别克汽车广告策划书

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一、前言

未定义书签。......................... 错误!二、市场环境分析(1)中国别克汽车行业的市场分析 ...... 错误!未定义书签。(2)竞争对手分析 (2)

(3) SWOT分析 ....................... 错误!未定义书签。(4)市场前景分析 .................... 错误!未定义书签。(5)消费者分析 ...................... 错误!未定义书签。三、服务分析 ............................ 错误!未定义书签。(1)服务特点 ........................ 错误!未定义书签。(2)服务定位 ........................ 错误!未定义书签。四、广告战略 ............................ 错误!未定义书签。(1)广告目标 ........................ 错误!未定义书签。(2)广告对象 ........................ 错误!未定义书签。五、广告策略 ............................. 错误!未定义书签。(1)广告主题策略 ..................... 错误!未定义书签。(2)广告创意策略 ..................... 错误!未定义书签。(3)广告地点 ......................... 错误!未定义书签。六、广告预算 ............................. 错误!未定义书签。

一、前言:而在诸在全球车市普遍走低的大环境下,中国车市风景独好,多利好的背后,我们也应该看到一些不能忽视的问题,第一,由于汽应该从细分市场来车产品结构调整导致产销量统计方法有一

定变动,理解每一种车型的实际增长情况;第二,车辆常见故障信息收集;第别克是由美国通用汽车公用户对汽车厂商各种建议的意见征求。三,司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌。它在北美、中国、独联体国家以及中东都有销售,别克的商标图案是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉,象征着一种积极进取,不断登攀的精神。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人-苏格兰人大卫-邓巴-别克的家徽。别克这个家族的图案就和它的名字一样,永远纪念着大卫-邓巴-别克,是他将别克汽车一手缔造起来,并迎来了世界最大的汽车制造商--通用汽车的诞生。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。

二、市场环境分析:)中国别克汽车行业的市场分析:(1,再根Cookies在大量媒体群的覆盖下,通过追踪网上用户的场景等多种定向功能对用户的上网行为进行分析。从据时间,地域,岁;用户特征:男性居多,多为中高而得出:用户年龄:19——40;地域分布:主要30.2%消费购买力人群;月收入:5000以上的占集中于北京,上海,广州,深圳等沿海发达城市;用户生活形态分析:多为都市精英,追求高品质生活,享受驾车用车的便利性,实用性,个性。

别克的市场的推广之路是非常成功的。自1999年进入中国市场以来,别克已慢慢成为一个知名的母品牌,目前旗下已经拥有高、中、低多款汽车:容御,君威,凯越,GL8,赛欧(已停产)。各自品牌都具有鲜明的产品个性,所以别克汽车能满足各个消费层的需求,从而获得成

功。.

2)竞争对手分析(就以上海大众别克的两个主要竞争对手——大众和福特翼虎,年,利用奥运会主赞助商的优势大打奥运牌,极大的提升来说,08渠道分上海大众的特约经销商遍布全国,了上海大众的

品牌知名度,布广、售后网点多,有很强的渠道优势。昂科威上市的第一个月视作辆,同期翼虎8687适应期,那么昂科威上市后四个月

的月均销量在在排名方19349辆,途观的月均销量则达到辆。的月均销量为10828年,途观虽然受到了来自自主品牌的“围剿”并且销面,进入2015而途观与昂科威之量同比有所下降,但在合资品牌方面仍

排在首位。,以及一个日产奇骏。翼ix35间,则隔着一个福特翼虎、一个现代虎价格更实惠,昂科威则在国人最喜好的空间方面占有优势,因此,三者可以说各有千秋。分析)(3SWOT来自美国的品牌,

技术成熟,发展空间大,知名度高,售优势:

美式发动机后服务能力好。油耗带来了较强的动力输出,较同价的调校还是比较令人满意的,舒适度还是不错的,比较适合年位车型来说

有一定优势,外观多以时尚为主

主要以个人用车彰显性格为主导品轻一族以及上班一族,牌概念,内饰比较有动感,配置也比较丰富,整体质量大于同级车型,有良好的稳定性和高速表现油耗较同排量劣势:相对于中低端汽车来说价位高,影响力小。保养费用中等略高一点点大众系列,车型是略高的,起步稍微慢,小两口用车的话好一些。汽车行业竞争力太空间不是很有优势-大。有大量的潜在消费者且这部分人的购车至今影响力较大,机会:欲很强。在国际市场上别克虽然是美国通用的五大轿车品牌

之一,威胁:中国的消费者并不了解有着一定的影响力,但在通用来到中国以前,专卖店,竞争压力加大。其他品别克,附近不断新建各大品牌的4S 牌也有这种车型,价格更便宜,有价格优势。汽车的性能也越来越好。()市场前景分析4年中国别克汽车市场调查分析及2014-2019信鼎达发布的《主要依据了国前景发展预测报告》是在大量周密的市场调研基础上,家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国海国内外相关刊物的基础信息以及相关行业专相关行业协会、关总署、立结合深入的市场调查资料,业研究单位等公布和提供的大量资料,

足于后金融危机对全球及中国宏观经济、政策、主要行业的影响,重并对未来点探讨了别克汽车行业的整体及其相关子行业的运行情况,别克汽车行业的发展趋势和前景进行分析和预测。报告数据及时全面、图表丰富、反映直观,在对市场发展现状和

研究了别克汽车行业今后的发展趋势进行深度分析和预测的基础上,

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