新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究

新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究

随着互联网的发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐消遣的主

要途径之一。在这一趋势下，国产商业电影的营销传播也不断地向新媒体领域拓展，以适

应观众的多样化需求。本文将从新媒体视域出发，探究国产商业电影的营销传播策略，以

及在新媒体时代下的实践与创新。

一、新媒体时代下的国产商业电影

1.1 新媒体时代的特点

新媒体时代的到来，改变了人们获取信息和传播信息的方式。相对于传统媒体，新媒

体具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，使得传播途径更为多元化和个性化。在

这种情况下，国产商业电影需要重新考虑其营销传播策略，以更好地满足新媒体时代观众

的需求。

随着互联网的普及，国产商业电影也逐渐意识到新媒体对于电影营销传播的重要性。

一方面，电影宣传片、预告片等内容可以通过社交媒体平台进行传播，吸引更多的目标受众。电影公司也开始重视社交媒体上的口碑营销，通过影迷互动、粉丝互动等方式，提升

电影的曝光度和口碑效应。

2.1 社交媒体平台的运用

在新媒体时代，社交媒体平台已经成为电影营销传播的重要渠道之一。国产商业电影

可以通过微博、微信、抖音等平台，发布电影宣传片、花絮、预告片等内容，吸引用户的

关注和传播，同时结合影迷互动、明星互动等方式，提升用户参与度和口碑效应。通过微

博发布电影海报，并发起话题讨论，引发用户的参与和评论，从而扩大电影的影响力。

2.2 移动互联网的应用

随着手机用户的增多，移动互联网的应用也成为国产商业电影营销传播的重要策略。

通过手机App、微信小程序等方式，电影公司可以为观众提供在线购票、预告片观看、影

评互动等功能，提升用户体验和便利性。还可以结合定位服务、营销推广等功能，精准触

达目标受众，提高营销传播效果。

2.3 原创内容的输出

在新媒体时代，内容为王，原创内容的输出也成为国产商业电影营销传播的重要策略。电影公司可以通过自建官方网站、微信公众号等平台，发布与电影相关的原创文章、故事、花絮等内容，吸引用户的关注和传播。还可以结合精品内容推广、专题报道等方式，拓展

电影内容的受众群体，提升品牌形象和影响力。

3.1 《流浪地球》的营销传播实践

四、结语

新媒体时代的到来，为国产商业电影的营销传播带来了新的挑战和机遇。在未来，国产商业电影需要更加重视新媒体营销传播策略的创新与实践，提升用户体验和参与度，以更好地满足观众的多样化需求。需要更加重视精品内容的输出和影响力的积累，提升品牌形象和文化价值，使国产商业电影在新媒体时代下，成为更具竞争力和影响力的文化产品。