2019第一季度中国移动阅读市场分析报告

3月18日
1月16日
1月17日
1月21日
• 塔读文学签约作者侃空的 原创都市小说改编的漫画 作品《我的灵界女友们》 正式上线微博动漫开始连 载。
• ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ编自网文作者纯风一度 的原创小说作品《私宠甜 心宝贝》 的网剧《奈何 boss要娶我》在搜狐视频 和芒果TV播出。
• 掌阅科技以8500万元价格收 购昊辰投资持有的南京分布 17.74%的股权，未来将利 用红薯中文网的用户基础和 原创IP，完善掌阅科技的原 创IP布局。
3月12日
2月
• 3 月 18 日 ， 阅 文 集 团 公 布 了 2018全年财报，财报显示，阅 文集团2018年共实现营收50.4 亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 23%， 全年经营利润达11.15亿元人民 币，较去年同期增长81.4%。
• 3月12-14日，阅文在伦敦国际书展上，展 出了出自中国和海外网文作家的作品，如 《 全 职 高 手 》 、 《Reborn ： Evolving From Nothing》(《虚无进化》等。阅文 的网文出海步伐已从早先出版授权为主的 模式，进入以线上互动阅读为核心，集合 版权授权、开放平台等功能的网文出海3.0 时代。
17.6（次）5.90%
2019年1季度 综合阅读领域人均单日启动次数
239.1（分钟）4.69%
2019年1季度 综合阅读领域人均单日使用时长
行业主要竞品规模对比： 行业巨头短时间内难以撼动，免费模式持续发力
2018Q1-2019Q1 综合阅读领域 季度活跃用户TOP10 APP 单位：万人
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
2019年1季度 综合阅读用户人均单日使用时长
人均单日启动次数（次）
25
20
16.7
15
15.2
21.0
10
5
0
1月
2月
3月
人均单日使用时长（分钟）
300
283.8
250
227.4
200
206.1
150
1月
2月
3月
行业MAU top10的移动阅读应用人均行为分析：QQ阅读领跑
TOP 3
2019年第1季度MAU top10的移动阅读应用人均行为分析
资本
• 2019年第1季度共发生22件起融资事件， 成交金额共计33.7亿人民币，其中成交 金额较大的如：红薯中文网获得掌阅科 技1.7亿人民币的战略投资，表现出掌阅 科技其对原创IP的渴求。
1季度移动阅读市场主流平台行业动态：
行业
1月2日
• 以vivo NEX双屏版上市 为契机，掌阅 X vivo展 开跨界营销。在朋友圈 投放以“未来不止一面” 为主题的广告。
人均启动次数（次）
人均使用时长（小时）
QQ阅读 掌阅
宜搜小说 百度阅读 米读小说
359.10 345.50 270.20 229.60 138.70
82.6 76.9 81.2 57.7 36.5
2019年中国移动阅读行业数字用户企业排行榜（1/2）
随着互联网进入下半场，互联网人口红利期结束，获客成本 逐渐提高，对于互联网企业来说，活跃数字用户规模成为衡量数 字用户资产最重要的指标。
TOP榜 高活跃
TOP榜 新晋者
2019年1季度移动阅读用户粘性出现规律性下降
• 目前，在精细化运营的作用下，移动阅读行业无论是规模上，还是用户粘性上虽然有一定波动，但整体趋于稳定。 • 2019年1季度，根据数据检测显示，人均单日启动次数及使用时长均出现一定程度的下降。但从历史数据来看，符合节假日波 动规律
• 连尚文学投资对外汉语教育平台 Super Chinese
• 连尚文学完成对动漫出海平台 MangaToon的 Pre-A轮融资，这也 是连尚文学在去年10月对其的天使轮 后再度对该公司进行投资。
1季度中国移动阅读市场竞争分析
2019年1季度阅读用户规模：相较去年4季度增幅加大，回归 平稳
2019年1季度 综合阅读领域活跃用户规模统计
2019第一季度中国移动阅读 市场分析报告
目 录
01 1季度中国移动阅读市场热点解析 02 1季度中国移动阅读市场竞争分析 03 1季度中国移动阅读市场典型厂商
1季度中国移动阅读市场热点解析
1季度移动阅读市场主流平台政策&资本动态：
政策
• 教育部通知，从2019年秋季新学期开始，全国 所有中小学生的语文、历史、道德与法治都使用 统一部编版教材。义务教育阶段的大语文改革又 向前迈进一大步。传统语文教育以语言学习和应 试为主要目标，而现在更加注重对阅读理解能力、 写作能力、传统文化素养等综合素养的考察，这 更加要求青少年阅读中国传统文化书籍、课外书 籍，参加写作比赛以提升语文综合能力。这对于 数 字阅读行业来说，青少年阅读市场和相关写作 大赛 的开展将是未来发展的重要切入点。
梅特卡夫定律中提出，用户数是影响互联网企业价值的最重 要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。 窥一斑而知全豹，基于企业数字用户资产，能够估计企业当前价 值，预判企业未来发展。
纵览2019年1季度综合阅读企业的数字用户排行榜，我们 发现如下特征：
。
• 从历史波动数据来看，2月受春节影响，人均单日使用时长会降低3%左右，3月回升至正常水平。2019年2月，人均人日使用时长降低 了9.37%，波动幅度较大，认为，这是缘于近几年在短视频、直播以及游戏的带动下，用户注意力更加分散，互动性及娱乐性更强 的 内容更易获得用户关注。
2019年1季度 综合阅读用户人均单日启动次数
30000
月度活跃用户量（万人）
日度活跃用户量（万人）
25000
23193.72
24284.85
23874.05
20000
15000 10000
5000
7640.46
8753.93
5922.21
0 2019年1月
2019年2月
2019年3月
32155.7（万人）2.82%
2019年1季度 综合阅读领域活跃用户规模
0
2018Q1
2018Q2
2018Q3
2018Q4
掌阅, 6906.2
QQ阅读, 6576.2
咪咕阅读, 6306.2 米读小说, 3663.2
连尚免费读书, 3038.0 书旗小说, 2989.0 宜搜小说, 2928.6 追书神器免费版, 2013.3
爱奇艺阅读, 1971.6
2019Q1
百度阅读, 1132.3