品牌营销学(第二版)复习题

一、选择题（2x20）
1. 以下属于品牌隐性要素的是
A.海尔兄弟的图案
B.今年过节不收礼，收礼只收脑白金的广告词
C.柯达胶卷的金色包装
D.万宝路阳刚、冒险、独立的品牌形象
2. 以下关于品牌资产价值说法错误的是
A.品牌资产价值体现在品牌所有者能通过品牌获得额外的或者加大的利润
B.品牌能使品牌主取得竞争优势
C.品牌资产价值可以准确的定量衡量
D.品牌资产价值不但断变化的。

3. 品牌体系管理不包括
A.品牌层次的确定
B.品牌角色的确定
C.品牌组合及品牌之间关系的确定
D.品牌名称的确定
4. 以下对品牌识别描述不正确的是
A.品牌识别是企业的主观愿望。

B.品牌识别体现了企业对顾客的承诺。

C.品牌识别是一个有多要素构成的相对持久的系统。

D.品牌识别是消费者客观的联想。

5. “王麻子”剪刀的品牌命名是（）的品牌命名方法。

A.以人名命名
B.以地名命名
C.虚构或者杜撰的名称
D.现有词语的变异组合
6. 以下不属于产品定位策略的是
A.佳洁士坚固牙齿的定位
B.甲壳虫汽车想想还是小的好的定位
C.白加黑感冒药设计成独特的白色和黑色药片
D.太太口服液定位于已婚女士
7. 以下属于单品牌推广模式的优点的是
A.品牌内涵丰富
B.品牌名称突出
C.强化品牌个性，突出差异化
D.有利于发挥协同效应
8. 以下属于非媒体品牌推广方式的是
A.商业广告
B.公共关系
C.社交网站
D.产品包装
9. 以下属于媒体品牌推广方式的是
A.产品包装
B.企业家
C.网络社区
D.员工
10. 以下不属于品牌定位原则的是
A.品牌定位应该事先品牌核心价值的差异化
B.品牌定位策略应该是市场导向型的
C.品牌定位应该强调产品的质量
D.品牌定位应以情动人、清理交融
11. 以下属于大众品牌的是
A.大众汽车公司朗逸品牌
B.戴姆勒奔驰汽车公司的奔驰品牌
C.菲亚特汽车公司的玛莎拉蒂品牌
D.大众汽车公司的宾利品牌
12. 以下不属于主副品牌战略的优点的是
A.能够突出产品的正统性
B.可以突出产品的个性和特色
C.为企业开发新产品留下空间
D.管理难度低
13. 精美的包装属于品牌识别元素中（）大类的识别元素。

A.产品
B.组织
C.符号
D.个性
14. 独特的企业文化属于品牌识别元素中（）大类的识别元素。

A.产品
B.组织
C.符号
D.个性
15. Lenovo的品牌命名是（）的品牌命名方法。

A.以人名命名
B.以地名命名
C.虚构或者杜撰的名称
D.现有词语的变异组合
16. 卓越的产品性能属于品牌识别元素中（）大类的识别元素。

A.产品
B.组织
C.符号
D.个性
17. 调研者向被测试者呈现一系列词汇，要求被测者回答看到这个词时脑子里首先闪现的是什么，研究消费者心智的方法是
A.词汇连想法
B.角色扮演法
C.第三人称技术
D.完形填空法
18. 以下不属于公共关系在品牌推广中的作用的是
A.刺激和诱导消费
B.传播沟通信息
C.协调关系
D.塑造品牌形象
19. 以下关于品牌认知度说法不正确的是
A.品牌认知度是品牌差异化定位的基础
B.品牌认知度是高价位的基础
C.品牌认知度可以通过密集高频率的广告投放短期得以形成
D.品牌认知度必须经过企业长期的稳定的产品和服务才能形成
20. 以下关于品牌资产价值说法不正确的是
A.品牌资产价值体现在品牌所有者能通过品牌获得额外的或者加大的利润
B.品牌能使品牌主取得竞争优势
C.品牌资产价值可以准确的定量衡量
D.品牌资产价值不但断变化的。

二、多选题（3x6）
1. 品牌对于企业的作用，以下说法正确的是
A.可以提高产品售价
B.可以促进品牌延伸，节约企业多元化的成本
C.能够增加企业的稳定性。

D.能使企业击败所有的竞争对手。

2. 以下关于品牌资产价值特征说法正确的是
A.是一种无形资产
B.可以准确计量
C.具有波动性
D.具有开发利用价值
3. 以下属于品牌营销战略的特征的是
A.全局性
B.客观性
C.长期性
D.系统性
4. 以下属于单一品牌策略的优点的是
A.有助于节约品牌设计费用
B.有助于节约品牌推广费用
C.有助于新产品大开销路
D.有利于扩大市场占有率
5. 品牌定位设计时，应该考虑
A.是否填补了所有消费者心智空白点
B.是否利用了自身的优势资源
C.是否击中了竞争品牌的弱点
D.是否与自身的发展战略和经营理念相冲突
6. 以下不属于多品牌战略优点的是
A.能够降低企业的经营风险
B.能更好的满足各细分市场的需要
C.有利于企业聚集优势资源
D.有利于扩大市场占有率
7. 以下关于品牌认知度说法正确的是
A.品牌认知度是品牌差异化定位的基础
B.品牌认知度是高价位的基础
C.品牌认知度可以通过密集高频率的广告投放短期得以形成
D.品牌认知度必须经过企业长期的稳定的产品和服务才能形成
8. 科耐普认为培育品牌途径的DREAM五个环节包括。

A.差异性
B.适当中肯
C.知名性
D.品牌形象
9. 品牌体系管理包括
A.品牌层次的确定
B.品牌角色的确定
C.品牌组合及品牌之间关系的确定
D.品牌名称的确定
10. 在确定品牌核心识别要素时，以下不属于品牌精髓的特点的是：
A.差异化
B.感召力
C.包容力
D.鲜明性
11. 以下属于目标市场定位策略的是
A.关联比附定位
B.使用者角度定位
C.消费者购买目的定位
D.消费者生活方式定位
12. 应用社会化媒体进行品牌推广时，应该做到
A.巧用免费模式
B.抓住意见领袖
C.鼓励参与
D.言之有物
三、简答题（10x4）
品牌国际化时进入新市场的方式:1)利用公司现有品牌实施地域扩张2)收购拟进入市场中已存在的品牌3)监理品牌联盟
品牌危机处理原则：1）主动性原则2）快捷性原则3）诚意性原则4）真实性原则5）统一性原则6）全员性原则7）创新性原则
主副品牌战略有哪些优点:1)能够突出产品的正统性,从而使企业推出的新产品分享到公司良好的品牌信誉2)可以突出产品的特色和个性,方便消费者识别和选购3)位企业进一步开发新产品留下了空间
注意事项：1）主副品牌中，主品牌仍是企业品牌形象宣传的重点，副品牌处于从属地位2）副品牌要直观、形象地表达产品的差别之处，突出特点，使人联想到产品的功能性利益3）企业在选择品牌营销战略时，应考虑使用周期与产品生命周期（产品跨度大时，宜使用组合品牌策略，而企业从事同一类产品经营，产品使用周期长，宜使用主副品牌策略）
适用条件1.企业的主品牌要有较高的声誉,目标顾客对其较为偏爱的忠诚2.企业的不同副品牌所代表的各种产品在质量或性能上有明显差别,个性鲜明,形象突出
品牌延伸：是企业利用已经获得成功品牌的知名度和美誉度，扩大品牌名称所覆盖的产品集合或延伸产品线，推出新产品，使其尽快进入市场的整个品牌管理过程。

（就是企业将现有的品牌名称用于新产品上）
品牌国际化时进入新市场的模式:1)标准全球化2)模拟全球化3)标准本土化4)体质决定型
品牌自我保护基本措施：1.严格管理与持续创新是最重要的自我保护1）坚持全面质量管理和全员质量管理2）坚持成本控制和成本管理3）严格品牌商标管理4）创新2.品牌的技术保密性3.简历和完善品牌价值专门台账4.积极借助政府部门的力量打击侵权行为
多品牌战略有哪些优点: 1)能够降低企业的经营风险2)更好地适应各个细分市场的需要3)有利于突出不同品牌产品的特征4)有利于扩大市场占有率5)(按照市场内部化原则,一个企业内,施行多品牌战略,)能增强企业各个品牌部门的竞争意识,从而整体上提高整体经营绩效
缺点：1)耗费的资金多、品牌建设周期长2)增加了品牌管理的难度3)可能造成各个子品牌市场相互蚕食
适用条件：1）根据同一类产品不同档次而采取品牌组合战略2）根据同一类产品不同属性而采取组合品牌战略。