广告学概论期末复习题
广告学概论复习题答案
《广告学概论》复习题一、选择题1.广告策划的主要内容包括( ABCD )A. 确定广告目标B. 确定目标市场和受众C.确定广告策略D. 建立广告事中检测和事后评估方案2.广告创意的基本原则包括( ABD )A. 科学性原则B.艺术性原则C.时效性原则D. 创新性原则3.电视广告的规格主要包括( ABC)A. 30妙B.15妙C.1分钟D.2分钟4、专业广告组织是指（AC）A、专门经营广告业务的企业B、媒体广告组织C、广告公司D、广告团体组织二、填空题5.广告调查的主要方法包括观察法、实验法、调查法三种。
6. 电视广告类型包括提供节目广告、广告节目、插播广告、报时广告。
7、广告传播效果包括_ ______心理层级效果_____层级效果和__行为层级效果_______层级效果两方面。
三、名词解释8.广告策划指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
9.广告表现将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程称为广告表现。
10、广告媒体广告媒体是广告实现传播的载体与通道。
四、简答题11.简述广告的三种基本分类方式。
答：一是按照广告活动目的进行分类，主要有盈利目的的商业性广告和不以盈利目的的非商业性广告；二是按照广告活动形态进行分类，主要有（1）单一广告和系列广告（2）短程广告和长程广告（3）速效性广告和迟效性广告；三是按照广告作品进行分类，主要依靠的是广告的媒体形态，最常见的分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
12.简述媒介广告组织的主要职能。
答：主要体现在以下方面：1、承接广告业务；2、设计制作和发布广告；3、审查广告内容；4、做好广告经营的财务核算；5、做好调研和信息咨询服务。
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
大学广告学概论期末考试重点复习材料
广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。
2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
广义的广告包括非经济广告和经济广告。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。
在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。
特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。
第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。
《广告概论》期末复习试题二含答案.doc
《广告概论》考试试卷二一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.（）是指那些以盈利为出发点，以赢利为追求目标的广告。
A.广义的广告B.狭义的广告C.西方定义的广告D.《中华人民共和国广告法》中的广告2.下列选项中，属于按广告性质分类的是（）。
A.文化广告和社会广告B.国际广告和区域性广告C.工业广告和商业广告D.消费者广告和专业广告3.（）在西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖。
A.维纳斯B.宙斯C.赫尔墨斯•墨丘利D.雅典娜4.（）,出现了世界上最早的报纸广告。
A.1625 年B.1626 年C.1627 年D.1628 年5.我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年（）电视台摄制的《节约用水》。
A.北京B.上海C.贵阳D.天津6.下列广告语中，属于城市区域建设型广告的是（）。
A.“公生明，廉生威”B.“真诚面对，沟通无限”C.“保护动物，人人有责”D.“节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情”7.信息完整，信息量大，容易保存是（）广告文案的优势。
A.广播媒介B.印刷媒介C.电视媒介D.网络媒介&广告标题的文字数量一般掌握到（）个字以内为宜。
A. 10B. 11C. 12D. 159.广告语言的价值主要表现在商业价值和（）。
A.文化价值B.文学价值C.文艺价值D.历史价值10.“今年二十，明年十八”这则广告体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强B.新颖贴切、个性鲜明C.通俗易懂、便于记忆D.真实可信、科学准确11.下列选项中，（）不是广告创意的基本原则。
A.原创原则B.真实原则C.艺术原则D.个性原则12.1932年，智威汤逊广告公司的（）在《产生创意的方法》一书提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在中国广告界颇为流行。
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案版
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案第1卷一.综合考核(共20题)1.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要2.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
()T.对F.错3.如何使广告创意具有策略性?4.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威5.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率6.印刷媒体是更加便于保存的媒介。
()T.对F.错7.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格8.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A、正文是广告文案的中心和主体B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句9.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
()T、对F、错10.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告11.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构12.13.我国最早的印刷广告出现于________。
A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝14.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?()A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要15.16.怎么样理解广告主的变化?()A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备17.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策18.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?()A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化19.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂20.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学概论期末复习题及答案
一、填空题1．17世纪末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告四大媒体广告和其他广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
4。
广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）BC 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告BSD 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告ABCD 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告A 4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学CD 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
第二章广告的起源与发展一、填空题1．早期的广告，一种是以_社会行为_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案《广告学概论》2021-2022期末试题及答案一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分。
每小题2分，共10分）1．广告调查的常用方法包括( )。
A．观察法 B．武断法C．实验法 D．调查法2．广告策划的主要内容包括( )。
A．建立广告目标 B．确定目标市场与视听众C．确定实现广告目标的策略手段 D．建立事中检测与事后评估方案3．广告表现的主要类型包括( )。
A．讯息展示 B．实证演示C．感性诉求 D．理性诉求4．广告创意的主要方法包括( )。
A．集脑会商思考法 B．水平思考法C．“二旧化一新”法 D．头脑风暴法5．广告媒体按照受众数量可以分为( )。
A．大众媒体 B．中众媒体C．小众媒体 D．盲效广告摸体二、名词解释（每小题5分，共15分）6．广告策划7．广告表现8．户外广告媒体三、填空题（每空1分，共15分）9．按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为____、____、____10．构成广告市场的基本要素包括____、____、____、____与____11.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____，也包括为发展广告运动所进行的____。
12．广告受众享有的基本权利包括____、____、____、____、________。
四、简答题（每小题15分，共30分）13.简述广告的基本功能。
14．简述广告的目标受众的主要类型。
五、论述题（共30分）15.试述广告管理的主要依据和主要内容。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学概论复习题.33doc
广告学概论复习题一、填空题1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
2．世界三大广告中心是_________、__________、________。
3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。
4．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。
5．亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“___________”。
6.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
7．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。
8．做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。
9．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
10．所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的_____________二、不定项选题1．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。
A丹尼尔•斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治•盖洛普 D 艾耶父子3．电影和电视属于__________。
A 大众传播媒体B 电子媒体C 长期媒体D 诉诸视听觉的媒体4．消费者行为的一般特征包括______。
《 广告学概论 》期末考试A卷答案
《广告学概论》期末考试试卷（ A卷）答案一、填空题1、广告主、广告经营者、广告发布者2、产品、价格、分销、促销3、国际广告协会4、理性诉求广告、感性诉求广告5、报纸、杂志、广播、电视6、普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员、专业人员7、企业形象识别系统8、专业广告公司开始兴起二、名词解释9、告：现代广告即是指一种由广告主付出代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的非面对面的信息传播活动。
10、广告策划：广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。
11、广告定位：广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确立位置的一种方法。
12、消费者：消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。
从狭义上讲，消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个体。
从广义上看，产品或劳务的需求者、购买者和使用者都是消费者。
13、广告效果：广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。
从广义上说，广义效果还包含了心理效果和社会效果。
三、简答题14、（1）专业广告公司的出现（2）广告新技术的应用（3）广告理论和广告管理的发展15、（1）USP阶段：罗斯.瑞夫斯广告应有独具特点的销售说辞（2）形象广告阶段：大卫奥格威树立品牌形象（3）广告定位阶段：艾.里斯、杰。
屈特使商品在消费者心目中确立一个位置。
（4）系统形象广告定位：从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位16、优势：（1）成本效用高（2）冲击力大（3）影响力大劣势：（1）费用高（2）干扰多（3）对观众没有选择性四、材料分析题17、 CPM=广告版面成本/发行量*1000（1）齐鲁晚报：CPM=14000/700000*1000=200元（2）济南时报：CPM=3600/200000*1000=180元但从成本角度可以选择济南时报，但如果目标市场是整个山东省其成本相差不是很多，可选择齐鲁晚报。
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。
4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。
广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。
6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。
7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。
8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。
二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。
A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。
A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。
A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众。
广告学题库
广告学概论期末复习测试（一）一、选择题（每题1分，共20分）1、下列不属于商业广告的是( )A.促销广告B.寻人启事C.企业形象广告D.电视栏目冠名广告2、广告最基本的功能是( )A.信息传播功能B.社会功能C.美学功能D.经济功能3、下列不属于按广告的生命周期分类的是( )A.战略广告B.导入期广告,C.竞争期广告D.维持期广告4、广告战略目标的选择主要取决于( )A.企业发展阶段B.企业经营目标和促销目标C.市场竞争D.广告预算5、普通日用品宜采用的市场定位策略为( )A.无差别市场策略B.差别市场策略C.重点市场策略D.以上都不是6、广告的时机不包括以下哪种( )A.节假日时机B.季节时机C.“黄金”时机D.某个星期一7、间接广告费用是指企业广告部门的( )A.？B.设计费 B.制作费C.行政费用D.媒体租金8、广告创意是( )中心环节。
A.广告创作B.广告形象C.表现方式D.题材选择9、下列属于传统的纸质媒体的是( )A.广播B.电视C.报纸D.网络10、色彩有三原色、三间色之分，三间色是指：( )A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿%11、下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告12、色彩有三原色、三间色之分，三间原色是指：( )A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿13、下列属于声音媒体的是（）A.报纸B.杂志C.广播D.灯箱广告14、下列不属于按广告的传播范围分类的是（）A.地方性广告B.国际广告~C.全国性广告D.产品广告15、下列不属于广告主题构成要素的是（）A.广告目标B.信息个性C.消费心理D.企业形象16、艺术化的主要形式就是为（）寻找一个合适而有效的载体。
A.广告定位B.广告创意C.广告策略D.广告主题17、M&M巧克力的“不溶于手，只溶于口”这句广告词，是运用了（）A.一般策略B.先下手策略策略 D.品牌印象策略%18、（）随着互联网的发展而逐渐兴起，成为企业开展电子商务和网络营销的有效手段。
广告学概论期末复习试题
广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。
7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。
8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。
三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。
10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。
四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。
五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。
注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。
广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。
因此，答案D是正确的。
2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。
因此，答案B是正确的。
3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。
因此，答案B是正确的。
青科成人教育《广告学概论》期末考试试题及参考答案
一、填空题
1.广告的原则是广告活动的核心原则。
2.广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
3.广告设计的两大构成是指和。
4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是__ _广告。
5．世界三大广告中心是、和。
（次序可变）6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。
二、单项选择题
1．广告学的两大理论基石是（）
A 市场营销学与传播学
B 美学与艺术学
C 经济学与社会学
D 心理学与传播学
2．世界上最早的报纸广告产生于（）
A 英国
B 美国
C 法国
D 德国
3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）
A 品牌个性论
B 品牌形象理论
C 定位理论
D USP理论
4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）
A 广告经营单位
B 广告客户
C 广告制作单位
D 消费者
5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）
A 生产
B 流通
C 分配
D 消费
三、多项选择题
1．广告市场的构成要素包括（）等
A 广告主及其广告费用
B 广告作品
C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务
本卷共2 页第2 页另附答题纸 2 张。
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。
4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。
广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。
6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。
7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。
8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。
二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。
A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。
A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。
A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众4．从业务开展的角度看，在广告策划专案组中，最重要的角色是( )。
A．市场调查人员 B．创意人员C．策划人员 D．客户服务人员5．以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是( )。
A．霓虹灯 B．电话C．招贴 D．激光6．在广告效果的事后测定中，一般可以由( )来执行评估。
广告学概论期末复习题
广告学概论期末复习题第一部分选择题一、单项选择题1 ．最常用的广告分类方法是（）。
A.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2 ．第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19953. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。
A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。
A. 到达效果B. 认知效果C. 心理变化效果D. 促进购买效果5 ．现代广告事业的首要原则是（）。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。
A. 目标与任务法B. 销售单位法C. 量力而行法 C. 销售百分比法7. 寻找诉求点的主要依据是（）。
•目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。
A. 橱窗广告B. 商店广告C. 展销广告D. 直邮广告9 ．一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。
A. 拖拉推出B. 即时推出C. 延时推出D. 顺时推出10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。
A.50B.60C.70D.80二、双项选择题11 ．广告活动的构成要素有（）。
A. 广告主B. 广告代理商C. 广告费用D. 广告信息E. 消费者12 ．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。
•产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准•产品生命周期各个阶段的时间长度相等•产品生命周期的阶段数并不是固定不变的•中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。
•不同的产品，生命周期的规律也是不同的13 ．当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。
《广告学概论》期末考试--答案
《广告学概论》期末考试A卷答案一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. ABCD2. BCDE3. ABCDE4. BCD5. BCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。
2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。
3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。
广告反映了社会观念、信仰和社会标准。
透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。
4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。
其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。
通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。
广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。
四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划（4）.制定和管理广告预算（5）.选择广告媒体（6）.选择专业广告等业务委托机构（7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。
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广告学概论期末复习题第一部分选择题一、单项选择题1 ．最常用的广告分类方法是（）。
A.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2 ．第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19953. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。
A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。
A. 到达效果B. 认知效果C. 心理变化效果D. 促进购买效果5 ．现代广告事业的首要原则是（）。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。
A. 目标与任务法B. 销售单位法C. 量力而行法 C. 销售百分比法7. 寻找诉求点的主要依据是（）。
•目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。
A. 橱窗广告B. 商店广告C. 展销广告D. 直邮广告9 ．一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。
A. 拖拉推出B. 即时推出C. 延时推出D. 顺时推出10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。
A.50B.60C.70D.80二、双项选择题11 ．广告活动的构成要素有（）。
A. 广告主B. 广告代理商C. 广告费用D. 广告信息E. 消费者12 ．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。
•产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准•产品生命周期各个阶段的时间长度相等•产品生命周期的阶段数并不是固定不变的•中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。
•不同的产品，生命周期的规律也是不同的13 ．当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。
A. 全面短缺与相对过剩B. 自由放任与市场规则C. 本土经济与国外投资D. 企业命运与政府调控•区域市场与国际竞争14 ．消费者对广告的记忆过程可以分为（）几个基本环节。
A. 识记B. 保持C. 再认D. 回忆E. 识别15. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。
从收集信息的内容看，主要有（）。
A. 环境信息B. 市场信息C. 消费群体信息D. 产品信息E. 竞争对手信息16. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介的接触情况，了解受众的（）。
A.. 媒介接触特征B. 媒介接触规律C. 媒介接触习惯D. 媒介接触方式E. 各自不同的偏好17. 销售配合型的几种不同广告管理与组织结构模式，其共同优势则在于注重广告对企业销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的（）。
A. 销售力B. 知名度C. 推广效果D. 直接的销售效果 D. 影响力18. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。
A. 广告B. 促销C. 公关D. 直销E. 包装19. 常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（）。
A. 语言B. 习俗C. 经济状况D. 科技水平E. 教育程度20 ．以下关于 4A 协会的论述，正确的是（）。
A. 香港广告代理商协会，又叫 4A 协会B. 香港广告行业组织C. 具有权威性D. 入会条件严格E. 从 4A 会员的广告营业额来看，他们基本上控制了香港 80% 的广告业务第二部分非选择题三、词语解释题21 ．广告策划22 。
市场细分23 。
媒介计划24 。
广告代理制25 。
4C 理论四、简答题26 ．整合行销传播的内涵有哪些？•测定广告的社会效果有哪些依据和方法？28 根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？•设计制作中，提高注意的方法有哪些？五、论述题30 ．常见的广告定位策略有哪些？请分别举例说明。
31 ．广播广告媒介有哪些优越性和局限性？六、综合应用题（本大题有 1题，共10分）32．广告文案的内容包括哪些要素？假定《中国青年报》计划为中华人民共和国第20个教师节（2004年9月10日）发布一个整版广告，请你为该报创作一个报纸广告文案，并根据广告文案创作的要求进行分析。
七、案例分析题以下文案所提出来的“老二主义”，是广告定位理论的经典案例。
请你综合运用广告定位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例说明 5 不同的广告定位策略。
老二主义 -------- 艾维斯的宣言我们在租车业，面对业界巨人只能做个老二。
最重要的是，我们必须学会如何生存。
奋进中，我们也学会在这个世界里，做个老大和老二有什么基本不同。
做老大的态度是：“不要做错事，不要犯错，那就对了。
”做老二的态度却是：“做对事情。
寻找新方法。
比别人更努力。
”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。
艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。
雨刷完好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。
结果艾维斯本身就转亏为盈了。
艾维斯并没有发明老二主义。
任何人都可采用它。
全世界的老二们，奋起吧！二、双项选择题本大题有10小题，每小题2分，共20分。
（以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。
请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。
未选、少选、多选、错选的，该题不得分）11 ．广告活动的构成要素有（）。
A. 广告主B. 广告代理商C. 广告费用D. 广告信息E. 消费者12 ．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。
•产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准•产品生命周期各个阶段的时间长度相等•产品生命周期的阶段数并不是固定不变的•中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。
•不同的产品，生命周期的规律也是不同的13 ．当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。
A. 全面短缺与相对过剩B. 自由放任与市场规则C. 本土经济与国外投资D. 企业命运与政府调控•区域市场与国际竞争14 ．消费者对广告的记忆过程可以分为（）几个基本环节。
A. 识记B. 保持C. 再认D. 回忆E. 识别15. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。
从收集信息的内容看，主要有（）。
A. 环境信息B. 市场信息C. 消费群体信息D. 产品信息E. 竞争对手信息16. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介的接触情况，了解受众的（）。
A.. 媒介接触特征B. 媒介接触规律C. 媒介接触习惯D. 媒介接触方式E. 各自不同的偏好17. 销售配合型的几种不同广告管理与组织结构模式，其共同优势则在于注重广告对企业销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的（）。
A. 销售力B. 知名度C. 推广效果D. 直接的销售效果 D. 影响力18. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。
A. 广告B. 促销C. 公关D. 直销E. 包装19. 常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（）。
A. 语言B. 习俗C. 经济状况D. 科技水平E. 教育程度20 ．以下关于 4A 协会的论述，正确的是（）。
A. 香港广告代理商协会，又叫 4A 协会B. 香港广告行业组织C. 具有权威性D. 入会条件严格E. 从 4A 会员的广告营业额来看，他们基本上控制了香港 80% 的广告业务第二部分非选择题三、词语解释题（本大题有5小题，每小题4分，共20分）21. 广告策划22. 市场细分23. 媒介计划24. 广告代理制25.4C 理论四、简答题（本大题有4小题，每小题5分，共20分）26 ．整合行销传播的内涵有哪些？•测定广告的社会效果有哪些依据和方法？28 根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？•设计制作中，提高注意的方法有哪些？五、论述题（本大题有2小题，每小题10分，共20分）30 ．常见的广告定位策略有哪些？请分别举例说明。
31 ．广播广告媒介有哪些优越性和局限性？六、综合应用题（本大题有 1题，共10分）32．广告文案的内容包括哪些要素？假定《中国青年报》计划为中华人民共和国第20个教师节（2004年9月10日）发布一个整版广告，请你为该报创作一个报纸广告文案，并根据广告文案创作的要求进行分析。
七、案例分析题以下文案所提出来的“老二主义”，是广告定位理论的经典案例。
请你综合运用广告定位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例说明 5 不同的广告定位策略。
老二主义 -------- 艾维斯的宣言我们在租车业，面对业界巨人只能做个老二。
最重要的是，我们必须学会如何生存。
奋进中，我们也学会在这个世界里，做个老大和老二有什么基本不同。
做老大的态度是：“不要做错事，不要犯错，那就对了。
”做老二的态度却是：“做对事情。
寻找新方法。
比别人更努力。
”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。
艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。
雨刷完好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。
结果艾维斯本身就转亏为盈了。
艾维斯并没有发明老二主义。
任何人都可采用它。
全世界的老二们，奋起吧！。