软文营销 第十二章 微博营销文案

12.2.3 微博营销软文正文的写法
5．关联特征
6．引发共鸣
世界上任何两个事物都可能通过各种关系联 系到一起，写软文也是同样的道理，如可以通过 修辞手法（比喻、夸张、拟人等），将某一事物 的特点与另一事物关联起来，以达到意想不到的 效果。但需注意，不同事物之间产生的联系一定 不能生硬，它们之间必须确实存在某些共同的特 征，这样才能引起人们阅读的兴趣，并博得消费 者的好感。
微博营销软文不一定需要标题，特别是发布短篇软文时可以直接描述需求，突出卖点。但与 平面媒体广告一样，微博营销软文中的标题也可以吸引消费者的注意，让消费者有兴趣浏览文章 的正文，如发布长微博时，标题则是必不可少的元素。在短篇微博中，标题一般位于软文的开头， 常以“【】”或“##”符号括起来，标题要简短明了，主旨明确。
快速传播
一篇成功的微博营销软文发布后，会在极短的时间 内引起众多读者的共鸣，被各种渠道转载，从而在 网上被快速传播开来。
12.2.1 微博营销软文的写作基础 2．微博营销软文的写作要求
标题鲜明 语言富有号召力
6
注意语言与图片、视频、 超链接等的配合 语言风格的适应性
12.2.1 微博营销软文的写作基础 3．微博营销软文的三要素
的描写手法来展现商品，且积极与参与评论的粉丝进行互动。下图所示为商品的基本信息。
12.3 实战案例 3．任务准备
账号的设置 微博发布的时间
粉丝的积累
12.3 实战案例 4．任务实施
目录
CONTENTS
12.1 实战目标 12.2 实战准备 12.3 实战案例 12.4 实战演练
12.4 实战演练
第12章
微博营销软文
软文营销：写作技巧 营销策略 实战案例
目录
CONTENTS
12.1 实战目标 12.2 实战准备 12.3 实战案例 12.4 实战演练
1Βιβλιοθήκη Baidu.1 实战目标
3
通过本章的学习，读者能够了解微博营销软文写作的特点和要求，以及如何撰写微博营销软文的 标题、开头和正文等。通过具体的微博营销软文写作实例，帮助读者练习撰写微博营销软文的方法。
（1）
撰写一篇关爱弱势儿童的公益软文发布在自己的微博，要求如下。
12.2.3 微博营销软文正文的写法 1．新闻故事
亲近性
可读性
真实性 叙述角度
12.2.3 微博营销软文正文的写法
2．热门话题
热门话题是一段时间内大多数人关注的焦点，凭借话题的高关注度来进行商品或服务的宣传， 可以快速获得人们的关注。在选择话题时，应注意热门话题的时效性，不能选择时间久远的话题。 另外，还要注意软文的措辞，不能使用生硬、低俗的语言进行牵强附会的关联，一定要保证与话 题之间的自然与协调，不要引起消费者的反感。
@相当于一个连接线，微博 用户可以@你关注的人或其 他人。
@
#
三要 素
7
#代表参与某个话题，在软文中添 加话题，可以让微博自动与话题 连接，让微博被更多用户搜索到。
链接
链接可以是文章、视频或店铺 地址，只要是你认为有用的可 以分享给消费者的内容都可以 用链接的形式放在软文中。
12.2.2 微博营销软文标题和开头的写法
忠诚度。
目录
CONTENTS
12.1 实战目标 12.2 实战准备 12.3 实战案例 12.4 实战演练
12.3 实战案例
1．任务目标 学会写作微博营销软文并进行发布。 掌握与粉丝互动且推广微博的方法。
12.3 实战案例
2．任务描述 现在你是“饰美佳人”淘宝服装店铺的软文写手，要通过微博来进行商品的宣传。要求采用不同
目录
CONTENTS
12.1 实战目标 12.2 实战准备 12.3 实战案例 12.4 实战演练
12.2.1 微博营销软文的写作基础 1．微博营销软文的特点
短小精悍
要做到短小精悍、言简意赅，文章字数不超过140字， 在100～120字最佳。
主题明确
微博营销软文既要短小精悍，又要注重内容的精准性， 要有明确的主题。
保证微博更新的频率 保证粉丝的质量
12.2.4 微博营销软文的推广
2．使用图片和视频
3．提高微博内容的质量
微博营销软文不仅能发布文字，还能加入图 片、视频等多媒体元素，甚至很多微博的博主直 接采用图片或视频来创作软文。这不仅使微博内 容变得更加丰富多彩，还能使消费者更加直观地 查看软文的内容。
微博是个性化的信息分享平台，博主可以发 表自己的看法和意见，也可以对其他人的言论进 行评论。滥发信息容易丢掉很多粉丝，特别是在 前期需要增加粉丝数量时，更要注意微博的质量， 多发布一些原创性的、实用性强的、有价值的内 容，这样可以引起人们的共鸣，增加微博的转发 率和传播率。
12.2.4 微博营销软文的推广
4．积极互动，扩大影响力
微博是即时信息传播平台，我们发布的消息可以在瞬间引起其他用户的关注和转发。因此， 当我们有了一定的粉丝后，一定要经常保持与粉丝、网友之间的互动，这样才能增加与粉丝之间 的黏性，不至于出现粉丝取消关注的情况。
常见的互动方法很多，下面列举几种。 在微博中直接提问，吸引粉丝参与讨论与回复，同时自己也要积极参与其中。 发起讨论、投票和有奖竞猜等互动活动，在活跃气氛的同时，还能了解粉丝的想法。 多看网友的留言、评论，特别是粉丝的反馈意见，并及时做出正确回应，以提高粉丝的
12.2.3 微博营销软文正文的写法
3．疑难解答
4．逆向思维
选取与人们工作、生活息息相关的话题或人 们普遍面临的问题、难题，就可以引起人们的关 注；软文写手若还能针对这些问题给出完美的解 决办法，就可以进一步得到消费者的认可。
逆向思维也叫求异思维，是对司空见惯的已 成定论的事物或观点反向思考的一种思维方式。 在进行软文写作时，如果能够“反其道而思之”， 从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想和 新形象，可以更快地吸引消费者，并获得他们的 青睐。
“物以类聚，人以群分”，如果你的软文能 够与相关人群产生共鸣，引发大家的思考与交流， 自然会给人留下深刻的印象。当然这需要软文写 作者对推广目标高度熟悉，并进行仔细地调研， 了解能够打动消费者的点是什么，从而使消费者 对品牌或商品产生共鸣。
12.2.4 微博营销软文的推广 1．增加粉丝数量
主动搜索客户