杭州主要家具卖场情况分析

杭州主要家具卖场情况分析

一、家具卖场分布情况

1、主城区北部：

和平家私博览中心

简介：杭州和平家私博览中心位于杭州市东新路155号，建筑面积5.8万平方米，创建于1999年4月。是一座融全现代都市文化和新潮家居风格的经典家具市场。

场内设有各类专业区：有国内精品区、港台精品区、国外名品区、红木家具区、明清家具区、工艺饰品区等，集卧房、餐厅、客厅、办公系列，灯具、饰品等各类家饰于一体。

人群定位：面向中端消费人群

主要品牌：七彩人生、格林瑞丰、易郡美家、美迪、我爱我家、曲美、芝华仕、花为媒、雅兰、色全色美、亚迪、华日、欧风、喜梦宝

沙发类：别墅之窗与Bloomy(宾鲁)沙发

高档实木类：进口柚木制造的康乐、全橡木制作的艺品轩、文化底蕴丰厚的澳珀、世纪木歌(乌金木)等品牌

欧美家具类：皇佳世家、飞拉利、恒韬、圣瓦伦西、大森、奥利尔等品牌

名贵红木类：目前，能保留传统工艺并有实力经营红木家具的，在浙江地区美联、紫檀阁、永昌、杰佳、美林、艺宝、千秋古意、台湾昭明等品牌可谓各有千秋。这些品牌均汇聚在和平家私三楼，已成了最规模化的采购基地。

2、主城区东部

新月家具广场

简介：位于杭州市艮山东路麦德龙超市南侧，商场指南：

一楼：品牌旗舰店、精品软体区。主要有软床、床垫、沙发、实木、儿童家具

二楼：精品套房区。主要有欧美套房家具、现代板式家具、实木家具

三楼：主要有红木、办公家具、饰品

人群定位：

以“大品牌·高品质·低价格”为经营理念，针对的是消费群体中占多数的平头老百姓。

主要品牌：

新月家具广场聚集了曲美、百强、红苹果、皇朝、顾家工艺、兽王皮艺、美罗、左右、沙克、多喜爱、名人居、城市之窗、帏斯特、花为媒、喜临门、欧意丽都、法诗曼、金名豪、莱弗斯、宏宝莱、巨桑家私等品牌。

3、主城区东南部

秋涛路家装家具家私特色商圈（欧亚达、东方家私市场、吉盛伟邦、华东家具城）

1）欧亚达

简介：杭州欧亚达家居有限公司隶属于武汉欧亚达家居集团。欧亚达家居集团创建于1992年，是一家以家居商品流通业为主体、多元化、跨行业的大型企业集团，经营领域涉及家具制造、商场物业管理、房地产开发、古玩市场等。欧亚达家居集团所属企业有欧亚达家居连锁商场、欧亚达家具（制造）公司、欧亚达大众家具城、欧亚达徐东古玩城、欧亚达家具街有限公司、欧亚达广告发展有限公司、欧亚达房地产开发公司等十余家全资子公司。

欧亚达家居是欧亚达家居集团的支柱产业，经过十余年的发展，如今已成为华中区域规模最大、档次最高、品牌最优、环境最佳、服务最好的华中第一家居品牌。迄今所辖有8家中高端家居连锁商场：欧亚达家居武汉汉口店、徐东店、光谷店、汉阳店；南昌京东店、徐家坊店；长沙上河店；杭州秋涛店。经营总面积约50万平米，年销售额达30亿元。杭州欧亚达家居有限公司是欧亚达集团入驻杭城的第一家家居商场，经营产品以中高档名品家具为主，集成家居为辅，引进了国内外众多款式新颖、风格各异、工艺精细、品位时尚的知名家居品牌。

欧亚达家居秋涛店是欧亚达家居入驻杭州的第一家店，是开拓华东乃至全国市场的先锋店。

杭州秋涛店于2009年4月11日盛大开业，该店座落于江干区秋涛北路72号，庆春广场旁。商场主体建筑为混凝土框架7层结构，总体经营面积约7万平米。

人群定位：中高端人群

主要品牌：左右沙发、红苹果、曲美、顾家工艺、百强等

2）东方家私市场

位于杭州秋涛北路的东方家私市场创办于1998年5月，总投资5000万元，面积4万平方米，沿街门面长达200平方米。在建设之初，该市场就以高起点规划、高标准建设，1-5层共250个展厅，分设综合区、红木世界、办公天地、精品区等多个结构。

市场一、二楼展销大厅汇集了大众知名品牌和英、美、意大利、丹麦、波兰等进口高档品牌家私，紧扣时代节拍，向人们展示新款流行家具、温馨套房系列、精巧别致工艺品系列共数万个品种现场组合，真实摆设，款款家私独具特色的品味和强烈的时代感给你以居家布置中的感觉。三楼北区的“红木世界”是目前华东地区极具规模和特色的红木系列家私集散地，各款家具均采用酸枝、花梨、鸡翅等进口优质红木精雕而成。三楼南区的“办公天地”集各款办公桌和各类办公椅于一体，充分展现了配置合理，布局完美的风格，其规模在全省同类市场中名列前茅，各种档次，各类规格的办公家具正满足人们对现代办公设施的不同需求。四楼五楼为吉盛伟邦家具“精品天地”，琳琅满目的各种精品家私将带给你现代居家环境的温情世界，展现的是现代家私的制作水平和时代潮流。

3）吉盛伟邦

简介：位于杭州市的秋涛北路70号，营业面积逾15000M2

吉盛伟邦集团是中国家具行业中的佼佼者，销售网络遍布长春、上海、杭州、宁波、广州等地。自1999年入驻杭城以来，开创了杭州高档家具专业市场的先河。从此，杭州家具市场开始逐渐高档化、规范化。

“吉盛伟邦”之所以在短短6年内成为杭州家具业的领头羊，最大的优势是“吉盛伟邦”无与伦比的品牌整合能力。“吉盛伟邦”在上海有4大家具广场，杭州吉盛伟邦在1999年进驻杭城时，就以此为依托，集品牌整合优势，统一策划，为杭州广大消费者带来了高档次、高品质的家具，也带动了杭城整个家具业的繁荣和发展。

人群定位：中高端人群

主要品牌：

4）华东家具市场

简介：“杭州华东家具”已拥有六大连锁市场，分别是1号馆：杭州华东家具市场（杭州秋涛路473号）、2号馆：杭州华东家具精品市场（杭州秋涛路473号）、3号馆：杭州华东国际家具广场（近江路1号）、城西馆：杭州华东家具城西广场（文一路292号）、6号馆：杭州华东家具萧山世贸广场（萧山区市心中路789号），总营业面积达15万平米，汇聚了近千余家国内外知名品牌家具，主要有沙发、床垫、餐桌椅家具，板式、实木套房家具，玻璃、藤器休闲系列家具，以及进口、古典、红木家具、办公家具等。六大连锁市场满足了不同消费层次的需求，构筑了高、中、低配套的家具消费空间。尤其是杭州华东国际家具广场是浙江省最高档次的家具广场，填补了省内高档家具的空白，引进了最新款式的国际名牌家具，拥有一流的国内外家具品牌，展示最新潮流和最高水准的时尚家具。“杭州华东家具”以弘扬家具文化、树立品牌形象、引导时尚、引导消费为主题，以“文明经营，诚信服务”为宗旨，积极为消费者提供优质服务。市场服务设施齐全，装饰豪华。配有客、货电梯、自动扶梯、观光电梯、中央空调及停车、休闲广场。

经营类别：家居用品(窗帘、床上用品、饰物等) | 门、窗| 客厅家具：视听柜、茶几、鞋柜、沙发| 餐厅家具：餐桌、椅子| 卧室家具：卧室床、梳妆台| 床头柜、卧室柜| 其他家具：书柜、藤制家具。

人群定位：由于场馆很多，地点分散，品牌进入范围广，因此高中低端人群都有涉及

主要品牌：基本涵盖各种档次的品牌

4、主城区南部

第六空间