2019Q2中国移动阅读市场分析报告
2019年中国移动阅读发展趋势研究报告
来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2020.1 iResearch Inc.
艾瑞iUserTracker&mUserTracker-2018年中国数字阅读网络服务使用现状
6,952
覆盖情况 （万人）
39,427
2018-1 2018-2 2018-3 2018-4 2018-5 2018-6 2018-7 2018-8 2018-9 2018-10 2018-11 2018-12
中国移动阅读发展趋势研究报告
2019年 摘要
2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿，同比增长22.4%，增长率较前两年降低。 2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅 读市场规模增速的放缓。
移动阅读在商业模式、内容运营、终端和渠道、内容营销新趋势，将开拓更大的市 场，创造行业发展新局面。 商业模式趋势：商业模式创新，免费、包月付费及联合会员模式的推出为移动阅读 行业带来用户增量。 内容运营趋势：阅读内容的智能推荐、阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人 群提供更贴近需求的阅读体验。 终端和渠道新趋势：移动手机厂商开始深入阅读业务，阅读内容与智能硬件终端及 多元化的渠道相结合，进一步深挖行业价值。 内容营销新趋势：移动阅读平台利用明星效应、新兴流量平台及新的跨界形式进行 营销，传播优质内容，助推全民阅读。
2018年，版权业务营收占比高速增长，且在整体营收结构中的比重明显提升，占比达到11.1%，未来将成为大型网络文学
2019年移动阅读行业发展分析报告
2019年移动阅读行业发展分析报告2020年1月目录一、数字阅读及移动阅读行业发展状况 (5)1、砥砺前行，市场规模稳步增长 (5)2、移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场 (6)3、移动阅读市场规模稳步上升，增速放缓 (7)二、移动阅读趋势分析 (8)1、商业模式趋势 (8)（1）移动阅读行业商业模式 (8)（2）中国数字阅读行业营收占比 (8)（3）移动阅读免费模式的基本特征 (9)（4）免费阅读+广告的新商业模式崭露头角 (10)（5）移动阅读用户对免费阅读的看法 (10)（6）包月付费模式开启付费新纪元 (11)（7）包月付费模式与按次付费模式区别 (12)（8）移动阅读用户对包月付费看法 (12)（9）联合会员模式推出，满足用户多元需求 (13)2、内容运营趋势 (14)（1）人工智能崛起，平台智能推荐日渐成熟 (14)（2）阅读智能推荐，为用户量身定制书单 (15)（3）移动阅读用户对智能推荐的体验感受 (15)（4）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (16)（5）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (17)（6）有声阅读成为移动阅读新的增长点 (17)3、终端和渠道新趋势 (18)（1）传统渠道与新兴渠道的对比 (18)（2）移动阅读与手机厂商互联网服务 (19)（3）移动手机厂商深入阅读业务 (19)（4）内容和智能终端深度结合 (20)（5）内容利用线上线下渠道多元分发 (21)（6）移动阅读用户接触小说渠道 (21)4、内容营销新趋势 (22)（1）阅读内容短视频推广模式涌现 (22)（2）移动阅读企业利用短视频进行营销 (23)（3）移动阅读用户对短视频内容的看法 (23)（4）内容跨界破圈营销 (24)（5）明星营销最大化实现营销效果 (25)三、移动阅读行业新趋势新模式应用案例 (26)1、咪咕阅读 (26)（1）会员模式创新为用户带来实惠，上线新频道满足多元化需求 (26)（2）开启5G+阅读新模式，拓展用户使用场景 (26)2、喜马拉雅 (27)（1）优质IP×主播，将内容以有声形式触达更多人、更多场景 (27)（2）将阅读与智能硬件结合，让内容深入到每个生活场景 (28)3、必看小说 (28)（1）创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环 (28)四、移动阅读趋势总结 (29)1、商业模式趋势 (29)2、内容运营趋势 (29)3、终端和渠道新趋势 (30)4、内容营销新趋势 (30)移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。
2019第一季度中国移动阅读市场分析报告
人均使用时长（小时）5.50 270.20 229.60 138.70
82.6 76.9 81.2 57.7 36.5
2019年中国移动阅读行业数字用户企业排行榜（1/2）
随着互联网进入下半场，互联网人口红利期结束，获客成本 逐渐提高，对于互联网企业来说，活跃数字用户规模成为衡量数 字用户资产最重要的指标。
TOP榜 高活跃
TOP榜 新晋者
2019年1季度移动阅读用户粘性出现规律性下降
• 目前，在精细化运营的作用下，移动阅读行业无论是规模上，还是用户粘性上虽然有一定波动，但整体趋于稳定。 • 2019年1季度，根据数据检测显示，人均单日启动次数及使用时长均出现一定程度的下降。但从历史数据来看，符合节假日波 动规律
3月12日
2月
• 3 月 18 日 ， 阅 文 集 团 公 布 了 2018全年财报，财报显示，阅 文集团2018年共实现营收50.4 亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 23%， 全年经营利润达11.15亿元人民 币，较去年同期增长81.4%。
• 3月12-14日，阅文在伦敦国际书展上，展 出了出自中国和海外网文作家的作品，如 《 全 职 高 手 》 、 《Reborn ： Evolving From Nothing》(《虚无进化》等。阅文 的网文出海步伐已从早先出版授权为主的 模式，进入以线上互动阅读为核心，集合 版权授权、开放平台等功能的网文出海3.0 时代。
梅特卡夫定律中提出，用户数是影响互联网企业价值的最重 要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。 窥一斑而知全豹，基于企业数字用户资产，能够估计企业当前价 值，预判企业未来发展。
纵览2019年1季度综合阅读企业的数字用户排行榜，我们 发现如下特征：
中国移动阅读市场年度综合分析2017V4(1)-已美化
中国移动阅读市场年度综合分析2017分析定义：移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
分析范畴：内容主要研究中国移动阅读市场现状、市场竞争格局、典型移动阅读厂商分析和发展趋势分析。
本内容分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用。
限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。
涉及厂商：阅文集团、掌中浩阅、塔读文学、咪咕阅读、阿里文学等。
分析方法：数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。
目录01中国移动阅读市场发展现状02中国移动阅读市场竞争格局03中国移动阅读市场用户研究04中国移动阅读市场典型厂商分析05中国移动阅读市场趋势预测中国移动阅读市场发展现状移动互联网市场人口红利消失，市场规模增速变缓●2016年中国移动互联网用户规模达到8.3亿人，增速减缓。
未来保持增长的主要动力将来源于两方面：一是三四线城市移动网络覆盖的提升；二是智能网络终端设备的进一步普及，其中包括智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。
●2016年中国移动互联网市场规模达到46720.6亿元人民币，市场增速较去年明显减少。
在移动互联网新用户增长乏力的背景下，单用户消费水平虽有提升，但因市场上可供消费的产品/服务已被大量开发，因此移动互联网市场规模大规模增长现象将不会再出现。
按照目前的发展速度，易观预测未来的市场规模增速还会降低，最后增速稳定在25%左右。
移动互联网市场人口红利消失，用户规模增速下降；市场规模的增长需要商业模式的创新及新服务开发5.7 6.57.37.98.38.68.915.40%11.80%8.40%5.00%3.50%3.00%0%5%10%15%20%0246810201220132014201520162017F 2018F 用户规模（亿人）增长率1835 4734 13438 30795467216054376547 158.00%183.80%129.20%51.70%29.60%26.40%0%50%100%150%200%020,00040,00060,00080,000100,000201220132014201520162017F 2018F 市场规模（亿元人民币）增长率2017-2018年中国移动互联网用户规模预测2017-2018年中国移动互联网市场规模预测© Analysys 易观 © Analysys 易观移动购物为市场主要驱动力，移动娱乐市场极具潜力2017-2019年中国移动互联网市场结构预测68.2%68.2%1.4%19.3%68.1%1.5%18.4%68.7%1.6%18.6%67.4%55.3%4.9%30.6%2013 2.8% 6.4%15.6%201464.1% 3.5%13.7%3.1%2015 2.3%8.8%2016 3.1%2017F 3.4%2.9%8.1%7.7%2018F 7.2%19.5%2019F 6.7% 1.3% 3.7%20.0%3.7%流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务Analysys 易观分析认为，2016年，网上零售从PC 端向移动端进一步迁移，2016年4季度，移动购物占网上零售总额的比重提升至75.6%，移动购物在移动互联网市场份额中依然保持绝对优势，占比达到68.7%。
移动阅读市场年度综合分析
目 录
01
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展 中国移动阅读市场典型厂商分析— — 运营精细化 版权投入增加 中国移动阅读市场用户分析— — 受众扩大 二次元偏好显著 中国移动阅读市场发展趋势预测— — 强强联合 发力年轻市场
02
03 04
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展
移动阅读市场年度综合分析
分析说明
分析范畴
本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和 传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用，仅限于中国大陆地区移 动阅读业务，不包括港澳台地区。其中，数据来源是产品的监 、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。 测数据
分析定义
移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客 户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、 杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
数据来源：只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1 季度基 于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消 费者在智能手机上的行为轨迹。
值 将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。
2013-2017 年中国移动阅读市场规模统计
规模（亿元 人民币） 400 350 300 250 200 17.43% 41.37% 29.16% 14.25% 28.30% 31.19% 29.92% 增长率（%） 50% 40% 30% 20% 10% 62.53 2013 88.4 2014 101 2015 118.6 2016 153.18 2017 196.53 2018e 257.83 2019e 334.97 2020e 0%
中国移动手机阅读2010第四季度分析报告
• 在各省公司积极推广下,手机阅读业务本月取得良好发展，本月访问客户数2286万，日均访问客户数224.5万
，日均PV1.35亿次，日人均PV60.3次，付费客户数1298.3万,本月总信息费收入6670.5万，付费客户ARPU 5.1元,发展成为KPI客户数683.2万，占总访问客户的29.9%； • 各平台：WAP付费客户数507.1万，客户端付费客户数66.5万，G3电子书付费客户数8017人 WAP平台信息费3605.6万，客户端信息费409.6万，G3电子书信息费6.8万，其他(包含MM平台和BOSS侧发 起订购) 2648.5万，分别占总信息费收入的54.1%、6.1%、0.1%和39.7%； • 各订购类型：包月付费客户数961.7万，按本付费客户数245.3万，按章付费客户数270.9万，分别占总付费客户 数的74.1%、18.9%和20.9%，其中包月信息费3324.4万，按本信息费1208.1万，按章信息费2117.7万，分别占总 信息费收入的49.8%、18.1%和31.7%； • 6月份访问客户数 1982.3万，其中有695.8万7月份也访问了手机阅读，留存率为 35.1%。 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. ~3~
主要运营事件分析
总结
CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.
~2~
业务整体发展概况
业务发展指标 1.访问客户数 wap访问客户数 客户端访问客户数 KPI客户数 新客户数 2.付费客户数 包月付费客户数 按本付费客户数 按章付费客户数 分册付费客户数 3.信息费收入 包月收入 按本收入 按章收入 分册收入 4.日人均pv 单位 万户 万户 万户 万户 万户 万户 万户 万户 万户 万户 万元 万元 万元 万元 万元 次 6月 1982.3 1871.0 184.1 604.9 1192.0 1135.7 831.0 222.2 246.2 0.1 5475.8 2869.6 1028.0 1574.2 0.2 52.8 7月 2286.1 2091.9 278.4 683.2 1304.9 1298.3 961.7 245.3 270.9 0.1 6670.5 3324.4 1208.1 2117.7 0.2 60.3 增幅 15.3% 11.8% 51.2% 13.0% 9.5% 14.3% 15.7% 10.4% 10.0% 22.5% 21.8% 15.8% 17.5% 34.5% 37.4% 14.1%
2021-中国移动阅读市场分析报告
价值观相近
Z世代用户占比近60%
阅读需求。
Z
用户迭代：Z世代读者呈现强付费意愿、高互动频次、多衍生创 作的新面貌
• Z世代网络文学用户付费习惯良好，热衷于高频次、即时性、多形式的互动，对于优质作品会采取二次创作，帮助作品“破圈”
• Analysys易观分析认为网络文学的阅读趣味受Z世代强劲的付费能力拉动，他们对作品质量的高要求将反馈到内容创作中，促进整个行业内容、表现形式不断创新。
免费+付费 融合原因
付费
免费
Ø 单用户付费与用户规模难以兼得：
• 付费阅读经过多年发展，单用户付费提升进入瓶颈，
付费
免费阅读作为增量市场可极大拓展用户规模
Ø 保龙头，构建业务“护城河”：
从行业格局角度看，为避免免费平台对市场份额的挤
占，付费平台及时推出免费业务规避用户流失风险
免费
付费
Ø 营收需要：
免费
2021中国移动阅读市场分析
目 录
01 中国移动阅读市场发展概况 02 中国移动阅读市场用户画像分析 03 中国移动阅读市场发展趋势预测
中国移动阅读市场发展概况
移动阅读市场PEST分析——
Political 政治环境
《著作权法》修订完成，保障网络文学版权 • 11月，《中华人民共和国著作权法》最新修订通过，完善
豆瓣 贴吧…
B站
Lofter 微博
学作品进行同人文、同人曲、 视频等不同形式的“二创”， UGC内容活跃在不同平台。
盟主：打赏金额超过 1000人民币的读者。
高付费作品多
2020阅文全站16部作品单日打赏 超10万
ü 单用户付费增加 • 伴随着Z世代用户的增多，阅文集团单用户付费不断 增加，2020年达34.7元
iR--2019年中国移动阅读发展趋势研究报告
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019e
-300.0%
中国移动阅读市场规模（亿）
增长率（%）
©2020.1 iResearch Inc.
4 中国数字阅读行业双端服务率
移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场
移动互联网方便快捷，充分利用碎片化时间的优势，越来越受到用户青睐。数字阅读服务使用稳定，无论在服务覆盖广度 还是在用户使用黏性深度上，移动端阅读均大幅领先PC端，PC端阅读空间正在逐渐被挤占，移动阅读逐渐成为数字阅读 行业的主战场，也是目前付费阅读收入的重要来源。
3 中国数字阅读行业市场规模
砥砺前行，市场规模稳步增长
2019年中国网络文学市场规模总计达180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。 艾瑞分析认为，这主要是由于2015年作为IP元年，数字阅读衍生市场爆发出了强大的实力，优质的IP提高了用户的付费意 愿；而国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，数字阅读版权得到极大保护，更进一步促进了数字阅读市场规模的快 速增长；从2018年开始往后几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也逐渐放缓。
移动阅读行业新趋势新模式典型应用案例： 咪咕阅读：会员模式创新为用户带来实惠，开启5G+阅读新模式，拓展使用场景。 喜马拉雅：多方拓展打造品牌，将阅读与智能硬件结合，让内容深入生活。 必看小说：创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2020.1 iResearch Inc.
2012-2019年中国移动阅读市场规模
350.00 300.00 250.00 200.00 150.00 100.00
中国移动2019_2021盈利能力分析
中国移动2019_2021盈利能力分析
中国移动收入增速创十年来新高。
20x年中国移动的同比增长10.4%，其中x信服务收入达到人民币7514亿元，同比增长8.0%，增速较20x年提升4.8个百分点。
而近十年来，中国移动收入增速最高的还是在2016年，同比增长6%，这是因为当时中国移动刚发展4G，而中国电信和中国联x当时还停留在3G。
中国移动的新收入贡献很大，包括个人市场新业务收入（和彩云等），家庭市场智慧家庭增值业务收入，政企市场DICT收入、物联网收入、专线收入，以及新兴市场收入等，达到1594亿元，同比增长26.3%，转型发展新动能增势强劲，对x信服务收入增量贡献近60%，是推动中国移动收入增长的第一驱动力。
上述很多其实是固网收入和政企收入。
中国移动利润增速不错，20x年净利润达到1161亿元，同比增长7.7%，盈利能力继续保持国际一流运营商领先水平。
这与前两三年形成鲜明对比，中国移动发布2019年第一季度财报时曾引发业界大惊：财报显示，当时中国移动该季度营运收入1850亿元人民币，同比下降0.3%。
其中，x信服务收入1659亿元人民币，同比下降0.5%。
这是多年来中国移动罕见的营收下降。
所以，在2019年在上海世界移动大会上，中国移动董事长杨杰表示，随着人口红利逐渐消退，流量红利快速释放，行业发展简单依靠规模和量的增长已经难以为继。
杨杰说道，“我们也不怕揭丑，整
个行业我们今年一季度行业收入增长基本上处于停滞，甚至包括中国移动收入增长已经出现负增长。
”
此言一出，令业界震惊！不过，好处在于，从此，三大运营商开始警醒，不再打恶性价格战，这才有了今天的大好局面。
【互联网】122页中国移动互联网2019半年大报告-QuestMobile-2019.7
MAU > 5000万
1000万 < MAU < 5000万
MAU < 1000万
600% 452.3%
400%
267.6%
200%
123.2% 95.8% 89.8%
300% 271.3%
300%
200% 100%
187.8% 130.5% 107.9%依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节 跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激 烈
移动互联网巨头系APP 使用时长2.3% -3.6%
11.7% +1.4%
10.1% 6.3% +0.1% -1.2%
200%
174.0% 158.2%
100%
119.3% 100.2%
0% 电子政务教育工具手机铃声视频工具公交服务
0% 高等教育策略游戏幽默段子财经资讯网赚平台
0% 娱乐资讯智能配件条形扫码字体美化奢侈品电商
Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年6月
从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤 其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量
126.5% 64.8% 56.9%
150 112.9 106.5 102.7
100
83.7
50.2
50
200 170.5
100
65.8 49.3 49.0 42.9
0
0
MOBA体育资讯 短视频MMORPG教育工具
音乐游戏音乐播放器网络彩票幽默段子健康管理
注：人均时长同比增量 = 2019年6月值-2018年6月值 Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年6月
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行业
4月12日
4月17日
4月19日
4月23日
4月30日
5月9日
• 中国数字阅读大 会在杭州举办；
• 掌 阅 科 技 在 App • 塔读文学在中国 Store上线掌阅校园， 传媒大学召开第
依据学生阅读能力
一届校园征文大
测评结果推荐书籍； 赛启动仪式；
6月22日
6月20日
• 读书日，塔读文 学联合天津航空 推出阅读主题航 班
• 阅文集团宣布与新加坡 电信集团建立战略合作 关系，双方将在东南亚 网络文学服务及内容平 台业务方面进行合作。
• 阅文集团千万级A轮战 略投资A4漫业；
• 阅文集团宣布与传音控 股达成战略合作，双方 将共同开拓并发展非洲 地区的在线阅读市场；
• 起点中文网召开17周 年分享会，宣布发布 “百川计划”；
相较于第一季度，投融资事件减少7笔，成交 金额下降60.53%；
推文科技获得联想之星、逐浪、掌贤网络1亿 人民币Pre-A轮投资，用于AI机器翻译发布 网络升级、出海版权库建设等方面；
A4漫业获得阅文集团1000万A轮战略投资， 双方将进行多部小说的漫画改编。
5
2季度移动阅读市场主流平台行业动态：
口碑评价系数: 用户口碑: Twitter、Facebook等 主流社交媒体（非新闻媒体账号） 用户评论综合分析
专业评分:海外各领域专业网站评分
2季度中国移动阅读市场竞争分析
2019年2季度阅读用户规模： 相较于一季度增加1079.9万活跃用户
2019年2季度 综合阅读领域活跃用户规模统计
月度活跃用户量（万人）
2019Q2中国移动阅读市场分析报告
目 录
01 2季度中国移动阅读市场热点解析 02 2季度中国移动阅读市场竞争分析 03 2季度中国移动阅读市场典型厂商
2季度中国移动阅读市场热点解析
2季度移动阅读市场主流平台政策&资本动态：
政策
资本
4月，全国“扫黄打非”办公室在全国范围内开展网 上低俗信息专项整治行动正式启动；
• QQ阅读全面升级包 月VIP，正式更名为 “荣耀会员”；
• 塔读文学在520围绕着 “有 塔不孤读“核心主题， 联 合明星艺人开展主题活 动 ，并且亮相麦田音乐节 北 京站，打造塔读文学时 光 小书屋；
2季度热点：《2018-2019年度文化IP评价报告》发布 文学是文化产品“出海”最大IP来源，讲好中国故事任重道远
6月11日
• 掌阅科技股份有限公司 • 爱奇艺文学发布 “
新增对外投资，与王良、 打造有爱奇艺特 色
天津影文企业管理咨询
的文学开放平台”
合伙企业（有限合伙）
战略，并以黄磊•风
共 同 投 资 1000 万 元 人
火石和刘天池两大
民币设立北京掌阅影视
核心人物厂牌开启
有限公司；
云腾新厂牌计划；
5月
5月13日
2019年2季度 综合阅读领域人均单日启动次数
267.42（分钟）11.84%
2019年2季度 综合阅读领域人均单日使用时长
行业主要竞品规模对比： 行业巨头地位稳固，免费阅读平台竞争激烈，入榜平台多有变数
2018Q2-2019Q2 综合阅读领域 季度活跃用户TOP10 APP
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
TOP榜 新晋者
0 2018Q2
2018Q3
2018Q4
2019Q1
2019Q2
2019年2季度移动阅读用户粘性波动幅度较小
2019年2季度，在精细化运营下，相较于第一季度移动阅读行业无论是规模上，还是用户粘性上波动幅度减缓，整体趋于稳定。人均单 日启动稳定在17-21次之间，人均单日使用稳定在4-5小时之间；
4月，全国公共图书馆系统“读好书·爱中华”主题读 书活动持续展开；
5月23日，北京市“扫黄打非”部门联合行动，查处 晋江文学城涉嫌传播淫秽色情信息行为，关闭停更相 关栏目、频道；
6月27日，文化和旅游部发出关于对《文化产业促进 法（草案征求意见稿）》公开征求意见的公告。
2019年第2季度共发生15件起融资事件，成 交金额共计13.30亿人民币；
5月29日，由文旅部、国家广电总局、北京市人民政府联合主办的第14届中国北京国际文化创意产业博览会开幕，并发布《成就新时
代的中国文化符号：2018-2019年度文化IP评价报告》，该报告对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域的IP“出海”情况首次
进行了评估。报告发现，带有中国传统文化元素的IP更受海外用户青睐，但目前文学IP整体开发深度和广度仍不高，未来在中国传统优秀
文化挖掘与推广上还需多努力。
报告观点：
中国文学大多已有3-4年海外传播历 史，但开发的深度（IP数量）和广度 （用户规模）整体水平仍不高；
2
网文、漫画难以进入主流社交媒体 平台，更多在专业平台进行讨论。 而在这些小众空间，对于产品中的 中国元素的关注度反而较高；
4
1
文学是中国文化产品“出海”最 大的IP来源，在74个IP中文学原 创IP占比过半，文学原创IP中， 又以网络文学为主体，网文
单位：万人
掌阅, 7451.4 QQ阅读, 6395.5 咪咕阅读, 6009.9 米读小说, 3395.6 书旗小说, 3013.7 宜搜小说, 2958.9 追书神器免费版, [值] 连尚免费读书, 2535.9 番茄小说, 2054.8
飞读免费小说, 1583.0
TOP榜 高活跃
相较1季度，连尚免费读书 用户规模略有下降，番茄小 说、飞读免费小说后来居上
3
TOP20 中国IP中，带有中国传 统文化元素的IP占比达到75%；
Байду номын сангаас
5
文学IP国外口碑评价系数 较高，说明海外用户对其 评论量、讨论热度较高。
TOP20里，阅文作品占据7席；
指标说明： IP价值=用户参与度*口碑评价系数 *开发度系数*中国文化元素系数 用户参与度：IP的头部产品下载量、 阅读量、人气等，并根据各领域情 况，设定用户时间系数，以用户* 时间的概念综合进行标准化处理 中 国文化元素系数：IP是否体现中 国元素及体现程度
日度活跃用户量（万人）
30000
25000
24689.86
24421.67
24153.41
20000
15000
10000 5000
6657.42
6438.58
6709.83
0 2019年4月
2019年5月
2019年6月
33235.61 （万人）3.36%
2019年2季度 综合阅读领域活跃用户规模
19.68（次）11.69%