重视企业品牌建设的战略意义
浅谈我国企业打造品牌的重要性
企 业 是 要 以开 放 公 平 的 心态 去 造 就 中 国
案的整体性 ，结合市场环境让企业拥有
可操作性 、 可执行性 ， 帮助客户进行开拓 市场 ，在制定全案策划时我们始终遵循
以 下原 则 。
费者 的生活形态与生活方式 的关联作为定 位。 六是优势定位策略 （ 首席定位策略 ） 。 优 势定位策略是 向消费者传 递那些无可争辩
有些人认为 ， 外商投资企业 同我国 企业一样在我国生产产品、 创造就业 、 上
缴税费 、增加 出 口，促进我 国经济的繁 荣 和发展， 区分 民族企业 ， 打造 民族 品牌 没有多大意义。 这种认识是片面化的 ， 他 们 只认识到 了外 资企业贡献 的一面 ， 没 有 意识到 ， 打造我们 自己的品牌 ， 对我国
经济和社会 的发展 ， 有着深远的意义 。 由 于缺乏 自主 品牌 ，迫使我 国产 品处于全
助企业摆脱瓶颈走向更高一层发展需求。 个 品牌 比较持久的含义应 当是它
议
五 、我 国企 业 建 立 良好 品牌 策 略的 建
的文化 价值 和个性 ， 这就是 品牌的附加 值， 它们是 品牌价值确定 的基础 。 对于品
营销 的终端 表 现等等 都会 有很 大 的 区
别 。例 如欢迎业 内同行登陆奥古特 国际 品牌营销论坛进行专业交 流。他为众多 企业提供 了一流 的顾问咨询服务 ，并赢 得 了对方 良好 的口碑 ，主要注重咨询方
首先政府有责任支持 民族企业 的发 展 。实 际上各 国政府都在 以不 同的方式
牌 的认识不能够忽视 品牌在产 品核心竞
（ 一） 准确 进 行 品 牌 定位 ， 塑 造 有 差 异
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是企业发展过程中至关重要的一环，它对企业的长期发展和竞争力具有重要的意义。
品牌建设不仅仅是一个企业的标识，更是企业的核心竞争力和价值体现。
以下是品牌建设的重要意义的详细解析。
1. 提升企业形象和知名度品牌建设可以帮助企业树立良好的企业形象和品牌形象，提高企业在消费者心目中的知名度和认可度。
一个强大的品牌可以让消费者对企业产生信任和好感，从而增加购买的意愿。
品牌建设可以通过广告宣传、公关活动、社交媒体等多种方式来提升企业的知名度，进而吸引更多的潜在客户。
2. 增加产品或服务的附加值一个成功的品牌可以为企业的产品或服务增加附加值，使其与竞争对手的产品或服务区别开来。
通过品牌建设，企业可以塑造自己独特的品牌形象和品牌故事，使消费者对产品或服务产生认同感和情感共鸣。
这样，即使在价格相对较高的情况下，消费者仍然愿意购买企业的产品或服务，从而增加企业的收益和利润。
3. 增加市场竞争力品牌建设可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高企业的市场竞争力。
一个强大的品牌可以让消费者对企业产生忠诚度，从而减少客户流失率。
此外，品牌建设还可以吸引更多的合作伙伴和投资者，为企业的发展提供更多的资源和支持。
通过品牌建设，企业可以建立起自己的市场地位和竞争优势，从而在市场中取得更大的份额。
4. 传递企业的价值观和文化品牌建设可以帮助企业传递自己的价值观和文化，与消费者建立情感联系。
一个有价值观和文化的品牌可以让消费者产生认同感和归属感，从而增强消费者与企业的情感纽带。
品牌建设可以通过品牌标语、品牌形象、品牌故事等方式来传递企业的价值观和文化，让消费者对企业产生信任和好感。
5. 建立企业的长期发展战略品牌建设是企业的长期发展战略的重要组成部分。
通过品牌建设，企业可以树立起自己的品牌目标和品牌定位，明确自己在市场中的位置和发展方向。
品牌建设可以帮助企业建立起长期的品牌价值和品牌资产，为企业未来的发展提供支持和保障。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业发展中不可或者缺的一环。
一个强大的品牌可以为企业带来诸多好处，包括提高市场竞争力、增加销售额、塑造企业形象、建立消费者忠诚度等。
本文将详细介绍品牌建设的重要意义。
1. 提高市场竞争力品牌建设可以匡助企业在市场上脱颖而出，增强其竞争力。
通过建立独特的品牌形象和价值观，企业能够吸引更多的消费者，与竞争对手形成差异化。
消费者往往更倾向于购买他们熟悉和信任的品牌，因此，一个强大的品牌可以匡助企业吸引更多的客户，提高市场份额。
2. 增加销售额品牌建设可以直接影响企业的销售额。
一个具有良好声誉和高度认可度的品牌可以使消费者更愿意购买企业的产品或者服务。
消费者对品牌的信任和认可可以降低购买决策的风险，从而促使他们更倾向于选择该品牌的产品。
此外，一个强大的品牌还可以匡助企业实现价格溢价，因为消费者通常愿意为信任和认可的品牌支付更高的价格。
3. 塑造企业形象品牌建设是企业塑造形象的重要手段之一。
一个有力的品牌形象可以传达企业的核心价值观、文化和使命。
通过品牌建设，企业可以塑造自己想要展现给消费者的形象，从而增强其在消费者心目中的形象和声誉。
一个积极、正面的品牌形象可以匡助企业赢得消费者的信任和认可，从而为企业带来更多的商机。
4. 建立消费者忠诚度一个强大的品牌可以匡助企业建立消费者忠诚度。
消费者对品牌的认可和爱慕可以使他们更倾向于选择该品牌的产品，从而形成忠诚度。
忠诚的消费者通常会持续购买该品牌的产品，并推荐给他们的亲朋好友，从而进一步扩大品牌的影响力和市场份额。
因此，品牌建设可以匡助企业建立稳定的客户群体，提高客户保留率。
5. 与企业发展战略相契合品牌建设是企业发展战略的重要组成部份。
一个清晰、一致的品牌形象可以匡助企业实现其长期发展目标。
品牌建设需要与企业的战略目标相契合，从而确保品牌的发展与企业的发展保持一致。
通过品牌建设，企业可以明确自己的目标受众、市场定位和竞争优势，从而更好地规划和实施战略。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业管理中非常重要的一环，它涉及到企业的形象、声誉和市场竞争力。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
在这篇文章中，我们将详细探讨品牌建设的重要意义，并解释为什么每个企业都应该重视品牌建设。
1. 增强企业形象和认知度品牌建设可以帮助企业树立良好的形象，并提高消费者对企业的认知度。
通过塑造独特的品牌形象，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与其他竞争对手区分开来。
一个强大的品牌可以让消费者对企业产生信任和好感，从而增加其购买意愿。
2. 建立品牌忠诚度品牌建设的另一个重要意义是建立品牌忠诚度。
一个成功的品牌可以赢得消费者的忠诚，并建立长期的合作关系。
当消费者对某个品牌产生忠诚度时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或服务，而不会轻易转向竞争对手。
品牌忠诚度可以帮助企业稳定其市场份额，并提高客户留存率。
3. 提升产品或服务的价值品牌建设可以为企业的产品或服务增加附加值。
一个成功的品牌可以让消费者认为该产品或服务具有更高的品质和价值。
当消费者与品牌产生情感连接时，他们愿意为品牌支付更高的价格，而不仅仅是基于产品或服务的功能和性能。
通过品牌建设，企业可以将普通产品或服务转化为具有差异化竞争优势的品牌。
4. 增加市场竞争力品牌建设可以提高企业的市场竞争力。
一个强大的品牌可以吸引更多的消费者，并在市场中占据领先地位。
当消费者在众多选择中面临困惑时，他们更倾向于选择熟悉和信任的品牌。
通过品牌建设，企业可以建立起与竞争对手的差异化，从而在市场竞争中脱颖而出。
5. 促进企业发展和扩张品牌建设可以促进企业的发展和扩张。
一个成功的品牌可以吸引更多的投资者和合作伙伴，为企业带来更多的商机和合作机会。
此外，品牌建设还可以为企业提供更多的资源和支持，如人才、技术和资金。
通过品牌建设，企业可以实现持续的增长和扩张。
综上所述，品牌建设在现代企业管理中具有重要的意义。
它可以增强企业形象和认知度，建立品牌忠诚度，提升产品或服务的价值，增加市场竞争力，促进企业发展和扩张。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设是企业发展的重要战略之一，它不仅仅是一个标志或一个名称，更是企业形象的集中体现。
在竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的发展至关重要。
本文将从品牌认知、市场竞争、消费者忠诚度、企业价值和企业形象等五个大点阐述品牌建设的重要意义。
正文内容：1. 品牌认知1.1 提高品牌知名度品牌建设可以通过广告宣传、公关活动等方式提高品牌的知名度，使消费者更容易记住和辨识企业的产品或服务。
1.2 塑造品牌形象通过品牌建设，企业可以塑造自己的品牌形象，使消费者对企业产生积极的认知和印象，从而增加消费者对企业的信任和好感。
2. 市场竞争2.1 提高市场竞争力品牌建设可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，树立自己的竞争优势，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
2.2 抵御竞争对手有了强大的品牌，企业可以更好地抵御竞争对手的挑战，减少市场份额的流失，保持企业的稳定发展。
3. 消费者忠诚度3.1 建立消费者信任品牌建设可以帮助企业建立消费者的信任，消费者更倾向于选择信誉良好的品牌，从而提高消费者对企业的忠诚度。
3.2 增加消费者黏性通过品牌建设，企业可以与消费者建立情感连接，提供优质的产品和服务，增加消费者对品牌的黏性，使其更加忠诚于企业。
4. 企业价值4.1 增加企业价值品牌建设可以提升企业的价值，有助于企业获得更高的市场估值和投资机会，为企业的长期发展提供有力支持。
4.2 增加企业利润有了强大的品牌，企业可以通过品牌溢价和品牌扩展等方式提高产品的价格和销量，增加企业的利润空间。
5. 企业形象5.1 塑造企业形象品牌建设是塑造企业形象的重要手段，通过品牌建设，企业可以传递自己的核心价值观和文化内涵，树立良好的企业形象。
5.2 提升企业声誉有了良好的品牌形象，企业可以提升自己的声誉，获得更多的社会认可和赞誉，为企业的可持续发展奠定基础。
总结：品牌建设对企业的重要意义体现在品牌认知、市场竞争、消费者忠诚度、企业价值和企业形象等方面。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是企业发展中不可或者缺的一部份，它对企业的长期发展和竞争力具有重要意义。
一个成功的品牌可以匡助企业在市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
以下是品牌建设的重要意义：1. 提升企业形象：品牌建设可以匡助企业树立良好的形象和声誉。
通过塑造独特的品牌形象，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者。
一个有良好形象的企业往往能够赢得消费者的信任，从而增加销售和市场份额。
2. 增强市场竞争力：品牌建设可以匡助企业在市场中建立差异化竞争优势。
通过打造独特的品牌定位和价值主张，企业可以与竞争对手区分开来，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务。
一个有竞争力的品牌可以匡助企业在市场中占领率先地位，抵御竞争的压力。
3. 增加产品或者服务的价值：一个有品牌的产品或者服务通常被认为具有更高的价值。
品牌建设可以匡助企业赋予产品或者服务以独特的品牌属性，使其与其他竞争对手的产品或者服务区别开来。
消费者通常愿意为具有品牌的产品或者服务支付更高的价格，这有助于企业提高利润率和市场份额。
4. 建立消费者忠诚度：品牌建设可以匡助企业赢得消费者的忠诚度。
一个有品牌的企业通常能够建立起与消费者之间的情感连接，使消费者对其产生认同感和归属感。
消费者对品牌的忠诚度可以促使他们长期购买企业的产品或者服务，并成为品牌的忠实粉丝，为企业带来稳定的销售和口碑效应。
5. 降低市场营销成本：一个有品牌的企业通常能够降低市场营销成本。
品牌建设可以匡助企业建立起稳定的市场地位和消费者基础，减少市场推广和广告宣传的成本。
消费者对品牌的认可和信任可以使企业的市场推广更加有效，从而节省营销费用。
6. 促进企业发展：品牌建设是企业可持续发展的重要推动力。
一个有品牌的企业通常能够吸引更多的投资者和合作火伴，为企业的扩张和发展提供资金和资源支持。
品牌建设也可以匡助企业拓展新的市场和业务领域，推动企业实现更快速的发展。
综上所述，品牌建设对企业的重要意义不可忽视。
品牌建设工作指导方案
品牌建设工作指导方案一、背景介绍品牌建设是企业发展的关键之一，随着市场竞争的加剧，品牌意识的重要性也日益被人们所重视。
因此，企业必须注重品牌建设，树立自己独有的品牌形象，以获得市场竞争的优势。
本文将从企业品牌建设的意义、目标、策略和实施环节等方面为您提供一些指导性的建议。
二、品牌建设的意义品牌是企业的生命线，它体现着企业发展的实力和实力的同时承载了企业的信誉和口碑。
成功的品牌是企业发展的基石，它不仅能为企业创造经济利益，更能为企业赢得市场、提高知名度和提升品牌形象。
因此品牌建设具有重要的战略意义。
三、品牌建设的目标1.增强品牌知名度，使企业品牌成为行业中的领导品牌;2.提高品牌的美誉度，实现品牌的高度认可和信赖度;3.创造品牌的核心竞争力，达到在市场中领先的优势;4.建立良好的企业信誉，提高企业的品牌形象。
四、品牌建设的策略品牌管理是一个全方位的、系统的工程，包括品牌策略、品牌定位、品牌传播和品牌维护等各个环节。
以下是品牌建设的策略建议：1. 品牌策略品牌策略是品牌建设的基础，它关乎到企业的生存和发展。
在品牌策略的制定上，需要考虑以下几个方面：1.品牌的产品定位;2.品牌的差异化竞争;3.品牌形象的塑造;4.品牌的价值与愿景。
2. 品牌定位品牌定位，是建立在品牌策略之上。
品牌定位的核心是确定公司在市场上的目标受众，以及目标受众对品牌倾向与认同的要素。
具体的品牌定位如下：1.目标受众的划分;2.定位判断与核心诉求;3.品牌区分度分析;4.定位调整与核心调整。
3. 品牌传播品牌传播是品牌建设中的重要环节，通过有效的传播方式，达到推广品牌、提高品牌知名度和美誉度的目的。
品牌传播的方式有多种，如下：1.媒体广告;2.宣传活动;3.网络营销;4.口碑营销。
4. 品牌维护品牌维护是品牌建设的一个重要方面。
建立和保持品牌形象需要持续不断的工作，以下是品牌维护的建议：1.建立品牌形象标准;2.定期监测品牌形象;3.意见反馈处理;4.品牌形象调整。
企业品牌建设情况汇报材料
企业品牌建设情况汇报材料一、品牌建设的背景和意义。
企业品牌建设是企业发展战略的重要组成部分，它不仅仅是企业的标识和形象，更是企业文化、价值观和经营理念的体现。
良好的品牌建设能够提升企业的知名度和美誉度，增强市场竞争力，促进产品销售和企业发展。
二、品牌建设的现状分析。
1. 品牌定位，我公司目前的品牌定位比较清晰，主打高端市场，注重产品的品质和服务的体验，已经在目标客户群中树立了良好的品牌形象。
2. 品牌传播，我们通过多种渠道进行品牌传播，包括线上线下宣传、广告投放、公关活动等，取得了一定的效果，但还存在传播范围不够广、传播渠道不够多样化的问题。
3. 品牌管理，公司内部对品牌管理的重视程度有待提高，品牌管理体系尚未完善，导致品牌形象的一些细节管理不够到位。
三、品牌建设的发展规划。
1. 品牌定位，继续坚持高端市场定位，同时加大对中低端市场的布局，提升品牌的市场覆盖率和受众群体。
2. 品牌传播，加强线上线下渠道的整合，拓展新的传播渠道，提升品牌曝光度和影响力。
3. 品牌管理，建立完善的品牌管理体系，加强对品牌形象的细节管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。
四、品牌建设的成效展望。
通过以上的规划和措施，我们有信心在未来一段时间内取得较好的品牌建设成效。
我们将不断优化品牌形象，提升品牌价值，使品牌成为企业发展的重要支撑和核心竞争力。
五、品牌建设的总结。
企业品牌建设是一项长期而复杂的工程，需要全体员工的共同努力和持续投入。
我们相信，在公司领导的正确决策和全体员工的共同努力下，我们的品牌建设一定会取得更加显著的成效，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。
品牌建设的必要性
品牌建设的必要性一、引言品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，它涉及企业形象、声誉和市场竞争力等方面。
本文将详细探讨品牌建设的必要性，并从多个角度阐述其重要性。
二、品牌建设的定义品牌建设是指企业通过一系列的战略和行动，塑造和传播自身的品牌形象，以提升企业的知名度、信誉度和市场竞争力。
三、品牌建设的必要性1. 增强企业竞争力品牌建设能够提高企业的竞争力。
一个有影响力和良好声誉的品牌能够吸引更多的消费者和合作火伴，从而为企业带来更多的业务机会和利润。
2. 建立企业形象和信誉品牌建设有助于塑造企业的形象和信誉。
通过传递一致的品牌价值观和承诺，企业能够赢得消费者的信任和忠诚度，进而提高产品或者服务的销售量。
3. 提升产品或者服务的价值品牌建设可以为产品或者服务增加附加值。
一个知名的品牌往往会被认为具有更高的品质和信任度，消费者更愿意购买这样的产品或者服务，从而使企业能够以更高的价格销售其产品或者服务。
4. 扩大市场份额品牌建设有助于企业扩大市场份额。
一个有影响力的品牌能够吸引更多的消费者选择其产品或者服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得更大的市场份额。
5. 增强员工凝结力品牌建设能够增强企业内部的凝结力。
一个有价值和故意义的品牌能够激发员工的归属感和自豪感，提高员工的工作积极性和创造力，进而推动企业的发展。
6. 提高品牌忠诚度品牌建设有助于提高消费者的品牌忠诚度。
一个有吸引力和有价值的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚度，使其成为长期的忠实顾客，从而为企业带来持续的收益。
7. 应对市场变化品牌建设能够匡助企业应对市场变化。
一个有强大品牌的企业在面对市场竞争和变革时更具有应变能力，能够更好地适应市场需求的变化，保持竞争优势。
8. 建立企业文化品牌建设有助于建立企业文化。
通过传递品牌的核心价值观和文化，企业能够形成独特的企业文化，吸引和留住优秀的员工，推动企业的可持续发展。
四、品牌建设的关键要素1. 品牌定位品牌定位是品牌建设的核心要素之一。
企业品牌建设及其意义分析
企业品牌建设及其意义分析在市场经济中，企业品牌不仅仅是公司的标志，更是公司的核心竞争力和文化形象的代表。
通过品牌的建设，企业可以在市场中赢得更大的话语权和更多的发展机会。
因此，从长远的角度来看，企业品牌的建设对于企业的发展至关重要。
一、企业品牌的概念解读企业品牌是指企业在市场中所拥有的知名度、声誉、形象等相关特征的统称。
品牌不仅仅体现在产品或服务的质量上，它涉及到企业的多方面素质和形象，包括企业文化、企业形象、企业信誉、品质控制等。
因此，企业品牌应该是整个企业经营管理的体现，而非仅仅局限于产品或服务上。
企业品牌建设是指企业以市场需求为导向，以企业特有的价值观、文化、认知等为核心，通过品牌理念、品牌形象、品牌策略等手段，创造出符合企业形象及市场需求的品牌形象及价值，提升品牌影响力与市场占有率的过程。
二、企业品牌建设的意义1. 提升竞争力企业品牌建设可以有效提升企业的竞争力。
随着市场的竞争愈发激烈，消费者不再满足于产品本身的需求，而对品牌及其文化要求越来越高。
如果企业能够通过品牌的建设提升自身的知名度和形象，就能吸引更多的顾客，从而增强市场竞争力。
2. 增强品牌认知度企业品牌的建设可以增强品牌在消费者心中的认知度。
一个好的品牌不仅仅需要产品的硬实力，更需要从品牌自身的形象、声誉、文化、品牌活动等方面进行综合构建，以此打造出更具吸引力和个性特点的品牌形象，从而在消费者心中树立起企业更高的地位。
3. 增加产品的附加价值企业品牌建设可以增加产品的附加价值。
一个好的品牌除了需要满足消费者的需求，还需要从企业品牌的载体中提取共性特点，从而增加产品附加品牌的价值，使产品更多地反映出企业独有的文化、品质等方面。
4. 带来品牌效应企业品牌建设可以带来品牌效应。
在品牌形成的过程中，企业需要在品牌活动、品牌形象、服务理念等不同方面进行全方位的展示，从而使消费者积极地与品牌进行互动，进而促成品牌效应的形成，增强品牌的竞争力。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是企业发展的关键战略之一，它不仅仅是一个标志或者名称，更是企业形象和价值观的体现。
在竞争激烈的市场环境中，一个强大的品牌可以为企业带来巨大的竞争优势和商业价值。
本文将详细探讨品牌建设的重要意义，从提升企业形象、塑造消费者认知、增加市场份额和价值、建立客户忠诚度以及吸引人材等方面进行阐述。
1. 提升企业形象品牌建设是企业形象塑造的重要手段之一。
一个有力的品牌可以提高企业的知名度和认可度，树立企业的信誉和形象。
通过品牌建设，企业可以传递自己的核心价值观和企业文化，让消费者对企业产生信任和好感。
一个具有良好形象的企业往往能够吸引更多的消费者和合作火伴，从而为企业带来更多的商机和利润。
2. 塑造消费者认知品牌建设可以匡助企业塑造消费者对产品或者服务的认知。
通过品牌的宣传和推广，企业可以向消费者传递产品的特点、优势和价值，引导消费者对产品或者服务进行正确的认知和理解。
消费者在购买决策时，往往会优先选择熟悉和信任的品牌，因此品牌建设对于企业来说至关重要。
3. 增加市场份额和价值品牌建设可以匡助企业增加市场份额和价值。
一个有力的品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务。
通过品牌建设，企业可以提高产品或者服务的市场认知度和美誉度，从而增加销售量和市场份额。
同时，一个有价值的品牌往往能够为企业赋予更高的价格定位，提高产品或者服务的附加值，从而为企业创造更多的利润。
4. 建立客户忠诚度品牌建设可以匡助企业建立客户忠诚度。
一个有力的品牌可以赢得消费者的信任和忠诚，使其成为企业的忠实用户。
通过品牌建设，企业可以与消费者建立情感连接，提供优质的产品和服务，满足消费者的需求和期望，从而建立起长期稳定的客户关系。
忠诚的客户往往会成为品牌的品牌大使，为企业进行口碑传播，带来更多的潜在客户。
5. 吸引人材品牌建设可以匡助企业吸引人材。
一个有影响力的品牌往往能够吸引优秀的人材加入企业，为企业的发展提供强大的人力资源支持。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义标题：品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设是企业在市场竞争中不可或者缺的重要环节，它不仅是企业形象的体现，更是企业竞争力和市场地位的体现。
在当今激烈的市场竞争中，品牌建设的重要性愈发凸显。
本文将从品牌建设的重要性出发，分析品牌建设在企业发展中的作用和意义。
一、提升企业知名度和口碑1.1 品牌建设可以提升企业的知名度，使消费者更容易记住和辨识企业的产品和服务。
1.2 通过积极的品牌建设，企业可以树立良好的企业形象，赢得消费者的信任和好评。
1.3 优秀的品牌形象可以匡助企业在市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和选择。
二、增强企业市场竞争力2.1 品牌建设可以提高产品或者服务的竞争力，使企业在同行业中占领更有利的市场地位。
2.2 有了良好的品牌形象，企业可以更好地推广和营销产品，吸引更多消费者购买。
2.3 通过品牌建设，企业可以建立起稳固的消费者群体，形成品牌忠诚度，进而提升市场份额。
三、塑造企业文化和价值观3.1 品牌是企业文化和价值观的具体表现，通过品牌建设可以传递企业的核心理念和使命。
3.2 企业通过品牌建设，可以树立起自己独特的企业形象和文化氛围，吸引更多优秀人材的加入。
3.3 优秀的品牌形象可以使企业在社会中获得更多认可和尊重，提升企业的整体形象和声誉。
四、提高产品或者服务的附加值4.1 有了良好的品牌形象，企业的产品或者服务会被认为更有品质和信誉，从而提高产品或者服务的附加值。
4.2 消费者在购买产品或者服务时，更倾向于选择有知名度和口碑好的品牌，从而增加企业的销售额。
4.3 通过品牌建设，企业可以不断创新和提升产品或者服务的品质，满足消费者不断提高的需求。
五、促进企业可持续发展5.1 品牌是企业的重要资产之一，良好的品牌形象可以为企业带来长期稳定的发展和利润。
5.2 通过品牌建设，企业可以建立起强大的品牌竞争力，抵御市场风险，实现可持续的发展。
5.3 有了优秀的品牌形象，企业可以吸引更多的投资和合作火伴，为企业未来的发展打下坚实的基础。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设是企业发展过程中不可忽视的重要环节。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的竞争优势和商业价值。
本文将从品牌建设的战略意义、市场竞争力、顾客忠诚度、企业形象和企业文化五个方面详细阐述品牌建设的重要意义。
一、品牌建设的战略意义：1.1 提升企业竞争力：品牌建设能够帮助企业树立独特的市场定位，提升企业在竞争激烈的市场中的竞争力。
1.2 建立品牌信誉：通过品牌建设，企业可以树立起良好的品牌信誉，赢得消费者的信任和好评，从而提高产品或服务的销售量。
1.3 引领行业发展：一个有影响力的品牌可以成为行业的引领者，推动整个行业的发展和创新。
二、品牌建设的市场竞争力：2.1 增加市场份额：一个强大的品牌可以吸引更多的消费者关注和选择，从而扩大企业的市场份额。
2.2 提高产品溢价能力：品牌建设可以赋予产品或服务更高的附加值，提高产品的溢价能力，从而提高企业的盈利能力。
2.3 抵御市场波动：建立了强大品牌的企业在市场波动时更具有稳定性和抵御能力，能够更好地应对市场的挑战。
三、品牌建设的顾客忠诚度：3.1 增加顾客黏性：一个成功的品牌能够建立起与消费者的情感联系，增加顾客对品牌的黏性，提高重复购买率。
3.2 培养品牌大使：品牌建设可以培养忠诚度高的消费者成为品牌的忠实支持者和传播者，为企业带来更多的口碑宣传。
3.3 提高客户满意度：通过品牌建设，企业能够更好地满足消费者的需求，提供高品质的产品或服务，提高客户满意度。
四、品牌建设的企业形象：4.1 塑造企业形象：品牌建设可以帮助企业塑造积极正面的企业形象，提升企业在消费者心目中的形象和认知度。
4.2 增强企业信任度：一个有信誉的品牌能够增强消费者对企业的信任度，使消费者更愿意与企业建立长期合作关系。
4.3 扩大企业影响力：品牌建设可以帮助企业扩大自身的影响力，提高企业在行业内的知名度和影响力。
五、品牌建设的企业文化：5.1 强化企业价值观：品牌建设可以帮助企业强化自身的企业价值观，使员工更加认同企业文化，增强企业凝聚力和向心力。
品牌战略及其意义
品牌战略及其意义品牌战略是指企业通过对品牌的定位、建设和管理，以达到企业长期竞争优势的一种综合性策略。
品牌战略不仅是企业市场竞争力的重要组成部分，也是企业可持续发展的基石。
下面，我将详细探讨品牌战略及其意义。
首先，品牌战略在市场竞争中起着重要的作用。
在当今市场竞争激烈的环境下，品牌战略能够帮助企业与竞争对手区别开来，赢得消费者的青睐。
通过品牌建设，企业能够树立起不同于竞争对手的独特形象，树立起自己在消费者心目中的优势和价值。
品牌战略可以提供给消费者稳定且一致的产品和服务体验，增加消费者的黏性和信任感，从而为企业赢得市场份额。
其次，品牌战略可以为企业带来经济效益。
建立和管理好品牌可以提高产品或服务的溢价能力，消费者更愿意支付更高的价格购买有品牌的产品。
品牌战略能够帮助企业塑造消费者对产品的认知，使其认为该产品在质量、信赖和价值方面具有竞争优势。
通过品牌战略，企业可以建立起消费者的忠诚度，形成品牌效应。
消费者在购买时更容易选择已知品牌产品，这不仅增加了企业的销售额，还降低了市场营销成本。
此外，品牌战略还能增加企业的竞争力和影响力。
建立有影响力的品牌，可以使企业在行业中占据优势地位，赢得高市场份额。
通过品牌战略，企业可以打破价格竞争的局限，巩固企业在消费者心目中的地位，满足不同消费者的需求，提供有竞争力的独特产品。
品牌战略也可以帮助企业扩大市场和开拓新业务，提高企业运营的风险抵御能力。
不仅如此，品牌战略还能为企业的战略规划提供指导。
品牌战略是企业战略的一部分，企业的战略目标和品牌目标应相互匹配和支持。
品牌战略能够帮助企业规划未来发展方向，明确市场定位和目标受众，为企业决策提供依据。
通过品牌战略，企业能够更好地调动内部资源、整合外部合作伙伴，实现战略目标。
总的来说，品牌战略在企业发展中具有重要的意义。
它能够赋予企业市场竞争力、带来经济效益、增加企业的竞争力和影响力，同时也为企业的战略规划提供指导。
因此，企业在制定和执行战略时应重视品牌战略的建设与实施，以确保企业的长期竞争优势和可持续发展。
谈企业品牌的意义与思考
谈企业品牌的意义与思考企业品牌是指企业所创造的品牌形象及其价值，是企业在市场上的核心竞争力。
建立和发展一个好的企业品牌对企业来说至关重要，因为品牌是企业形象的直接体现，代表着企业的声誉和诚信度。
企业的产品或服务质量可以引领品牌的成功，但一个好的品牌可以建立消费者对企业的信任和忠诚度。
企业品牌的意义：1.提高企业在市场上的竞争力一个强大的品牌可以使企业在行业内领先，树立企业形象，以此取得市场份额。
同时，品牌可以促进企业的销售量和营收增长，提高企业与客户之间的黏性和忠诚度。
2.增强企业的收益和利润有效的品牌战略可以以品牌为中心将客户、员工和股东的利益联系在一起，提高企业的收益和利润率。
明智地建设品牌可以有效地帮助企业获得更高的市场占有率，进而提高企业的收入和价值。
3.提高企业股东价值品牌还可以增加企业的股东价值。
作为企业最具价值的资产之一，品牌在市场上被认为是企业未来的利润预期。
一个强大的品牌可以在股东眼中，提高公司的整体价值和股价，使得整个企业的化腐朽为神奇。
4.强化企业文化和员工价值观品牌的成功离不开企业的文化和员工的参与。
一个好的品牌战略不仅可以增加客户和股东的信任和忠诚度，还可以建立企业文化和员工价值观，激发员工的工作动力和情感归属感，从而增强企业员工的凝聚力和稳定性。
如何思考企业品牌？1.核心竞争力企业品牌的核心价值观是企业的价值宣言。
公司需要谨慎地策划建立品牌形象，始终遵循“创新、质量、服务”等方面的核心竞争力宣言。
这是长期赢得市场的关键因素。
2.品牌定位企业的品牌定位应该立足于目标客户、市场和竞争情况而制定。
品牌的定位不仅影响了商品和服务的营销方案和策略，也影响企业与消费者沟通的方式、口碑形象，以及整个品牌宣传的设计和创意。
3.品牌声誉品牌的声誉是企业的门面。
企业的品牌形象需要代表公司商品和服务的质量以及忠诚度。
人们一直在寻找真正可靠的合作伙伴。
品牌对于建立信任和提振企业的声誉是非常重要的。
品牌建设的必要性
品牌建设的必要性品牌建设是现代企业发展的重要战略之一。
在竞争激烈的市场环境中，建立和提升品牌形象对于企业的发展和长期成功至关重要。
本文将详细探讨品牌建设的必要性，并解释为什么企业需要重视品牌建设。
一、提升企业知名度和认知度品牌建设可以帮助企业提升知名度和认知度。
一个强大的品牌能够让消费者对企业的产品或服务产生信任感，并愿意选择购买。
通过有效的品牌传播和推广活动，企业可以将自身的品牌形象深入人心，从而获得更多的曝光和关注。
二、树立企业形象和价值观品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和价值观。
一个成功的品牌不仅仅是产品或服务的代名词，更代表着企业的价值观和企业文化。
通过品牌建设，企业可以向外界传递自己的核心价值观，树立起积极向上、责任感强的企业形象，吸引更多的消费者和合作伙伴。
三、增加市场份额和竞争力品牌建设可以帮助企业增加市场份额和竞争力。
一个有影响力的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
通过品牌建设，企业可以建立起与竞争对手的差异化竞争优势，从而在市场中占据更大的份额。
四、提高产品或服务的溢价能力品牌建设可以帮助企业提高产品或服务的溢价能力。
一个知名度高、信誉好的品牌往往能够获得消费者更高的认可度和忠诚度。
消费者愿意为品牌溢价购买，从而提高企业产品或服务的利润空间。
通过品牌建设，企业可以建立起与价格无关的价值，让消费者更愿意为品牌买单。
五、建立稳定的客户群体品牌建设可以帮助企业建立稳定的客户群体。
一个有影响力的品牌能够吸引更多的忠诚消费者，形成稳定的客户群体。
这些忠诚消费者不仅会持续购买企业的产品或服务，还会成为品牌的忠实传播者，帮助企业扩大影响力和市场份额。
六、提升员工认同感和士气品牌建设可以帮助企业提升员工的认同感和士气。
一个有价值观、有影响力的品牌能够让员工为之自豪，并愿意为品牌的发展努力奋斗。
通过品牌建设，企业可以塑造积极向上的企业文化，提升员工的归属感和忠诚度，从而提高整体的工作效率和绩效。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业发展的重要战略之一，对企业的长期发展和竞争力具有重要意义。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或名称，它代表着企业的形象、价值观和承诺，能够赢得消费者的信任和忠诚。
在这篇文章中，我们将探讨品牌建设的重要意义，并介绍一些成功品牌建设的关键要素。
首先，品牌建设能够提升企业的知名度和认知度。
一个强大的品牌能够在市场上脱颖而出，吸引消费者的注意力。
当消费者熟悉并信任一个品牌时，他们更有可能购买该品牌的产品或服务。
通过有效的品牌建设，企业能够建立起与消费者的情感连接，从而实现品牌忠诚度的提升。
其次，品牌建设能够增加企业的市场份额和销售额。
一个强大的品牌能够吸引更多的消费者，从而扩大企业的市场份额。
当消费者对一个品牌产生认同感时，他们更有可能选择该品牌的产品或服务，从而增加企业的销售额。
此外，一个成功的品牌还能够吸引更多的合作伙伴和投资者，为企业的发展提供更多的机会和资源。
第三，品牌建设能够提升企业的竞争力和差异化优势。
在竞争激烈的市场环境中，一个独特而有吸引力的品牌能够帮助企业与竞争对手区分开来。
通过品牌建设，企业能够塑造自己独特的形象和声誉，为消费者提供与众不同的价值和体验。
这种差异化的优势能够帮助企业在市场中取得竞争优势，并实现长期的可持续发展。
第四，品牌建设能够提升企业的产品或服务的价值和认可度。
一个成功的品牌能够给消费者带来信任和安全感，使他们更愿意购买该品牌的产品或服务。
通过品牌建设，企业能够将自己的产品或服务与其他竞争对手区分开来，并为消费者提供更高的价值和质量。
这种价值和认可度的提升能够为企业带来更多的销售机会和利润增长。
最后，品牌建设能够帮助企业建立良好的企业文化和内部凝聚力。
一个成功的品牌不仅仅是对外的形象，也代表着企业的内部价值观和文化。
通过品牌建设，企业能够明确和传递自己的核心价值观，激励员工的工作热情和创造力。
一个具有强大品牌的企业往往能够吸引和留住优秀的人才，建立起良好的企业文化和内部凝聚力。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是一项重要的战略活动，对于企业的发展具有重要的意义。
一个强大的品牌可以为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
在本文中，我将详细介绍品牌建设的重要意义，并提供相关数据和案例作为支持。
1. 增强企业的竞争力品牌建设可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一个具有良好声誉和知名度的品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或服务的销售量。
根据市场调研数据显示，70%的消费者更倾向于购买知名品牌的产品。
同时，一个强大的品牌还可以吸引更多的合作伙伴和投资者，为企业带来更多的商业机会。
2. 建立消费者信任品牌建设可以帮助企业建立消费者信任。
通过提供高质量的产品或服务，并积极回应消费者的反馈和需求，企业可以赢得消费者的信任。
消费者对于信任的品牌更愿意购买，并且更愿意成为品牌的忠实粉丝。
根据一项调查数据显示，80%的消费者表示，信任是他们购买某个品牌产品的主要因素。
3. 提升产品或服务的溢价能力一个强大的品牌可以为企业的产品或服务赋予更高的价值，并提升其溢价能力。
消费者通常愿意为知名品牌的产品或服务支付更高的价格，因为他们相信这些品牌的质量和价值。
根据市场研究数据显示，知名品牌的产品或服务的溢价能力可以高达20%以上。
4. 建立企业的声誉和形象品牌建设可以帮助企业建立良好的声誉和形象。
一个强大的品牌可以通过提供优质的产品或服务，履行社会责任，积极参与公益事业等方式来赢得公众的好评和尊重。
一个具有良好声誉和形象的企业可以吸引更多的人才加入，提高企业的声誉和竞争力。
5. 降低市场营销成本品牌建设可以帮助企业降低市场营销成本。
一个强大的品牌可以提高企业的市场知名度和认知度，减少市场宣传和推广的成本。
消费者对于知名品牌的产品或服务更容易接受，因此企业可以通过品牌的力量来降低市场营销的投入。
6. 创造长期利益品牌建设可以为企业创造长期利益。
一个强大的品牌可以为企业带来持续的收益和市场份额。
品牌忠诚度高的消费者更倾向于购买同一品牌的产品或服务，并且更愿意推荐给他人。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代市场营销中的重要环节，对于企业的发展和竞争力提升具有重要意义。
一个成功的品牌不仅仅是一个标识或者一个产品，它代表着企业的价值观、企业文化以及产品和服务的质量。
本文将从品牌认知、品牌价值、品牌忠诚度以及品牌影响力等方面详细阐述品牌建设的重要意义。
一、品牌认知的重要性品牌认知是指消费者对于品牌的知晓程度和认知程度。
一个成功的品牌建设可以提高品牌的知名度和认知度，进而增加消费者对于品牌的信任和好感。
消费者在购买商品或服务时，往往会优先选择熟悉和信任的品牌。
通过品牌认知的提升，企业可以获得更多的市场份额，增加销售额和利润。
二、品牌价值的提升品牌价值是指品牌在市场中所占据的地位和影响力。
一个成功的品牌建设可以提高品牌的价值，使其成为市场上的领导者。
品牌价值的提升可以帮助企业建立起竞争壁垒，降低竞争对手的进入门槛，从而在市场上获得更大的竞争优势。
三、品牌忠诚度的培养品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个成功的品牌建设可以培养消费者的品牌忠诚度，使其成为品牌的忠实用户。
品牌忠诚度的提升可以帮助企业稳定现有客户群体，减少客户流失率，提高客户续购率。
同时，忠诚度高的消费者还会通过口碑传播品牌的优势，吸引更多的潜在客户。
四、品牌影响力的扩大品牌影响力是指品牌在社会和行业中的影响力和号召力。
一个成功的品牌建设可以扩大品牌的影响力，使其成为行业的引领者。
品牌影响力的扩大可以帮助企业吸引更多的合作伙伴和投资者，提高企业的声誉和形象。
同时，品牌影响力的扩大还可以吸引更多的人才加入企业，为企业的发展提供有力的支持。
总结起来，品牌建设的重要意义体现在品牌认知的提升、品牌价值的提升、品牌忠诚度的培养以及品牌影响力的扩大等方面。
一个成功的品牌建设可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高企业的市场份额和竞争力，实现持续的发展和增长。
因此，企业应该重视品牌建设，制定科学的品牌战略，通过不断的品牌投资和品牌管理，提升品牌的影响力和竞争力，实现可持续发展的目标。
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的大小。据统计，在众多的企业或 争中已成为重要武器。品牌的背后 故 事 充 分 说 明 了 企 业 以 顾 客 为 导
商 家 中 ，3,-的 收 入 是 由 .,-的 大 是质量和顾客满意。质量是品牌的 向，创立品牌，客户从体验中得到
客户带来的，少数大客户创造了企 核心，是品牌长盛不衰的支柱。品 满足，并认同了品牌的价值，他们
一个承诺，它表达一种对品质和满 品 牌 的 支 撑 点 ， 不 断 地 搜 集 品 牌
意 度 的 保 证 ；一 定 的 溢 价 性 ，通 过 方 面 的 信 息 ， 吸 取 品 牌 运 作 上 的
人们对产品或服务看法的正面影 成功经验，坚持打造自己的品牌，
响，达到给产品或服务的增值，支 满 足 顾 客 的 需 要 。 目 前 ， 涌 现 出
中外管理
重 视 企 业 品 牌 建 设李
春 江
的曹 俊 玲
战 略 意 义
!
从 国家统计局中国行业企业信 产品附加值的能力。品牌又有别于 息 发 布 中 心 提 供 的 !""! 年 商 标 ，品 牌 是 市 场 概 念 ，商 标 属 法
消费品市场调查结果显示，消费市 律范畴。
场的总体趋势是购卖力向名优品
者的角色，大客户或关键客户通常 传的方式，把品牌灌输给用户，以 李春江 中国机械工业联合会；曹
被视作企业的生存之本、发展之 提高产品品牌的知名度、美誉度， 俊玲 机械工业出版社）
中国机电工业 %& !""# 年第 $ 期
需要。在保证产品质量的前提下， 牌，使其品牌形象永驻顾客的心
品牌比产品更重要，品牌具有增加 中，从而赢得顾客，赢得利润。
中国机电工业 %$ !""# 年第 $ 期
中外管理
英特尔公司著名的巨石计划 源，就是由于他们和品牌建立起了 不断扩大产品的市场占有率，使品
其实就是一经典的广告计划，任何 一种长久信赖的关系。当品牌和客 牌无形资产的价值提升，促使品牌
二、创品牌是产品通向市场 的
牌倾斜，强势品牌的市场综合占有 桥梁
率 不 断 提 高 ，消 费 者 对 品 牌 的 忠 诚
工艺出精品，精品创品牌。 企
度也越来越高，这种趋势在家电、 业创立良好的品牌是企业产品开
食品、服装类产品方面表现得十分 启市场大门的金钥匙。
明显。随着我国市场经济的逐步完
近 #" 年来，温州的质量兴市 ，
业收入的绝大部分，关键客户的价 牌是靠产品的质量和优质服务来支 会将这种 “物有所值”的满足，通
值支撑了企业的品牌价值。品牌的 撑的。产品质量和优质服务是企业 过语言或行动传递给其他顾客，客
永 续 ，不 仅 要 以 产 品 的 质 量 、技 术 创品牌的根本，是企业保持竞争力 观上帮助企业传播了品牌，提高了
户关系
产品等，企业不仅要保证产品质量 赢得商机。下面的小故事，为企业塑
拥有持久友好的客户关系就 始终如一，不断地加强新产品的研 造企业形象，提高企业品牌的美誉
意味着企业有一群忠诚于品牌的 发，而且要把客户关系引入到品牌 度作出了榜样。
客户群体，他们不仅在心理上认可 中来，培育一批忠诚于企业品牌的
在新加坡东方旅馆的咖啡厅，
企业的竞争力。
关注对象，而不是计算机的品牌。
从经济学的角度看，企业开发
七、品牌就是企业形象的综合
巨 石 计 划 使 英 特 尔 公 司 依 赖 强 大 一个新客户与留住 4—0 个老客户 表现
的 品 牌 形 象 ， 维 持 #$%&’ #$()*& 在 所需的费用相同，也就是说，维持和
品牌就是企业的形象，企业的
牌的关系，对于企业来讲是至关重 牢地留在客户的心中，不被竞争者 间客房，请客人到房间内谈事。这
要的。衡量一个客户价值的标准不 所挤占、淘汰。
位最基层的旅馆服务员能如此地关
仅要看他的行业地位和公司规模，
六、品牌就是企业的竞争力
心顾客，反映出企业的形象，留给
更重要的是看他对公司利润贡献
品牌在现代经济社会的激烈竞 顾客的品牌形象不言而语。这个小
持企业的赢利；一定的联想性，品 一大批名优品牌和 “正泰”、 “德
牌的名称需要引起人们购买的欲 力西”两个全国驰名商标的品牌，
望或美的遐想。
他们以价格优势、分销优势、品
品牌以产品为载体。产品会随 牌 优 势 实 现 了 低 压 电 器 $"% 以 上
着技术的进步、市场的需要和企业 的 市 场 占 有 率 。 创 品 牌 让 产 品 走
不断的改进而推陈出新，具有市场 向市场。
生命周期。品牌是以产品的性质
三、品牌传播是企业扩大市 场
（质 量 、性 能 等 ）为 根 本 的 ，品 牌 没 占有率的法宝
有市场生命周期。品牌的永续靠的
同样的产品，对品牌持续而 合
是 产 品 创 新 和 不 断 地 满 足 顾 客 的 理的广告投资，能够突显产品的品
最终用户中建立了强大的品牌形 资，企业也从他们身上获得了很高 在性能、技术、外观上基本接近也
象，而且还透过英特尔的品牌效果 的利润回报。
能卖出更高的价格，这就体现了品
限制了 !" 机生产商在最终用户中
五、巩固品牌关系是企业的利 牌的竞争力，也就是说品牌提高了
的影响，使英特尔 "!1 成为顾客的 润源泉
中 ；一 定 的 忠 诚 度 ，不 同 的 人 对 一 益 求 精 ， 建 立 同 类 产 品 的 国 际 质
个产品或品牌有不同的想法和理 量标准和完善质量标准体系，积
解，即对品牌购买欲望的阶梯位 极开展产品的认证，重视宣传和
置 ；一 定 的 美 誉 度 ，一 个 品 牌 就 是 塑 造 品 牌 工 作 ， 把 质 量 作 为 产 品
和喜欢企业的品牌，而且在实际购 关键客户，定时地给关键客户以回 有 + 位客人在非常嘈杂的环境下谈
买行为中表现得不折不扣，始终如 报，让客户与品牌之间长时间形成 生意，声调越来越高。当时一位女
一。因此，处理好企业品牌与客户 信赖关系，不断维持和巩固企业品 服务员注意到他们的处境，她就要
之间的关系，特别是关键客户与品 牌在客户心目中的地位，让品牌牢 求客房部为 + 位客人免费提供了一
务 的 名 称 、标 志 或 象 征 ，应 具 有 一 展之路，大力引进高素质的技术和
定的知名度，一个品牌不同于一个 管 理 人 才 ， 以 产 品 质 量 为 本 ， 不
产品或一项服务，一个品牌是触摸 断 更 新 技 术 水 平 、 工 艺 水 平 和 生
不到的，它存在于消费者的脑海 产装备，在工业设计与做工上精
善，我国工业品销售特征也已出现 创 立 品 牌 的 举 动 ， 让 温 州 甩 掉 了
向名优品牌凸显的趋势。在未来的 “假 冒 伪 劣 ”的 帽 子 ，拥 有 了 “中 国
市场中，企业在同样保证产品质量 电器城”、“中国鞋城”的美誉。温州
和满足顾客需求的情况下，谁拥有 的 变 化 告 诉 我 们 创 品 牌 是 产 品 通
了名优品牌，谁就拥有了市场。因 向市场的桥梁。如，以正泰集团为
此，品牌的建设是企业发展不可缺 代 表 的 温 州 生 产 低 压 电 器 的 民 营
少的重要一环。
企业，近 #" 年来，企业彻底改变家
一、品牌的价值
庭 作 坊 式 的 粗 放 经 营 模 式 ，走 规 模
品 牌 作 为 一 个 产 品 和 一 种 服 化、集约化、专业化、现代化企业发
+,-的广告费，英特尔在该计划上 牌为自己可信赖的朋友，愿意长时 及品牌麾下的产品。当企业一旦拥
每年的花费高达 ./0 亿美元，但正 间地购买同一个品牌的产品。这种 有象 566、78(9):;、<= 知名度的
是这高昂的费用使英特尔不仅在 行为就等于他们愿意为这个品牌投 品牌，企业即使与竞争品牌的产品
一位 !" 生产商只要在其广告上加 户之间发展到一定阶段的时候，他 成长壮大，达到像 566、78(9):;、
入 英 特 尔 公 司 认 可 的 #$%&’ #$()*& 们两者不仅仅是一种商业关系，而 <= 等 知 名 品 牌 ， 支 持 企 业 的 赢
图像或标识，英特尔就会为其支付 更多的是一种情感关系，客户视品 利，吸引用户更多地购买品牌，以
为 基 础 ，而 且 要 有 客 户 资 源 ，同 时 的关键。在品牌成名的历程中，企 企业品牌的美誉度，提升了企业的
要维护和管理好与关键客户的关 业需要建立强大的销售网，如正泰 竞争力。这种传播往往比广告更经
系。关键客户往往扮演着品牌忠诚 的销售网遍布全国各地。以强化宣 济巩固一批老客户比开发和创立一新 形象决定着企业的竞争力。企业时
的占有率给企业带来了丰厚的利 客户更经济。在当今产品日益趋同 刻以顾客为导向，视产品的质量为
润。
化的环境中，特别是对于技术含量 生命，刻意维护和强化自己的品牌，
四、品牌成长壮大的关键是 客 不高的工业产品来说，如低压电器 不断提高品牌的美誉度，企业就会