《广告文案(专科必修)》2013期末试题及答案

《广告文案》2013期末试题及答案

一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）

1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。( )

2．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。( )

3．广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。( )

4．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。( )

5．广告的效益性要通过真实性反映出来。(． )

6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。( )

7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。( )

8．印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文。( )

9．系列广告在构图上有多处相同相似的地方。( )

10．广告效果是广告调查的对象。( )

二、填充题（每空1分，共10分）

11．广告文案内容托起并____ 广告的情景画面。

12．广告文案是一种有____的写作。广告文案作为广告的一个必然的组成部分，它总是以准确体现广告一和有效沟通____并产生该广告预期____为其写作目的。

13．消费者既需要具体详实、准确可信的信息依据，也需要富有____与____的感受与娱乐；既需要的分析和的判断与推论，也需要一的介入和生活情感的伴随。

三、名词解释（每小题5分，共10分）

14．广告标题

15．广告语

四、简答题（每小题10分，共30分）

16.明确的受众意识对广告文案的写作有何重要意义？

17．简述广播广告的语言风格。

18．简述广告正文的写作要求。

五、案例分析题I本题30分）