“今日俄罗斯”的新闻生产策略及启示
媒介融合背景下的跨文化传播策略——以“今日俄罗斯”为例
随着互联网媒介技术的不断更新，传统媒体的市场份额不断缩小，新媒体的市场份额呈暴发式增加，成为受众接收信息的主要渠道。
在互联网背景下，新媒体改变了人们以往的信息生产模式，改变了人们的交往方式，同时也在不断重塑媒介的结构。
在全球化的信息传播中，互联网的出现打破了传统媒体对话语权的垄断，直接或者间接地改变了以往国际传播被西方媒介垄断的格局。
新媒体的不断发展赋予了受众传播的权利。
在信息传播者多元化的背景下，传统的强势媒体如BBC、CNN等也面临着新媒体的强烈冲击，国际话语权也在新媒体不断发展的环境中逐渐重构。
一直以来，国际传播作为国家软实力的重要组成部分，早已成为各国发展关注的焦点。
各国媒体为了提升自身的传播力，纷纷调整自己的传播策略，改变自己的传播阵地，以求能够打破长期被西方媒体垄断的国际传播结构。
2005年，俄罗斯提出要建立一个能够对抗BBC和CNN的国际电视台，因此根据总统令成立了今日俄罗斯电视台。
自成立以后，其紧跟媒介生态环境变化的脚步积极进行资源整合，以强劲的势头不断发展壮大。
2013年，俄罗斯政府整合原有传统媒体生态，打造全新的国际传播航母———今日俄罗斯通讯社。
经过十多年的发展，“今日俄罗斯”已经成为能够与CNN、BBC等西方强势媒体相抗衡的国际重要媒体，成为打破西方媒体舆论垄断的重要力量。
一、“今日俄罗斯”发展背景在国际传播的舞台，西方媒体一直强势垄断着国际话语权。
这使得媒介所选取的具体议程、报道的事件面貌在国家利益和意识形态差异的影响下，无法对事实予以均衡的呈现。
各种歧视、偏见、误解充斥其中。
新媒体的出现让受众拥有了传播的权利。
而俄罗斯的媒体正是借助新媒体开始出现在大众的视野，并且取得极大的成功。
在与西方的话语权争夺战中，俄罗斯曾长期居于劣势：“颜色革命，俄罗斯拱手败退；俄格战争，俄罗斯虽赢了战争，但输了宣传。
”①传播软实力的极度不足逐渐成为困扰俄罗斯参与国际竞争的重要阻碍，成为影响俄罗斯未来可持续发展的关键因素。
试论俄罗斯的现代化之路及其启示
试论俄罗斯的现代化之路及其启示作者：王丽鹏来源：《公关世界》2020年第14期摘要：实现现代化，在国际舞台上建立一个具有强烈影响力的现代化强国是贯穿俄罗斯发展史上的一条主线。
无论是十七世纪的俄国还是苏联解体之后的新俄罗斯，在不同的历史时期国家现代化的历程都是十分纷繁复杂的。
整个俄罗斯国家的现代化发展历程总结起来就是一种传统和现代相糅合的过程。
要发展就要与时俱进，在尊重国家传统的基础上，考虑到自身国情因素，合理处理好国际传统与发展现实之间的关系。
在现代化进程中，不同历史时期的俄国领导人都将面对着来自不同层面时的机遇和挑战，其发展经验也为国家今后的发展提供了经验和启示。
关键词：俄罗斯现代化传统国情从历史发展的角度来看，现代化已成为当今时代的关键词，也可称之为新时代的代名词。
大约在三十年前，“民主”一词也在时代发展中发挥了相同的作用。
如今的现代化，就如同二十世纪九十年代当时的民主制度一样，其核心理念和思想不断地在国家中普及，逐渐被广大人民群众肯定，这种理念拯救着在历史长河中反复探索并寻求发展的国家，将其带入新的历史路线，看到国家新的发展前景。
对一个国家来说，现代化理念的诠释，单单只是将现代化理解为技术时代的变化（技术突破）并不是完全准确的，因为技术发展的问题在于存在能够复制、实施和使用技术的社会环境。
从历史上观察到的技术和每种技术模式的核心都是一种社会现象。
这样的定义避免了需要通过参考外部标准和样本国家来披露现代化的概念，因为一方面，“现代社会”是普遍的，另一方面，它总是与这些历史和文明环境联系在一起。
形成这种的广泛特征包括：文化特征（合理化公众意识，线性历史思维），社会人口统计（城市化），经济（劳动力专业化，大宗商品生产），行政（将管理职能转变为理性的官僚机构），民族民族的（在单一语言和文化标准的基础上实现社会统一），政治性的（“公共场所”的形成，个人、公民而不是社区、房地产、公司向社会基本单位的转变），法律（法律的垄断，法院，国家主持下的合法暴力）等。
“今日俄罗斯”成功经验的启示
政治与法律近年来，西方国家的媒体舆论斗争在政党斗争中发挥着越来越重要的作用。
如在2016年的美国大选中，主流媒体福克斯、CNN 、纽约时报、华盛顿邮报都选择站在民主党一边，而共和党的候选人特朗普则充分利用社交媒体予以反击，最终与主流媒体民调结果的预期相反而成功当选。
在国际上，随着现代外交从武力竞争向文化竞争转变，世界各国也都不断加大对外宣传的投入。
整体来看，第二次世界大战结束以后，世界媒体话语权被“北约”成员国构建的“盎格鲁-撒克逊”系统所把持，在这种背景下，原“华约”阵营的俄罗斯通过打造“今日俄罗斯”这一对外宣传集团，在国际意识形态斗争中谋得一席之地，其成功经验值得我国学习和借鉴。
一、“今日俄罗斯”的发展历程2000年普京当选总统后，立即开始对俄罗斯的媒体进行整饬。
当时控制着俄罗斯媒体主要资源的是两名犹太金融寡头：别列佐夫斯基和古辛斯基，二人均以金融诈骗、侵吞和诈骗国家巨额资产等罪名被起诉，导致前者流亡英国，后者流亡以色列。
普京意识到仅仅控制国内媒体还不够，为了在国际上展示有利于自身的形象，定位于打造俄罗斯的“CNN ”，2005年普京亲自主持创办了“今日俄罗斯”电视台。
该电视台属于非盈利机构，经费主要来自俄罗斯联邦出版与大众传媒署拨款，全天候播放新闻、时事和纪录片内容。
2009年，今日俄罗斯电视台以英文字母名“RT ”来代表“Russia Today ”，希望模糊俄罗斯政府的主导痕迹，削弱海外受众眼中的政治色彩。
2012年，普京在公开发表的《俄罗斯与不断变化的世界》中指出，政府对于改善国家形象的作用相对有限，同时俄罗斯新闻媒体在全球范围内的影响力也有进一步扩展空间，他认为这是个相对复杂的问[摘要]“今日俄罗斯”外宣品牌的成功经验，为我国文化传播走向世界提供了可借鉴的经验。
本文从内容生产、新媒体技术应用及本土化与全球化有机融合等方面分析其在全球范围内取得极高市场占有率的原因，并证明体制及意识形态等要素不是影响文化跨国传播的决定性因素。
《今日俄罗斯》的理想媒体实践
ｌ Ｎ ７ Ｅ Ｒ Ｎ Ａ ｒ １ Ｏ Ｎ Ａ Ｌ Ｃ Ｏ Ｍ Ｍ Ｕ Ｎ Ｉ Ｃ Ａ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎ Ｓ
（ （ 今 日俄罗斯） ）的理想媒体 实践
凌 娜 暨 南 大 学 新 闻与 传 播 学 院研 究 生
吴非 暨南大学教授 、国立莫斯科大学博士
今 日俄 罗斯 （ Ｒ Ｕ Ｓ Ｓ Ｉ Ａ Ｔ ＯＤ Ａ Ｙ ， 简称Ｒ Ｔ ） ， 是 一 个 多语 种 的俄 罗斯 电视 网络 ， 是 由俄 罗斯 联 邦 的 新 闻和 大 众 传播 联 邦 机构 通 过 ， 给 予 俄 罗斯联 邦 预 算支 持 的 自 片、 脱１ ３ 秀、 辩 论 以及 体育 新 闻和文化 节 目， 主 要针 对 海
作为一 个独 立 的公司 ” 。 莫 斯科 高等 经济 学 院的媒体 传播 学 院院长 安 娜 ・ 卡 奇克 耶 夫 （ Ａｎ ｎ ａ Ｋ ａ ｃ ｈ ｋ ａ ｙ ｅ ｖ ） 在２ ０ １ ２ 年说 ： “ 俄 新 社和 Ｒ Ｔ 共用一 个屋 顶 ， 因为它们 在 同一栋大
楼， 但在其他方面， 如资金， 编辑方针， 管理人员和员工，
盟 因为种种 原 因被 迫让 Ｒ Ｔ 迁 出之 后 ， Ｒ Ｔ 的办 事处 和俄 新 示威活动， 或经济效率低下和腐败的司法） 要么被忽略， ２ ０ ０ ８ 年， 斯 蒂芬 ・ 海曼 （ Ｓ ｔ ｅ ｐ ｈ ｅ ｎ 社 建 立在 同一栋 楼 里 。 俄 新社 声明他 们不 过是 帮助 把 Ｒ Ｔ 要 么他们 的意 义在 下滑 。 ｅ ｙ ｍａ ｎ ） 在“ 纽 约 时报 写道 ， Ｒ Ｔ ｔ ￣ ． 道 中的俄 罗斯 ， 腐 建立起来， 俄新社 “ 既不是 今日俄罗斯 的赞助商， 也不 Ｈ 是 它的 支持 者 。 ” 俄 新社 澄 清 其只 是 今 日俄 罗 斯 这一 自主 性非营利 组 织 的联合 创始 人 。 根 据 俄 罗斯 法律 ， 作为
“今日俄罗斯”成功经验的启示
“今日俄罗斯”成功经验的启示作者：荣文汉来源：《华东理工大学学报（社会科学版）》2018年第04期[摘要]“今日俄罗斯”外宣品牌的成功经验，为我国文化传播走向世界提供了可借鉴的经验。
本文从内容生产、新媒体技术应用及本土化与全球化有机融合等方面分析其在全球范围内取得极高市场占有率的原因，并证明体制及意识形态等要素不是影响文化跨国传播的决定性因素。
充分把握现代传播规律及竞争对手特点，并在此基础上研究提出有效的解决方案，是今后我国对外传播发展的新思路。
[关键词]今日俄罗斯对外宣传意识形态启示[作者简介]荣文汉（1986-），男，吉林长春人，中央党校研究生院党的学说与党的建设教研部2016级博士研究生，研究方向为党的建设理论。
[中图分类号]D503 [文献标识码]A [文章编号]1008-7672（2018）04-0050-08近年来，西方国家的媒体舆论斗争在政党斗争中发挥着越来越重要的作用。
如在2016年的美国大选中，主流媒体福克斯、CNN、纽约时报、华盛顿邮报都选择站在民主党一边，而共和党的候选人特朗普则充分利用社交媒体予以反击，最终与主流媒体民调结果的预期相反而成功当选。
在国际上，随着现代外交从武力竞争向文化竞争转变，世界各国也都不断加大对外宣传的投入。
整体来看，第二次世界大战结束以后，世界媒体话语权被“北约”成员国构建的“盎格鲁-撒克逊”系统所把持，在这种背景下，原“华约”阵营的俄罗斯通过打造“今日俄罗斯”这一对外宣传集团，在国际意识形态斗争中谋得一席之地，其成功经验值得我国学习和借鉴。
一、“今日俄罗斯”的发展历程2000年普京当选总统后，立即开始对俄罗斯的媒体进行整饬。
当时控制着俄罗斯媒体主要资源的是两名犹太金融寡头：别列佐夫斯基和古辛斯基，二人均以金融诈骗、侵吞和诈骗国家巨额资产等罪名被起诉，导致前者流亡英国，后者流亡以色列。
普京意识到仅仅控制国内媒体还不够，为了在国际上展示有利于自身的形象，定位于打造俄罗斯的“CNN”，2005年普京亲自主持创办了“今日俄罗斯”电视台。
今日俄罗斯的新闻事业(下)
今日俄罗斯的新闻事业(下)
张允若
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】1996(000)005
【摘要】官办通讯社依旧两家,民办通讯社数量众多前苏联的国家通讯社塔斯社成立于1925年,是部长会议领导的部级机构,经过几十年的发展,已跻身于世界五大通讯社的行列。
前苏联还有一家苏联新闻社,它是1961年由苏联新闻工作者协会等
五个团体创办的"社会性通讯社",以非官方身份从事新闻报道,在国际上也颇有影响。
苏联解体后,塔斯社和苏联新闻社的机构及设备为俄罗斯联邦所继承,1992年1月
根据叶利钦总统的命令,两社合并为俄罗斯通讯社。
1993年12月22日叶利钦又
颁令把该社确定为国家通讯社,属联邦政
【总页数】2页(P43-44)
【作者】张允若
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】G219.512
【相关文献】
1.俄罗斯人今日有钱今日花 [J], 盛世良
2.国际环境下"今日俄罗斯"的传播策略分析 [J], 罗怡静
3.媒介融合背景下的跨文化传播策略
——以"今日俄罗斯"为例 [J], 高燕博
4.今日俄罗斯的新闻事业(上) [J], 张允若
5.俄罗斯当今新闻事业概述(下) [J], 张允若
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_今日俄罗斯_因何异军突起_
58 对外传播 2014.08
INTERNATIONAL COMMUNICATIONS
国际视野
击性也很吸引人，而这正是吸引喜爱“耸人听闻的新闻” 的 西 方 观 众 的 原 因，这一点在 R T 华 盛 顿中 心 站 的 节目 中表 现得尤为突出。以 2 0 11年 4月1-7日期 间 R T 的 新 闻 报 道 为 例：在 这 段 时间内，最 频 繁 使 用的 标 签 词 是 政 治 斗争（Politics，31次），冲突（Conflict， 25次），军事 ( M i l i t a r y，2 3 次)。这说明，R T的新闻报 道偏爱涉及 政治 和 军 事 冲突 主 题。除 此 之 外，R T 的常见 标 签 词 还 有：俄 罗斯（17）、利比亚（16）、全球抗议（15）、武器（11）、 阿拉伯抗议者（10）、美国（10）、反对派（10）。如果根据 “内容分析”进行搜寻，在此期间RT对美国的关注度最 高（每天平均29次），其次是俄罗斯（21）、利比亚（19）、 联合国（15）、英国（11）、法国（9）。除了上述国家，“西 方”(The West)、“西方国家”（The Western powers）、 “西方政府”(Western governments)等集合概念也是 被点名的重点，考虑到俄罗斯在国际关系中一贯持有的立 场，与上述主题相关的报道常常带有明显的火药味。
对于“RT”这样的后发媒体来说，信息传播渠道的变 局，给了它们一次绝佳的赶超国际传统一流媒体的机会。 新媒体帮助RT打破了传统电视的时空局限，使其不再单 纯依赖落地率和收视率来扩大影响。通过与优兔、脸谱、 推特等媒体之间的联合扩展节目传输的渠道，RT打造出 与受 众 积 极 互 动的 社 交 氛 围，形成了一 套多元 化 的 传 播 体系。对RT的发展影响最大的新媒体当属优兔。RT与这 家全球最有影响力的视频网站的合作始于2007年，当年 RT在优兔上的点击率就上升到电视频道的第六名。2012
“今日俄罗斯”功原因及启示
３ ． 报道风格 时尚灵活
Ｒ Ｔ 的报 道 能力显 然 不 如西 方 主流 媒体 强 大 ， 它很 少 采用视 频 连 线和 电话连 线 ， 也 很 少有驻 扎在 当地 的记者 ， 但 它巧妙 地扬 长 避 短 ， 形成 了自己时 尚、 灵活、 动感 、 节奏
政府进行舆论监督的有效作用。 ２ ． 突出俄 罗斯视角
人之间的插科打诨随处可见 ， 节目面孔活泼 ， 可看性强。
四是 擅 长 以 “ 讲故 事 ”的形式 播 报 新 闻 。 在 对伊 拉 克平 民 的 采访 中， 平 民生 活在 垃 圾 堆 中的场 景 ， 堆 积 成 山的 垃圾
Ｒ Ｔ 的报 道 总体信 息量 并不大 ， 重播 率高达８ ９ ． ７ ３ ％ ；
性强的报道风格。 一是以较多的网络摄像头传输来代替
对突发事件报道的时效性也不强 。 但它以独特 的报道视 视频连线。 Ｒ Ｔ 经常采用 网络摄像头、 手机视频等新媒体 角取胜。 Ｒ Ｔ 的官网称 ：“ 我们以与西方主流媒体完全不同
的视 角来报 道 新 闻 。 ” 经过对 Ｒ Ｔ 节 目的研 究 发 现 ， Ｒ Ｔ 报 道视 角的 与众不 同主 要体 现在 两个 方面 ：
一
形式进行采访。 二是体验 报道多。 比如记者 பைடு நூலகம்报道煤矿
时， 亲 自下到 煤 矿矿 井 体 验 矿工 生活 ， 并爬 上 煤 矿传 输带 体 验 传 输 的 速 度 等。 这 些 报 道 给 人 留下 真 实和 生 动 的 印
是报 道 的重 点 题材 。
在全世界一百多个国家用俄语、 英语、 阿拉伯语和西班牙
语 四种 语言 ２ ４ Ｊ Ｊ ＼ ￣ 连 续播 放 。 开 播 近 九年 来 ， Ｒ Ｔ 已成 为
俄罗斯如何推进工业转型
俄罗斯如何推进工业转型俄罗斯，这个广袤土地上的大国，一直在努力推进工业转型。
要说这工业转型啊，可不是一件简单的事儿，就像我们学骑自行车，一开始摇摇晃晃，得不断调整才能稳稳地前行。
俄罗斯的工业基础原本是很雄厚的，像那些大型的工厂、复杂的机械制造，曾经也是相当厉害。
但随着时间的推移，世界的发展变化太快，老一套的工业模式渐渐跟不上节奏了。
为了推进工业转型，俄罗斯政府可是下了不少功夫。
他们加大了对科技创新的投入，鼓励企业和科研机构合作，一起研发新技术、新产品。
比如说，在一些新兴的领域，像人工智能、生物技术、新能源等方面，政府拨出了大量的资金支持研究。
我有个朋友在俄罗斯的一家科技公司工作，他跟我讲过他们公司的事儿。
他们公司原本是做传统机械制造的，但随着市场的变化，传统业务越来越不好做。
后来，他们决定转型，投身到新能源汽车的研发中。
一开始，那真是困难重重啊！技术难题一个接一个，资金也紧张。
但好在政府给了一些政策支持和资金补助，他们咬着牙坚持下来了。
现在，他们研发的新能源汽车已经有了不错的成果，开始在市场上崭露头角。
除了资金和政策支持，俄罗斯还注重培养相关的专业人才。
在大学里，开设了更多与新兴工业相关的专业课程，让学生们能学到最新的知识和技能。
而且，还鼓励学生们去国外交流学习，把好的经验带回来。
另外，俄罗斯也在努力改善营商环境，简化审批流程，减少不必要的行政干预，让企业能够更自由地发展。
同时，加强基础设施建设，特别是在通信和交通方面，为工业转型提供更好的条件。
在国际合作方面，俄罗斯积极与其他国家开展合作。
和一些工业发达国家互相交流经验，引进先进的技术和管理模式。
还和一些资源丰富的国家合作，保障工业转型所需的原材料供应。
不过，俄罗斯的工业转型也不是一帆风顺的。
比如，一些传统工业企业的转型意愿不强，担心转型会带来风险和损失。
还有就是，在技术创新方面，与一些发达国家相比，还存在一定的差距。
但总的来说，俄罗斯在推进工业转型的道路上一直在努力，虽然会遇到各种困难和挑战，但只要坚持下去，不断调整策略，相信未来俄罗斯的工业会迎来新的发展机遇，就像我朋友的公司一样，从困境中走出来，走向成功。
俄罗斯东向战略破解西方围堵
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Ｈ 雕
俄 罗斯 东 向战略破 解 西 方 围堵
口 黄永 明 闻 勇
自 从 世 界 石 油 价 格 暴 跌 以
来． 俄罗斯 有意识地推行 “ 东向”
欧 盟是 俄 最 大 贸易伙 伴 ．到 ２ ０ １ ５ 年 ．双 边 经 贸直 线 下 降 ． 由 ４ １ ０ ０ 亿 美 元跌 至 ２ ３ ０ ０亿 美 元 ． ． 欧盟 对 俄投 资 ．曾经 占据 俄 方 引进 外 资 的７ ０ ％． 现也 降至 冰点 俄 罗斯 巨 资 请 法 国建 造 两 栖 攻 击 舰 ． 本
想 引 进 法 国造 船 技 术 ．同 样 化 为
一
念． 俄罗 斯 坠入 陷阱 制 裁 措 施包 括 金 融 、 能源 、 矿
战 略 ．运 用 中俄 合 作 平衡 西 部 压
力 当北 京 与莫斯 科在 安 全防务 、 经 济 发 展 等 方 面 不 断 深 化 合 作
时 ．西 方 媒 体 开 始 渲 染 中 俄 结 盟
俄 合作 的领域 在深 化 和扩 大 俄 罗 斯 各 阶层 人 士 纷 纷 将 目光 转 向东 方 ． 转 向中国 ． 寻 找 到 一 条 突 破 美
中俄 石 油 天然 气 项 目合 作 ． 莫
斯科 到 喀 山 的高铁 建 设 ． 黑 龙 江跨
海 大 桥 建设 ． 中 俄 金 融 合 作 … … 中
起 色 ．资本 和技 术 却都 仰 仗 西方 ．
一
旦 有 风吹 草动 ． 俄 罗 斯 无 法 掌 握
自己的命 运 ， 很 容易 被对 手 暗算 。
的 可 能 性
业、 机 械 和军 事 等方 面 限制 消 费
品 和 农 产 品 输 往 俄 罗 斯 美 国 战
“今日俄罗斯”地区冲突报道策略及启示
“今日俄罗斯”地区冲突报道策略及启示
李承霖
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2016(0)10
【摘要】具有＂俄罗斯外宣航母＂之称的＂今日俄罗斯＂（即Russia Today,以下简称＂RT＂）在俄土战机事件的报道中,有效进行议程设置、争取话语主动权,进而为本国的军事斗争提供强有力的舆论正义性、合法性支持,1为媒体的地区冲突报道提供了有益的启示。
报道策略RT在此次战机事件的报道中,在用成熟多样的报道手法展现客观公正立场的同时，实现了塑造己方良好形象、刻画敌方负面形象、争取中立受众支持的效果。
【总页数】2页(P91-92)
【作者】李承霖
【作者单位】南京政治学院军事新闻传播系
【正文语种】中文
【相关文献】
1."今日俄罗斯"的国际传播策略及启示 [J], 徐梅
2.《今日俄罗斯》俄土战机事件报道的内容分析 [J], 李承霖
3.从"今日俄罗斯"看俄罗斯媒体国际传播策略 [J], 李可宝
4.国际媒体中美经贸摩擦报道策略与启示——以“今日俄罗斯”的新媒体报道为例[J], 蒋玉鼐; 薛宝琴
5.“今日俄罗斯”YouTube账号对叙利亚、伊拉克战事报道框架分析 [J], 唐润华;蒋玉鼐
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
当代俄罗斯对外传播手段及策略研究
当代俄罗斯对外传播手段及策略研究一、媒体宣传在当代社会，媒体是最为直接、有效的信息传播手段之一。
俄罗斯通过其国际媒体机构，如俄罗斯卫星通讯社（RT）、塔斯社等，向世界传递其政治、经济、文化等方面的信息。
RT是俄罗斯最具代表性的国际媒体之一，其在国际上的影响力日益增强。
RT的报道形式多样，内容丰富，涵盖政治、经济、文化、体育等方面，尤其是对俄罗斯国内外政治事件的深入报道，使其在国际上具有相当大的影响力。
俄罗斯在国际舞台上也通过其他媒体平台，如报纸、电视、互联网等，广泛传播自己的观点和信息。
通过这些媒体宣传手段，俄罗斯能够更直接、有效地影响国际舆论，扩大其对外传播的影响力。
二、文化交流俄罗斯还通过俄语教育推广、学术交流等手段，加强与其他国家的文化交流合作，使俄罗斯文化更加深入地融入国际社会。
这些文化交流活动不仅能够增进俄罗斯与其他国家的友谊，同时也有助于俄罗斯对外传播形象和理念。
三、外交手段在对外传播方面，俄罗斯外交部起到了重要作用。
俄罗斯外交部通过发表官方声明、在国际场合上发言、参与国际会议等方式，向外界传递俄罗斯政府的政策立场和主张。
俄罗斯还通过派驻驻外使馆、参与国际组织等形式，加强对外交流合作，提升自己在国际事务中的话语权和影响力。
四、国际合作在当代全球化的背景下，国际合作已成为国家对外传播和影响力的重要途径之一。
俄罗斯积极参与国际组织和国际合作活动，通过参与国际事务，推动国际合作，提升自己在国际事务中的地位和影响力。
俄罗斯是联合国、世界贸易组织、上海合作组织等国际组织的重要成员，通过参与这些国际组织的活动，俄罗斯能够更直接、有效地影响国际事务，推动国际合作，树立自己在国际事务中的地位和形象。
通过与其他国家的经济、科技、文化交流合作，俄罗斯也加强了与其他国家的友好关系，提升自己在国际社会中的地位和影响力。
从“今日俄罗斯”看俄罗斯媒体国际传播策略
Examining Russian Media’s International Communication Strategy from the Perspective of
"Russia Today"
作者： 李可宝[1]
作者机构： [1]黑龙江大学俄罗斯语言文学与文化研究中心,俄语学院,哈尔滨150080
出版物刊名： 学术交流
页码： 177-186页
年卷期： 2019年 第8期
主题词： 今日俄罗斯;国际传播;议程设置;新媒体策略;媒体融合
摘要："""今日俄罗斯""电视台作为俄罗斯重点打造的国际传媒,以传播俄罗斯观点和重塑俄罗斯形象为首要任务,积极开拓国际市场,完善新媒体策略,开展议程设置,注重专业化、本土化和差异化运作,迅速扩大影响力,挑战了西方国家对国际舆论的主导权。
2013年,俄罗斯在""今日俄罗斯""的基础上,整合成立""今日俄罗斯""国际新闻通讯社,进一步明确了国际传播发展方向和目标战略,开启了俄罗斯国际传播的新征程。
梳理""今日俄罗斯""的发展历程和俄罗斯政府的支持政策,解析俄罗斯在提升国际传播能力方面的战略和对策,可以为我国国际传播带来一定启示。
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浅析“今日俄罗斯”电视台的内在问题与外在挑战
浅析“今日俄罗斯”电视台的内在问题与外在挑战作者：李宇来源：《对外传播》2020年第11期为了赢得国际话语权、打造俄罗斯的国际形象，俄罗斯政府开办了“今日俄罗斯”电视台（RT）。
得益于俄罗斯政府的大力支持，该台迅速成为国际舆论场中的新星，关注度、知晓度显著提升。
根据俄罗斯媒体报道，该台经过五年发展，在多个国家的用户规模超过其他主要国际新闻频道，包括欧洲新闻台（Euronews）、法兰西24台（France 24）、“德国之声”电视台（DW TV）和半岛电视台英语频道（Al Jazeera English）等。
以美国华盛顿为例，该台的用户规模是半岛电视台英语频道的6.5倍，是“德国之声”电视台的5倍。
在英国，该台月均观众数是德国之声电视台的5.5倍，是半岛电视台英语频道的1.5倍。
但根据中央广播电视总台的国际传播效果研究数据，2020年6月，“今日俄罗斯”电视台在菲律宾的收视份额仅为半岛电视台英语频道的约1/40，两者分别为0.0029%和0.1146%；在新加坡，“今日俄罗斯”电视台的收视份额远不及日本放送协会世界电视频道（NHK World）和韩国放送公社世界电视频道（KBSW），三者分别为0.08%、0.4%、1.12%。
可以说，“今日俄罗斯”电视台自开播以来，备受关注，呼声很高，但囿于其内在问题和外在挑战，直接制约了其发展空间和传播效果。
本文主要分析“今日俄罗斯”电视台面临的内在问题与外在挑战，以供参考。
一、“今日俄罗斯”电视台简介“今日俄罗斯”电视台成立于2005年，当年9月开播英语频道，2007年5月开播阿拉伯语频道，2009年12月开播西班牙语频道，2011年6月开播英语纪录频道。
另外，“今日俄罗斯”电视台还开办了英国（RT UK）、美国（RT America）和法国（RT France）三个本土频道。
截至2020年10月，“今日俄罗斯”电视台旗下共有8个24小时播出的频道，另外还在2013年创办了视频新闻通讯社RUPTLY。
俄罗斯应对经济下行的主要措施及对我国的启示
俄罗斯应对经济下行的主要措施及对我国的启示2014年下半年以来，受国际原油价格持续下跌与美国退出量化宽松等因素影响，卢布币值出现剧烈波动，对经济结构单一而脆弱的俄罗斯产生了巨大冲击。
为应对金融危机的冲击与影响，扭转经济下滑状况，俄罗斯政府实施多种措施稳定金融业，扶持实体经济，大力刺激消费和投资需求，取得了很大成效。
本文分析总结了俄罗斯政府应对经济波动采取的措施，对当前同样面临经济下行的中国提供了一定的借鉴与启示。
一、中国经济现状自2011年起，我国经济结束了近30年的年两位数增速的高速增长期，经济运行进入新常态。
2010年我国GDP增速为10.3%，2011年下降为9.2%，2012年“破8”为7.9%，2013年-2016年GDP增速分别为7.8%、7.3%、6.9%、6.7%，经济增长速度呈阶梯式回落。
2016年，中国经济总体延续“稳中向好”发展态势，经济结构调整稳步推进。
在全球经济持续走低的背景下，中国经济取得6.7%的增长实属不易。
2016年，我国国内生产总值744127亿元，同比增长6.7%，增速比上年回落0.2个百分点，处在调控预期目标区间。
三次产业增加值增速分别为 3.3%、6.1%、7.8%，其中第三产业增加值384221亿元，占国内生产总值比重达51.6%，较第二产业高出11.8个百分点，经济结构出现了积极变化。
新经济、新动能持续快速增长，2016年工业战略性新兴产业和高技术制造业增加值比上年增长10.5%和10.8%，增速分别比规模以上工业快4.5和4.8个百分点。
节能降耗继续取得新进展。
水电、风电、核电、天然气等清洁能源消费量占能源消费总量的19.7%，上升1.7个百分点，万元国内生产总值能耗下降5.0%。
2017年中国经济面临的形式依然错综复杂，国际经济复苏仍然存在诸多不稳定不确定因素，国内产能过剩和需求结构升级矛盾突出，经济增长内生动力不足，金融风险有所积聚，经济平稳运行的基础还不稳固，下行压力仍然较大。
俄罗斯如何提高农业生产效率
俄罗斯如何提高农业生产效率俄罗斯那可是个地大物博的国家，但在农业生产方面，也面临着不少挑战，同时也一直在努力提高农业生产效率。
要说俄罗斯提高农业生产效率这事儿，咱得先瞅瞅他们的土地情况。
俄罗斯的土地面积那叫一个广阔，可不少地方气候条件比较恶劣，比如在西伯利亚，那冬天冷得能把人鼻子冻掉。
但人家可没被这困难吓住，反而想尽办法去应对。
就拿农业技术来说吧，以前俄罗斯的农业设备可能比较老旧，效率不高。
可现在不一样啦，他们引进了好多先进的大型农业机械，什么联合收割机、播种机，那家伙，一个比一个厉害。
我听说有个农场主，之前用老机器种地，累得半死不说，收成还不咋地。
后来换了新的联合收割机，那效率，噌噌往上涨，一天能收割的庄稼比以前一个星期的都多。
而且这新机器收割得还干净，几乎不浪费一粒粮食。
再说说种植品种的改良。
俄罗斯的科学家们可没闲着，一直在研究怎么让农作物更能适应本地的气候和土壤条件。
比如说小麦，经过多年的培育和筛选，选出了一些抗寒、抗旱还高产的品种。
有个地方之前种小麦，总是因为天气不好产量很低。
后来种了新培育的品种，产量一下子就上去了，农民们乐开了花。
还有农业信息化这一块。
以前农民们种地，很多都是靠经验，天气咋样、病虫害啥的，心里没个准数。
现在可不一样，通过各种信息技术，农民能提前知道天气变化，能监测到田里有没有病虫害，早早做好准备。
有个小村子，之前因为不知道要下暴雨，好多庄稼都被淹了。
后来用上了信息化的手段，提前做好了排水措施，避免了很大的损失。
俄罗斯政府在这方面也出了不少力。
出台了一系列的优惠政策，给农民提供贷款、补贴，鼓励他们采用新技术、扩大生产规模。
有个年轻的农民，本来想搞个大农场，但是资金不够。
后来政府给了他一笔贷款，还给他派了技术专家指导，现在他的农场搞得有声有色。
另外，农业合作组织也发挥了大作用。
农民们不再是单打独斗，而是抱团取暖。
大家一起采购农资，一起销售农产品，降低了成本，提高了价格话语权。
俄罗斯问题对中国的启示
俄罗斯与中国是两个具有不同历史、文化和政治背景的国家，因此无法直接将俄罗斯的经验或做法应用于中国。
然而，通过观察俄罗斯的一些问题和挑战，中国可以获得一些启示和借鉴。
以下是一些可能的启示： 1. 经济多元化：俄罗斯经济过度依赖能源出口，这使其容易受到国际市场波动和外部制裁的影响。
中国可以从中学到经济多元化的重要性，减少对特定行业或资源的依赖，发展其他支柱产业，以增强经济的抗风险能力。
2. 外交政策：俄罗斯在国际事务中采取了积极的外交政策，维护了其国家利益。
中国可以借鉴俄罗斯在处理国际关系、维护国家主权和利益方面的经验，制定适合自身的外交战略。
3. 科技创新：俄罗斯在某些科技领域具有一定的实力，如航天、核能等。
中国可以从俄罗斯的科技发展中得到启示，加大对科研创新的投入，培养高素质的科技人才，提升国家的科技水平。
4. 地区稳定与合作：俄罗斯在处理周边地区的稳定和合作方面具有一定的经验。
中国可以借鉴俄罗斯在地区事务中的参与方式，推动周边地区的稳定与合作，促进共同发展。
需要注意的是，每个国家都有其独特的国情和发展道路，中国需要根据自身的实际情况，结合国内和国际环境的变化，制定适合自己的发展战略和政策。
俄罗斯的新闻发展评论观感
俄罗斯的新闻发展评论观感
本次评论主要围绕俄罗斯媒体现状与发展，俄罗斯融媒体发展、俄罗斯主流媒体关于中国几个方面展开。
张临涛老师首先从俄罗斯传统媒体入手，俄罗斯的通讯社主要分为三大类，综合性通讯社、专业性通讯社、互联网通讯社，其中专业性通讯社又可细分为经济类通讯社和社会文化通讯社。
在综合性通讯社中，塔斯社是俄罗斯最大的国家级通讯社，也是国际性通讯社之一，这个地位相当于中国的新华社。
不过新闻媒体的发展是要与时俱进的，俄新社发展迅速目前已经超越塔斯社，成为俄罗斯国内最大的新闻通讯社，在全球各地开设了40多个分社代表出具的站。
俄新社的使命是：快速且多方位的向俄罗斯国内外受众提供关于俄罗斯和全世界所发生事件的准确且客观的新闻。
我觉得这个也是新闻工作者所要学习的，涵盖了一个新闻媒体和媒体人的基本要求也是必须要求。
新闻是可以引导舆论的，但是不可以被舆论引导，必须保持一个客观准确的立场上，为大众提供多个角度快速的传播消息。
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“今日俄罗斯”的新闻生产策略及启示
提要：目前“今日俄罗斯”电视台已经成为CNN和BBC 在国际新闻竞技场上最具威胁的竞争者，仅仅成立不到10
年时间内，便对英美在跨国电视传播领域的霸权地位构成了有效挑战。
那么，“今日俄罗斯”采用了什么样的新闻生产
和发展策略？对我国电视走出去有何启示？
关键词：今日俄罗斯新闻生产策略启示
作为与中国新华新闻电视网（CNC）、中央电视台外语频道在机制、功能和定位上均较为相似的非西方跨国电视机构，“今日俄罗斯”目前已经成为CNN和BBC在国际新闻竞技场上最具威胁的竞争者，仅仅成立不到10年时间，便对英美
在跨国电视传播领域的霸权地位构成了有效挑战。
这折射出“今日俄罗斯”在全球化与新媒体化的语境下对新闻生产策略的专业性设计。
制造差异性内容提供“另类”视角
“今同俄罗斯”在新闻生产上最显著的特点，莫过于对争议性国际事件的关注，并在这类事件的报道和评论中，提供与英美电视媒体不同的视角。
因此，人们在冲突性比较强、话题比较敏感的新闻事件中，总能看到“今日俄罗斯”的身影。
如美国军人在阿富汗和伊拉克的行动、埃及军事政变、
巴以冲突、斯诺登事件等。
此外，“今日俄罗斯”还针对中东、西亚、非洲等发展中国家的弱势群体进行持之以恒的系列报道，这些议题往往是英美电视媒体不愿或无暇关注的。
例如，2008年，今日俄罗斯在南奥塞梯冲突报道中将南奥赛梯和阿布哈兹政府的对立方格鲁吉亚描绘为入侵者，与CNN 针锋相对。
借此事件，“今日俄罗斯”向世界展示了自己的新闻整合能力。
其总编辑玛格丽塔?西蒙尼扬说：“在所有英语频道中只有我们的声音不同，我们展示了事件的另一面――站在南奥塞梯的角度”。
“今日俄罗斯”还热衷邀请国际社会争议性人物作为节目嘉宾，通过他们在节目中做出的评论，尝试为观众提供“另类视角”。
如2012年4月，“今日俄罗斯”打造了新闻访谈类节目《明日世界》，邀请维基解密创始人朱利安?阿桑奇担任主持人，节目首位访谈嘉宾就是黎巴嫩真主党总书记哈桑?纳斯鲁拉。
哈桑?纳斯鲁拉很少接受西方媒体采访，而阿桑奇则将该节目称作“跟一系列来自世界各地，重要的政治人物、思想家、革命家间的一次深度谈话”。
打开“今日俄罗斯”网站，映入眼帘的第一句话就是“多一些质疑”（Question More），这句话既可被视为“今日俄罗斯”的新闻价值理念，当然也是其对西方主流媒体新闻报道策略的一种反击。
在CNN、BBC等媒体对世界议程设置的环境下，“今日俄罗斯”通过差异性内容为全球观众提供了另
类视角。
国际化与本土化的结合
“今日俄罗斯”无疑是当今世界上国际化程度最高的电视台之一，目前总计通过30个卫星电视运营商以及500个有线电视运营商实现24小时不间断的节目播出，覆盖全球270万家星级酒店，受众达6.44亿人。
除主打英语频道RT
国际版、美国版和英国版外，“今日俄罗斯”还下设阿语频道Rusiya Al-Yaum、西语频道Actualidad RT和纪录片频道RTDoc，并在包括华盛顿特区、纽约、伦敦、巴黎、德里、开罗、巴格达、基辅在内的全球16个国家的主要城市设有新闻分发网络，在全世界招募了2000多名专业媒体工作者。
在追求高度国际化的同时，“今日俄罗斯”又在多个西方市场拥有强火的影响力，其本土化策略广受关注。
例如，“今日俄罗斯”在英国的收视人数使其成为仅次于BBC和天空电视台之后的第三大电视新闻频道；尼尔森媒体研究公司的调查显示，它是美国最受欢迎的外国新闻电视台；它在华盛顿的观众人数是欧洲新闻电视台（Euronews）和法国的国营跨国电视频道法兰西24（France24）的4倍；在加拿大，RT的观众超过所有外国电视台。
这些成就，莫不源于“今日俄罗斯”从一开始就注重聘请以英语为母语的外籍资深人士――早在2005年12月开始播报新闻之初，“今日俄罗斯”的外籍记者比例就远高于其他同类电视台；而在报道国际新
闻事件时，“今日俄罗斯”总是会派遣来自新闻发生地的本土记者进行报道。
在其美国频道，99%以上的美国国内新闻都是由拥有美国国籍的本土记者播报的。
近年来“今日俄罗斯”―个引人注目的“大动作”，就是于2013年5月邀请CNN 前著名主持人拉里?金（Larry King）主持―档新的脱口秀节目。
拉里?金曾在电视台的宣传广告中称：“与代表重量级人物发声相比。
我更愿意向他们提问”。
完善的新媒体策略
社交媒体的发展对传统跨国广播电视传播的理念和实
践构成极大冲击。
社交媒体意指人们用以创作和分享内容，并交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台，是Web2.0时代互联网信息传播和交换的主要渠道。
统计数据显示，截至2014年年底，全球总计有17.9亿社交媒体使用者，社交网络全球渗透率达29%。
“今日俄罗斯”是目前跨国电视台中新媒体策略最为完善的机构。
除在官方网站上提供节目在线直播供用户在电脑和手机上观看外，“今日俄罗斯”还在推特、Youtube、Google+、Livejournal等社交平台以及图片分享应用Instagram上均建有官方频道。
美国皮尤研究中心数据显示，截至2013年初，“今日俄罗斯”在推特上的观看人次已经超过10亿，超过位列第二的福克斯新闻频道：2014年初，“今日俄罗斯”已经上传了超过1.5万个视频至推特网页，超过100个视频拥有100
万次以上浏览。
作为推特最大新闻供应商，RT每年来自推特的收入超过150万美元。
不过，“今日俄罗斯”在网络空间的影响力，更主要还是通过视频分享网站来实现的：视频分享网站是指提供用户自行上传有声视频内容并与全球用户共享服务的社交媒体，是Web2.0时代最重要的内容生产形态之一，也是如今人们获取视听服务最主要的途径之一。
视频分享网站的内容除用户的针对性访问观看外，主要通过链接分享（link sharing）的方式，借助推特、脸书、微博、微信等综合性社交平台，实现病毒式的扩散传播，甫一诞生，就成为跨国广播电视机构的“必争之地”。
目前全球最大的视频分享网站是总部位于美国加州的YouTube。
早在2010年5月，便有媒体报道刚刚创立5年的YouTube平均每天提供超过20亿个视频作品供人自由观看，其用户数是美国三大电视网黄金时间观众人数的近两倍。
而到了2012年1月，这一数字又翻了一番，变成40亿。
YouTuhe 已经成为全球范围内影响力最大的视频内容提供者之一。
视频分享网站以互联网为技术基础，实现了真正意义的全球覆盖，与高度受制于各国媒介政策的传统跨国传播渠道有天壤之别，大大降低了广播电视机构使其内容实现全球流通的成本。
目前，几乎所有主要的跨国广播电视机构都在YouTube上拥有自己的一个或多个官方帐号，并努力通过这
一真正意义上的无远弗届“跨国平台”来增强自己的国际影响力。
从上表可见，在YouTube平台上，“今日俄罗斯”电视台无论在订阅人数还是总点击数上，均远远超过其他跨国电视机构，尤其是将老牌的CNN和BBC甩在身后，成为网络平台上的第一电视品牌。
“今日俄罗斯”的视频网站运营策略，
不仅将传统频道上播出过的节目简单地移植到互联网上，更利用网络信息过滤较传统媒体宽松的特点，将大量话题尖锐、冲突明显的视频内容主要以视频网站为平台播放。
此外，“今日俄罗斯”还努力适应互联网用户高度主动性的特点，打造差异性产品，形成包括主账号RT在内的21个从内容到定位皆不尽相同的网络“频道”：有的是面向特定地区（如面向
美洲地区的RT America）；有的是使用特定语言（如以阿拉伯语制作的RT Arabic）；有的是专注于特定的节目类型（如专
门播放纪录片的RT Documentary）；有的干脆只是某一重要
栏目（女HRT的旗舰新闻栏目Cross Talk）。
通过这种灵活的方式，RT得以迎合拥有各种需求和口味的全球观众，在互联网的世界里获得与CNN和BBC相对抗的国际影响力。
“今日俄罗斯”的成功，也为中国电视的跨国传播提供了他山之石，其对差异化内容的打造、高度重视全球化与本土化的结合，以及对新媒体技术的积极利用，均证明了体制和意识形态并非阻碍非西方电视机构实现有效对外传播的
决定性因素。
了解环境与竞争对手，并做出相应的对策设计，将为我国的对外传播事业提供更大的空间。
（作者单位：中国人民大学新闻学院）。