和2011年，分别有57.7%和58.1%的男性用户。
截止2012年9月，2012年，男性用户占整体的57.6%，高出女性用户15.2个百分点。
2、年龄结构移动互联网用户中，青少年用户比例较高。
2010年，10—29岁移动互联网用户占总体用户的68.9%；2011年，10—29岁移动互联网用户占总体用户的65.8%，青少年用户为移动互联网的使用主体。
一是由于青少年对新生事物接受能力较强，二是该部分网民对社交、娱乐感兴趣，习惯通过手机联络朋友、阅读、游戏等。
这部分青少年群体随着年龄的增长，将养成更为稳定的使用习惯，并具备付费能力。
厂商应重视对这类群体的推广和营销。
中国移动互联网用户年龄结构逐步趋于合理。
截止2012年9月，10—19岁移动互联网用户在总体用户中占比28.5%，20—29岁移动互联网用户在总体用户中占比35.7%。
中国移动浙江手机阅读产品基地-XX年第一季度工作总结
•3、平台建设情况
•原定考核点
• 1、制定2010年计划项目立项需求和方案 • 2、完成平台800万用户设备到货和施工 • 3、完成网络安全梳理 • 4、提升平台对电子书MEB格式的实现情况，要求实现80%以上的能力。
•完成情况
• 1、2010年计划项目需求和方案已完成 • 2、平台800万用户设备已全部到货并在3月中旬扩容完成 • 3、网络安全梳理工作完成，针对在起步阶段网络安全管理制度不完善的问题，制定《IT设
•完成情况 • 1、超额完成目标。一季度末达到收费用户数622万，KPI用户338万。 • 2、手机客户端覆盖和适配情况全部完成：客户端适配新增94款终端，累计适配达392款；
新增适配TD终端69款，累计适配TD终端达79款。 • 3、全面完成设定定目标。内容引入11166本，首发图书30本，重点首发图书：《小时代
•2、产品主要功能（续）
•原定考核点
• 4、引入5家以上G3阅读器合作伙伴 • 5、完成G3阅读器行业用户扩展规划
•完成情况 • 4、新增5家合作厂商有三星、爱国者、宏碁、明基、长城等厂商。其中长城所有功能已完
成，正进行入库测试；明基所有功能已完成，正在进行入库测试；爱国者硬件版本及外观 定型，软件功能完成80%；三星，宏碁已制定项目计划，开始硬件设计和软件编码 • 5、在G3阅读器行业应用上，针对世博局的定制需求，拟定G3阅读器世博形象定制、内容 定制、频道定制的初步方案，提交世博局审核；针对报纸行业定制G3阅读器需求，进行经 典报纸预装、每日报纸更新展现、报纸预订推送等需求方案制定；并积极与浙江省委组织 部联系，借助手机阅读特点，定制领导干部培训方案
据供各省使用。 • 3、优化报表平台，现共有36张阅读平台报表向各省开放，供各省查询。
中国移动手机阅读市场细分报告
基于用户消费行为
的手机阅读市场细分
手机阅读基地
浙江移动手机阅读市场细分综述（一）
细分市场名称 Ⅰ
手机阅读 业务探索者 手机阅读 业务精明使用者 手机阅读 业务跟风一族 手机阅读 业务实用一族 手机阅读 业务不敏感人群
用户群大小
248万
CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.
~3~
目录
市场细分整体思路
市场细分结果
主要细分市场定义及用户肖像描摹
CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.
~4~
移动用户手机阅读市场细分理论基础
手机阅读消费行为模型
手机阅读用户消费行为关键驱动因素：是否喜欢、 是否有时间、付费意愿强弱。 根据这三个关键驱动因素，可以把手机阅读用户 细分为丌同的用户群。
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
全球通
2
4 5 2 2
3
2 2 2 2
3
2 4 2 2
2
2 2 2 2
2
1 2 2 1
2
1 1 2 1
2
1 5 2 1
2
1 2 1 1
2
1 1 1 1
Ⅳ
Ⅴ
用户数248万（占比12%） 手机阅读 手机阅读用户数143万（渗透率58%），人均 业务探索 每日PV数37，点播付费率27%。点播用户人 者 均ARPU13.6元。 对整个市场有着强大的标杆作用。 用户数487万（占比23%） 手机阅读 手机阅读用户数289万（渗透率59%），人均 业务精明使 每日PV数23。点播付费率19%。点播用户人 用者 均ARPU6.6元。 对整个市场有着强大的推动作用。 用户数249万（占比12%） 手机阅读用户数123万（渗透率50%），人均 手机阅读 每日PV数15。点播付费率16%。点播用户人 业务跟风 均ARPU4.2元。 一族 喜欢跟风、经常改变立场；价值观处亍成型 过程中。 用户数319万（占比15%） 手机阅读用户数133万（渗透率42%），人均 手机阅读 每日PV数19。点播付费率28%。点播用户人 业务实用一 均ARPU3.1元。 族 有独立价值观、理性、难以说服、说服后忠 诚度高。 用户数811万（占比38%） 手机阅读 对数据业务丌敏感，手机阅读用户数283万 业务丌敏感 （渗透率35%），人均每日PV数11。点播付 人群 费率9%。点播用户人均ARPU2.2元。
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人均使用时长（小时）5.50 270.20 229.60 138.70
82.6 76.9 81.2 57.7 36.5
2019年中国移动阅读行业数字用户企业排行榜（1/2）
随着互联网进入下半场，互联网人口红利期结束，获客成本 逐渐提高，对于互联网企业来说，活跃数字用户规模成为衡量数 字用户资产最重要的指标。
TOP榜 高活跃
TOP榜 新晋者
2019年1季度移动阅读用户粘性出现规律性下降
• 目前，在精细化运营的作用下，移动阅读行业无论是规模上，还是用户粘性上虽然有一定波动，但整体趋于稳定。 • 2019年1季度，根据数据检测显示，人均单日启动次数及使用时长均出现一定程度的下降。但从历史数据来看，符合节假日波 动规律
3月12日
2月
• 3 月 18 日 ， 阅 文 集 团 公 布 了 2018全年财报，财报显示，阅 文集团2018年共实现营收50.4 亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 23%， 全年经营利润达11.15亿元人民 币，较去年同期增长81.4%。
• 3月12-14日，阅文在伦敦国际书展上，展 出了出自中国和海外网文作家的作品，如 《 全 职 高 手 》 、 《Reborn ： Evolving From Nothing》(《虚无进化》等。阅文 的网文出海步伐已从早先出版授权为主的 模式，进入以线上互动阅读为核心，集合 版权授权、开放平台等功能的网文出海3.0 时代。
梅特卡夫定律中提出，用户数是影响互联网企业价值的最重 要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。 窥一斑而知全豹，基于企业数字用户资产，能够估计企业当前价 值，预判企业未来发展。
纵览2019年1季度综合阅读企业的数字用户排行榜，我们 发现如下特征：
• 连尚文学投资对外汉语教育平台 Super Chinese
• 连尚文学完成对动漫出海平台 MangaToon的 Pre-A轮融资，这也 是连尚文学在去年10月对其的天使轮 后再度对该公司进行投资。
1季度中国移动阅读市场竞争分析
2019年1季度阅读用户规模：相较去年4季度增幅加大，回归 平稳
2019年1季度 综合阅读领域活跃用户规模统计
2019第一季度中国移动阅读 市场分析报告
目 录
01 1季度中国移动阅读市场热点解析 02 1季度中国移动阅读市场竞争分析 03 1季度中国移动阅读市场典型厂商
1季度中国移动阅读市场热点解析
1季度移动阅读市场主流平台政策&资本动态：
政策
• 教育部通知，从2019年秋季新学期开始，全国 所有中小学生的语文、历史、道德与法治都使用 统一部编版教材。义务教育阶段的大语文改革又 向前迈进一大步。传统语文教育以语言学习和应 试为主要目标，而现在更加注重对阅读理解能力、 写作能力、传统文化素养等综合素养的考察，这 更加要求青少年阅读中国传统文化书籍、课外书 籍，参加写作比赛以提升语文综合能力。这对于 数 字阅读行业来说，青少年阅读市场和相关写作 大赛 的开展将是未来发展的重要切入点。
2019年1季度 综合阅读用户人均单日使用时长
人均单日启动次数（次）
25
20
16.7
15
15.2
21.0
10
5
0
1月
2月
3月
人均单日使用时长（分钟）
300
283.8
250
227.4
200
206.1
150
1月
2月
3月
行业MAU top10的移动阅读应用人均行为分析：QQ阅读领跑
TOP 3
2019年第1季度MAU top10的移动阅读应用人均行为分析
0
2018Q1
2018Q2
2018Q3
2018Q4
掌阅, 6906.2
QQ阅读, 6576.2
咪咕阅读, 6306.2 米读小说, 3663.2
连尚免费读书, 3038.0 书旗小说, 2989.0 宜搜小说, 2928.6 追书神器免费版, 2013.3
爱奇艺阅读, 1971.62019Q1阅读, 1132.330000
月度活跃用户量（万人）
日度活跃用户量（万人）
25000
23193.72
24284.85
23874.05
20000
15000 10000
5000
7640.46
8753.93
5922.21
0 2019年1月
2019年2月
2019年3月
32155.7（万人）2.82%
2019年1季度 综合阅读领域活跃用户规模
。
• 从历史波动数据来看，2月受春节影响，人均单日使用时长会降低3%左右，3月回升至正常水平。2019年2月，人均人日使用时长降低 了9.37%，波动幅度较大，认为，这是缘于近几年在短视频、直播以及游戏的带动下，用户注意力更加分散，互动性及娱乐性更强 的 内容更易获得用户关注。
2019年1季度 综合阅读用户人均单日启动次数
17.6（次）5.90%
2019年1季度 综合阅读领域人均单日启动次数
239.1（分钟）4.69%
2019年1季度 综合阅读领域人均单日使用时长
行业主要竞品规模对比： 行业巨头短时间综合阅读领域 季度活跃用户TOP10 APP 单位：万人
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
3月18日
1月16日
1月17日
1月21日
• 塔读文学签约作者侃空的 原创都市小说改编的漫画 作品《我的灵界女友们》 正式上线微博动漫开始连 载。
• 改编自网文作者纯风一度 的原创小说作品《私宠甜 心宝贝》 的网剧《奈何 boss要娶我》在搜狐视频 和芒果TV播出。
• 掌阅科技以8500万元价格收 购昊辰投资持有的南京分布 17.74%的股权，未来将利 用红薯中文网的用户基础和 原创IP，完善掌阅科技的原 创IP布局。
资本
• 2019年第1季度共发生22件起融资事件， 成交金额共计33.7亿人民币，其中成交 金额较大的如：红薯中文网获得掌阅科 技1.7亿人民币的战略投资，表现出掌阅 科技其对原创IP的渴求。
1季度移动阅读市场主流平台行业动态：
行业
1月2日
• 以vivo NEX双屏版上市 为契机，掌阅 X vivo展 开跨界营销。在朋友圈 投放以“未来不止一面” 为主题的广告。