《广告文案(专科必修)》2013期末试题及答案
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
广告文案期末试题与答案参考
广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。
3、设计产品在市场成长期主要采用策略。
A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
广告文案试卷及答案
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共4 道试题，共20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本, 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共4 道试题，共40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有" 方案" 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在, 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案
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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发—，激发—潜在的需求，以真正达到—受众的目的。
2.一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它—，使之成为接受这一广告者的—，进而升华为受众的某种欲望和行动。
3.消费者既需要具体详实、准确可信的—依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐｝既需要理智的分析和逻辑的—，也需要感性—的介入和生活情感的伴随。
4.广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。
也就是说，广告文案的语言既要有科学的—，又要有文学的—o广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。
二、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后而的括号中认为正确的画“ \ / ”，错误的画“X”）1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。
（）2.只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。
（）3.文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。
（）4.既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。
（）5.吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。
（）6.只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。
（）7.广告文案的表达要尽量含蓄。
（）8.名人广告是最可信的。
（）9.广告文案中应特别注意修辞手法的运用。
（）10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。
《广告文案》2020-2021期末试题及答案
《广告文案》2020-2021期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。
( )‘3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。
( )4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。
( )5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。
( )6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。
( )7．在一定时期内广告语要经常变换。
( )8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。
( )‘9．系列广告有较强的导读力。
(4)10．实验法是广告效果调查的手段之一。
( )二、填充题（每空1分，共10分）11．“科学的广告术是依据____法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
12.广告的效益性要通过____反映出来。
13.广告文案常常起着点活____的作用。
14.广告创意生成，一是来源于____，二是来源于____；三是来源予____，四是来源于____。
15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。
富于意境的广告会有效地诱发广告受众的____。
三、名词解释（每小题5分，共10分）16．企业广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？19.如何理解广告文案的效益原则？20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30分）21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。
《广告文案》2029-2030期末试题及答案
《广告文案》2029-2030期末试题及答案一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的____和灵魂的集中表达。
2。
广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。
3．广告文案是全部广告信息中最____的部分。
4．广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的____。
5．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案____策略最重要的关键点。
6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的____，这可以保证大多数人的阅读效果。
7．好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。
8．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克(William Bembach)在谈到广告标题写作时，曾弓用一句老话：“当你____时，你就会写得更好。
”9．广告的____要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。
10．商品风采广告文案。
商品风采广告文案，主要展示商品的____，以显示其诱人的魅力。
二、名词解释(每小题5分，共20分)1．企业广告文案2．印刷广告3．意在形先4．观念型广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题?2．广告文案撰写的特性有哪几条?3．运用变形思维应注意哪些问题?4．如何建立创造性的思维机制?四、应用题(本题30分)指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。
1．一磕就开心(傻子瓜子)。
中央电大历届广告文案试题库试卷代号2171
花八门的现代视昕生活中，难见天日。(
)
8. 形 态 型 广 告正 文 的 特点 只 能用 直 接 的 事 物 形 态 来诉求 而 不 能 用 间 接 的 事 物 形 态诉求 。
(
)
9. 广告 语一般都是广 告 中 最 容 易 被 忽 略 的 词 句 。 (
)
10. 系 列 广 告是 出 现在 同 一媒 体 中 ， 为 表 现 多 个 主 题 ， 在 形 式 上 富 于 变 化 ， 又 能 让 受 众 识
别出其系列性的多篇广告作品。(
)
850
|得分|评卷人|
III
1 1. 广 告 作 品 是
二、填充题{每空 1 分 ， 共 1 0 分 } 与艺术的融合。它既具有内容的
性，又具有表现的艺
术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的
气息。这是广告创作必须遵循的原则，
当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。"科学的广告术是依据心理学法则的"，这句名言
13. 对 环 境 的 调 查包 括
、政治、法律、
、技术、社会、文化和
等环
境的调查。
|得分|评卷入|
III
三、名词解释{每小题 5 分 ， 共 1 0 分 }
14. 品 牌 忠 诚
15. 广 告效果 调 查 文 案
|得分|评卷人|
III
四、简答题{每小题 1 0 分 ， 共 3 0 分 }
16. 为 什 么 说确 定 广 告 文 案 的 写 作 目 的 是撰 写 广 告 文 案第 一 重 要 的 ?
也必然适用于广告文案的写作。
12. 广 告 的 效益性要 通 过 真 实 性 反 映 出 来 。 只 有 真 实 的 广 告 才 有 极 强 的
广告文案期末试卷
一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。
分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。
这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。
标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。
2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。
标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。
3、消费者购买系统就是消费的过程。
主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。
参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。
大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。
☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。
☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。
广告中涉及最多的是大众传播媒介。
而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。
广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。
不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。
2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。
《广告文案》2029 2030期末试题及答案
《广告文案》2029 2030期末试题及答案《广告文案》2029-2030期末试题及答案《广告文案》2029-2030期末试题及答案一、填空题(每空l分后。
共10分后)1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的____和灵魂的集中表达。
2。
广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。
3．广告文案就是全部广告信息中最____的部分。
4．广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的____。
5．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案____策略最重要的关键点。
6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最出色采用软件的____，这可以确保大多数人的写作效果。
7．好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。
8．美国广告文案大师威廉伯恩巴克(williambembach)在谈及广告标题文学创作时，曾弓用一句老话：“当你____时，你就可以写下得更好。
”9．广告的____要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。
10．商品风采广告文案。
商品风采广告文案，主要展现商品的____，以表明其诱人的魅力。
二、名词解释(每小题5分，共20分)1．企业广告文案2．印刷广告3．旨在形先4．观念型广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．广播广告的文案撰稿人必须特别注意哪些问题?2．广告文案编写的特性存有哪几条?3．运用变形思维应当特别注意哪些问题?4．如何创建创造性的思维机制?四、应用题(本题30分后)指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。
1．一磕就开心(傻子瓜子)。
《广告文案》2019-2020期末试题及答案
《广告文案》2019-2020期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．广告的制作要树立客观意识，以广告受众为____并受市场和____的制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。
2．广告战略是广告主在一个较长时间里，为了实现____ 而制定的，能够派生具体的广告策略，指导广告创意与运作，驾驭广告活动的____。
3．创意是文案的根本，是文案的____依据、____依据、____依据。
4．广告受众对广告的认知，首先是觉察广告____，进而是产生对广告____，特别是商品____的认识。
二、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案不仅是广告策划与创意的物化，而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
( )2．广告的表现手法是灵活多样的，广告文案的写作手法也不拘一格。
可以说，文学的表达方式与表现方法，无一不可进入广告文案的写作领域。
( )3．广告作品的创意的要诀，是要依据广告的战略与策略，找到产品的真正定位，即找到占据潜在消费者内心位置的良方，找到最佳的USP-独特的卖点。
( ) 4．如果文案能够成为给新产品插上翅膀的小鸟，并让它飞到广告受众的心中，并唤醒广告受众，那么，这样的文案就是绝好的文案了。
( )5．广告创意是广告诸要素的组合。
( )6．广告传播的实际效用在于使目标消费者改变生活态度。
( )7．理性诉求策略要建筑在形象思维的基础上。
( )8．不必找出商品使人们发生兴趣的魔力，只要说出商品的特征就可以了。
( )9．以事实所作的广告比过度虚张声势的广告更能助长销售，你告诉消费者的愈多，你就销售的愈多。
( )10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。
( )三、名词解释（每小题5分，共10分】1．商品功能广告文案2．广告效果调查文案四、简答题（每小题10分，共30分）。
《广告文案》2017-2018期末试题及答案
《广告文案》2017-2018期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中，认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。
( )2．实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。
( )3．名人所作的广告是可信的。
( )4．要巩固消费者的品牌感受，（商标）品牌就不能扩展。
( )5．广告的效益性要通过真实性反映出来。
( )6．广告创意是将“原有的许多旧要素作新的组合。
”( )7．不同的广告媒体，其文案的构成要素是相同的。
( )8．文案不只是对广告主负责，更要对广大受众负责；文案不仅要说广告主爱听的话，而且要说出预定的和实际的广告受众要听的话；更要说出实际广告受众心里想说、要说，却尚未说出的话。
( ) 9．广告是诉诸广大受众的，不必有针对性。
( )10.系列广告往往出现在同一媒体中，形式上富于变化，主题上也不完全相同。
( )二、填充题（每空1分，共10分）11.广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的____信息，它是对广告创意的深化和再创造。
12.广告文案以广告作品的一为写作前提。
广告文案在广告中往往起着表达____和传达____的重要作用。
13.广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现____和有效沟通____并产生该广告的____为其写作目的。
14.系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同____作逐项介绍，使这一系列组内的各幅广告____表现一个全面的信息。
15.广告文案内容的创造性，指文案在内容真实、科学的基础上表达的____性。
三、名词解释（每小题5分，共10分）16．商品广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．广告文案同其他文体相比具有哪些特性？。
广告文案----期末复习题
广告文案----期末复习题一、判断题：1. 唐忠朴、贾斌著《实用广告学》中是我国最早提出“广告文案”概念。
（)2.广告文案是已经定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。
（）3.广告文案的写作目的包括宏观和微观两部分。
（）4.写作行为的特性包括：过程性、客观依赖性、主体性、文本形成结果、实践性（)5.在中国，象征性价值消费成为消费行为的次要原因。
（)6.广告文案写作主体的特殊素质具备两个方面：创意力和思辨力的辩证具备；沟通力和表现力的辩证具备。
（)7真实性原则为广告文案写作的首要原则。
（）8.原创性指的是首创性。
（）9.根据运用频率可将广告媒体分为主体媒体和非主体媒体。
（)10.根据不同的广告目的而形成的广告写作分类为：品牌广告文案写作与企业广告文案写作。
（)11.广告文案具有不同的文案结构，一般分为两种情况：单则广告文案写作和系列广告文案写作。
（）12.广告语言运用的基本类型包括：书面语言和口头语言。
（)13.广告标题的写作结构类型有3种。
（)14.广告正文的写作结构，一般而言，可分为一体结构和分体结构两种类型。
（）15.一体结构广告正文的开头，一般仅有一种方式。
（)16.新闻体是一体结构的主要表现形式。
（)17. 产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。
（）18. 网络广告中的flash广告形式，是最常见的形式。
（）19. 表现力的追求是为了获得最大程度的沟通力产生。
（）20. 在我国，消费形态中主流性的特点显示：消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。
（）21.证言体是以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。
（）22.视听众或消费者在接受和被说服的过程中，他接受的心理顺序为：注意——兴趣——欲望——确信——行为（）23.一般而言，广告口号的写作机会较少。
（）24.广告口号是现实性和未来性的综合体。
（）25.简短易记，口语风格是广告口号写作最重要的规定性。
广告文案期末试题及答案参考
广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。
3、设计产品在市场成长期主要采用策略。
A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案 D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
广告文案写作期末考试样卷
5、广告口号，也叫
，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提
出的一句简明通俗、并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
6、系列式广告的类型有三种，即信息一致型、信息递进型和
。
7、为了避免造成听众的误解，广播广告中不能使用同音异意的词。如“食油”
容易与“石油”混同，应该是人物的话语和画外音，还包括
亲爱的 Nancy
……感谢舒洁。 但愿人的关系能象舒洁面巾纸那么可靠。
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2、以下是一则广告的标题部分，分析其独到之处，谈谈它对你的启发， 字数要求不少于 200 字。
（正标题）奔驰中，恨不得多出一只手！ （副标题）飞利浦汽车音响首创 AUTO STORE 自动选择电台频道，使您 在高速公路开车时，不再因为要调整收音机的频道而手忙脚乱！ 四、写作题 （本大题 50 分） 1、某君计划在福州市大学城学生街开办一家餐馆，面向在校学生，提供餐饮 服务。餐厅的装修风格定位于简单而不失特色，菜式将以家常菜为主，适合生 日聚会、友人聚餐、情侣约会。 （1）请你为这家餐馆起一个名字，并说明名字的寓意；（10 分） （2）请你为这家餐馆起写作一份投递到学生宿舍的 DM 直邮广告，介绍餐馆， 招徕生意。（20 分） 2、根据以下所给的背景资料，创作系列平面广告文案，不少于 2 则，要求具 有完整的文案形式，广告标题、口号、正文等要素完整。（20 分） 背景资料：福州大世界橄榄有限公司成立于 1993 年，是国内最具规模 的橄榄蜜饯深加工企业。公司在生产经营上始终遵循“质量第一、信誉至上” 的经营宗旨，融古老蜜饯工艺、传统配方与现代科技于一体，从选料，生产到 成品，均实行严格的工艺程序，同时不断开发创新，追求品质特色。自公司创 办以来，产品从蜜饯单一品种发展到现有蜜饯、饮料、冰品多个系列，共有 60 多个品种， 300 多种包装款式。销售上，公司在同行业中率先实行连锁专卖， 特许加盟经营，公司在福建、浙江、上海、广东等地开设五十多家专卖店、加 盟店，并在全国各大中城市设立经销网点，同时也是国内众多大型超市的供应 商。现计划在《海峡都市报》投放系列广告开展宣传。
《广告文案》2027-2028期末试题及答案
《广告文案》2027-2028期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．从一般意义上说，广告是以有偿的____为主要特征的，广告文案为其主要支撑。
2．广告文案以广告作品的____为写作前提。
广告文案在广告中往往起着表达____和传达____的重要作用。
3．广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现____和有效沟通___ 并产生该广告的____为其写作目的。
4．广告效果是广告在传播____、劳务或____信息的过程中，对受众和社会所产生的____。
二、判断题1．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。
( )2．实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。
( )3．名人所作的广告是可信的。
( )4．要巩固消费者的品牌感受，（商标）品牌就不能扩展。
( )5．广告的效益性要通过真实性反映出来。
( )6．企业信息情报广告是指以企业信息为主要内容的信息情报广告。
( )7．不同的广告媒体，其文案的构成要素是相同的。
( )8．要大众倾听广告声音，必须别具一格。
( )9．广告是诉诸广大受众的，不必有针对性。
( )10．系列广告往往出现在同一媒体中，形式上富于变化，主题上也不完全相同。
( ) 三、名词解释（每小题5分，共10分）1．广告受众2．广告语四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述对广告文案狭义定义的理解。
2．如何才能抓住广告受众的心理？3．简述系列系列电视广告文案韵写作。
五、案例分析题（本题30分）试分析台湾的黑人牙膏（“云、山、水”系列之一）表达的艺术性。
文案：仲夏去兜风晴空万里去留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉。
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《广告文案》2013期末试题及答案
一、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）
1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。
( )
2．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。
( )
3．广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。
( )
4．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。
( )
5．广告的效益性要通过真实性反映出来。
(． )
6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。
( )
7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。
( )
8．印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文。
( )
9．系列广告在构图上有多处相同相似的地方。
( )
10．广告效果是广告调查的对象。
( )
二、填充题（每空1分，共10分）
11．广告文案内容托起并____ 广告的情景画面。
12．广告文案是一种有____的写作。
广告文案作为广告的一个必然的组成部分，它总是以准确体现广告一和有效沟通____并产生该广告预期____为其写作目的。
13．消费者既需要具体详实、准确可信的信息依据，也需要富有____与____的感受与娱乐；既需要的分析和的判断与推论，也需要一的介入和生活情感的伴随。
三、名词解释（每小题5分，共10分）
14．广告标题
15．广告语
四、简答题（每小题10分，共30分）
16.明确的受众意识对广告文案的写作有何重要意义？
17．简述广播广告的语言风格。
18．简述广告正文的写作要求。
五、案例分析题I本题30分）。