商业招贴设计教案

教学课题：商业招贴设计

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!教学课时：40课时

:教学目的：

通过该课程的学习，使学生在理论上和实践中都能正确掌握平面广告设计的基

本知识、基本规律和艺术法则，在设计中注重广告的构图、版式、摄影照片的多种形

式应用及表现。

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课程任务：

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通过本课程的学习，使学生掌握广告设计的基本理论知识，广告设计的形式法则，强调创意在设计中的重要性，将学生所学文字、图形、摄影

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等专业知识运用到具体设计中，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。同时，

使学生在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、综合素质等各个方面都得到切

实的锻炼和提高，培养学生的个性发展，激发学

- 生的创意思维能力和创新精神。

[ 课程总体目标：

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本课程以广告设计的职业素质与职业能力训练为本、以培养商业招贴方面的职

业能力为中心，实现“教、学、做”的一体化，传授适度够用的知识，培养学生商业

广告招贴设计方面的专业技能和素质培养。

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: 课程内容与要求：

1.在理论学习中，包含广告概论、现代广告的概念与功能价值、现代广告设计

的基本原理、现代广告设计的程序、广告设计的创意、广告图形设计、广告设计的艺术表现、色彩计划与编排技巧等内容。 2 •先学习理

论基础性知识，再将理论与项目教学相结合的教学方法，多用实例教学完成各类商业招贴。

第一章商业招贴广告概述

商业招贴广告是指宣传商品、商业服务、企业的商业性广告海报。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。商业海报同海报一样，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意的，张贴物。而商业海报不仅仅需要引起人们的注意，还要在人们看海报的几秒钟内让人们了解商品，产生购买欲或者是了解一个企业的文化、理念。因此在商业海报设计中要恰当地配合产品的格调和受众对象，海报主题应该明确显眼、一目了然，接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。商业海报是指宣传商品、商业服务、

企业的商业性广告海报。虽然海报艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。而以纯经济利益为目的的商业海报也纷纷通过提高了精神层面的文化价值、艺术价值而获得了生命力。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。

如图1,这是一则手机海报，观者第一次看不禁会会心一笑。而后又不得不佩服设计者的新颖创意，海报中，设计者在海报的视觉中心位置放入产品，突出在这么远

的距离可以拍到如此清晰地图片，可想这个手机功

能是多么的强大，让人不由自主的想去看看这是什么手机。这则海报的成功之处在于首先它有了一个好的创意，其次在画面表现方面，中心重点突出，使人一眼便明白这是什么产品。可见好的海报设计可以一下抓住消费者。

商业招贴的设计要素色彩设计

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色彩概念

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-在生活中，人们无时不刻不在和色彩打着交道，小到出门是穿什么颜色的衣

服，大到国家的国旗上的颜色。而在海报设计中色彩也更是重要的一环。在运用色彩以前我们要简单的了解一下色彩。色彩三属性色

相（Hue）:简写H，表示色的特质，是区别色彩的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。

明度（value）:简写V，表示色彩的强度，也即

是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。

彩度（Chroma）：简写C，表示色的纯度，亦即是色的

饱和度。具体来说，是表明一种颜色中是否含有白或黑的成份。假如某色不含有白或黑的成份，便是「纯色」，彩度最高；如含有越多白或黑的成份，它的彩度亦会逐步下降。人类对于不同的色彩会产生不同的生

理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。在进行包装设计时，灵活的运用这些就会

收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。色彩的心理

功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年

:龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响包装中的色彩设

计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。色彩对

” 人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由

于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

: 色彩搭配

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- 我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要

注意以下几点： 1.色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和

明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相

差越大，色彩的对比度就越强。2•色彩的进退感。暖色及

- 纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。

3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉

要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。商业海报设计的配色规律 1.

!主色调的确定如何在商业海报中表达其特定的主题，就需要通过文

字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主

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题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合商业海报主题的中心思想。例

如：化妆品类商业海报，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清

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新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。 2.商业海报色彩感

情规律的应用在色彩喜好倾向与商业海报设计方面，色彩能产生联

想和感情，从而最终影响人们的选择。年龄、性别和经历的不同对

色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方

用白色礼服

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来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。3.商业海报中色彩的注目性商业