中国家装建材市场的竞争环境

中国家装建材市场的竞争环境

一、市场概况

中国家装建材市场是一个庞大的市场，涉及到的产品包括地板、门窗、瓷砖、卫浴、墙纸、涂料等。随着中国经济不断发展，人

民生活水平不断提高，家装建材市场也得到了迅猛的发展。根据

国家统计局的数据，2019年中国家装建材市场规模达到了4.3万

亿元人民币，同比增长4.3%。

二、市场竞争状况

1. 市场主要竞争者

中国家装建材市场的主要竞争者包括传统建材企业、家居企业、互联网企业及外资企业。传统建材企业具有雄厚的资金和品牌实力，普遍以品牌知名度和销售渠道的强大为核心竞争力；家居企

业的核心竞争力在于家居设计、品牌方面，同时家居企业普遍极

其依赖于线下实体店的销售模式；互联网企业主要是依靠互联网

技术和流量分发渠道来进行销售，竞争优势体现在营销手段和客

户体验方面；外资企业在技术上具有一定优势，同时其产品价格

普遍高于国内企业，但品质和服务质量相对较高。

2.市场竞争模式

在中国家装建材市场，竞争模式主要包括两种。第一种是生产

销售模式，即企业自行生产家装建材产品并通过各种销售渠道进

行销售。第二种是代理经销模式，即通过代理或经销商来进行销售，代理或经销商提供渠道资源，生产企业则提供产品和服务。这种模式可以使得产品快速进入市场，同时能够利用代理店的集中购买能力降低成本。

3.市场发展趋势

未来几年，中国家装建材市场将呈现出以下趋势：

（1）预制建筑市场将迅速扩大。

（2）绿色环保产品将得到广泛推广。

（3）智能家居将逐渐普及，推动家装建材市场的数字化和智能化。

（4）家居行业将强化品牌竞争。

三、市场分析与研究

1.市场前景分析

中国家居行业发展将受到住宅销量、人民消费水平、城市化水平、政策支持以及消费者喜好变化等因素的影响。在这些因素的影响下，未来中国家居行业将呈现出一些新的发展趋势，例如，中国家居行业将转向高品质、高附加值产品、智能化产品，以迎合消费者不断提高的需求。

2.市场定位研究

在中国家装建材市场中，市场定位是企业获取竞争优势的基础。目前，市场定位主要有四种类型：价值导向、品牌导向、服务导

向以及创新导向。它们各有利弊，可以根据企业自身的情况来确

定合适的市场定位类型。

四、市场推广策略

1.市场定位与产品定价

市场定位可以直接影响到产品的销售效果，产品定价也是影响

市场开发和产品推广的重要因素。企业可以根据自身的可持续生

产能力和产品的市场定位选择产品定价区间

2.多渠道销售

由于中国家居行业采用的是代理经销模式，在产品销售方面多

渠道销售非常重要。企业要灵活地选择各种销售渠道，包括线上

销售、线下销售、大型百货商场的专卖店、大型商业广场以及装

修公司等，以便更快地推广产品和提高市场占有率。

3.电子商务的发展

电子商务是未来家居行业的重要发展方向。企业可以利用网络

技术来开创新的销售模式，例如，在官网上推出新产品、促销活

动等。

五、最后的总结

中国家装建材市场正在逐步开放，市场竞争激烈，发展前景巨大。同时，随着新兴技术的不断推广和更新，新型市场策略的不断出现，企业可以通过不断的创新和变革来创造新的市场机会，从而获得更好的市场竞争优势。