广告媒体类型分析共89页
新媒体广告有哪些形式详细研究
新媒体广告有哪些形式详细研究新媒体广告有哪些形式新媒体广告有形式：电子菜谱广告电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。
目前，高晟国际文化传媒(北京)有限公司正在全力打造一个这样的传播平台，与其他广告平台相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力强，使广告的产出比达到最佳效果。
载体：平板电脑的时尚性，触摸、色彩绚丽、动态效果、视频、音频、娱乐信息充分相结合。
广告形式：贴图、内页底图、撕页、注脚、视频贴片、栏目冠名、频道冠名等，形式多样，效果显著。
优势：高清触摸电容屏保证了优质的广告显示效果和互动性;运行流畅，保证高清图片及视频的高保真呈现;六大板块八大频道，频道设置清晰，提高广告到达率;全天候广告服务，不受天气等因素的影响，更好的发挥广告价值;广告的强制性高，费用低;人群数量稳定，广告接受于用餐、聚会时段，具备良好的话题环境，是品牌传播的理想场所和时间。
传播力：借助《餐pad》植入广告，品牌可以成为饭友们讨论的一部分，这是培养客户关系的一种创新方式，让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动，这种方式要远远胜于单纯的户外广告。
这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。
每一位用餐者，都会成为一个活的广告牌，向他/她的朋友传播这些品牌的优势，这是一个品牌从用餐者的关系网中获取收益的过程。
新媒体广告有形式：网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。
与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。
网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。
新媒体常用专业名词解释
新媒体常用专业名词解释一览表1新媒体常用专业名词解释一览表2新媒体咨询拾零1*截至2006年3月，中国的互联网用户已超过1亿，其中宽带用户超过4000万；中国的手机用户超过3.83亿，年末预计可达4.02亿；中国的手机增值业务市场收入在2004年达385.4亿元，到2006年估计可达640亿元；IDC的预测数据显示，2003年到2008年我国的IPTV用户年复合增长率将达到245%，到2008年将达到855万，其市场规模可能达到200亿元至400亿元……*目前，我国已出现的新媒体形态多达数十种，比较热门的有：网络媒体（网站、电子邮件报刊、电子公告板……）、手机媒体（手机短信、手机彩信、手机彩铃、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸……）、数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(Web TV)、楼宇视屏、户外大屏幕、温暖触媒(Red Tacton)、网上即时通讯、虚拟社区、博客(blog)、播客、搜索引擎、简易聚合(RSS)等等*所谓新媒体，就是利用数字技术、网络技术，通过无线或有线传输网络，向用户提供视听内容服务，发挥传播功能并与用户互动的媒介的总和。
*IP是互联网协议（Internet Protocol）的缩写，代表了一种将数据打包后通过网络传输的协议标准。
在我国，数字电视是由广电系统主推的，而IPTV是由电信运营商主推的。
正是因为有了MP3、AAC等数字音频压缩技术，才有了便携式数字音乐播放器和网络音乐下载的流行；有了MPEG-4、VC-1、H.264等数字视频压缩技术，用户才能通过互联网、手机收看视频流媒体节目……*传统媒体的传播是“点对面”的传播，属大众传播。
新媒体传播则具有“点对多点”、“多点对多点”的特性，具有分众效应。
（6）博客（互联网）博客（BLOGGER）是指撰写并发布网络日志（WEB BLOG）的人。
博客们使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴文章，以表达自己个人的思想和看法。
优秀的媒体营销案例分析
优秀的媒体营销案例分析市场信息是现代人类社会的重要资源。
案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
那么下面是店铺整理的优秀的媒体营销案例分析相关资料，希望对您有所帮助。
优秀的媒体营销案例分析一阿迪达斯三叶草：原创精神早在，三叶草就以其“酷”的个性被人们熟知，成为潮流的风向标。
酷，不再需要多加定义，三叶草就是大家心目中“酷”的代表。
然而，当今市场被众多潮酷品牌所充斥，例如Vans, Converse,NSW。
因此在，三叶草决定突破限制，探究酷的本质，发掘更多的品牌精神，带领消费者更深层次地认识三叶草。
我们面临的挑战十分清楚：如何继续保持酷的品牌特性，同时开拓更广阔市场。
商业目标销售额相比去年同期增长10%行为目标：鼓励消费者上传自己的团队合照，最有原创精神的照片将会出镜陈奕迅的最新MV,目标是收集10000张团队合照。
新浪微博，人人网，图钉粉丝增长173000品牌认知目标：增强品牌喜好度，提升促进购买的“潮流的”、“经典的”、“有个性的”品牌属性联想。
核心创意经过深入调查，我们发现：在当代年轻人心中，拥有创造力才算酷。
创造并不是轻而易举的事，原创先锋们经常被刻画成饱受折磨的孤独灵魂，在创作过程中历经一场场真正的挣扎与斗争。
然而在互联网时代，原创不再是个体的孤独,而是群体的乐园。
我们决心创造世界第一，制作一支从未有人做过的音乐视频，这只视频将由三叶草的粉丝们共同参与制作，上传自己的原创照片，这些充满原创精神的照片会出现在世界首支由粉丝们全情出镜的MV当中。
创意执行我们十分荣幸地邀请到陈奕迅作为整个广告运动的代言人。
Adidas是一个运动品牌，但是三叶草则代表着原创和独特个性，陈奕迅的个人特质完美地体现了这两种品质。
不言而喻，他就是当代中国年轻人心目中的超级偶像，他的加入为广告运动增加了更多影响力活动开始前，我们让陈奕迅录制具有号召力的宣言视频，让年轻人上传照片展示他们的原创精神。
如果照片足够出色，那么他们就可以在最终的音乐视频中出现。
新媒体营销案例分析 ppt课件
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02 新媒体创意营销
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案例概述
89%
68% 120%
支付宝集五福
支付宝连续两年于新春之际，在 手机APP上举办集五福领红包的活 动，创意营销成为民众热议。
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五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主 义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层 面提出提出的倡导。国家层面是富强，民主，文 明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。 公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。
而知乎live是一个汇聚各行业专家的知识分享社区。意见领袖（KOL）可以在此通过私人直播的方式与网民分享知识与 见解，对各领域感兴趣的群众也可以直接与各行业领袖进行沟通。品牌可以思考如何借助这些问答平台，并结合意见领 袖及名人等去制定更有效的推广战略。
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意见领袖格局引入网红新概念
在今年，“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖（KOL）格局之中， 并成为了中坚力量。现在，意见领袖已被划分为三类：名人、专家及网红。
热点 除非不是热点
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一件带着用户心理学的营销大戏！
辞职信事件，不单单是一件有胆识的事，而且是：一件带着用户心理学的营销大戏！
营销方案
营销战略：源于情怀，终于情怀
营销主线：寻找情怀下的蛋
营销思路：网络推手+病毒营销
营销心理：
情怀：十字辞职信的精神内核
佩服：真实版“说走就走”
质疑：营销中的自黑与被黑
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中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！ 不如，小螺号带你登上981看看吧！ 中国移动：同意！“和”你一起看世界。 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！
脑白金广告分析范文
脑白金广告分析范文脑白金广告案例评析摘要脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是中国知名度最高的广告词之一。
但是广告人对其的评价是：没有创意，恶俗，画面缺乏美感。
但是依靠这样低俗的广告脑白金的销售却取得了巨大的成功。
本文从广告定位、创意及媒体选择等方面对脑白金广告进行评析。
分析一下其巨大成功背后的利与弊。
关键词礼品定位反主流无缝广告创意的庸俗集中诉求一、广告简介脑白金的广告，在其市场启动期，成长期有所不同。
启动期：以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。
在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1—2家报纸，以每周1—2次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。
这样的软文组合，一月后就收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了消费者的需求，刺激引导了购买欲望。
与此同时，脑白金也在终端做了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报等，在媒体中最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。
史玉柱凭借《席卷全球》这本书（作为脑白金说明书）开创了一个广告先例——书的形式和长文案先例。
这本书事实上是对美国的一本书《褪黑激素的奇迹》的翻译。
甚至称不上是翻译而是按照自己的意愿的改编。
而这本《褪黑激素的奇迹》是一本充满狂想和煸情的、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作。
史玉柱利用炒美国热过的饭在中国把褪黑素又炒的火热。
这里简单的介绍一下这本神奇的说明书。
《席卷全球》全书共８９页，分九章。
第一章题目为“美国人的疯狂”，称脑白金的价格竟然是白金的１０２６倍，在欧美国家已经卖疯了。
第二章为“人体司令部”，称人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体，脑白金体分泌出来的物质为脑白金，随着年龄的增长而减少，因而掌管着人类的寿命和衰老大权。
脑白金为人体内天然存在的小分子化合物，从低等动物到高等的人类，每一种生物都能产生脑白金，这种神奇的物质已在自然界存在了３０亿年（为生产脑白金埋下伏笔）。
网络广告的类型PPT展示、
五、巨型广告
• 巨型广告的版面一般要占屏幕显示 的1/3空间，版面增大后，可以增 加广告显示的信息，而且展现的内 容主要采用的是Flash动画格式， 因此显示的信息比原来旗帜广告要 丰富，形式也更多样化，可以吸引 访问者更多的注意力。
巨型广告：
六、分类式广告
• 分类式广告是一种专门提供广告信息 服务的站点，它类似于报纸杂志中的 分类广告，在站点中提供按照产品或 者企业等分类检索的深度广告信息， 这种形式的广告对于那些想了解广告 信息的访问者提供了一种快捷有效的 途径。
移动式广告
四、主页型广告
• 主页型广告（Sponsorships）：主页型广告主可对自 己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期 （如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。主页 型广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动， 故有利于扩大页面知名度。广告主若有明确的品牌宣 传目标，主页型广告将是一种低廉而颇有成效的选择。 让用户全面了解企业与企业的产品和服务。
跑跑卡丁车：三星广告
街头篮球：可口可乐
网上流媒体广告 QQLive：
• PPLive：
QQ对话框广告
• 最常用的按钮广告尺寸有4种，他们分 别时：125×125，120×90，120×60， 88×31象素。定位在网页中，由于尺寸偏 小，表现手法较简单。
三、移动广告
• 移动广告也称游标广告，大小为 80*80像素，也是一种为改变旗帜 广告比较呆板的新形势广告，该广 告是一种可以在屏幕上移动的小型 图片广告，在首页上跟随视屏游动 ，效果及明显。用户用鼠标点击该 小型图片时，该移动广告会自动扩 大展示广告版面。
九、新闻式广告
• 新闻式广告利用网上虚拟社区或者公告栏 BBS发布有关产品、企业的广告信息，但 发布时不是以直接广告形式，而是以新闻 形式以免引起反感。
网络广告分类
本公司监测六大网站三运营商未推出摩天楼广告。
IAB摩天楼广告模板：
前四类幻灯片广告、按钮广告、通栏广告和摩天楼广告统称 为网幅广告
网幅广告是以FLASH文件、GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中， 大多用来表现广告内容，是互联网广告中最基本的广告形式，网幅广告分为三类： 静态、动态、和交互式。
举例：双击右图进行播放
十二、撕页广告
位于网页的角落，自动撕页，展示广告诉求后收回，鼠标触发。 特色：1、形式新穎，内容丰富。
2、强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。 规格：它属于组合文件形式，大翻页文件不超过全屏广告规格，小图标文件 不超过移动图标规格。
举例：双击右图进行播放
十三、触动广告
鼠标点击触发，在文章页面展现，超大面积，适合全面的展现品牌形象。 特色：1、形式新穎，内容丰富。
2、强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。
举例：双击右图进行播放
十四、游戏嵌入广告（In-game advertising）
通过FLASH小游戏展现商家诉求。 游戏嵌入式广告（In-game advertising）是指内嵌在游戏中的广告，它把游 戏变成发布广告的一种载体。它以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游 戏中的适当的时间，在适当的位置出现广告。与普通的商业广告的不同，它所借 助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种 内嵌在游戏程序之中（In game）的广告。它在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的 同时起到广告传播的作用。
04-新闻、广告等各类信息的发布
§2 特殊新闻与信息的发布与报道
§2-2 司法新闻的发布与报道
（2）有关检察活动的报道
检察事务公开，也是我国司法工作的一项重要原则。是指检察机关依 法向社会和诉讼参与人公开与检察职权相关的不涉及国家秘密和个人 隐私等有关活动和事项。
第27页，共89页。
§2 特殊新闻与信息的发布与报道
（1）新闻发布会制度的建立与发展 （2）新闻发布会的类型
第7页，共89页。
§1 重大新闻的发布与新闻发布会制度的建立
§1-2 新闻发布会制度的建立
（1）新闻发布会制度的建立与发展
n 1983年3月，外交部举行第一次新闻发布会，
齐怀远（时任外交部新闻司司长）为首任 新闻发言人。
n 1983年6月，六届人大一次会议和六届政协一次
§2-2 司法新闻的发布与报道
（2）有关检察活动的报道
n “检务十公开”：1998年10月，最高人民检察院发布《关于在全国检察机关实行
第25页，共89页。
§2 特殊新闻与信息的发布与报道
§2-2 司法新闻的发布与报道
（1）有关审判活动的报道
电视、互联网等媒体对人民法院公开审理案 件进行直播、转播，要由高级人民法院批准 后进行。
要尊重审理案件中当事人的合法权利：任何 人未经法院判决不得确定有罪；未成年的犯 罪嫌疑人和犯罪人，不得公开其姓名、住址 及图像等资料。被害人、检举人、证人，在 未征得其同意之前，不得公开他们的姓名、 住址、工作单位及图像。卖淫妇女以及被拐、 被骗的受害女性，不得刊播其姓名、正面照 片及图像。
主要规定： 地震发生后，“地震灾区的县级以上地方人民政府应当及时将地震震情和灾情等信息向上一级 人民政府报告，必要时可以越级上报，不得迟报、谎报、瞒报。地震震情、灾情和抗震救灾
网络广告的类型
网络广告的类型网络广告是广告在互联网上的一种形式，可通过各种互联网平台进行投放，包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件和网站。
网络广告可以是以文字、图片、视频和音频等多种形式呈现。
下面介绍几种常见的网络广告类型。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告（Search Engine Advertising，简称SEA）是指在搜索引擎结果页中以广告位形式展现的广告，这些广告通常是通过竞价排名（Pay-per-Click，简称PPC）的方式出现在搜索结果的前几页。
在搜索结果中显示的广告通常与搜索词或查询内容相关联，以尽可能地吸引潜在客户的注意力。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指通过社交媒体平台投放的广告，如Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn等。
这些广告可以通过文本、图片、视频或其他格式来吸引用户的注意力，增加品牌知名度和销售额。
社交媒体广告可以以不同的形式呈现，例如单张图片广告、轮播广告、短视频广告、动态广告等，以适应不同的投放需求。
3. 程序化广告程序化广告是通过人工智能和机器学习技术实现的广告投放方式。
程序化广告对广告投放的各个环节进行了高度自动化，包括广告购买、定位、展示和效果的跟踪。
这种广告类型可以在几秒钟内找到最匹配和最有可能转化为客户的人群，并显示适合他们的广告内容。
它可以通过各种设备定向投放广告，并实时优化广告效果。
4. 移动广告移动广告是一种仅可在移动设备上查看的广告形式，如智能手机、平板电脑和其他移动设备。
随着移动设备在人们生活中的日益普及，移动广告也在广泛应用。
移动广告以多种形式呈现，包括应用程序内广告、移动网站广告和短信/多媒体信息广告等。
5. 视频广告视频广告是指以视频格式进行的广告投放。
随着互联网上视频的普及，这种广告形式在不断发展和创新。
视频广告通常可在各类视频广告平台、视频分享网站、视频直播平台等进行投放。
视频广告可以是前置广告、插入广告或后续广告，也可以是全屏广告、悬浮广告或贴片广告等。
各大媒体广告价格大盘点(包含传统媒体、网络媒体),绝对值得参考!
*
互动问答1
报纸、杂志、广播、电视、户外
互联网广告………广告无处不在！
广告价格知多少？
——说说你知道的媒体价格 ！
2
1.四大传统媒体
3
报纸举例——浙江日报
第8版/48*32cm
26万
/每期
4
报纸举例——浙江日报
没拿放大镜之前，
您注意到了这个广告吗？
规格：4*8cm 价格：4500元/每期
15秒,一闪而过! 就烧光了16.5万 RMB，坑爹呐！
14
电视——央视一套标王
2006年 宝洁
2004年 蒙牛 2003年 熊猫手机
3.94亿元
３.1亿元
１.1亿元
15
电视——浙江卫视刊例价
浙江卫视黄金时段广告
播出时间 播出位置
20:19 中国蓝剧场 片尾插播
5秒
3.5万
10秒
5.5万
15秒
8万
17万/年
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户外媒体——杭州公交广告
公交站牌类广告
公交站牌
规格
单位
期限
一年
媒体费
350cm*150cm 100块
1400万
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注：最低投放期限为一个月，排期紧张时最低投放期限为一个季度
互动问答2
除了我们熟知的搜索推广和网盟推广，
还有哪些主流的互联网营销方式呢？
26
3.门户网站
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新浪——文字链
产品图片
200个 300个
产品图片
产品 视频介绍
环球资源 展会 全年费用
无
无 9折
无折扣 9折
40888 86856 145512 225600
广告传播的类型
广告传播的类型
广告传播的类型可以根据不同的维度进行分类。
以下是一些常见的分类方式：
1. 按传播媒介分类：
印刷媒介广告：如报纸广告、杂志广告、招贴广告等，主要以文字和图形为主要传播元素。
电子媒介广告：如电视广告、广播广告等，通过声音、图像和文字等多媒体元素进行传播。
数字媒介广告：如网络广告、社交媒体广告、移动广告等，利用互联网和数字技术实现广告的精准投放和互动传播。
户外媒介广告：如路牌广告、霓虹灯广告、交通工具广告等，通过户外空间和环境进行广告的展示和传播。
2. 按广告内容分类：
产品广告：以介绍和宣传产品为主要内容，强调产品的特点、功能和优势。
品牌广告：以塑造和提升品牌形象为主要目标，强调品牌的价值、文化和个性。
观念广告：以传播某种观念、理念或生活方式为主要内容，旨在影响受众的价值观和行为习惯。
3. 按广告目的分类：
告知广告：以传递信息为主要目的，告知受众某种事实或情况。
促销广告：以促销为主要目的，鼓励受众购买或使用某种产品或服务。
形象广告：以塑造和提升企业形象或品牌形象为主要目的，强调企业的社会责任感和公益精神。
此外，还有一些其他的分类方式，如按广告受众分类、按广告效果分类等。
这些分类方式有助于更好地理解和应用广告传播的策略和技巧，提高广告的传播效果和商业价值。
各商业杂志广告刊例价,售价,基本内容等汇总
创业家广告刊例价格《销售与市场》（上、中旬刊）2012年广告价格表《销售与市场》（上、中旬刊）2012年广告价格表环球企业家杂志环球企业家2012年广告价格表报价环球企业家广告刊例2012年环球企业家刊例价看天下版面规格价格封面折页424×278/430×284598,000 第一跨页430×278/436×284305,000 第二跨页430×278/436×284281,000 第三跨页430×278/436×284267,000 中心跨页430×278/436×284260,000 前跨页430×278/436×284237,500 内跨页430×278/436×284225,000封二215×278/221×284166,800封底215×278/221×284202,800 目录对页一215×278/221×284152,000 目录对页二215×278/221×284146,000 目录对页三215×278/221×284140,000 扉页215×278/221×284134,000 时政右手页215×278/221×284120,000 封面故事右手页215×278/221×284127,500 财经右手页215×278/221×284116,000 社会文娱右手页215×278/221×284114,000 1/2版普通内页(横) 215×278/221×284105,000 普通内页215×278/221×28489,000 1/2版普通内页(横) 215×139/221×14586,000 1/3版普通内页(横) 215×90/221×9657,000 1/3版普通内页(竖) 70×278/76×28457,000 软文215×278/221×284114,000冠名8×15020,000角标55×5530,000 新品推荐107×139/113×14540,000经理人杂志广告刊例价格版面尺寸价格封面拉页净尺寸405×276mm/出血尺寸411×282mm298,000封二净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm160,000扉一净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm160,000封二连扉一（第一跨页）净尺寸400×276mm/出血尺寸406×282mm298,000第二跨页净尺寸400×276mm/出血尺寸406×282mm258,000第三跨页净尺寸400×276mm/出血尺寸406×282mm238,000扉二净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm138,000扉三净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm128,000扉四净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm128,000扉五净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm128,000目录前(间)跨页净尺寸400×276mm/出血尺寸406×282mm220,000目录旁页净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm128,000内页整版净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm98,000内页跨版净尺寸400×276mm/出血尺寸406×282mm162,000内页2/3P净尺寸133×276mm(竖版)/出血尺寸139×282mm75,000内页2/3P净尺寸205×179mm(横版)/出血尺寸211×185mm75,000内页1/2P净尺寸100×276mm(竖版)/出血尺寸106×282mm60,000内页1/2P净尺寸205×134(横版)/出血尺寸211×140mm60,000内页1/3P净尺寸65×276mm(竖版)/出血尺寸71×282mm45,000内页1/3P净尺寸205×89mm(横版)/出血尺寸211×95mm45,000封三净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm148,000封底净尺寸205×276mm/出血尺寸211×282mm198,000封底拉页净尺寸405×276mm/出血尺寸411×282mm218,000封面加页净尺寸205×215mm/出血尺寸211×221mm250,000腰封（157g）净尺寸460×70mm/出血尺寸466×76mm218,000蝴蝶拉页（8P）净尺寸200×276mm*8/出血尺寸206×282mm*8580,000新商务周刊广告刊例价格中国商人版面尺寸价格1/4版215×70mm20,0001/3版215×90mm25,0001/2版215×138mm40,000整版215×275mm75,000扉一215×275mm120,000扉二215×275mm100,000扉三215×275mm90,000 扉四(卷首语前) 215×275mm85,000目录前第一跨页430×275mm180,000封面(封底)拉页215×275mm250,000 封二跨页430×275mm200,000 封二215×275mm120,000 封三前页215×275mm100,000 封三215×275mm120,000封底215×275mm150,000。
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告,是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象,嵌有广告主网站的链接;<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口,该窗口没有浏览器常规的控制工具,唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制;<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口,这样就将广告窗口放在用户浏览器这后,等用户关闭浏览器这后就会看到广告;<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进,出现的不是想打开的页面,而是插页式广告的窗口插在两个页面之间,多数插页式广告会自动关闭,接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面;<5>.媒体广告：又叫活动式广告,指在原页面不是新打开窗口上浮动的图形活动; 按媒介分1、网幅广告包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力;劣势：费用高,一般企业无力承受;静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式;它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受;它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥;事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低;动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁;它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画;大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高;而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下;正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要的网络广告形式;交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容;交互式广告分为html和rich media两种;2、文本链接广告,文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广,谷歌广告等;这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式;有时候,最简单的广告形式效果却最好;劣势：费用低,效果不好,目标用户群不明确;3、电子邮件广告,电子邮件广告具有针对性强除非你肆意滥发、费用低廉的特点,且广告内容不受限制;特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及;劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫;4、赞助,赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择;5、与内容相结合的广告,广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告;在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限;优势：内容相互合作双方基本上费用的支出,优势互补既可以丰富网站内容,又可以提高用户访问量;劣势：寻找互补的网站内容是最难的,小网站之间的网站内容合作,从流量角度考虑用户访问量会比较低,但是小网站与门户网站合作,费用其实也不低;6、插播式广告弹出式广告,访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口;它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看;插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有;浏览者可以通过关闭窗口不看广告电视广告是无法做到的,但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到;劣势：用户比较反感;7、Rich Media,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告;这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看;一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容;劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好,费用高;投放到小网站,效果比较差;8、互动游戏式广告,在一段页面游戏开始、中间、结束的时候, 广告都可随时出现, 并且可以根据广告主的产品要求, 为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告;以及最新的 FLASH,电影开头结束广告;9、EDM直投,通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息;10、定向广告,可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群;11、来电付费广告;叮铃铃是中国搜索引擎优化营销中心SEO服务中心和中国搜索引擎优化营销研究所SEO研究所联合推出的一项网络广告,即叮铃铃来电付费网络广告实现了策划不收费,展示不收费,点击不收费,只有接到客户有效电话才收费;12、文字自动刷新广告,不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息;13、漂浮广告,在网页上下左右不断飘动的图片广告;14、时代的新型网络广告：博客广告社区定位式广告口碑式广告体验式广告软件广告15、专栏广告,即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 广告形式广告主要以文字链接+按钮广告为主,也有配有通栏广告的形式;以单独成套的页面形式出现,表现形式多样,重大事件作为切入点进行报道;信息丰富,同时可不断更新信息,能实现简单网站功能;16、对联广告,指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式,以GIF、JPG 等格式建立图像文件,以长纵形式出现在页面两侧;这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明,并可以进行特定的数据调查、有奖活动;不干涉使用者浏览页面, 注目焦点集中有助于吸引访问者点阅,有效地传播广告相关讯息;17、悬停广告,般是指在网民拖动滚动条时, 广告可以跟着移动的确保浏览过程其变化很多,大小上一般是很小的矩形或者方形;18、浮层广告,面打开后进行播放,完成后收成浮动图标,可重播浮动图标可置于页面侧缝或页面左侧;19、撕页广告,于网页的角落,自动撕页,展示广告诉求后收回;20、触动广告,标点击触发,在文章页面展现,超大面积,适合全面的展现品牌形象; 按计费分1、网络广告按点击计费：CPC按照点击次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000点击/ 元;除了考虑广告的放置位置,要想赚更多钱,广告的表现形式及内容决定了点击率;对广告主来说,提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面,同时,防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一;优点：此方式建立在用户进一步阅读广告的基础之上,因此广告客户更倾向于这种方式;2、网络广告按显示次数计费：CPM 按照显示次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000显示/ 元;网络广告按显示计费是最早出现的计费方式,它使得广告的每次显示都有自己的价值,此形式,对于网站主来说是最省力的广告模式,只需要将流量引入放置广告的页面即可,而对广告主来说,因为不容易对流量进行监控,而且广告放置的位置不同,关注率也不同,却得付相同的价格,很容易造成浪费;优点：这种方式对广告发布者相对有利；缺点：对广告主相对不利,可能达不到预期的宣传效果;3、网络广告按效果计费：CPA/CPL/CPS通常我们叫做按达成诉求纯效果计算广告费,此类的广告单价通常表现为,1个注册用户/ 元、1个订单/ 元、销售分成比例;很多时候的网络购物行为是多次点击广告,多次查询相关信息后才确认购买的,而为此做出贡献的站点,甚至不只一个站点,不一定能获得相应的奖励;而对于广告主来说,有了可见的效果再付费,站长作弊难度高,成为广告主最愿意选择的广告方式,但是也不得不面对合作者寥寥的尴尬;优点：对广告发布者来说,如果广告投放成功,其收益比CPM的计价方式要大得多；广告主可以规避广告费用风险;缺点：对广告发布者来说有一定的风险;网络广告各类型优缺点比较企业站点/主页;优：可以较详细地介绍企业相关信息,上用户全面了解企业及企业产品或服务;缺：信息量太多,让人有种烦躁的感觉;按钮广告;优：醒目,能提供简单明确的资讯,而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性,可以放在相关的产品内容旁边,是广告主建立知名度的一种相当经济的选择;缺：缺点是其被动性和有限性,浏览者只有主动点击按钮,才能了解到有关企业或产品的更先进的信息;横幅广告/旗帜广告;优：旗帜广告通常置于页面顶部,最先映入网络访客眼帘动感十足,吸引力更强,表现更突出,倍受来访者关注;缺：由于旗帜的尺寸相当有限,不能负载大量的信息;插播式广告弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告;优：更能吸引浏览者的注意力;缺：容易被关闭,被关闭的概率比浮动式广告的大;分类广告;优：比较受访问者欢迎,广告效果较好,目的性较强;缺：访问率低;电子邮件广告;优：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强;缺：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难;关键字广告;优：针对性强、广告效果强;缺：费用很大;浮动广告;优：可以始终保持在当前网页的位置上;缺：很容易被关闭,失去网络效果;赞助式广告;优：放置时间较长且无须和其他广告轮流滚动,故有利于扩大页面知名度,而且成本低廉;缺：广告效果往往比较差;。
史上最全的媒体推广渠道汇总
量越大；便宜的往往是为了做内容背书，效果或天上，或地下 能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益 能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益 有针对性，覆盖面广 曝光度强，烧钱必用
曝光度强，有些地铁有液晶屏，展示效果极好 曝光度不错
则 服务号当产品做，抓用户的产品需求；订阅号当传播来做，抓用户的
信息需求。微信和微博做矩阵；博客难度极大。
冷启动必做
冷启动必做
知乎的权重很高，QQ空间的用户最多
用户质量往往极高，营销价值极大，但是社区对营销打击严厉。较好 的方式是找KOL进行植入营销，另外也可找写手拍摄原创视频、图片
、编写文案后开展优质内容营销。 社交群标签清晰，容易找到目标客户，但是对广告抵触强烈，可以和
综合
垂直 社交 明星代言 名人 意见领袖 独立记者 知名媒体 官方
个人
社群
优酷 土豆 爱奇艺 搜狐 人人网 豆瓣 知乎 天涯 携程旅游 汽车之家
搜房
微信群 QQ群 豆瓣小组
范冰冰
马云
参考附件
元/轮播 参考附件 CPS计费 按单量计费 按成交额分成 参考附件 人民币元/天 人民币元/天 参考附件
QQ群可通过搜索申请加入，微信目前只能通 过扫描二维码及被动加入
数和微博数；微博认证
微博-发现
具体情况具体分析
无参考
无参考
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无参考
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无参考
适用于APP推广
横幅广告、插屏广告、积分墙 广告，视频广告，push广告、 自由图标广告、开屏广告、全 屏广告、九宫格广告等形式。
无参考
无参考 疯传平台
无参考
脑白金广告分析
脑白金广告分析篇一：脑白金广告案例评析脑白金广告案例评析摘要脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是中国知名度最高的广告词之一。
但是广告人对其的评价是：没有创意，恶俗，画面缺乏美感。
但是依靠这样低俗的广告脑白金的销售却取得了巨大的成功。
本文从广告定位、创意及媒体选择等方面对脑白金广告进行评析。
分析一下其巨大成功背后的利与弊。
关键词礼品定位反主流无缝广告创意的庸俗集中诉求一、广告简介脑白金的广告，在其市场启动期，成长期有所不同。
启动期：以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。
在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1—2家报纸，以每周1—2次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。
这样的软文组合，一月后就收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了消费者的需求，刺激引导了购买欲望。
与此同时，脑白金也在终端做了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报等，在媒体中最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。
史玉柱凭借《席卷全球》这本书（作为脑白金说明书）开创了一个广告先例——书的形式和长文案先例。
这本书事实上是对美国的一本书《褪黑激素的奇迹》的翻译。
甚至称不上是翻译而是按照自己的意愿的改编。
而这本《褪黑激素的奇迹》是一本充满狂想和煸情的、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作。
史玉柱利用炒美国热过的饭在中国把褪黑素又炒的火热。
这里简单的介绍一下这本神奇的说明书。
《席卷全球》全书共８９页，分九章。
第一章题目为“美国人的疯狂”，称脑白金的价格竟然是白金的１０２６倍，在欧美国家已经卖疯了。
第二章为“人体司令部”，称人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体，脑白金体分泌出来的物质为脑白金，随着年龄的增长而减少，因而掌管着人类的寿命和衰老大权。
脑白金为人体内天然存在的小分子化合物，从低等动物到高等的人类，每一种生物都能产生脑白金，这种神奇的物质已在自然界存在了３０亿年（为生产脑白金埋下伏笔）。
分众传媒框架广告介绍(PPT52页)
平均年龄（岁） 34
50岁及以上 45－49岁 40－44岁 35－39岁 30－34岁 25－29岁 25岁以下
4% 8%
9%
8%
10%
5%
10%
5%
10% 12% 15%
9%
10%
11% 15%
13% 14%
12% 15%
14% 16%
14% 19%
14% 12%
17% 16%
11% 15%
12% 13%
10% 20%
11% 14%
11% 14%
18%
22%
18%
21%
17%
16%
18%
19%
17%
22%
22%
框架电梯海报媒体市场份额 – 按高档楼宇总数
99%
82% 80% 85% 79% 89% 88% 88% 82% 90% 89%
87%
76%
79%
北京 上海 广州 深圳 长沙 成都 大连 杭州 昆明 南京 青岛 沈阳 天津 武汉
数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.
59
3% 5% 40%
38% 15% 南京 200
62
2% 13% 33%
42%
11% 成都 200
62
4% 9%
39%
39%
11% 武汉 200
61
5% 7% 37%
42%
11% 青岛 200
67
4% 16%
38%
34% 9% 杭州 200
70
13% 14% 30%
最新-脑白金广告分析 精品
脑白金广告分析篇一：脑白金广告案例评析脑白金广告案例评析摘要脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是中国知名度最高的广告词之一。
但是广告人对其的评价是：没有创意，恶俗，画面缺乏美感。
但是依靠这样低俗的广告脑白金的销售却取得了巨大的成功。
本文从广告定位、创意及媒体选择等方面对脑白金广告进行评析。
分析一下其巨大成功背后的利与弊。
关键词礼品定位反主流无缝广告创意的庸俗集中诉求一、广告简介脑白金的广告，在其市场启动期，成长期有所不同。
启动期：以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。
在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1—2家报纸，以每周1—2次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。
这样的软文组合，一月后就收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了消费者的需求，刺激引导了购买欲望。
与此同时，脑白金也在终端做了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报等，在媒体中最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。
史玉柱凭借《席卷全球》这本书（作为脑白金说明书）开创了一个广告先例——书的形式和长文案先例。
这本书事实上是对美国的一本书《褪黑激素的奇迹》的翻译。
甚至称不上是翻译而是按照自己的意愿的改编。
而这本《褪黑激素的奇迹》是一本充满狂想和煸情的、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作。
史玉柱利用炒美国热过的饭在中国把褪黑素又炒的火热。
这里简单的介绍一下这本神奇的说明书。
《席卷全球》全书共８９页，分九章。
第一章题目为“美国人的疯狂”，称脑白金的价格竟然是白金的１０２６倍，在欧美国家已经卖疯了。
第二章为“人体司令部”，称人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小。
新媒体营销地十大模式及案例分析
第3章3.1饥饿营销3.2营销3.3口碑营销3.4情感营销3.5互动营销3.6裂变营销3.7借势营销 3.8IP营销3.9社群营销 3.10跨界营销新媒体营销地十大模式及 案例分析3.1.1饥饿营销地基础概念饥饿营销一般运用于商品或服务地商业推广,是指商品提供者有意调低销售量,以期达到调控供求关系,制造供不应求地"假象",以维护品牌形象并维持商品较高地售价与利润率地营销策略。
在物质生活日益丰富地今天,饥饿营销地最终目地并非提高商品地价格,而是让品牌产生附加值。
饥饿营销是把双刃剑:使用得当可以使原本就强势地品牌产生更大地附加值;使用不得当则会对品牌造成不利影响,降低品牌地附加值。
3.1.2饥饿营销地成功基础1．具有稀缺性产品能很好地满足用户需求且具有一定地稀缺性是开展饥饿营销地基础,用户地认可及足够地市场稀缺性,才能使饥饿营销行之有效。
企业通过整合产品地功能点,品牌形象,表现形式,互动方式等,让品牌得到用户地高度认同甚至是追捧,进而引导用户认同品牌文化,响应品牌号召,这是饥饿营销得以生效地根本。
2．把握营销尺度不同用户地欲望阈值不同,对用户消费欲望地引导与激发是饥饿营销实施过程非常重要地一条主线。
饥饿营销这把双刃剑在使用恰当时,会进一步提升品牌价值与增强品牌影响力,但长时间开展饥饿营销,一味地吊足用户地胃口,往往会消耗用户地耐心,令品牌价值被拉低。
因此,把握适当地营销尺度是饥饿营销实施过程地重之重。
3.1.2饥饿营销地成功基础3．进行宣传造势从主要宣传点地制订到根据各平台地不同调性投放不同地宣传内容,再到考虑各媒介渠道在不同地宣传阶段分别扮演什么角色,适合使用什么话术,企业与品牌都需要做到全盘考量,合理地进行选择与宣传,才有可能达成预期效果。
4．关注竞品动态在市场经济环境下,同一类目下通常有多个品牌地产品相互竞争,除某一品牌地"铁杆粉丝"外,大部分用户在购买某一类目地产品时,往往会从多个品牌进行选择。