2018年Q1中国移动阅读市场研究报告
研究报告范文8篇
研究报告范文8篇研究报告范文1Ⅰ. 数据来源该报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据的整理分析、《微参与》移动用户调查。
此外，研究过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。
Ⅱ. 概念定义移动搜索：移动搜索是指依托移动互联网，借助手机、iPad等移动设备在综合搜索网站、垂直搜索网站等多类搜索网站上进行资讯、影视等多种信息的搜索。
Ⅲ. 研究结论20xx年第一季度中国搜索引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。
20xx年第一季度中国移动搜索网民规模达51688万人，网民使用率为78.5%。
20xx年第一季度中国移动搜索市场规模达954.2亿元，同比增长55.8%，环比增长10.0%。
20xx年第一季度中国主要移动搜索产品用户渗透率方面，百度搜索用户渗透率为78.1%，位居第一；神马搜索用户渗透率为25.3%，紧随百度搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用户渗透率分别为23.0%和10.6%。
百度搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、旅游、餐饮和教育，用户搜索比例分别为87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。
神马搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、旅游、金融、教育和交通，用户搜索比例分别为84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。
搜狗搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、餐饮、旅游和音乐，用户搜索比例分别为80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。
谷歌搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、交通、图片和音乐，用户搜索比例分别为58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。
20xx年第一季度中国移动搜索方式用户使用分布中，浏览器仍是主要使用方式，占比达87.9%；搜索引擎类APP位居第二，占比为77.6%；桌面搜索/内置搜索框、购物类APP和地图类APP位居其后，占比均在三成以上。
2018-2024年中国付费数字阅读行业深度调研报告(目录)
2018-2024年中国付费数字阅读行业深度调研前景预测报告报告目录：付费阅读是用户通过付费的方式进行的数字阅读。
数字阅读的付费习惯正在养成，付费市场规模和用户数量都在快速增长。
2016年付费用户人数达0.93亿人，预计2018年达2.92亿人，付费比率将大幅上升。
中国付费阅读市场规模数据来源：公开资料、智研咨询整理中国智研咨询发布的《2018-2024年中国付费数字阅读行业运营态势及发展趋势研究报告》共六章。
首先介绍了中国付费数字阅读行业市场发展环境、中国付费数字阅读整体运行态势等，接着分析了中国付费数字阅读行业市场运行的现状，然后介绍了中国付费数字阅读市场竞争格局。
随后，报告对中国付费数字阅读做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国付费数字阅读行业发展趋势与投资预测。
您若想对付费数字阅读产业有个系统的了解或者想投资付费数字阅读行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第1章付费数字阅读的定义和分类1.1付费数字阅读的定义1.2付费数字阅读的分类总结来看，数字阅读的概念中，既包含了网络文学和电子出版物，也包含了不同的阅读模式，如在PC端进行的阅读，在移动端进行的移动阅读。
在付费形式上，涵盖了免费与付费两种形式。
几种非纸质图书阅读的概念范围和范畴数据来源：公开资料、智研咨询整理1.2.1按内容分类1.2.2按终端分类1.2.3按入口分类第2章中国付费数字阅读行业pest分析2.1政治法律环境2.1.1政策法规2.1.2治理举措2.2经济环境2.3社会文化环境2.4技术环境第3章中国付费数字阅读行业发展概况3.1中国付费数字阅读行业发展历程数字阅读的发展主要可以分为三个阶段：萌芽阶段（20世纪90年代-2000场启动阶段（2000年-2008年）、从PC到移动的阶段（2008-）至今）中国数字阅读行业发展阶段数据来源：公开资料、智研咨询整理中国网络文学作者等级数据来源：公开资料、智研咨询整理3.2中国付费数字阅读行业发展现状3.2.1中国付费数字阅读行业市场规模及发展3.2.1.12018-2024年中国付费数字阅读行业市场规模3.2.1.22018-2024年中国付费数字阅读（桌面端）市场规模3.2.1.32018-2024年中国付费数字阅读（移动端）市场规模3.2.2中国付费数字阅读行业用户规模及发展3.2.2.12018-2024年中国付费数字阅读（桌面端）用户规模3.2.2.22018-2024年中国付费数字阅读（移动端）用户规模3.2.3中国付费数字阅读行业企业规模及排名3.2.4中国付费数字阅读行业收入模式及营收分布3.2.4.12018-2024年中国付费数字阅读行业收入结构3.2.4.2中国付费数字阅读行业收入来源构成3.2.5中国付费数字阅读行业内容资源分析3.2.5.1原创网络文学3.2.5.2电子出版物3.2.5.3新闻资讯3.2.5.4其他（漫画、有声读物等）3.2.6中国付费数字阅读行业盗版市场现状3.3中国付费数字阅读行业版权延伸情况3.3.1线下出版3.3.2影视行业3.3.3网络游戏行业第4章中国付费数字阅读行业产业链结构分析4.1付费数字阅读行业产业链构成4.2付费数字阅读行业产业链从业方分析4.2.1内容提供方4.2.2内容集成方4.2.2.1原创文学网站4.2.2.2门户读书频道4.2.2.3电信运营商阅读基地4.2.2.4电商数字读物购买平台4.2.2.5阅读类移动应用4.2.3运营管理商4.2.3.1电信运营商4.2.3.2其他4.2.4硬件生产商4.2.4.1手机OPPO、VIVO、华为等品牌市占率的升高部分源于高出货量，2017Q1与2017Q2数据显示，华为、OPPO、VIVO三家公司主要渠道商出货量在中国市场位列前三，预计后阶段仍能为掌阅提供大量用户具体分析网络文学读者的特征，可进一步揭示数字阅读用户消费习惯改变的原因，及数字阅读市场未来的发展方向。
2023年Q1移动互联网行业数据研究报告-月狐数据
移动互联网活跃用户规模自去年四季度陷入增长“停滞”之后，在今年一季度再度迎 来较大幅度的增长，并从 2023 年 2 月开始突破 12 亿量级，至 3 月末，移动互联网 活跃用户规模已达到 12.03 亿，较去年同期增加2904 万。
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今年一季度，移动网民人均手机安装 app 总量达 68 个，与去年四季度持平，同比增 加 2 个。
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过去一年移动网民人均 app 使用时长基本稳定在每天 5 小时以上的水平，今年一季度 人均 app 使用时长达 5.4 小时，环比增长 12 分钟， 3 of 69
目录
1. 移动互联网市场概览............................................................................................................. 5 1.1. 外部环境...................................................................................................................... 5 1.2. 流量大盘...................................................................................................................... 7 1.3. 行业发展.................................................................................................................... 10 1.4. 企业发展.................................................................................................................... 14
大学生使用移动新闻客户端的现状及媒介素养培育探究——以湖南科技大学为例
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW136大学生使用移动新闻客户端的现状及媒介素养培育探究——以湖南科技大学为例王心慧（湖南科技大学，湖南，湘潭411201）摘要：互联网时代下，伴随着传统新闻事业的加速转型和新媒体的快速崛起，移动新闻客户端的地位日趋上升，正日益成为国民获取新闻资讯的重要来源，大学生正处于人生观、价值观、世界观的丰富和成熟阶段，其阅读新闻的行为及此行为所产生的影响、所衍生的问题值得高度重视。
本文将针对大学生在使用新闻客户端中表现出的倾向和问题进行分析，并就大学生所应具备的媒介素养进行着重探讨。
关键词：大学生；移动新闻客户端；媒介素养中国互联网络信息中心（CNNIC ）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率已达64.5%，[1]其中，大学生群体在网民中占有相当比例。
同时，与传统新闻获取方式相比，移动新闻客户端的信息推送更加及时、便捷，使得其成为大学生群体获取新闻资讯的重要来源之一。
大学生作为移动新闻客户端使用率较高的群体，其媒介素养水平的高低，将影响其使用思维、使用行为、使用效果，因此，媒介素养的养成、更新对大学生的成长和发展至关重要。
一、移动新闻客户端的定义及发展概况1.移动新闻客户端的定义目前，学界尚未就移动新闻客户端的定义达成一致，有几个较为清晰的概念可供参考。
王祺在《新闻客户端发展现状分析》一文中写到，“新闻客户端又称新闻APP ，其实就是服务方基于苹果iOS 、安卓（Android ）等平台提供新闻资讯、新闻服务的移动应用程序”。
[2]比达咨询（BigData-Research ）在《2018年第1季度中国手机新闻客户端市场研究报告》中指出，“手机新闻客户端是指移动新闻客户端凭借其丰富的咨询资源、实时的信息推送和方便的社交互动为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件”。
中国手机阅读市场用户调研报告2010
4.1 手机阅读用户近半年的月均手机话费................................................................................. 20 4.2 手机阅读用户可接受手机阅读月均消费............................................................................. 21 4.3 手机阅读用户可接受付费的内容形态................................................................................. 22 4.4 手机阅读用户可接受的付费方式........................................................................................ 23 4.5 手机阅读用户可接受的收费方式........................................................................................ 24
l 手机阅读用户满意度及问题 Ø 手机阅读对阅读内容的满意度适中，手机阅读的内容有待提 升。 Ø 手机阅读用户对手机阅读存在的不足主要集中在以下几方 面，手机屏幕较小、在线阅读流量费用过高、手机在线阅读 网速较慢、手机阅读内容不够丰富四个方面。
l 手机阅读用户对电子阅读器认知及使用情况 Ø 手机阅读用户对电子阅读器的认知度普遍不高。 Ø 影响手机阅读用户购买电子阅读器的因素主要集中在价格偏 高。 Ø 手机阅读用户希望电子阅读器增加的功能主要是上网功能。
2019第一季度中国移动阅读市场分析报告
人均使用时长（小时）5.50 270.20 229.60 138.70
82.6 76.9 81.2 57.7 36.5
2019年中国移动阅读行业数字用户企业排行榜（1/2）
随着互联网进入下半场，互联网人口红利期结束，获客成本 逐渐提高，对于互联网企业来说，活跃数字用户规模成为衡量数 字用户资产最重要的指标。
TOP榜 高活跃
TOP榜 新晋者
2019年1季度移动阅读用户粘性出现规律性下降
• 目前，在精细化运营的作用下，移动阅读行业无论是规模上，还是用户粘性上虽然有一定波动，但整体趋于稳定。 • 2019年1季度，根据数据检测显示，人均单日启动次数及使用时长均出现一定程度的下降。但从历史数据来看，符合节假日波 动规律
3月12日
2月
• 3 月 18 日 ， 阅 文 集 团 公 布 了 2018全年财报，财报显示，阅 文集团2018年共实现营收50.4 亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 23%， 全年经营利润达11.15亿元人民 币，较去年同期增长81.4%。
• 3月12-14日，阅文在伦敦国际书展上，展 出了出自中国和海外网文作家的作品，如 《 全 职 高 手 》 、 《Reborn ： Evolving From Nothing》(《虚无进化》等。阅文 的网文出海步伐已从早先出版授权为主的 模式，进入以线上互动阅读为核心，集合 版权授权、开放平台等功能的网文出海3.0 时代。
梅特卡夫定律中提出，用户数是影响互联网企业价值的最重 要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。 窥一斑而知全豹，基于企业数字用户资产，能够估计企业当前价 值，预判企业未来发展。
纵览2019年1季度综合阅读企业的数字用户排行榜，我们 发现如下特征：
中国移动阅读市场年度综合分析2017V4(1)-已美化
中国移动阅读市场年度综合分析2017分析定义：移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
分析范畴：内容主要研究中国移动阅读市场现状、市场竞争格局、典型移动阅读厂商分析和发展趋势分析。
本内容分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用。
限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。
涉及厂商：阅文集团、掌中浩阅、塔读文学、咪咕阅读、阿里文学等。
分析方法：数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。
目录01中国移动阅读市场发展现状02中国移动阅读市场竞争格局03中国移动阅读市场用户研究04中国移动阅读市场典型厂商分析05中国移动阅读市场趋势预测中国移动阅读市场发展现状移动互联网市场人口红利消失，市场规模增速变缓●2016年中国移动互联网用户规模达到8.3亿人，增速减缓。
未来保持增长的主要动力将来源于两方面：一是三四线城市移动网络覆盖的提升；二是智能网络终端设备的进一步普及，其中包括智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。
●2016年中国移动互联网市场规模达到46720.6亿元人民币，市场增速较去年明显减少。
在移动互联网新用户增长乏力的背景下，单用户消费水平虽有提升，但因市场上可供消费的产品/服务已被大量开发，因此移动互联网市场规模大规模增长现象将不会再出现。
按照目前的发展速度，易观预测未来的市场规模增速还会降低，最后增速稳定在25%左右。
移动互联网市场人口红利消失，用户规模增速下降；市场规模的增长需要商业模式的创新及新服务开发5.7 6.57.37.98.38.68.915.40%11.80%8.40%5.00%3.50%3.00%0%5%10%15%20%0246810201220132014201520162017F 2018F 用户规模（亿人）增长率1835 4734 13438 30795467216054376547 158.00%183.80%129.20%51.70%29.60%26.40%0%50%100%150%200%020,00040,00060,00080,000100,000201220132014201520162017F 2018F 市场规模（亿元人民币）增长率2017-2018年中国移动互联网用户规模预测2017-2018年中国移动互联网市场规模预测© Analysys 易观 © Analysys 易观移动购物为市场主要驱动力，移动娱乐市场极具潜力2017-2019年中国移动互联网市场结构预测68.2%68.2%1.4%19.3%68.1%1.5%18.4%68.7%1.6%18.6%67.4%55.3%4.9%30.6%2013 2.8% 6.4%15.6%201464.1% 3.5%13.7%3.1%2015 2.3%8.8%2016 3.1%2017F 3.4%2.9%8.1%7.7%2018F 7.2%19.5%2019F 6.7% 1.3% 3.7%20.0%3.7%流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务Analysys 易观分析认为，2016年，网上零售从PC 端向移动端进一步迁移，2016年4季度，移动购物占网上零售总额的比重提升至75.6%，移动购物在移动互联网市场份额中依然保持绝对优势，占比达到68.7%。
2017中国移动阅读市场年度综合分析报告
广告收入
移动阅读应用在其平台投放广告主的广告而 获得广告收入，广告主一般更愿意将广告投 放在流量大的平台。
用户打赏
用户打赏对象包括：作者、具体作品等，是 除内容付费外用户表达对作品喜爱的另一种 方式，此部分打赏用户对作者或作品的忠诚 度高于普通用户。
硬件销售收入
较少厂商涉及，目前不是行业厂商主要收入 来源。但专业的阅读硬件终端可以带来更好 的阅读体验，是提高用户使用忠诚度的方 式。未来会有更多有实力的厂商开展硬件销 售。
7
移动阅读市场以内容为核心，探索多元化商业模式
用户付费阅读（重要收入来源）
可按本、按篇、包月、包年等方式付费。 近几年用户付费阅读意愿不断提高，继续为 用户提供更优质的内容、精致化和个性化的 服务，可增强用户体验，提升用户付费阅读 收入。
版权增值（第二大收入来源）
IP价值大爆发。以优质IP为核心，通过对IP的孵化 与开发，可辐射到影视、游戏等领域。各平台通过 争相挖掘、培养优质作家生产优质作品，除了可以 通过授权电子版权获得收入外，也可以Байду номын сангаас得对游 戏、影视、动漫等改编的收入。
终端设备的进一步普及，其中包括智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。 • 2016年中国移动互联网市场规模达到46720.6亿元人民币，市场增速较去年明显减少。在移动互联网新用户增长乏力的背景下，单用户消费水平虽有提升， 但因市场上可供消费的产品/服务已被大量开发，因此移动互联网市场规模大规模增长现象将不会再出现。按照目前的发展速度，预测未来的市场规模 增速还会降低，最后增速稳定在25%左右。
8.9
20% 15%
100,000 80,000 60,000 40,000
8.40%
2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告
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• 2021 1 25
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3
9
15%
2018年中国移动阅读市场白皮书
目 录
01 中国移动阅读市场发展概况——行业高速发展，厂商开启生态化进程 02 中国移动阅读市场竞争分析——生态型平台竞争力更强 03 中国移动阅读市场用户画像分析——用户爱好细分，总体呈年轻化趋势 04 中国移动阅读市场未来发展趋势——技术提供动力，领域细分是关键
2018年中国移动阅读市场大事记
行业高速发展，厂商开启生态化进程
⚫ 2017年，中国移动阅读行业发展重点从平台内容积累转移到了原创内容的孵化与作品改编上。进入2018年，行业意识到平台原创内容的孵 化与改编需要多线业务的联动与协同，而此时能达到此效果的，仅有阿里文学、阅文集团和咪咕阅读，因此其它厂商纷纷加大了生态化布 局力度。
2018.8
阿里文学：
内容源头生态联动
阿里文学与阿里影业A计 划合作，为青年导演提供 优质IP，进行电影改编
2018年中国移动阅读市场特点一（1/4）
厂商层面：签作者、集征文仍是阅读平台核心业务
内容是平台的核心竞争力，而作者是构建核心竞争力的必备要素
增加作者权益，加强作家&平台的捆绑
作家层面
• 5月，爱奇艺文学独家签约唐 家三少、南派三叔、Fresh 果 果、水千丞四位知名作家为 “爱奇艺文学首席架构师”；
© Analysys 易观
2017年，中国移动阅读市场规模达153.18 亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要 缘于去年企业大幅增加的版权收入和付费阅 读收入。未来，用户付费阅读观念将进一步 成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互 融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价 值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵， 其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长 的有利推手。 易观分析认为，基于目前较为成熟的商业模 式和正在逐步扩大的用户市场，未来几年行 业可期，收入增速可实现匀速增长。
2016年中国移动阅读市场年度综合分析报告
20.9%
3.2%
23.5%
3.6%
25.5%
3.8%
80% 37.4% 60% 6.3% 40% 4.9% 20% 49.1% 30.6% 55.3%
•
64.1% 67.4% 66.7% 64.7% 63.7%
移动通信设施建设步伐加快，基础流量贬值
成趋势，运营商寻求突破。 移动娱乐应用增势趋商业模式成熟，热门IP 助推行业发展。 移动营销开始爆发，向精细化服务体系发展 移动购物线上线下加速融合。 移动生活服务市场重要性凸显，市场份额持 续增加。
90000
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 2012
©
183.8%
76,547.0 158.0% 129.2% 46,720.6 60,542.5
200%
150%
2015年中国移动互联网市场规模将达
30794.6亿元，增幅达到129.2%。 移动购
发 现
移动阅读是基于阅读网络文学和传统出版物电子版内容拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现
成为必然。结合 对于中国移动阅读市场的发展现状、市场竞争分析以及用户行为分析，预 测
建议
未来趋势，Analysys 认为移动阅读平台基于用户流量探索变现方式的同时，也在提升现 有平 台的核心内容生产和分发优势。
2016/7/19
涉及厂商：QQ阅读、掌阅iReader、塔读文学、咪咕阅读、当当读书、多看阅读、爱阅读等。 研究方法： 数据来源为 千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。
2016/7/19 指数成长的比特动能 2
发现和 建议
伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯 由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读尤其是移动阅读转移，基于不同的阅读动机发展出各 类垂直细分的移动阅读应用。泛娱乐生态圈业已形成，对其IP价值的深度开发和衍生品形式的 丰富，整合了上下游产业链的资源。再加上大数据技术的应用和粉丝经济效应，铸造出更大的 泛娱乐价值。
中国移动手机阅读市场细分报告
基于用户消费行为
的手机阅读市场细分
手机阅读基地
浙江移动手机阅读市场细分综述（一）
细分市场名称 Ⅰ
手机阅读 业务探索者 手机阅读 业务精明使用者 手机阅读 业务跟风一族 手机阅读 业务实用一族 手机阅读 业务不敏感人群
用户群大小
248万
CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.
~3~
目录
市场细分整体思路
市场细分结果
主要细分市场定义及用户肖像描摹
CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.
~4~
移动用户手机阅读市场细分理论基础
手机阅读消费行为模型
手机阅读用户消费行为关键驱动因素：是否喜欢、 是否有时间、付费意愿强弱。 根据这三个关键驱动因素，可以把手机阅读用户 细分为丌同的用户群。
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
全球通
2
4 5 2 2
3
2 2 2 2
3
2 4 2 2
2
2 2 2 2
2
1 2 2 1
2
1 1 2 1
2
1 5 2 1
2
1 2 1 1
2
1 1 1 1
Ⅳ
Ⅴ
用户数248万（占比12%） 手机阅读 手机阅读用户数143万（渗透率58%），人均 业务探索 每日PV数37，点播付费率27%。点播用户人 者 均ARPU13.6元。 对整个市场有着强大的标杆作用。 用户数487万（占比23%） 手机阅读 手机阅读用户数289万（渗透率59%），人均 业务精明使 每日PV数23。点播付费率19%。点播用户人 用者 均ARPU6.6元。 对整个市场有着强大的推动作用。 用户数249万（占比12%） 手机阅读用户数123万（渗透率50%），人均 手机阅读 每日PV数15。点播付费率16%。点播用户人 业务跟风 均ARPU4.2元。 一族 喜欢跟风、经常改变立场；价值观处亍成型 过程中。 用户数319万（占比15%） 手机阅读用户数133万（渗透率42%），人均 手机阅读 每日PV数19。点播付费率28%。点播用户人 业务实用一 均ARPU3.1元。 族 有独立价值观、理性、难以说服、说服后忠 诚度高。 用户数811万（占比38%） 手机阅读 对数据业务丌敏感，手机阅读用户数283万 业务丌敏感 （渗透率35%），人均每日PV数11。点播付 人群 费率9%。点播用户人均ARPU2.2元。
中国移动阅读市场专题研究报告2015
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws移动阅读典型厂商四大属性分析——用户、产品、渠道、内容中国移动阅读市场专题研究报告2015研究定义及范畴移动阅读是指利用手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页以及书城客户端、新闻客户端、资讯客户端、杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
广义移动阅读 狭义移动阅读移动阅读是指通过移动终端进行定向阅读的行为。
（1）在移动终端上安装阅读应用软件； （2）使用专用的电子书阅读器（如Kindle ）。
本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动阅读用户。
报告主要研究中国移动阅读市场现状、用户行为分析、满意度分析、市场趋势等。
本报告研究以原创文学和传统文学电子读物为主的书城类移动阅读应用。
数据来源为易观智库千帆的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。
研究对象目录中国移动阅读市场发展现状 1 2 3中国移动阅读用户行为分析4 中国移动阅读产品满意度分析 中国移动阅读市场典型厂商分析 5中国移动阅读市场趋势分析移动互联网用户增速放缓，市场规模保持稳步增长2,799.53,655.14,740.35,249.96,619.424.8%30.6%29.7%10.7%26.1%0%5%10%15%20%25%30%35%1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0002014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2市场规模（亿元 人民币）增长率© Analysys 易观智库2014Q2-2015Q2中国移动互联网市场规模6.97.1 7.3 7.4 7.4 2.8%2.2%3.4%1.6%0.2% 0%1%2%3%4%5%123456782014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2用户规模（亿 人）增长率© Analysys 易观智库 2014Q2-2015Q2中国移动互联网用户规模中国移动阅读市场规模稳中有升，创新商业模式待挖掘21.6 22.5 23.5 23.9 24.7 3.8%4.2%4.4%1.7% 3.3%0%2%4%6%8%10%05101520252014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2市场规模（亿元 人民币）增长率© Analysys 易观智库2014Q2-2015Q2中国移动阅读市场规模说明：1、中国移动阅读企业在其移动终端平台方面的收入，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机报收入；2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出。
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全新代言人——王俊 凯，全面发起“阅读 的力量”主题活动。 • 3月27日，掌阅漫画举 办发布会，公布四大 策略：开放小说版权 库、提供小说平台宣 推服务、提供高分成 激励创作者、多维度 放大作品市场影响 力。同时，邀请国内 外知名漫画家、资深 编辑担任评委，举办
届行业生态峰会召开， 会上阿里文学签下多位 知名作家，推出IP星河 汇，还宣布与天猫图书 达成战略合作。 • 3月，国内各大航空公 司相继解除“手机禁 令”，阿里大文娱与国 内多家航空公司达成合 作，向空中旅客输送电 子书、剧综、音乐、游 戏等文娱服务。
技术保障服务好
福利贴心举措全
人气作品奖
人气作者奖
春风拂面奖 闪耀新星奖 最佳劳模奖
版权开发合作深
策划专业运营强
• 以内容运营助力作品成长：门户资源开 放、五级滚动推荐； • 咪咕A.I.P版权运营策略 • 来自咪咕阅读APP的收入分成比例提升 至60%；
• “悦读咖”与读者面对面分享； • 2018年“悦读咖”服务升级： 阵容、传播、互动
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1月18日，阿里文学首
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3月20日，由杭州滨 江区政府和网易公司 合作共建的“蜗牛读 书馆” 公益项目在滨 江北塘河创新中心正 式动工。
卫视共同举办了“阅文超级IP 风云盛典暨第三届中国原创文 学风云榜盛典”，发布2017 中国原创文学风云榜。 • 2月2日，阅文集团与深圳广 电集团、安徽出版集团达成战 略合作，探索产业创新融合新 模式。 • 3月21日，阅文集团发布公 告，其全资附属公司上海阅霆 (代表阅文集团)与搜狗科技(代 表搜狗集团)订立综合合作协 议。
品牌塑造影响远
平台创收方式多
社会价值地位高
内容分销渠道广 • 移动特有31个分省渠道；
• 全网50+家深度合作渠道& 35 +内容分 销平台
脑洞大开奖
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1季度中国移动阅读市场竞争分析
1季度移动阅读平台日均活跃用户再度上升
2018年1季度 主流移动阅读应用日均活跃用户量TOP10
作者是平台原创能力的保证，多维度作者服务体系的构建可以帮助平台加大作者吸附力，加强平台核心竞争力。
八大作者服务体系
• 以领先的大数据能力精准定位客 群，如：1+”N” 客群精准分 发、千人千面智能推荐 • 为作品规划上升路径，为作者开 启成长通道；
晚会奖项
• • • • 取消保底作品的保底期限； 个人直接签约平台； 工作室月收入低于3万免征部分税务； 提供版权维护和网易蜗牛 读书在北京举办成立 一周年媒体见面会。
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3月19日，阅文集团公布IPO 后的首份财报。全年5.561亿 元人民币的净利润，是2016 年0.37亿的14倍。
第一届掌阅漫画大 赛。
为更多的阅读内容和便捷的在线 阅读方式。
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行业热点事件及解析：2017阅文超级IP风云盛典举办
• 1月28日，阅文超级IP风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典在湖南卫视、腾讯视频、优酷和芒果TV四大平台播出。盛典现场 共揭晓了包括年度原创风云榜、年度改编潜力IP、年度潜力作家在内的年度推荐名单，旨在盘点2017年度中国网络文学的表现和助 推2018年度网络文学发展及IP泛娱乐产业开发。
• 湖南卫视经过长时期的探索，目标受众定位精准，多为年轻 受众，通过在湖南台的播出，可以帮助阅文在年轻受众中获 得更高的曝光度; 305位网络作家代表 • 网络文学相较动漫、影视、游戏而言，在视觉冲击上稍弱， 将网络文学的内容与影视形式相结合，即以娱乐化的形式增 强大众对网文的认识，可以进一步推动网络文学的发展； • 邀请大规模网络作家参会，推动其从幕后走至台前，一方面 能提高其市场曝光度，另一方面能给予更多网络作家信心， 吸引更多的人投入到网络写作中来。此外，阅文集团开发了 演员 歌手 作家助手这一平台，可以更好的帮助作家进行在线写作与线 上作品管理。
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1季度移动阅读市场主流平台市场动态：
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1月28日，阅文集团携手湖南
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1月22日，掌阅公布
• 1月8日，咪咕数媒与中南出版 传媒集团股份有限公司签订长期 合作协议，助力推动传统出版和 新兴出版融合发展。 • 1月12日，咪咕阅读作家盛典在 杭召开，同时华数集团与咪咕数 媒签订战略合作协议。 • 1月12日，咪咕数媒组织签约作 者们共同学习十九大精神并围绕 新时代中国特色社会主义文化发 展战略展开讨论。 • 3月13日，咪咕阅读与新浪微博 举办战略合作发布会，宣布未来 双方将整合资源，为会员提供更
内容。这是自2014年起，“全民 阅读”第五次被写入《政府工作 报告》；
办； 1月28日，“阅文超级IP风云盛 典”举办；
1月20-22日，网易文学“用心 讲好故事”2017年度作家年会 举行
B+轮1.56亿人民币融资。由微
影资本、正心谷创投、上海坤言 投资领投，挚信资本、前海母基 金跟投。
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2018年Q1中国移动阅读市场研究报告
目 录
01 02 03
1季度中国移动阅读市场热点解析
1季度中国移动阅读市场竞争分析
1季度中国移动阅读市场典型厂商
1季度中国移动阅读市场热点解析
行业动态盘点：“全民阅读”政策推动下，优质资本不断涌入
01
政策：
• 1月26日，新闻出版广电总局下
02
行业：
作者作为行业原创能力的源泉，维 护作者利益可以提升作者对平台的
03
资本：
• 1月，豆瓣阅读宣布从豆瓣集团
发通知：开展2018年全民阅读工
作； • 3月22日，新华社播发的政府工
粘性。1季度，行业多家平台举办了
作家年会。 • • 1月12日，咪咕阅读作家盛典举 •
分拆，并完成6000万人民币的A
轮融资，投资方为柠萌影业； 3月，“凯叔讲故事” 宣布完成
作报告中，“倡导全民阅读，建 设学习型社会”成为其中的重要
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行业热点事件及解析：咪咕阅读作家盛典举办
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• 1月12日，咪咕阅读作家盛典举办。会上，咪咕阅读宣布，2018年将围绕针对作者的八大服务体系，进行多维度、多层次升级，帮助作者 增加收入，以A.I.P的运营策略帮助IP扩大影响力。此外，咪咕阅读针对2017年不同维度上表现优异的作者给予了颁奖。