外贸企业品牌建设中存在的问题和对策
外贸自主品牌建设情况汇报
外贸自主品牌建设情况汇报近年来，我司在外贸自主品牌建设方面取得了一系列积极成果。
通过不懈努力，我们成功打造了一批具有市场竞争力的自主品牌，提升了企业在国际市场的知名度和影响力。
以下是我司外贸自主品牌建设情况的汇报。
首先，我们注重产品品质和创新。
在自主品牌建设过程中，我们始终坚持以市场需求为导向，不断优化产品结构，提升产品品质。
通过加大研发投入，我们推出了一系列具有自主知识产权的创新产品，满足了客户多样化的需求。
同时，我们还注重产品包装和设计，提升产品的美观性和竞争力，从而赢得了客户的青睐。
其次，我们加强了品牌宣传和推广。
在市场营销方面，我们充分利用了各类展会、广告、网络平台等多种渠道，进行品牌推广。
通过与合作伙伴的深度合作，我们扩大了品牌的曝光度，提升了品牌的知名度和美誉度。
同时，我们还注重建立了完善的售后服务体系，提升了客户的满意度和忠诚度。
另外，我们积极拓展了国际市场。
在国际市场拓展方面，我们加大了对海外市场的开拓力度，积极参与国际展会和交流活动，拓展了国际客户资源。
通过建立海外销售团队和代理商网络，我们成功打开了多个国际市场，并取得了可观的销售业绩。
同时，我们还注重了解国际市场的法规和标准，提升了产品的国际适应性和竞争力。
最后，我们不断加强了品牌管理和维护。
在品牌管理方面，我们建立了完善的品牌管理体系，加强了品牌形象的塑造和维护。
通过加强品牌意识的培养，我们提升了员工对品牌的认同感和责任感，形成了全员参与品牌建设的良好氛围。
同时，我们还加强了对品牌授权和合作伙伴的管理，保护了品牌的商誉和权益。
总的来说，我司在外贸自主品牌建设方面取得了显著成绩，但也面临着激烈的市场竞争和多样化的挑战。
我们将继续坚持市场导向，加大研发投入，不断提升产品品质和创新能力；加强品牌宣传和推广，拓展国际市场，提升品牌知名度和美誉度；加强品牌管理和维护，保护品牌商誉和权益。
相信在全体员工的共同努力下，我司的自主品牌将迎来更加美好的未来！。
外贸行业中的困难与改进方案
外贸行业中的困难与改进方案一、外贸行业中的困难外贸行业作为国际贸易的重要组成部分，在全球化背景下发挥着关键作用。
然而，外贸行业面临许多困难和挑战，这些问题制约了其持续发展。
以下是外贸行业中常见的困难：1.1 品牌建设和提升的挑战在国际竞争激烈的环境下，品牌建设和提升成为企业需要应对的主要挑战之一。
很多中国企业在国际市场上缺乏知名度，面临着产品被未经授权仿冒、抄袭等问题，影响了品牌形象和声誉。
1.2 质量控制和产品创新的压力外贸商品通常需要符合各国不同的标准和法规，这给企业带来了巨大的质量控制压力。
同时，为了在激烈竞争中取得优势，企业还需要进行产品创新以满足不断变化的市场需求。
然而，技术创新投入高、周期长，并且还存在技术保密问题。
1.3 贸易保护主义的影响贸易保护主义在全球范围内抬头，各国采取了一系列保护手段，如贸易壁垒、反倾销措施等。
这些措施对外贸企业造成了直接和间接的影响，限制了市场准入和扩大规模的机会。
1.4 汇率波动和物流成本上升汇率波动使企业在进行国际贸易时面临着不确定性。
同时，因为运输、仓储及跨境电商平台等成本上升，物流费用也在不断增加。
这导致了外贸企业运营成本的上涨。
二、改进方案尽管外贸行业面临着诸多困难，但通过采取一系列创新举措和改进方案可以克服这些问题并实现可持续发展。
2.1 加强品牌建设和管理加强品牌建设是解决中国外贸企业面对品牌问题的关键。
企业应该注重知识产权保护，注册商标、专利等以确保自己的产品与服务得到法律保障。
同时，通过提升产品品质、提高售后服务质量，加强与国际知名品牌的合作等方式提升企业形象和知名度。
2.2 加大技术创新力度外贸企业应该增加对研发和创新的投入。
为了满足国际市场需求，企业可以与科研机构、高校等合作，推动产品技术革新。
同时，加强知识产权保护，防止技术被窃取或复制，确保在市场竞争中保持竞争优势。
2.3 扩大多元化市场由于不同国家政策和经济环境的不同，将目光转向其他潜力市场是一种有效的解决方案。
外贸行业存在的问题的痛点和堵点
外贸行业存在的问题的痛点和堵点一、介绍外贸行业的现状二、外贸行业面临的问题2.1 价格下降，利润减少2.2 资金压力和风险增加2.3 市场竞争激烈，产品同质化严重三、解决外贸行业问题的对策3.1 转变经营模式，追求差异化竞争优势3.2 发展新市场，拓宽销售渠道3.3 提高产品品质与服务水平一、介绍外贸行业的现状随着全球经济一体化进程的不断推进和互联网让距离更近，中国作为世界上最大的制造国之一，在外贸领域具有强大的竞争力。
然而，尽管如此，外贸行业依然面临许多问题。
在这篇文章中，我们将探讨外贸行业存在的问题所带来的痛点和堵点，并提出解决这些问题的对策。
二、外贸行业面临的问题2.1 价格下降，利润减少随着世界经济的不稳定和激烈竞争的加剧，外贸产品的价格下降成为一个普遍现象。
大量国内外同行业厂商争夺市场份额，通过低价竞争来吸引客户，导致外贸产品的利润空间越来越小。
这使得企业在维持原有生产水平的同时难以获得足够的收益，造成了企业发展上的困境。
2.2 资金压力和风险增加同时，外贸企业面临着巨大的资金压力和风险增加。
由于国际经贸环境不确定性的增加，包括货币汇率波动、海关政策调整等因素都会直接影响到企业投资方向和决策情况。
此外，在全球供应链体系中，采购原料和销售出口商品所需要的资金也面临着垫付、回款周期延长等挑战。
所有这些问题都使得企业在资金管理和风险控制上承受更大的压力。
2.3 市场竞争激烈，产品同质化严重随着全球市场交流与合作的增加，外贸市场竞争日益激烈。
产品同质化成为外贸品牌发展的重要堵点。
许多企业缺乏区别化的产品和独特的竞争优势，难以在市场上脱颖而出。
此外，尽管中国制造在成本方面有优势，但在技术、创新和设计等方面仍然存在相对不足，导致产能过剩和低附加值问题的出现。
三、解决外贸行业问题的对策3.1 转变经营模式，追求差异化竞争优势为了应对价格下降和利润减少的问题，外贸企业需要转变传统经营模式。
通过不断改进产品设计、提高技术水平，在产品功能、品质、款式等方面实现差异化。
口岸品牌创建情况汇报
口岸品牌创建情况汇报
尊敬的领导：
我是口岸品牌的创建者，今天我来向大家汇报口岸品牌的创建情况。
首先，口岸品牌的创建初衷是为了打造一个以口岸为核心的品牌，通过品牌的
建设，提升口岸的知名度和美誉度，推动口岸地区的经济发展。
在品牌创建的过程中，我们首先进行了市场调研和定位，深入了解口岸地区的
特色和优势，明确口岸品牌的定位和目标受众。
我们发现口岸地区具有独特的地理位置优势和丰富的历史文化底蕴，这为口岸品牌的打造提供了丰富的资源和素材。
其次，我们注重品牌形象的塑造和传播。
我们设计了口岸品牌的标识和形象，
力求简洁、时尚、具有辨识度，以突出口岸地区的特色和形象。
同时，我们通过多种渠道进行品牌传播，包括线上线下宣传推广、活动赞助等方式，积极扩大口岸品牌的知名度和影响力。
此外，我们还注重品牌体验的提升。
我们通过提升口岸地区的服务水平、改善
环境设施、丰富旅游产品等方式，为消费者营造良好的品牌体验，提升口岸品牌的美誉度和忠诚度。
在品牌创建的过程中，我们也遇到了一些困难和挑战。
口岸地区的知名度相对
较低，市场竞争激烈，品牌推广和传播受到了一定的限制。
但是我们团队始终保持信心和决心，通过不懈努力和创新思维，逐渐取得了一定的成绩。
总的来说，口岸品牌的创建工作取得了一定的进展，但也还存在一些不足和问题。
下一步，我们将继续加大品牌建设和推广力度，不断提升口岸品牌的知名度和美誉度，为口岸地区的经济发展和社会进步做出更大的贡献。
感谢各位领导对口岸品牌创建工作的关心和支持，我们将继续努力，不断创新，为口岸品牌的发展贡献自己的力量。
谢谢！。
关于外贸企业经营状况的意见建议
关于外贸企业经营状况的意见建议外贸企业是我国与世界各国开展贸易往来的桥梁，对于促进国内经济的发展和提升我国在全球经济中的地位具有重要意义。
然而，随着国际市场竞争的日益激烈，外贸企业面临着许多挑战。
在这篇文章中，我将就外贸企业目前的经营状况提出一些建议，并分享我对相关主题的个人观点和理解。
1. 外贸企业面临的挑战随着全球化的深入发展，外贸企业面临着市场需求多样性增加、产品同质化严重、竞争压力加大等挑战。
国际贸易政策的变动和外部环境的不确定性也给外贸企业带来了很大的影响。
在应对这些挑战的外贸企业需要关注自身的竞争力提升和持续创新。
2. 提升竞争力的关键外贸企业应该注重产品品质和品牌建设，通过高品质的产品和良好的品牌形象提升自身的竞争力。
与此相关的售后服务也是提升竞争力的重要方面，外贸企业需要建立健全的服务体系，提供及时、周到的售后服务，增强客户的满意度，提高客户忠诚度。
3. 持续创新的重要性外贸企业需要注重技术创新和产品创新，不断提高产品质量和技术含量。
只有通过不断创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。
外贸企业还应积极拓展新的销售渠道和市场，寻找更广阔的发展空间。
4. 加强国际市场营销外贸企业在开拓国际市场时，需要了解目标市场的特点和需求，根据不同市场制定相应的营销策略。
外贸企业还需要加强与海外代理商的合作，寻求长期稳定的合作伙伴关系，共同推动市场开拓与销售。
5. 积极应对贸易保护主义近年来，全球贸易保护主义抬头，带来了很大的不确定性和挑战。
外贸企业需要根据国际贸易政策的变化，及时调整自身的经营策略，寻找新的市场机遇，降低贸易摩擦对企业经营的影响。
总结回顾：外贸企业面临着多样化需求、产品同质化、竞争压力加大等挑战。
为了提升竞争力，外贸企业应注重产品品质和品牌建设，并加强售后服务。
持续创新是外贸企业的重要任务，需要注重技术创新和产品创新。
在开拓国际市场时，外贸企业需要了解目标市场的特点和需求，并加强与海外代理商的合作。
我国对外贸易经济中暴露出的问题与解决办法
我国对外贸易经济中暴露出的问题与解决办法我国对外贸易经济在发展过程中取得了不少成绩，但也暴露出一些问题。
本文将就我国对外贸易经济中存在的问题及解决办法进行探讨。
一、问题1. 外贸结构单一我国对外贸易经济存在着外贸结构单一的问题，出口产品以劳动密集型产品和资源产品为主，而进口产品以机电产品和高技术产品为主。
这种外贸结构的单一性使我国对外贸易面临着较大的风险，一旦国际市场发生变化，我国的出口市场将受到较大的冲击。
2. 外贸环境恶化由于全球贸易保护主义抬头，我国对外贸易面临的外部环境越来越严峻。
贸易壁垒增多、贸易摩擦增加等现象使我国对外贸易难度加大，增加了贸易成本，降低了出口竞争力。
3. 外贸企业竞争力不足我国对外贸易企业总体竞争力不足，技术含量低、品牌影响力小是主要原因。
由于我国对外贸易企业产品同质化严重，导致产品竞争力不足，难以在国际市场上占据有利地位。
4. 金融支持不足我国对外贸易企业在开展对外贸易过程中缺乏足够的金融支持，主要表现在银行对外贸易企业的融资难、融资成本高等问题。
由于这些问题，使得对外贸易企业在市场竞争中处于不利地位。
二、解决办法1. 调整外贸结构为了化解外贸结构单一带来的风险，必须调整外贸结构，扩大高技术产品出口，提高出口产品的附加值。
政府可以通过政策引导，加大对高技术产业的支持力度，鼓励企业加大对外贸易的投入，提升产品的附加值，提高市场竞争力。
2. 加强外贸环境优化要应对国际贸易保护主义上升对我国对外贸易带来的影响，需要通过国际贸易谈判来打破外贸壁垒，维护国际贸易规则的稳定性和透明度。
我国还可以加强与其他国家的贸易合作，拓展市场，并在国际贸易中积极维护我国的合法权益。
3. 提高企业竞争力加强对外贸易企业的技术和品牌建设，提高产品的质量和技术含量是提高企业竞争力的关键。
政府可以通过出台一些激励政策，鼓励企业加大科研投入，加强自主创新，提高产品质量和品牌影响力，从而提高企业的竞争力。
宁波对外贸易发展存在的问题和对策
宁波对外贸易发展存在的问题和对策宁波自古以来就是一个重要的贸易城市，自改革开放以来，宁波对外贸易发展迅猛，成为了中国重要的对外贸易城市之一，但随着国内外经济环境的不断变化，宁波对外贸易发展面临着一些问题，需要通过有效措施进行解决。
一、宁波对外贸易发展存在的问题1、外贸结构单一。
宁波出口产品主要集中在传统行业，如纺织、服装、鞋类等，并且少数企业在向高附加值领域延伸，缺乏技术含量高、附加值高的出口产品。
2、外贸发展缺乏创新。
宁波的外贸企业注重量的扩张，忽视品牌建设和技术创新，缺乏自主创新能力，导致产品附加值低。
3、外贸企业少，企业规模小。
宁波的外贸企业主要是民营企业，经营规模相对较小，大多数企业只有短期的订货周期，难以生存。
4、外贸流程繁琐。
宁波外贸流程繁琐、时间长、成本高，企业与海外客户沟通缺乏快捷、高效的方式，难以满足市场需求。
二、宁波对外贸易发展的对策1、调整出口产品结构，优化产品种类。
发挥宁波自身优势，由传统行业向新兴领域转移，扩大高附加值产品出口的比重，促进企业转型升级。
2、鼓励外贸企业进行技术创新，提高产品质量。
加强知识产权保护，推动企业自主创新，提高企业的市场竞争力和获利水平，同时实施品牌战略，提高企业附加值。
3、提高外贸企业整体规模。
政府应推出专项资金，鼓励外贸企业进行资本运作和企业并购，扩大企业规模，加强市场份额，提高企业的竞争力和综合实力。
4、优化外贸流程，提高贸易效率。
推广外贸电子商务，提供快捷、高效的货物运输通道，建立网上交易平台，为企业提供节省时间、成本的交易渠道，加速企业与海外市场的交流。
五、加强区域合作，扩大外贸合作。
加强与周边城市的外贸合作，共同推进物流、保税区、人才引进等方面的集成优势，扩大与东南亚、非洲等新兴市场的贸易合作，逐步转向多元化方式，降低对单一市场的过度依赖。
综上所述，宁波对外贸易发展仍面临一些问题和挑战，但随着政府制定科学的政策和外贸企业自身的努力，宁波将继续保持快速稳定的外贸发展势头，为经济发展做出应有的贡献。
贵州对外贸易存在的主要问题及解决措施
贵州对外贸易存在的主要问题及解决措施摘要：贵州属欠发达地区，对外贸易起步较晚。
近年来，贵州省经济社会进入了加快发展的新阶段，对外贸易开始大幅增长。
但和相对发达地区相比，差距还相当大，离贵州经济发展的要求也还相去甚远，因此我们应理性看待贵州对外贸易的发展，分析其存在的问题并找出解决问题的办法。
关键词：贵州；外向型经济；对外贸易；研究一个地区的经济发展，除了要发挥本地区的优势之外，必须开展与外部世界的紧密合作，在国际、国内市场上积极寻求与其他国家、地区拥有的生产要素相结合的合理配置，才能在国际国内竞争中赢得优势，实现跨越式发展。
贵州作为经济落后的资源型省份，充分发挥自身优势，因地制宜，扬长避短，加快经济结构调整和产业升级，大力发展外向型经济，成为落实科学发展观和实现可持续发展的重要内容。
一、贵州对外贸易发展现状（一）进出口总值“十五”期间，贵州进出口规模不断扩大，相继突破10亿、15亿美元大关，年均增速16.2％，进出口累计完成52亿美元，比“九五”期间净增20亿美元，增长61.1％。
2004年，全年进出口突破15亿美元大关，实现历史性的突破，达15.1亿美元，同比增长53.8％，增幅列全国第3位。
据贵阳海关统计，2007年贵州外贸进出口增长迅猛，进出口总值达22.73亿美元，比上年同期增长40.5%，增幅列全国第6位。
其中，出口14.65亿美元，增长41.1%；进口8.08亿美元，增长39.6%，实现贸易顺差6.57亿美元，同比增加1.97亿美元。
（二）进出口商品结构2006年贵州出口商品出现机电产品、高新技术产品出口下降，化工制品、橡胶产品出口增长的局面。
机电产品出口1.734亿美元，同比下降14.00%，同比减少出口2903万美元，影响全省出口2.7个百分点。
高新技术产品出口3171万美元，同比下降56.9%，较上年减少5.6个百分点。
此外,机电产品和高科技产品进口也双双呈现两位数的下降。
化工制品和橡胶制品持续增长，累计出口4.7622亿美元，同比增长28.8%，占全省出口总额的45.8%，较上年增加了2.6个百分点，增加出口1.0674亿美元，拉动全省出口10.2个百分点。
国有外贸企业须走品牌战略之路
营 方式 ， 实现高 附加值 、 技术含量 产品 出口的飞跃 ， 住 高 抓
ＷＴ 的 机 遇 ， 效 提 高 出 口产 品 质 量 ， 得 自身 的 生 存 和 Ｏ 有 获
三、 国有外 贸企业推行 品牌战略 的主要 对策
１ 强 化 品牌 意 识 ， 定 品 牌 战 略 。 牌 意 识 说 到 底 就 ． 制 品
场 的优 势 ， 借鉴 国 内外 名牌 企业 的成 功做 法 ， 合 自身 实 结
际 ， 步创建名 牌。 逐 ２ 建 立 产 品质 量 管 理 体 系 ， 力 提 高 产 品质 量 。 品 ． 努 产 质量是 名牌 立足 之本 ， 牌 来源 于 品质 。 业 品牌 体现 了 品 企
思 想 ， 重视 追求 眼前 利益 ， 只 品牌 观念 淡 薄 ， 创 汇轻 创 重 牌， 以至于 品牌创新缓 慢 ， 传统 品牌 占主导地 位 ， 具有 旺盛 生 命力 的新 品牌和名牌 极少 ， 特别 是高新技 术产 品开发 和
中国加入 ＷＴ Ｏ，国有外 贸企业 也 随之融 入经济 全球
化 、 易 自 由化 和 以 知 识 经 济 为 特 征 的 世 界 潮 流 。 竞 争 贸 在 日趋 激 烈 、 际 市 场 全 面 开 放 的 环 境 下 ， 众 多 世 界 级 拥 国 在 有 强 势 品 牌 的 大 企 业 面 前 ， 有 外 贸 企 业 必 须 推 行 品 牌 战 国 略 。 有 这 样 ， 能 有 效 利 用 ＷＴ 把 知 识 产 品 纳 入 多 边 贸 只 才 Ｏ
由之路 。
品牌战略 的相应组织 架构 和管 理机制 ， 实推进 品牌研 制 切
二、 当前 国有外 贸企 业品牌建设存在 的主要问题
长 期 以来 国 有 外 贸 企 业 依 靠 政 策 保 护 和低 价 竞 争 ， 采
新疆对外贸易发展的现状问题及对策建议
新疆对外贸易发展的现状问题及对策建议新疆，作为中国的一个重要经济区域，近年来一直备受关注。
特别是新疆对外贸易发展的现状问题及对策建议，更是吸引了广泛的关注。
在这篇文章中，我们将深入探讨新疆对外贸易的现状问题，并提出一些建议，以期对新疆对外贸易的发展起到积极的促进作用。
1. 新疆对外贸易发展现状分析新疆地处中国西部，拥有得天独厚的区位优势和资源优势，是中国对外开放的前沿地带。
近年来，随着“一带一路”倡议的提出和实施，新疆对外贸易得到了快速发展。
然而，仍然存在一些问题：新疆对外贸易结构仍然比较单一。
主要以资源类产品出口为主，而高技术产品和服务出口较少，这导致了新疆对外贸易的风险较高。
新疆企业在国际市场上的竞争力不足。
缺乏自主创新能力和品牌影响力，使得新疆企业在国际市场上难以占据有利地位。
新疆对外贸易的政策支持还不够到位。
相关的政策和法规体系相对滞后，还需要更加完善和落实。
2. 针对现状问题的对策建议针对新疆对外贸易现状存在的问题，我们提出以下对策建议：（1）加强技术创新和品牌建设。
鼓励新疆企业加大研发投入，提升产品技术含量和附加值，提高国际竞争力。
加强品牌建设，提升企业的品牌知名度和美誉度。
（2）优化出口产品结构。
引导企业扩大高技术产品和服务出口，降低对资源产品的依赖，降低对国际市场的风险。
鼓励企业开拓新的国际市场，拓展出口渠道。
（3）加强政策支持。
制定更加完善的对外贸易政策和法规，提供更加优惠的税收和融资政策，为企业对外贸易提供更好的支持和保障。
3. 个人观点和理解在我看来，新疆对外贸易的发展现状虽然存在一些问题，但也充满了发展的机遇。
随着国家“一带一路”倡议的深入实施和新型国际贸易体系的建立，新疆对外贸易将迎来更加广阔的发展空间。
只要加强企业自主创新能力和品牌建设，优化产品结构，完善政策保障，相信新疆对外贸易一定能够迎来更加辉煌的明天。
总结回顾通过本文的探讨，我们全面分析了新疆对外贸易的现状问题，并提出了相应的对策建议。
我国外贸企业营销中的品牌构建研究
１ 外贸企业在营销活动 中加 强品牌构建 的重要 意义解读 １ ． １ 品牌是 国家综 合国力的重要体现 从某 种意义上讲 ， 本 国品牌对 于一个 国家经济 的发展 至关重 要 。国家 崛起 的过程 ， 就是本 国品牌发展壮 大的过程 。它不仅代 表一 种商 品标识 信息 ， 更代表质 量和竞争力 。进入二十一世 纪 ， 我 国加快从 贸易 大国到贸 易强 国的转变 ， 在此过程 中， 加 快实施 品牌 战略刻不 容缓 。许 多大 国在世界 的经济地位就 是建立在跨 国公 司和知名品牌的基础上的 。 １ ． ２ 品牌是 国际消费趋 势的重要 需求 品牌 产品越来 越受到消费者的重视 ， 购买 品牌产 品能够 降低 消 费风 险 ， 节省购买 心力 ， 并 在一定程度 上体现 了消 费者 的品位 和生 活品质 。 目前 ， 越来 越多 的消费者认 同品牌商 品 ， 更 深入地 认识 品牌 和倾 向于购买 品牌化 的商 品。这 反映 了品牌商 品的未 来发展趋 势是非 常乐观 的 ， 所以， 构建有影 响力 的国际品牌更能 满足市场需求 。 １ ． ３ 品牌是市场竞争力 的关键要 素 产 品 的竞 争 力 、 企业 的竞争 力最终 都体现 在 品牌 的竞争 力 上 。对于外贸企业来说 ， 品牌是其开拓并 占领市场的重要手段 。 为了在竞争环境 中更好 的生存 和发展 ， 外贸企业必须重视品牌建 设， 否则将会 事与愿违 ， 不仅不能 开拓新 的市场 ， 原有的市场份额 也会 丢掉 。 ２ 当前我 国外贸企业品牌 构建工作中存 在的主要问题 ２ ． １ 我 国扶植 本国品牌发展政策不完善 发达 国家先进企业 在知识产权 和品牌上 的优势不是一朝 一 夕得来 的 ， 其最 初发展都 离不开其 国内市 场的成长 ， 通过慢慢 打 开其他市场逐渐培育而来 。而我 国虽对外资高度开放 ， 但 是对 本 土企 业却有许多行政性 的进入 障碍 ， 在培育和扶植本 国品牌发展 上 的政策仍 有待完善 。 ２ ． ２ 品牌意识淡 薄 ， 对品牌建设不重视 很多 国有外 贸企 业 品牌 意识淡 薄 ， 将重 点放 于创 汇而非创 牌， 通过低价竞争获得市场 占有率 。这样做就导致 品牌创新 困难 且缓 慢 ， 缺少拥有生 命力 的新 品牌 ， 尤其 是在高新技术 产品开发 方 面极为稀 缺。以至于形成厂家依靠开发品牌 、 外贸企业 打市场 的局 面。我 国在世 界上 是排名第 十的贸易大国 ， 而在 出口注册 品 牌方面却极 为不相 称。 ２ ＿ ３ 品牌产 品质量不佳 ’ 品牌是 一个 企业信 誉与形 象 的象征 ， 外 贸企业 尤其应 当重 视 。我 国外 贸企业 在品牌产品质量方 面存 在诸 多问题 ， 主要表现 为忽视质 量管理 、 不 能严 格控制 品牌产 品质量 、 缺乏 品牌 创新和 开发的能力 ， 这就造成我 国外贸企业品牌产品质量不佳的问题 。 这些产品常常 因为质量低 、 质量差的缘故而在 出口时引发不必要 的纠纷 ， 对 我 国外 贸企业品牌形象 的建立造成严重 影响 ， 同时不 利于 国有外 贸企业 品牌 发展战略的有效实施。
中国外贸主要问题的分析与解决
中国外贸主要问题的分析与解决近年来，随着全球化的发展，中国外贸的地位也越来越重要。
然而，与此同时，中国外贸也面临着各种问题。
本文就针对中国外贸主要问题进行分析，并提出相应的解决方案。
一、贸易逆差问题中国是世界最大的出口国，但同时也是世界最大的进口国。
近年来，由于经济结构调整和国际市场需求的变化，中国外贸出现了逆差。
这给国家经济带来了不小的压力。
解决方案：1、改变出口方式：一直以来，中国的出口方式以加工贸易为主。
随着人工成本的上升，这种方式越来越难以维持，应该逐渐转向自主品牌和高附加值产品的出口。
2、开拓新市场：中国的主要贸易伙伴为美国和欧盟，但随着“一带一路”和自由贸易区的建设，中国应该加强与东南亚、南亚、非洲和拉美等地的经贸合作，拓宽市场。
3、扩大进口：中国在某些领域资金和技术等方面不足，应该采取开放政策，扩大进口，解决自身发展的瓶颈问题。
二、质量监管问题在外贸中，质量问题一直是困扰中国企业的重要因素之一，这不仅对企业的品牌形象造成伤害，也损害了国家的形象。
解决方案：1、建立标准化体系：建立严谨的质量标准、检测机制以及产品追溯体系，避免产品质量不合标准，提高整体质量水平。
2、提高管理水平：通过加强管理和监督，严格要求企业的品质控制和质量监管，严格惩治违法企业，助于保护消费者及维护国家的声誉。
3、加强质量宣传：提高国人的质量教育和品牌意识，以此树立质量与品牌的荣誉感，对于消费者提供优质的中国制造产品，推广优秀产品，扩大中国制造的美誉度。
三、贸易争端问题随着中国在全球市场上的地位逐渐提升，其国际贸易纠纷也随之增多，如与美国之间涉及的贸易战。
解决方案：1、尊重规则，维护法律权益：加强对国际贸易法规的了解和研究，营造以法律规则为本，遵守公认的行为准则和规则的贸易环境。
2、提高谈判技巧：提高参与各种谈判的技巧，订立更为合理的贸易协议，切实维护国家利益。
3、多元化发展：通过优化贸易结构和经济结构，加强与多个贸易伙伴的贸易合作，减少对特定贸易伙伴的依赖，降低贸易争端的风险。
外贸行业的堵点和弱点解析
外贸行业的堵点和弱点解析一、外贸行业的概述外贸行业是指国内的企业与海外市场进行贸易活动的过程，涉及到货物的出口和进口、跨国合作等方面。
随着全球化的加深，外贸行业发展迅速，并在全球经济中起着重要的作用。
然而，尽管外贸行业带来了巨大的机遇，但也存在着一些堵点和弱点。
本文将从几个方面对外贸行业的堵点和弱点进行分析。
二、堵点：产能不足和竞争力不足1.产能不足由于中国制造业起步较晚，许多企业在技术、设备、管理等方面与发达国家仍有差距。
这导致了中国许多产品无法满足海外市场对高品质、高标准产品的需求，降低了国内企业在全球竞争中的地位。
2.竞争力不足目前，世界各大经济体之间竞争激烈。
中国企业需要提升自身核心竞争力，包括品牌建设、创新能力以及研发投入等方面。
同时，与发达国家相比，中国企业的经营成本较高，这使得他们难以在价格竞争中占据优势。
三、弱点：贸易保护主义和质量问题1.贸易保护主义近年来，全球范围内出现了贸易保护主义的倾向。
许多国家采取了一系列措施限制进口，如加征关税、设立非关税壁垒等。
这对中国外贸行业带来了巨大的压力，使得企业面临更为复杂和严峻的市场环境。
2.质量问题中国制造业长期以来被指责存在一些产品质量问题，如假冒伪劣产品、不合格产品等。
这直接影响了国外消费者对中国产品的信任度和认可度。
因此，提高产品质量意识和加强监管是中国外贸行业在全球市场中谋求发展的重要举措。
四、解析：应对堵点和弱点的策略1.提升研发能力和技术创新为了提高产能和竞争力，在外贸行业中需要注重研发投入和技术创新。
企业应加大对研发的支持力度，培养技术人才，提高自身核心竞争力。
同时，政府也应加大对科技创新的投入和政策支持。
2.多元化市场开拓除了传统的欧美市场，中国企业还可以寻找其他新兴市场的机会。
亚洲、非洲等地区正在经历快速发展，这些市场潜力巨大。
通过了解当地需求和文化特点，企业可以根据具体情况制定营销策略，进一步拓展市场。
3.提升品牌知名度建立自有品牌是提升企业竞争力的重要方式之一。
浅谈国有外贸公司面临的问题与对策
２ ０ ０ １年 １ ２月 ｌ １日，我国正式加入世界贸易组织 ，２ ０ ０ ４年 ７月 ，新 版 《 对外贸易法》正式实施 ，我国外 贸企业准人由此从 审批制转为备案 登记制，外 贸经营权向所有企业组织和个人放 开，外贸经 营权 充当资本 的时代正式宣告结束。出 口 经 营主体 自此进入 了多元化 的时代 ，生产企 业 ，私营企业 ，个体企业 ，外资企业 ，跨国公 司纷纷加入到 出 口企业队 伍 中来 。同时 由于受人 民币升值 ，电子商务的争 ，资 源，劳 动密集型 优势逐渐消失 ，国际市场需求下降等因素影 响，国有外贸公 司的经 营环 境 日趋恶化 ，生存面临着巨大 的挑战。要应对挑 战，首先要正 确分析面 临的问题 ，然后采取恰 当的应对 措施 。只有通过分 析问题 ，采取 措施 ， 不 断提高 自身的竞争力 ，才可能在 日 趋 激烈 的市场 竞争 中生存 ，发展 ， 赢得挑战 。 笔者在 国有外贸公 司工作近二十年 ，发现 国有外贸公司在经 营管理
浅谈 国有 外 贸公 司 面 临 的 问题 与对 策
吴 浩 波
摘 要 ：国有外贸公 司曾是我 国对外贸易发展 的主力 ，由于各种原 因， 目前我 国国有 外贸公 司发展 面临严峻的挑战。 生存状 况举步 维 艰 ，正确分析 国有外贸公司面临的问题 ，采取恰 ＇ ３的应对措施 ，对促进 国有外贸公 司提 高竞争力具有十分 重要的意义。 － 关键词 ：国有外 贸公 司；问题 ；对策
中普 遍 存 在 以 下 问题 ：
１ 、 ’ 品 牌 建 设 滞后 。
在诸多 出口商品 中，有 很大部 分都是 在 中国生产 、加工 以及组 装 的，目的是为了满足国外订单的需求。我 国的出口产品 中，缺乏 自主品
牌和名牌产品 ，缺少优质 的企业文化，造成 了我 国的外贸公司在 国际贸 易 中竞争力不强。虽然少数公司在国内国际上都建立了 自己的品牌 ，但 是在 品牌保护的意识上相 当缺失 ，面对假 冒伪劣 ，不能采取有效 的保 护 措施 ，严重影响了品牌 的发展。在推行 品牌战略 的时候 ，针对 目标群 体 的确定太过于粗 略和笼统 ，这对品牌的建立和推广没有实际意义 ，使 得 产品投入和推广都难 以直人人心。 外贸公司注重产品的销售而忽视 品牌 的规划战略 ，但品牌战略是 否 成功决定着 企业未来发展成败 ，品牌 的价值与市场的覆盖面成正 比。正 是 因为战略上存在着 的短剑 ，造成了企业难 以将 自己品牌发展壮大 ，使 得外贸公司在国际竞争 中难以保持长期 的竞争力。有很 多公司在 品牌 建 设上遵循 “ 广告拉动加渠道推动 ”的经营方式 ，把更多的重心放在了如 何获取更 多利润上 ，没 有从根本 上认识 到品牌 建设要 有完 整 的品牌 战 略 ，品牌建设要从 品牌力 ，产品力 ，渠道力 ，服务力 和组织力这些维度
外贸竞争力不足问题及整改措施
外贸竞争力不足问题及整改措施一、引言外贸竞争力是一个国家乃至一个企业在国际市场中取得成功的关键因素之一。
然而，当前我国外贸竞争力不足的问题依然存在，这对于我国经济发展和国际地位的提升构成了挑战。
本文将分析外贸竞争力不足问题所在，并从政策调整、技术创新和市场多元化等方面提出整改措施。
二、分析1. 质量与品牌的不足：虽然中国产品以其价格优势在全球市场占有较大份额，但很多产品的品质与品牌形象仍未能满足世界最高标准。
良好的品牌形象和过硬的质量是提升竞争力不可或缺的条件。
2. 传统行业更新换代困难：许多传统行业面临着技术落后、产能过剩等问题，无法适应快速变化的市场需求。
转型升级成为当务之急。
3. 境外市场开拓的挑战：随着全球经济一体化进程加快，境外市场的竞争更加激烈。
与发达国家相比，我国企业在基础设施建设、政策支持和品牌影响力等方面仍然存在差距。
三、整改措施1. 政策调整：政府应加大对外贸领域的支持力度，通过优惠减免税收、提供更多贷款和低息融资等方式，降低企业经营成本，鼓励企业增加研发投入，并鼓励企业拓展新兴市场。
2. 技术创新：加强创新意识和科技研发能力的培养，推动企业从产品制造向产品设计和研发转变。
通过技术进步和智能化生产，提高产品质量和生产效率。
3. 增强品牌形象：加大对品牌建设的力度，鼓励企业注重产品设计理念和品牌包装，在国内外市场树立良好的品牌形象。
同时，也要加强知识产权保护意识，遏制侵权行为。
4. 加强合作交流：积极参与各类国际展览会、交易会等活动，深入了解国际市场需求，扩大与外国企业的合作。
通过产学研合作、技术引进和培训等措施，提高外贸人员的专业素质。
5. 拓展多元化市场：不只依赖传统大宗商品出口，要积极开展跨境电商、综合保税区等新业态。
励志打造中国品牌，推动高附加值产品和服务的出口。
四、结论外贸竞争力不足问题直接影响我国在全球市场中的地位与话语权。
为了改善这一状况，政府应积极调整政策支持体系，鼓励企业进行技术创新和品牌建设，并加强与海外市场的合作交流。
黑龙江省对俄贸易存在的问题与对策
鼓励企业加强自主品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，增强产品竞争力。
发展服务贸易
积极拓展服务贸易领域，推动金融、教育、医疗等服务贸易发展，优化贸易结构。
03
02
01
进一步简化进出口通关手续，减少通关时间和成本。
简化通关手续
推动外汇管理便利化，降低企业跨境交易成本。
优化外汇管理
加大对企业的政策扶持力度，减轻企业负担，提高贸易便利化水平。
黑龙江省与俄罗斯之间的交通基础设施不足，尤其是铁路和公路等交通干线建设滞后，制约了贸易的发展。
口岸建设不完善
黑龙江省与俄罗斯之间的口岸建设不完善，通关能力和服务水平有待提高。
跨境物流体系不健全
黑龙江省与俄罗斯之间的跨境物流体系不健全，缺乏完善的物流网络和配送体系，影响了贸易的顺利进行。
黑龙江省对俄贸易企业规模普遍偏小，缺乏大型龙头企业的引领和带动。
发展趋势
黑龙江省对俄贸易面临着国际政治经济环境的不确定性、贸易保护主义的抬头、汇率波动等风险和挑战。此外，双方在市场准入、贸易规则制定等方面也存在一定的差异和分歧。
挑战分析
通过对俄贸易往来，黑龙江省可以加强与俄罗斯在科技、文化、教育等领域的交流与合作，推动双方实现互利共赢。
加强国际交流与合作
黑龙江省与俄罗斯的贸易往来对于促进区域经济发展具有重要意义，有助于推动双方产业结构优化升级，提高经济发展水平。
加强政策扶持
增强企业创新能力
鼓励企业加强技术创新和产品研发，提高产品核心竞争力。
加强人才培养
加大对国际贸易人才的培养力度，提高企业国际化经营能力。
拓展国际市场
鼓励企业积极参加国际展会、洽谈会等活动，拓展国际市场渠道，扩大出口规模。
我国中小外贸企业品牌建设存在的问题与对策
我国中小外贸企业品牌建设存在的问题与对策问题：
1. 缺乏品牌意识。
我国中小外贸企业大多只注重生产和销售、
财务管理等基本工作，对于品牌建设缺乏认识和重视。
2. 品牌形象混乱。
一些中小外贸企业的品牌形象存在着不统一、不清晰、不够专业等问题，难以树立自己的品牌形象。
3. 内部管理不规范。
企业运作过程中存在着内部管理不规范、
流程混乱、人员素质低下等问题，影响了品牌形象的打造。
4. 缺乏市场营销策略。
中小外贸企业在市场营销方面缺乏经验
和技能，往往无法有效地推广产品和品牌。
对策：
1. 加强品牌意识的培养。
企业需要认识到品牌是企业的核心竞
争力，应该从企业内部加强品牌培育，提高员工品牌意识。
2. 优化品牌形象建设。
企业需要统一品牌形象，提升品牌的专
业度和精细化，打造清晰的品牌形象。
3. 规范内部管理流程。
企业需要建立规范化的内部管理制度，
完善流程，提高人员素质，确保品牌的正常运营。
4. 提高市场营销能力。
企业需要加强市场调研，制定适合自身
发展的市场营销策略，培养和提高市场营销人员的技能和经验。
5. 参加展会、论坛等活动。
企业可以通过参加各类展会、论坛
等活动，提高企业曝光率，抢占市场份额，树立品牌形象。
外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌的做法成效、困难问题及意见建议
外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌的做法成效、困难问题及意见建议在全球贸易日益全球化和数字化的趋势下，外贸企业需要不断探索新的业态和模式，并借助跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道和培育自主品牌。
以下是外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌的做法成效、困难问题及意见建议。
首先，外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道取得了明显的成效。
跨境电商提供了一个全新的销售渠道，使得外贸企业能够直接面对全球消费者，突破地域限制，实现快速销售并获得更大的市场份额。
此外，借助跨境电商平台，外贸企业可以更精准地定位目标市场，了解市场需求，通过大数据技术进行市场分析，并根据分析结果调整产品线和定价策略。
这些做法帮助企业更好地满足消费者的需求，提高产品竞争力，从而取得了良好的销售成效。
然而，在拓展销售渠道和培育自主品牌的过程中，外贸企业也面临一些困难和问题。
首先，跨境电商的运营成本相对较高，包括网站建设、技术更新以及市场推广等方面。
这些成本对于一些中小型外贸企业来说是一个挑战。
其次，跨境电商平台上存在大量的竞争，产品同质化现象也较为严重，企业需要不断提升品质和创新。
此外，在某些国家，跨境电商政策和法规相对复杂，企业需要投入更多的精力和资源来了解和遵守当地的法律法规。
针对上述问题，下面给出以下几点意见建议。
首先，外贸企业应该合理评估和控制运营成本，充分利用现有资源，如社交媒体、搜索引擎营销等，来降低市场推广的成本。
其次，企业应该注重提升产品质量和创新能力，注重研发和技术改进，以满足消费者不断提高的需求。
此外，加强与物流服务商的合作，提供高效可靠的供应链服务，以提升产品的物流能力，确保产品按时送达消费者手中。
最后，在开展跨境电商业务的过程中，企业应该了解和遵守目标市场的相关法律法规，建立合规运营体系，降低法律风险。
总之，外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道和培育自主品牌的做法在很大程度上取得了可观的成效。
我国外贸企业转型升级的困境与出路
我国外贸企业转型升级的困境与出路随着全球经济一体化的深入发展和国际贸易市场竞争的日益激烈，我国外贸企业面临着前所未有的困境和挑战。
虽然我国外贸企业在过去几十年取得了长足的发展，但是面对新的形势和环境，许多企业仍然陷入了发展瓶颈，急需进行转型升级。
本文将探讨我国外贸企业转型升级的困境和出路，并提出相应的对策和建议。
一、困境分析1. 传统产品出口市场逐渐饱和我国外贸企业的传统优势产品主要集中在劳动密集型、技术密集型和资源密集型产业，这些行业在国际市场的竞争日益激烈，出口市场也逐渐饱和。
中国的服装、鞋帽、电子产品等传统外贸产品在国际市场面临着很大的竞争压力，产品同质化严重，价格竞争激烈，利润空间日益收窄。
2. 高端产品出口难度大随着国内劳动力成本的上升和人民币汇率的升值，我国外贸企业面临着高端产品出口的困难。
由于国际市场对高端产品的需求量相对较小，但是对质量和服务的要求很高，这就要求我国外贸企业必须加大技术创新和品牌建设，提高产品的附加值和国际竞争力，这对于许多企业来说是一个巨大的挑战。
3. 国际贸易保护主义抬头近年来，随着国际局势的不确定性增加和国际贸易保护主义抬头，许多国家纷纷采取贸易限制措施，加剧了我国外贸企业的出口压力。
美国采取了多项关税和贸易壁垒措施，对中国出口产品进行限制，这不仅导致了我国外贸企业的出口量和出口价值下降，也加剧了企业的关税成本和市场风险。
4. 外贸企业整体竞争力不足我国外贸企业在全球价值链中的地位相对较低，整体竞争力不足。
除了产品同质化和价格竞争外，我国外贸企业在品牌、设计、技术创新和服务等方面与国际先进水平相比还有差距，这也制约了企业在国际市场的发展和竞争力。
二、转型升级出路1. 转变出口模式，注重内需市场一方面，我国外贸企业需要转变传统的出口导向型发展模式，注重挖掘国内市场潜力和提升内需。
当前，我国经济结构正在加快优化升级，居民消费需求不断增长，在国内市场发展潜力巨大。
我国外贸发展现状及对策研究
我国外贸发展现状及对策研究随着世界经济的深度融合，我国外贸发展面临着巨大的机遇和挑战。
我国外贸发展已经取得了不俗的成绩，但也存在着一些问题和困难。
本文将从外贸发展的现状、存在的问题及对策方案进行深入探讨。
现状分析我国外贸目前处于结构和方式的调整期，由过去的大规模出口向贸易的质量、效益、技术含量和附加值方面进行调整。
目前，我国已经成为世界第一大货物出口国和第二大货物进口国。
同时，我国外贸结构正在不断调整升级，中高等技术含量产品的出口额不断增长，表明我国产品质量和技术水平正在不断提高。
存在问题1. 外需市场不稳定。
外部经济环境存在较大的不确定性，如贸易保护主义抬头、国际金融危机等。
2. 国内经济转型升级带来的压力。
随着我国向质量、效益、技术含量和附加值方面进行调整，部分传统产业的产能过剩，产业资产大量积压，加剧了企业的资金压力和竞争压力。
3. 缺乏创新意识。
我国的外贸企业在技术研发、品牌建设、市场拓展等方面存在一定差距，缺乏长远发展的战略眼光。
4. 贸易摩擦和反倾销压力。
我们的企业已经成为国际贸易中的主角之一，同时也面临着来自各国的贸易摩擦和反倾销压力。
对策方案1. 带动内需，刺激外贸。
（内外需并重）随着工资水平逐渐提高和消费结构转型升级，内需市场潜力不断释放。
政府应该通过积极的财政政策、货币政策等，鼓励和引导消费升级；注重发展服务业和高新技术产业，创造需要进口的产品；积极扶持小微企业，提高它们的竞争力，增加国内市场的供给。
这样可以弥补国际市场上的不定性。
2. 加强优质产品外贸。
（质量升级）提高出口产品的质量、技术含量和附加值，从而提高产品的竞争力。
政府可以通过制定补助政策，鼓励企业研发创新，推广国际标准和认证，促进产销对接，提高产品附加值；同时，加强进出口质量与安全管理，检验抽查，及时抽查以保证出口产品质量的过硬。
3. 多样化市场，降低对欧美的依赖。
（开发新兴市场）到目前为止，我国的对外贸易仍以美国、欧盟等传统市场为主。
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外贸企业品牌建设中存在的问题和对策
摘要
在2001年加入WTO后，我国的外贸迅速发展，成为世界上的贸易大国。
面对国际市场竞争日趋激烈，品牌的缺失成为我国外贸企业的软肋。
本文具体分析了外贸企业品牌建设的现状和原因，并提出了相应的对策，通过发展中国外贸企业的品牌战略，来实现经济持续稳定的增长。
关键词：品牌外贸营销对策
一、品牌的概念和意义
在今天，品牌对于我们不是一个陌生的概念，它不仅仅代表了产品最基本的功能和作用，而且融入了企业对消费者的服务和承诺，一个品牌能够体现出它的自身的价值和企业文化。
品牌在当今市场上具有重要的意义，企业之间的竞争越来越激烈，其中更体现为品牌的竞争上，国际品牌对民族品牌的冲击更是前所未有的，在国际经济贸易中对于品牌的作用和意义分以下几方面分析。
1. 品牌可以提升企业实力
在市场竞争中，企业之间是各方面综合实力的竞争，出口企业要增强自身的实力，提高自身在国际上的地位，就要拥有自己的品牌，一个优秀的品牌可以作为打开国际市场的利器，赢得竞争的主动权，带来丰厚的利润。
2. 品牌能够降低营销成本
一个品牌如果被市国际场认可，企业实现规模化的生产，可以有效的降低生产成本，全球化的品牌知名度更能促进销售的增长，营销成本也随之降低。
外贸企业的品牌，是其在国际竞争中降低成本的有效方法。
3. 扩大外贸企业的影响力
外贸企业将其品牌打入国际市场，以相同的名称、图案、标志进入不同的国家，例如肯德基的KFC标志是国内人人皆知的，这样做可以让顾客对品牌有普遍性的认知和认可，树立统一的形象，
可以扩大品牌的影响力，从而扩大企业的影响力。
二、对外贸易企业品牌的现状
自改革开放以来，我国对外贸易额平均增长率在15%，其发展速度是非常迅速的，外贸总额已经达到了全球第三的水平。
但是我国在对外贸易中，品牌的营销却是非常不够的。
在全世界前100个最优价值的品牌中没有一个是属于中国的。
这个严峻的现状可以分以下几方面来进行探讨。
1. 出口品牌化程度低
我国每年对外出口的商品中，标记自己品牌商品的占三分之一，没有品牌的商品占三分之一，打着外商品牌的商品占三分之一。
在国外，国内制造的商品确实不少，但有着中国品牌的却不多。
正是因为这种品牌化的程度低，所以没有品牌的商品在国际市场上立足也是很难。
许多外贸企业，依靠贴牌进行出口，只能赚取少量的原料和加工费，例如一个圣诞节的玩具，在中国出口到美国卖1美元一个，贴上美国的品牌，在美国市场上可以卖到7美元一个。
2. 品牌保护意识淡薄
从计划经济时代过度到市场经济时代，许多外贸企业对于品牌的意识淡薄，在上世纪80年代以来，我国出口的商品商标被抢注的事件屡屡出现，这些被抢注的商标对于企业而言是很严重的打击，失去了自己的品牌，也就失去了自己在国际上的市场。
3. 品牌的附加值低
国际市场上我国出口的商品特点是档次低，价格低。
例如在2010年我国的服装出口总额是国际上最大的，但平均售价只有3.5美元，品牌的附加值太低。
意大利的服装出口也是世界上著名的，而且出口的是名牌，属于品牌产品，有着很高的附加值，他们出口的不仅仅是服装，更是品牌的出口。
4. 品牌的营销意识不够
我国的外贸企业在国际上用于品牌营销的费用非常少的，而且途径也比较单一，许多企业仅仅依靠国际博览会来推销自己的产品。
国外的知名品牌在这方面是很下功夫的，例如麦当劳、可口可乐在国内的广告和促销是经常能看到的。
这种全球性的品牌战略观念在国内还没有普遍建立起来，外贸企业在国际上没有很强的品牌营销意识。
三、品牌问题的分析
面对我国的外贸企业在品牌建设方面出现的这些问题，其实是有着很深的根源的，和我国现在的国情也有着一定的关系，深入分析后问题的原因可以分为以下几方面。
1. 政策不完善
改革开放后，国家经济建设需要大量的资金，国家鼓励企业出口创汇，企业在出口时往往把创汇放在了第一，把短期的利润看得过重，对于品牌的建设不够重视。
品牌的创立是一个相当漫长的过程，要有相当规模的投资。
对于这种情况，在国外，政府扶持力度是相当大的，例如在2003年，日本提出了“日本品牌”的战略，造就日本的国家品牌。
但是鉴于我国的国情，政府扶持力度不够和政策的不完善，对品牌的建设扶持没有形成配套的思路和政策，以至于国内外贸企业在竞争激烈的国际市场上驰名品牌寥寥无几。
2. 品牌创新缓慢
许多国内的老字号，在国际上几十年如一日，传统品牌占据着主导地位，推出自己新的品牌很少，随着时间的推移，这些老字号的竞争力不断下降，市场份额不断萎缩，甚至一些品牌已经灭亡。
在这个科技创新的时代，没有创新，就等于失去了竞争的机会，这种观念在国内虽然逐步在接受，但是品牌创新的速度是远远比不上国外的。
3. 产品质量差
在对外贸易中大规模得进行生产，产品的质量得不到保障，在出口后导致纠纷和索赔的事件经常发生。
正所谓“好事不出门，坏事传千里”，这些现象在国外竞争对手看来，是打击国内品牌最有力的武器。
归根结底，由于国内的科技水平和管理方面的落后，导致了产品档次和质量缺乏稳定，比国际先进水平落后很多，这些问题往往是国内企业在品牌树立过程中一道难以逾越的鸿沟。
4. 中小外贸企业是品牌的薄弱环节
中小企业在我国的对外贸易中占有相当的份额，然而这些中小企业，却有着一个共性的问题，品牌的意识薄弱，没有自主知识产权，仿制品众多，而且有相当一部分中小企业仅仅是做外贸加工，靠贴牌赚取少量的利润。
这样做难以树立自己的品牌，以至于不能提高产品的附加值。
长远来说，中小企业在外贸上缺乏品牌的问题影响着我国外贸的发展。
四、外贸企业品牌建设的对策
1. 政府宏观调控和政策支持
针对我国的国情，要在国际上树立一个新的自有品牌不是短期内能实现的，政府的支持是必不可少的。
政府在扶持中应该有以下两方面对策
第一，以大型企业为依托，发挥国家宏观调控的优势，对国内的外贸企业进行规划和引导，加大扶持力度，以发展出具有国际竞争力的外贸品牌。
第二，为外贸企业提供高效的信息服务，让企业在瞬息万变的国际市场中，正确地作出决策，制造出更贴近国际需要的产品，使整个外贸行业更具有竞争优势。
2. 强化品牌意识
品牌是企业的生命，是企业实力的象征，当今的市场竞争也是知识的竞争，要加强外贸企业的品牌保护意识，对于侵权事件要通过正确的方式予以解决。
同时密切关注市场的需要，重视创建名优品牌的意义。
3. 严把产品质量关
日本的电器产品能够畅销全球，靠的就是质量，质量是品牌最重要的一方面。
国内外贸企业在创立品牌的同时，要多学习国际上名优品牌的质量管理方法，加强质量的监管工作，避免出现因质量问题导致的纠纷和索赔事件，维护企业的声誉和品牌的形象，努力创造国际品牌。
4. 科学实施品牌战略
品牌的树立，可谓任重而道远。
外贸企业要制定长远的战略计划，持续不断的努力，才能够在国际市场中占有一席之地。
具体来说，实施品牌的战略可以分为以下三步来走。
首先，要勇于创新，根据市场的具体需要，研制新的品牌。
其次，学习国外的经验，在品牌取得一定成绩时，通过向相关的行业进行渗透，以许可、承包的形式，组织厂家生产，并冠以自己的品牌，发挥品牌效应，提高销量和市场占有率。
最后，巩固市场中品牌的地位，扩大品牌的影响力和知名度，达到创建知名品牌的目的。
总结
品牌战略是一项全社会的共同事业，它需要国家及全社会的关心和支持，目前我国在国际市场中的名牌寥寥无几，究其原因是多方面的，通过对这些严峻的现状进行分析，找到解决的方法是至关重要的。
帮助外贸企业树立国际品牌，增强国际竞争力，才能为社会主义的经济建设提供有力的支持。
参考文献
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